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A N U Á R I O ABIPLA 2006 ÍNDICE Diretoria da ABIPLA / SIPLA Presidente Pedro Martins da Silva Diretoria Executiva Maria Eugênia Proença Saldanha Endereço: Avenida Brigadeiro Faria Lima, 1903 11º Andar - Conjunto 111 Tel: (011) 3816-3405 / 3816-2762 Fax: (011) 3031-6578 CEP 01451-916 - São Paulo - SP Anhembi Este anuário é uma publicação da ABIPLA – Associação Brasileira da Indústria de Produtos de Limpeza e Afins, do SIPLA – Sindicato Nacional das Indústrias de Produtos de Limpeza e da Public Projetos Editoriais, com circulação controlada e dirigida aos empresários do setor. PUBLIC PROJETOS EDITORIAIS Diretor de Projetos Especiais Gilberto Figueira Diretora Financeira Cleide Antunes Comercial Roseli Garcia EDITORIAL 004 HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA 006 HISTÓRICO ABIPLA E SIPLA 022 PRIORIDADES DA ABIPLA E SIPLA 028 DIÁLOGO 036 ARTIGO DA ANVISA 038 PRODUTOS CLANDESTINOS 042 MEIO AMBIENTE 050 COMÉRCIO EXTERIOR 058 DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL 066 MERCADO MUNDIAL 086 MERCADO INSTITUCIONAL 088 RELAÇÃO DOS ASSOCIADOS ABIPLA/SIPLA DOMÉSTICOS 096 INSTITUCIONAIS 098 MATÉRIAS-PRIMAS 099 RELAÇÃO DOS NÃO ASSOCIADOS PRODUTOS FINAIS (DOMÉSTICO E INSTITUCIONAL) 100 MATÉRIAS-PRIMAS 116 FRAGRÂNCIAS 120 LABORATÓRIOS ANALÍTICOS 122 LABORATÓRIOS DE ENSAIO EM PROEFICIÊNCIA 123 Tradução Inglês Carlos Eduardo Crivelli Alvarez FICHAS TÉCNICAS DAS EMPRESAS DO SETOR 124 Tradução Espanhol Luciana Cristina Oliveira Ribeiro ÍNDICE DE ANUNCIANTES Projeto Gráfico e Diagramação Diagrama Estúdio www.diagramaestudio.com.br Jornalista Responsável Cinira Boranga Fotografia Holanda Cavalcanti e Divulgação Revisão Luci Kasai Av. Ministro Laudo Ferreira de Camargo, 388 - CEP 05537-000 São Paulo - SP Tel.: (11) 3501.9184 - 3507-0116 [email protected] Impressão Copypress Tiragem: 3 mil exemplares ABRALIMP 93 CRODA 53 ACNIELSEN 83 DALILA 126 ACUAPURA/CLORIN 49 ANHEMBI 2ª CAPA, 133 DOW 4ª CAPA, 129 ARCH 15 ECOLAB 57 BARUEL 25 ECOLYZER 49 BASF 81 FAV 105 9 BOMBRIL 11, 134 FREEDOM 27 CAPUANI 61, 138 GIRANDO SOL 75, 130 CLARIANT 33, 132 [ ANUÁR IO AB IPLA ] DETEM 55 COLGATE/PALMOLIVE 29 COPEBRAS 63 HIGIEX 91 INSERT 135 IPIRANGA 37 IPLASA CANDURA 21 JONHSON 41 MAKENI 19 OXITENO 65, 131 P&G 13, 127 RECKITT 31, 137 SIGNA 125 START 95 STEPAN 17, 136 TAKASAGO 85 UNILEVER 3ª CAPA, 128 3 EDITORIAL A PROMISING MARKET UM MERCADO PROMISSOR No mesmo ano em que a ABIPLA (Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins) comemora 30 anos de existência, estamos lançando o primeiro Anuário exclusivo sobre o setor de produtos de limpeza no Brasil. A iniciativa é um marco dentro do setor e tem por objetivo traçar um panorama atual do nosso segmento, ao mesmo tempo em que busca o fortalecimento e uma maior sinergia entre as empresas fabricantes de produtos de limpeza. Bens de consumo presentes nos lares de todos os brasileiros e essenciais para a saúde, higiene, bem-estar e qualidade de vida da população, os produtos de limpeza ainda têm um longo caminho a trilhar e um grande mercado a conquistar no Brasil. O consumo per capita de detergentes em pó no PEDRO MARTINS DA SILVA PRESIDENTE País, de 3,5 kg/ano, por exemplo, ainda está bem atrás de várias nações da Europa, que apresentam consumo médio anual de até 14 kg por habitante. Esses dados revelam o enorme potencial do mercado de produtos de limpeza no Brasil. Entretanto, dadas as peculiaridades do povo brasileiro e as necessidades específicas das diferentes camadas sociais, conquistar esses consumidores será o grande desafio para as indústrias do setor daqui para frente. Os fabricantes de produtos de limpeza já são, reconhecidamente, um segmento dinâmico, que investe continuamente em novas tecnologias e no lançamento de novos itens, buscando atender o exigente consumidor brasileiro. Isso indica que, mais do que investimentos e dinamismo, o setor vai precisar de criatividade para continuar crescendo. Temos algumas questões que ainda precisam ser resolvidas para que o setor entre em velocidade de cruzeiro, como o crescente e ameaçador mercado informal, a pesada carga tributária que incide sobre as empresas e o aprimoramento da legislação sanitária. Resolvidas essas questões, o caminho estará aberto para que as indústrias instaladas no País mostrem sua veia criativa, levando aos brasileiros o que há de melhor no mundo no ramo de produtos de limpeza e, conseqüentemente, impulsionando o crescimento das empresas do setor. Obviamente, pretendemos crescer com responsabilidade, como um setor que tem um papel a cumprir junto ao País, seja no campo econômico, com investimentos, geração de empregos e de receitas, seja nas áreas de saúde e meio ambiente. Nesse contexto, é fundamental que, dentro das estratégias de crescimento das empresas, as ações adotadas estejam sempre direcionadas a contribuir para o desenvolvimento sustentado do País. Este primeiro Anuário que estamos lançando tem um pouco de tudo o que foi exposto acima. Não temos dúvidas de que esta publicação será uma importante referência, funcionando como canal de comunicação entre indústrias, fornecedores de matérias-primas e laboratórios. Nas próximas páginas, poderemos acompanhar o histórico do setor e como ele vem se desenvolvendo ao longo dos anos, o que tem relação direta com a fundação da ABIPLA e do SIPLA (Sindicato Nacional das Indústrias de Produtos de Limpeza) como entidades que surgiram com a missão de defender os interesses do setor. A publicação traz ainda informações sobre o comportamento e as tendências de mercado, servindo como fonte para a adoção de estratégias de negócios para os fabricantes. Os dados de mercado divulgados no Anuário têm a credibilidade da ACNielsen, do Euromonitor e da Latin Pa- At the same year ABIPLA (Brazilian Cleaning and Sanitation Products Industry Association) commemorates its 30-year lifetime, we are releasing the very first exclusive yearbook about the cleaning products sector in Brazil. The initiative is a landmark in the sector whose objective is to delineate a real panorama of our segment at the same time we seek for the fortification in connection with a bigger synergy between the manufacturing cleaning product companies. As consumer goods, present in all Brazilian homes, cleaning products are essential for health, hygiene, well-being and life quality of the population. It is proper to say that cleaning products still have a long way to roam besides a great market to achieve in Brazil. The per capita consumption of powder detergents in the country, from 3.5 kg/year, for instance, is still lagged behind various nations in Europe, which present a yearly average consumption as much as 14 kg per inhabitant. Those data reveal the enormous potential existing in the cleaning products market in Brazil. However, considering the Brazilian people’s peculiarities and the specific needs of different social classes, to achieve these consumers will be a great challenge for the sector industries from now on. Cleaning products manufacturers are already recognized as a dynamic segment with continual investments in new technology and the release of new items. Moreover, the segment aims the fulfillment of the increasingly demanding Brazilian consumers. This factor shows that, more than investments and dynamism, the sector will need creativity to continue growing. We have some issues that still require solutions so that the sector may enter in cruise speed, such as the growing and threatening informal market, the heavy tax burden falling on companies as well as the improvement of the sanitation legislation. Solved such issues, the way will be open so that the industries installed in the country may show their creative vein, bringing to Brazilian people what the world’s best as for cleaning products segment and consequently stimulate the growth of the sector companies. Obviously, we do intend to grow with responsibility as a sector that has a role to play in connection with the country, be in the economy field through investments, employment generation and incomes, be in the health and enviroment. In that context, it is fundamental that, considering companies’ growth strategies, the adopted actions be always towards the contribution for the sustained development in the country. This first Yearbook we are about to release has a little of everything that was mentioned above. We have no doubts that this publication will be an important reference and will work as a communication channel among industries, raw material suppliers and laboratories. In the coming pages, we will be able to follow the sector history and how it has been developed along the years, which has a straight connection with ABIPLA and SIPLA(National Cleaning and Sanitation Procter Industry Syndicate) foundation as entities that arose with the mission of defending the sector interests. The publication still brings information about market behavior and trends, serving as a source for the adoption of business strategies for the manufacturers. The market data released in the Yearbook have the credibility of ACNielsen, Euromonitor as well as Latin Panel, three of the world’s biggest companies in research of consumption area. We have no doubts that the publication of this first Yearbook is of extreme worth for our sector. Chances are the publication not only has a symbolic or commemorative character of ABIPLA’s 30–year history, but it represents above all, an important source of research and inspiration as to cleaning product companies take decisions. nel, três das maiores empresas do mundo na área de pesquisas sobre consumo. PEDRO MARTINS DA SILVA PRESIDENT Não temos dúvidas de que a publicação desse primeiro Anuário é de extrema valia para o nosso setor. Certamente, a publicação não tem apenas um caráter simbólico ou comemorativo dos 30 anos de história da ABIPLA, mas representa, sobretudo, uma importante fonte de pesquisa e inspiração para En el mismo año en que ABIPLA(Associación Brasileña de las Industrias de Productos de Limpieza y Afines) conmemora 30 años de existencia, estamos lanzando el primer Anuario exclusivo sobre el sector de productos de limpieza en Brasil. La iniciativa es un marco dentro del sector y su objetivo es trazar un panorama actual de nuestro segmento, al mismo tiempo en que busca el fortalecimiento y una mayor sinergia entre las empresas fabricantes de productos de limpieza. Bienes de consumo presentes en los hogares de todos los brasileños y esenciales para la salud, higiene, bienestar y calidad de vida de la población, los productos de limpieza aún tienen un largo camino a seguir y un grande mercado a conquistar en Brasil. El consumo per capita de detergentes en polvo en el País, de 3,5 kg/año, por ejemplo, aún está muy atrás de varias naciones de Europa, que presentan consumo medio anual de hasta 14 kg por habitante. Esos datos revelan el enorme potencial del mercado de productos de limpieza en Brasil. Mientras tanto, dada las peculiaridades del pueblo brasileño y las necesidades específicas de las diferentes clases sociales, conquistar esos consumidores será el gran desafío para las industrias del sector de aquí para adelante. Los fabricantes de productos de limpieza ya son, reconocidamente, un segmento dinámico, que invierte continuamente en nuevas tecnologías y en el lanzamiento de nuevos ítems, buscando atender al cada vez más exigente consumidor brasileño. Eso indica que, más de que inversiones y dinamismo, el sector necesitará de creatividad para continuar creciendo. Tenemos algunas cuestiones que aún necesitan de resolución para que el sector entre en velocidad de crucero, como el creciente y amenazador mercado informal, la pesada carga tributaria que incide sobre las empresas y la mejoría en la legislación sanitaria. Resueltas esas cuestiones, el camino estará abierto para que las industrias instaladas en el País muestren su creatividad, llevando a los brasileños lo que hay de mejor en el mundo en el ramo de productos de limpieza y, consecuentemente, impulsando el crecimiento de las empresas del sector. Obviamente, pretendemos crecer con responsabilidad, como un sector que tiene un papel a cumplir en el País, sea en el campo económico, con inversiones, generación de empleos y de caudales, sea en el áreas de salud y medio ambiente. En ese contexto, es fundamental que, dentro de las estrategias de crecimiento de las empresas, las acciones adoptadas estén siempre encaminadas a contribuir para el desarrollo sostenido del País. Este primer Anuario que estamos lanzando tiene un poco de todo lo que se expuso arriba. No tenemos dudas de que esta publicación será una importante referencia, funcionando como canal de comunicación entre industrias, suministradores de materias primas y laboratorios. En las próximas páginas, podremos acompañar el histórico del sector y como ele está desarrollándose al largo de los años, lo que tiene relación directa con la fundación de ABIPLA y de SIPLA(Sindicato Nacional de las Industrias de Productos de Limpieza) como entidades que surgieron con la misión de defender los intereses del sector. La publicación trae aún informaciones sobre el comportamiento y las tendencias de mercado, sirviendo como fuente para la adopción de estrategias de negocios para los fabricantes. Los datos de mercado divulgados en el Anuario tienen la credibilidad de ACNielsen, de Euromonitor y de Latin Panel, tres de las mayores empresas del mundo en el área de encuestas sobre consumo. No tenemos dudas de que la publicación de ese primer Anuario es de extrema valía para nuestro sector. Ciertamente, la publicación no tiene solamente un carácter simbólico o conmemorativo de los 30 años de historia de ABIPLA, pero representa, sobretodo, una importante fuente de pesquisa y inspiración para decisiones de la industria de productos de limpieza. PEDRO MARTINS DA SILVA PRESIDENTE tomada de decisões da indústria de produtos de limpeza. 4 UN MERCADO PROMISOR [ ANUÁR IO AB IPLA ] 5 HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA Cada vez mais as pessoas procuram viver em ambientes limpos e perfumados. Isto porque a limpeza da casa oferece a sensação de prazer e bem-estar. A limpeza doméstica é praticada desde os tempos mais remotos, quando o ser humano sentiu a necessidade de se proteger das intempéries da natureza e passou a conviver em áreas protegidas e comunitárias. Há registros muito antigos do uso de plantas e barro (argilas), que promoviam a limpeza do corpo, e artefatos que lembram vassouras para a limpeza de ambientes. O primeiro material semelhante ao sabão de que se tem notícia foi encontrado em cilindros de barro durante escavações na Babilônia, o que indica que o sabão já era conhecido no ano 2800 a.C , fabricado com gorduras que eram fervidas com cinzas. Os antigos egípcios se banhavam regularmente e usavam uma combinação de óleos vegetais e animais com sais alcalinos para formar um material semelhante ao sabão. PRESENÇA NO COTIDIANO Os gregos tomavam banho por razões estéticas, mas não usa- DA POPULAÇÃO vam sabão. Limpavam-se com argila, areia, pedra pomes e cinzas e, em seguida, se ungiam de óleo e retiravam a sujeira com um instrumento metálico conhecido como strigil. Eles também já percebiam a necessidade de asseio nas vestimentas e lavavam as roupas nos córregos, sem uso de sabão. Uma mistura de gordura animal derretida, ou sebo, com cinzas da madeira e óleo da argila, que passou a ser chamada de sabão, agradou as mulheres romanas que viviam na região chamada Monte Sapo por exigir menos esforço na lavagem da roupa. Os famosos banhos romanos – o primeiro foi construído em 312 a.C. – se popularizaram rapidamente e o sabão era utilizado tanto para fins de asseio como de medicação. As condições de vida insalubre da população, que contribuíram para a explosão das grandes epidemias na Idade Média, especialmente a peste bubônica ocorrida no século XIV, eram o cenário ideal para o surgimento de produtos voltados para a higiene e saúde das pessoas. 6 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 7 HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA DO SABÃO AO DETERGENTE A primeira descoberta para a fabricação do sabão propriamente dito ocorreu por volta de 1740 e passou por diversos estágios – desde o processo para a fabricação de carbonato de sódio a partir do sal comum até a descoberta da química natural e da relação das gorduras, glicerina e ácidos gordurosos – que estabeleceram a base para a fabricação de gordura e química do sabão. A invenção do processo da amônia, em meados de ... a produção em escala industrial do sabão foi iniciada no século XVIII 1800, que usava placas de sal comum ou cloreto de sódio na produção do carbonato de sódio, reduziu o custo de obtenção do alcalino e aumentou a qualidade e a quantidade de carbono de sódio disponível para uso no sabão. Na Europa, a produção em escala industrial do sabão foi iniciada no século XVIII. Os fabricantes mantinham a formulação do produto guardada a sete chaves. Sabe-se, no entanto, que os óleos vegetais e os de origem animal eram usados com cinzas de plantas misturadas às fragrâncias. Gradualmente novas variedades de sabão tornaram-se disponíveis tanto para a lavagem de roupas – principal aplicação nos dias de hoje – como para ser usado no banho, para lavar os cabelos ou fazer a barba. A indústria cresceu rapidamente e, em meados do século XIX, o sabão transformou-se de item de luxo para necessidade diária. Com o uso difundido, apareceram formulações mais suaves para banho e até os específicos para máquinas de lavar, já acessíveis aos consumidores no ínicio do século XX. A química para a fabricação de sabões se manteve inalterada até o início da Primeira Guerra Mundial, quando a gordura para sabão ficou escassa. Na ocasião, foi desenvolvido na Alemanha o primeiro detergente sintético que oferecia a vantagem de não formar a substância insolúvel denominada coalho do sabão. A produção dos detergentes de uso doméstico nos Estados Unidos começou no início da década de 30 e 8 Colgate HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA ganhou mercado após a Segunda Guerra Mundial. Os primeiros detergentes foram usados, sobretudo, na lavagem manual de louças e produtos finos. O avanço no desenvolvimento de produtos de uso múltiplo ocorreu em 1946, com o surgimento do primeiro detergente com “builder”, substância que facilita o processo de limpeza promovida pelo tensoativo na remoção da sujeira. Em 1953, os sabões perderam mercado nos Estados Unidos para os detergentes que eram até então o principal produto de limpeza para a lavagem da roupa, de louça e limpeza doméstica. Isoladamente ou em combinação, os detergentes com o sabão eram encontrados em barra ou na forma líquida. A partir daí, passaram por inovações constantes para atender às exigências dos consumidores e oferecer segurança e eficiência sem agredir o meio ambiente. PRODUTOS A SERVIÇO DO CONSUMIDOR Principais consumidoras de materiais de limpeza, as mulheres – cada vez mais dedicadas ao trabalho fora do lar –, passaram a exigir produtos de aplicação simples e eficiência comprovada para os mais diversos fins. Os fabricantes, conscientes dessa necessidade, rechearam as prateleiras dos supermercados com uma gama de novos produtos, desde removedores de mancha na pré-lavagem; detergentes em pó com enzimas para lavagem de roupas; enzimas na fase pré-molho; amaciante de tecidos adicionado ao ciclo de lavagem de roupa de cama; produtos multifuncionais (detergente com desinfetante, entre outros); líquidos para lavadoras automáticas de louça; sabão em pó concentrado para a lavagem de roupa; sabão em pó ultra (super concentrado) e detergentes líquidos; ultra-amaciantes de tecidos; géis para lavadoras de louça automáticas; e refis de produtos de limpeza e de lavagem de roupa, entre outros. ...o detergente líquido para lavagem de louças foi lançado em 1959... A evolução dos produtos de limpeza no Brasil se deu de forma idêntica à no mundo. O sabão em barra – constituído de sebo animal e gordura vegetal – foi usado na remoção da sujeira de roupas e ambientes – e até na higiene pessoal. A primeira evolução do produto se deu por volta de 1940, quando apareceu o sabão em flocos com adição de coco, indicado para aplicação em roupas finas. Na década seguinte foi lançada a versão em pó do sabão. O encarecimento do sebo animal e da gordura vegetal fez surgir o alquilbenzeno ramificado (LAB), derivado do petróleo que substituiu a gordura como agente de limpeza. Em 1957, foi então lançado o primeiro detergente em pó e, dois anos depois, o detergente líquido para lavagem de louças – a lã de aço já era usada desde 1948. Durante quase uma década, o sabão e o detergente disputaram a preferência do consumidor, mas, na seqüência, o detergente passou a dominar o mercado nas regiões mais desenvolvidas. Embora nessa época já houvesse máquinas de lavar roupa, elas ficavam entre as últimas prioridades das donas-de-casa. A tradição de lavar roupa esfregando as peças no tanque e com sabão de pedra era, e ainda é, muito difundida no Brasil, onde são comercializadas em torno de 300.000 toneladas por ano de sabão em pedra. 10 BomBril HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA As mulheres brasileiras manifestam cuidado especial com a lavagem e o tratamento das roupas Com uso diversificado na limpeza do lar, surgiu, em 1961, o saponáceo em pedra – hoje disponível nas versões pó, líquida e gel – e, em 1983, a palha de aço ou lã de aço passou a ter aço carbono (produto abrasivo) em sua composição. Podem ser usados na limpeza de louças, talheres, vidros, panelas e objetos de alumínio, com ou sem auxílio de um detergente ou sabão. CUIDADO COM AS ROUPAS As mulheres brasileiras manifestam cuidado especial com a lavagem e o tratamento das roupas. Os produtos desse segmento de limpeza representam mais de 40% do mercado brasileiro de produtos de limpeza, embora o consumo per capita de US$ 9 seja considerado baixo se comparado com México (US$ 15) e Chile (US$ 12). A preferência pelos produtos que proporcionam maciez, fragrância e preservação da cor e das fibras dos tecidos foi percebida pelos fornecedores de matérias-primas e fabricantes que investiram em novos produtos. O primeiro amaciante do mercado brasileiro foi lançado em 1974. Adicionado à água de enxágüe, além de perfumar, reduzia a estática do tecido, tornando-o mais macio. Já era utilizado com sucesso nos Estados Unidos e na Europa, onde o pouco sol e os espaços reduzidos obrigavam as donas-de-casa a usar secadoras de roupas. No Brasil, imaginava-se que o amaciante não teria tanto sucesso, pois, com o clima tropical, não falta sol, o espaço é abundante e o vento suficiente para secar as roupas ao ar livre. Com base nessa suposição, a campanha de lançamento do produto direcionou seu uso para toalhas de banho e rosto, por passar sensação de frescor e maciez. Deu certo. O produto foi muito bem aceito e conquistou um bom mercado, tanto na venda individual como associado aos detergentes que permitem lavar, perfumar e amaciar roupas com um único produto. Com o aumento da demanda, os fabricantes de matérias-primas e de materiais específicos para cuidados com a roupa investiram no desenvolvimento de produtos que atendem às necessidades de consumidores mais exigentes. A formulação foi aprimorada e a apresentação diversificada com as versões pó, líquido e gel. A ação mais significativa nos últimos tempos foi a segmentação. Com mais de 15 agentes químicos na formulação, há detergentes para todos os gostos e necessidades: os que oferecem limpeza sem esfregar; os específicos para roupas escuras, para as coloridas ou para as finas, delicadas e as de bebês; os que garantem brancura total e até os que asseguram deixar as roupas menos amassadas e mais fáceis de passar. A mais recente novidade na formulação dos detergentes é a enzima, catalisador que age mais diretamente em sujeiras específicas, como gorduras, manchas de alimentos e bebidas. 12 Procter HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA BRANQUEADOR OU ALVEJANTE O processo de branqueamento de roupas era conhecido no mundo antigo pelos gregos, romanos, egípcios e fenícios. Antes do desenvolvimento dos alvejantes modernos, os tecidos eram branqueados por processo de repetidas fervuras e mergulhos em substâncias ácidas ou alcalinas incluindo lixívia, urina, cinza de pérola, ácido Muitos desinfetantes estão em uso há mais de 150 anos e sobrevivem ao teste do tempo sulfúrico e manteiga de leite. Roupas de linho eram geralmente branqueadas com os raios do sol. O hipoclorito de sódio, princípio ativo do alvejante caseiro, foi descoberto pelo químico francês Claude Louis Bhertollet, em 1785. Seu alvejante era formado por uma solução de cloro-potassa cáustica e, por volta de 1789, sua fábrica foi vendida como “eau de Javelle”. No século XIX, Louis Pasteur reconheceu sua ação desinfetante. No Brasil, muitos consumidores não sabem distinguir o que é água sanitária e o que é alvejante. A fórmula é similar, com a diferença da fragrância COMBATE AOS GERMES adicionada aos alvejantes. As águas sanitárias (água e cloro) fa- A aplicação de produtos com ação antimicrobiana ou desinfetantes era pra- zem parte do cotidiano do brasileiro desde o final da década de 30, quando ticada por egípcios, persas e chineses para o tratamento da água potável e para a surgiu a primeira fábrica brasileira, rapidamente copiada por outros fabrican- assepsia de ferimentos. Pesticidas também eram conhecidos e usados contra pio- tes. São usadas como branqueadores de tecidos e desinfetantes, colocadas lhos, pulgas e vespas, além da proteção de pragas nas plantações. No século XIX, em poços e caixas d’água. No início de 1990, a campanha contra a cólera no epidemias freqüentes levaram ao desenvolvimento de técnicas baseadas no poder País deixou marcada na mente dos brasileiros uma orientação: duas gotinhas da desinfecção com altas temperaturas. Em 1855, ficou provado que a cólera era de água sanitária em um litro de água são suficientes para eliminar o risco da transmitida pela água contaminada e a febre tifóide era causada por um agente do doença. esgoto presente na água e no leite. A primeira legislação referente à fabricação de água sanitária foi publicada A técnica da pasteurização desenvolvida em 1857 controlou os microorganis- no Brasil em 1978 e estabelecia em 2% o teor mínimo de cloro ativo presente mos que azedavam o leite e foi constatado que a febre purpúrea podia ser preve- na formulação do produto. Em 1994, o teor mínimo foi mantido e estabelecido nida com hábitos de higiene. um máximo de 2,5% no prazo de seis meses de fabricação. Muitos desinfetantes estão em uso há mais de 150 anos e sobrevivem ao teste Os alvejantes sem cloro que apareceram há pouco mais de 10 anos pro- do tempo. Substâncias químicas como piche, vinho, cobre e prata foram ampla- metem não desbotar nem manchar roupas coloridas. Em seu rastro, vieram os mente utilizados para essa finalidade. O mercúrio é conhecido desde o século XIV. produtos com conceito de performance e segurança, incluindo a troca do cloro O carvão mineral e o carvão vegetal assim como o alcatrão foram os primeiros por peróxido de hidrogênio, a versão em pó contendo percabonato de sódio e desinfetantes usados na indústria de destilação. O cloro é aplicado no tratamento uma versão para a remoção de manchas de gordura das roupas. da água desde 1843 e ainda hoje está em uso. Sulfato de cobre, cloreto de zinco, Algumas empresas continuam investindo no desenvolvimento de no- permanganato de sódio, sulfúricos e álcoois foram introduzidos por volta de 1800. vas fórmulas para alvejantes. Outras, no entanto, concentram seus es- As melhores técnicas disponíveis foram usadas por cientistas para estu- forços em produtos que reduzem seu uso ou necessidade, como é o caso dar, estimular o crescimento e isolar microorganismos, o que fez surgir amplo dos fabricantes de detergentes em pó com formulações que prome- arsenal de antimicrobianos para resolver problemas específicos. Hoje, para o tem o resultado de limpeza desejado com o uso de um único produto. desenvolvimento de biocidas mais eficientes e a ampliação de sua aplicação, 14 AcNielsen HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA são feitos vários estudos que avaliam a eficácia das substâncias e o grau de toxicidade que representam para os seres humanos e para o meio ambiente. A creolina, vendida em latas no início do século XX, era usada no Brasil como desinfetante com ação antibacteriana, da mesma forma que era aplicada a água sanitária. Em 1970, surgiu o desinfetante a base de pinho, para uso no banheiro, que agradou os consumidores – em especial com a introdução de fragrâncias variadas como lavanda, eucalipto e mentol. Todos têm a função de matar microorganismos. A evolução dos desinfetantes e dos aromatizadores se deu com a versão em aerossol, que oferece mais facilidade de uso. O carvão mineral e o carvão vegetal assim como o alcatrão foram os primeiros desinfetantes usados na indústria de destilação INSETICIDAS DOMÉSTICOS Calor e umidade oferecem a condição ideal para proliferação de insetos como o aedes aegypti, mosquito transmissor da dengue. Em São Paulo, quem reside próximo aos rios Tietê e Pinheiros sentiu no verão de 2006 a infestação do mosquito culex, que invadiu as casas. Entre os insetos mais conhecidos da população estão as baratas. Pequenas ou grandes, elas preferem locais quentes, úmidos e escuros. As autoridades sanitárias são unânimes em reconhecer que a prevenção é o melhor caminho para combater os insetos. Nesse segmento, existem várias opções: repelentes elétricos, líquidos, espiral, aerossóis e armadilhas. E, nesse sentido, concorrem os inseticidas de uso doméstico, que complementam a ação dos demais produtos de limpeza. CHEIRO DE LIMPEZA Antes de 2000, o mercado brasileiro dispunha basicamente de desinfetantes e produtos “multiusos”. Por influência de outros países, os fabricantes começaram a oferecer produtos com fragrâncias. A tendência vem se consolidando nos últimos anos. 16 Stepan HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA PRODUCTS FOR CONSUMERS At the same time that women, the chief consumers of cleaning products, started to do outdoor professional activities, they became more demanding as to more efficient and easy-to-apply products. Thus, manufacturers started to offer an assorted range of products with specific or combined cleaning agent besides the multifunctional ones. In 1957, the first powder detergent was introduced and, two years later, the liquid detergent for dishwashing. Steel wool had been in use since 1948 in a diversified way for household cleaning, whereas the detergent with oxygen bleach was introduced in 1961, and today, it is also available in liquid and gel versions. In 1983, the steel wool or the steel wool sponge had carbon steel (abrasive product) in its mixture, which is still chiefly used in dishwashing, cutlery, glasses, pans and other kitchen utensils washing, with or without the help of any detergent or soap. PRODUCTOS A SERVICIO DEL CONSUMIDOR A la medida que las mujeres, principales consumidoras de productos de limpieza, empezaron a ejercer actividades profesionales fuera de casa, pasaron a exigir productos más eficientes y fáciles de usar. Con eso, los fabricantes pasaron a ofrecer gama variada de productos con acción específica o combinada y los multifuncionales. En 1957 se lanzó el primer detergente en polvo y, dos años después, el detergente líquido para lavado de vajillas. Ya se usaba la lana de acero desde 1948. Con uso diversificado en la limpieza del hogar, el saponáceo de barra surgió en 1961 y hoy está disponible también en las versiones líquida y gel. En 1983, la esponja de acero o la lana de acero pasaron a tener acero carbono (producto abrasivo) en su composición y se usa en la limpieza de lozas, cubiertos, vidrios, ollas y objetos de aluminio, con o sin auxilio de un detergente o jabón. 19 PRESENCE IN THE POPULATION’S EVERYDAY The very first soap-like material was found in clay cylinders which dates back the excavations of the ancient Babylon was known in early 2800 b.C. It was made of fat boiled with ashes: a mixture of melted animal fat or tallow with wood ashes and clay oil. This substance was named soap. It was used for cleanliness, as medication as well as for washing in 312 b.C. As early as 1740, it was established the base for the chemical fat of the soap and, later on, the process of ammonia reduced the cost of the product. The industrial mass production of soap started in Europe in century XVIII through the use of vegetable and animal oil with ashes of plants along with fragrances. In the middle of century XIX, soap became a luxury item and gradually more varieties of milder soap became available for washing clothes and other specific ones for various uses. The chemistry of the soap became unaltered until the First World War when fat brought scarcity and the first synthetic detergent was developed in Germany. In the United States, the production of household detergent started in the 1930s and gained market after the Second World War, considering that in the middle 1950s, it turned into the main product for laundering as well as household cleanliness. Thenceforth, detergents have gained constant innovations in order to meet consumers’ requirements. 18 PRESENCIA EN EL COTIDIANO DE LA POBLACIÓN El primer material semejante al jabón de lo cual se tiene noticia se ha encontrado en cilindros de barro durante excavaciones en Babilonia, lo que indica que el producto ya se conocía en el año 2800 bC, fabricado con gorduras hervidas con cenizas. Una mezcla de gordura animal derretida, o sebo, con cenizas de la madera y aceite de la arcilla, a que se llamó de jabón, se usaba para aseo personal, lavado de ropa y como medicamento en 312 bC. Cerca de 1740, se estableció la base para la gordura química del jabón y, años después, el proceso del amonio redujo el costo del producto. La producción del jabón en escala industrial tuvo inicio en Europa en el siglo XVIII, con el uso de aceites vegetales y de origen animal con cenizas de plantas mezcladas a las fragancias. A mediados del siglo XIX, el jabón se volvió ítem de lujo y aparecieron formulaciones más suaves para baño y otras específicas para usos diversos. La química del jabón quedó inalterada hasta la Primera Guerra Mundial, cuando la gordura se volvió escasa y se desarrolló en Alemania el primer detergente sintético. En los Estados Unidos, la producción de detergente de uso doméstico empezó en la década de 1930 y ganó mercado después de la Segunda Guerra Mundial, siendo que en la década de 1950 era el principal producto para lavado de ropa y limpieza doméstica. A partir de entonces, los detergentes ganan innovaciones constantes para atender a las exigencias de los consumidores. HISTÓRICO DOS PRODUTOS DE LIMPEZA CARE WITH CLOTHES HOUSEHOLD INSECTICIDES Women do demonstrate a special care as to cloth washing and handling. The products of this cleaning segment represent over 40% of the Brazilian market for cleaning products although the per capita consumption of US$ 9 is considered low if compared to Mexico (US$15) and Chile (US$ 12). The first fabric softener was introduced in the country in 1974. Added to the rinse water, besides aromatizing, it reduced fabric static causing more softness. It was widely accepted besides reaching a great market both in individual sales and as in association with detergents which allowed washing, aromatizing, and softening clothes through the use of a unique product. With the gradual increase of demand, manufacturers of products aimed to cloth care improved and diversified the formulation of the products and started a segmentation process with the aim of fulfilling consumers’ specific needs. Insects like aedes aegypt, transmitter of dengue and the mosquito cutex, which bothered the inhabitants of São Paulo City last summer are fond of heat and humidity. Sanitation Department authorities have agreed unanimously to recognize that prevention is the best way to combat them. In this segment, there are various options: electrical, liquid, spiral repellents, aerosols and traps. In that sense, compete household insecticides which complement the action of overmuch cleaning products. CLEANING SMELL Before 2000, the Brazilian market disposed basically of disinfectants and multiuse products. Through the influence of other countries, Brazilian manufacturers started to offer cleaning products with fragrance. It has been a growing trend in recent years. WHITENER OR BLEACHER The process of bleaching clothes was known in ancient world. Before the development of modern bleachers, fabrics were bleached through the process of several boilings and dips in acid or alkali substances including leach, urine, pearl ashes, sulphuric acid and milk butter. Sodium Hypocloride, the active principle of homemade bleaching, was discovered in 1785 which was formed with a solution of caustic potash chlorine. In century XIX, Louis Pasteur recognized its disinfecting action. Bleaching and chlorinated water have formula which is similar to the difference of fragrance added to the bleaching. Chlorinated waters (water and chlorine) have been part of the Brazilian everyday since the end of the 1930s in the twentieth century with the emerging of the first Brazilian factory. Besides being used as a bleacher, chlorinated water is also used as a disinfecting product. Non chlorine bleachers have been in the market no longer than 10 years and keep the promise of neither discoloring nor staining colorful clothes. In their trace, came out the products labeled with the concept of performance and safety as the change of chlorine for hydrogen peroxide, which may be found in powder containing sodium percabonate besides a version for fat stain removal of clothes. GERMS COMBAT The application of products with ant microorganism action or disinfectants were firstly executed by Egyptians, Persians and Chinese as to treating potable water as well as to wound asepsis. Pesticides were also known and used against louse, fleas and wasp, besides protecting against weeds in plantations. In century XIX, frequent epidemics brought about the development of techniques based on the power of disinfection in high temperatures. Chemical substances as pitch, wine, copper and silver were widely used for this aim. Mercury is known since century XV. Mineral and vegetal charcoal as well as tar were the first disinfectants used in distilling industry. Chlorine has been applied in water treatment since 1843. Copper sulfate, zinc chlorate, sodium permanganate, sulphuric acids and alcohols were introduced as early as 1800s. Today there is a wide arsenal of antimicro-organisms to solve specific issues, as the case of biocides. The evolution of disinfectants and aromatizers was only possible with the aerosol version which offers an easier use. 20 CUIDADO CON LAS ROPAS Las mujeres manifiestan cuidado especial con el lavado y el tratamiento de las ropas. Los productos de ese segmento de limpieza representan más de 40% del mercado brasileño de productos de limpieza aunque se considere bajo el consumo per capita de US$ 9 se comparado con México (US$ 15) y Chile (US$ 12). El primer suavizante de ropas se lanzó en el País en 1974. Adicionado al agua de enjuague, además de perfumar, reducía la estática de los tejidos, volviéndolos más blandos. Se aceptó muy bien y conquistó buen mercado tanto en la venta individual como asociado a los detergentes que permiten lavar, perfumar y suavizar ropas con un único producto. Con el aumento de la demanda, los fabricantes de productos para cuidados con la ropa mejoraron y diversificaron la formulación de los productos y partieron para la segmentación que atiende a las necesidades específicas de los consumidores. INSECTICIDAS DOMÉSTICOS A los Insectos como el aedes aegypti, transmisor de la dengue y el mosquito culex, que atormentó la vida de los paulistanos en el último verano, les gustan el calor y la humedad. Las autoridades sanitarias son unánimes en reconocer que la prevención es el mejor camino para combatirlos. En ese segmento, existen varias opciones: repelentes eléctricos, líquidos, espiral, aerosoles y armadijos. Y en ese sentido, concurren los insecticidas de uso doméstico que complementan la acción de los demás productos de limpieza. OLOR DE LIMPIEZA Antes de 2000, el mercado brasileño disponía básicamente de desinfectantes y productos “multiusos”. Por influencia de otros países, los fabricantes empezaron a ofrecer limpiadores con fragancias. La tendencia está consolidándose en los últimos años. 21 BLANQUEADOR El proceso de blanqueamiento de ropas era conocido en el mundo antiguo. Antes del desarrollo de los blanqueadores modernos, los tejidos eran blanqueados por proceso de repetidos hervores e inmersiones en sustancias ácidas o alcalinas incluyendo lejía, orina, ceniza de perla, ácido sulfúrico y manteca de leche. El hipoclorito de sodio, principio activo del blanqueador casero, se descubrió en 1785 y se componía de una solución de cloro-potasa cáustica. En el siglo XIX, Louis Pasteur reconoció su acción desinfectante. Blanqueadores y lavandinas tienen fórmula similar, con la diferencia de la fragancia adicionada a los blanqueadores. Las lavandinas (agua y cloro) hacen parte del cotidiano del brasileño desde el final de la década de 30 del siglo XX, cuando surgió la primera fábrica brasileña. Además de blanqueadora de tejidos se usa como desinfectante. Los blanqueadores sin cloro aparecieron hace poco más de 10 años y prometen no desteñir ni manchar ropas coloridas. En su huella, vinieron los productos con concepto de performance y seguridad con innovaciones como el cambio del cloro por peróxido de hidrógeno, la versión en polvo conteniendo percarbonato de sodio y una versión para la remoción de manchas de grasa de las ropas. COMBATE A LOS GÉRMENES La aplicación de productos con acción antimicrobiana o los desinfectantes era practicada por egipcios, persas y chinos para el tratamiento del agua potable y para la asepsia de heridas. Plaguicidas también eran conocidos y usados contra piojos, pulgas y avispas, además de la protección de plagas en las plantaciones. En el siglo XIX, epidemias frecuentes llevaron al desarrollo de técnicas basadas en el poder de la desinfección con altas temperaturas. Se utilizaron ampliamente sustancias químicas como el pez, el vino, el cobre y la plata para esa finalidad. El mercurio se conoce desde el siglo XIV. El carbón mineral y el carbón vegetal así como el alquitrán fueron los primeros desinfectantes usados en la industria de destilación. El cloro se aplica en el tratamiento del agua desde 1843. Sulfato de cobre, clorato de cinc, permanganato de sodio, sulfúricos y alcoholes fueron introducidos por volta de 1800. Hoy existe amplio arsenal de antimicrobianos para resolver problemas específicos, caso de los biocidas. La evolución de los desinfectantes y de los desodorantes se dio con la versión en aerosol que ofrece más facilidad de uso. Anúncio HISTÓRICO ABIPLA E SIPLA TRAJETÓRIA DE 30 ANOS e, conseqüentemente, para a sociedade e os consumidores. A assembléia de constituição da ABIPLA teve a participação de 13 empresas que atuavam na época no mercado brasileiro: Henkel; Bombril; Colgate-Palmolive; Orniex; Anderson Clayton; Gessy Lever; Orequin; Sanbra; Atlantis; Cyanamid; Diversey Wilmington; Matarazzo e Desin. A primeira diretoria constituída da ABIPLA teve Fundada em 12 de novembro de 1976, a Associação Fernando Sampaio Ferreira (Bombril) como presidente; Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins José João Armada Locoselli (Orniex), como primeiro vice- (ABIPLA) tem por missão promover ações que incentivem presidente; Manoel Vieira (Gessy Lever), como segundo o crescimento do setor como um todo, contribuindo para vice-presidente; Manoel CarvalhoTavares da Silva (Col- o desenvolvimento sustentável do País, além de defender gate-Palmolive), como primeiro secretário; José Ramos os interesses legítimos de seus associados, com coerência, Vasconcelos Neto (Henkel), como segundo secretário; Do- ética, transparência e qualidade, incentivar o aprimora- nald Moreton Filshill (Atlantis), como primeiro tesoureiro; mento técnico-científico e respeitar o meio ambiente, a Antonio Pinto da Silva Figueiredo (Sanbra), como segundo saúde e a segurança da sociedade. tesoureiro. Membros do Conselho Fiscal efetivos: Flavio Em sua trajetória de 30 anos – que serão completados Graça Castanheira (Diversey), Charles Vaughan Craster Jr. em novembro deste ano – e com mais de 50 empresas asso- (Orequin) e Fabris Leonardo (Anderson Clayton). ciadas, a ABIPLA atua como representante efetiva dos fa- DE ACORDO COM O ESTATUTO ORIGINAL DA ENTIDADE, OS PRINCIPAIS OBJETIVOS SÃO: bricantes de produtos de limpeza doméstica e institucional, especialmente perante a sociedade, os órgãos governamentais, com os quais mantém permanente e franco diálogo. Desde o início de suas atividades, a entidade desenvolveu gestões que representaram ganhos importantes para o setor • Congregar os fabricantes de sabões, saponáceos, detergentes, lã de aço, palha de aço, desinfetantes e outros produtos de limpeza e afins. • Agir como órgão de colaboração com os poderes públicos e as demais associações, no sentido da solidariedade social e da subor- Ao longo de sua existência, a ABIPLA vem cumprindo seus objeti- dinação dos interesses econômicos ou profissionais ao interesse social. vos e acompanhou o crescimento do mercado brasileiro de produtos de COM RELAÇÃO ÀS SUAS FINALIDADES E ÀS ATIVIDADES DOS ASSOCIADOS: limpeza. A abertura econômica, no início da década de 90, atraiu novas • Promover, em âmbito nacional, levantamentos da capacidade produtiva e do potencial do mercado consumidor, bem como a elaboração e manutenção de estatísticas e previsões; • Promover, em âmbito nacional, levantamento da capacidade de produção de matérias-primas, materiais de embalagem, máquinas e equipamentos. Assim como estimular a produção nacional e o seu aperfeiçoamento; • Estudar os mercados externos e informar as indústrias nacionais do respectivo desenvolvimento técnico e mercadológico, visando facilitar a expansão econômica brasileira; • Organizar conferências, congressos, reuniões de estudos, concursos e incentivar as promoções e publicações nacionais; • Organizar e manter índice informativo dos fabricantes nacionais e de seus respectivos produtos; • Incentivar, direta e indiretamente, o ensino e o aperfeiçoamento técnico, mercadológico e administrativo; • Promover o estudo e a defesa dos interesses econômicos comuns dos associados. 22 [ ANUÁR IO AB IPLA ] multinacionais e empresas que chegaram com o processo de internacionalização. Com a expansão do setor e sua representatividade em quase todos os estados da federação, foi criado em 1990 um sindicato específico. Assim, a assembléia geral extraordinária, realizada em 10 de julho, criou o Sindicato Nacional das Indústrias de Produtos de Limpeza (SIPLA), que atua em negociações trabalhistas, dissídios e convenções coletivas. Em 1995, a entidade também passou a representar o setor junto ao Comité de Indústrias de Productos de Limpieza Personal, Hogar y Afines del Mercosur (COINPLAN) e, em 2005, junto à Asociación Latinoamericana de Artículos Domisanitários y Afines (Aliada). Nesse período, a ABIPLA se profissionalizou para atender às necessidades de seus associados. Dentro desse contexto, a entidade contratou Maria Eugênia Proença Saldanha para a função de diretora-executiva. Sua atuação envolve o diálogo franco com os associados e com o governo no intuito de fortalecer a associação nas áreas de interesse do setor, em especial com a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), no que diz respeito à legislação sanitária. A diretoria atual, com mandato até 2006, é composta pelos seguintes integrantes: 23 HISTÓRICO ABIPLA E SIPLA Diretoria ABIPLA 2003 - 2006 NOME CARGO Presidente 1º Vice-Presidente 2º Vice-Presidente 3º Vice-Presidente 4º Vice Presidente 5º Vice Presidente 6º Vice Presidente 1º Secretário 2º Secretário 1º Tesoureiro 2º Tesoureiro 1º Diretor Adjunto 2º Diretor Adjunto Diretor-Técnico Conselheiro Fiscal Conselheiro Fiscal Conselheiro Fiscal Suplente Pedro Martins da Silva Luiz Heitor S. Mayer Daisy de Fátima S. Sanctis Júlio Luiz Pereira Morandi Sergio Rodolfo B. Spieler Flávio Fiusa Kakimoto Angélica Calixto Milton José Veronesi Romero Longman Cleide Aparecida Barbosa Michael R. C. Mathieson Luiz Carlos Dutra Luiz Antônio Careli Márcia Regina D. Mobaier Waldir Beira Júnior Arnaldo M. G. Bergstén Annemarie Moura Mertens Reinaldo Arnaud Diretoria SIPLA 2003 - 2006 NOME CARGO Presidente 1º Vice Presidente 2º Vice Presidente 1º Secretário 2º Secretário 1º Tesoureiro 2º Tesoureiro Suplente Suplente Suplente Conselho Fiscal Conselho Fiscal Conselho Fiscal EMPRESA Procter & Gamble Colgate Palmolive Oxiteno Jimo Deten Química Procter & Gamble Reckitt Benckiser (Brasil) Axel Prods. e Serv. Inds. Reunidas Raymundo da Fonte Indústrias Anhembi Copebrás Unilever Bombril Unilever Química Amparo Tensil Clariant Inquisa - Ind. Química Santo Antônio Pedro Martins da Silva Natale Sciallis Adriano Augusto Basile Milton José Veronesi Waldir Beira Júnior Cleide Aparecida Barbosa Hélio de Araújo Giaj - Levra Luiz Antônio Careli Angélica Calixto Luiz Carlos Dutra Luiz Heitor Schreiner Mayer Sérgio Fidêncio de Lima Octávio Giglio EMPRESA Procter & Gamble Revel S/A. Bufalo Ind. Com. Prods. Químicos Axel Prods. e Serv. Química Amparo Indústrias Anhembi Procter & Gamble Bombril Reckitt Benckiser Unilever Colgate Palmolive SIM Sociedade Indl. e Coml. Fabril Paulista e Perfumaria A 30-YEAR LIFETIME TRAYECTORIA DE 30 AÑOS Founded on November 12th, 1976, ABIPLA (Brazilian Cleaning and Sanitation Products Industry Association) has as a mission the promotion of actions which incentive the growth of the sector as a whole, contributing for the sustainable development of the country, in addition to defending the legitimate interests of its associates by means of coherence, ethics, transparence and quality. Moreover it gives incentives to the technical scientific improvement and respect the environment, the health and the society safety. In its 30-year lifetime – that will be turned in November this year – and counting on over 50 associated companies, ABIPLA operates as an effective representative of household and institutional cleaning products manufacturers, mostly in the presence of society, governmental agencies, with which it has kept a permanent and frank dialogue. Since the very beginning of its activities, the entity has developed managements that represent important gains for the sector and consequently for the society and consumers. Fundada el 12 de noviembre de 1976, la ABIPLA (Asociación Brasileña de las Industrias de Productos de Limpieza y Afines) tiene por misión promover acciones que incentiven el crecimiento del sector como un todo, contribuyendo para el desarrollo sustentable del País, además de defender los intereses legítimos de sus asociados, con coherencia, ética, transparencia y calidad, incentivar el perfeccionamiento técnicocientífico y respetar el medio ambiente, la salud y la seguridad de la sociedad. En su trayectoria de 30 años – que se completarán en noviembre de este año – y con más de 50 empresas asociadas, ABIPLA actúa como representante efectiva de los fabricantes de productos de limpieza doméstica e institucional, especialmente ante la sociedad, los órganos gubernamentales, con los cuales mantiene permanente y franco diálogo. Desde el inicio de sus actividades, la entidad desarrolló gestiones que representaron ganancias importantes para el sector y consecuentemente para la sociedad y los consumidores. 24 Baruel HISTÓRICO ABIPLA E SIPLA ABIPLA’s constitution assembly had the participation of 13 companies operating in the Brazilian market at that time. Henkel, Bombril, Colgate-Palmolive, Orniex, Anderson Clayton, Gessy Lever, Orequin, Sanbra, Atlantis, Cyanamid, Diversey Wilmington, Matarazzo and Desin. The first board of directors constituted by ABIPLA had Fernando Sampaio Ferreira (Bombril) as the president, José João Armada Locoselli (Orniex), as the first vice-president, Manoel Vierira (Gessy Lever), as the second vice-president, Manoel Carvalho Tavares da Silva (Colgate-Palmolive), as the first secretary, José Ramos Vasconcelos Neto (Henkel), as the second secretary, Donald Moreton Filshill (Atlantis), as the first treasurer, Antonio Pinto da Silva Figueiredo (Sanbra), as the second treasurer. Associates of effective Audit Committee: Flavio Graça Castanheira (Diversey), Charles Vaughan Craster Jr (Orequin) and Fabris Leonardo (Anderson Clayton). IN ACCORDANCE WITH THE ORIGINAL STATUTE OF THE ENTITY, THE MAJOR OBJECTIVES ARE: • • Congregate soap, saponaceous, detergent, steel wool, disinfectant manufacturers, and other cleaning products and similar; Act as an agency in collaboration with the public powers and other associations in the sense of social solidarity and subordination of the economical or professional interests with social interest. REGARDING TO ITS PURPOSES AND ASSOCIATES’ ACTIVITIES: Promote, in national ambit, a survey of productive capacity and the potential of the consuming market, as well as the elaboration and maintenance of statistics and forecasts; • Promote, in national ambit, a survey of the production capacity of raw material, packaging materials, machinery and equipment. How to stimulate the national production and its improvement; • Study the external markets and inform the national industries about the respective technical and merchandizing development viewing to facilitate the expansion of the Brazilian economy; • Organize lectures, conferences, study meetings, contests and give incentive to national promotions and publications; • Organize and maintain informative index about Brazilian manufacturers an their respective products; • Stimulate direct and indirectly the technical and administrative merchandizing teaching and improvement; • Promote the study and the defense of associates’ common economical interests. Along its lifetime, ABIPLA has fulfilled its objectives and accompanied the growth of the Brazilian market as to cleaning products. The economical opening, in the beginning of decade 90, attracted new multinationals and companies that arose with the internationalization process. With the expansion of the sector and its representatives in almost all states of the federation, it was created a specific Union in 1990. Thus, the extraordinary general assembly held on July 10th, 1990, created the Sindicato Nacional das Industrias de Produtos de Limpeza (SIPLA) that operates in labor negotiations, salary agreements and collective conventions. In 1995, the entity also started representing the sector in connection with the Comité de Indústrias de Productos de Limpieza Personal, Hogar y Afines del Mercosul (COINPLAN), in 2005 in connection with Associación Latinoamericana de Articulos Domisanitários y Afines (Aliada), the former Comité de Indústrias de Productos de Limpieza Personal, de Hogar y Afines del Mercosul (COINPLAN). In that period, ABIPLA was already professionalized in order to meet its associates’ needs. In that context, the entity hired Maria Eugenia Proença Saldanha for the position of executive director. Her performance is in connection with a franc dialogue towards the associates and the government with the intent of fortify the association in areas of interest for the sector, specially with ANVISA as far as sanitation legislation is concerned. La asamblea de constitución de ABIPLA tuvo la participación de 13 empresas que actuaban en la época en el mercado brasileño: Henkel; Bombril; Colgate-Palmolive; Orniex; Anderson Clayton; Gessy Lever; Orequin; Sanbra; Atlantis; Cyanamid; Diversey Wilmington; Matarazzo y Desin. La primera directoria constituida de ABIPLA tuvo Fernando Sampaio Ferreira (Bombril) como presidente; José João Armada Locoselli (Orniex), como primer vicepresidente; Manoel Vieira (Gessy-Lever), como segundo vicepresidente; Manoel CarvalhoTavares da Silva (Colgate-Palmolive), como primer secretario; José Ramos Vasconcelos Neto (Henkel), como segundo secretario; Donald Moreton Filshill (Atlantis), como primer tesorero; Antonio Pinto da Silva Figueiredo (Sanbra), como segundo tesorero. Miembros del Consejo Fiscal efectivos: Flavio Graça Castanheira (Diversey), Charles Vaughan Craster Jr. (Orequin) y Fabris Leonardo (Anderson Clayton). DE ACUERDO CON EL ESTATUTO ORIGINAL DE LA ENTIDAD, LOS PRINCIPALES OBJETIVOS SON: • • • 26 Congregar los fabricantes de jabones, saponáceos, detergentes, lana de acero, esponja de acero, desinfectantes, y otros productos de limpieza y afines. Actuar como órgano de colaboración con los poderes públicos y las demás asociaciones, en el sentido de la solidariedad social y de la subordinación de los intereses económicos o profesionales al interés social. CON RELACIÓN A SUS FINALIDADES Y A LAS ACTIVIDADES DE LOS ASOCIADOS: Promover, en ámbito nacional, levantamientos de la capacidad productiva y del potencial del mercado consumidor, así como la elaboración y mantenimiento de estadísticas y previsiones; • Promover, en ámbito nacional, levantamiento de la capacidad de producción de materias primas, materiales de embalaje, máquinas y equipos. Así como estimular la producción nacional y su perfeccionamiento; • Estudiar los mercados externos e informar las industrias nacionales del respectivo desarrollo técnico y mercadológico, objetivando facilitar la expansión económica brasileña; • Organizar conferencias, congresos, reuniones de estudios, concursos e incentivar las promociones y publicaciones nacionales; • Organizar y mantener índice informativo de los fabricantes nacionales y de sus respectivos productos; • Incentivar, directa e indirectamente, la enseñanza y el perfeccionamiento técnico, mercadológico y administrativo; • Promover el estudio y la defensa de los intereses económicos comunes de los asociados. Al largo de su existencia, ABIPLA cumple sus objetivos y acompaña el crecimiento del mercado brasileño de productos de limpieza. La abertura económica, en el inicio de la década de 90, atrajo nuevas multinacionales y empresas que llegaron con el proceso de internacionalización. Con la expansión del sector y su representatividad en casi todos los estados de la federación, se creó en 1990 un sindicato específico. Así, la asamblea general extraordinaria realizada en 10 de julio de 1990, ha creado el Sindicato Nacional de las Industrias de Productos de Limpieza (SIPLA) que actúa en negociaciones de trabajo, acuerdos y convenciones colectivas. En 1995, la entidad también pasó a representar el sector en el Comité de Industrias de Productos de Limpieza Personal, Hogar y Afines del Mercosur (COINPLAN), en 2005 en la Asociación Latinoamericana de Artículos Domisanitarios y Afines (Aliada). En ese periodo, ABIPLA se profesionalizó para atender las necesidades de sus asociados. Dentro de ese contexto, la entidad contrató Maria Eugênia Proença Saldanha para la función de directora-ejecutiva. Su actuación envuelve el diálogo franco con los asociados y con el gobierno por intuito de fortalecer la sociedad en las áreas de interés del sector, en especial con ANVISA, con relación a la legislación sanitaria. 27 • Anúncio PRIORIDADES DA ABIPLA E SIPLA REPRESENTAÇÃO COM EFETIVIDADE Anúncio A atual diretoria da ABIPLA mantém uma pauta prioritária de trabalhos, cujo principal objetivo é o de representar o setor junto a diversos interlocutores, contribuindo de forma efetiva para o crescimento do setor de produtos de limpeza no Brasil e no exterior. Esse avanço necessariamente se dá em consonância com a legislação sanitária e as boas práticas de fabricação e controle, respeitando o meio ambiente. Para tanto, a entidade estabeleceu cinco prioridades: INFORMALIDADE/CLANDESTINIDADE De acordo com o Instituto Brasileiro de Planejamento Tributário (IBPT), os produtos de limpeza que integram a cesta básica são tributados em até 42%, o que incentiva a migração de fabricantes de limpeza do setor para a informalidade, com o intuito de reduzir os preços dos produtos. Combater a informalidade é uma das principais bandeiras da atual Nesse sentido, a ABIPLA realiza trabalho para aperfeiçoar o siste- diretoria. O crescente mercado de produtos de limpeza clandestinos ou ma tributário do setor, visando reduzir a carga de impostos que recai piratas tem efeito direto sobre o crescimento do setor, comprometendo sobre os produtos formais e, conseqüentemente, tornando os preços tanto investimentos, quanto a geração de novos empregos e arrecadação mais competitivos em relação aos produtos informais, que têm um cus- de impostos. Além do aspecto econômico, os produtos clandestinos são to inferior por não pagarem impostos, entre outros aspectos de seguran- ainda uma séria ameaça à saúde da população, o que motivou a ABIPLA, ça e qualidade dos produtos. em conjunto com a ANVISA e outras entidades do setor, a desenvolver LEGISLAÇÃO SANITÁRIA uma série de ações buscando a conscientização dos consumidores sobre o uso desses produtos. (ver matéria na página 42) 28 IMPOSTOS A ABIPLA vem atuando nos projetos de simplificação da legislação sanitária em andamento no Congresso Nacional e na ANVISA. A idéia PRIORIDADES DA ABIPLA E SIPLA é facilitar a aplicação da legislação, em especial a sanitária, de forma que a legalização dos produtos não represente uma dificuldade para a regularização dos pequenos fabricantes e a maior agilidade no lançamento de produtos. A simplificação do processo de registro de um produto de limpeza vem ocorrendo de forma gradativa e permanente. Atualmente, a legislação determina que alguns produtos devem ser registrados e outros precisam apenas da aprovação por meio de um processo de notificação do produto. Os produtos de risco 2, ou seja, com maior grau de toxicidade – como os produtos de ação antimicrobiana e desinfetantes (raticidas e pesticidas, por exemplo) – devem passar pelo processo de registro do produto. A aprovação é concluída somente com a publicação do processo no Diário Oficial da União. Entretanto, os produtos de risco 1, ou seja, com menor grau de toxicidade, como detergentes, ceras e limpadores, devem passar apenas pelo processo de notificação na ANVISA. Nesse caso, são necessários entre 20 e 30 dias para o processo de regularização do produto na ANVISA, que pode ser feito pela internet. Após a conclusão do estudo técnico, a notificação do produto é disponibilizada no site da ANVISA. PEQUENAS E MÉDIAS EMPRESAS O universo de fabricantes de produtos de limpeza e afins abrange mais de 1.300 pequenas e médias empresas, com faturamento em 2005 de R$ 9 bilhões. A Associação orienta e dá suporte a essas empresas sobre principais assuntos de interesse relacionados a custos, tributos, mercado, boas práticas de fabricação, legislação, entre outros. Também faz interface com os órgãos oficiais, especialmente a ANVISA, e colabora ativamente com as empresas que desejam exportar seus produtos acabados junto à Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX-Brasil) e outros órgãos governamentais. MEIO AMBIENTE A ABIPLA participa das discussões sobre políticas públicas relativas às gestões ambientais e orienta as empresas associadas a cumprir a legislação em vigor. (ver matéria na página 50) 30 ??????? PRIORIDADES DA ABIPLA E SIPLA GRUPOS DE TRABALHO Para desenvolver ações em várias INFORMALIDADE frentes, a ABIPLA conta com mais Atua na definição das melhores ações para o combate à clandestinidade de produtos de 10 grupos de trabalho, constituí- de limpeza e, em parceria com diversos órgãos, busca uma ação eficiente no combate ao dos por representantes das empresas associadas que se reúnem periodicamente para discutir metas, planos de ação e atividades do setor. Novos grupos são criados à medida que surgem outros assuntos de interesse do setor. Os Grupos de Trabalho em atividade na ABIPLA em 2006 são os seguintes: comércio ilegal. (ver matéria na página 42 ) ASSUNTOS REGULATÓRIOS Analisa aspectos ligados à vigilância sanitária, tais como: notificação e registro de produtos, autorização de funcionamento, boas práticas de fabricação, controle de qualidade, métodos de amostragem, parâmetros e especificações. ESTUDOS TRIBUTÁRIOS Avalia principalmente a aplicação da legislação vigente nos segmentos de higiene e limpeza, propõe alterações para a lei em vigor e estuda o impacto da carga tributária sobre os produtos. MEIO AMBIENTE Cuida de questões referentes à legislação ambiental, entre as quais se destacam: resíduos sólidos, padrão de qualidade da água, licenciamento ambiental e emissões de fontes fixas. COMÉRCIO EXTERIOR Assessora pequenas e médias empresas que pretendem inserir seus produtos no comércio internacional e ampliar a pauta de itens exportados ou conquistar novos mercados no comércio exterior. Participa ainda das negociações bi e multilaterais que envolvem o setor. (ver matéria na página 58) FÓSFORO Acompanha a implementação da Resolução 359/05 do Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA), que estabeleceu a redução gradual do teor de fósforo nos detergentes em pó durante os três anos posteriores à publicação da norma. (ver matéria na pg 54). COMISSÃO DE RELAÇÕES DE TRABALHO (CORET)/SIPLA Responsável pelas negociações entre empregadores e empregados do setor, estuda a legislação pertinente às questões trabalhistas, oferecendo suporte para sua implementação. 32 Anúncio PRIORIDADES DA ABIPLA E SIPLA CARGAS PERIGOSAS Estuda a aplicação da legislação que trata de transporte de cargas perigosas. ESTUDO DE AVALIAÇÃO DE SEGURANÇA DE SANEANTES DOMISSANITÁRIOS Com apoio integral das indústrias de produtos de limpeza, a ABIPLA vem trabalhando junto às autoridades e à comunidade científica para compromisso assumido pelo governo brasileiro de implementar o sistema até 2008. ESPECIALIDADES QUÍMICAS Desenvolve a interlocução entre fabricantes de matérias-primas e as empresas de produtos de limpeza. Atualmente, seu principal foco é identificar como os fabricantes de matérias-primas podem contribuir para reduzir a informalidade no segmento de produtos de limpeza. que os testes em animais sejam utilizados somente quando não existe outra possibilidade de avaliação de segurança. E sugere a utilização de métodos alternativos, como a literatura científica e as séries históricas de testes com substâncias similares aos produtos existentes, em consonância com a política dos 3 R’s: reduzir o uso de testes em animais, refinar os testes para que utilizem um número menor de animais; e substituir (replace, em inglês) testes em animais por ações alternativas. GLOBAL HARMONIZATION SYSTEM (GHS) Trata de questões referentes à padronização de rotulagens e informações sobre transporte de produtos químicos. O grupo discute as normas estabelecidas pelo GHS, com vistas ao REPRESENTATION WITH EFFECTIVENESS Represent the sector together with several interlocutors, contributing in an effective way for the growth of the cleaning products sector in Brazil and abroad, is one of ABIPLA’s board of directors’ objectives. It deals about a task accomplished in consonance with the sanitation legislation as well as good manufacturing and control practices with respect to the environment. To such extent, the entity established five priorities: Informality/clandestinity – It is increasing the clandestine or piracy cleaning products market with straight effect on the growth of the sector which also represents a serious threat to population health (see news on page 45) Taxes – Cleaning products that integrate the basket of basic food staples are taxed up to 42%, which gives incentive manufacturers migration to informality. ABIPLA works on the improvement of tax system viewing the reduction of the tax burden which falls back the formal products. Sanitation Legislation – ABIPLA puts into action projects aiming the simplification of sanitation legislation in course both in the National Congress and in ANVISA, with the objective of facilitating legislation application, in special the sanitation legislation. Small and medium-sized companies – The universe of manufacturers of cleaning products and alike embraces over 1300 small and medium-sized companies with a billing of R$ 9 billion in 2005. The association orients and gives support to those companies about the major subjects of interest related to costs, taxes, market, good practices of manufacturing, legislation and exportation, among others. Environment – ABIPLA participates in the discussions as to public policies regarding the environmental management and orients the associated companies to fulfill the legislation in vigor. (see on page 52) 34 Esses grupos de trabalho dão o suporte necessário para que a ABIPLA mantenha diálogo aberto, ético e transparente com o governo. Esse diálogo vem evoluindo positivamente tanto em intensidade como em freqüência, abrangendo assuntos de interesse do setor como um todo. Além dos grupos de trabalho, a entidade conta com assessorias especializadas nas áreas de regulatória, jurídica, tributária e de comércio exterior para os associados. Maria Eugênia Proença Saldanha, diretora executiva da ABIPLA, ressalta ainda que o diálogo é praticamente ininterrupto com a ANVISA nas questões que envolvem saúde pública e nos diversos órgãos ligados ao meio ambiente. O diálogo franco traz resultados positivos para a sociedade, a exemplo da resolução do CONAMA sobre o teor de fósforo em detergentes em pó. (ver matéria pg 54). REPRESENTACIÓN CON EFECTIVIDAD Representar el sector junto a diversos interlocutores, contribuyendo de modo efectivo para el crecimiento del sector de productos de limpieza en Brasil y en el exterior es uno de los objetivos de la directoria de ABIPLA, trabajo realizado en consonancia con la legislación sanitaria y las buenas prácticas de fabricación y control, respetando el medio ambiente. Para tanto, la entidad estableció cinco prioridades: Informalidad/clandestinidad – Es creciente el mercado de productos de limpieza clandestinos o piratas, con efecto directo en el crecimiento del sector y que también representan seria amenaza a la salud de la población. (ver materia en la pg 45) Impuestos - Los productos de limpieza que integran la cesta básica son tributados en hasta 42%, lo que incentiva la migración de fabricantes para la informalidad. ABIPLA trabaja para perfeccionar el sistema tributario del sector, objetivando reducir la carga de impuestos que recae sobre los productos formales. Legislación Sanitaria - ABIPLA actúa en los proyectos de simplificación de la legislación sanitaria en andamiento en el Congreso Nacional y en ANVISA, con el objetivo de facilitar la aplicación de la legislación, en especial la sanitaria. Pequeñas y medias empresas – El universo de fabricantes de productos de limpieza y afines abarca más de 1.300 pequeñas y medias empresas y que facturó R$ 9 mil millones en 2005. La Asociación orienta y da soporte a esas empresas sobre los principales asuntos de interés relacionados a costos, tributos, mercado, buenas prácticas de fabricación, legislación y exportación, entre otros. Medio Ambiente – ABIPLA participa de las discusiones sobre políticas públicas relativas a las gestiones ambientales y orienta las empresas asociadas a cumplir la legislación en vigor. (ver materia en la pg. 52) WORK TEAMS In order to develop actions in various fronts, ABIPLA counts on more than 10 work teams constituted by representatives of the associated companies. New teams have been created as other matters regarding the sector interest come up. The work teams on the go in ABIPLA this year are namely: Informality – Works on defining the best actions viewing the combat to cleaning products clandestinity. Regulation Matters – Analyzes aspects in connection with sanitation vigilance, such as good practices of manufacturing, quality control, testing methods parameters and specifications. Tax Studies – Appraises mostly the application of legislation in vigor in the segments of hygiene and cleanness, proposes alterations as to the law in vigor and studies the impact of tax burden on the products. Environment – Looks after the issues referring to environmental legislation, among which, solid waste, water quality standard, environmental permit and the emission of fixed fountains. International Trade – Advise small and medium sized companies aiming to insert their products in the international trade and amplify the roll of items exported or achieve new markets in the international trade. (see on page 62) Phosphorus – Follows the implementation of Resolution 359/05 of Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA) which establishes the gradual reduction of phosphorus tenor in powder detergents. (see subject on page 56 ) Committee of Labor Relations (CORET)/SIPLA: Responsible for negotiations between employers and employees of the sector, it studies the legislation pertinent to labor issues offering support for its implementation. Dangerous Cargo – Studies the application of legislation about the transportation of dangerous cargo. Study of Safety Assessment of Domisanitary Sanitizer: With integral support from cleaning product industries, ABIPLA operates together with authorities and scientific community in order the tests in animals be used only when there isn’t another possibility of appraisal. Global Harmonization System (GHS) – Is in charge of issues referring to the standardization of labeling and information about chemical products transportation. Chemical Specialties – Develops the interlocution between raw material manufacturers and cleaning product companies. Lately, its main focus is to identify how raw material manufacturers may contribute for informality reduction in the cleaning products segment. Maria Eugenia Proença Saldanha, ABIPLA executive director, stands out just now that the talk is practically uninterrupted with ANVISA regarding the issues involving public health and the several agencies in connection with the environment. The frank talk has brought positive results for society, as an example of CONAMA’s resolution about the tenor of phosphorus in powder detergents. www.abipla .org.br GRUPOS DE TRABAJO Para desarrollar acciones en varias frentes, ABIPLA cuenta con más de 10 grupos de trabajo, constituidos por representantes de las empresas asociadas. Nuevos grupos se crean a medida que surgen otros asuntos de interés del sector. Los Grupos de Trabajo en actividad en ABIPLA este año son los siguientes: Informalidad: Actúa en la definición de las mejores acciones para el combate a la clandestinidad de productos de limpieza. Asuntos Reglamentarios: Analiza aspectos ligados a la vigilancia sanitaria, tales como: notificación y registro de productos, autorización de funcionamiento, buenas prácticas de fabricación, control de calidad, parámetros y especificaciones, métodos de muestreo. Estudios Tributarios: Evalúa principalmente la aplicación de la legislación vigente en los segmentos de higiene y limpieza, propone alteraciones para la ley en vigor y estudia el impacto de la carga tributaria sobre los productos. Medio Ambiente: Cuida de cuestiones referentes a la legislación ambiental, entre las cuales se destacan: residuos sólidos, padrón de calidad del agua, licenciamiento ambiental y emisiones de fuentes fijas. Comercio Exterior: Asesora pequeñas y medias empresas que pretenden inserir sus productos en el comercio internacional y ampliar la pauta de ítems exportados y conquistar nuevos mercados en el comercio exterior. (ver materia en la pg 62) Fósforo: Acompaña la implementación de la Resolución 359/05 del Consejo Nacional del Medio Ambiente (CONAMA) que estableció la reducción gradual de la cantidad de fósforo en los detergentes en polvo. (ver materia en la pg 56). Comisión de Relaciones de Trabajo (CORET)/SIPLA: Responsable por las negociaciones entre empleadores y empleados del sector, estudia la legislación pertinente a las cuestiones de trabajo, ofreciendo soporte para su implantación. Cargas Peligrosas: Estudia la aplicación de la legislación que trata de transporte de cargas peligrosas. Estudio de Evaluación de Seguridad de Saneamiento Domisanitario: Con apoyo integral de las industrias de productos de limpieza, ABIPLA trabaja junto a las autoridades y a la comunidad científica para que los testes en animales sean utilizados solamente cuando no existe otra posibilidad de evaluación. Global Harmonization System (GHS): Trata de cuestiones referentes al padrón de rotulación y informaciones sobre transporte de productos químicos. Especialidades Químicas: Desarrolla el diálogo entre fabricantes de materias primas y las empresas de productos de limpieza. Actualmente, su principal foco es identificar como los fabricantes de materias primas pueden contribuir para reducir la informalidad en el segmento de productos de limpieza. Maria Eugenia Proença Saldanha, directora ejecutiva de ABIPLA, resalta aún que el diálogo es practicamente ininterrumpido con ANVISA en las cuestiones que envuelven salud pública y en los diversos órganos ligados al medio ambiente. El diálogo franco trae resultados positivos para la sociedad, a ejemplo de la resolución de CONAMA sobre la inclusión de fósforo en detergentes en polvo. [ ANUÁR IO AB IPLA ] 35 DIÁLOGO O VALOR DO DIÁLOGO O diálogo aberto, ético e transparente com o governo e os órgãos a ele cretarias estaduais de meio ambiente. O fato positivo resultante desse vinculado que interferem na vida das empresas associadas faz parte da diálogo é a Resolução 359/05 do Conselho Nacional de Meio Ambiente extensa agenda da ABIPLA no cumprimento de sua missão de contribuir (CONAMA) sobre a redução do fósforo na formulação dos detergentes para o desenvolvimento sustentável da indústria do setor de materiais em pó, em benefício do meio ambiente e de toda a sociedade. de limpeza. Nesse sentido, a contratação da diretora executiva Maria Responsáveis pela política tributária, o Ministério da Fazenda e as Eugênia Proença Saldanha permite que o diálogo se mantenha constante secretarias estaduais da Fazenda são órgãos com os quais a ABIPLA e com credibilidade, reafirmando a posição de isenção que a associação mantém contato ininterrupto com o objetivo de atingir uma equação tri- postula em todas as suas ações. butária justa e que não favoreça os concorrentes que atuam de forma Um exemplo claro desse procedimento é o relacionamento com a irregular no mercado de produtos de limpeza. O Instituto Nacional de Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), um interlocutor Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial (INMETRO) também é freqüente com o qual a ABIPLA busca aperfeiçoar os sistemas exis- um interlocutor constante da associação, com resultados positivos. tentes, contribuindo para a regulamentação efetiva do setor. O diálogo Os profissionais químicos, com presença firme nas empresas fabricantes de permitiu a parceria e o trabalho contra a informalidade no setor e que produtos de limpeza, merecem a maior atenção da ABIPLA. Em razão disso, a busca, além de informar aos consumidores sobre os riscos dos produtos associação, em colaboração com o conselho federal e os regionais da categoria de limpeza clandestinos, atrair os fabricantes para a formalidade. (CFQ/CRQs), promove ações de interesse comum. Exemplo são os cursos de- Desde 2002, quando a discussão a respeito da contribuição do fósfo- senvolvidos em parceria com o Conselho Regional de Química da 4a Região (São ro proveniente do sabão em pó na proliferação de algas em rios e lagos se Paulo e Mato Grosso do Sul), no qual são abordados assuntos como Boas Práticas expandiu, a ABIPLA estreitou o diálogo A ABIPLA mantém ainda parcerias nos diversos campos de atuação da en- tais, como a Companhia de Tecnologia tidade. Com a Associação Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméti- de Saneamento Ambiental (CETESB) cos (ABIHPEC) criou uma proximidade singular por meio da qual várias ações do governo do Estado de São são realizadas em conjunto, resultando em ganhos para as duas entidades. Com Paulo e o Instituto Brasi- a Associação Brasileira do Mercado Institucional de Limpeza (ABRALIMP) leiro do Meio Ambiente reforçou recentemente laços no estabelecimento de objetivos comuns. É cons- e dos Recursos Naturais tante e positivo também o contato da ABIPLA com a Associação Brasileira de Renováveis Aerossóis e Saneantes Domissanitários (ABAS) e com a Associação Brasileira além das diversas se- THE DIALOGUE VALUE 36 ón de la discusión sobre la reducción del fósforo en la formulación de los also extensive and was enlarged on the occasion of the discussion about the detergentes en polvo y que resultó en la resolución 359/05, de CONAMA. reduction of phosphorus in the formulation of powder detergents resulting Con el Ministerio de la Hacienda y representantes estaduales del the resolution 359/05, from CONAMA(National Advice of Environment). área tributaria ABIPLA mantiene conversa ininterrumpida con el obje- Regarding the Ministry of Finance and state representatives from the taxa- tivo de alcanzar una ecuación tributaria justa para el sector. INMETRO tion area ABIPLA keeps uninterrupted talks with the aim of reaching a fair ta- también es un interlocutor constante de la asociación con resultados po- xable equation for the sector. INMETRO(National Institute of Metrology) keeps sitivos, así como lo son los consejos nacional y regional de los químicos, the role of a constant interlocutor of the association with positive results and so que tienen actuación marcada en el sector, cuyo trabajo conjunto bene- are the national and regional Chemists Councils, which have an outstanding ficia esos profesionales. performance in the sector, whose team work benefits those professionals. ABIPLA mantiene aún sociedades en los diversos campos de ac- ABIPLA still keeps partnerships in the several fields of performance tuación de la entidad. Con la Asociación Brasileña de Higiene Perso- of the entity. In connection with Associação Brasileira de Higiene Pessoal, nal, Perfumería y Cosméticos (ABIHPEC) há creado una proximidad Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) created a singular proximity through singular por medio de la cual varias acciones se realizan en conjunto, which various actions have been accomplished in conjunction, resulting in resultando en ganancias para las dos entidades. Con la Asociación gains for the two entities. Together with Associação Brasileira do Mercado Brasileña del Mercado Institucional de Limpieza (ABRALIMP) ha Institucional de Limpeza (ABRALIMP) has recently reinforced connections reforzado recientemente lazos en el establecimiento de objetivos co- as to the establishment of common objectives. It is likewise constant and munes. Es constante y positivo también el contacto de ABIPLA con positive ABIPLA’S contact with Associação Brasileira de Aerossóis e la Asociación Brasileña de Aerosoles y Productos de Saneamiento Saneantes Domissanitários (ABAS) and with Associação Brasileira das Domisanitarios (ABAS) y con la Asociación Brasileña de las Indus- Indústrias Saboeiras (ABISA) in matters of common interest. trias de Jabón (ABISA), en asuntos de interés común. 37 de Fabricação, Registro de Produtos e Marketing de Varejo, entre outros. que já mantinha com os órgãos ambien- (IBAMA), zilian Institute of the Environment) and State Secretariats the dialogue is das Indústrias Saboeiras (ABISA), em assuntos de interesse comum. EL VALOR DEL DIÁLOGO ABIPLA keeps an open, ethical and transparent dialogue with both gover- ABIPLA mantiene diálogo abierto, ético y transparente con el gobier- nment and the agencies in connection with it, which interfere in the associated no y los órganos a él vinculado que interfieren en la vida de las empresas companies’ lives besides establishing partnerships in its several fields of acti- asociadas y establece asociaciones en sus diversos campos de actuaci- vities. A meaningful model is the relationship with ANVISA (National Agency ón. Ejemplo significativo es la relación con ANVISA (Agencia Nacional of Sanitary Monitoring) viewing the improvement of existing systems as well as de Vigilancia Sanitéria) con vistas al perfeccionamiento de los sistemas the contribution for the effective regulation of the sector. existentes y contribución para la reglamentación efectiva del sector. Regarding the agencies in connection with environment issues, such as Con los órganos ligados al medio ambiente, como CETESB, IBAMA y CETESB (Company of Technology of Ambient on Sanitation), IBAMA (Bra- secretarias estaduales, el diálogo también es grande y se amplió por ocasi- Ipiranga ARTIGO ANVISA UM SETOR DE GRANDES AVANÇOS PARA TODOS São expressivos os avanços que a criação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) tem trazido para a área da Saúde Pública do País. E isso passa inegavelmente pela elevação do nível *Dirceu Raposo de Mello da qualidade dos produtos colocados à disposição dos consumidores. Da matéria-prima ao produto final, passando pelos serviços de Saúde e demais estabelecimentos que a Anvisa regula, todos foram afetados positivamente pelo trabalho calcado na excelência, na transparência e na co-responsabilização via descentralização, marcas que a Agência vem imprimindo à sua tarefa cotidiana de zelar pela saúde da população. No setor de produtos saneantes, particularmente os avanços na ação regulatória da ANVISA convergem tanto para o benefício dos consumidores quanto para a melhoria dos padrões de qualidade a ser seguidos pelos produtores, o que também os favorece. E aqui é importante chamar a atenção para a contribuição que temos recebido do próprio setor, pela via da troca de conhecimentos e experiências. Todos sabemos que a indústria química é uma das que mais velozmente se desenvolve no mundo, o que exige constante atualização dos corpos técnicos de regulados e reguladores para que a segurança acompanhe os avanços em eficácia dos novos produtos. Na ANVISA temos nos preocupado bastante com este aspecto e conseguido acompanhar o desenvolvimento do setor. Para isso, contamos com o expertise de nossos técnicos da área de Saneantes, com uma Câmara Técnica e com um grupo Ad Hoc, que nos auxilia na harmonização de regras dentro do bloco Mercosul. Temos tido também uma importante colaboração técnica das associações de produtores finais e fabricantes de matérias-primas, igualmente comprometidas em acompanhar os progressos do setor com foco na manutenção da qualidade e segurança daquilo que fabricam. Um bom exemplo dessa atualização da parte regulatória que merece ser citado foi a publicação no último ano do “Manual de Protocolos de Testes de Eficácia em Desinfestantes”, com padrões de testagem aos quais os produtos desinfestantes (inseticidas, raticidas e repelentes) devem se submeter antes de ir para o mercado. Ao lado da avaliação de risco, a exigência de realização de tais testes serviu para aumentar a segurança deste tipo de produto. A ANVISA tem feito sua parte para que os avanços do setor ocorram sem prejuízo de uma relação equilibrada entre consumidores e produtores. *Dirceu Raposo de Mello, diretor presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária - ANVISA 38 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 39 ARTIGO ANVISA A SECTOR OF GREAT ADVANCES FOR ALL The creation of ANVISA, Nacional Agency of Sanitation Vigilance, has brought expressive advances to the area of public health in the country. This factor undeniably goes by the rising of quality level of the products at consumers’ disposal. From raw material to final product, passing by health services and other establishments regulated by ANVISA, all were affected positively by the work based on excellence, transparency and in the co-responsibility via decentralization, stigmas that ANVISA has been impressing in its routine tasks aimed to care the population health. As to the sanitizing products sector, specifically the advances in ANVISA’s regulating actions converge both to consumers’ benefit and the improvement of quality standards to be followed by favored producers. Right here, it is important to call attention to the contribution that we have received from the sector, by means of knowledge and experience changes. We all know that the chemical manufacturing is one of the industries that has showed the world’s fastest development which demands constant update of regulated and regulator technical bodies so that the safety may follow the advances in efficacy concerning new products. ANVISA staff has a great concern about this aspect and has been able to follow the development of the sector. Hence, we count on the expertise of our technicians in the sanitizing area through a Technical Chamber and an Ad Hoc group, which helps us in the harmonization of the rules in Mercosul block. We also count on an important technical collaboration of the final producers and raw material manufacturing associations, equally committed with the follow up of the advances in the sector with focus on the maintenance of quality and safety of their doings. A good example of this update concerning the regulation part that deserves to be quoted was the publication of “Protocol Manual for Efficacy Tests in house hold pesticides”, with testing standards to which house hold pesticides products (insecticides, rat poison, and repellents) must be submitted before going to market. Beside the risk appraisal, the requirement of the fulfillment of tests served to increase the safety of this type of product. ANVISA has made its part so that the advances of the sector may occur with no damage for a balanced relation between consumers and producers. Dirceu Raposo de Mello, ANVISA´S Director President UN SECTOR DE GRANDES AVANCES PARA TODOS Son expresivos los avances que la creación de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (ANVISA) está trayendo para el área de la Salud Pública del país. Y eso pasa innegablemente por la elevación del nivel de la calidad de los productos colocados a la disposición de los consumidores. De la materia prima al producto final, pasando por los servicios de Salud y demás establecimientos que ANVISA reglamenta, todos se afectan positivamente por el trabajo calcado en la excelencia, en la transparencia y en la corresponsabilización vía descentralización, marcas que la Agencia imprime a su tarea cotidiana de cuidar por la salud de la población. En el sector de productos de saneamiento, particularmente los avances en la acción reglamentaria de ANVISA convergen tanto para el beneficio de los consumidores cuanto para la mejoría de los padrones de calidad que los productores deben seguir, lo que también los favorece. Y aquí es importante llamar la atención para la contribución que recibimos del propio sector, por vía del cambio de conocimientos y experiencias. Todos sabemos que la industria química es una de las que más velozmente se desarrolla en el mundo, lo que exige constante actualización de los cuerpos técnicos de reglamentados y reglamentadores para que la seguridad acompañe los avances en eficacia de los nuevos productos. En ANVISA nos preocupamos bastante con este aspecto y conseguimos acompañar el desarrollo del sector. Para eso, contamos con el expertise de nuestros técnicos del área de productos de saneamiento, con una Cámara Técnica y con un grupo Ad Hoc, que nos auxilia en la armonización de reglas dentro del bloque Mercosur. Tenemos también una importante colaboración técnica de las asociaciones de productores finales y fabricantes de materias primas, igualmente comprometidas en acompañar los progresos del sector con foco en el mantenimiento de la calidad y seguridad de aquello que fabrican. Un buen ejemplo de esa actualización de la parte reglamentaria que merece mención fue la publicación en el último año del “Manual de Protocolos de Testes de Eficacia en desinfestantes”, con padrones de prueba a los cuales los productos desinfestantes (insecticidas, raticidas y repelentes) deben someterse antes de ir para el mercado. Al lado de la evaluación de riesgo, la exigencia de realización de tales pruebas sirvió para aumentar la seguridad de este tipo de producto. ANVISA está haciendo su parte para que los avances del sector ocurran sin perjuicio de una relación equilibrada entre consumidores y productores. Dirceu Raposo de Mello, Director Presidente de la ANVISA 40 Anúncio PRODUTOS CLANDESTINOS Para conhecer mais esse mercado, a ABIPLA contratou a Funda- de registro na Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), ção Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE), da Universidade de e o que é pior, não informam sobre a composição do produto nem as São Paulo (USP), para a realização de um estudo em 2001. A pes- providências que devem ser tomadas em caso de intoxicação. Tam- quisa indicou a existência de grande número de fábricas de “fundo bém são embalados incorretamente, muitas vezes em garrafas reapro- de quintal” que formulam produtos de limpeza, especialmente água veitadas e que não oferecem a menor segurança. Outra conclusão do trabalho da FIPE é que a população de bai- sanitária e desinfetante, e os comercializam livremente. O BARATO QUE SAI CARO Os produtos de limpeza vendidos a granel no caminhão, em peruas, na lojinha da esquina ou mesmo na porta de casa representam o maior inimigo para as empresas, o governo e os consumidores. Para as empresas, a diferença de até 80% no preço do produto cria uma concorrência desleal desses produtos clandestinos fabricados sem nenhum controle de qualidade ou garantia de segurança. Para o O estudo da FIPE e os dados de mercado indicam que das 555 xa renda e escolaridade é a mais atingida pelos danos provocados mil toneladas de água sanitária comercializadas anualmente 42,1% pela informalidade no setor de produtos de limpeza. E são as crian- são irregulares ou clandestinas e a maioria tem concentração de ças as mais atingidas seja por intoxicação provocada pelo manuseio cloro ativo em volume até 50% inferior ao exigido pela vigilância desses produtos ou falta de proteção, quando são utilizados para sanitária: enquanto a concentração ideal é de 2,5% nos produtos fins de desinfecção. regulares, o percentual chega a 1,4% no comércio irregular. No Em São Paulo, maior mercado de produtos de limpeza do Brasil, a segmento de desinfetantes, a participação dos informais no volume informalidade também é alta. No segmento de água sanitária, o grau de vendas – estimado à época em 399 mil toneladas – é de 30,6%. de ilegalidade atinge 37,4%, de acordo com a pesquisa da FIPE, que Já a comercialização de amaciantes para roupas está 15,2% na in- levou em consideração 971 amostras das quais 204 produzidas por formalidade e 7,7% do segmento de detergente líquido corresponde empresas irregulares. Entre os desinfetantes, os produtos clandesti- aos produtos piratas. nos representam 29,2% do mercado. A pesquisa paulista abrangeu Com relação à saúde, o mais preocupante é que esses produtos um universo de 2.351 domicílios de todas as classes sociais. freqüentemente provocam emergências médicas de difícil diagnóstico De acordo com estimativa da ABIPLA, a indústria formal de e tratamento, uma vez que não levam o rótulo que identifica o nome produtos de limpeza deixou de faturar aproximadamente R$ 560 do produto, a empresa fabricante e o químico responsável, o número milhões, em 2004, considerando apenas as quatro principais ca- governo, os prejuízos à saúde pública são irreparáveis, além da perda na arrecadação de impostos. Para os consumidores, representam PARTICIPAÇÃO DO MERCADO INFORMAL (%) sérios riscos à saúde e à segurança. DETERGENTE EM PÓ MULTIUSO DETERGENTE LÍQUIDO AMACIANTE ÁGUA SANITÁRIA DESINFETANTE Informalidade Brasil 0,20 3,10 7,70 15,2 42,1 30,6 Informalidade São Paulo 0,20 3,10 4,80 9,20 37,4 29,2 Consumo per capita (BR) 3,97 1,34 2,58 3,21 3,03 2,37 Consumo per capita (SP) 4,39 2,41 4,62 6,01 5,52 4,23 673.033 125.116 458.627 552.526 555.595 399.319 Demanda em toneladas/ano (BR) Fonte: FIPE-2001 42 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 43 PRODUTOS CLANDESTINOS PERDA DE FATURAMENTO PARA O SETOR INDUSTRIAL PRODUTO CONSUMO ESTIMADO (MIL R$) (1) % INFORMALIDADE (2) Água Sanitária 559.286 42,1 235.459 Desinfetante 541.410 30,6 165.702 Amaciante 726.716 15,2 110.460 Detergente Líquido 603.107 7,7 46.439 - - 558.060 Total VALOR DE PERDAS EM IMPOSTOS (MIL R$) Fontes: (1) Estimativa ABIPLA - (2) Estudo FIPE – 2001 tegorias vendidas no mercado informal: água sanitária, desinfetante, detergente líquido e amaciante. Em conseqüência, o governo deixou de arrecadar R$ 219 milhões em impostos. Diante desse quadro, a ANVISA, em parceria com a ABIPLA e outras entidades do setor, lançou em 2004 a campanha “Diga Não ao Produto de Limpeza Clandestino ou Pirata”. Entre as ações desenvolvidas, merece destaque a cartilha “Orientações para os consumidores sobre o uso de produtos clandestinos”. Com apresentação didática e ilustrada, oferece guia informativo sobre como comprar produtos regulares e como identificar os clandestinos. Já foram distribuídos cerca de 1,3 milhão de exemplares com o lançamento da cartilha em São Paulo, em fevereiro de 2004, no Rio de Janeiro, em setembro do ano passado, além das capitais Salvador (BA), Recife (PE), Belém (PA) e João Pessoa (PB). As ameaças dos produtos clandestinos têm chamado a atenção da imprensa, que informa a população sobre os cuidados que precisam ser observados na compra de produtos de limpeza, destacando o perigo oferecido pelos informais ou clandestinos. PERDAS EM IMPOSTOS ORIGINÁRIAS DA INFORMALIDADE CONSUMO ESTIMADO (MIL R$) (1) % INFORMALIDADE (2) CARGA TRIBUTÁRIA (%) (3) Água Sanitária 559.286 42,1 37,84 89.097 Desinfetante 541.410 30,6 37,84 62.690 Amaciante 726.716 15,2 43,16 47.675 Detergente Líquido 603.107 7,7 42,27 (*) 19.630 - - - 219.092 PRODUTO Total VALOR DE PERDAS EM IMPOSTOS (MIL R$) WHEN A CHEAP THING COMES DEAR Cleaning products sold both in bulk and informally represent companies, government and consumers’ greatest enemy. As for companies, the difference up to 80% in product price creates a disloyal competition of such clandestine products manufactured with no quality control or safety guarantee. For the government, the damages concerning public health are irreparable in addition to the loss in collecting taxes. For consumers, they represent serious risks to health and safety. Study made in 2001 by Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE (Institute of Economic Research), at Universidade de São Paulo (USP) pointed out the existence of many “backyard factories” which formulate cleaning products especially chlorined water and disinfectant, and put them in the market freely. From the 555 thousand tons of chlorined water sold every year, 42.1% are irregular or clandestine considering that the majority contains concentration of active chlorine in volume up to 50% inferior according to the sanitation vigilance requirements. In the segment of disinfectants, the participation of the informal business holders in sales volume – estimated at that time in 399 thousand tons – is 30.6%, whereas the market of cloth softeners is assigned by 15.2% in informal businesses, and 7.7% of the liquid detergent segment correspond to piracy products. Regarding to health, the major concern lies on the fact that those products frequently provoke medical emergencies of difficult diagnostic and treatment, once those products bring neither labels with information about the composition of the product nor the providences to be taken in case of intoxication. Thus, the low income population and children chiefly, are the most reached by such a situation. In São Paulo, the illegality reaches 37.4% in chlorined water segment and 29.2% among disinfectants. According to ABIPLA estimations, the cleaning product formal industry left behind a billing of approximately R$ 560 million in 2004, considering only the four major categories sold in the informal market: chlorined water, disinfectant, liquid detergent and softeners. As a consequence, the government missed collecting R$ 219 million in taxes. In front of this chart, ANVISA, in partnership with ABIPLA and other entities of the sector, introduced in 2004 the campaign “Say No to clandestine and piracy cleaning Product”. Among the actions developed, the primer “Consumers orientations as to the use of clandestine products” deserves highlight. The threats from clandestine products have called the press’ attention, which informs the population about the cares to be taken whenever the purchase of cleaning products. The danger offered by clandestine or informal products is in highlight. EL BARATO QUE ES CARO Los productos de limpieza vendidos por menor y de modo informal representan el mayor enemigo de las empresas, del gobierno y de los consumidores. Para las empresas, la diferencia de hasta 80% en el precio del producto crea una concurrencia desleal de esos productos clandestinos fabricados sin ningún control de calidad o garantía de seguridad. Para el gobierno, los perjuicios a la salud pública son irreparables, además de la perdida en la recaudación de impuestos. Para los consumidores, representan serios riesgos a la salud y a la seguridad. Estudio realizado en 2001 por la Fundación Instituto de Pesquisas Económicas (FIPE), de la Universidad de São Paulo (USP) indicó la existencia de muchas fábricas pequeñas y sin estructura que formulan productos de limpieza, especialmente lavandina y desinfectante y los comercializan libremente. De las 555 mil toneladas de lavandina comercializadas anualmente, 42,1% son irregulares o clandestinas y la mayoría tiene concentración de cloro activo en volumen hasta 50% inferior al exigido por la vigilancia sanitaria. En el segmento de desinfectantes, la participación de los informales en el volumen de ventas - estimado a la época en 399 mil toneladas – es de 30,6%. Ya la comercialización de suavizantes para ropas, está 15,2% en la informalidad; y 7,7% del segmento de detergente líquido corresponden a los productos piratas. Con relación a la salud, lo más preocupante es que esos productos frecuentemente provocan emergencias médicas de difícil diagnóstico y tratamiento, una vez que no tienen el rótulo que ofrece entre otras, informaciones sobre a composición del producto y providencias que deben ser tomadas en caso de intoxicación. De esa manera, es la población de baja renta y, especialmente niños, la más atingida por esa situación. En São Paulo, la ilegalidad alcanza 37,4% en el segmento de lavandina, y 29,2% entre los desinfectantes. De acuerdo con estimativa de ABIPLA, la industria formal de productos de limpieza ha dejado de facturar aproximadamente R$ 560 millones, en 2004, considerando sólo las cuatro principales categorías vendidas en el mercado informal: lavandina, desinfectante, detergente líquido y suavizante. En consecuencia, el gobierno dejó de recaudar R$ 219 millones en impuestos. Delante de ese cuadro, ANVISA, en asociación con ABIPLA y otras entidades del sector, lanzó en 2004 la campaña “Diga No al Producto de Limpieza Clandestino o Pirata”. Entre las acciones desarrolladas, merece acento la cartilla “Orientaciones para los consumidores sobre el uso de productos clandestinos”. Las amenazas de los productos clandestinos están llamando la atención de la prensa, que informa la población sobre los cuidados que deben observarse en la compra de productos de limpieza, destacando el peligro ofrecido por los informales o clandestinos. Fontes: (1) Estimativa ABIPLA - (2) Estudo FIPE – 2001- (3) Estudo IBPT – Diário do Comércio, 19 de julho de 2004(*) Estimativa por similaridade tributária com outros produtos estudados 44 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 45 PRODUTOS CLANDESTINOS AMEAÇA À SAÚDE PÚBLICA * Maria Eugênia Proença Saldanha esses produtos não apresentam qualquer rotulagem ou descrição da sua formulação química. Outro ponto importante é que o produto clandestino não cumpre eficientemente sua função de higienizar, limpar e matar bactérias que transmitem doenças. De acordo com dados da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE), a formulação da água sanitária clandestina, por exemplo, chega a ter uma concentração de cloro ativo 50% inferior ao exigido pela Vigilância Sanitária. Enquanto a concentração ideal é de 2,5%, nos produ- * Maria Eugênia Proença Saldanha é diretora-executiva da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (ABIPLA) tos irregulares este percentual chega a 1,4%. Com isso, a população que utiliza esta água sanitária como desinfetante continua exposta às doenças das quais tenta se proteger. A baixa qualidade dos produtos clandestinos explica a diferença de preços em relação aos cobrados pela indústria. Em São Paulo, o valor médio da água sanitária legalizada era em 2001, quando foi feita a pesquisa pela FIPE, de R$ 0,75 contra R$ 0,31 do saneante informal. Há grande disparidade de preços também entre os desinfetantes: as empresas formais comercializavam a unidade por R$ 1,48, em média, enquanto as irregulares vendiam o produto a R$ 0,66. Além disso, as empresas ilegais, normalmente instaladas em fundo de quintal, não pagam impostos, direitos trabalhistas e outras obrigações legais, nem seguem as restritas regras sanitárias, ambientais, de saúde do trabalhador, entre outras. O resultado de todos esses fatores é uma equação em que todos perdem. Perde o governo ao deixar de arrecadar impostos que poderiam ser utilizados nos vários programas sociais ainda parados e ao deixar de criar empregos formais. Perde a indústria que não tem condições de competir com estes produtos dada à imensa diferença de preço provocada não só pela ausência de pagamento de impostos, como também pela total falta de boas práticas de fabricação e garantia de qualidade por parte dos clandestinos, itens custosos, mas necessários. Perde, casos de intoxicação com água sanitária foUm tipo de comércio de produtos piratas e/ou clandestinos merece especial atenção do público em geral. Ele atinge a saúde pública. Trata-se do comércio clandestino de produtos de limpeza. É comum, principalmente nos bairros da periferia, a circulação de caminhões com alto-falantes oferecendo aos moradores “água sanitária, desinfetantes e amaciantes”. Até mesmo em lojas é possível encontrar produtos de limpeza clandestinos. Com preços acessíveis, esse aparentemente inofensivo comércio atrai o consumidor e chega a dominar 42% do mercado, como é o caso das águas sanitárias. Na linha de desinfetantes, a pirataria chega a 30%, e nos detergentes líquidos, a 16 %. Os números são alarmantes. De acordo com dados do Centro de Controle de Intoxicações (CCI) da Secretaria Municipal de Saúde de São Paulo, em 2001, 52% dos 46 ram causados por produtos piratas ou clandestinos. Os riscos à saúde vão de problemas respiratórios à irritação no estômago e esôfago. sobretudo, o consumidor que paga por produtos ineficazes que põem em risco sua saúde e a de seus familiares. Está na hora de olharmos mais de perto para este problema, que vem A preocupação é ainda maior se considerarmos que boa parcela das ví- crescendo assustadoramente. A Agencia Nacional de Vigilância Sanitária timas de intoxicação é formada por crianças, atraídas por garrafas de refri- (ANVISA) e a Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza gerante utilizadas como recipientes, com líquidos coloridos e perfumados. e Afins (ABIPLA) distribuíram mais 1.3 milhão de cartilhas de orientação Em 2002, o CCI registrou 1.025 casos de intoxicação por esses produtos. ao consumidor sobre o uso de produtos de limpeza, ensinando-os a identifi- Desse total, 25,95% dos pacientes tinham entre um e quatro anos, 3,41%, car os produtos clandestinos e alertando-os a não comprá-los. entre cinco e nove anos, e 6,34% entre dez e 14 anos. Já do total de intoxi- Mas é preciso muito mais. Se a solução para o problema passa ne- cações registradas pelo CCI, 55,52% eram decorrentes de produtos ilegais cessariamente pela conscientização da população, é preciso que todos os e 19,22% de raticidas de origem desconhecida. Um dos grandes problemas agentes da sociedade estejam envolvidos com o tema. dos casos de intoxicação por produtos clandestinos é a dificuldade que os médicos têm para prescrever o tratamento mais adequado, uma vez que [ ANUÁR IO AB IPLA ] 47 PRODUTOS CLANDESTINOS AMENAZA A LA SALUD PÚBLICA THREAT TO PUBLIC HEALTH * Maria Eugênia Proença Saldanha A sort of commerce involving piracy or clandestine products deserves special attention from public in general. This market reaches public health. It deals about the clandestine commerce of cleaning products. It is common, mostly in outskirts neighborhoods, the circulation of trucks provided with loud speakers offering the residents “chlorined water, disinfectants and softeners”. One can even find those clandestine cleaning products in shops. Through affordable prices, this apparently inoffensive commerce attracts consumers besides dominating 42% of the market, as the chlorined water case. In the range of disinfectants, piracy reaches 30%, and the liquid detergents 16%. The figures are alarming. According to data from Centro de Controle de Intoxicação (CCI), Intoxication Control Center, from Secretaria Municipal de Saúde de São Paulo, in 2001, 52% of intoxication cases with chlorined water were caused by clandestine or piracy products. The risks to health start from breathing to stomach and esophagus irritation. The concern becomes bigger if we consider that a good parcel of the victims of intoxication is formed with children attracted by soda bottles used as recipients, filled up with colorful and aromatized liquids. In 2002, CCI registered 1025 cases of intoxication caused by those products. From this total, 25.95% of patients were between one and four years old, 3.41%, between five and nine years, and 6.34% between ten and fourteen years. Considering the total of intoxications registered by CCI, 55.52% were due to illegal products and 19.22% of rat poisons with unknown origin. One of the greatest issues as to intoxication cases caused by clandestine products lies in the difficulty medical doctors have in prescribing the most adequate treatment once those products bring neither labels nor description of its chemical formulation. Another important issue is that the clandestine product does not fulfill efficiently its function of hygienize, clean and kill bacteria that are disease transmitters. According to the data from Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE), the formulation of clandestine chlorined water, for example, aggregates a concentration of active chlorine 50% inferior to the standard required by Vigilância Sanitária. While the ideal concentration is 2.5% in irregular products, this percentage reaches 1.4%. Thus, the population that utilizes that chlorined water as a disinfectant is still exposed to diseases from which it tries to get rid of. The low quality of clandestine products explains the difference in price in relation to the ones charged by the industry. In São Paulo, the average value for legalized chlorined water was in 2001, when FIPE made a survey, R$ 0.75 against R$ 0.31 compared to informal dealers. There is a great disparity of prices among 48 * Maria Eugênia Proença Saldanha Un tipo de comercio de productos piratas y/o clandestinos merece especial atención del público general. Él toca la salud pública. Se trata del comercio clandestino de productos de limpieza. Es común, principalmente en los barrios de la periferia, la circulación de camiones con altoparlantes ofreciendo a los moradores “lavandina, desinfectantes y suavizantes”. Incluso en tiendas es posible encontrar productos de limpieza clandestinos. Con precios accesibles, ese aparentemente inofensivo comercio atrae el consumidor y llega a dominar 42% del mercado, como es el caso de las lavandinas. En la línea de desinfectantes, la piratería llega a 30%, y en los detergentes líquidos, a 16 %. Los números son alarmantes. De acuerdo con datos del Centro de Control de Intoxicaciones (CCI) de la Secretaria Municipal de Salud de São Paulo, en 2001, 52% de los casos de intoxicación con lavandina se causaron por productos piratas o clandestinos. Los riesgos a la salud van de problemas respiratorios a la irritación en el estómago y esófago. La preocupación es aún mayor si consideramos que gran parcela de las víctimas de intoxicación es formada por niños, atraídos por botellas de gaseosas utilizadas como recipientes, con líquidos coloridos y perfumados. En 2002, CCI registró 1.025 casos de intoxicación por eses productos. De ese total, 25,95% de los pacientes tenían entre uno y cuatro años, 3,41%, entre cinco y nueve años, y 6,34% entre diez y 14 años. Ya del total de intoxicaciones registradas por CCI, 55,52% eran decurrentes de productos ilegales y 19,22% de raticidas de origen desconocida. Uno de los grandes problemas de los casos de intoxicación por productos clandestinos es la dificultad que los médicos tienen para prescribir el tratamiento más adecuado, una vez que esos productos no presentan cualquier rótulo o descripción de su formulación química. Otro punto importante es que el producto clandestino no cumple eficientemente su función de higienizar, limpiar y matar bacterias que transmiten enfermedades. De acuerdo con datos de la Fundación Instituto de Pesquisas Económicas (FIPE), la formulación de la lavandina clandestina, por ejemplo, llega a tener una concentración de cloro activo 50% inferior al exigido por la Vigilancia Sanitaria. Mientras la concentración ideal es de 2,5%, en los productos irregulares este porcentual llega a 1,4%. Con eso, la población que utiliza esta lavandina como desinfectante continúa expuesta a las enfermedades de las cuales intenta protegerse. disinfectants: the formal companies trade a single bottle for R$ 1.48 in average, whereas the irregular ones sell the product for R$ 0.66. In addition, legal companies usually installed in backyards pay no taxes, labor rights and other legal obligations, neither follow the restrict sanitation and environmental rules concerning worker’s health, among others. The result of all those factors is an equation in which everyone loses: loses the government in collecting no taxes which may be used in various social programs still inactive, yet loses the government without the creation formal employment; loses the industry with no condition of competition with those products considering the immense difference in price provoked not only by the absence of tax pay, but also by the total absence of good practices of manufacturing and guarantee of quality from clandestine products. These are costing items however extremely needed. The consumer, above all, loses in paying for ineffective products which contribute to risk their health and family members. It’s already time to have a closer look at this issue that has been growing frighteningly. Both Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA) and Associação Brasileira das Industrias de Produtos de Limpeza e Afins (ABIPLA) have recently distributed over 1.3 million of primers orienting consumers as to the use of cleaning products, teaching them how to identify clandestine products besides alerting them not to buy them. . However there is too much more to be done. Whether the solution for the problem goes through the population’s consciousness, all society agents will need to be involved in such a theme. *Maria Eugênia Proença Saldanha is the executive director at Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (ABIPLA) La baja calidad de los productos clandestinos explica la diferencia de precios con relación a los cobrados por la industria. En São Paulo, el valor mediano de la lavandina legalizada era en 2001, cuando se hizo la encuesta por FIPE, de R$ 0,75 contra R$ 0,31 del producto informal. Hay gran disparidad de precios también entre los desinfectantes: las empresas formales comercializan la unidad por R$ 1,48, en media, mientras las irregulares venden el producto a R$ 0,66. Además de eso, las empresas ilegales, normalmente instaladas en las propias casas de los dueños, no pagan impuestos, derechos del trabajador y otras obligaciones legales ni siguen las restrictas reglas sanitarias, ambientales, de salud del trabajador, entre otras. El resultado de todos esos factores es una ecuación en que todos pierden. Pierde el gobierno cuando deja de recaudar impuestos que podrían utilizarse en los varios programas sociales aún parados y al dejar de crear empleos formales. Pierde la industria que no tiene condiciones de competir con estos productos dada la inmensa diferencia de precio provocada no sólo por la ausencia de pago de impuestos, como también por la total falta de buenas prácticas de fabricación y garantía de calidad por parte de los clandestinos, ítems costosos, pero necesarios. Pierde, además, el consumidor que paga por productos ineficaces que ponen en riesgo su salud y la de sus familiares. Esta es la hora de mirar más cerca para este problema, que está creciendo asustadoramente. La Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (ANVISA) y la Asociación Brasileña de las Industrias de Productos de Limpieza y Afines (ABIPLA) distribuyeron más de 1.3 millón de cartillas de orientación al consumidor sobre el uso de productos de limpieza, enseñándolos a identificar los productos clandestinos y alertándolos a no comprarlos. Pero es necesario mucho más. Si la solución para el problema pasa necesariamente por la concienciación de la población, es necesario que todos los agentes de la sociedad estén envueltos con el tema. *Maria Eugênia Proença Saldanha es directora-ejecutiva de la Asociación Brasileña de las Industrias de Productos de Limpieza y Afines (ABIPLA) 49 MEIO AMBIENTE EM SINTONIA COM A VIDA SOLUÇÃO COMBINADA ximos três anos e define dois parâmetros de controle de produção: um teto As medidas internacionais adotadas para a retirada total ou parcial do máximo para os produtos e uma média ponderada por fabricante, o que im- fósforo da composição dos detergentes em pó não resolveram o problema pede que uma mesma empresa use o limite máximo em todas as suas marcas da eutrofização. A melhoria na qualidade das águas somente ocorreu por Entre os objetivos que nortearam a criação da ABIPLA, a proteção ao meio de detergentes. Ou seja, pela média ponderada, os fabricantes terão, obriga- meio de um controle rigoroso nas atividades agrícolas e da implementa- ambiente sempre mereceu atenção especial. O exemplo mais expressivo é a re- toriamente, que equilibrar a composição do fósforo entre todos os produtos. ção de coleta e tratamento terciário de esgotos, que possibilita a retirada As discussões em torno do uso do fósforo na composição dos detergentes de maior quantidade de fósforo dos efluentes. Em alguns casos, como na em pó – popularmente conhecidos como sabão em pó – foram motivadas pela Suíça, foram inseridas outras medidas no sentido de melhorar a qualidade proliferação de algas nos rios e represas da Região Metropolitana de São Pau- das águas, tais como alterações na forma do plantio agrícola, controle de lo (RMSP), o que demanda maior investimento no tratamento das águas para erosão e drenagem urbana, para evitar queda de resíduos resultantes de abastecimento público e cria o risco de toxinas serem geradas por alguns tipos enxurradas. Outros países da União Européia que baniram por completo o de plantas aquáticas. Há também uma redução na prática da pesca, danos aos uso do STPP no detergente em pó na década de 70 já estudam seriamente processo industrial – a indústria de materiais de limpeza pra- aspectos estéticos e de recreação nos rios e represas, além de odor desagradá- a possibilidade de voltar a utilizar o componente químico. O selo verde, tica o uso racional da água com o reúso da água utiliza- vel nas águas. O cheiro ruim é reflexo da decomposição das algas e da morte certificado de qualidade ambiental adotado na Europa, aprova o uso do de peixes, que acabam disputando entre si o oxigênio das águas. STPP no detergente em pó. dução do uso de fósforo nos detergentes em pó. A Associação também está atenta às políticas globais de incentivo ao uso racional da água, uma preocupação mundial. Por ser uma usuária intensiva de água – consumida na composição dos produtos e no da no processo produtivo. Essa reutilização ocorre para Os detergentes em pó são compostos por três grandes grupos de subs- Para a ABIPLA, a Resolução 359/05 representa um avanço para o con- fins de irrigação, lavagens de pátios, etc. Além disso, a tâncias: surfactantes – também denominados tensoativos e que removem trole da eutrofização no País. A Associação entende, no entanto, que se tra- colaboração do setor se dá também com relação aos a sujeira; builders – que facilitam o processo de limpeza; e ingredientes ta de apenas uma parte das medidas que devem ser tomadas para a solução auxiliares, que perfumam e branqueiam os tecidos. O STPP é um dos buil- definitiva do problema. É fundamental que todas as fontes responsáveis pelo ders existentes no mercado mundial e utilizado no Brasil pela indústria de aporte do fósforo na natureza, como fertilizantes, dejetos humanos, lixo domi- detergentes em pó desde a década de 1950. Composto por fósforo (25%), ciliar, solos, entre outras, sejam avaliadas, e que seja elaborado um programa sódio (31%) e oxigênio (44%), é o único capaz de agir isoladamente – sem de ações, inclusive com a implantação de sistemas de coleta e tratamento de outros componentes químicos – para evitar que a sujeira retorne às roupas. esgoto, principalmente em áreas críticas. efluentes industriais, que são devidamente tratados antes de lançados em rios ou córregos. EXEMPLO BEM-SUCEDIDO A ABIPLA teve participação significativa, como representante Além disso, torna o pH da água mais adequado para as lavagens, aumentando a eficiência do detergente no processo de limpeza. Exemplo de sucesso na adoção de medidas combinadas, conforme defende a ABIPLA, o lago Paranoá, em Brasília, na década de 80, estava das indústrias de produtos de limpeza, nos estudos e debates que cul- É importante considerar que o fósforo é um elemento vital para a vida de com as águas condenadas pela quantidade excessiva de nutrientes que minaram na publicação da resolução 359/05 do Conselho Nacional de seres humanos, animais e plantas. Sua função nos seres humanos é a de man- contribuía para a proliferação das algas. Após a implantação do sistema Meio Ambiente (CONAMA) para o controle da carga de fósforo nos rios ter ossos e dentes fortes, a geração de vitaminas e a síntese de aminoácidos de tratamento terciário de esgoto, que permite a remoção de nutrientes, a e lagos brasileiros proveniente dos detergentes em pó. A medida visa so- e proteínas. O homem adulto necessita de aproximadamente 0,8 grama de qualidade da água teve melhora significativa. Hoje, o lago é usado como lucionar o problema da eutrofização no País, fenômeno caracterizado pelo fósforo em sua forma combinada por dia. A atuação do fósforo nos organismos área de lazer pela população local. “Assim como ocorreu na Europa, isso excesso de nutrientes nas águas, principalmente fósforo e nitrogênio, e que vivos ou em produtos industrializados se dá sempre por meio do fosfato. só foi possível com a implantação de um conjunto de medidas e não com a pode provocar a proliferação de algas na superfície dos mananciais. A Reso- 50 A norma do CONAMA estabelece a redução gradual do fósforo nos pró- Resultado da combinação entre o fósforo e o oxigênio, o fosfato é essencial restrição isolada do uso do fósforo nos detergentes em pó”, explica Maria lução representa um importante ganho ambiental e não traz qualquer ônus para em processos-chave da vida, como metabolismo e fotossíntese. Além disso, a o consumidor, nem com relação à qualidade dos produtos nem no que diz respeito associação do fosfato com outros elementos químicos é usada na fabricação de José Eduardo Bevilacqua, gerente da Divisão de Qualidade das Águas aos preços. Nos detergentes em pó, o fósforo está presente na forma de Tripolifosfato de vários produtos, como, por exemplo, alimentos infantis, medicamentos para da Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental (CETESB), ligada Sódio (STPP), que tem a função de facilitar e aumentar a eficiência do processo de limpeza. tratamento da osteoporose, fertilizantes, entre outros. ao Governo do Estado de São Paulo, ressalta que “a decisão de reduzir o [ ANUÁR IO AB IPLA ] Eugênia Proença Saldanha, diretora executiva da ABIPLA. 51 MEIO AMBIENTE aporte de fósforo é principalmente preventiva e estritamente necessária para tras medidas de redução de outras fontes de fósforo devem ser incentivadas qualquer planejamento de recuperação de ambientes aquáticos. Essa é uma e compor uma agenda ambiental nacional para essa questão, especialmente visão ambiental moderna e não podemos deixar de segui-la. Entretanto, ou- nas regiões mais sensíveis e com os maiores aglomerados urbanos”. TABELA DE REDUÇÃO GRADUAL PRAZO DE ADEQUAÇÃO A PARTIR DA PUBLICAÇÃO DESTA RESOLUÇÃO (03/05/2005) LIMITE MÁXIMO DE P POR FORMULAÇÃO (%) MÉDIA PONDERADA MÁXIMA DE P* POR GFI* (%) 6 meses (até 03/11/2005) 5,55 3,91 18 meses (até 03/11/2006) 5,3 3,41 36 meses (até 03/05/2008) 4,8 3,16 * P = FÓSFORO; GFI = GRUPO FABRICANTE/IMPORTADOR - FONTE: RESOLUÇÃO CONAMA N0 359/05 TUNED IN TO LIFE Among the objectives that guided ABIPLA creation, environment protection has always deserved special attention. The most expressive example is regarding the reduction of the use of phosphorus in powder detergents. The Association is also attentive concerning the global policies of incentive as to the rational use of water, a world concern. Being an intensive user of water – consumed in the composition of products and in the industrial process – the industry of cleaning products puts into practice the rational use of water through the reuse of water utilized in the productive process. This reutilization happens viewing the irrigation process, washings of courtyards, and so on. Moreover, the collaboration of the sector is also regarding the industrial effluents which are accurately treated before being thrown in rivers or streamlets. A SUCCESSFUL EXAMPLE ABIPLA had a meaningful participation as a representative for the cleaning products industry in the studies and debates, which culminated in the publication of resolution 359/05 of Conselho Nacional do Meio Ambiente – CONAMA (National Council for the Environment) aiming the control of phosphorus load in Brazilian lakes and rivers derived from powder detergents. The measure intends to solve the problem of eutrophization in the country, a phenomenon featured by the excess of nutrients in water, mostly phosphorus and nitrogen which may cause the proliferation of seaweeds on fountainhead surfaces besides increasing the efficiency of the cleaning process. As a major rule, CONAMA establishes the gradual reduction of phosphorus in the three coming years and defines two parameters as to production control: a maximum amount for the products and a pondered measure for the manufacturer, which intercepts a company to use the maximum limit in all their detergent brands. Powder detergents are composed with three large groups of surfactant substances – also denominated tense actives as dirt removers; builders – facilitate the cleaning process; auxiliary ingredients that aromatize and whiten fabric. STPP is one of the builders used in Brazil by powder detergent industry since the decade 1950. Composed with phosphorus (25%), sodium (31%) and oxygen (44%), it is the only one able to act isolatedly making water pH more adequate for washings. EN SINTONÍA CON LA VIDA Entre los objetivos que dirigieron la creación de ABIPLA, la protección al medio ambiente siempre ha merecido atención especial. El ejemplo más significativo es la reducción del uso de fósforo en los detergentes en polvo. La Asociación también está atenta a las políticas globales de incentivo al uso racional del agua, una preocupación mundial. Por ser una usuaria intensiva de agua – consumida en la composición de los productos y en el proceso industrial – la industria de materiales de limpieza practica el uso racional del agua con la reutilización del agua utilizada en el proceso productivo. Esa reutilización ocurre para fines de irrigación, lavado de patios, etc. Además de eso, la colaboración del sector se da también con relación a los desechos industriales, que son debidamente tratados antes de lanzados en ríos o ramblas. 52 aguas residuales, que posibilita la retirada de mayor cantidad de fósforo de los efluentes. Otras medidas adoptadas por algunos países mejoran la calidad del agua, entre ellas la alteración en la forma del plantío agrícola, control de erosión y drenaje urbano para evitar caída de residuos resultantes de grandes lluvias. Otros países de la Unión Europea que abolieron por completo el uso del STPP en el detergente en polvo en la década de 1970 ya estudiaron seriamente la posibilidad de volver a utilizar el componente químico. El sello verde, certificado de calidad ambiental adoptado en Europa, ya aprobó el retorno del STPP en el producto de limpieza. Para ABIPLA, la resolución 359/05 representa un avanzo para el controle de la eutrofización en el País. La Asociación entiende, mientras tanto, que se trata de solamente una parte de las medidas que se deben tomar para la solución definitiva del problema. Es fundamental que todas las fuentes responsables por el aporte del fósforo en la naturaleza, como fertilizantes, desechos humanos, basura domiciliar, solos, entre otras, sean analizadas, y que se elabore un programa de acciones incluso con la implantación alcantarillado y sistemas de tratamiento de aguas residuales, principalmente en áreas críticas. La adopción de medidas combinadas obtuvo excelente resultado en el lago Paranoá, en Brasilia, que, en la década de 1980, estaba con las aguas condenadas por la cantidad excesiva de nutrientes que contribuía para la proliferación de las algas y se ha recuperado completamente con la instalación de alcantarillado y sistema de tratamiento terciario de aguas residuales, que permite la remoción de nutrientes. José Eduardo Bevilacqua, gerente de la División de Calidad de las Aguas de la Compañía de Tecnología de Saneamiento Ambiental (CETESB), ligada al gobierno del Estado de São Paulo, resalta que “La decisión de reducir el aporte de fósforo es principalmente preventiva y estrictamente necesaria para cualquier planeamiento de recuperación de ambientes acuáticos. Esa es una visión ambiental moderna y no podemos dejar de seguirla. Mientras tanto, otras medidas de reducción de otras fuentes de fósforo deben ser incentivadas y componer una agenda ambiental nacional para esa cuestión, especialmente en las regiones más sensibles y con los mayores aglomerados urbanos”. « 53 EJEMPLO BIEN SUCEDIDO ABIPLA tuvo participación significativa como representante de las industrias de productos de limpieza en los estudios y debates que culminaron en la publicación de la resolución 359/05 del Consejo Nacional de Medio Ambiente (CONAMA) para el control de la carga de fósforo en los ríos y lagos brasileños proveniente de los detergentes en polvo. La medida objetiva solucionar el problema de la eutrofización en el País, fenómeno caracterizado por el exceso de nutrientes en las aguas, principalmente fósforo y nitrógeno, y que puede provocar la proliferación de algas en la superficie de los manantiales; y aumentar la eficiencia del proceso de limpieza. La norma de CONAMA establece la reducción gradual del fósforo en los próximos tres años y define dos parámetros de control de producción: un techo máximo para los productos y una mediana ponderada por fabricante, lo que impide que una misma empresa use el límite máximo en todas sus marcas de detergentes. Los detergentes en polvo se componen por tres grandes grupos de sustancias: surfactantes – también denominados tensioactivos y que remueven la suciedad; builders – que facilitan el proceso de limpieza; e ingredientes auxiliares, que perfuman y blanquean los tejidos. STPP es uno de los builder utilizado en Brasil por la industria de detergentes en polvo desde la década de 1950. Compuesto por fósforo (25%), sodio (31%) y oxígeno (44%), es el único capaz de actuar aisladamente y vuelve el pH del agua más adecuado para los lavados. COMBINED SOLUTION The international measures adopted viewing the total or partial phosphorus removal from powder detergents composition does not solve the eutrophization problem. The improvement in water quality was only possible by means of a rigorous control of the agricultural activities and the implementation of collection and the tertiary sewerage treatment, which enables the removal of a bigger quantity of phosphorus from the streams. Other adopted measures for some countries improve the water quality, among them the alteration in the way of agricultural sowing, control of erosion and urban drainage in order to avoid residues fall resulting from downpours. Other countries in European Union that fully banned the use of STPP in powder detergent in the decade 1970 are already seriously studying a possibility of reutilizing the chemical component. The green stamp, environmental quality certification adopted in Europe has already approved the return of STPP in cleaning products. As for ABIPLA, the resolution 359/05 represents an advance viewing the eutrophization control in the country. The association understands, however, that it deals about only one part of the measures to be taken for a definitive solution of the problem. It is fundamental that all sources responsible for the contribution of phosphorus in the nature, such as fertilizers, human dejects, dwelling trash, soils, among others, be analyzed besides the elaboration of an action program including the implementation of collect systems and sewerage treatment, mostly in critical areas. The adoption of combined measures brought in an excellent result in Paranoá Lake, in Brasilia, that, in the decade 1980, its water had been condemned by the excessive quantity of nutrients contributing for waters proliferation. The installation of a system for a tertiary sewerage treatment brought a thorough recuperation allowing the removal of nutrients. José Eduardo Bevilacqua, manager of Water Quality Department in Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental – CETESB (Company of Technology of Ambient on Sanitation) in connection with São Paulo State government, highlights that “The decision of reducing the contribution of phosphorus is mostly preventive and strictly necessary for any recuperation plan as to aquatic environments. This is a modern vision of environmental and we cannot help following it. However, other reduction measures as to other sources of phosphorus ought to have incentives in order to arrange an environment national agenda for this issue with a special view on the most sensitive regions which have the most urban agglomerations”. SOLUCIÓN COMBINADA Las medidas internacionales adoptadas para la retirada total o parcial del fósforo de la composición de los detergentes en polvo no resolvieron el problema de la eutrofización. La mejora en la calidad de las aguas solamente ocurrió por medio de un control riguroso en las actividades agrícolas y de la implementación de alcantarillado y tratamiento terciario de Croda MEIO AMBIENTE O FÓSFORO E O MEIO AMBIENTE * Maria Eugênia Proença Saldanha e Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental do Estado de São arcabouço de informações e subsídios que iriam nortear as discussões Paulo (CETESB), além de entidades da sociedade civil e da indústria de dentro do Grupo Técnico. O resultado de todo esse trabalho foi a publica- produtos de limpeza. ção da Resolução 359, no Diário Oficial da União, de 3 de maio de 2005. Como representante dos fabricantes de detergentes em pó, a ABIPLA Contudo, não menos importante do que a aprovação do texto final foi o participou de várias reuniões, em São Paulo e Brasília, e promoveu semi- envolvimento de todos os integrantes do Grupo na busca por uma solução nários, inclusive com a participação de especialistas internacionais. Na ambiental para a questão do fósforo. O que se pode constatar foi o objetivo Europa, segundo o professor Marco Vighi, da Universidade de Milão, as comum de governo, órgãos ambientais, representantes da sociedade civil, condições históricas, econômicas e geográficas que permearam as discus- acadêmicos e indústrias em encontrar uma solução para o problema. sões sobre a presença do fósforo no meio ambiente são bastante diferentes Cabe destacar que, apesar de ser um avanço na questão ambiental, 0 A recente publicação da Resolução N 359, do Conselho Nacional do Meio Am- da realidade brasileira. Além da quantidade de STPP utilizada e do con- a Resolução 359 é apenas parte da solução para o problema da eutro- biente (CONAMA), que estabelece a redução gradual do teor de fósforo na formulação sumo de fósforo, à época, serem maiores na Europa do que no Brasil, a fização no País e o conseqüente surgimento de algas em rios e lagos. dos detergentes em pó durante os próximos três anos mostra que, nas decisões refe- carga de fósforo nos mananciais também era maior. Apesar da restrição ao No futuro próximo, é fundamental que todas as fontes responsáveis pelo rentes à preservação da natureza e à qualidade de vida da sociedade, deve prevalecer uso do fósforo nos detergentes em pó em alguns países europeus, o que se aporte de fósforo na natureza, como fertilizantes, dejetos humanos, lixo o bom senso. pôde constatar é que esta medida não trouxe benefícios para a qualidade domiciliar, solos, entre outros, devam ser analisadas e que outras medi- das águas e tampouco solucionou o problema da eutrofização. das, como a implantação de sistemas de coleta e tratamento de esgoto, Apesar de divergências conceituais (o que em si também é saudável) entre os participantes do Grupo que discutiu o tema no CONAMA, acabou prevalecendo a Nas reuniões do CONAMA, o objetivo, desde o início, era montar um sejam implantadas para solução definitiva do problema. preocupação de que, no fim, o meio ambiente, o consumidor e a sociedade fossem os * Maria Eugênia Proença Saldanha é diretoraexecutiva da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins (ABIPLA) principais beneficiados com as propostas contidas na nova regulamentação. 55 O texto aprovado no CONAMA tem por objetivo diminuir o aporte da carga de fósforo proveniente dos detergentes em pó nos rios e lagos brasileiros, contribuindo para a solução do problema da eutrofização – fenômeno caracterizado pelo excesso de nutrientes nas águas, principalmente fósforo e nitrogênio, e que pode provocar a proliferação de algas nos mananciais. Além do ganho ambiental, é importante destacar que não haverá qualquer ônus para o consumidor, nem em relação à qualidade dos produtos nem no que diz respeito aos preços. A aprovação da Resolução é resultado de uma ampla discussão entre representantes do Governo Federal, de órgãos ambientais, como Instituto Brasileiro do Meio Ambiente e dos Recursos Renováveis (IBAMA), Agência Nacional das Águas (ANA) Deten 54 MEIO AMBIENTE PHOSPHORUS AND THE ENVIRONMENT * Maria Eugênia Proença Saldanha The recent publication of Resolution # 359, of Conselho Nacional do Meio Ambiente (CONAMA), which establishes the gradual reduction of phosphorus tenor in powder detergents formulation during the next three years shows that, in decisions referring to nature preservation as well as society life quality, the good sense must prevail. In spite of conceptual divergences (which seem themselves to be healthy) between the Group participants in favor of discussing the theme in CONAMA, the prevalence was on the concern about the environment, the consumer and the society were the most benefited with the proposals contained in the new regulation. The text approved by CONAMA aims to reduce the contribution of phosphorus load derived from powder detergents in Brazilian rivers and lakes, contributing for the solution of the eutrophization problem – phenomenon featured by the excess of nutrients in waters, mostly phosphorus and nitrogen, which may provoke the proliferation of seaweeds in fountainheads. In addition to the environmental gain, it is important to stand out that there will not be any onus to the consumer, neither regarding the quality of the products nor as to prices. The approval of the resolution is a result of an ample discussion between Federal government representatives, environmental agencies, such as Instituto Brasileiro de Meio Ambiente e dos Recursos Renováveis –IBAMA (Brazilian Institute of the Environment), Agência Nacional das Águas –ANA (National Agency of Waters) and Companhia de Tecnologia de Saneamento Ambiental – CETESB (São Paulo Basic Sanitation, Technology and Environment Protection Agency), besides the entities of civil society and the cleaning products industry. As a powder detergent manufacturers’ representative, ABIPLA has taken part in several meetings in São Paulo and Brasilia, besides promoting seminars with the participation of international experts inclusive. In Europe, according to Professor Marco Vighi, of Milan University, the historical, economical and geographical conditions which permeate the discussions regarding the presence of phosphorus in the environment are quite unlike the Brazilian reality. Moreover the quantity of STPP used and the consumption of phosphorus, at that time, be bigger in Europe than in Brazil, the load of phosphorus in fountainheads was bigger likewise. Despite the restriction as to use phosphorus in powder detergents in some European countries, there is evidence that this measure brought no benefits to water quality and no solution for the eutrophization problem either. During CONAMA meetings, the objective, since the very beginning was to set 56 EL FÓSFORO Y EL MEDIO AMBIENTE * Maria Eugênia Proença Saldanha La recién publicación de la Resolución N.o 359, del Consejo Nacional del Medio Ambiente (CONAMA), que establece la reducción gradual del fósforo en la formulación de los detergentes en polvo durante los próximos tres años, muestra que, en las decisiones referentes a la preservación de la naturaleza y a la calidad de vida de la sociedad, debe prevalecer el buen sentido. A pesar de divergencias conceptuales (lo que en si también es provechoso) entre los participantes del Grupo que discutió el tema en CONAMA, acabó prevaleciendo la preocupación de que, en el fin, el medio ambiente, el consumidor y la sociedad fueran los principales beneficiados con las propuestas contenidas en la nueva reglamentación. El texto aprobado en CONAMA tiene el objetivo de disminuir el aporte de la carga de fósforo proveniente de los detergentes en polvo en los ríos y lagos brasileños, contribuyendo para la solución del problema de la eutrofización – fenómeno caracterizado por el exceso de nutrientes en las aguas, principalmente fósforo y nitrógeno, y que puede provocar la proliferación de algas en los manantiales. Además de la ventaja ambiental, es importante destacar que no habrá cualquier cargo para el consumidor, ni con relación a la calidad de los productos ni en lo que dice respeto a los precios. La aprobación de la Resolución es resultado de una amplia discusión entre representantes del Gobierno Federal, de órganos ambientales, como el Instituto Brasileño del Medio Ambiente y de los Recursos Renovables (IBAMA), Agencia Nacional de las Aguas (ANA) y Compañía de Tecnología de Saneamiento Ambiental del Estado de São Paulo (CETESB), además de entidades de la sociedad civil y de la industria de productos de limpieza. Como representante de los fabricantes de detergentes en polvo, ABIPLA participó de varias reuniones, en São Paulo y Brasilia, y promovió seminarios, incluso con la participación de especialistas internacionales. En Europa, según el profesor Marco Vighi, de la Universidad de Milán, las condiciones históricas, económicas y geográficas que permearon las discusiones sobre la presencia del fósforo en el medio ambiente son bastante diferentes de la realidad brasileña. Además de la cantidad de STPP utilizada y del consumo de fósforo, a la época, ser mayor en Europa que en Brasil, la carga de fósforo en los manantiales también era mayor. A pesar de la restricción al uso del fósforo en los detergentes en polvo en algunos países europeos, lo que se pudo constatar es que esta medida no trajo beneficios para la calidad de las aguas y ni solucionó el problema de la eutrofización. En las reuniones de CONAMA, el objetivo, desde el inicio, era montar una estruc- up an information framework and subsidies in order to guide the discussions inside the Technical Group. The result of this job was the publication of Resolution 359, in Diário Oficial da União, dated of May 3rd, 2005. Nevertheless, not least important than the approval of the final text was the involvement of every integrant of the Group in the search for an environmental solution aiming the phosphorus issue. It is evident the common objective of the government, environmental agencies, and representatives from the civil society, academicians and industries with the aim of finding a solution for the problem. It is proper to highlight that, in spite of being an advance in the environmental issue; the Resolution 359 is just part of the solution for the eutrophization problem in the country and the consequent appearance of seaweeds in lakes and rivers. In the upcoming future, it will be fundamental that all the sources responsible for phosphorus contribution in nature, as fertilizers, human dejects, dwelling trash, soils, among others, ought to be analyzed as well as other measures, as the implantation of collect systems and sewerage treatment be implemented viewing a definitive solution for the problem. tura de informaciones y subsidios que irían orientar las discusiones dentro del Grupo Técnico. El resultado de todo ese trabajo fue la publicación de la Resolución 359, en el Diario Oficial de la Unión, de 3 de mayo de 2005. Sin embargo, no menos importante que la aprobación del texto final fue el envolvimiento de todos los integrantes del Grupo en la búsqueda por una solución ambiental para la cuestión del fósforo. Lo que se puede constatar fue el objetivo común de gobierno, órganos ambientales, representantes de la sociedad civil, académicos e industrias en encontrar una solución para el problema. Cabe destacar que, a pesar de ser un avanzo en la cuestión ambiental, la Resolución 359 es solamente parte de la solución para el problema de la eutrofización en el País y el consecuente surgimiento de algas en ríos y lagos. En el futuro próximo, es fundamental que todas las fuentes responsables por el aporte de fósforo en la naturaleza, como fertilizantes, desechos humanos, basura domiciliar, solos, entre otros, deban ser analizadas y que otras medidas, como la implantación de alcantarillado y tratamiento terciario de aguas residuales, sean implantadas para solución definitiva del problema. Ecolab 57 COMÉRCIO EXTERIOR CONQUISTA DE GRÁFICO 1 MERCADO A indústria dos produtos de limpeza e afins segue a tendência de aumento das exportações brasileiras, como vem ocorrendo em diversos setores da economia. Desde 2003, o segmento apresenta um crescimento contínuo. Em 2005, por exemplo, houve um acréscimo de 30% nas vendas externas deste setor, em relação a 2004, enquanto as importações cresceram apenas 4,5% no mesmo período. Embora as importações ainda sejam maiores, (vejo o Gráfico 1), o que Este desempenho é em parte fruto do trabalho realizado pela Agência de se vê é uma forte ascensão do mercado externo para o setor. Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), órgão ligado ao Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior. A Agência é um dos responsáveis pelo resultado positivo de US$ 120 bilhões de exportações, entre março de 2005 e fevereiro de 2006, fortalecendo os dados gerais da balança comercial que seguem favoráveis (veja Gráfico 2). GRÁFICO 2 Num panorama mais amplo, o trabalho em prol do crescimento do setor de produtos de limpeza e afins no comércio exterior se apóia na parceria entre Abipla e Apex-Brasil. Diante dessa expectativa de maior participação na balança comercial brasileira, as duas entidades se uniram, em 2004, e iniciaram as discussões para o desenvolvimento de um projeto claro, com responsabilidades e recursos e, sobretudo, apoio para promoção comercial do setor. 58 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 59 COMÉRCIO EXTERIOR Para se ter uma idéia dos tipos de pro- NCM Descrição Toneladas dutos mais exportados pelo setor e de seu 34022000 1. Preparações tensoativas, para lavagem e limpeza. 30.580 volume de vendas, veja a tabela com identi- 34011900 2. Outros sabões/produtos/preparações, em barras, pedaços. 19.162 ficação feita pela Nomenclatura Comum do 34021300 3. Agentes orgânicos de superfícies, não iônicos. 17.028 34012090 4. Outros sabões. 8.781 34021190 5. Outros agentes orgânicos de superfície, aniônicos. 7.280 38099190 6. Outros. 6.771 34021290 7. Outros agentes orgânicos de superfície, catiônicos. 4.953 34029029 8. Outras. 3.927 38089029 9. Outros rodenticidas/produtos semelhantes apresentados de outro modo. 2.339 34029039 10. Outras preparações para lavagem (detergentes). 2.105 38084010 11. Desinfetantes para uso domissanitário direto. 1.926 34039900 12. Outras preparações lubrificantes/antiaderentes/antiferrugem, etc. 1.729 34052000 13. Encáusticas preparações para conservação de móveis, etc. de madeira. 1.265 34049019 14. Outras ceras artificiais. 1.144 34021900 15. Outros agentes orgânicos de superfície. 1.081 Mercosul (NCM). O segmento correspondente aos sabões tem grande aceitação em países com mercado carente de produtos de limpeza, como os da África, que têm hábitos de consumo muito parecidos com os dos brasileiros e que também são ávidos por industrializados baratos. Essas características são perfeitas para as empresas exportadoras nacionais com foco voltado para as classes de renda mais baixa. Fabricantes de produtos populares como sabões em pedra, por exemplo, escolheram o mercado africano como rota prioritária de Fonte: Secex – Ano base 2005 sua expansão internacional. NORMAS COMUNS É unânime entre os empresários de Fevereiro Missão Comercial Rodada de Negócios e Visitas Técnicas Colômbia Março Expocomer Feira Caribenha Panamá que as empresas brasileiras intensifiquem Abril Rebuild Iraq Feira no Oriente Médio Jordânia sua atuação além-fronteira, é indispensá- Julho Missão Comercial Rodada de Negócios e Visitas Técnicas Angola Julho Missão Comercial Rodada de Negócios e Visitas Técnicas África do Sul envolve desde questões legais até critérios Agosto FACIM Feira Africana Moçambique referentes à formulação e embalagem dos Setembro Expocruz Feira Sul-Americana Bolívia Outubro FIHAVl Feira Multissetorial Cuba os negócios entre as empresas nacionais e Novembro Missão Comercial Apresentação de Produtos com Atividades Promocionais Austrália e Nova Zelândia as do exterior já estão sendo realizados. A Fonte: Abipla produtos saneantes a opinião de que o setor possui potencial exportador. Mas, para vel que os produtos estejam de acordo com as normas dos países importadores, o que itens a serem exportados. Os esforços para melhorar e facilitar ABIPLA e a ANVISA também estão participando das rodadas negociadoras entre os países do Mercosul para harmonizar as regulamentações. Já foram feitos vários encontros, e as conversas estão bastante encaminhadas para que haja harmonização dos saneantes. O principal ponto de unificação das normas é o reconhecimento mútuo dos produtos de limpeza, de forma que 60 Calendário de eventos voltados para a exportação do setor em 2006 Anúncio COMÉRCIO EXTERIOR os aprovados em um país sejam automaticamente reconhecidos nos outros e possam ser comercializados em toda a área do Mercosul. De início, a harmonização deverá atingir os saneantes domissanitários de risco 1, produtos como alvejantes, detergentes, lustradores, amaciantes, polidores, removedores, sabões e saponáceos, que não contêm em sua formulação nenhuma substância que ofereça risco à saúde das pessoas. Na seqüência, a normalização poderá chegar aos demais produtos, como os cáusticos, corrosivos, com atividade antimicrobiana, desinfetantes, biológicos a base de microorganismos e com valor de pH específico, de controle mais rigoroso. Além do Mercosul, os Estados Unidos e países europeus também são foco da atenção da indústria nacional de produtos de limpeza. Os primeiros passos para a unificação da regulamentação dos produtos com esses países já foram articulados. Essa é considerada uma meta de longo prazo em razão de o processo de fiscalização fora da América Latina ser muito diferente, embora as diretrizes adotadas nos Estados Unidos e na União Européia sejam uma referência para as normas brasileiras. MARKET CONQUEST The industry of cleaning products and alikes follows the trend of increase in Brazilian exportations in accordance with several sectors of economy. Since 2003, the segment has showed an ongoing growth. In 2005, for example, there was an increase of 30% in overseas sales in this sector regarding 2004, during the time that importations grew only 4.5% in the same period. Although importations are still smaller, as shown in graphic 1 below, there is a strong increase in overseas market regarding the sector. This performance is partially an outgo of the work accomplished by Agência de Promoção de Exportação e Investimento - Apex Brasil (Agency of Exportation and Investment Promotion), an agency linked to Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior – (Ministry of Development, Industry and Foreign Trade). The agency is one of the responsible for the positive results of US$ 120 billion in exportation between March 2005 and February 2006, fortifying the general data of the trade balance which follow favorably. In a wider panorama, the work in favor of the growth of cleaning products and alikes sector in foreign trade is based on the partnership between ABIPLA and Apex Brasil. In face of this expectation of a greater participation in the Brazilian trade balance, the two entities joined in 2004, and began the discussions viewing the development of a clear project with responsibility and resources and, above all, support for the trade promotion of the sector. To have an idea of the types of most exported products by the sector as well as its sales volume, see the chart with identification made by Nomenclatura Comum do Mercosul – NCM (Common Nomenclature of Mercosul). The segment corresponding to soap has great acceptance in countries with destitute market of cleaning products, such as African countries, which have consumption habits similar to Brazilian one and are also eager for cheap industrialized products. Those features are perfect for the exporting companies with view to lower income classes. Manufacturers of popular products as bar soaps, for instance, have chosen the African market as a priority route of their international expansion. 62 CONQUISTA DE MERCADO La industria de productos de limpieza y afines sigue la tendencia de aumento de las exportaciones brasileñas, como está ocurriendo en diversos sectores de la economía. Desde 2003, el segmento presenta un crecimiento continuo. El 2005, por ejemplo, hubo un aumento de 30% en las ventas externas de este sector, con relación a 2004, mientras las importaciones crecieron sólo 4,5% en el mismo período. Aunque las importaciones aún sean mayores, conforme demuestra el Gráfico 1, lo que se ve es una fuerte ascensión del mercado externo para el sector. Ese desempeño es en parte fruto del trabajo realizado por la Agencia de Promoción de Exportación e Inversión (Apex-Brasil), órgano vinculado al Ministerio del Desarrollo, Industria y Comercio Exterior. La agencia es uno de los responsables por el resultado positivo de US$ 120 mil millones de exportaciones entre marzo de 2005 y febrero de 2006, fortaleciendo los datos generales de la balanza comercial que siguen favorables (Vea Gráfico 2). En un panorama más amplio, el trabajo a favor del crecimiento del sector de productos de limpieza y afines en el comercio exterior se apoya en la sociedad entre Abipla y Apex-Brasil. Delante de esa expectativa de mayor participación en la balanza comercial brasileña, las dos entidades se unieron, en 2004, y iniciaron las discusiones para el desarrollo de un proyecto claro, con responsabilidades y recursos y, sobre todo, apoyo para promoción comercial del sector. Para se tener una idea de los tipos de productos más exportados por el sector y de su volumen de ventas, vea la tabla con identificación hecha por la Nomenclatura Común del Mercosur (NCM). El segmento correspondiente a los jabones tiene gran aceptación en países con mercado carente de productos de limpieza, como los de África, que tienen hábitos de consumo muy parecidos con los de los brasileños y que también son ávidos por industrializados baratos. Esas características son perfectas para las empresas exportadoras nacionales con foco dirigido para las clases de renta más baja. Fabricantes de productos populares, como jabones de barra, por ejemplo, eligieron el mercado africano como ruta prioritaria de su expansión internacional. Anúncio COMÉRCIO EXTERIOR 64 COMMON RULES NORMAS COMUNES Among entrepreneurs of sanitizing products is unanimous the opinion that the sector owns a great exportation potential. However, in order the Brazilian companies intensify their performance overseas, it is indispensable that the products be inconformity with the rules of the importing countries, which involves since legal issues until criteria referring to the formulation and packaging of the items to be exported. The efforts viewing the improvement and facilitation of businesses between national and foreign companies have already been in accomplishment. ABIPLA and ANVISA are participating in the negotiating rounds between Mercosul countries in order to harmonize the regulations. Several meetings were held and talks have been well conducted aiming the harmonization of sanitizers. The chief point toward the unification of the rules has to do with the mutual recognition of cleaning products so that the rules approved in one country be automatically recognized in other countries as well as they may be traded in all Mercosul. To start with, the harmonization shall reach at the risk 1 domisanitary sanitizers, products like bleachers, detergents, furniture polishers, softeners, shiners, removers, soaps and toilet soaps, which do not contain in their formulation any substance that may be a risk to people’s health . In sequence, the normalization may reach other products soapworts, like caustics, corrosives, with anti-microbial, biological disinfectants based on microorganisms with specific pH value rigorously controlled. Besides Mercosul, the United States and European countries are also focus of attention regarding the national industry of cleaning products. The first steps aiming the unification of the regulation of products with those countries have already been articulated. This is considered a long term goal due to the inspection process out of Latin America be quite different, although the guidelines adopted in the United States and the European Union be a reference to the Brazilian rules. Es unánime entre los empresarios de productos de saneamiento la opinión de que el sector posee gran potencial exportador. Pero, para que las empresas brasileñas intensifiquen su actuación allá de su frontera, es indispensable que los productos estén de acuerdo con las normas de los países importadores, lo que envuelve desde cuestiones legales hasta criterios referentes a la formulación y embalajes de los ítems que serán exportados. Los esfuerzos para mejorar y facilitar los negocios entre las empresas nacionales y las del exterior ya se están realizando. ABIPLA y ANVISA también participan de las rondas negociadoras entre los países del Mercosur para armonizar las reglamentaciones. Ya se realizaron varios encuentros, y las conversas están bastante encaminadas para que haya armonización de las empresas. El principal punto de unificación de las normas es el reconocimiento mutuo de los productos de limpieza, de modo que los aprobados en un país sean automáticamente reconocidos en los otros y puedan comercializarse en toda el área del Mercosur. De inicio, la armonización deberá alcanzar los productos domisanitarios de riesgo 1, productos como blanqueadores, detergentes, abrillantadores, suavizantes, pulidores, quitamanchas, jabones y saponáceos, que no contienen en sus formulaciones ninguna sustancia que ofrezca riesgo a la salud de las personas. En la secuencia, la normalización podrá llegar a los demás productos, como los cáusticos, corrosivos, con actividad antimicrobiana, desinfectantes, biológicos a base de microorganismos y con valor de pH específico, de control más riguroso. Además del Mercosur, los Estados Unidos y países europeos también son foco de la atención de la industria nacional de productos de limpieza. Los primeros pasos para la unificación de la reglamentación de los productos con esos países ya se articularon. Esa es considerada una meta de largo plazo en razón de que el proceso de fiscalización fuera de América Latina es muy diferente, aunque las directrices adoptadas en los Estados Unidos y en la Unión Europea sean una referencia para las normas brasileñas. DIAGRAMA OU ABIPLA DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL DESEMPENHO DO SETOR Saúde, bem-estar, qualidade de vida são referenciais em evidência que estão entre as necessidades básicas da população mundial, cuja expectativa de vida vem aumentando neste início do século XXI. Além de viver mais, as pessoas querem viver melhor e, para isso, incorporam hábitos saudáveis. Um desses hábitos advém do bem-estar proporcionado por ambientes limpos e sadios, agradáveis e reconfortantes, sejam no lar, nos locais de trabalho e nas áreas de lazer e diversão. Essa percepção talvez seja uma das principais razões que fizeram com que os produtos de limpeza e saneantes tenham crescido 6% em vendas em São Paulo e nas cidades do interior do Estado. A informação é da LatinPanel que, após levantamento em 2.700 domicílios paulistas entre dezembro de 2004 e novembro de 2005, apurou que as pessoas estão comprando maior quantidade de produtos de limpeza e higiene doméstica. 66 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 67 DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL Principal consumidora do segmento de limpeza, as mulheres brasi- SECTOR PERFORMANCE leiras ganharam perfil inovador nas últimas décadas. Elas ficaram mais exigentes, independentes e com maior poder de decisão. São também ávidas por novidades, principalmente as que facilitam seu dia-a-dia. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), as mulheres representam 51,2% da população brasileira. As estatísticas informam ainda que a sua participação no mercado de trabalho e na faixa entre 16 e 60 anos passou de 39% em 1997 para 58% em 2004. Além disso, elas conquistaram 52% de representatividade na população econômica ativa. “Elas ficaram mais exigentes, independentes e com maior poder de decisão” Atender às expectativas e agradar essas importantes e exigentes consumidoras são os maiores desafios que os fabricantes de produtos de limpeza enfrentam atualmente. As indústrias já perceberam que a segmentação e o lançamento de produtos com maior valor agregado são diferenciais significativos para atuar num mercado altamente competitivo e tecnologicamente avançado. O setor envolve detergentes, saponáceos, sanitizantes, desinfetantes, Health, well-being, life quality are references in evidence among world’s population basic needs whose expectation of life has been increasing in this beginning of century XXI. In addition to longer living, people lack to live better and, to reach such a deed, they share in healthy habits. One of these habits comes upon the well-being provided by clean, healthy, pleasant and comforting environments, be at home, in work places, and in leisure and entertainment areas. This perception maybe be one of the main reasons that made cleaning products and sanitizers have grown 6% in sales in São Paulo and in the country side towns of the state. This piece of information comes from LatinPanel, which after a survey in 2,700 paulista homes, between December 2004 and November 2005, concluded that people are shopping for bigger quantity of household cleaning and hygiene products. Major cleaning products consumers, Brazilian women gained an innovative profile in the last decades. They became choosier, independent and with a greater decision power. They are also eager for novelties, mostly the ones that make their routine easier. According to Instittuto Brasileiro de Geografia e Estatística, IBGE (Brazilian Institute for Geography and Statistics), women represent 51.2% of the Brazilian population. Statistics still inform that their participation in the work market ranging from 16 and 60 years of age – increased from 39% in 1997 to 58% in 2004. Besides that, women achieved 52% of representation in the population economically active Fulfill expectations and please these important and demanding consumers are the biggest challenges cleaning product manufacturers have to face nowadays. Industries have already realized that segmentation and the releasing of products with bigger aggregated value are differentials to operate in a highly competitive and technological advanced market. The sector involves detergents, abrasive cleaners, sanitizers, disinfectants, softeners, soaps in general, glass cleaners, furniture polishers, waxes and polishers, steel wools, plastic sponges, chlorined waters, bleachers, optical bleachers and blue anil, starches, gum, air purifier, besides other alike products. suavizantes, amaciantes, sabões em geral, limpa-vidros, lustra-móveis, ceras e lustradores, pomadas para calçados, removedores, polidores, in- ficadores de ar, além de outros produtos afins. 68 Em 2005, o PIB brasileiro atingiu R$ 1,9 trilhão, com cresci- focará a implantação de ações para atingir as metas estabelecidas no mento de apenas 2,3% sobre o ano anterior, de acordo com o Institu- plano estratégico da entidade que visa prioritariamente: a redução da to Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A desaceleração do carga tributária, que penaliza as indústrias formais em relação às in- PIB, em especial na indústria, não refletiu no consumo no setor de formais que não pagam impostos; a simplificação da legislação sanitá- produtos de limpeza, muito influenciado pelo poder aquisitivo da po- ria; o combate à venda de produtos clandestinos e informais; incentivo pulação. Segundo dados da ACNielsen, o setor registrou crescimento às pequenas e médias empresas; além da preocupação com as ques- de 5,5% em volume em 2005 comparado com 2004. tões ambientais e de saúde pública. Um aspecto determinante para o crescimento do mercado de produtos de limpeza foi a percepção dos consumidores, principalmente as mulheres, sobre a importância de produtos inovadores, embora mais caros, mas que oferecem benefícios inegáveis. A essência/perfume, por exemplo, ganha importância, na medida em que sinaliza limpeza e bem-estar. O crescimento das vendas dos produtos de limpeza não significou aumento de preço ao consumidor. Para a ABIPLA, esse resultado se deve à alta competitividade que caracteriza o setor. As indústrias assumem os reajustes dos insumos e dos custos de produção, sem repassá-los ao produto final. DESEMPEÑO DEL SECTOR seticidas e pesticidas, lãs e palhas de aço, esponjas de plástico, águas sanitárias, branqueadores, alvejantes óticos e anil, amidos, gomas, puri- MAIORES VENDAS E PREÇOS ESTÁVEIS Salud, bienestar, calidad de vida son referencias en evidencia que están entre las necesidades básicas de la población mundial cuya expectativa de vida está aumentando en este inicio del siglo XXI. Además de vivir más, las personas quieren vivir mejor y, para eso, incorporan hábitos saludables. Uno de eses hábitos adviene del bienestar proporcionado por ambientes limpios y sanos, agradables y reconfortantes, sean en el hogar, en los locales de trabajo y en las áreas de recreación y diversión. Esa percepción tal vez sea una de las principales razones que hicieron con que los productos de limpieza y de saneamiento crecieran 6% en ventas en São Paulo y en las ciudades del interior del Estado. La información es de LatinPanel, que después del análisis en 2.700 domicilios paulistas entre diciembre de 2004 y noviembre de 2005, apuró que las personas están comprando mayor cantidad de productos de limpieza e higiene doméstica. Principal consumidor del segmento de limpieza, las mujeres brasileñas ganaron perfil innovador en las últimas décadas. Ellas quedaron más exigentes, independientes y con mayor poder de decisión. Son también ávidas por novedades, principalmente las que facilitan el día por día. Según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), las mujeres representan 51,2 % de la población brasileña. Las estadísticas informan aún que su participación en el mercado de trabajo y en el rango entre 16 y 60 años pasó de 39% en 1997 para 58% en 2004. Además de eso, ellas conquistaron 52% de representatividad en la población económica activa. Atender las expectativas y agradar a esas importantes y exigentes consumidoras son los mayores desafíos que los fabricantes de productos de limpieza enfrentan actualmente. Las industrias ya percibieron que la segmentación y el lanzamiento de productos con mayor valor agregado son diferenciales significativos para actuar en un mercado altamente competitivo y tecnológicamente avanzado. El sector envuelve detergentes, saponáceos, productos de saneamiento, desinfectantes, suavizantes, jabones en general, limpiacristales, abrillantador de muebles, ceras y lustradores, pomadas para calzados, quitamanchas, pulidores, insecticidas y plaguicidas, lanas y esponja de acero, esponjas de plástico, lavandinas, Blanqueadores ópticos y añil, almidones, purificadores de aire, además de otros productos afines. Em 2005, novos fabricantes se instalaram no mercado e alguns outros ampliaram a sua atuação em novas categorias. A tendência à segmentação e à oferta de produtos com maior valor agregado exigiu investimentos vultosos em tecnologia, novas embalagens e publicidade. Como resultado, os consumidores contam hoje com produtos de limpeza mais eficientes e práticos, sem pesar mais no bolso. Para 2006, a expectativa é de que o setor de produtos de limpeza mantenha crescimento acima do PIB, que, por sua vez, deverá crescer mais do que no ano passado. Como representante do setor, a ABIPLA [ ANUÁR IO AB IPLA ] 69 DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL BIGGER SALES AND STABLE PRICES MAYORES VENTAS Y PRECIOS ESTABLES In 2005, the Brazilian Gross Domestic Product (GDP) reached R$ 1.9 trillion with a growth of only 2.3% over the previous year, according to Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). The deceleration of GDP, especially in industries did not reflect in the leaning products consumption sector, very much influenced by the purchasing power of the population. According to ACNielsen data, the sector registered a growth of 5.5% in volume in 2005 compared to 2004. A determining aspect for the market growth of leaning products was the consumers’ perception, mostly the women, about the importance of innovating products, although more expensive, however they offer undeniable benefits. The scent /perfume, for example, gains importance as it signalizes cleaning and well-being. The growth in sales of cleaning products did not mean an increase in consumer price. To ABIPLA, this result is due to the high competitivity featured by the sector. Industries assume the inputs readjusts as well as the production costs, without repassing them to the final product. In 2005, new manufacturers settled down in the market and some others amplified their operational performances in new categories. The trend to follow segmentation and the offer of products with more aggregated value required huge investments in technology, new packaging and publicity. As a result, consumers today count on more practical and efficient cleaning products, with no burden to the pocket For 2006, the expectation is that the cleaning products sector keeps growing over GDP (Gross Domestic Product), which, in its turn, shall grow more than last year. As a representative of the sector, ABIPLA will focus on the implementation of actions to reach the aims established in the strategic plans of the entity giving priority to: the reduction of tax burden, which penalizes the formal industries regarding the informal ones which do not pay taxes; the simplification of sanitation legislation, the combat the purchase of clandestine and informal products; incentive to small and medium sized companies, moreover the concern with public health and environmental issues. En 2005, el PIB brasileño alcanzó R$ 1,9 billón, con crecimiento de sólo 2,3% sobre el año anterior, de acuerdo con el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE). La desaceleración del PIB, en especial en la industria, no reflejó en el consumo en el sector de productos de limpieza, muy influenciado por el poder adquisitivo de la población. Según datos de ACNielsen, el sector registró crecimiento de 5,5% en volumen el 2005 comparado con 2004. Un aspecto determinante para el crecimiento del mercado de productos de limpieza es la percepción de los consumidores, principalmente las mujeres, sobre la importancia de productos innovadores, aunque más caros, pero que ofrezcan beneficios innegables. La esencia/perfume, por ejemplo, gana importancia, a medida que señala limpieza y bienestar. El crecimiento de las ventas de los productos de limpieza no significó aumento de precio al consumidor. Para ABIPLA, ese resultado se debe a alta competitividad que caracteriza el sector. Las industrias asumen los reajustes de los insumos y de los costos de producción, sin repasarlos al producto final. En 2005, nuevos fabricantes se instalaron en el mercado y algunos otros ampliaron su actuación en nuevas categorías. La tendencia a la segmentación y a la oferta de productos con mayor valor agregado exigió inversiones abultadas en tecnología, nuevos embalajes y publicidad. Como resultado, los consumidores cuentan hoy con productos de limpieza más eficientes y prácticos, sin pesar más en el bolsillo. Para 2006, la expectativa es que el sector de productos de limpieza mantenga crecimiento arriba del PIB, que, por su vez, deberá crecer más que el año pasado. Como representante del sector, ABIPLA focalizará la implantación de acciones para alcanzar las metas establecidas en el plan estratégico de la entidad que objetiva preferentemente: la reducción de la carga tributaria, que aflige las industrias formales con relación a las informales que no pagan impuestos; la simplificación de la legislación sanitaria, el combate a la venta de productos clandestinos y informales; incentivo a las pequeñas y medianas empresas, además de la preocupación con las cuestiones ambientales y de salud pública. AVALIAÇÃO DA ACNIELSEN CRESCIMENTO ACIMA DA MÉDIA Entre as várias categorias de bens de consumo, a cesta de produtos de indústrias também desenvolveram novas linhas de produtos, com novas for- limpeza doméstica foi a que mais cresceu em 2005, com aumento de 5,5% mulações, aromas e embalagens, e aumentaram o número de pontos-de-ven- no seu faturamento real (sem inflação) em comparação com o ano anterior. O da, com melhora significativa da qualidade dos serviços. resultado consta em pesquisa da ACNielsen realizada junto ao mercado vare- Alguns dados revelados pela pesquisa chamam a atenção, segundo Ana jista, incluindo desde lojas de pequeno porte até grandes centros de compras Claudia Alvim, gerente de atendimento da ACNielsen. É o caso, por exemplo, e supermercados. A pesquisa abrange 86% da população brasileira e 91% do da variação em volume do inseticida líquido, que sofreu queda de 7% em 2004 potencial de consumo no País, e não leva em conta o mercado institucional e em relação a 2003 e aumento de 20% em 2005, quando comparado ao ano an- de porta em porta. Apenas a Região Norte não é avaliada no estudo. terior. Os inseticidas do tipo elétrico e em aerossol também tiveram crescimento De acordo com a análise da ACNielsen, do total de produtos que integram expressivo no ano passado. “Embora o índice de 2005 tenha uma base fraca de a cesta básica de itens de limpeza para casa, 77% tiveram crescimento em comparação, uma vez que 2004 registrou uma média de vendas baixa, o cresci- 2005, sendo que os que influenciam mais o setor, como detergentes em pó, mento do comércio de inseticidas ocorreu por fatores sazonais, ou seja, porque amaciantes para roupas e detergentes líquidos, foram os que apresentaram são produtos mais procurados em períodos em que a temperatura aumenta e desempenho mais significativo. há maior umidade. Em 2004 o verão foi mais ameno e os inseticidas venderam Entre os fatores que mais impulsionaram o crescimento do setor de limpeza em 2005 estão os grandes investimentos em campanhas publicitárias 70 menos. Já em 2005 o calor foi bem mais forte e a dengue reapareceu, o que incrementou a venda dos inseticidas”, explica Ana Claudia. veiculadas em mídia impressa e na TV, a realização de promoções nos pon- Com sede em Nova York, a ACNielsen está presente em mais de 100 tos-de-venda, com exposição mais atraente dos produtos nas gôndolas, e o países. No Brasil, a empresa realiza pesquisas de mercado em 157 categorias lançamento de itens mais baratos para atender às classes C e D, o que implica de bens de consumo para empresas que destinam seus produtos ou serviços custos menores de produção. Para atrair o consumidor e ganhar mercado, as para o consumidor final. “produtos inovadores: embora mais caros, mas que oferecem benefícios inegáveis” ACNIELSEN ANALYSH - GROWTH ABOVE AVERAGE EVALUCIÓN DE ACNIELSEN - CRECIMIENTO ARRIBA DE LA MEDIA Among the various categories of consumer goods, the basket of household cleaning products was the one that grew the most in 2005, with an increase of 5.5% in its actual billing (with no inflation) compared to the previous year. The result is shown in ACNielsen research made in connection with the retail market including since small sized stores up to big shopping centers and supermarkets. The research reaches 86% of the Brazilian population and 91% of the consumption potential in the country, not taking into consideration both the institutional and the door-to-door markets. Only the northern region is not appraised in the study. In accordance with ACNielsen analysis, considering the total of products integrating the basket of basic household cleaning products, 77% showed a growth in 2005; the mostly influenced by the sector were powder detergents, cloth softeners and liquid detergents, which also presented a more significant performance. Among the factors that most stimulated the growth of the cleaning sector in 2005, are the great investments in publicity campaigns conduced in press and TV media,, the practice of promotions in outlets, with a more attractive exposition of the products in supermarket shelves, and the release of cheaper items to meet classes C and D, which implies in lower costs of production. Viewing to attract the consumer and gain market, industries have developed new lines of products with new formulation, aromas and packaging, besides increasing the number of outlets as a meaningful improvement of service quality. Some data revealed by the research call the attention, according Ana Claudia Alvim, ACNielsen’s customer service manager. This is the case, for example, of the variation in volume of liquid insecticide which had a fall of 7% in 2004 in relation to 2003, and an increase of 20% in 2005 when compared to the previous year. Electrical and aerosol insecticides also had an expressive growth in the previous year. “Although the 2005 index shows a weak base of comparison, once 2004 registered a low average of sales, the insecticide market growth was due to seasonal factors, that is, because they are more wanted products in periods in which there is the increase of temperature and more humidity likewise. In 2004, the summer was milder and insecticides sold less. As to 2005, the warmth was much stronger and dengue rode again causing the increase of sales of insecticides.” explains Ana Claudia. Seated in New York, ACNielsen is present in over 100 countries. In Brazil, the company makes marketing research in 157 categories of consumer goods to companies destining their products or services to the final consumer. Entre las varias categorías de bienes de consumo, la cesta de productos de limpieza doméstica fue la que más creció en 2005, con aumento de 5,5% en su facturación real (sin inflación) en comparación al ano anterior. El resultado consta en encuesta de ACNielsen realizada en el mercado detallista, incluyendo desde tiendas de pequeño porte hasta grandes centros de compras y supermercados. La encuesta abarca 86% de la población brasileña y 91% del potencial de consumo en el País, y no lleva en cuenta el mercado institucional y de puerta en puerta. Solamente la región Norte no se evalúo en el estudio. De acuerdo con el análisis de ACNielsen, del total de productos que integran la cesta básica de ítems de limpieza para casa, 77% tuvieron crecimiento en 2005, siendo que los que influyeron más el en sector, como detergentes en polvo, suavizadores para ropas y detergentes líquidos, fueron los que presentaron desempeño más significativo. Entre los factores que más impulsaron el crecimiento del sector de limpieza en 2005, están las grandes inversiones en campañas publicitarias vehiculadas en los medios de comunicación escrita y en la Tele, la realización de promociones en los puntos de venta, con exposición más atrayente de los productos en las góndolas, y el lanzamiento de ítems más baratos para atender las clases C y D, lo que implica costos menores de producción. Para atraer el consumidor y ganar mercado, las industrias también desarrollaron nuevas líneas de productos, con novas formulaciones, aromas y embalajes, y aumentaron el número de puntos de venta, con mejora significativa de la calidad de los servicios. Algunos datos revelados por la encuesta llaman la atención, según Ana Claudia Alvim, gerente de atención al cliente de ACNielsen. Es el caso, por ejemplo, de la variación en volumen del insecticida líquido, que sofrió caída de 7% en 2004 en relación a 2003 y aumento de 20% en 2005, cuando comparado al año anterior. Los insecticidas del tipo eléctrico y aerosol también tuvieron crecimiento expresivo en el año pasado. “Aunque el índice de 2005 tenga una base débil de comparación, una vez que 2004 registró una media de ventas baja, el crecimiento del comercio de insecticidas ocurrió por factores productivos, o sea, porque son productos más procurados en períodos en que la temperatura aumenta y hay mayor humedad. En 2004 el verano fue más ameno y los insecticidas vendieron menos. Ya en 2005 el calor fue más fuerte y la dengue reapareció, lo que incrementó la venta de los insecticidas”, explica Ana Claudia. Con sede en Nova York, ACNielsen está presente en más de 100 países. En Brasil, la empresa realiza encuestas de mercado en 157 categorías de bienes de consumo para empresas que destinan sus productos o servicios para el consumidor final. [ ANUÁR IO AB IPLA ] 71 DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL DISTRIBUIÇÃO DO MERCADO DE PRODUTOS DE LIMPEZA PENETRAÇÃO % Os produtos de limpeza são essenciais para a saúde e higiene da população. Dados da ACNielsen mostram que detergentes em pó, desinfetantes e amaciantes estão presentes na maioria dos lares brasileiros. SABÃO EM PÓ DESINFETANTE AMACIANTE TOTAL BRASIL 99,6 87,2 81,9 TOTAL BRASIL (NSE ALTO) 99,6 87,9 92,6 TOTAL BRASIL (NSE MÉDIO) 99,9 88,9 86,6 TOTAL BRASIL (NSE BAIXO) 99,3 85,3 72,8 9% 70% itens essenciais na cesta básica do HIGIENE 10% BEBIDAS ALIMENTAÇÃO Fonte: LatinPanel - Ano: 2005 TABELA 3 - IMPORTÂNCIA DOS CANAIS – TOTAL BRASIL maioria das vezes, pelo sistema de auto-serviço. Outros canais de distribuição têm crescido, tais como lojas de conveniências e estabelecimentos em bairros. Los productos de limpieza son esenciales para la salud e higiene de la población. Datos de ACNielsen muestran que detergentes en polvo, desinfectantes y suavizadores están presentes en la mayoría de los hogares brasileños. Entre los productos comprados, 9% del valor de la cesta de compra se destinan a los productos de limpieza, ítems esenciales en la cesta básica del consumidor brasileño. Esas compras se hacen, en la mayoría de las veces, por el sistema de autoservicio. Otros canales de distribución están creciendo, tales como tiendas de conveniencias y establecimientos en barrios. LIMPEZA 11% destina-se aos produtos de limpeza, Essas compras são feitas, na Cleaning products are essential to population health and hygiene. Data from ACNielsen show that power detergents, disinfectants and softeners are present in most Brazilian homes. Among the purchased products, 9% of the value of the basket of basic buy is devoted to cleaning products, essential items in the Brazilians’ basket of basic food staples. Those purchases are done, mostly, through self service. Other distribution channels have grown, such as convenience stores and neighborhood groceries. DISTRIBUIÇÃO DO GASTO DOS LARES BRASILEIROS POR CESTA DE COMPRA (% EM VALOR) de compra consumidor brasileiro. CESTA BÁSICA DE PRODUCTOS Fonte: Homescan/AcNielsen Entre os produtos comprados, 9% do valor da cesta BASKET OF BASIC PRODUCTS Ano Móvel Total de Cestas Alimentos Bebidas Não Alc. Higiene e Beleza Limpeza Caseira Auto Serviço 2004 2005 71 66 80 74 62 58 61 56 79 74 5 Maiores Redes 2004 2005 15 13 16 14 15 13 12 11 15 13 Outros Supermerc. 2004 2005 56 53 66 60 47 45 48 45 64 61 Outros Canais 2004 2005 29 34 20 26 38 42 40 44 21 26 Fonte: Latin Panel - Ano: 2005 TABELA 4 - IMPORTÂNCIA DOS CANAIS – ESTADO DE SÃO PAULO Ano Móvel Total de Cestas Alimentos Bebidas Não Alc. Higiene e Beleza Limpeza Caseira Auto Serviço 2004 2005 80 75 89 83 74 68 67 63 86 81 5 Maiores Redes 2004 2005 21 18 24 20 19 16 18 15 23 18 Outros Supermerc. 2004 2005 59 57 65 63 55 51 49 48 64 63 Outros Canais 2004 2005 20 25 11 17 26 32 33 37 14 19 OS PRINCIPAIS SEGMENTOS DE PRODUTOS DE LIMPEZA ESTÃO DIVIDIDOS EM OITO CATEGORIAS: THE MAJOR SEGMENTS OF CLEANING PRODUCTS ARE DIVIDED INTO EIGHT CATEGORIES: LOS PRINCIPALES SEGMENTOS DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA SE DIVIDEN EN OCHO CATEGORÍAS: 1 - DETERGENTE EM PÓ 1 - POWDER DETERGENT 1- DETERGENTE EN POLVO 2 - AMACIANTE DE ROUPAS 2 - CLOTHE SOFTENER 2 - SUAVIZANTE DE ROPAS 3 - SABÃO EM BARRA 3 - BAR SOAP 3 - JABÓN DE BARRA 4 - ÁGUA SANITÁRIA 4 - CHLORINED WATER 4 - LAVANDINA 5 - DETERGENTE LÍQUIDO PARA LAVAR LOUÇA 5 - LIQUID DETERGENT FOR DISHWASHING 5 - DETERGENTE LÍQUIDO PARA LAVAR VAJILLAS 6 - DESINFETANTE 6 - DISINFECTANT 6 - DESINFECTANTE 7 - INSETICIDA 7 - INSECTICIDE 7 - INSECTICIDA 8 - PURIFICADOR DE AR 8 - AIR PURIFIER 8 - DESODORANTE DE AIRE Fonte: Latin Panel - Ano: 2005 72 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 73 DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL DETERGENTE EM PÓ (SABÃO EM PÓ) Maior segmento do setor de produtos de limpeza, os detergentes em pó lideram não só em vendas, mas em novas tecnologias e lançamento de produtos. Isso porque o brasileiro passou a utilizar mais produtos para a lavagem e o cuidado com as roupas do que com outros itens de limpeza. O segmento é muito competitivo e os fabricantes, na busca do binômio qualidade e preço bom, não param de inovar e agregar valor a seus produtos, oferecendo benefícios adicionais. E, como praticidade e custo são requisitos básicos para o consumidor moderno, os detergentes apresentam fórmulas “dois em um” ou “três em um” que agregam amaciantes e até alvejantes. Também passaram a ser ofertados em embalagens econômicas, em plástico e em maiores quantidades. Embora tenha apresentado crescimento significativo nos últimos três anos, especialmente em 2005 com relação a 2004, o detergente em pó tem consumo relativamente pequeno no Brasil (3,5 kg a 4 kg anuais por habitante) comparado com a Europa, que chega ao consumo de até 14 kg por ano. Por ser um setor dinâmico e ágil em atender às necessidades da população e também em razão da melhoria dos índices da economia como um todo, o que influencia diretamente os hábitos de consumo e o mercado de produtos de limpeza, a expectativa é de que o segmento, no mínimo, manterá o nível de crescimento nos próximos anos. POWDER DETERGENT (POWDER SOAP) Being the largest cleaning products segment, powder detergents are not only a sales leader, but in new technology and products releasing. This is due to Brazilian people started using more products as to caring and washing clothes than with other cleaning items. The segment is very competitive and the manufacturers, in search of the binomial quality and good price cannot stop innovating and aggregating values to their products, offering additional benefits. And, as practicability and cost are basic requirements for the modern consumer, the detergents bring “two-in-one” or “three-in-one” formulas which aggregate softeners and bleachers. Cleaning products started being offered in economic packagings, in plastic and in larger quantities. Although it has showed a meaningful growth in the last three years, especially in 2005 regarding to 2004, powder detergent has a relative small consumption in Brazil (3.5 kg to 4 kg year/inhabitant) compared to Europe, where consumption reaches 14 kilos per year. Known as a dynamic and agile sector in meeting the population needs and by reason of economy indexes improvement as a whole, which straightly influences consuming habits and the market of cleaning products, the expectation is that the segment will, at least, keep the level of growth in the coming years. Fonte: ACNielsen DETERGENTE EN POLVO 74 VARIAÇÃO VALOR VARIAÇÃO VOLUME 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 2,2% 7,5% 5,6% 7,2% Mayor segmento del sector de productos de limpieza, los detergentes en polvo lideran no sólo en ventas, pero en nuevas tecnologías y lanzamiento de productos. Eso porque el brasileño pasó a utilizar más productos para el lavado y el cuidado con las ropas, de que con otros ítems de limpieza. El segmento es muy competitivo y los fabricantes, en la búsqueda del binomio calidad y precio bueno, no paran de innovar y agregar valor a sus productos, ofreciendo beneficios adicionales. Y, como practicidad y costo son requisitos básicos para el consumidor moderno, los detergentes presentan fórmulas “dos en uno” o “tres en uno” que agregan suavizantes y hasta blanqueadores. También pasaron a ser ofertados en embalajes económicos, en plástico y en mayores cantidades. Aunque tenga presentado crecimiento significativo en los últimos tres años, especialmente el 2005 con relación a 2004, el detergente en polvo tiene consumo relativamente pequeño en Brasil (3,5 kg a 4 kg anuales por habitante) comparado con Europa, que llega al consumo de hasta 14 kilos por año. Por ser un sector dinámico y ágil en atender las necesidades del público y también en razón de la mejoría de los índices de la economía como un todo, lo que influencia directamente los hábitos de consumo y el mercado de productos de limpieza, la expectativa es de que el segmento por el mínimo mantendrá el nivel de crecimiento en los próximos años. DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL AMACIANTE DE ROUPAS Amaciantes e detergentes em pó juntos representaram 40% do faturamento do setor de produtos de limpeza em 2005. Da mesma forma e pela mesma razão que o detergente em pó, o mercado brasileiro de amaciantes tem apresentado importante crescimento nos últimos anos. Fórmulas diferenciadas que promovem a preservação dos tecidos e oferecem maciez e perfume agradável ganharam a preferência das donas-de-casa. As inovações mais visíveis no produto são com relação às fragrâncias, que se alteram ou se modernizam de acordo com as tendências internacionais, gostos e modismos e aos novos compostos que agregam valor ao produto como colágeno e aloe vera. A expectativa é de que o segmento de amaciantes mantenha seu crescimento, seja pelo uso isolado ou agregado ao detergente em pó. SABÃO EM BARRA Produto incorporado aos hábitos e costumes da população em todo o mundo há milênios, o sabão em barra usado para lavar roupa ou louça mantém mercado cativo entre as brasileiras, especialmente por ter baixo custo e alto rendimento. Apesar da tradição, o mercado de sabão em barra enfrenta uma forte concorrência de produtos mais práticos e modernos, como detergentes AMACIANTE - FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 800 700 600 791 703 616 500 400 300 200 100 0 2004 2003 2005 CLOTH SOFTENER Softeners and powder detergents together represent 40% of the billing of the cleaning products sector in 2005. The same way and for the same reason as to powder detergent, the Brazilian market of softeners has presented important growth in the last years. Differentiated formulas promoting fabric preservation besides offering softness and pleasant aroma gained housewives’ preference. The most visible innovation in the product is related to the fragrance which alter or modernize themselves in accordance with international trends, likings and fashions. The expectation is that this segment keeps its growth, be through isolated use or aggregated to powder detergent. Fonte: ACNielsen SUAVIZANTE DE ROPAS 76 VARIAÇÃO VALOR VARIAÇÃO VOLUME 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 14,1% 12,4% 8,6% 7,8% Suavizantes y detergentes en polvo juntos representaron 40% de la facturación del sector de productos de limpieza en 2005. Del mismo modo y por la misma razón que el detergente en polvo, el mercado brasileño de suavizadores presenta importante crecimiento en los últimos años. Fórmulas diferenciadas que promueven la preservación de los tejidos y ofrecen suavidad y perfume agradable ganaron la preferencia de las amas de casa. La innovación más visible en el producto es con relación a las fragancias, que se alteran o se modernizan de acuerdo con las tendencias internacionales, gustos y modismos. La expectativa es que el segmento de suavizantes mantenga su crecimiento, sea por el uso aislado o agregado al detergente en polvo. em pó e detergentes líquidos, que têm a mesma indicação de uso e ganharam a preferência das consumidoras de melhor poder aquisitivo. Há anos mantém praticamente o mesmo mercado, com pequenas oscilações. Não são esperadas grandes inovações nessa categoria. 860 SABÃO EM BARRA - FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 855 854 850 845 840 837 835 830 826 825 820 BAR SOAP Product incorporated to population habits and costumes all over the world for millenniums, bar soap used for cloth washing and dishwashing, keeps captive market among Brazilian women, especially for the low cost and the high revenue. Despite tradition, bar soap market faces a strong competition from more practical and modern products, such as powder and liquid detergents which have the same indication of use and won preference of female consumers’ best purchasing power. For ages bar soap has practically kept the same market, with small oscillations. Innovations are not expected in this category. 815 810 2004 2003 2005 JABÓN DE BARRA Producto incorporado a los hábitos y costumbres de la población en todo el mundo hace milenios, el jabón de barra usado para lavar ropa o vajilla, mantiene mercado cautivo entre las brasileñas, especialmente por tener bajo costo y alto rendimiento. A pesar de la tradición, el mercado de jabón de barra enfrenta una fuerte concurrencia de productos más prácticos y modernos, como detergentes en polvo y detergentes líquidos, que tienen la misma indicación de uso y ganaron la preferencia de las consumidoras de mejor poder adquisitivo. Hace años mantiene prácticamente el mismo mercado, con pequeñas oscilaciones. No son esperadas innovaciones en esa categoría. [ ANUÁR IO AB IPLA ] VARIAÇÃO VALOR VARIAÇÃO VOLUME 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 3,4% -2% -3% 0,8% Fonte: ACNielsen 900 77 DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL DETERGENTE LÍQUIDO ÁGUA SANITÁRIA Presença marcante nas casas, de baixo custo e prático, o detergente líquido é usado no Brasil quase que exclusivamente para a lavagem de louças. Com a função básica de remover gorduras, os consumidores de A água sanitária é um bactericida com ampla presença nos lares detergente líquido escolhem a marca pelo preço e rendimento do produ- brasileiros, onde o consumo fica entre quatro e cinco litros/mês. É um to, além de qualidades especiais como proteção à pele. Embalagem, cor produto básico e sem substituto. A novidade ficou por conta das emba- e fragrância são outras características atraentes para o consumidor. lagens, com o objetivo de atender às expectativas dos consumidores com Em 2005, os detergentes líquidos tiveram acentuado ganho de merca- relação à facilidade de manejo e segurança contra vazamentos. do, em relação aos anos anteriores, tendência que deve ser mantida com a Em 2005, o segmento apresentou crescimento expressivo tanto em economia estável. Outro destaque é o crescimento da participação das pe- volume comercializado como em faturamento. Produto básico de limpeza quenas marcas regionais que concorrem com as tradicionais do mercado. e higienização, a água sanitária deve manter a curva ascendente de mercado, cada vez mais disputado pelos produtos clandestinos e informais. 700 ÁGUA SANITÁRIA - FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 600 CHLORINED WATER DETERGENTE LÍQUIDO FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 616 600 577 500 400 700 500 462 415 537 487 400 300 300 200 200 100 100 0 0 2004 2003 2005 LIQUID DETERGENT 2004 2003 2005 Chlorined water is a bactericide with wide presence in Brazilian homes where the consumption gets between four and five liters/month. It is a basic product and has no substitute. The novelty is accounted for packagings with the objective of meeting consumers’ expectations regarding the easiness in handling and safety against leakages. In 2005, the segment presented an expressive growth both in commercialized volume and in billing. Basic cleaning and hygiene product, chlorined water must keep the market ascending curve, increasingly disputed by informal and clandestine products. With a fixing presence in homes, low cost and practical, liquid detergent is used in Brazil almost exclusively for dishwashing. With the basic function of removing fats, liquid detergent consumers choose the brand by price and product efficiency, besides special qualities as skin protection. Packaging, color and fragrance are other attractive characteristics for consumers. In 2005, liquid detergents had a pronounced market gain regarding to the previous years, a trend that must be kept due to stable economy. Other highlight is the growth of small regional brands’ participation which competes with the traditional brands existing in the market. DETERGENTE LÍQUIDO 78 VARIAÇÃO VALOR VARIAÇÃO VOLUME 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 11,2% 25,0% 2,4% 12,0% Fonte: ACNielsen La lavandina es un bactericida con amplia presencia en los hogares brasileños, donde el consumo queda entre cuatro y cinco litros/mes. Es un producto básico y sin sustituto. La novedad está por cuenta de los embalajes con el objetivo de atender a las expectativas de los consumidores con relación a la facilidad de manejo y seguridad contra escapes. El 2005, el segmento presentó crecimiento expresivo tanto en volumen comercializado como en facturación. Producto básico de limpieza y higienización, la lavandina debe mantener la curva ascendente de mercado, cada vez más disputado por los productos clandestinos y informales. Fonte: ACNielsen LAVANDINA VARIAÇÃO VALOR VARIAÇÃO VOLUME 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 10,3% 14,5% 0,6% 6,5% [ ANUÁR IO AB IPLA ] Presencia sobresaliente en las casas, de bajo costo y práctico, el detergente líquido es usado en Brasil casi que exclusivamente para el lavado de vajilla. Con la función básica de remover gorduras, los consumidores de detergente líquido eligen la marca por el precio y rendimiento del producto, además de calidades especiales como protección a la piel. Embalaje, color y fragancia son otras características atrayentes para el consumidor. El 2005, los detergentes líquidos tuvieron acentuada ganancia de mercado, con relación a los años anteriores, tendencia que debe mantenerse con la economía estable. Otro acento es el crecimiento de la participación de las pequeñas marcas regionales que concurren con las tradicionales del mercado. 79 DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL INSETICIDAS (LÍQUIDO, AEROSSOL, ELÉTRICO, ARMADILHA PARA INSETO) Os inseticidas domésticos são produtos sazonais e com vendas mais acentuadas nos períodos de intenso calor e umidade, quando há maior proliferação de insetos. Cerca de 60% da comercialização se concentra na primavera e no verão. Ofertados em quatro versões: líquida (mais econômica); armadilha (com percepção de menor grau de toxicidade); aerossol (fácil de aplicar e com preço mais elevado) e elétrico, os produtos atendem a todos os segmentos do mercado. Uma característica das vendas de inseticidas no mercado brasileiro é estar atrelada ao poder aquisitivo da população. O consumo vem aumentando em todas as faixas de renda e em ocasiões em que surgem surtos de doenças transmitidas por insetos como a dengue ou proliferação provocada por circunstâncias especiais, como a recente infestação do culex, na cidade de São Paulo. 81 DESINFETANTES 500 DESINFETANTES - FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 458 450 400 Os desinfetantes têm como principal função combater as bactérias. Além disso, são utilizados para perfumar os ambientes. Para atender às exigên- 419 cias das consumidoras, os fabricantes investem em embalagens mais fá- 379 350 ceis de manusear e seguras contra vazamentos. Os desinfetantes também 300 250 têm se mostrado um produto com consumo crescente nos últimos anos. 150 100 50 0 2004 2003 2005 DISINFECTANTS Fonte: ACNielsen Disinfectants have as a main function the combat of bacteria. Besides, they are used to perfume environments. To meet female consumers’ requirements, manufacturers invest in easier-to-handle packaging which are safer against leakages. Disinfectants have also showed to be a product with a growing consumption in recent years. 80 DESINFECTANTES VARIAÇÃO VALOR VARIAÇÃO VOLUME 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 10,6% 9,3% 4,4% 4,3% Los desinfectantes tienen como principal función combatir las bacterias. Además de eso, son utilizados para perfumar los ambientes. Para atender a las exigencias de las consumidoras, los fabricantes invierten en embalajes más fáciles de manosear y seguras contra escapes. Los desinfectantes también se muestran un producto con consumo creciente en los últimos años. Anúncio DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL 500 INSETICIDAS - FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 448 450 400 350 364 350 300 250 200 150 100 50 0 2004 2003 2005 Fonte: ACNielsen INSECTICIDES (LIQUID, AEROSOL, ELECTRICAL, INSECTS TRAP) Household insecticides are seasonal products with more pronounced sales in periods of intense warmth and humidity when there is a bigger proliferation of insects. Around 60% of the commercialization is during spring and summer. Available in four options: liquid (more economical); trap (with perception of lower degree of toxicity), aerosol (easy to apply and more expensive) and electrical (for flying insects), the products meet all market segments. One characteristic of insecticide sales in the Brazilian market is to be linked to population purchasing power. The consumption has increased in all ranges of incomes and in occasions in which there are outbreaks of diseases transmitted by insects as dengue or proliferation provoked by special circumstances such as the recent infestation of culex in São Paulo. VARIAÇÃO VALOR VARIAÇÃO VOLUME INSECTICIDAS (LÍQUIDO, AEROSOL, ELÉCTRICO, ARMADIJO PARA INSECTO) Los insecticidas domésticos son productos estacionales y con ventas más acentuadas en los períodos de intenso calor y humedad, cuando hay mayor proliferación de insectos. Cerca de 60% de la comercialización se concentra en la primavera y en el verano. Ofertado en cuatro versiones: líquida (más económica); armadijo (con percepción de menor grado de toxicidad); aerosol (fácil de aplicar y precio más elevado) y eléctrico (para insectos voladores), los productos atienden a todos los segmentos del mercado. Una característica de las ventas de insecticidas en el mercado brasileño es ligarse al poder de adquisición de la población. El consumo está aumentando en todos los rangos de renta y en ocasiones en que surgen irrupciones de enfermedades transmitidas por insectos, como la dengue, o proliferación provocada por circunstancias especiales, como la reciente infestación del culex, en la ciudad de São Paulo. 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 INSETICIDA LÍQUIDO 2,9% 29,5% -7,0% 20,4% INSETICIDA EM AEROSSOL 3,2% 26,1% -3,7% 19,6% INSETICIDA ELÉTRICO 4,3% 13,0% 2,4% 14,0% ARMADILHA PARA INSETO 10,7% 24,2% -14,0% 6,0% Fonte: ACNielsen / ABIPLA VOLUME PONDERADO TONELADA X 1000 INSETICIDA LÍQUIDO INSETICIDA EM AEROSSOL INSETICIDA ELÉTRICO ARMADILHA PARA INSETO Fonte: ACNielsen / ABIPLA 82 FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 2003 2004 2005 2003 2004 2005 PRODUTOS BARATOS, EFICIENTES E POUCO PRÁTICOS. UTILIZADOS PRINCIPALMENTE NAS CLASSES C, D, E 3.404 3.165 3.812 30.812 31.714 41.067 PRODUTOS PRÁTICOS, PORÉM MAIS CAROS 14.975 14.419 17.246 209.012 215.743 272.001 APLICAÇÃO ESPECÍFICA 27.653 28.324 32.289 90.099 94.005 106.234 PERCEPÇÃO DE MENOR TOXICIDADE 17.950 15.436 16.355 20.544 22.750 28.264 Anúncio DESEMPENHO DO SETOR NO BRASIL PURIFICADORES DE AR O alto custo de purificadores de ar para uma grande parcela do consumidor tem restringido sua presença nos lares brasileiros. A associação de ambiente cheiroso com limpeza e bem-estar é o maior atrativo desses produtos. É clara a tendência ao uso de fragrâncias com apelos naturais, inclusive as ligadas à biodiversidade brasileira como capim-limão, ervacidreira, camomila, hortelã, mogno e muitas outras. Os purificadores de ar ganharam novas formas de apresentação, como aerossóis, sachês e aparelhos elétricos. E uma presença maior na mídia. A tendência é manter um crescimento contínuo de vendas nos próximos anos. 140 PURIFICADORES DE AR - FATURAMENTO EM REAIS (MILHÕES) 120 AIR PURIFIERS The high cost of air purifiers for a great parcel of consumers has restricted its presence in Brazilian homes. The association of perfumed environment with cleanness and well-being is the most attractive in those products. It is clear the trend to use fragrances as natural appellation, inclusive the ones linked to Brazilian biodiversity such as sedge, balm mint, chamomile, mint, red wood and many more. Air purifiers gained new forms of presentation such as aerosol, sachets and electrical sets. It is a greater presence in media. 100 114 95 82 80 60 40 20 0 2004 2003 2005 El alto costo de purificadores de aire para una grande parcela de consumidores restringe su presencia en los hogares brasileños. La asociación de ambiente oloroso con limpieza y bienestar es el mayor atractivo de esos productos. Es clara la tendencia al uso de fragancias naturales, incluso las ligadas a la biodiversidad brasileña como palmarosa, toronjil, manzanilla, menta, caoba y muchas otras. Los desodorantes de aire ganaron nuevas formas de presentación como aerosoles, sachets y aparejos eléctricos. Y una presencia mayor en la publicidad. VARIAÇÃO VALOR 84 VARIAÇÃO VOLUME 2004 X 2003 2005 X 2004 2004 X 2003 2005 X 2004 15,8% 20,0% 12,6% 15,0% Fonte: ACNielsen PURIFICADORES DE AIRE Anúncio MERCADO MUNDIAL O BRASIL E O MERCADO MUNDIAL Da mesma forma que no Brasil, onde as vendas em valor dos produtos destinados aos cuidados e à conservação de roupas TABELA 2 - VENDAS DE PRODUTOS DE LIMPEZA NOS PRINCIPAIS MERCADOS MUNDIAIS EM % (1999 / 2004) No Brasil, o gasto per capita com produtos para cuidados representam cerca de 40% dos gastos, na América Latina e no com a casa a partir de 2002 aponta para uma retomada mundo esse segmento responde pela grande maioria das vendas crescente dos gastos da população. Indica ainda que o mercado do setor de produtos de limpeza, como mostra a tabela 1. tem grande potencial de crescimento, embora com consumo Em 1999, o Brasil tinha cerca de 5% do mercado global de produtos de limpeza doméstica. Em 2004, a sua participação caiu significativamente menor na comparação com outros países, a exemplo de França e Estados Unidos (ver tabela 3). TABELA 1 - VENDAS GLOBAIS DE PRODUTOS PARA CUIDADOS COM A CASA POR SETOR VALOR - 1999 / 2004 % % VALOR CUIDADOS COM A ROUPA PRODUTOS PARA LAVAR LOUÇAS CUIDADOS COM SUPERFÍCIE ALVEJANTES CLORADOS PRODUTOS PARA BANHEIRO POLIDORES ODORIZANTES INSETICIDAS CUIDADOS COM O LAR 1999 53.9 10.1 13.7 3.8 3.2 3.9 5.2 6.3 100.0 1999 2004 BRAZIL AND THE WORLD MARKET ESTADOS UNIDOS 22.2 20.2 JAPÃO 9.6 8.4 REINO UNIDO 5.5 6.1 BRASIL 5.0 4.0 FRANÇA 4.8 5.6 ALEMANHA 4.8 5.1 ITÁLIA 4.3 5.1 CHINA 4.2 4.4 The same way in Brazil, where sales considering the value of products, aimed to care and conservation of clothes represent around 40% of the expenses, whereas in Latin America and in the world this segment responds to the great majority of sales of cleaning products sector, as showed table 1. In 1999, Brazil had around 50% of the global market of household cleaning products. In 2004, Brazil’s participation fell to 4% which corresponds to the 8th rating in global position (see table 2). In Brazil, the per capita expense in home care products since 2002 has indicated a growing retaking as to population expenses. It also indicates that the market has great potential growth, although with an expressive smaller consumption compared to other countries, as the instances of France and the United States (see table 3). MÉXICO 4.0 4.0 ESPANHA 2.8 3.4 ÍNDIA 2.1 2.2 BRASIL Y EL MERCADO MUNDIAL ARGENTINA 1.9 0.8 TURQUIA 1.7 1.5 CANADÁ 1.6 1.9 RUSSIA 1.4 1.7 AUSTRÁLIA 1.2 1.4 CORÉIA DO SUL 1.0 1.0 ÁFRICA DO SUL 1.0 1.0 COLÔMBIA 1.0 0.7 Del mismo modo que en Brasil, donde las ventas en valor de los productos destinados a los cuidados y conservación de ropas representan cerca de 40 % de los gastos, en América Latina y en el mundo este segmento responde por la gran mayoría de las ventas del sector de productos de limpieza, como muestra la tabla 1. En 1999, Brasil tenía cerca de 5,0% del mercado global de productos de limpieza doméstica. En 2004 su participación cayó para 4%, lo que corresponde a la octava posición global (ver tabla 2). En Brasil, el gasto per capita con productos para cuidados con la casa a partir de 2002 apunta para una retomada creciente de los gastos de la población. Indica aún que el mercado tiene gran potencial de crecimiento, aunque con consumo significativamente menor en comparación con otros países, a ejemplo de Francia y Estados Unidos (ver tabla 3). para 4%, o que corresponde à 8ª posição global (ver tabela 2). 2000 53.6 9.9 14.2 3.7 3.2 3.7 5.4 6.2 100.0 2001 53.0 10.1 14.6 3.7 3.3 3.6 5.8 5.9 100.0 2002 52.5 10.2 15.2 3.7 3.4 3.5 6.0 5.6 100.0 2003 51.7 10.3 15.6 3.6 3.4 3.4 6.4 5.6 100.0 2004 51.4 10.3 15.4 3.5 3.6 3.3 6.8 5.7 100.0 Fonte: Euromonitor International Fonte: Euromonitor International TABELA 3 - VENDAS PER CAPITA DE PRODUTOS PARA CUIDADOS COM A CASA POR MERCADOS COM CRESCIMENTO MAIS RÁPIDO – 1999 / 2004 US$ PER CAPITA FRANÇA ESTADOS UNIDOS ÁUSTRIA SUÍÇA ISRAEL IRLANDA PAÍSES BAIXOS NOVA ZELÂNDIA ARGENTINA CANADÁ CINGAPURA BRASIL TURQUIA ÁFRICA DO SUL ARÁBIA SAUDITA BULGÁRIA FILIPINAS UCRÂNIA CHINA VIETNÃ 1999 62.22 61.49 58.52 55.89 48.09 47.00 45.02 40.11 39.72 38.99 22.85 22.55 18.79 17.38 16.04 9.21 8.67 5.82 2.49 1.79 2000 56.30 63.92 52.19 51.17 52.23 47.17 41.97 36.55 38.77 41.76 23.13 22.13 21.27 16.37 16.19 8.98 8.47 5.35 2.60 2.54 VALOR PER CAPITA 2001 2002 56.74 62.03 64.92 65.57 52.62 56.44 51.71 56.26 54.35 51.71 50.70 56.07 42.78 46.06 35.01 39.35 36.83 13.41 41.28 41.79 22.59 23.45 18.30 16.41 19.10 17.61 13.47 11.37 16.42 16.56 9.63 10.80 7.76 7.98 6.93 8.96 2.71 2.80 2.87 3.19 2003 76.50 64.98 69.26 66.11 57.42 69.25 55.24 50.54 17.58 48.09 24.47 17.42 17.90 16.39 16.75 13.97 8.00 10.34 2.92 3.45 2004 84.76 64.15 75.95 73.59 62.22 75.69 58.43 58.61 19.83 52.59 25.36 19.97 19.20 19.60 16.57 16.59 8.22 11.56 3.03 3.60 Fonte: Euromonitor International 86 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 87 MERCADO INSTITUCIONAL CRESCIMENTO CONTÍNUO O mercado de produtos de limpeza de uso institucio- nal está crescendo no Brasil. Em 2005, o setor movimentou US$ 4 bilhões e empregou mais de 600 mil pessoas. Uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira do Mercado Institucional de Limpeza (Abralimp), no ano passado, aponta estimativa de crescimento contínuo de 2 a 4% ao ano, até 2010. Uma das razões desse crescimento é a profissionalização cada vez maior das empresas terceirizadas na prestação de serviços de limpeza, que sabem diferenciar os produtos para uso institucional daqueles próprios para o consumo doméstico. O mercado como um todo abrange quatro categorias classificadas em distribuidores, representantes, fabricantes de produtos químicos e prestadores de serviços, que juntos somam mais de 13 mil empresas, a maioria delas com menos de 25 anos de atividade. A maior concentração desse mercado está nas regiões Sul, Sudeste e Distrito Federal, que contam com 75% das empresas de limpeza institucional do País. 88 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 89 MERCADO INSTITUCIONAL OSCILAÇÃO DO SETOR O mercado institucional de limpeza não apresenta sazonalidade, mas durante o ano sua movimentação oscila em função de dois fatores, influenciando no volume de vendas. Os dois fatores são o reajuste e a renovação de contratos. O reajuste de contratos geralmente acontece na ocasião do dissídio coletivo dos trabalhadores, no primeiro semestre, e por isso torna-se um momento delicado, em que a empresa prestadora de serviços pode não conseguir um bom reajuste, uma vez que a empresa-cliente também está negociando com seus próprios funcionários. A renovação da maioria dos contratos de limpeza costuma ser no final do ano, ocasião em que muitos clientes trocam de fornecedores, muitas vezes por encontrar preços mais baixos e outras por não obter a qualidade desejada do serviço, o que reforça a importância da qualificação da mão-de-obra do setor. das empresas desta área e seus negócios. Embora não haja um dado exato do crescimento do setor nos últimos quatro anos, as estimativas apontam um aumento entre 1% e 3%, em 2002, com uma ligeira queda percentual em 2003, crescendo entre 0,5% e 1%, mantendo a mesma média em 2004, e subindo por volta de 1% a 2%, em 2005. Alguns fatores externos contribuíram para este cenário. Em 2004, por exemplo, o governo federal aumentou as alíquotas do Cofins, de 3% para 7,6%, e do PIS, de 0,65% para 1,65%, para o setor de serviços, causando um enorme movimento de renegociação de contratos, resultando em grande número de substituições de prestadores de serviços por parte dos clientes, que não aceitaram o repasse destes novos impostos. Em 2005, aconteceu o mesmo comportamento observado no ano anterior, com grande movimento de troca ou redução de contratos. Além disso, o desfavorecimento em relação ao mercado externo e às empresas DESENVOLVIMENTO DO SETOR NOS ÚLTIMOS 4 ANOS A pesquisa da Abralimp mostra que o desenvolvimento do mercado institucional de limpeza está atrelado ao movimento de terceirização exportadoras também contribui para a baixa performance do setor. Mesmo assim, as expectativas melhoraram, dando os primeiros sinais dos números que se esperam para os próximos 4 anos. 91 Apontada como o grande incentivador do mercado de produtos de várias maneiras, como campanha de conscientização e legislação, que de- limpeza de uso institucional, a terceirização dos serviços vem junto com termine a utilização específica dos saneantes institucionais. É o caso da a conscientização de que o melhor a fazer é mesmo utilizar o material Resolução RDC 216 de 15/09/04, publicada pela Agência Nacional de Vi- adequado, ou seja: os produtos para uso institucional é que devem ser gilância Sanitária (ANVISA), que orienta as vendas de produtos químicos usados para limpar prédios públicos, empresas, hospitais e outros espa- profissionais nos segmentos de serviços de alimentação. A Resolução conso- ços não residenciais. A tendência é que o mercado fique cada vez mais lidou as normas anteriores, inclusive a que obriga restaurantes comerciais e fortalecido com essa conscientização. industriais, bares, padarias, fast foods, etc., a manterem em suas instalações planos detalhados dos processos de limpeza e manual de boas práticas. DESAFIOS Embora o quadro geral do setor aponte um grande potencial de cado de produtos de limpeza de uso institucional, como de todos os ne- crescimento, há também alguns desafios que precisam ser levados em gócios formais, porque não apresenta nenhum benefício ao consumidor, conta. Um deles é o fato de esta profissionalização das empresas pres- nem segurança na manipulação do produto, além de sonegar imposto tadoras de serviços de limpeza ainda estar se desenvolvendo e por isso e fazer concorrência desleal, causando prejuízos aos que trabalham as negociações muitas vezes se esbarram em questões de preços. Outra dentro das normas exigidas. Os desafios do setor também passam pela barreira para o setor é que os consumidores institucionais ainda não necessidade de treinamento da mão-de-obra, para ampliar os conheci- sabem que as necessidades da limpeza institucional são diferentes da- mentos dos produtos e equipamentos utilizados na limpeza profissional, quelas presentes na limpeza doméstica. garantindo assim um resultado satisfatório e ajudando a fixar a necessi- O esclarecimento para o uso dos produtos adequados pode ser feito de 90 A informalidade também é um inibidor do desenvolvimento do mer- dade de uso do produto adequado. MERCADO INSTITUCIONAL PERFIL DOS FABRICANTES DE PRODUTOS QUÍMICOS O segmento dos fabricantes de produtos químicos é uma das quatro categorias do setor de produtos de limpeza de uso institucional. As indústrias desse segmento presentes no País produzem linhas completas para a limpeza profissional. Trata-se de um mercado maduro, que trabalha com alta tecnologia e que dispõe de fornecimento de matérias-primas e embalagens diversificadas. Em 2005, o consumo de químicos voltados para os produtos de uso institucional movimentou cerca de US$ 400 milhões. A concorrência no segmento é alta. Existem por volta de 140 empresas regularmente estabelecidas que atuam neste mercado, divididas em três níveis, de acordo com o seu tamanho: • Grande: Composto por dois dos maiores fabricantes e líderes do mercado; • Médio: Composto por cerca de 10 a 12 empresas com faturamento entre US$ 4 e 8 milhões/ano; • Pequeno: Com cerca de 130 empresas, em geral com atuação nhas industriais, restaurantes, bares, fast foods, hotéis, hospitais, etc.; • Tratamento de piso: ceras impermeabilizantes, seladores e removedores; • Lavanderia: detergentes, alvejantes, acidulantes, neutralizadores e amaciantes de roupas, inclusive hospitalares; • Limpeza geral: detergentes, multi-usos, limpeza de vidros, desinfetantes/odorizadores, etc.; • Sanitização: produtos para desinfecção de superfícies, equipamentos e utensílios, além de sanitização de vegetais, etc.; • Lavagem mecanizada de louças: detergentes e auxiliares de secagem. • Automotiva: produtos para lavagem de veículos. • Bens de consumo: produtos específicos para a indústria alimentícia, bebidas, cosmética e farmacêutica. • Higiene das mãos: sabonetes líquidos, cremosos e gel, com e sem perfume ou com ação bactericida, para uso geral. A Abipla é uma entidade comprometida com o desenvolvimento do setor de produtos de limpeza e afins. Os principais pontos levantados na pesquisa realizada pela Abralimp reiteram aquilo a que Abipla vem regional e faturamento inferior a US$ 4 milhões/ano. dando prioridade, como o combate à informalidade e a importância do As empresas trabalham em segmentos específicos: treinamento da mão-de-obra das prestadoras de serviço, além da quali- • Cozinha: produtos para limpeza, higienização e sanitização em cozi- 92 Anúncio dade de vida e a preservação do meio ambiente. MERCADO INSTITUCIONAL CONTINUAL GROWTH 94 CRECIMIENTO CONTINUO The cleaning products market for institutional use operated US$ 4 El mercado de productos de limpieza de uso institucional movilizó billion in 2005 and employed over 600 thousand people. A marketing US$ 4 mil millones en 2005 y empleó más de 600 mil personas. Encues- research made by Associação Brasileira do Mercado Institucional de ta de la Asociación Brasileña del Mercado Institucional de Limpieza Limpeza (ABRALIMP) indicates an estimate of continual growth from (Abralimp) apunta estimativa de crecimiento continuo de 2 a 4% al año, 2 to 4% per year up to 2010. This is chiefly due to the professionaliza- hasta 2010. Eso se debe principalmente a profesionalización de las em- tion of outsourced companies in cleaning services rendering which know presas tercerizadas en la prestación de servicios de limpieza, que saben how to differentiate products for institutional use from those adequate for diferenciar los productos para uso institucional de aquellos propios para household consumption. el consumo doméstico. The market embraces four categories: distributors, representatives, El mercado abarca cuatro categorías: distribuidores, representantes, chemical products manufacturers and service rendering summing up fabricantes de productos químicos y prestadores de servicios, que suman over 13 thousand companies, of which, 75% are concentrated on the más de 13 mil empresas, 75% de ellas concentradas en las regiones Sur south and southwest regions besides the Federal District. y Sudeste y en el Distrito Federal. The outsourcing of the sector has brought the consciousness that the La tercerización del sector trajo la concienciación de que los mejores best products to clean public buildings, companies, hospitals and other productos para limpiar edificios públicos, empresas, hospitales y otros non residential facilities are those produced for the institutional use and espacios no residenciales son aquellos producidos para el uso institucio- not the ones formulated for household use. nal y no los formulados para uso doméstico. CHALLENGES DESAFÍOS The sector has great potential of growth as well as challenges to face. One of them is the fact that the rendering cleaning services companies are still in development, in the process of professionalization. On account of that, there still are difficulties as top prices. In addition, institutional consumers still don’t know that the needs of institutional cleaning are different from household ones. Informality has also been an inhibiting fact for the development of the sector as it hasn’t showed any benefit for the consumer, don’t pay taxes and makes disloyal competition regarding the ones who respect the rules. There is also the need of labor training. El sector tiene gran potencial de crecimiento y desafíos a enfrentar. Uno de ellos es el hecho de que las empresas prestadoras de servicios de limpieza aún estén en desarrollo y se profesionalizando, lo que hace con que existan dificultades con precios. Y también los consumidores institucionales aún no saben que las necesidades de la limpieza institucional son diferentes de aquellas de la limpieza doméstica. La informalidad también es un inhibidor del desarrollo del sector a medida que no presenta ningún beneficio al consumidor, defrauda impuestos y hace concurrencia desleal a los que trabajan dentro de las normas. Hay también necesidad de entrenamiento de la mano de obra. OSCILLATION OF THE SECTOR OSCILACIÓN DEL SECTOR The cleaning institutional market doesn’t show seasonality, however it has been facing two difficult periods during the year. In the first semester, when the readjust of contracts coincides with workers’ collective challenge; and at the end of the year, occasion when most of cleaning contracts is renewed and many customers change their suppliers. El mercado institucional de limpieza no presenta estacionalidad, pero enfrenta dos períodos difíceles durante el año. En el primer semestre, cuando el reajuste de los contratos coincide con el acuerdo colectivo de los trabajadores; y en el final del año, ocasión en que la mayoría de los contratos de limpieza se renuevan y muchos clientes cambian de suministradores. DEVELOPMENT OF THE SECTOR DESARROLLO DEL SECTOR The research shows that the development of the cleaning institutional market has been linked to the outsource movement of the companies in this field and their businesses. Estimates indicate an increase between 1% and 3% in 2002, fall in 2003, when the growth was between 0.5% and 1%. The same average was obtained in 2004 and stayed between 1% and 2%, last year. This performance was caused by the increase in 2004 of tax aliquots provoking a huge movement of renegotiations of contracts as well as the replacement of service rendering companies La encuesta muestra que el desarrollo del mercado institucional de limpieza está caminando con el movimiento de tercerización de las empresas de esta área y sus negocios. Estimativas apuntan aumento entre 1% y 3%, en 2002, caída en 2003, cuando el crecimiento quedó entre 0,5% y 1%. La misma mediana se obtuvo en 2004 y quedó entre 1% a 2%, en el año pasado. Ese desempeño es causa del aumento en 2004 de las alícuotas de impuestos, lo que ha provocado enorme movilización de renegociación de contratos y la sustitución de prestadores de servicios for customers which did not accept the repass of costs caused by taxes. The same behavior was observed in 2005, which annulated the growth in outsourced units. por clientes que no aceptaron la transferencia de los costos provocados por los impuestos. El mismo comportamiento se observó en 2005, lo que anuló el crecimiento en unidades tercerizadas. MANUFACTURERS OF CHEMICAL PRODUCTS FABRICANTES DE PRODUCTOS QUÍMICOS Manufacturers of chemical products segment existing in the county produce complete lines for professional cleaning. They compose a mature market which operated nearly US$ 400 million in 2005. They have high technology and supply diversified raw material and packaging. The segment counts on approximately 140 companies divided into three levels: large, which is composed with two of the biggest manufacturers and market leaders; medium, with 10 to 12 companies with a billing between US$4 and 8 million/year; and small, counting on nearly 130 companies and a billing inferior to US$ 4 million/year. Companies working in the following areas: kitchen, ground treatment, laundering, general cleaning, sanitization, mechanical dishwashing, automotive washing, consumer goods and hands care. The chief points showed in the research made by ABRALIMP reiterate what ABIPLA; - an entity committed with the development of the sector of cleaning products and alikes – prioritizes the combat to informality and the importance of labor training regarding the services rendering companies, besides life quality and the preservation of the environment. Los fabricantes del segmento de productos químicos presentes en el País producen líneas completas para la limpieza profesional. Componen un mercado maduro y que movilizó cerca de US$ 400 millones en 2005. Tiene alta tecnología y suministra materias primas y embalajes diversificados. El segmento cuenta con cerca de 140 empresas, divididas en tres níveles: grande y compuesto por dos de los mayores fabricantes y líderes del mercado; mediano, con 10 a 12 empresas con facturación entre US$ 4 y 8 millones/año; y pequeño, con cerca de 130 empresas y facturación inferior a US$ 4 millones/año. Las empresas trabajan en las siguientes áreas: cocina, tratamiento de piso, lavado, limpieza general, sanitización, lavado mecánico de vajillas, automotiva, bienes de consumo e higiene de las manos. Los principales puntos levantados en la encuesta de Abralimp reiteran lo que Abipla – entidad comprometida con el desarrollo del sector de productos de limpieza y afines – prioriza como el combate a la informalidad y la importancia del entrenamiento de la mano de obra de las prestadoras de servicio, además de la calidad de vida y la preservación del medio ambiente. 95 Anúncio ASSOCIADOS ABIPLA/SIPLA (MAIO 2006) - PRODUTOS FINAIS DOMÉSTICOS ARCO IRIS IND. E COM. DE PRODS. DE LIMPEZA PRODUTOS FINAIS DOMÉSTICOS RUA IRAJUBA, 109 - VILA DIVINA PASTORA SÃO PAULO – SP - 03265-040 TEL.: (11) 6910.4830 WWW.SABAOARCOIRIS.COM.BR ASSOLAN INDL LTDA AV. BRIG FARIA LIMA, 2894 10º ANDAR – JD PAULISTANO SÃO PAULO – SP – 01451-000 SAC: 0800 646 0404 WWW.ASSOLAN.COM.BR www.bombril.com.br 0800-707-6161 veja anúncio nas páginas 11 e 134 K&M ÍNDÚSTRIAS QUÍMICAS LTDA. www.colgate.com.br Atendimento ao Consumidor 0800 703 7722 ATENDIMENTO AO PROFISSIONAL 0800 703 9366 www.anhembi.ind.com 0800 55 70 30 veja anúncio na 2ª capa e pág. 133 veja anúncio na página 29 INDÚSTRIAS REUNIDAS RAYMUNDO DA FONTE S/A COMPANHIA NACIONAL DE ALCOOL RUA MATHIAS ROXO, 300 – VILA LEOPOLDINA SÃO PAULO – SP – 05089-040 SAC: 0800 770 7587 WWW.CNA-BR.COM.BR [email protected] CUCCARO & CIA. LTDA. RUA 10, 1354 - SANTA CRUZ RIO CLARO - SP - 13500-230 TEL: (19) 3534-2110 ROD. PE XV, KM 14 - TORRES GALVÃO PAULISTA/PE - 53417-690 TEL: (81) 3437-8200 FAX: (81) 3437-1122 [email protected] INQUISA IND. 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NOVE DE JULHO, 158 TUPI - PIRACICABA - SP TEL.: (19) 3438-7904 118 PEROXIDOS DO BRASIL LTDA AVENIDA DAS NACOES UNIDAS, 17891 6ºANDAR SANTO AMARO SÃO PAULO - SP 04795-100 TEL.: (11) 5644-6500 FAX: (11) 5644-6577 WWW.NALCO.COM.BR RUA JOAO LUNARDELLI, 1301 CIDADE INDUSTRIAL CURITIBA - PR 81450-120 0800-418182 WWW.PEROXIDOS.COM.BR NATIONAL STARCH & CHEMICAL RUA CENNO SBRIGHI, 27 SÃO PAULO - SP 05036-010 TEL.: (11) 3618-3655 FAX: (11) 36183600 WWW.NATIONALSTARCH.COM NEMOR DO BRASIL COM IND LTDA RUA BOTUCATU, 572 - CJ 33 3 AND VILA MARIANA SÃO PAULO - SP 04023-061 TEL.: (11) 5574-8844 FAX: (11) 5574-0050 WWW.NEMORDOBRASIL.COM.BR NITROGENIUS PRODS QUIMS LTDA ME RUA FRANCISCO NUNES, 680 REBOUÇAS CURITIBA - PR 80215-000 TEL.: (41) 3333-1313 FAX: (41) 3333-1313 WWW.NITROGENIUS.COM.BR ISP AV. 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PRESIDENTE FRANKLIN ROOSELVET, 182 ITAPERUNA - RJ 28300-000 TEL.: (22) 38242110 FAX: (22) 38242110 WWW.REAGEL.COM.BR RHODIA BRASIL LTDA AV. 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LUCAS NOGUEIRA GARCÊZ, 7733 ATIBAIA - SP - 12942-020 TEL.: (11) 4411-3070 FAX: (11) 4411-3070 WWW.UNICHEM.COM.BR UNIQEMA RUA CARDEAL ARCO VERDE, 1641 SALAS 61-62 SÃO PAULO - SP - 05407-002 TEL.: (11) 3345-1065 WWW.UNIQEMA.COM VETEC QUIMICA FINA LTDA ROD. REGIS BITTERNCOURT, 3370, KM 272,5 TABOÃO DA SERRA - SP - 06793-000 TEL.: TEL.: (11) 4701-6060 - FAX: (11) 47011372 WWW.VETECQUIMICA.COM.BR VOLP RUA ANA VENTURA NITÃO, 350 OSASCO - SP - 06290-040 TEL.: (11) 3604-7200 FAX: (11) 3604-7205 WWW.VOLP.COM.BR WACKER RUA MUNICIPAL, 100 JANDIRA - SP 06612-060 TEL.: (11) 4789-8300 FAX: (11) 4789-8356 WWW.WACKER.COM SILIPLAST QUIM IND COM LTDA RUA DAMAS BATISTA, 415 JARDIM TROPICAL NOVA IGUACU - RJ 26011-003 TEL.: (21) 3773-1018 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 119 NÃO ASSOCIADOS ABIPLA (MAIO 2006) - FRAGRÂNCIAS FRAGRÂNCIAS AGAN AROMA CHEMICALS LTD. BERACA SABARÁ QUÍMICOS E INGREDIENTES LTDA R PEDROSO ALVARENGA,1254 - 2º ANDAR - CJ 21/22 SÃO PAULO - SP 04531-004 TEL.: (11) 3706-5300 FAX: (11) 3079-7111 AV. 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BILLINGS, 2185 - JAGUARÉ SÃO PAULO - SP - 05321-010 TEL.: (11) 3760-8000 - FAX: (11) 3760-8085 WWW.GIVAUDAN.COM GLAMIR IMPORT. DE PROD. QUÍMICOS LTDA. MEMPHIS S/A INDUSTRIAL QUORUM FRAGRÂNCIAS IND. E COM. LTDA. SYMRISE AROMAS E FRAGRÂNCIAS LTDA. R FORÇA PÚBLICA, 244/254 SÃO PAULO - SP 02012-080 TEL.: (11) 6221-5644 FAX: (11) 6221-5644 WWW.GLAMIR.COM.BR AV. JOÃO ELUSTONDO FILHO, 175 - SARANDÍ PORTO ALEGRE - RS 91140-450 TEL.: (51) 3364-3000 FAX: (51) 3364-2836 VIA NATALINO VERDI, 120 CHARQUEADA - SP 13515-000 TEL.: (19) 3186-9600 FAX: (19) 3186-9619 WWW.QUORUMFRAGRANCIAS.COM.BR R DOMINGOS JORGE, 100 - PRÉDIO 9104 SÃO PAULO - SP 04779-900 TEL.: (11) 5694-6000 FAX: (11) 5523-5229 WWW.SYMRISE.COM IFF ESSÊNCIAS E FRAGRÂNCIAS LTDA. NORSCENT FRAGRANCIAS E AROMAS LTDA RAI INGREDIENTS COMERCIAL LTDA. AV. CAUAXI, 65 - ALPHAVILLE - BARUERI - SP - 06454-020 TEL.: (11) 4196-3700 FAX: (11) 4196-3790 WWW.IFF.COM RUA CRISÓPOLIS, 40 RECIFE - PE 50750-100 TEL.: (81) 4009-2900 FAX: (81) 4009-2929 ISAN ESSÊNCIAS E AROMAS LTDA. OTTENS FLAVORS DO BRASIL LTDA. RUA CHILE, 538 - TABOÃO SÃO BERNARDO DO CAMPO - SP 09667-000 TEL.: (11) 4173-9500 FAX: (11) 4173-1522 WWW.RAIINGREDIENTS.COM.BR RUA ELI WALTER CESAR, 19 JANDIRA - SP - 06612-130 TEL.: (11) 4789-1299 FAX: (11) 4707-4803 WWW.ISAN.COM.BR R JOAQUIM FLORIANO, 72 - CJ. 178 SÃO PAULO - SP 04534-010 TEL.: (11) 3078-9333 FAX: (11) 3078-4055 WWW.OTTENS.COM.BR KERRY DO BRASIL LTDA. AV. MERCEDEZ BENZ, 460 CAMPINAS - SP 13054-750 TEL.: (19) 3765-5000 FAX: (19) 3765-5108 WWW.KERRYGROUP.COM L’ATELIER PARFUMS IND. COM. ESSENC. LTDA R DOMINGUES D’ARCO, 70 SÃO PAULO - SP 04565-020 TEL.: (11) 5543-2002 FAX: (11) 5543-5275 WWW.LATELIERPARFUMS.COM.BR LUANDY DO BRASIL IND. COM. LTDA. R LUIZ LAZARETTI, 139 - C.P. 273 VALINHOS - SP 13276-970 TEL.: (19) 3881-3232 - FAX: (19) 3881-2909 WWW. LUANDYDOBRASIL.COM.BR MAJUFRAN INDÚSTRIA E COMÉRCIO LTDA. RUA TRAVESSA A, 1724 - DISTRITO INDÚSTRIAL - PARAPUÃ - SP - 17730-000 TEL.: (18) 3582-1490 FAX: (18) 3582-1542 WWW.MAJUFRAN.COM.BR MANE DO BRASIL IND. E COM. LTDA. ESTRADA DO GUERENGUÉ, 1421 RIO DE JANEIRO - RJ - 22713-000 TEL.: (21) 2445-0494 - FAX: (21) 2445-1601 WWW.MANE.COM [ ANUÁR IO AB IPLA ] PETITE MARIE QUÍMICA FINA IND. E COM. DE PROD. QUIMS. LTDA. AV. COBALTO, 325 - CORREDOR INDUSTRIAL ITAQUQQUECETUBA - SP 08586-220 TEL.: (11) 4648-6455 FAX: (11) 4648-6488 WWW.PETITMARIE.COM.BR PHYTOESSENCE FRAGRÂNCIAS LTDA. R AMADOR BUENO, 266 OSASCO - SP 06230-100 TEL.: (11) 3603-2511/3687-0654 FAX: (11) 3687-8947 WWW.PHYTOESSENCEFRAGRANCIAS.COM.BR PRIMOLA FRAGRANCIAS RUA ENG MESQUITA SAMPAIO, 465 SÃO PAULO - SP 04711-000 TEL.: (11) 5183-9522 FAX: (11) 5183-9522 QUEST DIVISÃO ICI - ESPECIALIDADES QUÍMICAS LDTA. RUA JOSÉ CAPOVILLA, 165 - DISTRITO INDUSTRIAL - C.P. 71 VINHEDO - SP 13280-000 TEL.: (19) 3876-8800 FAX: (19) 3876-8896/8898 WWW.QUESTINTL.COM RHODIA POLIAMIDA E ESPECIALIDADES LTDA. AV. MARIA COELHO AGUIAR, 215 - BL. B - 1º ANDAR SÃO PAULO - SP 05804-902 TEL.: (11) 3741-7971 FAX: (11) 3741-7542 WWW.RHODIA.COM.BR ROBERTET DO BRASIL IND. COM. LTDA. www.takasago.com (11) 4446-6000 veja anúncio na página 85 UNIFLAVORS RUA AMERICO CAETANO, 120 OLIMPIA - SP 15400-000 TEL.: (17) 3281-8970 FAX: (17) 3281-8970 WWW.UNIFLAVORS.COM.BR AL AMAZONAS, 628 – ALPHAVILLE BARUERI - SP 06454-070 TEL.: (11) 4133-7100 - FAX: (11) 4133-7122 SAPORITI DO BRASIL LTDA. R IBAITI, 203 - PORTAL DA SERRA PINHAIS - PR 83325-060 TEL.: (41) 3668-3542 FAX: (41) 3668-3542 WWW.SAPORITI.COM.BR SAVAS FRAGRANCES RUA RIO GRANDE DO SUL, 15 JANDIRA - SP 06612-220 TEL.: (11) 4707-4211 FAX: (11) 4707-4366 WWW.SAVASFRAGRANCES.COM.BR SCENTEC ESSENCIAS E FRAGRANCIAS RUA PAPA PAULO VI, 65 BARUERI - SP 06440-080 TEL.: (11) 4195-4884 FAX: (11) 4195-4884 WWW.SCENTEC.COM.BR 121 NÃO ASSOCIADOS ABIPLA (MAIO 2006) - LABORATÓRIOS ANALÍTICOS, ENSAIO DE PROFICIÊNCIA ANALÍTICO MEDLAB – PRODUTOS DIAGNÓSTICOS LTDA RUA OTÁVIO TEIXEIRA MENDES SOBRINHO, 35 – VILA SANTA CATARINA 04376-070 SÃO PAULO - SP TEL.: (11) 5563-7666 FAX: (11) 5562-9555 [email protected] RESPONSÁVEL LEGAL: ROCHA MARMO DE PAULA RESPONSÁVEIS TÉCNICOS: DELIA GUSUKUMA (FARMACÊUTICA/MEDICAMENTOS) E EDILSON MAGALHÃES VIANA (FÍSICO-QUÍMICO). GERENTE DA QUALIDADE: AYRDE CRISTINA ASCÊNCIO DE SOUSA HABILITAÇÃO INICIAL: 17 DE DEZEMBRO DE 2001 DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 22 DE AGOSTO DE 2005 TECAM TECNOLOGIA AMBIENTAL RUA FÁBIA Nº 59 - VILA ROMANA 05051-030 SÃO PAULO - SP TEL.: (11) 3873-2553 FAX: (11) 3862-8954 [email protected] JANETE WALTER MOURA GERENTE DA QUALIDADE: MARIA INÊS MARTUCCI DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO:13/04/2005 LABORATÓRIOS ECOLYZER LTDA. RUA ROMÃO PUIGGARI Nº 898 – VILA DAS MERCÊS SÃO PAULO/SP TEL.: (11) 6969-5020 FAX: (11) 6969-5020 [email protected] OU [email protected] RESPONSÁVEL TÉCNICO: PAULO FERREIRA - CRQ 4ª REGIÃO Nº 04132902 GERENTE DA QUALIDADE: RITA DE CÁSSIA BASSI DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 08/07/2005 BIOAGRI - LABORATÓRIOS LTDA - PIRACICABA / SP RODOVIA RIO CLARO-PIRACICABA, SP 124 - KM 24 13412-000 PIRACICABA, KM 24/SP TEL.: (19) 3429-7700 FAX: (19) 3429-7723 [email protected] LABORATÓRIO COM RESTRIÇÃO 122 PARANÁ BIOENSAIOS ANÁLISES E CONSULTORIA AMBIENTAL LTDA CEPPA - CENTRO DE PESQUISA E PROCESSAMENTO DE ALIMENTOS DA FUNDAÇÃO DA UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ / UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ RUA PALERMO, 257, SANTA ISABEL VIAMÃO/RS TEL.: (51) 3493-6888 FAX: (51) 3493-6885 [email protected] RESPONSÁVEL TÉCNICO: ELLEN MARTHA PRITSCH E ALEXANDRE BRANDELLI GERENTE DA QUALIDADE: CRISTIANE CASSALES PIBERNAT/ELLEN MARTHA PRITSCH DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 14 DE FEVEREIRO DE 2003 REBLAS SÃO PAULO RIO GRANDE DO SUL INSTITUTO ADOLFO LUTZ CEPPA - CENTRO POLITÉCNICO - PRÉDIO DAS USINAS PILOTO BLOCO B SALA PP01 - 81531-990 CURITIBA - PR TEL.: (41) 3366-3668 FAX: (41) 3266-1647 [email protected] RESPONSÁVEL TÉCNICO: DR. CARLOS ITSUO YAMAMOTO GERENTE DA QUALIDADE: YEDA CRISTINA DE ASSIS TOURINHO DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: AGOSTO DE 2005 REBLAS PROVEDORES AVENIDA DR.ARNALDO 355, DENTRO DO COMPLEXO IAL - PRÉDIO DE BROMATOLOGIA E QUÍMICA, 3º ANDAR SÃO PAULO/SP TEL.: (11) 3068-2915 FAX: (11) 3062-5363 [email protected] RESPONSÁVEL TÉCNICO: ODAIR ZENEBOM GERENTE DA QUALIDADE: NEUS SADOCCO PASCUET DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 09/05/2005 DE ENSAIO EM PROFICIÊNCIA CENTRO PLURIDISCIPLINAR DE PESQUISAS QUÍMICAS, BIOLÓGICAS E AGRÍCOLAS DA UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS – CPQBA/UNICAMP ESTRADA PLN 393 E 999 – VILA BETEL PAULÍNIA/SP TEL.:(19) 3884- 7500 FAX:(19) 3884- 7811 [email protected] RESPONSÁVEL TÉCNICO: DRA. ANITA MARSAIOLI GERENTE DA QUALIDADE: EDILBERTO PRINCI PORTUGAL DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 19/05/2005 DATA DA HABILITAÇÃO INICIAL: 12/06/2002 TECAM - TECNOLOGIA AMBIENTAL S/C LTDA. - SEDE EM S. ROQUE/SP ESTRADA DO CARMO N. 371, CHÁCARA DOS COQUEIROS, SOROCAMIRIM 18132-000 SÃO ROQUE - SP [email protected] RESPONSÁVEL TÉCNICO: CYNTIA BOMFIM PESTANA GERENTE DA QUALIDADE: MARIA INÊS MARTUCCI DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 22 DE AGOSTO DE 2003 OSWALDO CRUZ LABSERVICE S/C LTDA RUA BRIGADEIRO GALVÃO, 540 –BARRA FUNDA SÃO PAULO –SÃO PAULO 01151-000 TEL.: (11) 3666-5922 FAX: (11) 3666-5922 [email protected] RESPONSÁVEL LEGAL: SÉRGIO NORAT GUIMARÃES RESPONSÁVEL TÉCNICO: ELDA MARIA CECÍLIO MARCONDES GERENTE DA QUALIDADE: ROBERTA FACINCANI ARAÚJO MONTORO DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 12-14/05/2004 INSTITUTO ADOLFO LUTZ AV. DR. ARNALDO, 355 1246902 SÃO PAULO – SP TEL.: (11) 3068 2802 FAX: (11) 3068 2802 [email protected] DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 6 DE FEVEREIRO DE 2004 ASSOCIAÇÃO REDE DE METROLOGIA E ENSAIOS DO RIO GRANDE DO SUL AV. ASSIS BRASIL, 8787 - PORTO ALEGRE/RS - CEP 91140-001 TEL.: (51) 3347-8745 FAX: (51) 3347-8745 [email protected] RESPONSÁVEL LEGAL: DEOMEDES ROQUE TALINI RESPONSÁVEL TÉCNICO: DANIEL HOMRICH DA JORNADA FUNDAÇÃO DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA - CIENTEC RUA WASHINGTON LUIZ, 675 - PORTO ALEGRE/RS- CEP 90 010-460 TEL.: (51) 32872000 FAX: (51) 32260207 [email protected] DATA DA HABILITAÇÃO INICIAL: 27/09/2004 SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM INDUSTRIAL CENTRO DE TECNOLOGIA EM ALIMENTOS RUA FREI BRUNO, 201 E - 89808-400 - CHAPECÓ - SC TEL.: (49) 3321-7323 FAX: (49) 3321-7336 [email protected] DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 27/07/2005 [ ANUÁR IO AB IPLA ] SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM INDUSTRIAL CENTRO TECNOLÓGICO DE POLÍMEROS AV. PRESIDENTE JOÃO GOULART Nº 682 - BAIRRO MORRO DO ESPELHO - SÃO LEOPOLDO - RS TEL. FAX: (51) - 3589 4100 [email protected] DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 17/11/2005 SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM INDUSTRIAL - CENTRO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL PEDRO RIBEIRO - PEP (PROGRAMA DE ENSAIOS DE PROFICIÊNCIA) AV. LUÍS TARQUÍRIO PONTES, 938 ARACUÍ 42.7000-000 LAURO DE FREITAS - BA TEL: (71) 3379-8200 - FAX: (71) 3379-8299 ENDEREÇO ELETRÔNICOL: [email protected] DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 2/8/04 CONTROLE DE QUALIDADE PARA LABORATÓRIOS LTDA CONTROL-LAB RUA ANA NERI N°416 - BENFICA - 20.911-440 RIO DE JANEIRO - RJ TEL.: (21) 3891-9900 DATA DA ÚLTIMA AVALIAÇÃO: 28 DE ABRIL DE 2005 123 SIGNA 125 DALILA 126 P&G 127 UNILEVER 128 DOW 129 SIGNA Sede GIRANDO SOL FICHAS TÉCNICAS DE EMPRESAS DO SETOR 130 OXITENO 131 CLARIANT 132 ANHEMBI 133 BOMBRIL 134 INSERT 135 SIGNA INDUSTRIAL LTDA. Rua: Tupinambás, 179 - Vila Conceição 09991-090 - Diadema - SP Tel : +55 11 4053-4400 - Fax : +55 11 4053-4411 E-mail: [email protected] Empresa A SIGNA é uma empresa brasileira com mais de 18 anos de atuação no desenvolvimento e na fabricação de produtos químicos voltados à higiene e à limpeza profissionais. Seus produtos e serviços são destinados a clientes institucionais, tais como, shopping centers, redes de supermercados, hotéis, hospitais, escolas, indústrias, empresas de limpeza e conservação, etc. A SIGNA nestes anos construiu uma sólida imagem de excelência em tudo que faz, devido a sua transparência, seriedade profissional e a alta qualidade percebida em seus produtos e serviços. É uma empresa especialista no fornecimento de soluções para o tratamento e conservação de pisos, assim como para a higienização e a limpeza de ambientes institucionais. Histórico Iniciou suas atividades em janeiro de 1987 em um pequeno galpão no município de Diadema e não parou mais de crescer e modernizar-se. Conta atualmente com uma sede própria de 2.400m2. No início dos anos 90 lança no mercado o pioneiro conceito de “Tratamento de Pisos 3 em 1” (base seladora + acabamento + restaurador em um só produto). Em 1997 lança uma linha completa de “Superconcentrados de Higiene e Limpeza” (Linha Dilumax®), para ser utilizada em conjunto com diluidores automáticos, linha esta que tornou-se um grande sucesso de mercado, devido a sua imbatível relação custo x benefício. Finaliza em 2000 a implantação do ERP Advanced Protheus (Microsiga) para a gestão integrada dos seus negócios. Em 2003 obtém a certificação ISO 9001:2000 pelo IQNET e pelo RINA. Produtos SISTEMAS PARA TRATAMENTO E CONSERVAÇÃO DE PISOS • Glassy® • Luzent® • Aplic® Wet Gloss • Aplic® Self Shine SUPERCONCENTRADOS • Linha Dilumax® • Diluidores Automáticos HIGIENE GERAL • Detergentes Neutros : Atti® e Assert® • Limpador Perfumador : Air Blow® • Desinfetante : Brif® LIMPEZA PESADA • Blast® – Limpeza Pesada • Pré Mark®– Desengraxante LIMPADORES ESPECIAIS • Bac® Fin – Desincrustante • Quiz® - Multilimpador de Ação Instantânea (aerossol) Site www.signa.com.br STEPAN 136 RECKITT BENCKISER 137 CAPUANI 138 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 125 FICHAS TÉCNICAS P&G DALILA Produtos Histórico Produtos SODA CÁUSTICA - Esta unidade produz soda cáustica, desincrustante e desentupidores para uso doméstico, embalados em potes plásticos, com marcas próprias e de terceiros. • INDUSTRIALIZAÇÃO PARA TERCEIROS - Utilizando sua capacidade industrial, Dalila Química produz, para terceiros, domissanitários para fins domésticos e profissionais, como detergentes, desengordurantes, desinfetantes, xampus, detergentes especiais, desentupidores, limpadores e outros produtos sob encomenda. • RODO DE ALUMÍNIO - Esta unidade produz rodos de alumínio para uso profissional em diversos tamanhos e especificações, bem como raspadores para pisos industriais e comerciais, utilizando-se da marca “SANSÃO” • Dalila Química estabeleceu-se desde 1978 para produzir soda cáustica em escamas embalada para uso doméstico, entre outros domissanitários. Manteve-se no mercado desta maneira até 1997, quando novos sócios implementaram uma política de crescimento, dando início à ampliação e à diversificação de seu parque industrial, para a industrialização de produtos para terceiros.A partir de então, passou a investir em máquinas e equipamentos que possibilitassem tal mudança. Hoje, a empresa está dividida em três unidades: Soda Cáustica, Industrialização Para Terceiros, Rodos de Alumínio. Empresa Dalila Química conta com operadores habilitados para manipular, produzir, estocar, transportar e controlar o fluxo de matérias primas e produtos acabados. Tem como norma manter informados seus clientes terceiristas semanalmente ou diariamente com detalhes da produção. A empresa possui laboratório de controle de qualidade equipado, no qual técnicos especializados controlam a qualidade das matérias- primas, das embalagens primárias e secundárias e dos produtos acabados, efetuando rigorosos testes físico-químicos, que garantem a qualidade do produto final. Sede A sede administrativa da P&G, está localizada no Centro Empresarial de SP e possui fábricas e centros de distribuição em vários estados brasileiros. Histórico A história da Procter & Gamble teve início há 168 anos em Cincinnati, EUA. A P&G sempre buscou oferecer inovações tecnológicas aos consumidores. Tide foi o primeiro sabão em pó com enzima. Ivory, lançado em 1879, foi um dos primeiros produtos a contar com suporte publicitário. A P&G possui 25 centros de inovação, espalhados pelos 4 continentes. Cientistas têm a missão de desenvolver produtos que facilitem a vida dos consumidores. A P&G está há 17 anos no Brasil. O ano de 1997 foi um marco no segmento de produtos de limpeza no país, com o lançamento de marcas consagradas internacionalmente: Ariel, Ace e Bold. Três bilhões de vezes ao dia as marcas da P&G participam da vida das pessoas no mundo todo. A empresa possui marcas líderes de qualidade dentre as quais destacamos Ariel, Ace, Bold, Pampers, Always, Hipoglós, Vick, Crest, Oral B, Pantene, Duracell, Pringles, Wella e Gillette. A P&G tem uma comunidade de aproximadamente 140 mil funcionários em 80 países. Site www.dalilaquimica.com.br • ACE com fórmula exclusiva, tem um siste- ma triplo de surfactantes, que remove o encardido que se acumula nas roupas e recupera a brancura sem danificar as cores. ACE está presente no mercado em três versões: Ace com Branqueadores Ativos, Ace com Alvejante e Ace Básico Naturals. • ACE BARRAS é uma nova categoria de produtos de limpeza da P&G no Brasil, presente em duas versões - Sabão MultiUso Ace com Aloe Vera e Glicerina e Sabão Ace com Branqueadores Ativos. • ARIEL possui fórmula que incorpora alta tecnologia e remove manchas mais difíceis sem danificar as cores, mantendo as roupas com mais brilho por muito mais tempo. Ariel está presente no mercado brasileiro em duas versões Ariel com Termo Gel e Ariel com Alvejante. • BOLD proporciona excelente limpeza e agradável perfume e maciez às roupas. Isso porque combina em sua fórmula um poderoso sabão em pó com um delicado amaciante. BOLD apresenta duas opções de perfume – Bold Tradicional, na embalagem azul e Bold Frescor de Verão, na embalagem amarela. POP PODER ODD possui fórmula equilibrada que limpa e perfuma as roupas. Pop está disponível em duas versões, Pop Poder ODD e POP Poder ODD Perfume Seiva de Alfazema. Site • www.procter.com.br 126 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 127 FICHAS TÉCNICAS DOW UNILEVER Produtos • OMO: Primeiro detergente em pó a ser produzido no Brasil, a marca também inovou em seu segmento: foi o primeiro a ser produzido a partir de matérias-primas sintéticas. • MINERVA: Primeiro detergente em pó a conter amaciante em sua fórmula. Além disso, foi a primeira marca a apresentar uma variante de perfume do mercado. • BRILHANTE: Linha de detergente em pó, sabão em pedra, alvejante e água sanitária. Foi a primeira embalagem plástica a entrar no mercado brasileiro. • CIF: A linha é composta por Cif Desengordurante, Cif Saponáceo Cremoso, Cif Limpa-vidros, Cif Multi-uso e Cif Limpeza Pesada. Foi o primeiro desengordurante do mercado nacional. • SURF: Detergente em pó que veio substituir Campeiro. Tem um preço acessível, uma fórmula indicada para a lavagem diária de todos os tipos de roupas. • ALA: Marca de detergente em pó presente no Norte e Nordeste. • COMFORT: Sinônimo de pioneirismo e qualidade na história dos amaciantes. • FOFO: Marca que desde sua origem inovou em suas fórmulas, embalagens e variantes. Diretoria Vinicius Prianti: Presidente Unilever Brasil Luiz Carlos Dutra: Vice-presidente de Assuntos Corporativos Marcelo Williams: Vice-presidente de Recursos Humanos Eduardo Mello: Vice-presidente de Finanças Luís Carlos Galvão: Vice-presidente Jurídico Julio Campos: Vice-presidente de Vendas de Higiene e Beleza Fábio Prado: Vice-presidente de Marketing de Higiene e Beleza Missão Unilever A missão da Unilever é levar vitalidade para o dia-a-dia. Nós atendemos as necessidades diárias de nutrição, higiene e cuidados pessoais com marcas que ajudam as pessoas a se sentirem bem, ficarem bonitas e aproveitarem mais a vida. História Unilever Brasil A Unilever nasceu em outubro de 1929, sob a razão social S.A. Irmãos Lever, da fusão entre a fábrica de sabão inglesa Lever Brothers e a fábrica de margarina holandesa Margarine Unie. A pequena empresa que comercializava o sabão Sunlight, importado da Inglaterra, inaugurou sua primeira fábrica apenas um ano depois da sua fundação e não parou de crescer. Diversificou sua produção, lançou produtos inovadores e passou a liderar mercados com marcas de sucesso como Lux, Lever, Lifebuoy, Rinso e Omo. Nos anos 60, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever. Em 2001, a empresa adotou no Brasil sua identidade corporativa internacional, trocando seu nome e razão social de Gessy Lever para Unilever. Hoje a Unilever possui 13 fábricas no Brasil, em quatro estados (MG, SP, PE e GO), cerca de 13 mil funcionários e é uma das líderes do mercado de bens de consumo não duráveis, nos segmentos de higiene beleza, sorvetes e alimentos. Empresa Dow Brasil S/A - Matriz - CNPJ: 60.435.351/0001-57 Rua Alexandre Dumas, 1671 / 04717-903 - S.Paulo/SP Telefone: 5188-9000 • Presidência para América Latina, Atividades Comerciais e Laboratório de Análises Município/CEP: Guarujá/SP - 11460-003 - Av. Santos Dumont, 4444 Fábricas de resinas Epóxi - CNPJ: 60.435.351/0046-59 • Latex Sintético (Resina de Estireno-Butadieno/SBR); Poliol; Poliglicol e Poliestireno Histórico A Dow é uma companhia química diversificada que utiliza o poder da ciência e da tecnologia para melhorar o dia-a-dia das pessoas - tornando a água mais limpa, as dietas mais ricas em fibras, as pinturas e revestimentos mais resistentes, os carros mais seguros e confortáveis. Os produtos da Dow também melhoram a qualidade dos produtos farmacêuticos, materiais de construção, processamento químico, produtos para casa e higiene pessoal, papéis, texteis, tapetes, entre outros. A companhia ofere um pacote completo de produtos e soluções para os clientes capazes de atender as necessidades dos clientes. Nos mercados em que atua, destaca-se o de Produtos de Limpeza e Cuidados Pessoais. Neste mercado, a Dow é líder no fornecimento de tensoativos, solventes, biocidas, plásticos para embalagens, quelantes, aminas, soda cáustica e glicóis. No Brasil, a Dow completa 50 anos de atividades, consolidando sua estratégia de crescimento e desenvolvimento no País, onde conta com cerca de 2 mil funcionários, 23 unidades fabris e quatro terminais marítimos. Com faturamento de US$ 1,9 bilhões em 2005, a Dow Brasil é uma das poucas a figurar nove vezes consecutivas no Guia Exame “As Melhores Empresas para Você Trabalhar”. Produtos • Acrílicos; • Epoxi; • Especialidades Químicas; • Espessante celulósico; • Estilenoglicol; • Látex; • Monomero de Acetato de Vinila; • Monomero de Estireno e Etilbenzeno; • Óxido de Etileno; • Óxido de Propeno; • Polietileno; • Poliestireno; • Polímeros Especiais; • Polióis, Poliglicóis e Glicóis; • Propilenoglicol; • Sistemas de Poliuretano; • Soda Cáustica; • Solventes Clorados; • TDI. Site www.dow.com Site www.unilever.com.br 128 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 129 FICHAS TÉCNICAS GIRANDO SOL Produtos • Amaciante de roupas tradicional • Amaciante de roupas classic • Amaciante de roupas cores • Lava roupas líquido • Lava roupas em pó • Água sanitária tradicional • Água sanitária classic • Alvejante com perfume • Desinfetante tradicional • Desinfetante pet • Limpador com brilho pronto para usar • Limpador com brilho diluível • Limpador perfumado • Detergente lava louças tradicional • Detergente lava louças classic • Cera líquida base água com perfume • Cera líquida auto brilho Site www.girandosol.com.br 130 OXITENO Sede Sede Indústria e Comércio de Produtos de Limpeza Girando Sol Ltda. Rua General Daltro Filho, 26 cep: 95940-000 Arroio do Meio-RS Telefone/Fax: (51) 3716 1500 A Oxiteno opera quatro unidades industriais no Brasil e duas no México, pela Canamex, sua subsidiária integral. As unidades estão próximas aos principais mercados consumidores e a portos de exportação, assegurando sua presença competitiva no mercado mundial. Diretoria Diretoria Gilmar José Borscheid - diretor Marli Aparecida Schulze – diretora Histórico A Girando Sol iniciou suas atividades no dia 1º de abril de 1991 num galpão de apenas 24 m², A pequena fábrica estava situada na estrada velha entre Arroio do Meio e Lajeado, localidade conhecida por Barra do Forqueta. O primeiro produto foi o amaciante de roupa, tão bem sucedido que após 15 anos é o carro-chefe da indústria dona de um mix de 677 itens, entre tipos, fragrâncias, tamanhos e marcas. Empenho e ousadia transformaram a história do que mais tarde seria a empresa reconhecida nacionalmente em produtos de higiene e limpeza doméstica. A idéia do negócio surgiu no ambiente familiar e através de uma fórmula caseira de Dona Irica, mãe do diretor Gilmar Borscheid. No começo eram produzidos 120 litros por dia. Os volumes foram aumentando de forma vigorosa, resultado da receptividade do mercado que conheceu e aprovou a marca. A Girando Sol produz hoje, 4 milhões de litros/mês. Conforme o ritmo de produção se acelerava, novos desafios tinham que ser superados. O espaço físico precisou ser ampliado e, em junho 1992, a Girando Sol transferiu sua sede para a Rua General Daltro Filho, no Centro de Arroio do Meio. No local funciona até hoje a matriz, com cerca de dois mil metros quadrados m². A empresa atua nos três estados da Região Sul, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, e em outros países, exportando itens de limpeza doméstica. Seus mais de 180 colaboradores, dividem-se em todas as áreas na matriz de Arroio do Meio, Filial 1 de Lajeado e Filial 2 de Arroio do Meio, recentemente inaugurada. A Oxiteno pertence à Ultrapar [Bovespa: UGPA4, NYSE: UGP], um dos maiores grupos empresariais do Brasil, com mais de 65 anos de tradição no cenário econômico nacional. Além da Oxiteno, a Ultrapar controla as operações da Ultragaz e da Ultracargo. A Empresa conta com uma equipe de pesquisadores especializados e, em seus modernos laboratórios, conduz um processo contínuo de desenvolvimento de tecnologia para oferecer ao mercado novos produtos, aplicações e processos. A parceria com os clientes permite à Oxiteno encontrar alternativas personalizadas para que eles possam enfrentar desafios e garantir a sua performance e rentabilidade. Histórico São mais de três décadas de história. Atua em mais de quarenta países nos cinco continentes. Oferece matérias-primas industriais e serviços para diversos segmentos da economia. Sua ampla linha de produtos abrange tensoativos, glicóis, etanolaminas, solventes e especialidades químicas. Conta com um Centro de Pesquisas para garantir a alta qualidade dos serviços oferecidos aos clientes, por meio de soluções customizadas e integradas. No segundo trimestre de 2007 irá operar a primeira unidade de Oleoquímica da América Latina, em Camaçari (BA). Esta nova unidade produzirá diversos tipos de álcoois graxos, ácidos graxos e glicerina, com uma capacidade de processamento de 100 mil toneladas/ano de óleos vegetais. O álcool graxo de maior volume a ser produzido será o laurílico, que é uma das principais matérias-primas utilizadas na Indústria de Higiene e Cuidados Pessoais. [ ANUÁR IO AB IPLA ] Produtos • Tensoativos aniônicos: lauril sulfato de sódio, lauril sulfato de amônio, lauril éter sulfato de sódio; • Umectantes: polietilenoglicóis; • Neutralizantes e alcalinizantes: etanolaminas; • Emulsionantes e solubilizantes: ésteres de sorbitan, ésteres de sorbitan etoxilados, álcoois graxos etoxilados, ácidos graxos etoxilados; • Anfóteros: cocoamidopropil betaína; • Agentes perolizantes e opacificantes; • Agentes de consistência; • Alcanolamidas de ácido graxo de coco; • Emolientes. Site www.oxiteno.com.br 131 FICHAS TÉCNICAS ANHEMBI CLARIANT Sede Produtos A unidade de negócios Detergentes oferece ao mercado uma ampla gama de produtos, entre eles surfactantes anionicos, cationicos e não ionicos (Genapol®, Hostapur SAS®, Emulsogen®, Praepagen®, Genamin®), polímeros, preservantes, ativos desinfetantes, assim como ativadores de bleach. Site www.clariant.com.br A sede da Clariant na América Latina localiza-se em São Paulo (Brasil). Suas fábricas encontram-se nas cidades de Suzano (Brasil), Maracay (Venezuela), Zárate (Argentina), Maipu (Chile), Lima (Peru) e Guatemala (Guatemala). A Divisão Functional Chemicals fabrica e distribui matérias-primas para os segmentos de intermediários para detergentes (domésticos e industrial), personal care, defensivos agrícolas, petróleo e mineração, além de outras aplicações. A Clariant trabalha próxima ao cliente no desenvolvimento de novos produtos. Essa abordagem é apoiada por um Centro Regional de Desenvolvimento e Assistência Técnica, inaugurado em 1999, em São Paulo. Uma das prioridades da Clariant é a inovação. Empresa A Clariant é líder global em especialidades químicas. Com sede em Muttenz, Suíça, a Clariant está presente nos cinco continentes,com mais de 100 unidades, empregando cerca de 23 mil funcionários. As vendas anuais da empresa giram em torno de US$ 6,5 bilhões. Os negócios da Clariant estão organizados em cinco divisões: Functional Chemicals; Textile, Leather & Paper Chemicals; Pigments & Additives; Masterbatches; Life Science Chemicals. O desenvolvimento sustentável é um compromisso da empresa e está presente em seu dia-a-dia através de uma constante capacidade de inovação. É por isso que a Clariant tem papel fundamental nos processos de manufatura, tratamento e desenvolvimento de seus clientes, agregando valor a seus produtos finais.O sucesso da companhia, no entanto, não está baseado somente na qualidade da matéria-prima que oferece, mas também no know-how de seus funcionários e em sua habilidade de identificar novas necessidades ainda nos estágios iniciais de trabalho, para desenvolver soluções personalizadas, inovadoras e eficientes. Um sucesso que temos o prazer decompartilhar diariamente com cada um de nossos clientes. Produtos História A Indústrias Anhembi iniciou suas atividades com a fabricação de produtos de limpeza em 1948, na cidade de São Caetano do Sul, São Paulo. Na década de 50, a organização consolida a sua participação no mercado com a fusão das marcas Super Candida e Q’Boa. Em constante crescimento no mercado nacional, a Indústrias Anhembi, na década de 70, passa por um rigoroso processo de expansão.E uma nova fábrica foi construída em Simões Filho, Bahia. A nova unidade resultou em um aumento na produção e distribuição de água sanitária, e passa a atender a demanda das regiões Norte e Nordeste do país. Na década de 90, novos investimentos tecnológicos são realizados, e a planta fabril da unidade de São Caetano do Sul é transferida para Osasco.A nova unidade permite ampliar a capacidade da fábrica, melhorar a qualidade dos produtos e dos processos que visam a proteção do meio ambiente. Atualmente, a Indústrias Anhembi possui tecnologia de última geração e mão de obra qualificada, que garante a qualidade exclusiva e tão reconhecida de todos os seus produtos. Marcas As marcas Super Candida e Q’Boa são sinônimo de categoria (em água sanitária) nos mercados em que atuam. • A linha Super Candida é formada por: Água Sanitária, Alvejante versão Floral e Alvejante versão Lavanda. • A linha Q’Boa é formada por: Água Sanitária, Alvejante versão Floral, Alvejante versão Lavanda, Amaciante versão “Carinho”, Amaciante versão “Toque de Ternura”, Amaciante versão “Encanto”, Multiuso versão Tradicional e Multiuso versão Campestre. • Água Sanitária • A água sanitária que é sinônimo de limpeza em todo o país mantém as qualidades que a fizeram líder em seu segmento. Com o cloro ativo na concentração correta, mantém o respeito, a responsabilidade e a confiança do consumidor. • A tampa com lacre proporciona uma perfeita vedação da embalagem, dificulta a falsificação e o reaproveitamento indevido do frasco. • Alvejantes Perfumados • Os alvejantes perfumados contém a concentração correta de cloro ativo na formulação, indicado para roupas brancas. • Amaciantes • Os amaciantes seguem a tradição de qualidade de toda a linha Q’Boa. As roupas ficam macias e perfumadas, além de facilitar no passar de roupas. • Multiusos • As versões de multiuso da marca Q’boa possui formulação exclusiva e biodegradável, com ingredientes ativos e propriedades de limpeza que agem rapidamente na remoção de gorduras e sujeira, sem danificar as superfícies e ressecar as mãos. Site • www.anhembi.ind.br 132 . O . A ]. B . I . P . L . A ] [ ANUÁR A . N . U .IO Á . AB R . IIPLA 133 « 133 FICHAS TÉCNICAS INSERT BOMBRIL Sede A Bombril conta hoje com três unidades fabris e de armazenagem e distribuição dos produtos para clientes e consumidores finais. Integra efetivamente diversos elos da cadeia de valor, aprimorando o acompanhamento de tudo o que se relaciona com insumos, matérias-primas, produtos e serviços, valendo-se da agilidade e da precisão na troca de informações entre as diversas áreas para conferir mais eficiência e competitividade aos processos de produção. Histórico Produtos • Bom Bril • Mon Bijou • Limpol • Pinho Bril • Kalipto • Sapólio Radium • Mágica • Pratice • No Ar • Pronto Site Uma empresa que tem a cara dos consumidores brasileiros. Esta é a melhor definição para a Bombril, que desde sua fundação em 1948 tem procurado sempre escutar e entender seus consumidores, oferecendo produtos da mais alta qualidade e que atendam suas necessidades. É por essa postura que a Bombril se transformou em uma das empresas mais importantes do Brasil, com uma sólida participação de mercado em todos os seguimentos em que atua, além de ter sido considerada a marca do século, escolhida por um júri formado por profissionais de propaganda e marketing. Assim é a Bombril, uma empresa que está sempre inovando e buscando oferecer para seus clientes praticidade, modernidade e a confiança da marca que é uma tradição brasileira na área de higiene e limpeza. Sede Nome Fantasia: Insert Química Industrial Ltda. Rua Bahia, 71- Vila Oriental – 09941-740 - Diadema - São Paulo Telefones ( 011 ) 4071-6569 – 0800-771-6569/Fax ( 011) 4075-1156 [email protected] Diretoria Diretor Técnico/Comercial: Júlio César Mármore Diretora Administrativa/Financeira: Mariza Mármore de Lima Histórico da Empresa Ano de fundação: 1996 A Insert Química norteou o seu desenvolvimento e especialização para o mercado de Higiene Institucional. Apesar das crescentes exigências de natureza competitiva, resultante do ambiente globalizado, a Insert Química alcançou presença de relativo destaque no mercado de higiene e limpeza institucional. O sucesso da Insert Química pode ser explicado por três fatores: - o conhecimento mercadológico; - mobilidade e rapidez empresarial; - excelência de seus produtos e serviços. A Insert Química tem como compromisso de atender os Clientes Instituicionais. Produzimos extensa Linha de Produtos e Equipamentos de Dosagens para o mercado de Higiene e Limpeza. Nossos consultores técnicos são treinados e capacitados para auxiliar na adequada utilização de nossos produtos e oferecer a melhor solução em termos de treinamento, serviços e processos de lavagens.Outros dados que julgar importantes: O elevado padrão de qualidade e excelência em produtos e serviços, a Insert identifica as necessidades e anseios, atendendo sob medida cada Cliente. Produtos • Linha de Produtos de Higiene Têxtil: umectantes, detergentes, alvejantes, amaciantes, neutralizantes, bio-detergentes, solventes especiais, auxiliares de passadoria, etc. • Higiene de Cozinhas: detergentes ( manual e automático ), secantes, desinfetantes, sanitizantes, abrilhantadores, desincrustantes, etc. • Tratamento de Pisos: removedores, ceras polimentáveis, ceras autobrilhantes, limpadores, etc. • Higiene Geral: limpa vidros, multiusos, detergente amoniacal, lustra móveis, desodorizantes ambientais, desinfetantes e etc. • A Linha de Produtos de Higiene e Limpeza da Insert Química reúne a maior conveniência em termos de relação custo/benefício do mercado. Site www.insertq.com.br www.bombril.com.br 134 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 135 FICHAS TÉCNICAS RECKITT BENCKISER STEPAN Sede Produtos • Bio-Soft® - Ácido dodecilbenzeno sulfônico e seus sais • Bio-Terge® - Alfa-olefinas sulfonadas • BTC® - Quaternários biocidas • Stepantex® - Éster quats • Ammonyx CETAC® – Cloretos de cetil trimetil amônio • Ammonyx® – Óxidos de amina • Amphosol® – Betaínas • Ninol® – Alcanolamidas • Stepanol® – Lauril sulfato de sódio – pó e agulhas • Alpha-Step® – Ésteres metílicos sulfonados • Steposol® – Ésteres metílicos • Stepanate® – Hidrótropos: xileno e cumeno sulfonatos • Toximul® – Emulsionantes agroquímicos • Stepan IPP® – Palmitato de isopropila • Stepan IPM® – Miristato de isopropila • Neobee® – Triglicerídeos C8 e C10 A Stepan Company é uma indústria química de origem norte-americana com escritório central localizado em Northfield, Illinois. Com faturamento anual global de US$ 1 bilhão, é a maior produtora mundial de tensoativos aniônicos e de poliésters polióis. Possui 15 unidades industriais estrategicamente distribuídas em diferentes países, das quais 7 nos Estados Unidos e Canadá, 3 na Europa , 2 na Ásia e 3 na América Latina. A América Latina é foco estratégico da Stepan, onde possui unidades de produção no México, na Colômbia e no Brasil. Em janeiro de 2005 adquiriu a maior planta de sulfonação da América do Sul em Vespasiano, Minas Gerais, com capacidade de 83.000 t/ano de ácido sulfônico. Já em outubro de 2006 concluirá a primeira etapa do processo de expansão e diversificação de sua linha de produtos no Brasil, com a implantação de sua unidade de produção de sais de ácido sulfônico, emulsionantes agroquímicos, quaternários de amônio, óxidos de amina, ésteres, amidas e blends. História Fundada em 1932 por Alfred C.Stepan Jr, possui atualmente 1.400 funcionários ao redor do mundo em suas duas unidades de negócios, Tensoativos e Polióis. Baseada em sua liderança no mercado Norte Americano, iniciou a partir da década de 1960 forte processo de internacionalização através de aquisições e da implantação de novas unidades de produção e escritórios comerciais nos 5 continentes, tornando suas tecnologias disponíveis em nível global. Com investimentos significativos e crescentes em Pesquisa & Desenvolvimento, a empresa tem como estratégia a expansão de seus negócios através da inovação, tendo sido pioneira em tecnologias como sulfonação contínua, esterquats e éster metílicos sulfonados, entre outras. Sede A Reckitt Benckiser possui uma fábrica localizada em São Paulo e cinco escritórios regionais. A unidade fabril opera com alta tecnologia e criteriosa segurança, possui 60 mil metros2 de área construída, 42 linhas de produção, atingindo um total de 30 milhões de dúzias/ano. Endereço: Rodovia Raposo Tavares, 8015 Histórico A Reckitt Benckiser é a maior companhia do mundo no setor de higiene e limpeza (excluindo detergentes em pó) e líder em produtos de higiene pessoal e cuidados com a saúde no Brasil há mais de 80 anos. Possui unidades em 60 países e seus produtos são comercializados em mais de 180. Oferece uma ampla linha de itens nas categorias de limpadores, desinfetantes, purificadores de ar, limpadores sanitários, tratamento de calçados, de móveis, pisos, lavanderia, inseticidas e depilatórios. Detêm mais de 20 marcas, incluindo líderes de mercado como Veja e Nugget, totalizando mais de 170 itens. Diretoria Carlos Trostli, Presidente PRODUTOS • Veja; • SPB; • Vanish; • Bom Ar; • Poliflor; • Veet; • Nugget; • Harpick; • Bang; • Lysol; • Woolite; • Resolv entre outros. Site www.reckittbenckiser.com.br Site www.stepan.com 136 [ ANUÁR IO AB IPLA ] 137 FICHAS TÉCNICAS CAPUANI Histórico Uma empresa 100% brasileira com compromisso de desenvolvimento sustentável e responsabilidade social, como único meio de promover qualidade de vida e futuro melhor para todos. Com mais de 70 anos de mercado, a Capuani é hoje uma companhia voltada para o futuro, e está preparada tecnológica e estruturalmente, para atender à pequena e grande demanda em fornecimento de Fragrâncias e Surfactantes. Nossa estrutura permite atender o mercado interno e externo. Localizada em Tietê, interior de São Paulo, conta com uma área produtiva de 7.000 m2 instalada em uma área total de 105.000 m2. Produtos • FRAGRÂNCIAS • SURFACTANTES: Catiônicos, Anfóte- ros e Amina Óxida Site www.capuani.com.br Pontos de Destaque Constante investimento em tecnologia e em recursos humanos confere à Capuani uma posição de destaque no desenvolvimento de novas moléculas e na criação de fragrâncias, atendendo as necessidades dos clientes com produtos, orientações e informações pautadas nas mais recentes tendências do mercado internacional. “Deixar a vida de nossos clientes, as nossas e da nossa comunidade cada vez melhores, a cada solução e produto que fornecemos”, Equipe Capuani. Convite Inauguramos em fevereiro um novo Centro de Pesquisa de Fragrâncias e um novo Laboratório de Aplicação.Venha conhecer! Ligue para agendar uma visita em nossas instalações! Capuani do Brasil Ltda. Rod. Cornélio Pires - Km 73,5 CEP:18530-000 Tietê SP Tel. 55 15 3285.8000 Fax 55 15 3285.8040 [email protected] - www.capuani.com.br 138