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FOCO A BETTER MATCH O alerta das conversões de linha Entrevista com L aurent Charrier, Tool ing Pro duct M a nag er da Sidel 6 | inline | número 6 As demandas em constante transformação dos consumidores e as condições ferozes de concorrência de mercado obrigam os produtores a estar sempre um passo à frente quanto aos produtos que oferecem. Uma maneira de obter isso é com a conversão de linha. Normalmente, quando se procede a uma mudança em um produto, seja a bebida, a embalagem primária (garrafa), secundária, ou ambas, a linha deve passar por alguns ajustes para operar com o novo produto. É o que chamamos de conversão de linha, às vezes, também chamada de “conversão de embalagem”. Laurent Charrier, Tooling Product Manager da Sidel, fala sobre as vantagens e os obstáculos das conversões de linha realizadas com o intuito de acompanhar a rápida evolução das demandas dos consumidores. 7 FOCO A BETTER MATCH precisas para atingir os objetivos do produtor, as quais são desenvolvidas durante a primeira fase do projeto. É nesse ponto que entra a excelência em engenharia, que pressupõe a qualidade de linha e a competência das pessoas envolvidas. Para o sucesso de uma linha de conversão, é preciso realmente entender todo o seu funcionamento e ter a capacidade de realizar modificações para garantir que todos os equipamentos continuem a trabalhar de maneira confiável. Uma conversão bem-sucedida deve assegurar, no mínimo, a mesma qualidade que a linha original, ou ainda mais, em alguns casos. es enta também ão na linha repr Toda inter venç rar as mais po or de para inc antigos , uma opor tunida amentos mais uip eq em es çõ ener gia de ias om recente s inova , econ r, por exemplo as . a fim de realiza tos mais rápid ou mudanç as de for ma Por que os fabricantes realizam conversões de linha? R As conversões de linha são geralmente realizadas por 3 motivos. Primeiro, quando um produtor deseja introduzir novas bebidas no mercado. Segundo, quando quer manter a mesma bebida, mas modificar a embalagem por motivos de marketing (por exemplo: nova capacidade, novo formato ou um formato especial para um evento). Terceiro, para realizar economias de recursos, por exemplo, através da redução de peso. P P Quais são os principais fatores a observar quando se estuda uma conversão de linha? R Desde o início, o objetivo do projeto deve ser claramente definido e compartilhado entre o produtor da bebida e o fornecedor. Na Sidel, sempre começamos estabelecendo especificações 8 | inline | número 6 Um dos elementos básicos fundamentais é a qualidade dos novos componentes fornecidos. Uma conversão de linha requer peças personalizadas específicas, com os ajustes corretos e tolerâncias que respeitem as especificações de engenharia. Cada um dos componentes em contato com a garrafa ou a pré-forma (como moldes, sistema de alimentação de pré-formas, braços de transferência, plataformas de rotulagem ou dispositivo de parada da paletizadora) deve ser calibrado. E estamos falando de um nível de precisão de pouco mais de alguns milímetros. Os programas da máquina também devem ser cuidadosamente adaptados. Embora as peças não originais possam às vezes sair mais em conta, elas frequentemente não oferecem a mesma garantia de confiabilidade e de qualidade de longo prazo, e podem gerar custos ocultos durante a fase de start-up ou afetar a eficiência da linha ou, pior ainda, a qualidade do produto. P Como garantir que projetos tão complexos como as conversões de linhas sejam realizados da maneira mais rápida possível para assegurar um time-to-market acelerado para os produtos? R Acredito verdadeiramente que um dos fatores essenciais de sucesso consiste em alavancar o bom relacionamento já existente com o fornecedor de equi- pamentos, que entende o produto do cliente, conhece os seus equipamentos e as operações do dia a dia. É crucial ter uma equipe de gestão de projeto forte, que adote uma abordagem holística de todo o processo, conceba a solução ideal e se assegure de que tudo seja realizado com o menor impacto possível sobre a produção. Por exemplo, quando um cliente da Sidel modifica uma embalagem, os Packaging & Tooling Centers oferecem uma gestão de projeto local. Essas pessoas, altamente qualificadas, trabalham localmente com o cliente, mas se beneficiam do know-how global em engenharia e embalagens da Sidel. Elas sabem que levar o novo produto ao mercado dentro do prazo estabelecido ou no tempo certo para um evento particular de grande repercussão é uma etapa fundamental de qualquer estratégia de lançamento. Perder uma oportunidade de venda pode afetar as vendas do ano inteiro e, às vezes, até mais. Atrasar um lançamento é simplesmente inviável em uma participação à Copa do Mundo ou aos Jogos Olímpicos. E a segurança? Como isso afeta a realização de uma conversão de linha? R Como prioridade, é preciso assegurar a manutenção da segurança dos produtos, tanto durante a produção na fábrica, como em toda a cadeia de suprimentos. Isso significa estar em conformidade com as mais rigorosas normas de higiene, rastreabilidade e segurança. Não conhecer a complexa interação entre o líquido e a embalagem ao longo da cadeia de suprimentos, não levar em conta as diferentes condições de estocagem, incluindo as diversas temperaturas e métodos de transporte, pode resultar em sérios riscos ao produto e à marca. Em outras palavras, quando você converte uma linha, deve garantir que a integridade do novo produto ou da nova garrafa seja mantida ao longo da cadeia de suprimentos. Neste caso, é crucial ter um P parceiro que conheça e domine tanto a excelência em engenharia, como dissemos antes, quanto a interação entre o produto e a embalagem. Isso também leva ao envolvimento do parceiro mais cedo no processo. P Quer dizer, na etapa de concepção? R Sim, muitas vezes. Por exemplo, na Sidel, as equipes de especialistas em embalagens trabalham com as equipes técnicas dos clientes antes do início da produção industrial para desenhar, testar e validar quaisquer novas embalagens ao longo de toda a cadeia de suprimentos. Se o design precisar de ajustes, o cliente será avisado e poderá fazer as mudanças necessárias antes de começar uma produção de grande escala. Isso é especialmente importante em projetos de redução de peso para preservar tanto a integridade da garrafa como o valor da marca. P A redução de peso é um fator que está se tornando cada vez mais decisivo para as conversões de linha? R Com certeza. Constatamos um enfoque cada vez maior por parte dos produtores de bebidas em conseguir alcançar o equilíbrio ideal entre capital e despesas operacionais, e portanto, a economia de recursos se tornou uma prioridade. As matérias-primas correspondem a 70 % a 80 % do preço da garrafa, assim, as pré-formas e tampas mais leves, com gargalos mais curtos, por exemplo, podem gerar economias substanciais em termos de peso e custos. Além disso, esses benefícios podem resultar em um rápido retorno sobre o investimento e uma menor pegada de carbono. Porém, isso não pode ser realizado se a qualidade ou a integridade dos produtos estiver comprometida. Como garantir que a qualidade e a integridade dos produtos não sejam afetadas? R Na Sidel, seja qual for o projeto, temos um compromisso com os resultados. Os nossos serviços não se limitam à instalação ou à realização de uma P conversão de linha. Além disso, podemos realizar o desenho da garrafa e a conversão da linha para novas embalagens, mas podemos também continuar a acompanhar o projeto. Realizamos testes de produção e análises de controle de qualidade finais para nos assegurarmos de que a qualidade desejada e uma eficiência de linha de longo prazo sejam alcançadas. Em outras palavras, nos esforçamos para garantir que as especificações sejam cumpridas desde o primeiro momento e permanentemente. P Que outros benefícios os produtores podem obter com as conversões de linha? R Toda intervenção na linha representa também uma oportunidade para incorporar as mais recentes inovações em equipamentos mais antigos, a fim de realizar, por exemplo, economias de energia ou mudanças de formatos mais rápidas. Esses benefícios podem vir entre as primeiras razões que originam a conversão de linha que mencionamos anteriormente, como um novo produto ou pré-formas mais leves. O lançamento de um novo produto também oferece a oportunidade de tirar proveito de uma nova tecnologia de design de garrafa. Por exemplo, a Sidel lançou um novo design de fundo de garrafa denominado Sidel StarLite, que faz com que as garrafas fiquem mais leves e tenham maior resistência às deformações. A conversão de uma linha para usar esse design com um novo produto fará com que uma quantidade maior de garrafas mantenha as suas características ao longo da cadeia de suprimentos e chegue ao consumidor com excelente aspecto. P Se você pudesse dizer apenas dez palavras, qual seria a sua recomendação para uma empresa que esteja estudando uma conversão de linha? R Opte pela excelência em engenharia e pela interação de produto-embalagem. Foram dez palavras? Por exemplo, na Sidel, temos uma gama de opções e upgrades que podem aumentar a flexibilidade da linha para produzir múltiplos formatos de embalagens, diminuir o consumo de energia ou encurtar as operações de manutenção. Também oferecemos soluções ecológicas para apoiar os objetivos ambientais dos clientes. Nem sempre é prático parar uma linha e instalar os upgrades para obter esses benefícios. Uma conversão de linha já programada, no entanto, oferece a oportunidade de se beneficiar das últimas tecnologias em todos os aspectos da linha. Seguindo o mesmo raciocínio, podem ser realizadas auditorias de linha para identificar gargalos e perdas de eficiência. Uma auditoria pode identificar possibilidades de remodelação para melhorar o desempenho da linha em termos de eficiência e/ou custo total de propriedade. Para o suce ss o de uma linha de conver são, é pr eciso realm ente entender namento e ter todo o seu fun a capacidade de cio realizar modif para garantir icações que todos os eq uip amentos co trabalhar de ma ntinuem a neira confiável. 9 FOCO A BETTER MATCH BENEFÍCIOS CONVERTIDOS Isklar (Noruega) Da água sem gás para a água com gás A marca norueguesa de água Isklar empreendeu recentemente um projeto de conversão de linha, após integrarem uma marca de água com gás à sua gama de produtos. Ao ser instalada originalmente, a linha Sidel Combi já estava preparada para água com e sem gás, o que tornou o processo de conversão relativamente fácil. A nova garrafa precisou ser desenhada, a fim de manter a similaridade com a garrafa de água sem gás Isklar, mas podendo suportar a pressão da carbonatação. A Isklar comprou um carbonatador para adicionar CO2 à água e instalou tubulações. Além disso, a detecção mecânica da rotuladora foi Erikli (Turquia) trocada por um sistema ótico. Isso permitiu uma redução ainda maior do peso da garrafa. Com uma única linha de produção, as paradas repetidas para testes não eram possíveis. Em vez disso, o desafio foi limitar o quanto possível o período de implementação, que foi realizada com sucesso em apenas duas semanas de parada total. Gargalos mais curtos, grandes economias Quando a capacidade de produção é de cerca de 200.000 garrafas por hora, uma economia de 1,42 grama em um gargalo de pré-forma e de 0,6 grama em uma tampa de garrafa pode proporcionar ganhos substanciais. Este foi o resultado obtido pela empresa turca Erikli (parte da Nestlé Waters) ao converter as linhas de envase da planta de Bursa. A conversão envolveu três linhas completas equipadas com uma sopradora SBO 20, um sistema Combi 20 e um Combi 34, bem como duas sopradoras Series1 para garrafas de água sem gás. A conversão visava diminuir os gargalos de 18,5 mm para 12,6 mm. Com um retorno sobre o investimento de menos de dois anos, a Erikli já está planejando a próxima conversão de linha para as novas garrafas mais leves em uma variedade de tamanhos. Danone (Polônia) Intensificar a eficiência através da conversão de linha A Zywiec Zdroj, subsidiária da Danone, é engarrafadora e produtora de água de nascente na Polônia. Para intensificar a eficiência e manter a vantagem competitiva em um mercado rude, a empresa realizou a conversão para gargalos short-neck em duas linhas. Isso significou a troca da tampa 1810 (21 mm de altura) para um gargalo mais leve com tampa 1881 (17 mm de altura) e da pré-forma. Essa troca foi aplicada a garrafas de água com e sem gás nos formatos de 500 ml, 1,5 litro e 1,75 litro e seguida por um treinamento para os técnicos da fábrica. Depois de poucos meses de operação, a Zywiec Zdroj já notou uma diminuição no consumo anual de PET, o que se traduz em economias para a empresa e para o planeta. 10 | inline | número 6 11