AS MULHERES E O TABACO - Campaign for Tobacco

AS MULHERES E O TABACO
Informações essenciais
O uso de tabaco entre as mulheres está aumentando, enquanto os índices de
consumo entre os homens estão diminuindo.1 Os aumentos no consumo de tabaco
são o resultado de mudanças no papel e no status econômico das mulheres à
medida que as economias crescem e de mudanças em fatores sociais e culturais à
medida que as nações se modernizam.2 Contudo, o marketing direto e agressivo
do tabaco voltado às mulheres é o fator impulsionador por trás dos aumentos no
consumo de tabaco por mulheres observado em todo o mundo.3
Uso de tabaco entre as mulheres
• As mulheres compreendem 20% dos mais de um bilhão de fumantes do mundo.4
• Em média, 22% das mulheres em países desenvolvidos fumam diariamente, e em
média 9% das mulheres em países em desenvolvimento fumam.5
• Os índices de fumo entre as mulheres continuam aumentando, enquanto entre os
homens os índices atingiram o pico, e continuam caindo.1
• Dados coletados de 151 países mostram que cerca de 7% das adolescentes
fumam cigarros, contra 12% dos adolescentes do sexo masculino. Em alguns
países, o número de meninas que fumam é quase o mesmo que o de meninos.6
Propaganda dos cigarros Camel
No. 9, da RJ Reynolds (EUA)
◦ Na Rússia, 24% das meninas (idade 13-15) e 27% dos meninos fumam cigarros.7
◦ Na Argentina, 27% das meninas (idade 13-15) e 21% dos meninos fumam cigarros.8
• O consumo de tabaco entre as mulheres varia consideravelmente ao redor do
mundo. Em alguns países o consumo de tabaco entre as mulheres é semelhante
ao de homens, enquanto em outros os índices são muito mais baixos.
◦ No Reino Unido, 23% das mulheres e 25% dos homens fumam.9
◦ Nas Filipinas, 9% das mulheres e 48% dos homens fumam.10
• Os tipos de tabaco consumidos pelas mulheres também variam de acordo com
o país, sendo os cigarros o tipo mais comum em algumas partes do mundo, e o
tabaco sem fumaça sendo amplamente consumido em outras partes.
◦ Na Índia, os bidis compreendem 48% do mercado de tabaco, o tabaco mastigável,
38%, e os cigarros, 14%.11
◦ Na Ucrânia, quase 100% do tabaco é consumido na forma de cigarros
manufaturados.12
Cigarros Pall Mall Scarlet
Aromatic, da BAT (Rússia)
Atividade da indústria do tabaco
• A indústria do tabaco tenta atingir mulheres e meninas com propagandas
agressivas e sedutoras que exploram ideias de independência, emancipação,
sex appeal, magreza, glamour e beleza.13,14,15
◦ Em 2007, a RJ Reynolds lançou um novo cigarro para mulheres, Camel No 9, que
tinha uma grande campanha publicitária,16 veiculada em revistas de moda, como a
Vogue, que contava com um grande e jovem público de leitoras mostrando cigarros
elegantes em embalagens modernas e coloridas.
1
AS MULHERES E O TABACO: INFORMAÇÕES ESSENCIAIS
SETEMBRO 2011
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AS MULHERES E O TABACO: Informações essenciais
◦ Em 2009, a BAT lançou os cigarros aromatizados Pall Mall Scarlet, com
uma sedutora embalagem nas cores vermelho vivo e prata, para atrair jovens
consumidoras. Os cigarros Pall Mall Scarlet Aromatic foram desenvolvidos
exclusivamente para lançamento-piloto na Rússia, por um preço máximo de varejo
de US$ 117— um valor acessível para as jovens consumidoras.
◦ Em 2010, a Imperial Tobacco redesenhou os cigarros Davidoff com uma
embalagem brilhante em tons de vermelho, branco e prata, a fim de projetar uma
sensação cosmopolita e criar um “acessório ultra fashion.”18
• Pesquisas mostram que o marketing direcionado aumenta os índices de
tabagismo entre as mulheres.
◦ Na Espanha, após 1970, a incidência de consumo de cigarros aumentou
rapidamente em mulheres com menos de 50 anos. O rápido aumento no tabagismo
entre as mulheres coincidiu com aumentos massivos nas propagandas de televisão
voltadas a elas.19
◦ O fumo entre as mulheres no Japão aumentou drasticamente, de 8,6% em 1986 para
18,2% em 1991, após uma campanha promocional agressiva voltada para mulheres
e meninas.20
Cigarros Davidoff, da Imperial
Tobacco
Danos à saúde
• As mortes entre mulheres de 20 anos ou mais podem aumentar de 1,5 milhão em
2004 para 2,5 milhões até 2030; quase 75% dessas mortes projetadas ocorrerão
em países de baixa e média renda.4
• Todas as formas de tabaco são viciantes e levam à morte. As evidências
científicas são conclusivas: o consumo de tabaco causa vários tipos de câncer,
incluindo câncer de pulmão, boca, esôfago, laringe, faringe, estômago e
pâncreas.21
• Mulheres fumantes têm maior risco de desenvolver câncer de colo de útero,
osteoporose22 e outros problemas no sistema reprodutor, incluindo abortos
espontâneos, bebês natimortos, infertilidade, dar à luz crianças com baixo peso,
menstruação dolorosa e menopausa prematura.23
• Mulheres fumantes também têm um elevado risco de sofrer derrame, hemorragia
cerebral, aterosclerose, e morte por aneurisma de aorta.23
Propaganda dos cigarros
Virginia Slims Uno, da JTI
(Rússia)
Perigos da exposição ao fumo passivo para as mulheres
• Globalmente, estima-se que um terço dos adultos estejam regularmente expostos
ao fumo passivo. O fumo passivo, sozinho, causa aproximadamente 600.000
mortes prematuras por ano no mundo todo.24
• Como a incidência de tabagismo é muito maior em mulheres do que em homens,
o fumo passivo prejudica as mulheres de forma desproporcional. De todas as
mortes atribuíveis ao fumo passivo, 47% ocorrem entre as mulheres.24
• Um relatório de 2002 publicado pela Organização Mundial da Saúde confirma
de forma conclusiva que o fumo passivo causa câncer de pulmão, doenças
cardíacas e outros problemas de saúde.25
Cigarros Virginia Slims Noire, da
JTI (Japão)
2
AS MULHERES E O TABACO: INFORMAÇÕES ESSENCIAIS
SETEMBRO 2011
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AS MULHERES E O TABACO: Informações essenciais
• Embora as mulheres fumem menos que os homens, várias mulheres não
fumantes ainda sofrem um risco maior de desenvolver câncer de pulmão e
morrer, porque seus maridos ou companheiros fumam.26
Mensagens-chave
O fumo passivo
prejudica as
mulheres de forma
desproporcional.
• O consumo de tabaco e a exposição ao fumo passivo são duas das principais
causas de morte entre as mulheres.
• Como a incidência de tabagismo é muito maior em mulheres do que em homens,
o fumo passivo prejudica as mulheres de forma desproporcional.
• A indústria do tabaco vê a população feminina como uma oportunidade de
crescimento, e faz uma publicidade agressiva de produtos direcionada a esse
público.
• O número de mulheres fumantes nos países em desenvolvimento irá aumentar
se não for tomada nenhuma medida para impedir que as empresas de tabaco
tenham como público-alvo mulheres e meninas.
• Medidas eficazes devem ser tomadas para proteger as mulheres contra os danos
do consumo de tabaco e da exposição ao fumo passivo. Políticas de controle do
tabaco, como ambientes livres de fumaça, proibições à publicidade de tabaco,
rótulos gráficos com advertências e aumento nos impostos sobre o tabaco,
reduzem o consumo de tabaco e irão salvar a vida de mulheres de todo o mundo.
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