Conferência 5 Estrelas - 22-10-2015 - Jorge Azevedo

O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
Lisboa | 1
O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
jorge azevedo | guess what
9h30 . o consumo de conteúdos
9h55 . crianças: a classe que governa
10h20 . consumidor omnicanal
10h45 . behavioral research
marina petrucci | ipsos apeme
rui ventura | appm
rita coelho do vale | universidade católica portuguesa
11h10 . coffee break
11h30 . consumo consciente e responsabilidade social
josé rousseau | fórum do consumo
11h55 . comunicação e publicidade: casamento ou divórcio
12h20 . tertúlia
moderador: filipe gil | distribuição hoje | grupo ife
benedita simas | hi-media
Lisboa | 2
O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
o consumo de conteúdos
jorge azevedo | guess what
• Licenciado em Ciências da Comunicação e pós-graduado
em Gestão de Empresas.
• Fundou a MediaHealth Portugal em 2004 e a Guess What
em 2008.
• RTP, Jornal de Leiria e as várias agências de comunicação.
• Comunicação: Roche, Sun Microsystems, Bayer, Bial, Pfizer,
Biogen e P&G.
• Assessoria de Imprensa, Estratégia de RP e Gestão de
Crise.
• Especialização em HealthCare Communications.
• Associação Portuguesa de Comunicação.
• Fundação Portuguesa de Cardiologia.
Lisboa | 3
LISBOA.OUTUBRO.2015
CONFERÊNCIA PRÉMIO CINCO ESTRELAS
O CONSUMO DE CONTEÚDOS
01. QUEM SOMOS
Guess What é uma galardoada agência de comunicação e
Relações Públicas 100% portuguesa com forte especialização
em resultados.
Criada em 2008 por dois empreendedores da área da
comunicação a Guess What é hoje composta por uma
equipa de 18 pessoas e está presente em Portugal e
Moçambique com escritórios próprios e através de
parcerias estratégicas em mais de 15 países.
01. QUEM SOMOS
OS PRINCIPAIS SERVIÇOS SÃO:
• Media Relations
• Gestão de Crise
• Gestão da Reputação
• Comunicação Interna
• Media Training
• Public Affairs
• Digital PR
• Gestão de Crise Digital
• Design PR
• Organização de eventos
ALGUÉM SE
LEMBRA DE
ONTEM?
ALGUÉM SE LEMBRA DE ONTEM?
PLANOS DE RP INTERNOS E
EXTERNOS
GESTÃO DE CRISE
CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
MEDIA TRAINING
PLANOS DE RP INTERNOS E
EXTERNOS
GESTÃO DE CRISE
CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
MEDIA TRAINING
CRONOGRAMA
PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT
.BREVE CRONOGRAMA
1995
Jornal de Noticias e Público foram os primeiros meios com um
website
2005
hábitos de leitura dos meios de comunicação recuam 28%. Bareme de
Imprensa, Marktest
2011
Número de leitores de jornais diários aumenta 8% face a 2010.
PLANOS DE RP INTERNOS E
Bareme de Imprensa, Marktest
EXTERNOS
2014
GESTÃO DE CRISE
86% da população portuguesa lê ou folheia jornais ou revistas.
Bareme Imprensa, Marktest
CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
MEDIA TRAINING
2015
95% dos portugueses afirma não conseguir passar um dia sem TV.
Techonomic Index
2015
PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT
Número de portugueses que leem notícias online já utrapassa o
número de leitores de papel. Bareme Imprensa Crossmedia, Marktest
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
EM 2015
SETE EM CADA 10
PORTUGUESES SÃO
UTILIZADORES DA
INTERNET*
* ERC Públicos e Consumos de Media 2014
** Os Portugueses e a s Redes Sociais 2013
*** Bareme 2015, Marktest
**** Techonomic Index 2015
95%
DOS PORTUGUESES
COM ACESSO À
INTERNET TÊM
UMA CONTA NO
FACEBOOK**
1,8 MILHÕES
DE PORTUGUESES
LEEM BLOGUES
COM
REGULARIDADE***
O QUE MAIS
FAZEMOS NOS
TELEMÓVEIS:
TROCA DE SMS
(89%), EMAIL
(81%) E REDES
SOCIAIS
(77%)****
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
*ERC Públicos e Consumos de Media 2014.
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
*ERC Públicos e Consumos de Media 2014.
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
*ERC Públicos e Consumos de Media 2014.
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
*ERC Públicos e Consumos de Media 2014.
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
*ERC Públicos e Consumos de Media 2014.
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
*ERC Públicos e Consumos de Media 2014.
NOTÍCIAS DA MINHA MORTE SÃO CLARAMENTE EXAGERADAS
MAS...O DIGITAL EXPLODIU E COM ELE O MOBILE
.O ACESSO A CONTEÚDOS INFORMATIVOS EM PORTUGAL
QUATRO MILHÕES
DE PORTUGUESES
TÊM
SMARTPHONE**
* ERC Públicos e Consumos de Media 2014
** Os Portugueses e a s Redes Sociais 2013
*** Bareme 2015, Marktest
**** Techonomic Index 2015
OS
CONSUMIDORES
QUEREM CADA VEZ
MAIS
EXPERIÊNCIAS
PERSONALIZADAS
NOS SEUS
APARELHOS*
PORTUGUESES QUE
UTILIZAM
SERVIÇOS DE
BANDA MÓVEL JÁ
SÃO
5.2 MILHÕES**
78% DOS
CONSUMIDORES
PORTUGUESES JÁ
VISUALIZAM
CONTEÚDOS EM
STREAMING
VÁRIAS VEZES POR
SEMANA**
Lisboa | 21
A VERDADEIRA FAMÍLIA MODERNA
COMO COMUNICAR PARA ESTES TARGETS COM INTERESSES TÃO
DIFUSOS E MEIOS DISPERSOS MANTENDO UMA COERÊNCIA
NARRATIVA E UM IMPACTO QUE PERDURE?
.COMO?
.COMO?
HOJE EM DIA:
CRIAMOS PARA PLATAFORMAS MULTI-CHANNEL.
CRIAMOS CONTEÚDO DIFERENCIADO PARA CADA PLATAFORMA.
ADAPTAMOS A MENSAGEM COM AS SUAS VARIANTES.
MOLDAMOS O FORMATO DE PARTILHA DE INFORMAÇÃO.
Hoje somos partilhadores de histórias
.CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS PARA CONSUMO
TIRAR PARTIDO DAS PLATAFORMAS SOCIAIS
CRIAR LIGAÇÕES COM OS MEIOS EXCLUSIVAMENTE ONLINE
DINAMIZAR O MULTI-DIÁLOGO
POTENCIAR NOVAS RELAÇÕES (EX: BLOGGERS)
CRIAR CONTEÚDOS PARA O MOBILE COM O CONSUMIDOR NO CENTRO
ALIMENTAR O CICLO NOTICIOSO DE 24 HORAS
.CRIAÇÃO DE CONTEÚDOS PARA CONSUMO
A narrativa de marketing deverá contar
uma história emocionante. É a melhor
maneira de atrair os consumidores
através de um fluxo contínuo de
conteúdo
extremamente
valioso,
relevante e envolvente.
Evoluiu-se do monólogo para o diálogo.
Com vários formatos que oferecem
conteúdos num só ambiente de partilha,
passamos de um modo palestras para
conversa de duas vias passa a palavra de
informações e opiniões partilhadas.
PODEMOS
MONTAR UM
CIRCO.
PLANOS DE RP INTERNOS E
EXTERNOS
GESTÃO DE CRISE
CAMPANHAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL
MEDIA TRAINING
PUBLIC AFFAIRS & GOVERNMENT ENGAGEMENT
RECONHECER QUE NOS ENCONTRAMOS NUMA NOVA
ERA DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA.
LISBOA.OUTUBRO.2015
OBRIGADO!
www.guesswhat.com.pt
Avenida da República, 52, 7º Andar 1050-196 Lisboa
T: 218 446 391 | [email protected]