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Consumidores reais dirigem seus carros em nova campanha da Fiat
Pelo segundo ano consecutivo, a FIAT aposta na fórmula da campanha criada pela Giovanni+Draftfcb em
2007 e traz de volta consumidores reais para demonstrarem a paixão que têm pelos seus FIAT. O mote da
campanha, “Esse FIAT é meu”, tem como objetivo provocar nos consumidores o espírito de orgulho e de
prazer em se conquistar um FIAT novo. A ação é formada por 16 filmes, spots de rádio, mídia impressa,
on-line e todos os materiais de ponto-de-venda.
Para João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da montadora, “a campanha é
um institucional de varejo e está totalmente alinhada com os objetivos da FIAT, de estar cada vez mais
próxima do consumidor”.
A novidade dessa campanha é que os proprietários de FIAT foram filmados no interior de seus veículos
particulares. O diretor Caíto Ortiz, autor dos documentários “Motoboys – Vida Louca” e “O dia que o Brasil
esteve aqui”, deixou os protagonistas falarem à vontade, sem seguir roteiro, num formato de depoimento.
Foram selecionados 30 consumidores nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Desses, 11
viraram protagonistas dos filmes. Outra novidade da ação é que alguns consumidores terão suas histórias
transformadas em “tirinhas de jornal” desenhadas pelo cartunista Adão Iturrusgarai, autor dos personagens
Aline e Troncho e que mora em Buenos Aires. É a primeira vez que Adão retrata histórias reais em campanha
publicitária.
"Enquanto as outras montadoras falam bem de si mesmas, a FIAT oferece câmeras e microfones para que
seus clientes se manifestem livremente. Mais do que uma campanha impactante, estamos invertendo a mão
de direção na comunicação da categoria, dando ao consumidor o protagonismo que ele merece. Propaganda
verdade, com 100% de credibilidade”, comenta Adilson Xavier, presidente e diretor nacional de criação da
agência.
A campanha começa com teasers, entre os dias 9 e 12 de março, com veiculação nacional com as chamadas:
“Agora você vai ver na prática como é bom ter um FIAT pra chamar de seu.” e “A gente mostrou os
proprietários dos FIAT. Agora, a gente vai mostrar o carro deles.” No dia 13, entram os demais filmes em
sistema de rodízio.
Nos comerciais, vemos cada consumidor contando sua história, seu relacionamento com o carro. Douglas
Piller Alves, dono de uma Palio Adventure, por exemplo, conta que o carro nasceu para ele: “Eu fico
olhando, e ela é diferente das outras. Mesmo sendo o mesmo carro, é mais bonito. Se eu for trocar, só ser for
para ser um ano mais novo.” Em outro comercial, Fabio Lacerda, dono de um FIAT Punto, comenta que
assim que comprou o carro disse ao pai que ia sair com os amigos. “Meu pai falou: Pô, já vai encher o carro
de homens? Daí eu respondi: Calma, pai, as gatinhas também vão andar. Teve uma que até já aprovou.” Nos
outros filmes da campanha, veremos depoimentos de casais, mãe com crianças no banco traseiro, rapazes
contando suas experiências com as namoradas, entre outros.
Além da mídia em TV, a campanha terá spots de rádio, outdoor, mídia on-line e material de PDV
(bandeirola, banners, bloquinho de anotações, broadside, cartazes adesivos e camisetas) em todas as
concessionárias FIAT do País. Paralelamente à campanha, foi criado um hot site no qual qualquer dono de
veículo FIAT pode acessar e enviar sua história. As melhores serão transformadas em tirinhas do cartunista
Adão e veiculadas nos anúncios de mídia impressa.