Del Valle aposta em ação integrada no Mais Você

BIP.com
Boletim de Informação
para Publicitários
Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo
Abril de 2012 | n. 03
Del Valle aposta em ação integrada no Mais Você
O
carinho é importante e faz a diferença na vida
das pessoas. Foi com essa mensagem que a
das
Coca-Cola levou as ações de merchandising e
a presença da Del Valle do programa Mais Você para a
página da atração na internet.
O projeto contou com a criação de uma área exclusiva
no site do matinal, o blog Árvore do Carinho. Nesse
espaço, o tema central foi o cuidado com as árvores e
frutos da fazenda utilizados na produção de sucos. Na
web, o público pôde acompanhar posts, fotos e vídeos
com as histórias das arvorezinhas que fizeram parte da
campanha e receberam atenção especial de seis blogueiras e da apresentadora Ana Maria Braga.
A proposta foi tornar a relação com o consumidor mais
próxima ao permitir que os usuários comentassem e
compartilhassem as informações. “Nosso objetivo foi
gerar conteúdo relevante e de qualidade, criando um
ambiente customizado”, revela Patrícia Pieranti, coordenadora de Marketing Digital da Coca-Cola.
Para dar maior visibilidade e audiência para a campanha,
a iniciativa contou com destaques editoriais na home do
Mais Você, widget da marca no blog e mídia de divulgação na Globo.com.
Segundo a coordenadora, a integração entre internet
e TV foi determinante para o sucesso do especial. “A
Globo.com foi estratégica nesse projeto por ser uma
experiência prioritariamente digital. Cada vez mais valorizamos ações que possam ser complementares.”
BIP.com • 1
Informe Publicitário no TechTudo atrai internautas
que buscam tecnologia descomplicada
O
rganizado de maneira intuitiva e descomplicada, o TechTudo reúne as melhores informações sobre tecnologia, como jogos, celulares, eletrônicos, programas, internet e muito mais. São notícias, dicas, tutoriais,
blogs, arquivos para downloads e fóruns com especialistas. A divisão por editorias permite ao anunciante
associar sua marca a produtos diretamente relacionados a seus negócios.
Recém-lançado no site, o Informe Publicitário é uma das
possibilidades para estreitar o relacionamento entre as
marcas e os consumidores interessados nas últimas novidades e tendências tecnológicas. O conteúdo, produzido
pelo anunciante, poderá trazer informações relevantes
sobre seus produtos e serviços, além de fotos, vídeos e
infográficos. A oportunidade contará com chamada especial na home do TechTudo e header customizado, além de
Top Banner e Retângulo Médio na página de matéria.
Para mais informações, consulte o Atendimento Comercial.
Fina Estampa traz especiais do Azeite Gallo e
da C&A
D
e olho no sucesso do site da novela III, os anunciantes Azeite Gallo e C&A deram continuidade às ações
de merchandising da TV e investiram em formatos especiais na Globo.com, aproximando-se ainda mais
do público na web.
No blog do chef René Velmont, o universo gastronômico do azeite foi
revelado em receitas, dicas e curiosidades sobre o produto. A marca
Gallo teve visibilidade nos formatos Slim Banner e Retângulo Médio.
Além da culinária, o mundo da moda também está em
evidência na trama. Por isso, o site de Fina Estampa
ganhou a editoria Estilo, com notícias sobre o núcleo
fashion da história, tendências, personagens e dicas de
looks. A C&A patrocinou o canal com Informes Publicitários, inserindo sua marca nos formatos Top Banner e
Retângulo Médio. Como mídia de divulgação, o projeto
teve chamadas especiais na home da novela e direcionamento do usuário para os informes a partir das
matérias de estilo.
2 • BIP.com
Carro da Fiat vira hit na web após ação integrada
no BBB
A
primeira prova da 12ª edição do Big
Brother Brasil contou com o patrocínio da Fiat. O automóvel Freemont,
nio
lançamento da montadora, foi cenário de
um teste de resistência em que o participante que permanecesse mais tempo dentro do
veículo conquistaria a imunidade.
A ação de merchandising integrada com a
internet possibilitou grande visibilidade do
carro no site do BBB ao longo das quase 30
horas da competição. Além de chamada fixa
na home do programa e destaque na Globo.com, a página da prova foi customizada
para dar mais exposição à marca.
Segundo a Agência Fiat, durante o período
de exibição da prova, o site do Freemont
registrou 53 mil visitas, o que representa
um aumento de 1000% nos acessos em
comparação com o dia anterior da prova e é
similar ao volume de visitas entre 1º e 10
de janeiro. O impacto da ação ainda foi sentido na página do veículo por dez dias após
a participação no reality, período em que
recebeu 69,4 mil visitas por meio de
4,2 mil palavras-chave diferentes.
Página da prova de imunidade
customizada para a Fiat
Fiat Freemont 2012
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Globo.com integra campanha de lançamento
de TRESemmé
A
Globo.com fez parte da estratégia da Unilever para a ação de lançamento de TRESemmé no Brasil. A linha
é composta por produtos de qualidade profissional que têm como objetivo atender às necessidades das
brasileiras em relação aos cuidados com os cabelos em casa, entregando resultado de salão todos os dias.
Para a campanha, uma peça em Rich Media transformava a página inicial do site em um salão de beleza e exibia
um vídeo com a atriz Thaila Ayala, garota-propaganda da marca. Acompanhe um pouco do projeto TRESemmé
nas imagens abaixo:
Globoesporte.com tem oportunidades
especiais em futebol, tênis e surfe
L
íder na web com mais de 46 milhões de visitantes únicos ao mês, segundo
o Google Analytics (fevereiro/12), o Globoesporte.com concentra 61% da
audiência do segmento.
O canal apresenta oportunidades especiais para que o anunciante escolha a
que melhor se adequa às suas necessidades e ao público que deseja atingir.
Há planos flexíveis para algumas modalidades esportivas. No futebol, por exemplo,
é possível escolher entre os Campeonatos Estaduais, Brasileiro, torneios internacionais, Libertadores, entre outros. O mesmo acontece no tênis e no surfe, dois
esportes que vêm ganhando destaque no portal.
Caso tenha interesse em conhecer outras informações, consulte o Atendimento
Comercial.
BIP.com – Boletim de Informação para Publicitários • Publicação da Direção Geral de Comercialização da Rede Globo • Produzido para
a Central Globo de Marketing pela RWF Conteúdo • Diretores responsáveis: Anco Márcio Saraiva e Roberto Lasalvia Schmidt • Jornalista
responsável: Renata Pacheco • Projeto gráfico: RWF Conteúdo • Fotos: Globo.com • Para mais informações, visite globo.com/anuncie
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