Calvin Klein estampa “we are one” no CK BUS perfumado Essa

Calvin Klein estampa “we are one” no CK BUS perfumado
Essa interação representa milhões de jovens, homens, mulheres, meninos e meninas que estão
chegando, amantes inveterados dos produtos Calvin Klein. Essa integração de pessoas de todas as
idades torna-se um momento especial do universo Calvin Klein nunca visto no Brasil.
Cria-se então um movimento especial no país para o relançamento do perfume. A marca propõe uma
ação inusitada, um ônibus especial da marca que percorrerá as ruas de São Paulo e do Rio de
Janeiro. Batizado de CK Bus Perfumado, o modelo de comunicação adotado pelo marketing da RR
Perfumes e Cosméticos, distribuidora oficial dos perfumes Calvin Klein no Brasil, foi o de mostrar de
forma lúdica e criativa uma maneira especial de atrair os consumidores para vivenciar o mundo CK
One.
A concepção do projeto expressa o envolvimento diverso de raças e culturas, um resgate que
sintetiza a mistura da balada, música e atitude por meio da expressão. Por isso, dentro e fora do CK
Bus Perfumado, foram projetadas as imagens da campanha institucional do produto e todas as
pessoas que tiverem acesso ao veículo, terão à disposição um DJ especial tocando o hit “We Are
One”. Enquanto isso, multiplicadores de Calvin Klein com seus bluetooths, serão a grande porta de
entrada para essa experiência, utilizando a campanha como forma de arte e comunicação entre as
pessoas.
O CK Bus Perfumado foi projetado com um dispositivo especial para perfumar as ruas das cidades
por onde passar em circuitos como shoppings centers, universidades, baladas e bares. Essa ação foi
desenvolvida para que as pessoas identifiquem e reconheçam a fragrância que fez história desde
1998 no Brasil. Nas baladas noturnas serão servidos drinks especiais, e nas diurnas apenas drinks
não alcoólicos. Jovens promotores da marca apresentarão o perfume aos convidados, tudo num clima
muito especial e envolvente.
Todos os convidados terão acesso ao frasco de CK One gigante. A idéia é que deixem seus nomes
registrados, reforçando o movimento de união entre as pessoas. Esse material será recolhido como
parte da Exposição CK One que acontecerá no segundo semestre. A expectativa é que a marca leve
essa mensagem para cerca de um milhão de pessoas em todo o território nacional.
No circuito-balada noite e universidades, os promotores do CK Bus Perfumado farão sorteios
especiais para todos os 25 consumidores escolhidos para vivenciar o momento “CK One We Are
One”. Depois de dançar ao som de James Burke, acontecerão sorteios diários no estilo mão no saco,
onde cada um tentará a sorte grande. Serão presenteados com pen drive CK One, amostras do
perfume e miniaturas variadas, itens disponíveis apenas para colecionadores.
Para alinhar a comunicação nacional da marca, os principais pontos de venda também compraram a
idéia e estão tematizando suas vitrines com a campanha “CK One We Are One”. Grandes redes como
Opaque, Oruam, Maira, Fragrance, Fauré Et Cosmetique, Sepha, Laffayette, Free Itália, Del Mondo,
Le Parfum, Lady, Universo, Cosmética e Lord contrataram DJ’s para agitar os consumidores dentro
da lojas. Durante o final de semana dos apaixonados, serão distribuídos milhares de corações de
chocolate Havanna para quem comprar um perfume Calvin Klein. Sem contar que todas as lojas
vestirão suas equipes de vendas com camisetas “CK One We Are One”.
Para finalizar a ação nacional de marketing, a marca promete uma promoção cultural de tirar o
fôlego. DISCOTE.CK - A MELHOR BALADA DE SUA VIDA. Como funciona: o consumidor que fizer a
inscrição nas lojas autorizadas pela Calvin Klein ganhará uma balada inesquecível em sua cidade,
com direito a mais três acompanhantes e tudo pago pela marca. A escolha da balada será feita de
acordo com a música preferida do consumidor e avaliada por uma comissão julgadora que entrará
em contato com o vencedor. E a premiação não para. A marca disponibilizará um carro com
motorista, mais um kit balada composto por um balde de gelo, quatro copos e mexedores de bebida
e um perfume CK One que será o cheiro da noite do garoto ou garota escolhida.
Para essa ação nacional foram convidados parceiros especiais como a Agência DZ8, que desenvolveu
o projeto especial do ônibus, a Diageo oferecendo drinks CK One dentro do Bar Smirnoff Black e,
finalmente a Airberger, empresa especializada em perfumação de ambientes.
CK ONE
Somos uma atitude, não uma idade, cor, língua ou gênero.
Um movimento. Juntando-se numa corrida humana em busca do espírito da união.
Só um. É o número de pessoas necessário para fazer a diferença.
Como indivíduos buscamos. Juntos, somos um só.
A nova campanha mundial para CK One, “We Are One”, traz o líder da banda de rock novaiorquina
Bloody Social, James Burke, como representante oficial da geração engajada em movimentos onde a
diversidade seja vista de forma positiva. Com performance especial, a campanha surge para passar
uma mensagem otimista, num espírito de união para a nova geração CK One, uma galera mais feliz e
unida, uma iniciativa especial que usa música, cultura popular e novas tecnologias para envolver e
motivar esse público. O comercial mostra três gerações unindo-se em uma só voz, com a
participação de grandes modelos como Christina Kruse, Jamie Strachan, Coco Rocha, Jamie Burke,
Cameron Russell, Sessilee Lopez, Travone Hill, Guinevere Van Seenus e a brasileira Caroline Ribeiro.
Nos Estados Unidos e na Europa a marca Calvin Klein elaborou edições limitadas para os frascos de
CK One e CK One Be. A frase “We Are One” foi estampada nos frascos e embalagens escrita em
várias línguas. A versão de 100 ml terá um MP3 Player com a música da campanha dos perfumes
gravada. Quem gostar da música pode fazer o download no www.ckone.com, e também conferir
diversas informações da campanha, inclusive um behind the scenes que mostra toda a
movimentação da marca.
A FRAGRÂNCIA CK ONE
Acessível, universal e de ótima aceitação. A fragrância compartilhada original, Ck One é
naturalmente leve, pura e universalmente reconhecida como refrescante. Cítrica, a fragrância
torna-se leve e casual, feita para ser aplicada em abundância. Foi o lançamento mais bem sucedido
do mundo desde 1996. Foram 20 frascos vendidos por minuto na maioria dos países onde o produto
foi comercializado. A marca quebrou todas as regras, gerou uma revolução e é uma inspiração para
as pessoas sentirem-se autênticas.
Tornou-se a primeira fragrância compartilhada, a qual homens e mulheres podem usar. As
campanhas de comunicação de CK One foram geniais e seus consumidores ficaram totalmente
vidrados. Os anúncios eram estilosos, divertidos, neutros, mas sempre conectados ao consumidor
por meio de modelos exóticos e inusitados. Em 2006, a campanha “you’re the one” alavancou a
fragrância, que migrou da 15ª posição para a 6ª fragrância global na categoria feminina. Hoje, CK
One é o único perfume que continua entre os 10 mais da marca Coty Prestige.