Movistar / Arena Quantum

Caso de Sucesso
Movistar / Arena Quantum
Movistar compartilha a energia do futebol no
Elmundo.es e no Twitter
Bastidores
A nova peça publicitária interativa da Movistar Imagenio é uma
ação ousada criada pela Movistar em parceria com a agência de
publicidade McCann Erickson e desenvolvida pela Arena Quantum.
A utilização de uma solução da MediaMind permitiu que milhares
de internautas pudessem interagir no Twitter, torcendo para o Real
Madrid ou para o Barcelona.
A Movistar convidou os torcedores a mostrar sua paixão pelo futebol
enviando tweets de apoio ao Real ou ao Barça através do portal
do jornal Elmundo.es.
Ficha da Campanha
Anunciante: Movistar
Agência de Mídia: Arena Quantum
Agência Criativa: McCann
Produtos/Tecnologia: Twitter Connect e
FileGrab da MediaMind
Execução
A campanha da Movistar, inédita na Espanha, teve como pano de fundo a homepage do portal de notícias Elmundo.es, que
ofereceu aos internautas o formato inovador MastHead. Com 990X250, o espaço do portal se somava ao da web. Esse formato
com dimensões amplas, permitiu à Movistar Imagenio ter mais visibilidade durante a veiculação da peça, já que a McCann Erikson
aproveitou ao máximo as oportunidades para a criação de espaços interativos. O primeiro espaço convocava os internautas a
participarem da guerra dos tweets. Já o segundo, oferecia um vídeo no qual era apresentado o Imagenio Energía. E nada melhor
que o futebol para aproveitar a “energia emocional” dos espectadores. O vídeo contabilizou mais de 300 mil visualizações.
Para viabilizar a ação, a Movistar confiou em uma solução desenvolvida pela MediaMind: FileGrab. A tecnologia empregada
garantiu que a grande quantidade de acessos que uma campanha com esse conceito criativo teria não provocasse nenhum
inconveniente durante a veiculação.
Os milhares de acessos simultâneos conseguiriam derrubar um servidor em poucos minutos. No entanto, a MediaMind possui a
solução tecnológica que evita esse tipo de problema. O FileGrab permite capturar arquivos de servidores externos e armazená-los
em um CDN próprio, garantindo um grande número de acessos, como é o caso dessa ação da Movistar.
Resultados
Uma porcentagem significativa de internautas optou por
interagir com a campanha. A média de tempo de interação
com a peça foi de 53 segundos (Dwell Time). O Dwell
Rate* alcançou 17,27%, cifra quase três
vezes maior que as referências do mercado espanhol,
que são de 6%.
A ação obteve uma média de tempo de Exposição Ativa (Dwell time) de quase um
minuto (53 segundos). O resultado mais expressivo, a Taxa de Impressões com Dwell (volume
de impressões com exposição ativa), quase três vezes maior que a média para o setor de
Telecomunicações na Espanha, também confirma que esse novo formato no Elmundo.es
conseguiu proporcionar bastante visibilidade à nossa marca.
César Alonso | Chefe de Meios Publicitários Online da Movistar
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*Volume de impressões com exposição ativa.
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