guia de linguagem visual

GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
ÍNDICE
INTRODUÇÃO
05
EMBALAGENS BONASA
POSICIONAMENTO
07
Objetivos
Abordagem
30
31
LOGOMARCA
Versões preferenciais
08
ELEMENTOS COMPONENTES
Versões secundárias
10
Posicionamento da marca
32
Fontes para descritivos de produtos
33
Estilo fotográfico
35
Estilo de ilustração
36
Versões de uso restrito
11
CUIDADOS NA APLICAÇÃO
Dimensão mínima
12
Tabelas
37
Área de não-interferência
13
Dimensões mínimas
38
Usos indevidos
14
FORMATOS DE EMBALAGEM
CORES
16
Classificação das embalagens
39
TIPOGRAFIA
18
Embalagem ótima
40
ICONOGRAFIA
19
Embalagem boa
41
Embalagem satisfatória
42
Embalagem limitada pelo tamanho
45
Embalagem limitada pela impressão
46
GRAFISMO
Área nobre
20
Aplicações . Rotação
21
Aplicações . Cortes
22
OUTRAS EMBALAGENS
Cortes posíveis
23
Outras embalagens limitadas
48
Usos permitidos
24
Embalagem transparente
49
Possibilidades de uso
26
Usos indevidos
28
INTRODUÇÃO
A logomarca é um dos principais recursos
visuais para a identificação de uma empresa
por seus diversos públicos.
Em traços, cores e tipografia, a marca expressa
sua personalidade, seu posicionamento,
seus valores. Utilizá-la de modo consistente
e coerente é essencial para o fortalecimento
de sua imagem institucional.
Este guia tem como objetivo orientar o uso
da logomarca Bonasa, assegurando sua
unidade visual em diferentes situações.
POSICIONAMENTO
Cozinhar faz muito bem – para o corpo,
para o alto-astral, para quem se delicia,
para quem faz. Colorir um prato com sabores
e temperá-lo com deliciosos aromas
não precisa ser complicado. Pode, sim,
ser muito prático e rápido – se preparado
com descontração e bom humor.
Energia boa que dá sabor à comida!
Bonasa. É fácil comer bem.
LOGOMARCA
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
VERSÕES PREFERENCIAIS
A marca deve ser aplicada, sempre
que possível, em sua versão positiva
em vermelho ou em sua versão negativa
(branca sobre fundo vermelho).
Versão colorida positiva, de uso preferencial.
Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial.
8
LOGOMARCA
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
VERSÕES PREFERENCIAIS
A marca com o tagline deve
ser utilizada, sempre que possível,
em sua versão positiva, com dois tons
de vermelho ou em sua versão negativa
(branca sobre fundo vermelho).
Nas embalagens não é permitido o uso
da marca com tagline no painel principal.
Ela deve estar presente no painel traseiro.
Versão colorida positiva, de uso preferencial.
Versão negativa, em fundo vermelho, de uso preferencial.
9
LOGOMARCA
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
VERSÕES SECUNDÁRIAS
Nos casos em que houver limitações
técnicas para impressão é permitido
utilizar as versões com o tagline
em preto ou vermelho.
Versão colorida positiva, de uso secundário.
Versão colorida positiva, de uso secundário.
10
LOGOMARCA
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
VERSÕES DE USO RESTRITO
Nos casos em que houver limitações
técnicas para impressão é permitido
utilizar as versões em preto
e branco da marca.
Versão P&B positiva, de uso restrito.
Versão P&B negativa, de uso restrito.
Versão P&B positiva, de uso restrito.
Versão P&B negativa, de uso restrito.
11
CUIDADOS NA APLICAÇÃO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
DIMENSÃO MÍNIMA
A legibilidade da logomarca depende
da dimensão em que é aplicada.
Para materiais gráficos em geral,
adota-se 5 mm de altura mínima para
a marca sem o tagline e 10 mm de altura
5 mm | 30 px
mínima para a marca com o tagline.
Para os meios digitais, em geral, adota-se
30 px de altura mínima para a marca
sem o tagline e 45 px de altura mínima
para a marca com o tagline.
10 mm | 45 px
12
CUIDADOS NA VEICULAÇÃO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA
A proximidade de outros elementos pode
X
1,3X
reduzir o impacto visual da logomarca.
Assim, recomenda-se resguardar uma
área de não-interferência equivalente,
X
no mínimo, à altura da letra “o” no topo,
na parte inferior e na lateral esquerda
da marca.
X
Para um efeito de compensação ótica,
X
na lateral direita, deve-se usar uma área
de respiro referente a 1,3X, sendo X
a altura da letra “o”.
X
X
1,3X
X
X
X
13
USOS INDEVIDOS
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
O uso indevido da logomarca representa
um risco ao fortalecimento da marca
Bonasa. Aqui estão alguns exemplos
de aplicações que devem ser evitadas.
Não alterar as cores.
Não movimentar o tagline.
Não distorcer verticalmente.
Não distorcer horizontalmente.
Não alterar a tipografia.
Não rotacionar.
14
USOS INDEVIDOS
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
Não aplicar sobre cores
que não apresentam contraste.
Não aplicar sobre fundos fotográficos
que não apresentam legibilidade.
Não alterar a ordem dos elementos.
Não alterar a proporção dos elementos.
Não aplicar volumes ou sombras.
Não aplicar contornos.
15
CORES
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
As cores institucionais são aquelas
definidas para a veiculação da identidade
visual da marca. O vermelho é a cor
principal de Bonasa e forma
a paleta-base da marca juntamente
com suas duas variações de tom. Estas
cores devem prevalecer na comunição.
As porcentagens indicadas em CMYK
são válidas para impressão offset
quadricrômica. Para mídia eletrônica,
PANTONE 485
C0 M100 Y1OO K0
R237 G28 B36
considerar as referências RGB.
A escala Pantone na versão Coated (C)
é referência para escolha de cores
por aproximação visual.
PANTONE 484
C0 M100 Y1OO K30
R117 G17 B22
PANTONE 483
C0 M100 Y1OO K60
R121 G0 B0
16
CORES
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
Além dos tons de vermelho, outras
cores podem ser usadas na comunicação
de Bonasa. Em sintonia com
o posicionamento da marca, estas cores
devem ser usadas com moderação,
preferencialmente em áreas menores
PANTONE 116
C0 M10 Y1OO K0
R255 G221 B0
PANTONE 382
C30 M0 Y1OO K0
R191 G215 B48
PANTONE 3275
C90 M0 Y5O K0
R0 G174 B157
PANTONE ORANGE 021
C0 M60 Y1OO K0
R245 G130 B32
PANTONE 574
C30 M0 Y1OO K80
R58 G74 B0
PANTONE BLACK
C0 M0 YO K100
R0 G0 B0
que as áreas em vermelho.
O preto deve ser usado somente
em pequenas áreas e em casos especiais.
17
TIPOGRAFIA
A tipografia é um importante elemento
de identificação da marca. Amplamente
utilizada na comunicação, atribui
padronização visual aos materiais
institucionais e promocionais.
Para Bonasa, foram escolhidas as famílias
tipográficas Gotham Rounded e Gotham
para embalagens, títulos e textos.
Caso não seja possível a utilização da
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
GOTHAM ROUNDED BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY
abcdefghijklmnopqrstuvxwy
0123456789@?!(){}[];:,.
GOTHAM ROUNDED MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY
abcdefghijklmnopqrstuvxwy
0123456789@?!(){}[];:,.
Gotham, admite-se o uso da família Arial
em materiais como apresentações em
PowerPoint, documentos em Word
e e-mails, por exemplo.
GOTHAM ROUNDED LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY
abcdefghijklmnopqrstuvxwy
0123456789@?!(){}[];:,.
GOTHAM MEDIUM
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY
abcdefghijklmnopqrstuvxwy
0123456789@?!(){}[];:,.
GOTHAM LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWY
abcdefghijklmnopqrstuvxwy
0123456789@?!(){}[];:,.
18
ICONOGRAFIA
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
O universo visual de Bonasa contempla
uma família de ícones que auxilia a
transmissão de mensagens de maneira
clara e objetiva.
Podem ser criadas mais versões destes
ícones, sempre preservando o estilo
gráfico da ilustração (cores chapadas,
desenhos simples, sem degradês, brilhos
ou texturas).
19
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
ÁREA NOBRE
O grafismo de Bonasa é um dos
elementos mais fortes de sua
comunicação. Por ser um desenho único
e proprietário, ele deve ser utilizado,
sempre que possível, em todas as peças
de comunicação. A área nobre do
grafismo, mostrada ao lado, deve sempre
ser privilegiada.
Área nobre do grafismo de Bonasa.
Não deve ser alterada.
20
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
APLICAÇÕES . Rotações
O grafismo de Bonasa pode ser
rotacionado no máximo 20˚ à sua
esquerda e 20˚ à sua direita, a partir
20˚
de sua posição inicial.
Vide arquivos orginais.
20˚
21
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
APLICAÇÕES . Cortes
Para manter um padrão gráfico,
o grafismo possui algumas regras
de aplicação que devem ser sempre
respeitadas.
É recomendado preservar uma
grande parte de sua área nobre
Limite Máximo de Corte
Área Preservável
22
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
CORTES POSSÍVEIS
O grafismo deve, preferencialmente,
ser utlizado sem cortes.
A presença do grafismo pode ocupar uma área
grande ou pequena, desde que suas
extremidades nunca apareçam.
A área nobre pode ter um dos seus lados
cortados, respeitando a área preservável.
A área nobre pode ter até dois de seus lados
cortados, respeitando a área preservável.
23
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
USOS PERMITIDOS
A aplicação preferencial é aquela
em que o grafismo aparece na cor
branca sobre o fundo vermelho,
e vice-versa. Entretanto, ele pode ser
aplicado sobre outras cores ou criando
nichos cromáticos – desde que sejam
os tons da paleta da marca e que tenham
presença considerável de vermelho.
É recomendado sempre prestar atenção
ao contraste e à legibilidade da forma.
Aplicação preferencial.
24
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
USOS PERMITIDOS
A interação do grafismo com fotos
também é permitida, vide exemplos.
25
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
POSSIBILIDADES DE USO
O grafismo pode ter espessura variável,
desde que a forma do desenho
permaneça intacta.
Vide arquivos orginais.
26
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
POSSIBILIDADES DE USO
As terminações do grafismo podem sofrer
variações de percurso, desde que a área
nobre permaneça intacta.
Vide arquivos orginais.
27
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
USOS INDEVIDOS
A fim de gerar unidade, o grafismo possui
algumas regras de aplicação que devem
ser respeitadas.
Nunca espelhar o grafismo.
Não repetir o grafismo na mesma área.
Não utilizar contorno de cor diferente do grafismo.
Nunca utilizar o grafismo somente com contorno.
28
GRAFISMO
BONASA
GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
USOS INDEVIDOS
A fim de gerar unidade, o grafismo possui
algumas regras de aplicação que devem
ser respeitadas.
Nunca exibir as extremidades do grafismo.
Nunca omitir a área nobre do grafismo.
Não rotacionar o grafismo mais que o permitido.
Não aplicar em cores que não fazem parte da paleta
de Bonasa (exceto em casos especiais).
29
BONASA GUIA DE LINGUAGEM VISUAL
VERSÃO 01 | FEVEREIRO 2012