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SELEÇÃO NACIONAL DE FUTEBOL | UEFA | CAMPEONATO EUROPEU DE FUTEBOL
AMBUSH MARKETING
(Marketing de Emboscada)
Lisboa, 08 de Junho de 2016
O ICAP – Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial, tendo em
conta a realização do Campeonato Europeu de Futebol, vem proceder à
presente comunicação pública, que deve ser vista como uma informação de
âmbito pedagógico e preventivo, sobre Ambush Marketing.
1. Sobre a Seleção Nacional de Futebol e considerando:

A sua participação no Campeonato Europeu de Futebol, que se realizará
em França, entre os dias 10 de Junho e 10 de Julho de 2016;

A viabilidade da presença da Seleção passa, em grande parte, pela
comparticipação gerada pelos seus Patrocinadores que são:

CONTINENTE

MEO

DIELMAR

NIKE

GALP ENERGIA

NOVO BANCO

HERTZ

SAGRES

JOGOS SANTA CASA

SAMSUNG
Da qualidade de Patrocinadores advém que a estes lhes são atribuídos
determinados direitos que, nomeadamente, recaem sobre marcas.
O ICAP, neste contexto e atendendo às suas atribuições e competências, apela
a todos os que se relacionam, directa ou indirectamente, com a comunicação
comercial a acautelarem tais direitos que se encontram em Anexo I*.
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Daqui resulta, mormente, realçar o dever de proscrição do Marketing de
Emboscada ou Ambush Marketing.
Este, não tendo uma precisão conceptual, pode ser simplificadamente definido
como uma prática que pode abranger quaisquer tipos de actividades de
marketing, publicidade e outras formas de comunicação comercial, realizadas
em torno de patrocínios por uma entidade que, não sendo um patrocinador,
procura indevidamente benefícios comerciais por associação ao patrocínio.
2. Sobre a UEFA e sem prejuízo do acima exposto:

Pela sua oportunidade, mais informamos que, na parte que mais diz
respeito à realização do Campeonato Europeu de Futebol da UEFA,
existem Parceiros Globais, Parceiros Nacionais e Marcas com
permissão para licenciamento de merchandising.

São estas:
PARCEIROS GLOBAIS
PARCEIROS NACIONAIS
LICENCIAMENTO MERCHANDISING
Adidas
Carlsberg
The Coca Cola Company
Continental
Hisense
Hyunday/kia
Mc Donald’s
Orange
The State Oil Company of the
Azerbaijan Republic (SOCAR)
Turkish Airlines
Crédit Agricole
FDJ – Française des Jeux
Abritel-HomeAway
La Poste
PROMAN
SNCF
Hublot
Intersport
Konami
Lidl
Panini
Também a estes lhes é conferida uma protecção relativa ao seu envolvimento
com o evento. “Design rights” estão também estabelecidos em Anexo II*
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Para quaisquer esclarecimentos adicionais, contactar o secretariado do ICAP
através do telefone 21 303 7000
*Não dispensa uma consulta actualizada nos sites das respectivas entidades:


Federação Portuguesa de Futebol - www.FPF.pt
UEFA - www.uefa.com/
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