EaD Gerações aula 1

O Novo Perfil de Aluno: novas gerações e o poder das
mídias sociais
Este material contempla o conteúdo:
Gerações: conceitos, perfis de comportamento e a
convergência com a evolução tecnológica.
Carga horária deste módulo – 15 horas
Docente responsável: Mestrando Wagner Antonio Jr
Prezado(a) cursista,
Seja bem-vindo ao curso “O Novo Perfil de Aluno: novas gerações e o poder das
mídias sociais”.
Dentro deste material, contemplamos algumas reflexões acerca dos conceitos de
geração: o que são e quem são essas pessoas, com comportamentos marcados por
determinadas épocas, quais fatores foram decisivos para esses traços comportamentais
etc.
Este conteúdo é um compilado de diferentes fontes. Ainda há carência de pesquisas
nessa área. Por isso, ainda não existe um consenso dos autores.
Desejamos à todos um ótimo estudo!
Abraços
Prof. Wagner
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INTRODUÇÃO
Recentemente tem havido uma necessidade de se nomear as gerações de forma a não
alinhar com as mesmas características indivíduos de épocas diferentes. Até há pouco
tempo, quando nos referíamos a crianças, adolescentes ou pessoas de meia ou terceira
idade acabávamos generalizando comportamento e características, independente da
época em que viveram. Hoje é inaceitável imaginar o comportamento de um adolescente,
independente da época que tenha vivido.
Assim, fica fácil entender que um adolescente do Século XIX, com certeza terá
características diferentes de um adolescente do início do Século XX, ou dos anos 50, 60
ou 90.
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Dessa forma, se optou por chamar as gerações (independente de sua idade, já que as
gerações envelhecem) por nomes específicos. As principais classificações das gerações
são:
Geração Tradicional, ou Veteranos: nascidos antes da Segunda Guerra Mundial.
Geração Baby Boomer: é uma definição genérica para crianças nascidas durante uma explosão
populacional - Baby Boom em inglês, ou, em uma tradução livre, Explosão de Bebês.
Geração X: composta dos filhos dos Baby Boomers da Segunda Guerra Mundial. Os integrantes
da Geração X têm sua data de nascimento, localizada, aproximadamente, entre os anos 1960 e
1980.
Geração Y: também chamada de Geração Next ou Millennials. São filhos da Geração X e netos da
Geração Baby Boomers.
Geração XY: é uma maneira de classificar indivíduos da Geração Y que buscam reconhecimento
da forma que a Geração X fazia.
Geração Z: formada por indivíduos constantemente conectados através de dispositivos portáteis.
Geração Alfa (ou Alpha Generation): nascerão a partir de 2010, em um mundo conectado em
rede. Poderão ser filhos, tanto da geração Y, como da Geração Z.
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Outras definições...
Existem, ainda, outras classificações de gerações, pouco conhecidas pela literatura.
Destacamos algumas a seguir:
After Eighty: Geração de Chineses nascidos depois de 1980 (equivalente à Geração Y para os
ocidentais). Também chamada Post-80 (pós 80).
Beat Generation: Geração de norte-americanos nascidos entre as duas Guerras Mundiais.
Lost Generation (Geração Perdida): Expatriados que rumaram para Paris depois da Primeira
Guerra Mundial.
Veremos as principais Gerações, cada uma delas com suas peculiaridades.
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Geração Baby Boomer
Baby Boomer é uma definição genérica para crianças nascidas durante uma explosão
populacional - baby boom em inglês, ou em uma tradução livre, significa “explosão de
bebês”. Dessa forma, quando definimos uma geração como Baby Boomer é necessário
definir a qual Baby Boom, ou explosão populacional estamos nos referindo.
Em geral, a atual definição de Baby Boomers se refere aos filhos da Segunda Guerra
Mundial, já que durante a guerra houve uma explosão populacional. Normalmente são as
pessoas nascidas no final da década de 1940.
Acadêmicos justificam o fato, explicando que o ser humano tem uma característica de
aumentar a reprodução quando se sente ameaçado ou em perigo por determinados
períodos, como foi o caso da Segunda Grande Guerra.
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Geração Baby Boomer
A referência que temos dessa geração na literatura são os nascidos nos Estados
Unidos. Na prática, se consideram Baby Boomers os nascidos entre 1946 e 1964,
separados em duas gerações:
a) Primeiros Boomers (1946 a 1954).
b) Boomers posteriores (1955 a 1964).
O único evento histórico de definição da Geração Baby Boomer foi a Guerra do Vietnã.
Como os Boomers posteriores, não podiam se alistar, eles tiveram uma experiência muito
diferente dos Primeiros Boomers, criando uma lacuna no meio de uma única geração.
Os Primeiros Boomers mencionaram os assassinatos de John Kennedy e Martin Luther
King, o homem pisar na Lua, a Guerra do Vietnã, a liberdade sexual, o movimento pelos
direitos civis e protestos e subversões.
Por outro lado, os Boomers Posteriores mencionaram Watergate, a Guerra Fria, inflação
elevada e escassez de gasolina.
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Geração Baby Boomer
Descartando as diferenças, há algo que une
culturalmente os Boomers de forma inigualável: a
televisão. Os Baby Boomers foram à primeira
geração que cresceu em frente à TV. Eles puderam
compartilhar eventos culturais e marcos com todas as
pessoas no seu grupo de idade, independentemente
de onde elas estavam.
Todos eles assistiram "Bonanza" ou "Deixe isso para o castor" e viram a Guerra do
Vietnã nas suas salas de estar. Outro elemento cultural que distinguiu os Boomers dos
seus pais foi o Rock and Roll. Artistas como Elvis Presley, Little Richard, Buddy Holly e,
posteriormente, Bob Dylan, Beatles, Rolling Stones e The Who tomaram conta das ondas
sonoras e deram aos Boomers a identidade de uma geração.
Essa identidade é de muitas formas, bastante cética. Aos vinte anos, os Boomers
cunharam a famosa frase "Não confie em ninguém com mais de 30 anos" em plena
Guerra do Vietnã.
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Geração Baby Boomer
São os considerados pais da Geração X e avós da Geração Y e parte da Geração Z.
Podemos determinar as seguintes características para a Geração de Baby Boomers:
Possui renda mais consolidada.
Tem um padrão de vida mais estável.
Sofre pouca influência da marca no momento da compra.
Apresenta maior preferência por produtos de alta qualidade.
Prefere qualidade a quantidade.
Experiências passadas servem de exemplo para consumo futuro.
Não se influencia facilmente por outras pessoas.
Não vê o preço como obstáculo para perseguir um desejo.
É firme e maduro nas decisões.
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Geração X
Os integrantes da Geração X têm sua data de nascimento localizada,
aproximadamente, entre os anos 1960 e 1980. A Geração X é formada pelos filhos da
Geração Baby Boomer, formada logo após a Segunda Guerra Mundial. São também os
pais da Geração Y, que virá em seguida.
Apesar de haver tentativas anteriores de se utilizar o termo Geração X, a definição que
se refere à Geração que teve início na década de 60 se deve a um estudo realizado por
Jane Deverson. A ideia era classificar a geração de adolescentes da época, que eram
considerados muito rebeldes para os padrões de então.
A literatura cita comportamentos não usuais para a época, como “não acreditar tanto
em Deus”, ou “fazer sexo antes do casamento”. Por serem filhos de uma geração mais
comportada, o estudo gerou recusa de uma Revista Britânica que o havia encomendado.
A editora achou os resultados fortes demais.
O Relatório foi então publicado por Deverson junto a um correspondente americano,
Charles Hamblett, que lendo os resultados resolveu chamar a geração de “X”.
Hoje não se sabe ao certo se o “X” se refere à expressão em inglês “X rated”, que
significa ações ou produtos pornográficos, ou se a referência é ao “X” utilizado em
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matemática, como
uma incógnita a ser descoberta.
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Geração X
Entre as principais características dos indivíduos da Geração X, encontramos:
Busca da individualidade sem a perda da convivência em grupo.
Maturidade e escolha de produtos de qualidade.
Ruptura com as gerações anteriores.
Maior valor a indivíduos do sexo oposto.
Busca por seus direitos.
Respeito à família menor que o de outras gerações.
Procura de liberdade.
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Geração Y
A Geração Y, ao contrário do que muitos pensam, não se refere exatamente a uma
legião de adolescentes, mas sim a uma "determinada" geração, nascida entre os anos
1980 e 2000. São os filhos da Geração X e netos dos Baby Boomers.
Como é uma geração relativamente nova, ainda não há uma conceituação clara de
suas características, a não ser pelo fato que nasceram em um mundo que estava se
transformando em uma grande rede global. A Internet, emails, redes de relacionamento,
recursos digitais, fizeram com que a Geração Y fizesse milhares de amigos ao redor do
mundo, sem ao menos terem saído da frente de seus computadores. A mobilidade nas
comunicações é_________________________________________________________________
outra característica associada ao seu consumo.
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Geração Y
Não há acordo entre os estudiosos a respeito da data exata de início e fim desta
geração. Alguns voltam anos e ultrapassam os anos 70. Outros dizem que a Geração Y
se manteve até 2010. O que há em comum, no entanto são os novos hábitos voltados à
comunicação e obtenção da informação instantânea.
Também são chamados de Millennials por serem a geração da mudança do milênio.
A definição foi criada pelo Advertising Age, uma revista de publicidade e propaganda
Norte Americana, que definiu, em 1993, os hábitos de consumo dos adolescentes da
época. Como eram filhos dos integrantes da Geração X, se achou óbvio, que esta nova
geração fosse chamada pela próxima letra do Alfabeto.
A Geração Y não é fiel a marcas. Tentar fidelizar esse jovem é desperdício de dinheiro.
Mais do que marcas ou rótulos, a geração Y busca inovação. Um novo gadget fará parte
de sua lista de desejos antes mesmo de ser lançado.
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Geração Y
O jovem da Geração Y é multitarefa. Consegue falar com amigos ao telefone, enviar
mensagens, visitar os sites de relacionamento e ouvir uma música. Tudo
simultaneamente.
A internet está para Geração Y como as bibliotecas ou bancas de jornais para as
gerações anteriores. A Geração Y não sente a necessidade de aprender e se
aprofundar em nada. Não há a necessidade de decorar nada. Quando precisar de uma
informação, o jovem saberá onde encontrá-la. Um jovem conectado não demora mais do
que poucos segundos para acessar qualquer texto que necessite. Assim, mais do que
guardar livros, onde a busca da informação é imprecisa, o jovem mantém à mão sites de
busca, onde instantaneamente pode acessar a informação que necessita em milhões de
veículos, muitas vezes, sem custo nenhum. Aos poucos a Internet vai substituindo, para
esta geração, os livros e material didático.
Os dispositivos tecnológicos são uma necessidade imprescindível para esta geração.
Se pudéssemos fazer uma releitura da hierarquia das necessidades humanas, voltada
a esta geração, os gadgets apareceriam como itens de necessidade básica, precedendo
as necessidades sociais.
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Geração Y
Se até há algum tempo atrás, se acreditava que a Internet substituiria as cartas via
correio, a certeza, atualmente, é que está substituindo não apenas as mensagens que
enviamos aos amigos, mas também as próprias visitas físicas.
A visita à casa de um parente ou de um amigo já não é tão necessária, para a Geração
Y, como o era para a Geração X. O relacionamento não precisa ocorrer presencialmente,
e na preferência desta nova geração, é melhor que não ocorra. Visitas são feitas
virtualmente através de mensageiros instantâneos e sites de relacionamento com a
marca da nova geração: o imediatismo.
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Geração Y
Esse jovem pode visitar o Facebook de um amigo e lá se sentir em sua casa. Afinal,
tudo que há de valor, tudo que o jovem precisa saber e tudo que pode gerar um
relacionamento está no site, e não mais em sua casa. Não precisa mais chamar seus
amigos para mostrar as fotos de sua última viagem. Publica em seu site e seus amigos
acessam quando bem entenderem.
Se precisa comunicar algo, não tem a necessidade de telefonar: publique a mensagem
em seu site. E, desta forma, tenha a certeza que em alguns segundos, toda a rede de
relacionamento estará a par dessa informação.
Os pais da geração Y, mantinham em média 15 a 20 amigos, incluindo 3 ou 4 de
contato mais próximo. Hoje, por meio do Orkut, Twitter ou Facebook, um jovem
mantém relacionamentos simultâneos (e instantâneos) com mais de uma centena
de amigos.
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Geração Y
Entre as principais características dos indivíduos da Geração Y, encontramos:
Estão sempre conectados.
Procuram informação fácil e imediata.
Preferem computadores a livros.
Preferem emails a cartas.
Digitam ao invés de escrever.
Vivem em redes de relacionamento.
Compartilham tudo o que é seu: dados, fotos, hábitos.
Estão sempre em busca de novas tecnologias.
São Multitarefa (fazem diversas coisas ao mesmo tempo).
Não são fieis a marcas.
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Geração Z
Uma nova denominação está sendo utilizada para uma geração cada vez mais
presente e atuante no mercado: a Geração “Z”. Ao contrário do que possa parecer, no
entanto, a Geração Z não é formada pelos filhos da Geração Y. A letra Z indica uma
geração de indivíduos preocupados, cada vez mais com a conectividade com os demais
indivíduos de forma permanente. Uma das definições para o “Z”, de acordo com a
literatura, é “Zapping”, pois uma das características desses jovens é a rapidez.
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Geração Z
Assim, se as gerações anteriores se conectavam com o seu mundo através de um
computador de mesa, a nova geração passou a ficar constantemente disponível e
conectada através de dispositivos móveis. A noção de grupo passa a ser virtual. Cada
pessoa passa a ter o seu vídeo game, a sua TV, o seu celular e o seu equipamento de
som.
Isto muda a forma de comportamento e relacionamento social sobremaneira, já que até
então, essas formas de diversão, entretenimento ou comunicação eram coletivas. Ao final
do século XX, a televisão ocupava um lugar central na sala, reunindo a família no que se
chamava “horário nobre”. Da mesma forma no início do século passado, o rádio e
equipamentos de som ocupavam esse lugar. A geração Z dispõe de todos esses
dispositivos em equipamentos portáteis que não os prendem mais a lugar nenhum.
Os indivíduos da geração Z, normalmente são datados como nascidos ao final do
Século XX, entre 1990 e 2009. Mas, os gerados no início do Século XXI, independente de
outras denominações que possam, ainda ser dadas, mantêm as características da
geração Z. (alguns estudiosos já estão chamando os nascidos a partir de 2010 de
Geração Alfa).
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Geração Z
Semelhante à geração anterior, a Geração Z não é fiel a marcas, vive em função de
inovações tecnológicas e prefere o mundo virtual ao real. A diferença entre ambas as
gerações, no entanto, é que se a Geração Y precisava se conectar à Internet, para entrar
no seu mundo, a Geração Z já nasceu conectada.
Não há mais a necessidade de um computador. A Internet está presente em todos os
seus equipamentos: telefone, notebooks, televisores de última geração e dispositivos
portáteis. Conversa com os amigos por SMS (já que o e-mail está fora de moda). Ao
invés de usar o celular no ouvido o utilizam à frente dos olhos. São multitarefa e não
são fieis a trabalhos ou empregos que não estejam de acordo com suas crenças.
A Geração Z é a encarnação do que a Geração Y gostaria de ter sido. Vários
adolescentes da Geração Y tinham que usar modems, ou acesso discado para “entrar na
Internet”. A geração Z trata as conexões à Internet como se fossem o fornecimento de
eletricidade ou água. Assim como sabem que ao abrir uma torneira a água sai e ao ligar
um equipamento em uma tomada, ele funciona, a Internet á algo abundante e disponível.
Poucos conheceram uma conexão discada. Na verdade poucos sabem o que significa
discar.
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Geração Z
A geração Z será a grande consumidora de tecnologia dos próximos anos. Poucos
fabricantes estão atentos a isso. Enquanto todos festejam a geração Y como os
consumidores do futuro, é a geração Z que acaba consumindo os gadgets mais
badalados e inovadores. A geração Y já está entrando no mercado de trabalho
produzindo o que eles não tiveram de gerações anteriores. Grande parte procura
empresas de tecnologia para fabricar sonhos inimagináveis anos atrás. E os grande
consumidores dessa fornada será a geração Z.
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Geração Alfa
Ainda sem características precisas definidas, a não ser que
nascerão em um mundo conectado em rede, a próxima geração, de
nascidos a partir de 2010, já tem nome: Geração Alfa. Poderão ser
filhos, tanto da geração Y, como da Geração Z.
Alguns pesquisadores já disseram que "Apesar de já haver uma definição para a
próxima letra, a Geração Z não está definida, exatamente numa época, mas em um
hábito de comportamento: uma geração eternamente conectada."
O atual problema é entender até que época esta geração poderá ser considerada, já
que as letras do alfabeto latino, utilizado até o momento para a classificação de gerações,
se esgotaram. Desde a geração X, filha dos Baby Boomers, usou-se o final do alfabeto
latino para denominar as diferentes gerações.
Mas, já que a Z está determinada como um estilo e não como uma data específica, que
letra colocar para as gerações nascidas a seguir? Não faria muito sentido colocar letras
anteriores a X, Y ou Z. Haveria uma confusão generalizada se começássemos a utilizar
letras fora de ordem
para a classificação.
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Geração Alfa
A solução foi dada por diversos sociólogos de uma forma simples: Iniciar os nomes das
próximas gerações através do alfabeto Grego. E, de preferência iniciar pela primeira letra
desse alfabeto. Assim, a letra Alfa ( em Grego ou Alpha, em inglês) já está definida como
o nome da geração nascida a partir de 2010. Segundo estudiosos, esta geração será
caracterizada pela instrução e educação. Nenhuma outra teve tanto acesso ao
conhecimento humano como esta que agora começa a se formar.
O alfabeto Grego
Para aqueles que estão curiosos em saber quais denominações serão, provavelmente, utilizadas
para as próximas gerações, as letras do alfabeto Grego são:
a) em Português
Alfa, Beta, Gama, Delta, Épsilon, Zeta, Eta, Teta, Iota, Kapa, Lâmbda, Mi, Ni, Xi, Ômicron, Pi, Rô,
Sigma, Tau, Úpsilon, Fi, Qui, Psi, Ômega.
b) em Inglês
Alpha, Beta, Gamma, Delta, Epsilon, Zeta, Eta, Theta, Iota, Kappa, Lambda, Mu, Nu, Xi, Omicron,
Pi, Rho, Sigma, Tau, Upsilon, Phi, Chi, Psi, Omega.
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Em resumo, as principais gerações são:
Baby Boomers
Geração X
Geração Y
Geração Z
Geração Alfa
a partir de 2010
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Obrigado!!!
Prof. Wagner
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