A mobilidade e o Marketing Móvel

OPINI ÃO
A mobilidade e o Marketing Móvel
Perú
aplicativos móveis. Este não é
comportamento
o
"internautas
único
reflexo
dessa
dos
de
celular”
mobilidade, mas também se
quando
visitam
sites
da
destacam as iniciativas dos
Internet
é
diferente
ao
editores peruanos em contar
comportamento
com sua plataforma móvel –
outros meios de conexão. As
acessada por um desktop ou
visitas à Internet são muito mais
celular – que também conta
rápidas e são focadas, por
com espaços publicitários.
enquanto, em certos temas
através
de
favoritos: atualidade, meios de
Jonathan Davey Valera
CEO
Grupo Performance
[email protected]
(511) 946025322
Mas como entender de forma
comunicação,
simples a publicidade móvel?
tecnologias, esportes e jogos.
Em
exemplo,
Por exemplo, é inconcebível
esperava-se que o volume de
uma campanha para gerar
buscas em dispositivos móveis
registros com alcance a sites
superasse as buscas através
móveis,
de PCs de 2007 (Fonte: IDC
anúncios
ComScore,
buscadores via celulares.
2011,
por
IAB
and
Merrill
SMS
novas
ou
de
utilizando
texto
em
Lynch).
O
entendimento
e
a
(1)
Por
estas
razões,
os
aproximação por parte dos
A forma como se apresentam
smartphones e os tablets são
anunciantes com respeito ao
as opções de publicidade em
os
marketing digital, refletidos no
celulares é evidente: anúncios
consolidarão esse mercado,
aumento
via
assim como aconteceu com a
dos
investimentos,
SMS,
através
de
protagonistas
que
fazem parte de uma mudança
Ferramentas de Pesquisa, sites
publicidade
global
de
para Web móvel e anúncio
navegação
marketing digital. Esta é a
sem Aplicativos. Apesar dos
internet de alta velocidade, os
causa de vermos as muitas
critérios
de
sistemas de GPS, os teclados
iniciativas
rapidez
–
para
os
canais
de
marcas
personalização,
online.
e o
acesso
A
à
mobile",
QWERTY e os touch screens
importantes no mercado para
"mobile is Social" –, podemos
serão argumentos comerciais
estabelecer sua presença em
ressaltar, sem necessidade de
para gerar esse crescimento
celulares
um
sustentável.
através
dos
"Allday
estudo,
que
o
OPINI ÃO
Se entrarmos em aspectos de
pesquisa
de
mercados,
descobriremos que os estudos
de mercado estão mudando
com
as
informações
sobre
lugares e horas de conexão. A
Nielsen
Online
já
é
um
exemplo disso, pois conta com
estudos nos quais se mostra
como os usuários de alguns
países da Europa acessam as
redes
sociais.
Os
índices
mostram em que proporção
passeio, férias, loja, academia
seus
saldos
e
extratos
ocorre a conexão a chats via
e, também, em sua casa.
bancários.
Tudo isso, no entanto, são
Quanto
dados gerais que expressam
eficiência, da mesma forma
as vantagens, sem mencionar
que na publicidade online, a
termos de
a assincronia do que ocorre
publicidade
eficiência e com respeito a
nos EUA na e Europa com
barata que em outros meios. O
outros meios de comunicação,
relação à América Latina. O
que demanda maior esforço é
a publicidade móvel pode ser
processo evolutivo continuará
a
efetiva,
se
e o que foi mencionado nas
web
sabemos como orientá-la e
linhas acima será consolidado
desenvolvimento
conhecemos
pela forma de interagir dos
aplicativos.
usuários
publicidade
eficiência são melhores que no
dispositivo
meio online, pois na maioria de
celulares, upload de vídeos e
participação
de
sites
de
informação colaborativa.
Atualmente, em
Hoje,
principalmente
seu
usamos
alcance.
apenas
uma
coma
bolsa, chaves e um celular.
neste
Existem
inteligente e nos tablets.
240
celulares
milhões
de
conectados
à
tipo
de
aos
custos
móvel
implementação
móvel
As
é
de
e
à
mais
uma
e
o
de
taxas
de
casos os estrategistas devem
destinar
uma
campanha
internet para cada 200 milhões
Podemos dizer que, hoje, é
baseada em todos os critérios
de
com
possível criar uma campanha
antes mencionados: deve ser
Android
nos próprios sites de busca,
interativa, mais pessoal do que
usuários
com mecanismos de busca
no computador, contar com a
podem se conectar em um
que referem aos cartões de
possibilidade de comunicação
Desktop ou celular, tanto no
crédito,conectando-os
em
trabalho
anúncios
computadores
internet
(Fonte:
DeveloperLab).Os
aos
qualquer
momento
e
os
lugar, ser canal de resposta
enquanto que o internauta de
usuários a um aplicativo móvel
direta e estar orientada a um
celular pode se conectar em
no
grupo
uma
bancária,
como
viagem
de
em
casa,
trabalho,
qual,
que
levem
mediante
possam
TC
consultar
demográfico
em
crescimento.
Maiores informações:
www.grupo-performance.com