media summary - WorldSeries Enduro ZonaZero

MEDIA SUMMARY
2014
“2014 has seen some brilliant growth, amazing racing
and fantastic press. We owe a huge debt to the journalists,
photographers and videographers who have believed in
the Enduro World Series and demonstrated this by the
incredible coverage they have produced all year.”
– Chris Ball, Managing Director, Enduro World Series
2014 Overview
The Enduro World Series has exceeded all expectations in 2014 - in just its second year
the series has seen over 3000 athletes race seven venues in six countries across three
continents. The excitement the series generated in its first year shows no signs of waning the appetite for enduro continues to grow. And nowhere is this enthusiasm more evident
than in the media coverage we have picked up throughout the year.
Our aim in 2014 was to capitalise on the strong media presence we generated in our first
year and continue to build on that throughout the season. Making our events easy and
enjoyable to cover underpins our whole media strategy. With this is mind, in July we
appointed our first full time Media Manager to strengthen our relationship with the press
and drive our media coverage forward. We also had an official EWS photographer at every
round so we could provide high quality rights free images to the media.
There were several additions to our events this year, including our new race feed page.
Offering real time commentary from the race alongside live timing and links to our Twitter
and Instagram feeds, the page allows fans a great insight into racing beyond just the
results. The formula is proving popular - garnering up to 136,000 hits on race days. We
also generated more content on enduroworldseries.com to help build excitement between
events. Articles and interviews with athletes were supported by infographics that could
then be shared across our social media platforms. The strategy is working - web traffic to
the EWS site is up by 457 % on 2013.
Over the course of the year, 21 press releases were issued to over 500 outlets, starting
with the announcement of the new centralised registration system. Releases had good
pick up rates, with the series featuring across a broad range of cycling specific,
mainstream and international press, as well as global broadcasters including the BBC and
CBC. Our partnership with Dirt TV saw 30 videos produced over the course of the season,
which have now been viewed over 1.4 million times - up by over a quarter from 2013.
Website
Total Views
Race Feed Views
Race Feed record one day page views
1.4 million
411,392
136, 239
Video
Total Official EWS Videos Produced
Total Official EWS Videos Views
30
1.4 million
Press Releases
Press Releases issued
Press Release circulation
21
511 outlets
“It seems clear that the Enduro World Series is with us to stay. This year we had seven great races spread across
three continents; we have seen five male winners and three female with hours of racing coming down to margins of
a tenth of a second; and we’ve ridden and raced what might be some of the best trails in the world... What’s more,
a series developed and funded from within the sport is working, both on and off the track. If that’s not a good sign
for the future of our sport, then we don’t know what is.”
– Matt Wragg, Pinkbike
“I love riding all types of terrain, and that’s what makes
the series so good.”
– Jared Graves, Enduro World Champion
“To say the first round
of the 2014 Enduro
World Series in Chile
was epic is an
understatement. The
amount of National
Geographic-quality
images of bikes in
the wilderness that
came from Nevados
de Chillan is nothing
short of mind-blowing.”
– Vital MTB
“It’s incredible how far the series has come in two
short years though and with racing this tight all
through the time sheets, we can’t wait for 2015!”
– Red Bull
“For a series that
is in such infancy
it seems that the
organisers and
riders are
progressing fast.”
– Richard
Cunynghame, Dirt
Highlights of Media Coverage
The series has attracted a huge amount of coverage from a wide variety of print, broadcast
and online media. Below is a selection of publications that have featured the Enduro World
Series in 2014.
Print/Magazine
365 Mountain Bike Magazine
Bike magazine
Crankworx Event Guide
Dirt magazine
Dirt Rag Magazine
Enduro Mountain Bike Magazine
Flow Magazine
Guardian Newspaper
Herald Newspaper
Mountain Bike Rider Magazine (MBR)
MBUK Magazine
Pique News Magazine
Red Bulletin
Scotsman Newspaper
Singletrack Magazine
Switchback Magazine
Velo Vert
Online/Web
Adventure Journal (The Daily Bike)
allmediascotland.com
Big-Bike.magazine.com
BIKEMagic.com
Bike Radar
BBC
Cycling News
Cycle World
Denver Post
DirtTV
dirt.mpora.com
Enduro-MTB
endurotribe.com
flowmountainbike.com
Giant Bicycles
Industry Insider
MoreDirt.com
Muddbunnies
mtbcult.it
Mtbnews.de
Nelson Mail (NZ)
NSMB
Off Track podcast
pinkbike
Red Bull
SBS.com.au/cyclingcentral
SpokeMagazine.com
SoloBike
Off Track podcast
TotalWomensCycling.com
triridemtb.com
TweedLove.com
Velo News
Velomotion
Vital MTB
WhistlerMountainBike
Wiggle Blog
Highlights of Media Coverage
09.14
09.14
Bike
Bike
afirma a britânica Tracy Moseley, atual
campeã do EWS. “Acho que ninguém esperava que, já em seu segundo ano, a EWS
fosse estar nesse patamar, juntando talentosos atletas de diferentes disciplinas do
MTB. O negócio é para valer mesmo.”
Percebendo o potencial da modalidade, a
União Ciclística Internacional (UCI), órgão
máximo que rege o ciclismo no mundo, registrou oficialmente o enduro como modalidade em 2013, escolhendo como sigla para
identificar o esporte as letras “ND”. Ainda
no ano passado, o Brasil também mostrou
interesse em iniciativas como a Montanhas
Race Enduro, prova lançada em junho, na
Serra do Japi, em Jundiaí (SP). “As compe-
A tecnologia da
indústria e a criação de
bikes específicas foram
um grande incentivo
para consolidar o enduro
como uma modalidade
que veio para ficar.
por Bruno Romano
26 g o o u t s i d e
TALVEZ VOCÊ JÁ TENHA praticado enduro,
mas nem saiba. Se alguma vez juntou bons
amigos, marcou um rolê de bike na trilha,
suou a camisa nas subidas e botou para
baixo nas pirambeiras (apostando quem
chegava primeiro), você esteve bem perto
da modalidade que revive a energia vital do
mountain bike. Essa combinação de atitude com prazer em pedalar transformou o
enduro no mais novo fenômeno do mundo
das duas rodas – e a brincadeira começa a
ganhar força no Brasil.
O princípio é simples: nas competições
desse esporte, você sobe pedalando até os
pontos de largada. A partir daí, os trechos
ladeira abaixo são cronometrados, e quem
somar menos tempo é o vencedor. “É um
desafio instigante e divertido”, diz o escocês
Chris Ball, diretor do Enduro World Series
(EWS), um circuito de provas com status
de mundial da modalidade que, em apenas
dois anos de existência, já atraiu grandes
profissionais do downhill e do cross-country, as vertentes mais clássicas do mountain
bike. Ao todo, 25 equipes oficiais, que levam
o nome das maiores marcas de ciclismo do
mundo, estão competindo na edição do EWS
deste ano. São sete etapas disputadas em seis
países diferentes, nas quais também há baterias para amadores pedalarem nos mesmos
percursos dos atletas de elite. Isso se tornou
um dos grandes atrativos do evento, já que
os ciclistas “comuns” podem se desafiar nas
trilhas dos prós.
“O enduro nada mais é do que um grande dia de pedal com os amigos, em trilhas
incríveis que você não conhece muito bem,
por isso precisa pedalar com seu instinto”,
JonaTha Junge, Jérémie reuiller
O Brasil desperta para O endurO,
mOdalidade dO mOuntain
Bike que mistura piramBas,
cOmpetiçãO e, clarO, risadas
Mister enduro
Conheça JérôMe CleMentz, o primeiro
Campeão mundial da modalidade
Jérôme Clementz não é chamado de “mister
enduro” à toa. aos 29 anos, ele se tornou o primeiro campeão da história do enduro World Series, em 2013. direto da França, sua terra natal,
Jérôme explica como se destacou em meio ao
talento de tantos ciclistas top que já abraçaram
a modalidade.
Go outside: Você se divertiu com o enduro
desde o início?
Jérôme Clementz: Conheci o esporte quando
estava defendendo a França na seleção júnior
de downhill. Sempre gostei de levar minha bike
para rolês longos nas montanhas e encontrar
trilhas insanas para “botar para baixo”. Quando
experimentei o enduro, descobri lugares incríveis e pude pedalar mais. logo, me diverti mais
também.
Como está sua rotina de treinos e sua vida
após vencer o EWS 2013?
Comecei a temporada bem, vencendo a primeira etapa. mas, na segunda, tive um acidente e
desloquei meu ombro – já estou pedalando de
novo e devo voltar às provas neste mês de setembro. o enduro é bem completo, por isso há
muito para treinar. pedalo com bikes de estrada,
cross-country, downhill e próprias para enduro.
no inverno, gosto de deixar a bicicleta de lado e
praticar esqui, além de escalada e natação. Trabalho bastante a região central do corpo (core)
e faço treinos intervalados na academia: nunca
muito longos, mas bastante intensos.
maTT Wragg
Pura diversão
tições são muito puxadas e desgastantes,
por isso você precisa realmente se perguntar se tem preparo físico e psicológico para
encará-las”, avisa Beatriz Ferragi, a Bia, bicampeã paulista de downhill (2012 e 2013) e
pioneira no enduro nacional – ela disputou
sozinha, entre os homens, a prova no Japi,
além de ser a primeira brasileira a correr o
EWS, em uma etapa no Chile, neste ano.
Bia também prestigiou (e venceu na categoria feminina) as duas primeiras etapas
de 2014 do Shimano Brasil Enduro Series,
o primeiro grande evento de nível nacional.
Realizadas em Itaipava (RJ) e Urubici (SC),
as provas reuniram amadores e profissionais. Uma etapa em Campos do Jordão (SP),
no início de Novembro, definirá os campeões de 2014.
“O enduro foge um pouco das provas
mais tradicionais do mountain bike: a vibe
do evento é menos estressante que, por
exemplo, uma ultramaratona de vários dias.
Além do clima descontraído, os atletas têm
de cuidar da própria mecânica e hidratação
e precisam subir pedalando para os estágios.
Assim há bastante coisa para entretê-los,
o que também ajuda a diminuir a tensão
sensACionAl: Na pág.
ao lado, competidor no
Enduro World Series de
Whistler, no Canadá
suPer Fun: Acima,
bikers em Urubici (SC),
durante o Shimano
Brasil Enduro Series
Que conselhos você daria aos novatos
no Brasil?
primeiro: saia para pedalar e encontre trilhas
desafiantes. acostume-se com sua bike e tenha
prazer pedalando com ela. Se sentir vontade de
chamar mais amigos e tentar uma prova amadora, vá fundo. a colocação final não importa se
você der o seu melhor, ultrapassar os limites e
acabar com um sorriso no rosto.
seM neVe: À dir., biker
usa teleférico de esqui,
prática comum durante
o verão nos Estados
Unidos e na Europa
go outside
27
Social Media
Our social media has performed well across the board this season thanks to campaigns
across Twitter, Facebook and Instagram. Co-ordinated campaigns across all three platforms have yielded great results - our Facebook following has grown by over 80 per cent,
Twitter by 74 per cent and our Instagram has increased by more than 250 per cent.
Media 2013 2014 % increase
Facebook Likes 16,500 29,930 82%
Facebook Reach
1.4 million 2.5 million 78%
Twitter followers 7,400 13,000 74%
WeeklyTwitter Reach 149,000 256,000 61%
Instagram 6,000 22,000 266%
EWS website hits 215,540 1.2 million 457%
Dirt TV video views 1.1 million 1.4 million 28%
Total Twitter Reach
Social Media - Facebook
Facebook likes from January 1st, 2014 until December 8th, 2014 (all organic).
Facebook reach from January 1st, 2014 until December 8th, 2014 (all organic)
Social Media - Facebook (cont’d)
Social Media - Instagram
Social Media - Twitter