Apresentação do PowerPoint

Vivendo no Mundo da Informação
Reflexões sobre a Gestão da Informação num Mundo Digital
André Araújo
UFMG- 10/09/2013
E-mail:
[email protected]
Redes Sociais:
andreboka
Olá,
Muito prazer!
• Sou André Araújo...
–
Engenheiro
–
–
–
Especializado em Comunicação de Dados
MBA E-Commerce / E-Business
Mestrado em Administração
–
Professor
•
•
–
Marketing
Marketing Digital
Gerente Comercial (Negócios Especiais)
•
•
Seguro PASI
www.pasi.com.br
(@andreboka ou /andreboka)
– Internet
•
•
•
•
•
•
BBS (1990)
Dial-Up (1995)
Provedores
LPCD _ Corporativa
Banda-Larga
Mobile
Agenda
•
•
•
•
A Revolução Digital
Economia da Informação
Índices da Internet no Brasil
Cenário de negócios
baseados em informação
• Redes Sociais e Mídias
Sociais
• Best Practices
–Desafios característicos deste
assunto
• Dados de pesquisas
• Verdades científicas
• Desafios do “Mundo
Tecnológico”
–Referências Bibliográficas
• Todas ao final da apresentação
http://www.business2community.com/social-media/5-tips-for-using-social-media-for-b2b-marketing-0179387
Contextualização
Subtítulo
do
Slide
Vivemos em uma
“Era da Informação”
Contextualização
• Alvim Tofler (1980)*:
• [...] o que distingue uma onda da outra é,
fundamentalmente, um sistema diferente de criar
riqueza.
• A alteração da forma de produção de riqueza é
acompanhada, porém, de profundas mudanças sociais,
culturais, políticas, filosóficas, institucionais, etc.
– 1ª onda – Era das Sociedades Agrícolas
• Capital: Terra
• Protagonista: Arado
– 2ª onda – Era Industrial
• Capital: Máquinas e Fábricas
• Protagonista: Motor a Vapor
* Escritor americano nascido em 1928, notabilizou-se por discutir em seus trabalhos a revolução
digital, a revolução das comunicações, a revolução das organizações e a singularidade tecnológica.
Divulgação
– “A Terceira Onda”
Contextualização
Alvim Tofler (1980)
HOJE:
Divulgação
• 3ª onda – Era da Informação
TOFLER, Alvim. A terceira onda: a morte
do industrialismo e o nascimento de uma
nova civilização. 26. ed. Rio de Janeiro:
Record, 2001. 491p.
Divulgação
– Capital: Informação
– Protagonista: Conhecimento!
Os novos paradigmas
Hoje o conjunto
informação +
conhecimento
torna-se tão importante quanto
capital + trabalho
A mudança de valores
Ferrari
Pendrive
x
Qual dos dois você escolheria ?
As marcas mais
valiosas do mundo – 2011
(Brand Finance, Set/2011)
• Google, Apple e Microsoft são as
três marcas mais valiosas em todo
o mundo, segundo o último balanço
da consultoria inglesa Brand
Finance.
• O relatório, publicado anualmente,
classifica as marcas a partir da
avaliação da força, risco e
potencial futuro de uma marca em
relação aos seus concorrentes.
Além disso, são considerados o
impacto sócio-econômico gerado
por essas companhias nos últimos
seis meses.
• O Google: a marca mais valiosa do
mundo, com valor estimado em
US$ 48,2 bilhões.
• A Apple sobe para a segunda
colocação registrando aumento de
33% sobre seu valor de mercado e
ficando, pela primeira vez, à frente
da Microsoft.
Fonte: Brand Finance, Setembro 2011
As marcas mais
valiosas do mundo – 2011
(InterBrand, Out/2011)
Fonte: InterBrand, Outubro 2011
A Economia da Informação
• A Economia da Informação muda completamente os
parâmetros de valor: uma IDEIA que gere vantagem
competitiva pode valer milhões, bilhões de dólares.
• O dinheiro está nas ideias, na informação, nos bits.
• Crescimentos da ordem de 1.000%
ou 5.000% não são números
fantasiosos na
Economia da Informação.
http://observatoriodemidia.blogspot.com
• Sites com muito pouco investimento
passam da casa das dezenas para a
casa das centenas de usuários em
questão de meses.
Itaú – “i-Conta Digital” (Jun/2011)
• Ed o Nerd
– http://www.youtube.com/watch?v=W6t5gGjLQGA
• Silas Simplesmente
– http://www.youtube.com/watch?v=ucuIYD03FMs
• Emo Eloy
– http://www.youtube.com/watch?v=VOE6vlN2mDY
Steve Chen & Chad Hurley
Fundadores do Youtube
www.youtube.com
Google anuncia compra do YouTube
por US$ 1,65 bilhão
(Folha OnLine, 09/10/2006)
Fonte: Folha OnLine, 09/10/2006
•
O Google, maior site de buscas do
mundo, anunciou nesta segundafeira a compra do site de vídeos
digitais mais popular da internet, o
YouTube.
•
Segundo o Google, o negócio foi
fechado por US$ 1,65 bilhão.
•
As negociações já vinham
acontecendo desde sexta-feira,
conforme reportagem publicada
pelo jornal "The Wall Street Journal".
•
O YouTube continuará a operar de
maneira independente para
conservar sua marca e completará o
setor vídeo do Google, de acordo
com um comunicado oficial
divulgado nesta tarde.
Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/folha/informatica/ult124u20725.shtml
CONHEÇA A HISTÓRIA DO SITE
DE VÍDEOS YOUTUBE
(Globo.com - Tecnologia, 10/10/2006)
• Empresa teve início em fevereiro de 2005,
em uma garagem em San Francisco.
Menos de dois anos depois, foi comprada por US$ 1,65 bi
http://g1.globo.com
• A história do site de vídeos YouTube teve início em uma garagem de San Francisco (Califórnia, EUA),
em fevereiro de 2005. Lá, os funcionários de uma empresa de tecnologia Chad Hurley e Steve Chen,
hoje com 29 e 27 anos, respectivamente, iniciaram a criação de um programa de computador para
dividir vídeos com os amigos.
• Cerca de 20 meses depois, a invenção foi comprada por US$ 1,65 bilhão pelo Google, que também
começou em uma garagem de San Francisco há oito anos.
• A idéia de criar o YouTube surgiu por conta do inconveniente de compartilhar arquivos de vídeo.
“Estávamos em um jantar em janeiro de 2005, onde fizemos arquivos digitais. No dia seguinte, não
conseguíamos enviá-los por e-mail e demoramos muito para colocá-los na internet. Pensamos que
deveria haver uma forma mais fácil de fazer isso”, afirmou Hurley, em entrevista à revista “Fortune”.
• [...]
• O YouTube tornou-se tão popular nos últimos meses que, atualmente, exibe cerca de 100 milhões de
arquivos por dia. Também em um dia, os internautas postam cerca de 65 mil novos vídeos. Segundo a
empresa Hitwise, que monitora o tráfego na internet, o YouTube tem 46% de participação de mercado
dos vídeos on-line, contra 23% do MySpace e 10% do Google Video.
Fonte: http://g1.globo.com/Noticias/Tecnologia/0,,AA1306288-6174,00.html
Google confirma a compra da Waze
por US$ 1 bilhão
(G1, 11/06/2013)
• O Google confirmou nesta terça-feira (11) a compra da
desenvolvedora de aplicativos Waze. A empresa iniciante de
Israel criou um bem-sucedido aplicativo de mapeamento de
condições de tráfego em ruas.
• De acordo com o anúncio do Google, a equipe de desenvolvimento de
produto da Waze vai permanecer em Israel e operar separadamente.
"Estamos entusiasmados com a perspectiva de melhorar o Google Maps
com os recursos de atualização de tráfego fornecidos pelo Waze e
melhorar o Waze com os recursos de busca do Google”, disse Brian
McClendon, vice-presidente de geolocalização.
• O aplicativo da Waze para celulares captura dados de posicionamento de
seus 47 milhões de usuários para formar um mapa com informações, em
tempo real, das condições de trânsito, orientando motoristas.
• Serviços de mapeamento estão entre os cinco aplicativos mais usados em
smartphones. A principal vantagem de se possuir, em vez de licenciar, um
serviço de mapeamento é que isso permite que o produto seja
personalizado para os usuários.
Waze, aplicativo de GPS Social para smartphones.
(Foto: Reprodução)
• No comunicado, o Google não revelou o valor da compra. No domingo (9),
o site do jornal israelense "Globes" informou que a companhia iria
comprar o Waze por US$ 1,3 bilhão. No mês passado, outro jornal
israelense informou que o Facebook estava disposto a pagar até US$ 1
bilhão pela empresa, em uma estratégia de investimento em tecnologia
móvel para expandir sua base de usuários.
Fonte: http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2013/06/google-confirma-compra-da-waze.html
Um novo mundo...
Isso é uma pequena amostra desse
nosso “novo mundo”...
Mundo interligado  Informação
Informação = $$$
!!!
O mundo atual é das ideias, das abstrações,
do intangível...
• Hoje existe tecnologia
acessível para transformar
praticamente tudo em realidade.
http://brandonwraith.com/do-things-without-thinking/
• Temos noção exata que vivemos numa “Era da
Informação” quando percebemos que executar e tornar
real nossos projetos é muito mais fácil do que criar novos
projetos e ter novas ideias.
A mudança de valores
Ferrari
Pendrive
x
E agora, qual dos dois você
escolheria ???
A Internet
http://romaryoricardo.blogspot.com/2011/07/redes-de-computadores.html
A Tecnologia revolucionou a
maneira de se fazer negócios no
século XXI …
“Usar a Internet nos
negócios não é mais uma
questão de escolha... é
uma questão de
sobrevivência!”
(TORRES, 2009)
Off  ON
E nossa vida
mudou...
Para
sempre!
http://www.zeromomentoftruth.com
Vídeo - 5 anos mudaram tudo
Completo (15’) - http://www.youtube.com/watch?v=yz0b6oZFP-g
Compacto (5’) - http://www.youtube.com/watch?v=Bkkf-MADjKM
População do país:
190 milhões de habitantes
(Fonte: IBGE, Censo 2010)
Usuários Internet no Brasil:
 94,2 milhões de pessoas
acessaram a internet no 3º Trimestre/2012 (Fonte: Ibope/Nielsen, Dez/2012)
Esses números confirmam a
potência da rede como um meio eletrônico
de massa e alta cobertura.
http://escoladeredes.ning.com/profiles/blogs/brasil-tem-43-milhoes-de
Usuários Internet no Brasil
Estudo IAB
“Pesquisa Hábitos de Consumo de Mídia”, (2012)
• Conclusões:
1. os brasileiros estão passando
cada vez mais tempo online,
1. demonstram-se receptivos
às inovações digitais e
1. cada vez mais confiantes
na Internet.
2. acessam via dispositivos
móveis (mobile)
IAB – Interactive Advertising Bureau. Pesquisa IAB Hábitos de Consumo de Mídia (2012).
Disponível em: <http://www.iabbrasil.org.br/arquivos/IAB_Brasil_conectado_consumodemedia.pdf>.
Acesso em 15, Junho de 2012.
Internet já é a 2ª maior mídia em receita no Brasil
(IAB Brasil, 2012)
Fonte: IAB Brasil, 2012
Consulta: http://www.iabbrasil.org.br/indicadores/Indicadores-de-Mercado-IAB-Brasil.pdf
Jornais em baixa entre eleitores nos EUA
(Meio & Mensagem, 08/02/2012)
• Pesquisa revela declínio de todas as mídias como fonte de informação,
menos da web
• Enquanto os republicanos disputam as primárias para definir o candidato que concorre com o
democrata Barack Obama nas eleições presidenciais deste ano, eleitores norte-americanos
procuram cada vez menos os jornais como fontes de informação a respeito das campanhas:
apenas um em cada cinco eleitores utiliza os jornais como fontes de informação a respeito da
disputa presidencial.
• Jornais são os veículos com o menor desempenho na preferência do eleitorado norte-americano,
segundo dados publicados nessa terça-feira, dia 7, pelo instituto Pew Research Center.
• De acordo com a pesquisa, a TV a cabo lidera a preferência dos norte-americanos como fonte de
informação noticiosa a respeito da campanha presidencial, com 35%. Logo abaixo, situam-se as
emissoras locais de TV (32%). Emissoras em rede e Internet têm, respectivamente, 26% e 25%.
• Todos os veículos tiveram queda na preferência do eleitorado, exceto a internet, que subiu um
ponto percentual, se comparadas as campanhas de 2008 e deste ano (veja gráficos a seguir). O
instituto acredita que o declínio está relacionado ao fato de que, neste momento, apenas um
partido realiza as primárias, portanto o interesse público tem sido menor que nos anos anteriores,
quando tanto republicanos quanto democratas disputaram internamente a escolha de seus
candidatos.
• Entre os usuários de internet, a preferência de fontes de informação se concentra nos sites de
companhias de mídia tradicional, sejam de impresso, TV ou rádio (52%). Aqueles que utilizaram
fontes exclusivas da internet somam 36%. O Facebook foi utilizado por 20%, o Youtube, 15% e o
Twitter apenas por 5% dos usuários de internet. CNN (24%), Yahoo (22%) e Google (13%) lideram a
preferência dos eleitores conectados. Sites e blogs reconhecidos pela sua cobertura e atuação
política, Huffington Post e Drudge Report tiveram apenas 2% cada.
• Para a pesquisa, o Pew Research Center entrevistou 1.507 eleitores adultos em todo o território
nacional entre os dias 4 e 8 de janeiro.
Fonte: http://meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2012/02/08/Jornais-em-baixa-entre-eleitores-nos-EUA.html
As redes sociais mudaram a forma de ver TV
(Blog “Melhor TV LCD”, 24/02/2012)
•
•
•
O surgimento e a popularização de redes sociais como
Twitter, Facebook e até mesmo algumas redes mais
específicas para a discussão de filmes e séries de TV,
como o GetGlue, revolucionou a forma de interação
entre os espectadores.
É o que aponta o estudo “Media Engagement Barometer – How do people consume
media and the Internet”, que entrevistou nove mil pessoas na América do Norte,
México, Europa, Brasil e Argentina.
A socialização da TV
– A integração das redes sociais com a televisão gerou um fenômeno conhecido como
“Social TV”. Agora, qualquer usuário pode discutir sobre cinema ou televisão com amigos
ou desconhecidos na web em tempo real!
– Segundo a pesquisa, 72% dos entrevistados gostam de discutir sobre seus filmes e séries
favoritas nas redes sociais, enquanto 62% curtem recomendar conteúdo para seus
amigos ou saber o que eles andam assistindo.
•
Brasil registra forte presença nessa novidade
– 43% dos brasileiros entrevistados disseram que usam as redes sociais para recomendar
conteúdo. Esse número está bem acima da média global, o que leva o Brasil à liderança
do uso de TV Social na região.
– O país já é o segundo maior usuário de Mobile TV do mundo, perdendo apenas para a
China. Além disso, 19% dos entrevistados brasileiros afirmam assistir vídeos no celular
todos os dias.
Fonte: http://www.melhortvlcd.com.br/2012/02/as-redes-sociais-mudaram-a-forma-de-ver-tv/
Motorola Mobility’s Global Media Engagement Barometer
Research 2011
http://www.motorola.com/staticfiles/Video-Solutions/Media_Engagement/index.html
Fonte: http://www.motorola.com/staticfiles/Video-Solutions/Media_Engagement/index.html
http://www.zeromomentoftruth.com
• Agora, o “horário nobre” é...
o meu horário.
• O tempo não é mais uma constante
coletiva, mas uma variável
individualizada em função do meu
tempo livre e de onde estou.
http://www.mundodastribos.com
A Escassez de Tempo
– Ex: Seu horário nobre pode ser esperando seu filho na escola.
• O conceito clássico de “praça” dos 4 Ps (Jerome McCarthy),
também passa do público para o privado.
– Quando falamos em praça, estamos acostumados a pensar em um local
onde consumidores realizam suas trocas – tal praça mudou bastante e se
mudou para dentro de nossos computadores e celulares ligados à web.
– Quando mencionamos a distribuição também observamos que ela mudou
completamente sua forma por meio do barateamento da logística e da
mudança na natureza dos produtos, que hoje podem ser bits com custo
de estoque e de transporte próximos a zero.
http://www.zeromomentoftruth.com
• Empresas pequenas pela
primeira vez aparecem tanto
ou mais do que as grandes
empresas porque isso agora
não tem mais relação com
capital monetário, mas, sim,
com capital social.
http://magelanaarea.blogspot.com.br/2010/05/cascavel-x-malwee-uma-luta-de-davi.html
Relatividade do tempo e do espaço
• A praça para sua empresa também poderá ser a
primeira página do Google, uma comunidade no Orkut
ou no Facebook, um aplicativo no iPhone... e tantas
outras coisas inimagináveis há apenas poucos anos.
Dilema do excesso de informações
• A chamada “Era da informação” também trouxe a
“era da abundância de informações”.
• O princípio para driblar a “crise de atenção” reside
em veicular aos consumidores a mensagem certa,
exclusivamente confeccionada para seus desejos e
suas necessidades, no momento adequado e no lugar
certo.
• A palavra-chave é relevância.
• A outra questão para driblar a crise de atenção
é gerar relacionamento.
EU
(e NÓS tb!)
Ser humano 2.0
Um novo mundo...
• E o mais impressionante:
– Hoje, eu consigo assistir aos
programas que eu gostava na
década de... 70 !!!!
– E também na de 80, 90, 2000...
– E, até mesmo o que eu não vi...
ontem !!!
• Basta EU QUERER !!!
Vídeo
• Crianças
http://www.itau.com.br/
http://www.youtube.com/watch?v=CbolNG66l_A
http://exiledpreacher.blogspot.com/2011/01/lust-for-instant-relevance.html
Na Internet a palavra de ordem é...
RELEVÂNCIA!!!
O Ambiente de Negócios
neste Cenário
Reflexões / Provocações
“What if Everything you knew about
Marketing Changed?”
(IBM, 2010)
“By 2017 the CMO will Spend
More on IT Than the CIO.”
(Garter, 2012)
IBM Global Chief Marketing Officer Study
(Estudo IBM, 2010 >>> 1.734 CMOs / 19 indústrias / 64 Países)
Conclusão
A tecnologia nos trouxe quatro grandes “novos” desafios:
1. Crescimento de canais e dispositivos para interação 24 horas/dia
2. Um “Novo Consumidor” no comando – influente e cada vez mais
colaborativo e participativo
3. O Alvorecer das Mídias Sociais
4. Excesso de Dados  Big Data
What if Everything you knew about
Marketing Changed?
Fonte: http://www-935.ibm.com/services/us/cmo/cmostudy2011/cmo-registration.html
Gartner Group Study
(By: Laura McLellan, Research VP, 2012)
Consider this
1. As we all know, marketing is becoming increasingly technology-based,
2. Harnessing and mastering Big Data is now key to achieving competitive
advantage,
and
3. Many marketing budgets already are larger – and faster growing – than
IT budgets.
By 2017 the CMO will Spend
More on IT Than the CIO
Fonte: http://www.forbes.com/sites/lisaarthur/2012/02/08/five-years-from-now-cmos-will-spend-more-on-it-than-cios-do/
Vamos Falar de…
Vinhos?
Já pensou em comprar
um Vinho pela Internet?
Wine.com
Wine.com
Wine.com
Sociedade da Mesa
Epicerie
Sonoma
Vamos Falar de…
Óculos?
Já pensou em comprar
um ÓCULOS pela Internet?
Lema 21
Lema 21
Lema 21
Lema 21
Lema 21
Lema 21
Lema 21
Lema 21
http://exiledpreacher.blogspot.com/2011/01/lust-for-instant-relevance.html
Na Internet a palavra de ordem é...
RELEVÂNCIA!!!
EU
(e NÓS tb!)
Ser humano 2.0
Kontor Records
• Back to vinyl
– https://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw
Exemplo de “Perspicácia” Digital:
Natura Plant (2011)
http://www.naturaplant.com.br/
• Ação promovida pela Natura para divulgação
da nova linha “Natura Plant” de cosméticos
para os cabelos do público feminino
• Natura Plant
– http://www.naturaplant.com.br/
– http://www.youtube.com/watch?v=xjICQywTMQ4&feature=relmfu
Novos modelos de Displays Digitais
• “Let it Shine” (Honda)
– http://vimeo.com/4281939
• “And then there was Salsa” (Goodby Silvertein)
– http://vimeo.com/14301686
• Interatividade:
– “A Hunter Shoots a Bear” (Tipp-Ex)
• http://www.youtube.com/tippexperience
– “Look Around” (Red Hot Chili Peppers)
• http://redhotchilipeppers.com/news/301-look-around-interactivevideo
Source: Microsoft Group, 2007
Representação do tempo médio de consumo que as pessoas dedicavam/dedicarão
a cada mídia, entre 1920 e 2020.
Muito do consumo é/será simultâneo.
In-Game Advertising / Advergamin
•
Jogos promovem as séries, e as séries promovem os jogos
(mesmo porque, alguns só podem ser jogados por quem acompanham as séries).
– “Where is Dexter” (Dexter)
• http://www.youtube.com/watch?v=QyQ1W5GD6D8
– “Californication - Fill in the Hank” (Californication)
• http://www.youtube.com/watch?v=G96sxmrJMOg
•
Social Games (Gameificação das Redes Sociais)
– FarmVille, CityVille, Mafia Wars, etc.
– Clash of Titans, Candy Crush
– Texas HoldEm Poker
http://www.insidesocialgames.com/
Obs: O mercado de Games movimenta em
torno de 60 bilhões de dólares por ano...
Isso é “brincadeira”???
Subservient Chicken
• 1 milhão de hits nas primeiras 24 hrs.
http://www.subservientchicken.com/pre_bk_skinned.swf
“Nova Era”  “Novos” Paradigmas
•
•
•
•
•
•
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•
•
•
•
Sociedade Digital
Ubiquidade
Cibridismo
Crowdsourcing
Cauda Longa
Redes Sociais
Mídias Sociais
Social-Commerce
Mobile-Commerce
SEO – Search Engine Optimization
SEM - Search Engine Marketing / Links Patrocinados...
Sociedade Digital
• Tecnologias digitais presentes em
todos os aspectos da vida humana
– Modificação profunda do modo de
interagir com o mundo e de viver:
Profissional, pessoal, social
“Nova Era”  “Novos” Paradigmas
Ubiquidade
• O fim da exigência do Desktop
– Acesso à Internet através de
diversos dispositivos
“Nova Era”  “Novos” Paradigmas
Cibridismo
• O fim da vida “Off-Line”
– Banda larga Internet móvel
– De “ESTAR conectado” para...
“SER conectado”!!!
“Nova Era”  “Novos”
“Crowdsourcing”
Jimmy Wales
ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de
massa para o mercado de nicho. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2006. 240p.
A Cauda Longa
Jeff Bezos  Amazon.com
Amazon x Livraria Tradicional
• Uma loja física de uma grande livraria nos EUA possui em
média 100 mil títulos diferentes disponíveis.
• Ao mesmo tempo, a loja virtual Amazon.com possui em
suas “prateleiras” cerca de 3,7 milhões de livros
diferentes.
4
3,5
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
Tradicional
Amazon
Exemplos – Cauda Longa
Obama fez história
nas campanhas de
2008 e 2012
através do uso da
INFORMAÇÃO.
http://rhymeswithright.mu.nu
http://obamamedia.wordpress.com
Obama’08
• Objetivo:
– Levar a INFORMAÇÃO ao seu Target,
buscando com que eles também pudesse influenciar outros eleitores
• Foco:
– Eleitores na faixa etária de 18 a 29 anos
 Mais de 93% com hábitos “on-line”
 Utilizam a Internet para se conectar aos amigos
 Usuários permanentes de celulares e mídias sociais
• Valores buscados durante a campanha:
– Franqueza / Honestidade
– Elegância
– Respeito
• Ações:
–
–
–
–
Contato direto com o eleitor
Comunidade ‘it’s about you’
Uso expressivo de SMS (Opt-In)
‘Be the first to know’
Obama’08
• Métricas de desempenho:
– 2,9 milhões de números de celulares cadastrados
Fonte: Mobilemarketer.com
– my.BarackObama.com
• 10 mil grupos locais
• 20 mil páginas de Blog de voluntários
Fonte: WiderFunnel.com
– Facebook  8 milhões de amigos
– Youtube  190 mil assinantes, 150 milhões views
– Secundariamente, atingiu outro público: 55% de todos os
adultos dos EUA (75% de todos os usuários de Internet)
Fonte: Pew Internet & American Life Project
• Dois terços do total de fundos da campanha
levantados foram gerados pelo canal on-line ($500
milhões de um total de $750 milhões)
Fonte: DesktopWealth.com
Campanha de reeleição de Obama arrecada
US$ 29,1 milhões só no mês de janeiro
(Época Negócios - Internacional, 17/02/2012)
• Maior parte do valor veio de pequenas
doações
• O presidente americano, Barack Obama,
arrecadou, apenas no mês de janeiro, US$ 29,1
milhões (aproximadamente R$ 50,4 milhões)
para a campanha de reeleição, a maior parte
procedente de pequenas doações, informaram
nesta sexta-feira (17/02) no Twitter os
responsáveis de sua campanha.
http://epocanegocios.globo.com
• Esse montante eleva a verba total para as eleições
presidenciais de novembro para US$ 250 milhões,
segundo cálculos do jornal "The Washington
Post", que o indica Obama como o candidato
presidencial com mais dinheiro disponível.
Fonte: http://epocanegocios.globo.com/Revista/Common/0,,EMI295249-16367,00-CAMPANHA+DE+REELEICAO+DE+OBAMA+ARRECADA+US+MILHOES+SO+NO+MES+DE+JANEIRO.htmL
Obama Eleito
A Internet derrubou a Barreira Geográfica e
DEMOCRATIZOU A INFORMAÇÃO
Hoje as pessoas se reúnem
em torno de IDEIAS no mundo inteiro.
Em qualquer lugar que haja conexão...
Chega a INFORMAÇÃO!
E agora???
Muamar Kadafi (Foto: AFP)
http://vistachinesa.blogfolha.uol.com.br
http://img.estadao.com.br
Queda da Barreira Geográfica
•O mundo sem distâncias, baseado em informação, muda
comportamentos culturais e sociais... muda a economia!!!
– Exemplos: Egito, Líbia
http://cultura.culturamix.com/regional/africa/conflito-do-egito
•Estamos muito mais próximos das culturas de povos que antes só
nos chegavam pela TV:
– hoje conseguimos interagir com essas culturas.
A Livre Discussão de Ideias
•“Movimento Passe-Livre”
Originalmente de São Paulo-SP
se transforma em manifestações
generalizadas por todo o Brasil,
Copa das Confederações - FIFA
(Jun2013)
É preciso Inovar !
Para terminar, pense nisso
PARTICIPE DO JOGO!!!
“Sabemos que as transformações que a
tecnologia trás geram impactos no
modo como as pessoas vivem e se
relacionam, afetando de forma cada vez
mais rápida e intensa o mercado.
Isso significa que as regras do jogo estão
mudando rapidamente e é preciso
agilidade para compreendê-las e utilizálas apropriadamente para se construir
ações estratégicas bem-sucedidas.”
http://www.culturamix.com
(Gabriel, 2010)
Dica Final
Não confunda Tecnologia com Estratégia
Tecnologia não é estratégia.
O USO da tecnologia é estratégico.
Não importa quantas novas tecnologias e
plataformas digitais ainda vão surgir.
O que importa é COMO as estratégias de
marketing irão se apropriar destas novas
tecnologias para conseguir alcançar os
objetivos dos seus negócios.
Perguntas ???
Para saber mais...
Referências Bibliográficas
http://gepalle.blogspot.com
Bibliografia Básica
STRAUSS, Judy; FROST, Raymond. E-Marketing.
6. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012.
335p.
TORRES, Cláudio. A bíblia do marketing digital:
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Bibliografia Complementar
• Material extra-classe;
• Sites internet;
• Outros Livros;
• Periódicos:
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Revista ProXXima
www.proxxima.com.br
Editora m&m, mensal.
Filme – Piratas da Informática
Filme – A Rede Social
Filmes – Wall Street 1 & 2
NewsLetters
• adNEWS – Movido pela Notícia
– http://adnews.uol.com.br/
• Exame
– http://exame.abril.com.br/newsletters
• Negócios
• Tecnologia
• Marketing
• Administradores.com.br
– http://www.administradores.com.br
• Meio & Mensagem
– http://www.meioemensagem.com.br
• Proxxima Update
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NewsLetters
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• Seth’s Blog
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• Web Strategy (By: Jeremiah Owyang)
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“Ensinando, aprende-se.”
Lucius Annaeus Sêneca
Obrigado !
André Araújo
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