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QGLOSSÁRIO
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design gráfico • editoração • impressão • marketing • publicidade • web design
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2ª Edição
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Glossário: design gráfico, editoração, marketing, publicidade, web design
– 2ª edição
© 2010 Gráfica e Editora Positiva
Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida, guardada pelo
sistema retrieval ou transmitida de qualquer modo ou por qualquer outro meio, seja este eletrônico, mecânico, de fotocópia, de gravação, ou
outros, sem prévia autorização, por escrito, da Editora.
Impresso no Brasil
ISBN: 978-85-99082-04-1
Tiragem: 3.000 exemplares - 2ª Edição
CTP e Impressão:
Gráfica e Editora Positiva Ltda.
www.gpositiva.com.br
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)
G 124g Gadêlha, Izidro A.
Glossário: design gráfico, editoração, marketing, publicidade, web design / Izidro A. Gadêlha (Coordenador); revisão de
Cristiane Taveira e Simone Bordalho de Oliveira; design dois
nove meia Publicidade, ilustrações de André Pinheiro; tradução e pronúncias de Amanda Jorgensen; digitação de Tiago
Pinheiro. – 2.ed.. -- Brasília: Gráfica e Editora Positiva, 2010.
1v. il.
ISBN: 978-85-99082-04-1
1. Termos técnicos – propaganda. 2. Termos técnicos – jornalismo. 3. Termos técnicos – gráfica. 4. Termos técnicos – design. 5. Termos técnicos – editoração. I. Gadêlha, Izidro A. II.
Taveira, Cristiane. III. Oliveira, Simone Bordalho. IV. Pinheiro,
André. V. Jorgensen, Amanda. VI. Pinheiro, Tiago. VII. Título.
CDU: 070(03)
Esta segunda edição deste pequeno livro que
damos o nome Glossário de Comunicação chega
as suas mãos com várias inovações:
- Nova diagramação
- Novos termos acrescentados
- Novo acabamento
Procuramos manter algumas ilustrações do já
conhecido mascote da Positiva “Amigolino”.
Acreditamos que o presente Glossário serlhe-a muito útil nas suas atividades estudantis e
profissionais.
Sucesso!
Izidro A. Gadêlha (Iaga)
Editor
COMO PRONUNCIAR AS PALAVRAS EM INGLÊS
Neste glossário, você irá encontrar algumas palavras que usamos no dia-a-dia que são da língua inglesa, e além dos significados
das mesmas, encontrará entre parênteses a forma de pronunciá-las.
Para fazê-lo, leia como se fosse português, seguindo a fonética da nossa língua.
Algumas observações sobre a transcrição do som feita nesta edição.
•
Se as vogais tiverem acento agudo (como em água), terão
o som “aberto”, se tiverem acento circunflexo (como em
âmago), terão o som “fechado”.
•
A letra “R”, quando estiver sem vogais, deverá ser lida
como os nossos mineiros fazem em “porta”, o “R puxado”.
Quando estiverem acompanhadas de vogais, deverão ser lidas como em “rato”.
Ex: “Supervisor” deve ser pronunciado “superváizâr” (“R”
mineiro) e “Ad Hoc” será “ad hóc” (“R” de “rato”).
•
A letra “C” também sozinha, deverá ter um som “aspirado”.
Ex: “Mark” lê-se “marc”, como em “marca” em português,
mas sem a letra “A”.
•
O “CH” é para ser lido como quando fazemos “Shh!” para
pedir silêncio.
Ex: “Cash” lê-se “quéch”
•
O “TCH” será como o som do “tchê!” gaúcho.
Ex: “Research” lê-se “rissârtch”.
ABAP*
Associação Brasileira de Agências de Propaganda
- entidade que congrega as principais agências do
país.
ABERT
Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e
Televisão - entidade que congrega as principais emissoras
de rádio e televisão do país.
ABIGRAF
Associação Brasileira de Indústria Gráfica entidade que congrega as gráficas de todo o país.
Account (acáunt)
Pessoa da área de contato de uma agência.
Account Supervisor (acáunt superváizâr)
Supervisor do contato de uma agência.
ADEGRAF
Associação dos Designers Gráficos do
Distrito Federal Sociedade civil, sem fins lucrativos,
cuja finalidade é congregar profissionais e posicionar-
*ABAP
se como referência para o mercado, esclarecendo e
difundindo a importância e as atividades pertinentes
ao design gráfico.
Ad Hoc (éd róc)
Trabalho feito sob encomenda, especialmente
para um cliente.
Agency Commission (êidjenci comíxiân)
Comissão de agência (pró-labore). A comissão
que os veículos de comunicação concedem às agências
é conhecida legalmente com o nome de desconto ou
BV (bônus de vendas).
AID
Área de Influência Dominante - consiste
na área geográfica que engloba todas as zonas que
recebem sinais emitidos por estações de rádio ou
televisão em um mercado particular.
Aided Recall (êided ricóu)
Método de determinação da lembrança deixada
por um anúncio no ouvinte.
All-type (óu táip)
Anúncio de jornal ou revista, outdoor ou
qualquer outro tipo de material impresso apenas com
frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.
Ângulo de Retícula
Ângulo no qual as retículas são posicionadas
para proporcionar a melhor ilusão de tom contínuo,
evitando o efeito moiré.
Anúncio Cooperado
Anúncio feito por duas ou mais empresas, em
conjunto, com os custos divididos entre elas. O exemplo
mais comum está nos anúncios de lojas de varejo que
destacam as marcas de determinados fabricantes.
Área Sample (área sênpou)
Expressão utilizada pelos entrevistadores para
explicar o critério de escolha de uma amostra.
Arquivo Aberto
Arquivo salvo no próprio programa criado, como,
por exemplo, arquivos de PageMaker ou QuarkXPress.
Arquivo Fechado
Arquivo salvo para uma impressora Post
Script com todas as configurações de saída de filme,
lineatura, etc.
Artes Gráficas
Conjunto de processos e atividades auxiliares
que visa a reproduzir, em qualquer número de cópias,
escritos e imagens a partir de uma matriz. Abrange
criação, pré-impressão, impressão e acabamento de
qualquer material gráfico.
Arte Final
Acabamento final de um trabalho de arte
destinado à produção gráfica, com indicações
referentes a áreas de cor, retículas, fotografias,
ampliações, reduções etc. Qualquer trabalho pronto
para ser reproduzido.
Atendimento
(1) Área da agência que presta atendimento aos
clientes da empresa. (2) Profissional que desempenha
atividades de atendimento. (3) Ato de atender clientes.
Autotrace
Técnica de criar uma ilustração vetorial tendo
como referência uma imagem bitmap. O Macromedia
FreeHand tem esse recurso embutido. Há programas
específicos para isso: CorelTrace e Adobe Streamline.
O Illustrator CS2 traz integrada esta função, assim
como o Xara Xtreme.
Aided Recall (êided ricóu)
Método de determinação da
lembrança deixada por um anúncio
no ouvinte.
Background (bécgraund)*
(1) Música que fica ao fundo de uma locução
falada em um comercial de rádio. (2) Locução feita
por baixo da cena apresentada no comercial, ou seja,
sem a presença da pessoa que fala.
Back-light (béc-láit)
Peça retroiluminada apresentando mensagem
e/ou imagem.
Backup (bécap)
Cópia feita de arquivo digital, por medida
de segurança.
Balloon (balún)
(1) O mesmo que balão. (2) Expressão
utilizada para denominar um cara chato: bolha.
Bandeirolas
Pequenas peças, de pano ou papel, de vários
formatos, impressas de um ou de ambos os lados, que
penduradas em um fio ornamentam estabelecimentos
comerciais em ocasiões festivas.
*Bachground
Banner
É um espaço reservado para os anúncios nos
sites. Um banner corresponde a uma imagem ou a
uma animação contendo mensagens publicitárias. Os
banners são, sem dúvida, o formato de propaganda
mais utilizado na Internet. O objetivo principal de um
banner é fazer com que a pessoa clique nele e obtenha mais
informações relacionadas ao produto ou serviço anunciado.
Benchmark (bêntchmárc)
(1) Termo em inglês utilizado sem tradução, em
geral para designar um padrão de referência em gestão
empresarial. O benchmark é um exemplo de negócio
a ser seguido ou um patamar a ser alcançado. (2) Termo
que indica os “melhores resultados do mundo” dentre as
organizações concorrentes, em determinados itens de
controle.
Bitmap (bítmép)
Extensão (bmp) utilizada por alguns programas
que determinam uma imagem gráfica formada por pontos
chamados pixels.
Blanqueta
Também conhecida como cartucho ou pano de
borracha. No sistema offset, a película de borracha, natural
ou sintética, que estirada sob tensão em torno do cilindro
impressor das máquinas tem a propriedade de transferir
para o papel, com alta fidelidade, a imagem gravada na
chapa.
Blow-up (blôu-áp)
Técnica fotográfica que consiste em ampliar
o detalhe de uma fotografia, destacando-o.
Bluff (blâf)
Atitude ousada e audaz cujo risco calculado
baseia-se na ignorância dos outros, de modo que
quase sempre funciona.
Body copy (bári cópi)
Corpo de texto. Bloco principal do texto do anúncio onde se desenvolve a argumentação de venda.
Bold (boud)
Termo em inglês que significa grosso ou
espesso. Utilizado para definir a espessura de uma
letra (fonte). Conhecido como negrito.
Boneca
Objeto demonstrativo de projeto gráfico de jornal, revista, livro ou qualquer outro trabalho
gráfico de mais de duas páginas destinado a ser
impresso. Confeccionado no mesmo formato em que
se pretende imprimir o trabalho, a boneca funciona
como layout e orienta o paginador ou o arte-finalista
com o desenho das páginas a serem montadas e com
a disposição de cada página em relação a outra. Em
se tratando de livro, parte da boneca é geralmente
constituída de folhas em branco, para dar a idéia do
aspecto que terá o volume: espessura, tipos de papel
do miolo e da capa, formato, dimensões da capa e da
lombada, disposição dos cadernos.
Boot (but)
Inicializar ou reinicializar um computador
ou, ainda, tecnicamente, carregar e inicializar o
sistema operacional.
Brainstorm (brêinstórm)
Reunião criativa.
Brainstorming (brêinstórmin)
(1) Tempestade cerebral, atividade intelectual
intensa. (2) Técnica utilizada para gerar idéias. Método de
trabalho criativo, que consiste em reunir várias pessoas
de diferentes especialidades ou hierarquia na agência,
que contribuirão livremente com idéias e externam,
sem censura, todo tipo de associação que vierem à mente
sobre determinado problema proposto.
Brand (brênd)
Marca de fábrica, qualidade.
Brande Acceptance (brênd âcçéptens)
Aceitação dada a uma marca ou produto.
Break (brêic)
Intervalo comercial, no rádio e na televisão.
Briefing (brifin)
(1) Pasta em que a agência guarda todas as
informações do cliente. (2) Resumo, em inglês. (3)
Série de referências fornecidas contendo informações
sobre o produto ou objeto a ser trabalhado, seu mercado
e objetivos. O briefing sintetiza os objetivos a serem
levados em conta para o desenvolvimento do trabalho.
Broadside (bródsáid)
Folheto especialmente dirigido aos públicos
internos (vendedores e funcionários) e intermediários
(distribuidores e varejistas) de uma empresa, em geral
explicando como será uma campanha de propaganda
e/ou promoção.
Brochura
Encadernação simples, na qual os cadernos
são cosidos ou colados na lombada de uma capa mole.
Byte (báit)
Unidade de armazenamento de informação
em computadores composta por oito bits. Um byte contém o equivalente a um caractere simples, como
uma letra, um cifrão ou um ponto decimal
Bromuro
Duplicação fotográfica de um original,
utilizada para indicar ao gráfico o tamanho, a posição
e o corte desejados no impresso; designação genérica
do Photostat, nome comercial.
Budget (bâdjêt)
Orçamento, em inglês. Termo geralmente
utilizado para definir a verba disponível para uma
determinada campanha ou período de tempo,
incluindo produção e mídia.
Button (bâtân)
(1) Peça promocional em forma de broche,
que pode ser produzida em diferentes formatos. (2) Objeto, texto ou área que podem determinar ações
dispostas na tela do computador.
BV
Sigla de bonificação de volume (publicidade)
ou de vendas (acompanhamento gráfico); comissão,
em dinheiro ou em crédito, recebida em contrapartida
ao volume de inserção de anúncios em veículos ou por
acompanhamento de produção de material gráfico.
Brainstorming (brêinstórmin)
(1) Tempestade cerebral, atividade intelectual
intensa. (2) Técnica utilizada para gerar idéias. Método de
trabalho criativo, que consiste em reunir várias pessoas
de diferentes especialidades ou hierarquia na agência,
que contribuirão livremente com idéias e externam,
sem censura, todo tipo de associação que vierem à mente
sobre determinado problema proposto.
Cabeceado*
Pequeno cordão colorido, feito em geral de
seda ou algodão, que é colocado nas extremidades do
livro encadernado, na cabeça e no pé, como elemento
decorativo e de reforço.
Cabeçalho
Título. A parte superior de um impresso ou
papel de cartas contendo geralmente o logotipo, o
nome o endereço da empresa.
Caderno
(1) Folha de impressão depois de dobrada,
ou formando partes de um livro, jornal, revista,
etc. Dependendo de suas dimensões e do formato
da publicação, resulta geralmente em oito, 16 ou 32
páginas. (2) Conjunto de folhas de papel impressas,
pautadas ou em branco, cortadas e dobradas,
grampeadas ou costuradas. (3) Cada uma das partes
separadas de um exemplar de jornal. Pode ser a
seqüência da própria edição, com as notícias e os
artigos ou, ainda, ser dedicado a um assunto especial:
Exemplo: caderno feminino, caderno literário etc.
*Cabeceado
Caixa Alta
Letra maiúscula ou texto todo escrito em
letras maiúsculas.
Caixa Baixa
Letra minúscula ou texto todo escrito em
letras minúsculas.
Calço
Em CMYK é o reforço deliberado da tinta
preta com alguma das outras tintas, para melhorar sua
reprodução. Normalmente o calço do preto é feito
com um pouco de ciano.
Calhau
Anúncio ou comercial colocado no lugar
de um espaço não-comercializado, que iria ficar
em branco. Geralmente, os veículos colocam suas
próprias mensagens, peças comunitárias ou de uma
utilidade pública.
Call Report (cóu ripórt)
Correspondência unilateral entre a agência
e o cliente.
Campanha
(1) Série de artigos, matérias ou anúncios,
sobre determinado tema, visando sensibilizar a
opinião das autoridades ou do público para o problema
abordado. (2) Conjunto integrado de peças e esforços
publicitários ou promocionais.
Canal
Em bitmaps, é a informação relativa a cada
uma das cores primárias. Por exemplo, o espaço de
cor RGB tem os canais R, G e B, e o CMYK tem os
canais C, M, Y e K.
Cancellation (quenceleixiân)
Intervenção do cliente, cancelando uma
campanha que está no ar ou em produção.
Canoa
(1) Processo de grampeamento no qual o
grampo é colocado no dorso do livro ou da revista
(exatamente na dobra). Também chamado de cavalo.
(2) Espécie de revista, livro ou boletim grampeado
por esse processo.
Capitular
Letra em destaque, inicial de capítulo.
Cartoon (cartún)
Desenho humorístico que pode servir de
ilustração para um texto.
Cash Discount (quéch discáunt)
Desconto para o pagamento à vista.
Centimetragem
Área total de um anúncio publicado em
jornal, com a definição da quantidade de centímetros/
colunas ocupados.
Centímetro de Coluna
Espaço padrão de um jornal, ou seja, um
centímetro de comprimento por uma coluna de largura.
Chapado
Trabalho gráfico com fundo uniforme de uma
única cor.
Charge
Representação de acontecimentos cotidianos em
forma de desenhos pictóricos de caráter satírico.
Check List (tchéc list)
Listagem de coisas a serem providenciadas para o cliente ou para a agência e que devem ser checadas.
Chromakey (crôumáquí)
Efeito eletrônico que mistura duas imagens, uma
ao fundo e outra em primeiro plano, ou seja, a imagem
captada por uma câmera pode ser inserida sobre a imagem
de outra câmera.
Ciano (ciênou)
Uma das cores da seleção utilizada para impressão
de policromias, um dos filtros usados na separação de cores.
Também chamado azul de seleção ou cyan.
Cliente
Comprador que consome freqüentemente
um mesmo produto, repetindo a sua compra.
Clipping (clípin)
Coleção de material impresso, de rádio
ou TV, com notícias sobre determinado assunto,
empresa, pessoa ou marca.
Clipping File (clípin fáiôu)
Pasta contendo vários recortes de anúncios.
Close (clôuz)
Fotografia ou tomada vídeo cinematográfica
em grande detalhe de um objeto, situação ou pessoa.
CMYK
Cyan, Magenta, Yellow, Black (ou ciano,
magenta, amarelo e preto). Sistema de composição
de cores subtrativas primárias usadas na impressão
de policromias. Quando pontos dessas cores são
combinados em diferentes densidades, obtém-se uma
grande variedade de cores.
Colar
Inserir texto ou imagem copiado,
temporariamente, armazenado em clipboard, em um
documento. O mesmo que past.
Coletura
Folhas coladas na máquina impressora para acerto de registro. Chama-se, também, de mala ou quebra.
Colofão
Inscrição que pode estar no fim ou início do
livro e que contém a informação sobre título, autor, editor,
gráfico, tipografia, local e data de impressão, entre outros.
Composição
Texto de anúncio, cartaz ou outro material
gráfico composto na sua forma final (no tipo, corpo e
medidas definidas) e pronto para montar o paste-up.
Computer to Plate (CTP)
Método de gravação de chapas que dispensa
fotolito. A imagem a ser reproduzida é aplicada
diretamente sobre a chapa de impressão.
Conta
Termo utilizado para designar o atendimento
publicitário permanente de agência a determinado
produto, serviço, marca ou empresa.
Conta-fio
Instrumento para a realização de avaliações
de resultados de impressão. Trata-se de uma lente
que possui uma distância focal ideal que facilita a
visualização de impressões.
Contato
(1) Profissional que representa a agência
junto ao cliente, atuando como elemento de ligação
entre as duas partes, no atendimento a uma conta de
publicidade. É o executivo da conta: supervisiona o
planejamento, a execução, a distribuição e o controle
dos serviços prestados ao cliente (anúncios, campanhas,
etc) pelos diversos departamentos da agência. (2)
Profissional que representa um determinado veículo
de divulgação (jornal, revista, emissora de TV ou
rádio, etc) junto às agências e anunciantes.
Contracapa
As duas capas secundárias de um livreto,
livro ou revista.
Copydesk (cópi désc)
Termo em inglês, expressa o trabalho feito
por uma editora em um original de um autor.
Copy Platform (cópi plétfórm)
É o fundamento básico e conceitual de uma campanha de propaganda. Enumeração condensada de
fatos sobre um produto, objetivos de sua propaganda
e demais princípios e argumentos fundamentais a seu
respeito, como seus “slogans”, dados etc prepa r a d a
pela agência de propaganda.
Copy Test (cópi tést)
O trabalho de copiar e interpretar pesquisas.
Copyright (cópi ráit)
Direito legal de propriedade de um texto,
frase, livro, obra de arte, música ou qualquer outra
forma de expressão.
Copywriter (cópi ráiter)
Redator de textos de propaganda. O criador
dos textos de um anúncio.
Cor Primária
Cor pura, que não resulta de nenhuma
mistura de outras cores. São três, as cores básicas, a
partir das quais todas as outras cores podem ser obtidas:
vermelho, azul e amarelo. As cores primárias diferem
no caso de impressão ou de projeção de luz. Para
impressão têm-se: ciano (cyan), magenta e amarelo.
Em impressão de policromias utiliza-se essas três,
acrescidas do preto, para reproduzir toda a variedade de
cores. Para projeção de luz são: vermelho, verde e azul,
usadas na tecnologia do CRT Cathode Ray Tube.
Cores Frias
Azul, verde e violeta e suas variações tonais.
Cores Quentes
Amarelo, vermelho e laranja e suas variações
tonais.
Cores Secundárias
Cores que resultam da mistura de duas
cores primárias: laranja (amarelo e vermelho), violeta
(vermelho e azul) e verde (amarelo e azul).
Cores Terciárias
Cores produzidas pela mistura de duas cores
secundárias: laranja e verde, verde e violeta, violeta e
laranja.
Córner (córnâr)
Conjunto de elementos de apresentação de
uma marca ou de uma linha de produtos formando
uma miniloja dentro do ponto-de-venda.
Cost-per-thousand (cóst-pâr-táuzand)
É uma fórmula que divide o preço do espaço pela
tiragem em mil exemplares, resultando o C.P.Th. Quanto
mais baixo o C.P.Th. tanto melhor o plano de mídia.
Couché (Termo francês) cuchê (Aportuguesado)
1. Tipo de papel, coberto por uma fina camada de
gesso, indicado para impressos de boa qualidade.
2. Tipo de papel que contém gesso em sua massa, com
textura muito fina. Pode ser brilhante, semibrilho ou
opaco.
Coverage (cóvredj)
É o alcance e a densidade de cobertura
atingido por um jornal, revista, rádio ou televisão.
CPM / mala direta
O custo total de envio de mil malas diretas. É
composto de quatro partes: custo de impressão, custo de lista,
custo de postagem e custo de manipulação/ expedição.
CPU (ci pi iú)
Sigla para Central Processing Unit (Unidade
Central de Processamento). Dispositivo interno do
computador responsável pelo processamento, controle,
interpretação e execução das instruções provenientes
de um programa.
Creative Director (criêitiv diréctâr)
É o diretor de criação de uma agência de
propaganda.
Creativity (criêitiviti)
Criatividade, inventividade, inteligência e talento,
natos ou adquiridos, para criar, inventar, inovar, quer no
campo artístico, quer no científico, esportivo etc.
Crédito
Indicação de autoria de obra intelectual,
pictórica ou fotográfica; indicação de responsável por
trabalhos de natureza técnica ou artística; indicação de
direitos de propriedade de textos, imagens, atuações
em qualquer trabalho editado sobre qualquer suporte
ou meio de comunicação.
Criação
(1) Atividade de idealizar as peças publicitárias.
(2) Departamento encarregado do trabalho criativo
dentro da agência.
Crop Marks (cróp márcs)
Marcas de corte; pequenas linhas verticais e
horizontais que mostram as dimensões finais de uma
página impressa.
Cursiva
Desenho tipográfico que se assemelha à
escrita manual, na maior parte das vezes com as letras
desconectadas.
Chromakey (crôumáquí)
Efeito eletrônico que mistura
duas imagens, uma ao fundo e outra em
primeiro plano, ou seja, a imagem captada
por uma câmera pode ser inserida sobre a
imagem de outra câmera.
Database (dêirabeiz)*
Sistema de armazenamento e organização
das informações de interesse para a atividade de
Marketing. Banco de dados que pode incluir,
conforme as necessidades estratégicas da empresa,
dados detalhados sobre a clientela, os produtos ou
serviços, as pesquisas de mercado, a perfomance da
empresa, a concorrência, a tecnologia disponível ou
em desenvolvimento, as redes de vendas, os preços e
descontos etc.
Deadline (dédláin)
Prazo limite ou final, em inglês. Termo
utilizado para definir o prazo máximo para a realização
de qualquer tarefa publicitária.
Dealer Survey (dilâr sârvei)
Conversação com vistas a conseguir informação de um dono de armazém sobre algum
produto ou cliente.
Demand (diménd)
A busca de compradores para um atendimento
ou produto.
*Database
Densitômetro
Equipamento que permite mensurar a
densidade da camada de tinta impressa, a camada
enegrecida do filme-fotolito e os percentuais de
retícula do impresso ou chapa.
Desenhos Vetoriais
É a descrição geométrica de uma figura por meio de coordenadas de pontos e curvas (vetores). Freehand,
Illustrator de CorelDraw são programas vetoriais.
Design (dizáin)
Ferramenta de comunicação de marketing
que trabalha com formas, traços e cores.
Desk Research (désc rissârtch)
Consiste na pesquisa mais simples realizada
em cima de uma mesa.
Desktop Publishing (désctóp pâblichin)
Editoração eletrônica; desenvolvimento, em
computador, do projeto e da produção de arquivos
eletrônicos de matrizes para a realização de impressos
folhetos, catálogos, jornais, revistas e outros.
Diagramação
(1) Divisão e ordenação do espaço de uma página,
cartaz ou outra peça gráfica entre imagens e textos. (2)
Ordem de publicação de matérias e anúncios em uma
revista ou jornal.
Direct Mail (diréct meiâl)
É a maneira de se dirigir por cartas e folhetos
diretamente com os prováveis compradores de algum
produto ou serviço.
Diretor de Arte
(1) Profissional de criação especializado em
desenvolver a parte visual e gráfica das peças publicitárias.
(2) Profissional responsável pelo projeto e execução da
parte visual do comercial, incluindo cenografia, figurinos,
objetos de cena etc.
Display (displêi)
Peça promocional e de merchandising que
exibe uma mensagem ou um produto no ponto-devenda.
Divulgação
Processo de tornar públicos dados e informações
que se pretenda levar ao conhecimento do mercado.
Download (dáunlôud)
Ato de “baixar” e carregar um programa, ou
seja, fazer a transferência de arquivos de um computador
remoto para seu computador através da rede.
DPI (di pi ái)
Dots per Inch (pontos por polegada). Define
a de saída de impressoras e fotocompositoras, a
resolução de vídeo em monitores e de captação de
imagem em scanners.
Edição*
(1) Ato de editar; articulação entre texto e imagem,
estabelecendo hierarquia de valores com o objetivo de
constituir uma determinada ordem de informação visando
publicação ou exposição. (2) Conjunto de exemplares
de uma obra, impresso a uma só vez com a mesma
composição; tiragem do dia de um jornal ou conjunto de
exemplares de uma mesma tiragem de uma mesma revista.
(3) Ato de selecionar, cortar e colar na seqüência desejada as
cenas de uma produção cinematográfica.
Editora
Empresa que se dedica à edição de livros e/ou
quaisquer outras publicações.
Editoração
(1) Conjunto das tarefas inerentes às funções de
editor, como busca e seleção de originais, contratação de
direitos autorais, de tradução e de estudos de diagramação,
organização e adequação dos originais, marcações, revisões,
supervisão gráfica etc. (2) Conjunto de todas as atividades
*Edição
relacionadas com a publicação de livros, para as quais
concorrem, dentre outros agentes: o editor (que assume
a responsabilidade da edição), o designer (que projeta e
diagrama o livro), o gráfico (que compõe e imprime o livro),
o distribuidor (intermediário entre o editor e o livreiro) e o
livreiro (que coloca o livro ao alcance do público leitor).
Embalagem
(1) Empacotamento de folhetos, impressos. (2)
Invólucro no qual se apresenta acondicionado o produto.
Encalhe
Diferença entre a circulação e a tiragem de
um veículo impresso, que é devolvida pelas bancas e
distribuidores às editoras.
Encarte
Peça publicitária gráfica encartada em jornal e
revista, no formato do veículo ou não. Pode ser preto e
branco ou a cores.
Entrelinha (Leading)
Distância que vai desde a base de uma linha de
texto até a base da linha seguinte. O termo vem dos tempos
dos tipos de chumbo e se refere à chapa de chumbo (lead)
que fazia o espaçamento.
EPS (i pi és)
Encapsulated PostScript - Formato de arquivo
usado para transferir imagens PostScript de um programa
para outro.
Escala de Cores
(1) Tabela impressa contendo diversas combinações
de tonalidades de cores, podendo se referir a tintas, papéis
ou outros materiais utilizados por um designer.
(2) Em artes gráficas, as provas de cada uma das
cores de uma matriz para impressão, demonstrando o
exato tom e a ordem em que devem ser impressas. Orienta
o impressor no controle da impressão de cada cor, visando
atingir um bom resultado final.
Escala de gris
Tabela das tonalidades de cinza possíveis entre o
branco e o preto de determinado processo de impressão ou
de reprodução fotográfica.
Executive (eczéquiutiv)
É aquele que decide e quase sempre, numa
empresa, é quem assina a mídia.
Escala cromática
Amostra de cores impressa por gradação
de tonalidade, normalmente em diversos tipos de
suportes, com as cores mais comuns. Serve para
comparação em trabalhos policrômicos.
Escanear
Neologismo que, em língua portuguesa,
é originário do verbo inglês “to scan”, significa
passar uma imagem de meio físico para digital
com o auxílio de aparelho de captura de imagens.
Espelhado
Em mídia, designa anúncio em uma
página anterior ou posterior a outra que também
tem uma mensagem publicitária.
Espelho
Esquema de diagramação de uma
publicação, traçado básico de página de livro ou
publicação periódica que serve de base para a sua
paginação.
Espessura
Distância entre as faces do papel. Para
papéis da mesma composição, é proporcional à
gramatura.
Faca*
(1) Chapa de corte, instrumento de metal
montado em madeira, que serve para recortar
impressos em formatos especiais. (2) Peça de
aço, disposta em feitio apropriado, para uso em
guilhotina especial, para acabamento de trabalhos
gráficos de corte peculiar.
Fac-Símile
Exata reprodução de um original por
meio de fotografia ou fotostática.
Falsa Folha de Rosto
Folha precedente à folha de rosto onde
consta unicamente o título da publicação, de
acordo com as normas da ABNT.
Família
Em tipografia é o conjunto completo de
fontes de um determinado tipo, incluindo todas
as variações de estilo da fonte (regular, itálico,
bold, condensado, estendido etc.).
*Faca
Fee (fi)
Honorários fixos que às vezes ocorrem na
área de propaganda, nas relações cliente-agência.
Fee System (fi sistem)
Alternativa dentro do sistema de comissão
de agência.
Field Work (fiud uorc)
Trabalho de pesquisa realizado em geral por
meio de entrevistas e discussões.
Filipeta ou volante
Impresso de pequenas dimensões distribuído
para propaganda comercial ou política.
Filtro
Em software é um módulo de um programa
de manipulação de imagem que produz um efeito
específico (Sharpen, Blur, Median etc.); em fotografia,
é um acessório que altera a captação da imagem pela
lente; em eletrônica, é um circuito que bloqueia certas
frequências e deixa passar outras.
Flop (flóp)
São os desastres ocorridos em um lançamento
mal realizado de um produto.
Flow Chart (flou tchárt)
Gráfico de uma campanha na agência,
mostrando a responsabilidade e os prazos para cada
departamento.
Folder (foudâr)
Folheto publicitário, impresso, contendo
mensagem de venda sobre um produto ou serviço,
com uma, duas, três ou mais dobras.
Folheto
Peça de propaganda impressa, com dobras,
com uma ou mais folhas.
Follow-up (fólou-áp)
(1) Seqüência, em inglês. (2) Ação de acompanhar
a execução de um plano de comunicação ou de mídia
ou a produção de qualquer peça publicitária.
Forecast (forquést)
São os gráficos de vendas do cliente.
Formato
É o tamanho de um impresso em ordem de
dimensões de largura e comprimento após o refile.
Fotolito
(1) Filme de artes gráficas, que serve como
matriz de impressão off-set e sobre o qual são
reproduzidos textos, fotos e ilustrações originalmente
em papel ou cromo. (2) Empresa que executa serviços
de fotolito.
Free Lance (fri lêns)
Trabalho realizado por um profissional de
forma temporária, sem vínculo empregatício.
Front Light (front lait)
Painel que apresenta mensagem e/ou imagem
com iluminação externa frontal.
Frontispício
O mesmo que folha-de-rosto.
Fulfillment (fulfilmênt)
Todas as atividades desenvolvidas em
marketing direto, após a impressão das malas diretas
emissão das etiquetas ou veiculação de anúncios
comerciais de resposta direta.
Fundo Automático
Em artes gráficas é o sistema de fechamento de
embalagens de cartão, que fecha e trava a embalagem,
geralmente no fundo, sem precisar de pontos de cola.
Ganho de ponto (dot gain)
Efeito que se observa nas impressoras offset
e chapas. É a tendência de os pontos da retícula
crescerem por ação de agentes externos; quando não
controlados, causam variações visíveis de tonalidade.
As preferências do Photoshop incluem um ajuste para
a compensação prévia automática do ganho de ponto
em imagens CMYK.
Gag (guég)*
É o tropeço do locutor ou locutora durante a
apresentação de um comercial.
Gimmick (guímic)
Idéia, truque ou efeito criado visando chamar
a atenção do consumidor para determinado anúncio,
comercial, produto ou promoção.
Gôndola
Unidade de exposição de mercadorias em pontode-venda (supermercado), formada por prateleiras, onde
o consumidor avalia os produtos e faz sua seleção.
*Gag
Gerenciamento de cor
Sistema de compatibilização entre dispositivos
digitais de imagem para criar consistência na
representação das cores entre eles. Os gerenciadores de
cores mais conhecidos são o ColorSync da Apple, e o
DCS da Kodak.
Goodwill (gud-uíl)
(1) São os comentários favoráveis dirigidos
a determinadas empresas por serviços ou iniciativas
tomadas. (2) Boa vontade, em inglês.
Gráfica
Empresa aparelhada tecnologicamente e
responsável econômica e legalmente pela impressão e/
ou acabamento de livros, revistas, jornais ou quaisquer
outros tipos de impressos.
Gravação
Ação de gravar uma cena em vídeo para
produção de comercial para televisão ou cinema.
Gramatura ou gramagem do papel Massa do papel por metro quadrado de
superfície, expressa em gramas (g/m2). Quanto mais
alto o valor da gramatura, mais denso e/ou grosso é o
papel. Usa-se baixas gramaturas no miolo de livros
ou revistas e altas gramaturas em capas, folhetos,
calendários e demais materiais que exijam alta
resistência externa.
Graph (gréf)
Um ornamento visual para melhorar uma
apresentação.
Gross Profit (grous prófit)
São os cortes de verba nas campanhas de
propaganda.
Group Session (grup céxion)
Quando a agência tenta vender uma
campanha para um cliente. Todavia surge um grupo
que não concorda com a campanha, por ignorância
ou apenas por desconhecimento do trabalho técnico
realizado pela agência.
Grupo de Mídia
Entidade que reúne os profissionais de mídia
das agências.
GRP (dji ár pi)
Gross Rating Point - Soma total da audiência
obtida por uma campanha ou programação (audiência
bruta).
Guarda
Aba exterior que se dobra para dentro de uma
publicação ou livro, de forma a proteger a capa.
Gues Estimate (gués éstimêt)
É um prognóstico sobre o resultado do
lançamento da campanha e do produto.
Guilhotina
Máquina dotada de lâmina para cortar papel,
papelão etc.
Hard Sell (rárd céu)*
(1) Expressão utilizada para definir abordagens e
mensagens de venda direta, de estilo promocional e sem
sutilezas. (2) Venda pesada, em inglês.
Headline (rédláin)
Título do anúncio, cabeçalho.
Heavy User (révi iúzer)
(1) Em marketing, termo utilizado para designar
os principais consumidores de um produto ou serviço. (2)
Consumidor pesado, em inglês.
Hipertexto
Destaque de palavras, geralmente sublinhadas,
em um texto que remete a outros locais (texto ou imagem
ou site) permitindo uma leitura não linear.
Hot Stamping (rót stêmpin)
Processo de impressão em relevo que consiste em
transferir para o suporte em questão, por meio de pressão e
calor sobre uma fita impregnada de pigmento, a imagem
ou o texto a ser impresso. O processo não utiliza tinta.
*Hard Sell
House Agency (ráus êidjênci)
Agência de propaganda pertencente ao próprio
anunciante, que trabalha para o seu proprietário e,
eventualmente, para outros clientes,
House Organ (ráus órguen)
Qualquer publicação periódica de uma
empresa, destinada a seus funcionários, consumidores,
varejistas ou mercado em geral.
Identidade visual
Conjunto de símbolos e cores que identificam
uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca,
alfabeto, papelaria, pintura de frota, padrões visuais
de embalagem de propaganda etc.
Ilha*
Unidade de exposição de produtos em ponto
de venda, que permite acesso por todos os lados.
Imagem
É aquilo que os usuários pensam sobre um
determinado produto, uma campanha ou empresa.
Imagem vetorizada
Forma de codificação de imagens através
de vetores. Estas imagens podem ser ampliadas ou
reduzidas sem perda de qualidade.
Impacto
A força com a qual um instrumento de vendas
se registra na mente dos consumidores.
*Ilha
Imposição
Método de disposição de páginas de forma a
aproveitar a folha onde o material será impresso, para
que depois da dobradura e do corte do papel, as páginas
estejam devidamente intercaladas e posicionadas.
Impressão
(1) Ato ou efeito de imprimir. (2) Em artes
gráficas, qualquer processo destinado a reproduzir,
com ou sem a utilização de tinta, sobre um suporte
(papel, tecido, plástico, madeira etc) textos e imagens
gravados ou moldados em matrizes adaptadas a
prensas dos mais diversos sistemas de pressão.
Income Level (incam lévâl)
É o “quantum” ganho pelo diretor, chefe de setor ou qualquer publicitário na agência.
In /On Pack (in/ôn péc)
Mensagens promocionais ou de resposta
direta impressas em embalagens.
Infográfico
Ilustração de uso jornalístico ou didático
que combina textos com mapas, gráficos, tabelas e
diagramas pictográficos.
Insert (inssêrt)
(1) Ato de inserir alguma mensagem curta
durante um programa de rádio ou TV (frase, letreiro,
logomarca etc). (2) O mesmo que encarte.
ISO (ái és ou)
InternationalStandardOrganization-Organização
Internacional responsável pelo estabelecimento de padrões
e normas técnicas para todos os setores industriais.
Insight (insáit)
Súbita descoberta de algo quando se está
criando algum texto ou anúncio.
Jingle (dingou)*
Mensagem publicitária para rádio, na forma
de música, composta e criada para uma determinada
campanha ou produto. Sempre vem cantada em coro
ou por uma voz.
Job (djób)
(1) Trabalho feito para um anunciante do qual a
agência não tem a conta.
(2) Nome de todos os trabalhos específicos feitos
para um cliente que se atende de forma permanente.
Jornal
Publicação impressa periódica destinada
principalmente a difundir informações gerais.
JPEG / JPG (djêi pi i dji / djêi pi dji)
Joint Photographic Expert Group - Termo
que se refere a padrão de compactação, com perda,
próprio para imagens estáticas, que retira algumas
informações durante a compactação.
*Jingle
Kerning - kirning
Ajuste de espaçamento entre pares específicos de
letras que normalmente teriam espaçamentos incoerentes
com o restante da fonte. Exemplo de par de letras que
necessita kerning positivo (distanciando): RA. Exemplo de
par de letras que necessita kerning negativo (aproximando):
To. A informação de quais pares de letras precisam de
kerning e em que intensidade pode ser programada dentro
da fonte, mas nem todos os softwares a utilizam, obrigando a
fazer correções manuais.
Kick-back (quic-béc)*
É o denominado “picareta” na área de propaganda.
Kicker (quíquer)
Texto irônico ou bem-humorado colocado
ao final de um noticiário.
Know how (nôu ráu)
É um aglomerado de conhecimentos, capacidade
e experiência que uma pessoa possui acerca de determinado
assunto ou especialidade.
*Kick-back
Landscape (Paisagem) - lendescape
Orientação de página que tem a altura menor
que a largura, em oposição a Portrait. Conhecida
também por wide ou “página deitada”.
Layout (leiáut)*
(1) Diagramação, em inglês. (2) Segunda fase
de um esboço de um anúncio a ser apresentado ao
cliente-anunciante.
Links
São chamados de links todos os arquivos
criados a partir de programas vetoriais imagens
Tiff e EPS e fontes utilizadas no arquivo editirado
e aplicados em softwares de paginação (PageMaker,
QuarkXPress ou InDesign).
Lineatura
1. Medida que define a resolução de reticulas
usada em fotolitos, relacionando as distâncias entre
pontos. Ex.: 150 linhas, 133 linhas, etc.
2. Número de linhas de pontos de retícula por
unidade de medida. Usado para específicar resolução
de equipamentos eletrônicos no processamento de
*Layout
imagens. Pode ser LPI (linhas por polegadas) ou LPC
(linhas por centímetro). Varia conforme a qualidade
pretendida do trabalho, características da tinta e do
papel etc. Normalmente, a divisão da resolução de
saída pela lineatura deve resultar em um número
que, elevado ao quadrado, produzirá a quantidade de
etapas (steps) de gradientes máxima que o dispositivo
pode gerar.
Livreto
Pequeno livro usado normalmente com
finalidades promocionais ou de propaganda
Logomarca
Símbolo gráfico identificador de uma empresa
ou marca.
Logotipo
Letras, especialmente desenhadas ou
adaptadas, utilizadas para compor o nome de marca
ou empresa.
LPI (Lines Per Inch)
Linhas por polegada. É a unidade para guiar
meios-tons. Indica o tamanho de ponto e da retícula
obtidas na saída para impressão.
Lombada
Dorso do livro, onde se imprime geralmente
o título e o nome do autor da obra.
Luminoso
Tipo de cartaz publicitário com iluminação
interna.
Lombada
Dorso do livro, onde se
imprime geralmente o título e o
nome do autor da obra.
Mailing List (mêilin list)*
(1) Lista classificada de nomes e endereços e
dados adicionais de consumidores, para realização de
ações de marketing direto. (2) Lista de correio, em inglês.
Mala Direta
(1) Mensagem publicitária ou de marketing
direto enviada pelo correio ou por portadores. (2)
Tipo de mídia, que consiste em enviar mensagens
pelo correio ou por portadores.
Máquina Offset (ófsét)
Impressora litográfica pelo sistema offset,
compreendendo, portanto, um cilindro pressor, um portaplaca para a chapa e um intermediário com a borracha,
destinado a transferir a imagem da chapa para o papel.
Marca
(1) Símbolo gráfico identificador de uma
empresa, produto ou serviço. (2) Convenção utilizada
para definir um produto, serviço ou empresa, incluindo
sua denominação comercial e origem.
*Mailing
Margem das Pinças
Área na margem de uma folha de papel a ser
impressa, reservada à ação das pinças da impressora,
que a puxam à medida que o processo se inicia.
Margem
Área do papel que fica em branco, entre a
parte impressa ou manuscrita de uma página e suas bordas; área sem impressão deixada em volta do texto
e/ou ilustrações em uma página.
Margem de Refile
Margem de papel necessária ao corte final de uma
publicação, o refile, para ajustá-la ao formato desejado.
Market Share (márquet chér)
Expressão que designa a “fatia do mercado”
atingida pela organização.
Marketing (márquetin)
(1) Área da empresa encarregada de planejar
e administrar as atividades de marketing. (2) Consiste
no conjunto de atividades que, partindo do estudo
constante do consumidor e das tendências do mercado,
chega à definição e fabricação final do produto ou
serviço. (3) Conjunto de atividades empresariais
destinadas à descoberta, conquista, manutenção e
expansão de mercados para empresas e suas marcas.
Marketing Direto
Ferramenta de marketing utilizada para
estabelecer o relacionamento direto entre as empresas
e seus consumidores e prospects.
Marketing Mix (márquetin mix)
Estratégia que a empresa utiliza para a
comercialização de seus produtos, de forma a gerar o
melhor lucro possível, a longo prazo.
Máscara
Recurso utilizado para isolar áreas de uma imagem.
Media Contact (mídia contéct)
É o zangão que compra e vende espaço. O
vulgo intermediário que está quase extinto do mercado.
Mercado
(1) Local de venda de produtos. (2) Segmento
de pessoas, empresas ou área geográfica onde estão os
consumidores e prospects de uma empresa ou marca.
Merchandising (mârtchandáizin)
(1) Ação de ampliar o rendimento de
uma campanha de propaganda. (2) Operação de
planejamento necessária para se colocar no mercado
o produto certo, no momento certo, no lugar certo e
com o preço certo.
Mídia
(1) Termo utilizado para designar os veículos
de comunicação, no seu conjunto ou em particular. (2) Significa meio de comunicação, em inglês. (3)
Técnica publicitária que estuda e indica os melhores
meios, veículos, volumes, formatos e posições para
veicular as mensagens publicitárias. (4) Profissional
especializado nas técnicas de mídia.
Mídia Eletrônica
São os meios de comunicação eletrônicos,
como o rádio, a televisão e cinema, bem como alguns
tipos de luminosos e outdoors eletronizados.
Miolo
Parte interna de um jornal, de uma revista,
de um livro ou de um folheto; texto impresso.
Móbile
Peça promocional aérea sustentada por fios,
utilizada para fins de decoração em pontos de venda
durante a época de promoções.
Mock-up (móc-áp)
Modelo de um produto ou embalagem em
qualquer escala, utilizado para avaliações em geral e,
também, para produção fotográfica.
Moiré (moarê)
Padrões indesejáveis que ocorrem quando as
reproduções são feitas a partir de originais impressos.
Motivational Research (motiveixional rizârtch)
Pesquisa de orientação psicológica que serve
para orientar o consumidor a escolher o produto.
Mouse-pad (máuz péd)
Tipo de superfície acolchoada, utilizada para
a movimentação de um mouse.
MPEG
Motion Picture Engineering Group - Formato
de compactação de áudio e vídeo.
Mouse-pad (máuz péd)
Tipo de superfície
acolchoada, utilizada para a
movimentação de um mouse.
Negativo
Imagem reversa de outra. Geralmente referese ao tipo mais popular de filme fotográfico.
Negrito*
Desenho de letra com a espessura das hastes
mais grossa e mais escura do que a normal.
Net (nét)
(1) Sigla utilizada para definir um comercial
exibido em rede nacional de televisão, geralmente com
transmissão via satélite. (2) Montante líquido que a
agência paga ao veículo após deduzir seu desconto.
New Business (níu bízines)
É o melhor local que o publicitário escolhe
para jantar, quase sempre para levar o cliente.
Newsletter (niuslétâr)
Peça gráfica, na forma de uma carta ou pequeno
jornal, com estilo editorial, utilizada como veículo de
comunicação publicitária e de relações públicas.
*Negrito
Nononô
Elemento visual desenhado em rafe ou layout
para simular manchas de texto. Utilizado num esboço
de anúncio, objetiva compor visualmente o trabalho.
O nome deriva do próprio desenho em que se utiliza
repetidamente, em todas as linhas, apenas as letras N
e O.
Off-set (óf sét)*
Técnica comercial de impressão que utiliza máquinas planas, nas quais o papel entra em folhas e
é impresso pela passagem de um cilindro sobre ele.
Olho
(1) É o pequeno título que antecede o título principal, também chamado de antetítulo. (2) Recurso
de edição usado para anunciar os melhores trechos de
textos longos. Possui poucas linhas de texto, nas
quais se destacam frases relevantes e sugestivas do
artigo, entrevista ou transcrição.
Orelhas
Extremidades laterais da capa ou da sobrecapa
de um livro, que são dobradas para dentro, podendo
ou não receber impressão. Usualmente contêm
informações sobre a obra e seu autor.
Orfã
1. Linha muito curta, geralmente final
de palavra hifenizada. É considerada defeito de
paginação.
2. Última linha de um parágrafo que vai parar
*Off-set
em outra coluna. É um defeito estético que deve ser
evitado.
Outdoor Advertising (áutdór édvêrtáizin)
São os painéis de 16 a 32 folhas de papel
impressas e coladas em pontos estratégicos da cidade.
Outdoor (áutdór)
Tipo de cartaz publicitário, formado por
diversas peças impressas que somadas configuram
uma única imagem. Têm grandes proporções e, em
geral, o tamanho é padronizado.
Outlet (áutlét)
Nova denominação para armazéns, farmácias,
lojas e auto-serviços.
Outline (áutláin)
Desenho de letra no qual apenas as linhas de
contorno, tanto externas quanto internas, são definidas.
Overlapping (ouverlépin)
(1) Superposição. (2) Leitores comuns a duas
ou mais publicações.
Overlay (ouverlei)
Folha de papel transparente sobreposta
ao paste-up ou arte-final, contendo informações
de produção e elementos gráficos que devem ser
mesclados no fotolito ou rotofilme.
Overprint (overprint)
Técnica de pré-impressão que utiliza a
sobreposição de cores na impressão.
Overstocking (overstóquin)
São as “dores de cabeça” provocadas pelos
vendedores.
Página-mestra (master page)
1. Em um documento de paginação, é um
layout de página que serve como “gabarito” para a
criação das demais páginas da publicação. Útil para
o posicionamento de elementos fixos ou repetitivos
como logos, vinhetas, definição das colunas, fios-guias,
margens etc.
2. Páginas existentes na maioria dos
programas de paginação que permitem a criação de
elementos comuns a todas as páginas na publicação.
Podem ser definidas isoladamente, isto é, para páginas
pares e ímpares, com elementos distintos, que se
refletem no restante da publicação. Bastante útil para
o posicionamento de logotipos, elementos gráficos,
definição de colunas, fios-guias, margens, etc.
Pantone
1. Padrão de cores muito utilizado em artes
gráficas como referência para impressão.
2. Sistema de seleção de cores desenvolvido
pela Pantone Inc., a partir de 8 cores primárias especiais
que são combinadas em mais de 740 tons diferentes.
Esse sistema é amplamente utilizado pela indústria
gráfica mundial.
Pantry Check (pêntri tchéc)
Controle de estoque domiciliar das mercadorias
compradas para efeito de pesquisa.
Passe-partout
(1) Margem de papel cartão ou de papelão
forrado com tecido que contorna um desenho, uma
fotografia ou uma gravura. (2) Parte integrante de
uma moldura de quadro que fica entre a armação de
madeira ou de metal e a tela. (3) Moldura de papelão
onde são colados o original (arte-final) de um anúncio,
para apresentação ao cliente.
Paste-up (pêist-áp)
(1) Montador de anúncio no departamento
de arte. (2) Montagem de qualquer peça gráfica, com
a colagem da composição, do bromuro e artes-finais
sobre um cartão. Atualmente bastante substituído
pelo trabalho desenvolvido em computadores.
PDF - Portable Matchning System
É uma das inovações tecnológicas da Adobe,
que está fazendo uma grande diferença também na área
de pré-impressão. Como o nome diz, é um documento
portátil, padrão de visualização na distribuição de
documentos pela Internet. Seu formato universal
permite que se preserve todas as fontes, as formatações e
os elementos gráficos de qualquer documento original.
É ferramenta de grande importância pra pré-impressão,
pois possibilita o envio de um arquivo via Internet com
muito mais agilidade e total segurança. Os arquivos
PDF, reduzidíssimos em relação ao original, agilizam
todo o processo de ripagem e armazenamento de
dados, sem perda de qualidade
Pixel
Ponto luminoso do monitor que, juntamente
com outros do mesmo tipo, forma as imagens na tela;
ponto
Ponto de Venda
Local onde as vendas são realizadas, como
supermercados, lojas, centros de serviços e outros
similares.
P.O.P Exposure (pi ou pi ecspôugiâr)
É a vantagem que levam os produtos mais
bem expostos nas vitrines ou em displays.
Pop Up (pop áp)*
Peça impressa dobrada que, quando aberta,
projeta uma ilustração tridimensional. Pode ser desde
um simples cartão dobrado a um livreto.
Portfólio
(1) Conjunto de marcas, produtos e serviços
de uma empresa. (2) Pasta para documentos, em inglês.
(3) Conjunto das contas de uma agência, produtora,
fornecedor ou profissional. (4) Pasta ou álbum
contendo material de propaganda para apresentação
ao cliente. (5) Conjunto de títulos de uma editora e de
programas de uma emissora de rádio e TV.
Post Script
Desenvolvido pela Adobe System em 1985,
é uma linguagem de máquina que descreve a página
para uma impressora determinada a partir de um PPD
(Printer PostScript Driver). A página digitalizada
na ela é traduzida para um conjunto de instruções
que compõe o código PostScript de definição de
página. Essas instruções são decifradas por um RIP
(Raster Image Processor), tornando-a uma imagem
rasterizada por meio.
*Pop Up
Press Release (pres riliz)
Texto com informações para a imprensa.
Produção gráfica
1. Processo de materialização das peças geradas
no departamento de arte. Envolve um relacionamento
indireto com a parte gráfica: produtores, fornecedores
etc.
2. Normalmente chefiada por um técnico
em artes gráficas, tem a função de orçamentar os
trabalhos junto aos fornecedores e de supervisionálos.
Prospect (prouspéct)
Pessoa não consumidora de um determinado
produto ou serviço com potencial de se tornar um
consumidor, se devidamente motivado. Também
denominado de cliente potencial.
Prova contratual
Significa que é uma prova que tem efeito de
documento na discussão sobre qualidade de materiais
impressos. Estas provas deverão conter matizes e densidades
de impressão equivalentes as de impressão em Offset.
Prova de impressão
Experimental para checar o aspecto do
trabalho enquanto ele está sendo executado.
Publicidade
Divulgação. Divulgação de mensagens por meio
de anúncios, com a finalidade de atingir o consumidor.
Público-Alvo
Grupo de consumidores aos quais é dirigida
uma peça ou campanha de propaganda, bem como
qualquer outra ação de comunicação ou marketing. O
mesmo que target.
Pull (pul)
Estratégia destinada a tirar o produto das
prateleiras de qualquer jeito.
Push (puch)
É o contrário de pull. Estratégia destinada a encher as prateleiras com o produto e transferir o
problema ao revendedor.
Quadricromia*
(1) Impressão realizada através das quatro
cores primárias. (2) Sistema gráfico que separa as
cores em retículas do amarelo, ciano (azul), magenta
e preto, permitindo que praticamente todas as cores
sejam reproduzidas com a impressão dessas quatro.
*Quadricromia
Rabicho*
Mensagem final de um comercial com
informações sobre distribuidor ou varejista local.
RAM
Random Access Memory - Memória de
acesso aleatório.
Rating (rêitin)
São os piques (grande audiência) das emissoras
de televisão.
Readeship (ridârxip)
Estudo da leitura, pelo público, de artigos
ou anúncios de uma publicação. Estudo realizado
com a finalidade de verificar quais são os fatores que
aumentam o índice de observação ou de leitura de um
anúncio ou mensagem de venda.
Recall (ricóu)
(1) Lembrete de algo de uma campanha ou de
um filme. (2) Lembrança ou recordação, em inglês.
*Rabicho
Recession (risséxion)
É a conjuntura econômica ou o momento ideal
para se justificar o fracasso de qualquer campanha.
Redator
Profissional de redação, de criação de textos,
anúncios.
Relevo
Técnica de impressão que permite imprimir
textos e ilustrações em relevo (alto ou baixo), mesmo
sem tinta (relevo seco, apenas fazendo contornos no
papel) e de lâminas metálicas (hot stamping em ouro,
prata, bronze etc.).
RGB (Red, Green, Blue)
1. Vermelho, Verde, Azul: o idioma de cor de
computadores. Monitores e máquinas fotográficas
digitais usam estas cores para criar todas as cores
vistas no monitor e salvas em arquivos. O Verde dá
a cor verde, mas também é usado para controle de
contraste. O sistema aditivo consiste na cor RGB
emitida.
2. Espaço de cor cujas primárias são R
(vermelho), G (verde) e B (azul). Utilizado em
Televisores, Monitores e Escâneres.
Resolução
Relação entre a quantidade de pixels que
compõem uma imagem. Quanto maior a resolução,
maior a nitidez e o tamanho do arquivo
Review (riviu)
Revisão analítica das propostas de estratégia,
táticas, criação, produção e mídia para verificar se elas
se encaixam na política e no plano de comunicação e
se existe chance de atingir os objetivos propostos.
Rodapé
Tipo de anúncio localizado no pé das páginas
de jornal ou revista.
Rough (râf)
(1) Pronuncia-se raf e significa rascunho.
Primeiros rascunhos de um anúncio ou qualquer outra
peça publicitária. (2) Esboço inicial no planejamento
gráfico de qualquer trabalho a ser impresso.
Rush (râch)
Movimentação de uma agência para executar
um trabalho em curto prazo.
Sales Aid (cêious êid)*
Qualquer elemento tangível de promoção
de vendas.
Sampling (cêmplin)
(1) Ferramenta de marketing e comunicação
de marketing que leva mensagens publicitárias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivar
sua experimentação. (2) Amostragem, em inglês. (3)
Amostra grátis.
Sangria
Excesso de área impressa que ultrapassa
o limite da área de corte, utilizada para que a arte
termine no limite da impressão.
Scanner (squêner)
(1) Equipamento computadorizado que captura
imagens, transformando-as em dados digitais, passíveis
de armazenamento em arquivo. (2) Em artes gráficas, o
scanner é um equipamento que possibilita a seleção de
cores, os fotolitos e rotofilmes.
*Sales Aid
Semantic Diferential (cemântic diferenxial)
É a linha percorrida pelo produto desde o seu
lançamento e no futuro.
Share-of-market (chér-óv-márquet)
Participação de Mercado. Percentagem do
Mercado total ou de um segmento que uma empresa
ou marca detenha.
Share-of-mind (chér-óv-máind)
Participação de determinada marca ou produto
na mente do consumidor.
Show Room (shôu rum)
Loja ou escritório montado para exibir a linha
de produtos e marcas oferecidas por uma empresa,
destinada a revendedores, distribuidores, varejistas e
até consumidores finais. Trata-se de loja para exibição
e promoção de produtos e não para venda.
SINAPRO-DF
Sindicato das Agências de Propaganda do
Distrito Federal.
Slogan (slôugan)
Frase publicitária, curta e de grande efeito, que
sintetiza o apelo persuasivo de uma marca comercial.
Procura resumir, em poucas palavras, os benefícios
da marca para seus consumidores, definindo o seu
posicionamento. Geralmente, acompanha a assinatura
de uma peça publicitária.
Soap Opera (sôup ópra)
Apelido
americano
para
telenovelas
brasileiras. Podem ser patrocinadas por empresas que
não sejam do ramo de sabonetes, detergentes e outros
similares.
Soft Sell (sóft céu)
Denominação capciosa para anúncios que
não repetem diversas vezes o nome do produto.
Splash (spléch)
Forma gráfica para destacar vantagens ou
características de produtos ou serviços em impressos
e embalagens.
Sponsor (spônsêr)
Anunciante disposto a tudo para ter o seu
programa exclusivo.
Spot (spót)
Mensagem publicitária de rádio, feita por
uma locução simples ou mista, com ou sem efeitos
sonoros e uma música de fundo.
Spot color (Cor Especial)
Separação produzida para imprimir com
tintas especiais. Uma spot color é separada como uma
cor pura, produzindo uma nova chapa. Geralmente
utilizada para impressão de cores extras, que não são
geradas pelo sistema CMYK - prata, ouro ou qualquer
outra pertencente a uma escala diferente (Pantone,
Hexachrome e outras).
Stand (stênd)
(1) Espaço construído especialmente para
receber clientes e expor produtos em feiras, congressos
e eventos afins. (2) Estande, em inglês.
Status Symbol (stêitês simbôl)
Salário elevadíssimo.
Sticker (stíquêr)
Pequeno adesivo publicitário, com papel
impresso de um lado e aplicação de cola no outro lado.
Stopper (stópâr)
Peça publicitária que é colocada de forma
perpendicular à prateleira ou gôndola.
Story Audit (stóri ódit)
É uma pasta onde o cliente faz auditoria e conferência
do que investiu em propaganda no mês anterior.
Story Board (stóri bórd)
Esquema ilustrado do roteiro de um comercial,
definindo algumas de suas cenas principais, de modo
a facilitar sua análise, aprovação e produção.
Strip (strip)
Emenda feita em fotolito ou rotofilme,
visando corrigir pequenos erros sem ser preciso
refazer todo o material.
Soft Sell (sóft céu)
Denominação capciosa para
anúncios que não repetem diversas
vezes o nome do produto.
Tabela*
Lista de preços de anúncios de uma publicação
ou de qualquer outro veículo (tabela de preços).
Tag (tég)
(1) Tipo de etiqueta solta. (2) Significa um
certo tipo de instrução ou informação codificada
apensada a um arquivo ou documento.
Take One (teic uân)
Expositor para folhetos de mesa ou balcão, no
qual o próprio consumidor se serve.
Target (tárguet)
(1) Expressão utilizada para definir o públicoalvo e/ou mercado-alvo de um plano de marketing,
campanha ou peça de comunicação. (2) Alvo, em
inglês.
Taste Test (têist tést)
Degustação de produtos alimentícios
em pesquisas realizadas, de preferência, entre os
funcionários da empresa.
*Tabela
Teamwork (tim-uôrq)
Alguém mais prestativo da arte para fazer o
serviço que era de outra pessoa.
Teaser (tizâr)
Anúncio usado no lançamento de um produto
ou de uma inovação num produto conhecido, sem
trazer o nome do produto ou do anunciante, com a
finalidade de despertar a curiosidade dos consumidores.
Teaser Campaign (tizâr quêmpêin)
Teaser de campanha.
Test Marketing (tést márquetin)
Método utilizado para descobrir as estratégias
dos concorrentes.
Testemunhal
Anúncio mostrando pessoas conhecidas,
geralmente artistas de TV, rádio e cinema, vendendo
ou afirmando algo. Por meio desses anúncios, usa-se
a imagem conhecida dos artistas para realizar a venda
de algum produto ou serviço.
Texto
Parte escrita do anúncio, exceto o título.
Tie-in (tái-in)
Denominação correta de merchandising em televisão.
Timing (táimin)
Esquecimento de algo por parte da agência.
Tira-retira
Termos usado em artes gráficas para designar
o processo de cópia frente e verso numa única chapa.
Assim é possível imprimir frente e verso numa
única passagem. Depois vira-se o papel e, utilizando
a mesma chapa, casa-se a frente + verso e verso +
frente.
Tracking - trecking
Ajustamento do espaço entre as letras,
mas não particularmente entre pares de letras para
correção (kerning). O tracking pode ser normal,
solto ou apertado, consoante a distância que as letras
passam a ter entre si.
Trade (trêid)
Expressão em inglês utilizada para denominar
o comércio (distribuidores, representantes, atacadistas,
varejistas etc).
Trade Character (trêid quérectâr)
São os “bonequinhos” que identificam
algumas campanhas ou até empresas.
Trade Mark (trêid marc)
Marca registrada, de fábrica.
Trap/trapping (trép/trépin)
Técnica de pré-impressão que utiliza a
sobreposição de cores na periferia de imagens
justapostas, garantindo registro na impressão.
Trend (trând)
Tendência positiva ou negativa das vendas de
um produto.
Trimming (trimin)
É o ato de dispensar muita gente de uma só
vez da agência.
Turnover (târnôuver)
Movimento geral, volume total de negócios realizados num determinado tempo.
Testemunhal
Anúncio mostrando pessoas conhecidas,
geralmente artistas de TV, rádio e cinema, vendendo
ou afirmando algo. Por meio desses anúncios, usa-se
a imagem conhecida dos artistas para realizar a venda
de algum produto ou serviço.
Unique Selling Proposition (iunic sélin propozixiân)*
Uma satisfação para o consumidor ou
benefício do produto que é único, como argumento
de vendas.
Update (âpdêit)
Atualizar. Modificar dados de um arquivo ou
banco de dados.
*Unique Selling
Veículo*
(1) Meio de divulgação: jornal, revista, rádio,
televisão, cinema, outdoor e outros. (2) Área da propaganda
que agrupa os veículos de comunicação.
Vetor
1. Desenho geométrico, obtido através de
uma fórmula matemática. Existem diversos modelos
matemáticos; o mais comum é o de Bézier. A resolução
de um desenho vetorial é limitada unicamente pelo
dispositivo de saida, permitindo ampliação ilimitada
sem perda de qualidade. Os arquivos vetoriais são
relativamente pequenos em tamanho. É possível
combinar os vetores com bitmaps, os softwares vetoriais
como o CorelDRAW, Adobe Illustrator, Xara Xtreme
estão se desenvolvento neste mix, afora outros não tão
conhecidos; a tecnologia de animação Flash é baseada
nos dois.
2. Um formato de imagem eletrônica ou
legível pelo computador, que incorpora uma formula
matemática de representação de arte em traço, linhas e
áreas. O formato de vetor, usado durante o processo de
ampliação ou redução, mantém a qualidade das imagens
e facilita modificações. Este formato também é usado
freqüentemente durante o processo de edição.
*Veículo
Vídeo
(1) Nome genérico do aparelho de televisão. (2)
Abreviação de vídeo tape. (3) Parte visual de uma produção
audiovisual, inclusive comerciais em filmes ou VT.
Vídeo Tape (vídeo teip)
Sistema de gravação, edição, manipulação e
reprodução de imagens, utilizando fita magnetizada.
Vinco
1. Sulco pressionado na capa de um livro
durante a encadernação.
2. Linha pressionada ao longo do eixo de
dobra de uma folha de papel ou cartão, a fim de
facilitar a dobragem.
Visit Report (vízit ripórt)
Relatório feito pelo vendedor sobre o resultado
de uma visita de vendas.
Volante
Pequeno folheto, simples, de apenas uma página.
Waste Paper Basket (uêist pêiper bésquet)*
Destino dos papéis sem utilidade na agência
(cesta de papel).
Web Design (uéb dizáin)
Área especializada nas atividades em design,
responsável pelo planejamento e projeto de websites.
Windows (uindous)
Ambiente gráfico de trabalho lançado pela
Microsoft, para microcomputadores.
WWW (dábliu, dábliu, dábliu)
World Wide Web - Rede mundial de comunicação
entre computadores, por padrões gráficos. Serviço provido
pela Internet, que estabelece ligações entre documentos
fornecendo conexões em formato de hipertexto entre
servidores diversos.
*Waste Paper Basket
Zapping (zépin)*
Ato de mudar rapidamente de canal para canal ao
assistir televisão ou ouvir rádio, usando o controle remoto.
Zoom (zum)
Movimento de aproximação ou afastamento
da câmera de um objeto, pessoa ou cena, que está
sendo fotografada, filmada ou gravada.
*Zapping
CTP, Impressão e Acabamento
SIG - Qd. 08 Lt. 2.317 - Brasília-DF - CEP: 70610-480
Fones: (61) 3344-1999 / 3343-2000 - Fax: (61) 3344-3844
www.gpositiva.com.br – [email protected]
Papel do Miolo: Pólen Soft 80 g/m2.
Gentilmente cedido pela
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ISBN 978-85-99082-04-1