Diversidade Midiática

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O meio é a
mensagem
Rádio para caminhoneiro, peça de
teatro e programas de TV! Tudo parece
possível nas empresas campeãs!
A área
comercial da
Natura usa e
abusa de
recursos para
relacionar-se com
suas consumidoras,
consultoras e promotoras.
vidade também invadiu os veículos internos e
funcionários. A série de eventos educativos
área comercial da Natura funcio-
A BHTRANS, vencedora de Minas Gerais,
Os Materiais de
as dependências da empresa. Foram investi-
envolveu palestras, folhetos, distribuição
na como uma verdadeira editora.
montou uma estratégia de peso para infor-
Comunicação Comercial
dos R$ 700 mil e as expectativas de venda do
de blocos e camisetas e até uma monta-
A Vitrine Natura, vencedora do
mar à população de Belo Horizonte o fim do
foram os vencedores
cartão foram superadas: nos dois primeiros
gem teatral escrita especialmente para a
Brasil, é a prova: o catálogo em forma de
vale transporte de papel. Não houve como
ação. Investiu-se R$ 10 mil para atingir um
não saber. Foram espalhados pela cidade
nacionais com créditos
meses de veiculação, as vendas duplicaram.
revista tem tiragem de 900 mil exemplares – quase o mesmo que a Revista Veja, a
146 outdoors, 100 backbus, 120 painéis em
de maior circulação no País. Mas a publica-
abrigos de ônibus e 3.500 cartazes afixados
ção, que possui quatro versões para atender
às diferentes regiões do Brasil, não é o ú-
A
Quando a América Latina Logística pen-
atribuídos à Patria,
público de 4 mil pessoas.
sou em desenvolver um veículo de comuni-
A Rede Gazeta produziu um especial
A Rede Gazeta apostou em
cação para os motoristas não houve dúvida:
dividido em quatro programas de 45 mi-
dentro dos ônibus, estações e comissões re-
mostrar a identidade do
o melhor meio seria o rádio. Foi então cria-
nutos para mostrar a identidade cultural
gionais de transportes e trânsito. Além disso,
Espírito Santo em quatro
da a Rádio Estrada, vencedora no Sul, com
do Espírito Santo. Mas não foi apenas a
programação equilibrada entre informações
tevê que foi mobilizada: todos os demais
institucionais e entretenimento para um pú-
veículos da rede participaram. O “Painel
blico de 500 motoristas e 2 mil familiares. O
de Domigo Especial”, vencedor da região
investimento de R$ 50 mil por ano está va-
Centro-Oeste/Leste, ainda promoveu um
nico recurso da empresa para se comunicar
foram publicados anúncios em todos os jor-
com seus consumidores e colaboradores.
nais de grande circulação e principais jornais
Outra revista, com informações técnicas,
de bairro, e também nas principais emis-
é distribuída exclusivamente para consul-
soras de rádio na capital. Vídeos em salas
Idea House e Movie Art.
programas de 45 minutos,
elaborados pela agência Casa
Interativa Gestão Digital.
Com a iniciativa, venceu na
região Centro-Oeste/Leste.
toras que ainda participam de encontros
de cinema também foram passados. Todas
lendo a pena: segundo pesquisa, o índice de
debate na sociedade: reuniu um grupo de
para relacionamento e motivação e assis-
essas medidas foram aliadas à assessoria de
satisfação dos motoristas é de 81%.
pesquisadores da Universidade Federal do
tem a vídeos informativos. Até a tampa da
imprensa a quem coube o importante papel
O Banco Nordeste do Brasil
Referência - O Banco do Nordeste do
Espírito Santo (Ufes) que apontou as prin-
caixa em que os produtos são entregues é
de avisar a todos os veículos a mudança, ge-
lançou a Campanha de
A BHTRANS montou uma
Brasil virou referência em Segurança da In-
cipais referências da região, cabendo ao
Segurança da Informação,
estratégia de peso para
formação com uma campanha, vencedora
público escolher o símbolo do Estado: o
no Nordeste, de conscientização dos seus
eleito foi o Convento da Penha.
usada para disseminar informações.
rando mídia espontânea. Sem falar que a no-
que virou referência para
o fim do vale transporte de
as outras instituições.
papel em Belo Horizonte.
O projeto ganhou o prêmio
O plano, que buscou atingir
na região Nordeste.
toda a população da cidade,
contou com a Lápis Raro
Agência de Comunicação.
As lições dos vencedores
A experiência dos ganhadores comprova: é preciso pensar além dos tradicionais veículos para atingir o público. Confira algumas dicas:
Na região Sul, a América
Latina Logística inovou ao
criar a Rádio Estrada, que
envolve motoristas nos
Negócios da ALL. A
estratégia elaborada pela
Ação Integrada está entre
os vencedores.
1 O rádio ainda é um veículo pouco usado pelas empresas. Mas anote a dica: ele é
barato e atraente para o público.
2 Montagens teatrais também costumam agradar o público. É uma forma de educar e, ao mesmo tempo, divertir.
3 Na hora de garantir a equipe de vendas informada e motivada, vale até mesmo
imprimir 900 mil exemplares de uma publicação.