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Perfil
Sabina Deweik é referência mundial em pesquisa de Tendências e Consumo,
unindo com maestria uma formação acadêmica bem fundamentada à
experiências marcantes em pesquisas práticas e em projetos importantes com
as melhores empresas nacionais e internacionais.
É formada em jornalismo e tem dois mestrados no currículo: em Comunicação
e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, e em
Comunicação de Moda pela Domus Academy, de Milão.
Conteúdo visionário, bem atualizado e linguagem acessível são marcas da
palestrante, que traz na bagagem clientes como Illy Caffe, Alessi, Veuve
Clicquot, Ferrero Rocher, Samsung. No Brasil atuou em projetos para Havaianas,
H. Stern, Natura, Senai Cetiqt, Grendene, Fiat e Petrobras.
Sabina é uma cool Hunter – literalmente, caçadora de tendências, expert em
perceber e antecipar mudanças de comportamento, o “zeitgeist”, termo em
alemão que significa “espírito do tempo”. O cool Hunter radiografa pessoas,
cidades e comportamentos para descobrir quais os próximos passos que as
empresas devem tomar para alcançar o sucesso.
Precursora do cool hunting, foi responsável por criar o primeiro curso da área
em São Paulo, no Instituto Europeu de Design. Mais tarde, foi convidada para
iniciar e comandar o curso na Escola São Paulo, onde é coordenadora e docente
do mesmo.
Escreveu o prefácio do livro “Consumo Autoral”, editado pela Estação das Letras
e Cores, e ajudou na organização do conteúdo do livro “Eu, Brasil”, ambos
assinados pelo Future Concept Lab, de Milão do qual é representante no Brasil.
temas
das palestras
insights
Os Novos
Paradigmas
da Excelência
O mundo do luxo está presenciando uma evolução que influencia a
experiência de compra e de consumo de modo radical, mudando seus
significados e suas funções principais.
A experiência de consumo no mundo do luxo baseia-se hoje numa exigência de felicidade. Assistimos a emergência de uma nova centralidade e
de um luxo entendido como experiência acessível e não mais como exceção.
Da estratégia das aparências passamos a valorização de produtos e processos com qualidades mais autênticas e profundas.
Portanto fala-se hoje da Excelência como um novo paradigma a ser considerado. Existe hoje uma nova relação entre preço e valor. Há vinte anos
atrás aquilo que tinha um preço alto tinha um valor elevado. Hoje o consumidor percebe valor muitas vezes naquilo que é uma experiência não
necessariamente cara mas que tenha um significado denso e profundo.
A excelência hoje é uma exigência dos consumidores. Há uma demanda
urgente de transparência do valor, da excelência qualitativa e da honestidade comercial.
leitura de cenários
Gap de Gerações:
Dos Baby Boomers
à Geração X, Y, Z
e Alpha
Antigamente uma geração era definida a cada 25 anos, porém, nos dias
de hoje, já não se espera mais um quarto de século para se instaurar uma
nova classe genealógica. Atualmente os especialistas apontam que uma
nova geração surge a cada 10 anos apenas. Nas empresas, isso implica
em pessoas de diferentes idades e costumes vivendo em um mesmo
ambiente de trabalho, trocando experiências e gerenciando conflitos em
períodos cada vez menores.
Cada geração tem suas potencialidades e suas fragilidades. E diante da
diferença de cultura, valores e interesses, os conflitos de egos aparecem.
Para manter a harmonia e o equilíbrio é primordial compreender o que
motiva cada uma dessas gerações para assim, também tirar proveito do
que cada uma delas tem de melhor a oferecer.
Desde a presença de diferentes gerações trabalhando juntas, os idosos
se aposentando mais tarde, o gap existente entre as crenças dos jovens
e os mais velhos, até o uso da tecnologia; tudo isso criou desafios com os
quais os gestores precisam lidar.
Esta palestra procura identificar estes comportamentos e trazer algumas
respostas para compreender desde a geração dos Baby Boomers, fiéis ao
trabalho e a carreira sólida até a Geração Y,X e Z, a geração touch screen,
que já nasceu conectada na tecnologia, cujos modelos mentais são mais
flexíveis e “líquidos”.
tendências
As macro
tendências
emergentes
As macro tendências são manifestações de novos comportamentos
e são representadas por casos mundiais de inovação em produtos,
serviços, comunicação, varejo. A valorização do passado, a vontade do
consumidor de trocar experiências no território real e virtual, o desejo por
produtos que tragam um conforto emocional e o bem-estar e a harmonia
como valores máximos são alguns dos comportamentos que definem o
novo imaginário social.
comportamento
Os consumidores
do futuro
Antes de consumidores, somos pessoas com desejos, valores, comportamentos, atitudes. A maioria das marcas não pensa nisso e apenas classifica seu consumidor por faixa etária e classe social. Dados como estes não
dão conta de entender porque um produto ou um serviço cai nas graças
do consumidor e outros são totalmente rejeitados.
Hoje, o maior desafio é entender o comportamento das pessoas. Como
elas vivem, o que elas pensam, como elas consomem, como trabalham,
como viajam, quais marcas escolhem, porque as escolhem, qual sua relação com os meios digitais, etc.
A palestra traça um perfil dos novos consumidores ajudando as empresas a entenderem seu target e ter mais assertividade nas propostas para
estes consumidores hoje tão complexos. Um consumidor que não identifica-se mais nas marcas ou nos produtos mas os considera companheiros
de vida.
Cool Hunting
Cool Hunting
como ferramenta
de Inovação
Com a rapidez das informações cada vez mais empresas e marcas procuram entender e criar estratégias para atuar com sucesso no presente
e no futuro – próximo e mais longínquo. Por isso, proliferam institutos e
pesquisadores capazes de entender os pequenos sinais que anunciam o
que está por vir.
O chamado cool-hunter, profissional treinado para captar tendências e
novos comportamentos, é considerado hoje uma antena sensível, capaz
de indicar novos desejos do consumidor, estilo de vida, anseios e valores. Com isso, empresas posicionam-se de maneira a antecipar tendências futuras.
Na palestra Cool Hunting Como Ferramenta de Inovação, é possível
desvendar esta prática capaz de antecipar novos desejos e anseios do
consumidor bem como mudanças de comportamento no tecido social.
INOVAÇÃO
Move Forward:
Uma nova era
Antes mesmo de tendências, é preciso entender as mudanças paradigmáticas que estão acontecendo. São grandes dimensões que estão transformando o mercado e a sociedade. A leitura dos cenários é possível através
do conhecimento destas áreas que estão movimentando o surgimento
de expressões e manifestações em tecnologia, moda, design, arquitetura,
espaços de reurbanização, novas formas de varejo, de comunicação e de
consumo.
A inovação é uma questão de sobrevivência e para quem quer estar a
frente e compreender a rápida transformação deve conhecer estes movimentos transformadores.
o que dizem os clientes
A Sabina Deweik faz o futuro se tornar presente. Suas ferramentas e seu modo
simples e didático de apresentar ajuda qualquer pessoa a colher os sinais dos tempos.
Muito importante!
Marinez Pretto | Diretora Luxo Brasil
Sabina tem contribuído bastante com o Instituto Rio Moda no sentido de criar
experiências incríveis nos workshops por ela facilitados. Sempre muito clara, firme
e com excelente didática, Sabina aborda os temas compartilhando sua experiência
de modo vivo, o que gera um impacto super positivo nos participantes.
Roberto Meireles | Diretor do Instituto Rio Moda
A Sabina é uma profissional inspiradora. Assistí-la falando ou palestrando é sempre uma
grande aula e nos faz pensar em questões importantes que envolvem o comportamento
humano e de consumo e que são essenciais para se pensar em posicionamento de
uma marca hoje em dia. Com sua experiência dos estudos da Future Concept Lab e
com seu jeito bem articulado e didático, é sempre um grande prazer ouví-la e trocar
experiências com ela.
Luciana Rodrigues | Gerência de Planejamento de Comunicação da BR Petrobras
momentos
www.sabinadeweik.com.br
www.dmtpalestras.com.br