- Marca UnB - Universidade de Brasília

elementos estruturais
suporte técnico
sistema modular
O setor responsável pela gestão de comunicação da marca UnB é a Secretaria de Comunicação. O setor oferece suporte para eventuais dúvidas ou problemas na aplicação da marca UnB.
Absolutamente indispensável, o sistema de propor6
ções modulares constitui a base geométrica para a
construção do símbolo,
tipograma, diagramas, assi5
naturas e todas as possibilidades de combinações e
desdobramentos4 desses elementos. Com o objetivo
de uniformizar e3garantir o modo de funcionamento dos elementos estruturais da identidade, o siste2
ma de módulos torna
flexível e dinâmica a montagem das normas1 de uso do projeto, adaptáveis aos
mais diversos sistemas de medição (metro, polegada, ponto tipográfico, pixel).
1
2
3
4
5
6
símbolo
6
5
4
3
2
1
1 2 3 4 5 6
1
2
3
4
Principal elemento da identidade visual da UnB. Sua
forma faz alusão ao projeto urbanístico de Brasília,
por meio da representação do cruzamento dos eixos principais do Plano Piloto. Ao mesmo tempo, estes eixos representam a ligação das alas sul e norte
do prédio central da universidade, o Instituto Central de Ciências. Também faz referência às características do campus: espaços abertos e grandes áreas verdes em contraste com o céu azul. O símbolo
da UnB é protegido pelo registro de marca no Instituto Nacional de Propriedade Industrial. A Fundação Universidade de Brasília é detentora exclusiva
do uso e da comercialização desta marca.
5
6
identidade visual
Plano Piloto, Lucio Costa
Reconhecida internacionalmente como instituição dedicada ao ensino,
à pesquisa e à extensão, a Universidade de Brasília é marca associada
à qualidade. Seu nome é um de seus principais patrimônios. A expressão Universidade de Brasília e a sigla UnB remetem a um dos maiores
centros de formação superior do país e evocam uma instituição calcada no pioneirismo. Desta forma, a marca UnB representa muito mais
que um sinal ou um grafismo. Figura, simbolicamente, os valores desta universidade.
tipografia
A UnB utiliza oficialmente duas famílias tipográficas
institucionais: UnB Office e UnB Pro, que constituem
o pacote de software livre Fontes UnB. As duas famílias do pacote não são iguais; cada uma delas é
otimizada para um grupo distinto de usuários. UnB
Pro é direcionada a profissionais de comunicação
visual, pois possui recursos avançados que só funcionam em aplicativos gráficos, não utilizados pela maioria dos usuários da UnB. Já a família UnB
Office, voltada para o público geral, é indicada para usuários do pacote Office e/ou tarefas que envolvem leitura em tela por períodos prolongados.
apresentação
UnB Pro
UnB
UnB
UnB
UnB
UnB Office
UnB
UnB
UnB
UnB
UnB
Consciente da importância de tal patrimônio, a UnB desenvolveu este
manual de identidade visual, documentando as manifestações visuais
de sua marca. Resultado de intenso trabalho de pesquisa e desenvolvimento, este projeto tem como principais objetivos a normatização do
uso da marca UnB e a uniformização dos padrões de comunicação visual da universidade.
UnB
tipograma
Os tipogramas constituem a forma de representação visual das marcas nominativas UnB e Universidade de Brasília, construídos com signos tipográficos da fonte UnB Pro (veja mais informações no
verso deste impresso). O sistema define duas versões do tipograma: básico (sigla UnB) e completo
(expressão Universidade de Brasília).
Para que estes objetivos sejam alcançados, a UnB disponibiliza à comunidade universitária os meios adequados para a formação de agentes da
marca UnB. Como resultado da aplicação das orientações contidas neste manual, espera-se uma percepção positiva da marca UnB.
assinaturas
A Secretaria de Comunicação é o departamento responsável pela gestão de comunicação da marca UnB. Provedora de métodos e instrumentos que sustentam, protegem e valorizam a imagem da instituição, está
à disposição para esclarecer dúvidas em relação à utilização da marca.
Deve ser avisada sobre aplicações fora dos padrões especificados neste manual.
Para garantir o acesso à comunidade acadêmica e administrativa, o manual está disponível na internet, no endereço www.unb.br/marca.
Emprega-se o termo assinatura para denominar as
combinações de símbolo + tipograma. As assinaturas são a forma de apresentação mais recorrente
da marca e que provavelmente são as mais reconhecíveis como tal.
código cromático
A padronização de cores através do código cromático é de suma importância para a consolidação da
identidade visual. O código cromático estabelece
um sistema de cores para a construção da marca e
de todos os elementos de identidade visual, assim
como uma paleta de cores auxiliares para uso em
peças de apoio da identidade.
Universidade de Brasília
Secretaria de Comunicação
Azul UnB
Pantone 654
CMYK » C 100 M 65 Y 0 K 35
Web Safe RGB » #003366
Verde UnB
Pantone 348
CMYK » C 100 M 0 Y 100 K 20
Web Safe RGB » #006633
endereço
fone
fax
e-mail
internet
Campus Universitário Darcy Ribeiro
Prédio da Reitoria, 2º andar
70910 900 Brasília DF Brasil
+55 61 3307 2028 · 3307 2029
+55 61 3340 3385
[email protected]
http://www.unb.br/marca
O Núcleo de Propriedade Intelectual da universidade é o órgão responsável pela gestão comercial da marca UnB. A utilização comercial da
marca UnB sem autorização prévia é expressamente proibida e deve ser
comunicada ao Núcleo de Propriedade Intelectual.
A Fundação Universidade de Brasília é detentora exclusiva do uso e da
comercialização de suas marcas. Os registros protegem o símbolo (registro de marca figurativa) e os nomes UnB e Universidade de Brasília
(registro de marca mista).
construção do símbolo
variações do símbolo
dimensões mínimas
impressos
Os diagramas ao lado indicam a
única forma correta de construção
senhado digitalmente com base nos
preto e branco
originais de Aloísio Magalhães,
características originais.
A relação de proporção entre
a largura e a altura do símbolo é de
de largura (1 : 2). Cada quadrado é
dimensões válidas também
para as variações contorno
negativo e de exceção.
por um arco. Pode-se construir este
arco por meio da concordância dos
símbolo
versão preferencial
duas cores
raios de três círculos, indicados nas
figuras ao lado.
negativo
redesenhá-lo, uma vez que a UnB já
O sistema atende às especificidades tanto de mídias analó-
gicas quanto digitais. Pode ser usado na identidade visual e
Regular
Italic
Bold
Bold Italic
Light
Regular
Regular Italic
Adequado para a composição de textos em português e nas
Bold Italic
principais línguas que utilizam o alfabeto latino.
software livre
Fontes UnB é um pacote de software livre. Por definição,
software livre é todo aquele que pode ser livremente execu-
tado, copiado, distribuído, estudado, modificado e melhorado
pelo usuário. Essas liberdades são garantidas através de
licenças de uso livres como a GPL (General Public License).
fontes para diferentes perfis de usuários
UnB Pro e UnB Office não são iguais. As diferenças de tecnologia e desenho foram planejadas para as necessidades de
dois principais grupos de usuários. UnB Pro é indicada para
profissionais de comunicação visual, para uso em programas
de desenho e editoração. Já a UnB Office é apropriada para
usuários de programas do pacote Office (Open Office, Microsoft Office etc).
distribuição e compatibilidade
Os arquivos digitais das fontes estão disponíveis para toda
a comunidade universitária no site www.unb.br/marca. As
fontes são distribuídas sob licença de software livre (GPLv2)
no formato OpenType e são compatíveis com os principais
sistemas operacionais (Windows, MacOSX, Linux).
mantenha sempre uma margem de segurança ao
redor da marca para protegê-la de interferências.
2
4
13
4
15
tipograma completo
é a fonte utilizada
para a construção
5
Bold
Black
UnB Office
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrstuv
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrstuv
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrst
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrst
UnB Pro
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrstuvwx
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrstuv
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrstuv
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqr
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnopqrst
ABCDEFGHIJKLMNOabcdefghijklmnop
dos tipogramas.
tipograma básico
“H” “h” “h” (H) (h) (h)
pontuação correspondente
PROJETO
PROJETO
Stylistic Set 1
diagrama
diagrama
Stylistic Set 2
1
2
2
3
4
5
6
4
haste vertical da letra U, dividida em 6 partes iguais. Cada parte é
considerada um módulo de espacejamento. A altura do tipograma
no sistema CMYK.
5
4
3
2
1
1
2
3
4
5
6
O Azul UnB e o Verde UnB são formados a partir
das misturas das cores básicas ciano (c),
magenta (m), amarelo (y) e preto (k),
nas porcentagens indicadas ao lado.
c 100 %
referência para relações de espacejamento.
entre cores impressas (CMYK) e cores em monitores
y 100 %
Para informações à respeito do uso de cores RGB ns
k 20 %
no sistema CMYK. Para a correspondência de valores
de vídeo (RGB), consulte a paleta de cores auxiliares.
Sans, com pequenas alterações no conjunto de glifos,
completo + símbolo). De acordo com o posicionamento do tipograma, que
básica (tipograma básico + símbolo) e assinatura completa (tipograma
Verde UnB
relação harmônica do símbolo com o tipograma, determinou-se
Amostras das cores-padrão da marca UnB impressas no sistema
Azul UnB
elementos. O tipograma pode ser posicionado à lateral direita
cores em CMYK, Pantone e Web Safe RGB. O sistema Pantone
CMYK » C 100 M 65 Y 0 K 35
símbolo-tipograma
O sistema estabelece duas categorias principais deste elemento: assinatura
k 35 %
Estes valores são específicos para cores impressas,
marcados em azul indicam as extremidades das curvas, pontos de
entre símbolo e tipograma são a base construtiva das assinaturas.
comportamento
diferenças entre UnB Pro e UnB Office
Enquanto UnB Office é uma fonte derivada da Liberation
m 65 %
é determinada pela altura da caixa alta (letras U e B). Os pontos
tanto abaixo como à direita do mesmo. Essas relações de proporção
h
CMYK. À direita de cada amostra, os valores para composição das
Pantone 654
Web Safe RGB » #003366
utiliza tintas puras para a reprodução do Azul UnB e Verde UnB.
O sistema CMYK reproduz as mesmas cores-padrão através da
mistura de quatro cores primárias (ciano, magenta, amarelo e
Verde UnB
cor entre os sistemas CMYK e Pantone, considerada aceitável para
CMYK » C 100 M 0 Y 100 K 20
preto), como no exemplo ao lado. É comum uma sutil diferença de
Pantone 348
Web Safe RGB » #006633
reprodução da marca.
paleta de cores auxiliares
básica vertical
básica horizontal
completa
Tonalidades derivadas do Azul UnB e Verde UnB, além de amarelo, prata e tonalidades neutras. Para uso em peças de apoio da identidade, como publicações, peças de promoção e comunicação institucional (cartazes, folhetos), uniformes, websites etc.
legendas » c » ciano m » magenta y » amarelo k » preto | r » vermelho g » verde b » azul
pode ocorrer abaixo ou à direita do símbolo, obtem-se variações horizontais
Verde UnB
Azul UnB
desenho, acrescentou-se à UnB Pro uma série de recur-
assinatura prefencial · duas cores » Principal forma de apresentação da
Verde Escuro
Azul Médio
aplicativos de desenho e editoração eletrônica
naturas sobre fundo branco. Quando não for possível aplicar sobre fundo
Verde Médio
Ciano Puro
Verde Claro
Azul Esverdeado
Prata *
Azul Violeta
UnB Pro apresenta várias modificações tecnológicas e
no desenho dos caracteres, para torná-la mais adequa-
da à identidade visual da UnB. Além de modificações no
sos avançados (OpenType Features), para utilização em
UnB Pro, recursos avançados
versaletes » (small caps em inglês) formas das maiúsculas dimensionadas para a altura das minúsculas.
junto de caracteres de pontuação, parênteses, aspas e
e verticais das assinaturas.
marca UnB. Deve-se dar preferência para o uso destas variações de assibranco, serão permitidos fundos lisos, homogêneos e de cor clara.
assinatura preto e branco » Principal variação monocromática da marca,
para situações onde não é possível o uso de cores, seja por limitações técni-
cas ou medidas de otimização de custos. Indicada para aplicações em documentos e reproduções por fotocópia / fax, envelopes pardos e amarelos.
C 100 M 0 Y 100 K 20 | R 0 G 130 B 46
C 100 M 0 Y 100 K 50 | R 0 G 90 B 28
C 50 M 0 Y 100 K 0 | R 152 G 192 B 0
C 35 M 0 Y 70 K 0 | R 186 G 210 B 102
C 100 M 50 Y 0 K 0 | R 0 G 104 B 180
C 100 M 0 Y 0 K 0 | R 0 G 166 B 235
C 100 M 0 Y 40 K 0 | R 0 G 160 B 167
assinatura contorno » Versão auxiliar da marca, proporciona excelentes
da letra e automaticamente utiliza o sinal de pontuação
(vídeo) e aplicações em relevo. De natureza monocromática, só deve ser
Preto
Amarelo Médio
numerais » As fontes possuem dois grupos de dígitos:
assinatura negativo » Para aplicação sobre fundos de cor escura, onde a
Preto 75%
Amarelo Puro
tabulares, para uso em tabelas (acessados através da
drão da marca (Azul UnB e Verde UnB) como primeira opção para tonalida-
Preto 50%
Concreto 1
Preto 25%
Concreto 2
Preto 10%
Concreto 3
Preto 5%
Concreto 4
ou marcação adequado para a altura do caractere.
proporcionais, para uso em textos (a opção padrão), e
função OpenType apropriada).
resultados em tamanhos muito pequenos, dispositivos de baixa resolução
aplicada em preto, preferencialmente sobre fundos lisos e de cor clara.
aplicação da versão em duas cores é inviável. Deve-se adotar as cores-pa-
des de fundo, seguido por preto, cores neutras e derivadas do azul e verde.
das através do recurso Open Type de três Stylistic Sets.
Verde UnB) como primeira opção para tonalidades de fundo, seguido por
mililitro
mililitro
assinaturas automáticas » Recurso que transforma
versões alternativas para os caracteres G, J, l, g, acessa-
zadas em negativo. Deve-se adotar as cores-padrão da marca (Azul UnB e
preto, cores neutras e derivadas do azul e verde.
sequências de caracteres digitadas em assinaturas da
assinatura de exceção » Versão auxiliar da marca, para utilização em
pleta >, o texto digitado se transforma automaticamente
escuros onde a marca precisa ser aplicada necessariamente em cores.
marca UnB. Ao digitar <assina_basica > ou <assina_comem assinaturas da marca.
superfícies não-convencionais, suportes transparentes ou sobre fundos
Não aplicar sobre fundos claros, pois os tipogramas em branco sumirão.
Pantone 877
C 100 M 65 Y 0 K 35 | R 0 G 58 B 122
sinais para combinar com as maiúsculas / minúsculas e
DIGITAL
DIGITAL
*Liberation Sans » Família tipográfica criada por Steve Matteson (Ascender Corporation), sob encomenda do distribuidor de GNU/Linux RedHat.
5
mesma proporção de altura (h) em relação ao símbolo, posicionado
assinatura negativo contorno » Estas versões também podem ser utili-
Stylistic Set 3
1
ou abaixo do símbolo. Observe que o tipograma tem sempre a
3
glifos alternativos – Stylistic Sets » As fontes possuem
Stylistic Set 1
4
entre os caracteres do tipograma é definido pela largura do topo da
assinaturas, variações
0123456789
4437239039
8167188017
numerais tabulares
1
6
outro para os versaletes. Este recurso identifica a altura
numerais proporcionais
2
algumas normas de posicionamento e proporção entre esses dois
1
6
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm
0123456789
4437239039
8167188017
2
comportamento símbolo-tipograma · Para que exista uma
h
4
pontuação correspondente » As fontes possuem um con-
versaletes
4
internet, entre em contato com o suporte técnico.
5
exceção
na editoração de publicações, tal qual em tarefas cotidianas
como digitação de textos e formatação de documentos.
4
construção do tipograma · O módulo-padrão de espacejamento
3
1/3
tipografia
flexibilidade
4
4
1
o diagrama de construção completo.
apresenta as seguintes características:
4
5
área de proteção = 1/3 da altura do símbolo
1/3
°
90
encontra-se disponível o manual com
da identidade visual em questão, o sistema tipográfico da UnB
2
UnB Pro Bold
tipograma básico · diagrama de espacejamento
18px
contorno negativo
disponibiliza todos os arquivos finali-
para a realidade da universidade e adequado à complexidade
4
2
Os usuários da marca não precisam
base na família tipográfica livre Liberation Sans *. Planejado
1
6
simplificada a construção do símbolo.
As Fontes UnB foram produzidas por Gustavo Ferreira, com
3
6
5
Este diagrama ilustra de forma
www.unb.br/marca, onde também
5
tipograma completo · diagrama de espacejamento
32px
dividido em duas partes assimétricas
c 100 %
Esquema de composição das cores-padrão UnB
internet
contorno
1 módulo de altura para 2 módulos
Azul UnB
5
3mm
de 1963. Preserva integralmente suas
código cromático
6
dimensões válidas também
para variações em preto e
branco e negativo.
5mm
geométrica do símbolo da UnB, rede-
zados e preparados para uso no site
tipograma
C 0 M 0 Y 0 K 100 | R 29 G 29 B 29
C 0 M 0 Y 0 K 75 | R 93 G 93 B 93
C 0 M 0 Y 0 K 50 | R 152 G 152 B 152
C 0 M 0 Y 0 K 25 | R 208 G 208 B 208
C 0 M 0 Y 0 K 10 | R 238 G 238 B 238
C 0 M 0 Y 0 K 5 | R 246 G 246 B 246
* simulação do Pantone Prata em CMYK
C 100 M 100 Y 0 K 0 | R 46 G 29 B 134
C 0 M 20 Y 100 K 0 | R 253 G 202 B 0
C 0 M 0 Y 100 K 0 | R 255 G 237 B 0
C 0 M 0 Y 30 K 60 | R 126 G 126 B 101
C 0 M 0 Y 20 K 40 | R 173 G 173 B 152
C 0 M 0 Y 10 K 20 | R 217 G 217 B 206
C 0 M 0 Y 10 K 10 | R 237 G 237 B 223