Rio de Janeiro reúne os grandes nomes do mercado

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Rio de Janeiro reúne os grandes
nomes do mercado interativo
As características que marcam boas campanhas inte-
A expectativa é grande, principalmente quando
rativas, o perfil do profissional criativo, a importância de
conhecemos o quarteto de palestrantes internacionais
trabalhos experimentais, os rumos do mercado de design,
confirmados no evento. São eles: Ale Paul, um dos fun-
os detalhes envolvendo o uso da tipografia na web e a uti-
dadores do projeto Sudtipos.com (www.sudtipos.com),
lização de projetos virais como estratégia de branding.
primeiro coletivo de type foundry da Argentina; Jeff
Certamente, os temas acima servem como estímulo
Benjamin, diretor de criação da Crispin Porter + Bogusky
para debates acalorados e estão entre os principais
(www.cpbgroup.com); Joel Baumann, um dos fundadores
aspectos necessários para uma boa atuação no mercado.
da Tomato Interactive (http://www.tomato.co.uk) e pro-
Assim, quem deseja aprofundar seus conhecimentos, o
fessor de Novas Mídias da universidade de artes e design
mês de outubro reserva uma data especial. Isso porque,
em Kassel (Alemanha); e Andy Sandoz, ex-diretor de cria-
no dia 25, acontece a segunda edição do FIND (Fórum
ção da AgencyRepublic.com e co-fundador da Work-Club
Internacional de Design e Tecnologia Digital - www.
(www.work-club.com).
a r t e c com.com.br/find), que será realizado no H o t e l
Glória, no Rio de Janeiro.
A seguir, confira um aperitivo dos principais temas que
serão apresentados durante as palestras destes profissionais.
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"Onde as coisas podem ser
s i m p l e s , e l a s d e v e m s e r.
É sempre a melhor escolha"
(Joel Baumann)
Aspectos envolvendo campanhas interativas
Quais fatores definiriam uma boa campanha interativa?
Para Joel Baumann, talvez não exista uma resposta para esta
pergunta, pois a experiência de um projeto é sempre subjetiva. “Tenho aprendido a avaliar a questão da simplicidade nos
projetos. Isso não significa que uma programação complexa
não deva ser usada, mas onde as coisas podem ser simples,
Tipografia na Era Digital
elas devem ser. É sempre a melhor escolha”.
Pensando nisso, o professor destaca a importância de
Assim como em outras áreas do conhecimento humano,
se considerar o contexto durante o processo de criação.
o surgimento da internet trouxe uma série de transformações
“Sempre sou surpreendido por projetos que combinam per-
para quem atua no segmento de tipografia. Segundo Ale Paul,
feitamente o tempo e o espaço no qual eles estão sendo
tais mudanças foram, ao mesmo tempo, boas e ruins.
apresentados. O contexto é, provavelmente, a considera-
“Com a internet, surgiram milhares de pessoas que
ção mais importante em um mundo onde tanto pode ser
repentinamente passaram a se intitular como designers,
feito, dito e apresentado com um mínimo de esforço ou
porém sem ter as credenciais, a educação ou a experiência
conhecimento prévio. Por que este artista me apresentou
necessária. Por isso, vemos muitos projetos de qualidade
este projeto aqui e agora? Por que estou consumindo isto?
duvidosa e aplicação tipográfica pior ainda. Esta é a má no-
Essas são as perguntas que se estabelecem em relação ao
tícia. Por outro lado, a internet é a única mídia que conecta
tempo e ao espaço”.
designers e educadores em um nível global, atuando em
Outro detalhe importante envolve a combinação do
um mesmo campo. Assim, designers e tipógrafos podem
design e da publicidade em campanhas interativas. “Atual-
trocar conhecimentos, e este aprendizado eventualmente
mente, o limite entre a publicidade e o design é artificial. A
encontrará seu caminho em escolas de design, além de
melhor solução é empregar profissionais que possam atuar
influenciar as futuras gerações do segmento”, afirma.
de forma brilhante nas duas áreas. Um bom designer é uma
Outro aspecto comentado por Paul envolve a análise
pessoa com idéias fantásticas. Isso não quer dizer que não
do contexto no uso de fontes com ou sem serifa na web. “A
há nenhum mérito na especialização, porém o futuro da pu-
internet é uma mídia dos anos 90, a década no qual tivemos
blicidade em um espaço interativo exige muito mais do que
dois movimentos opostos no design, acontecendo ao mes-
apenas uma idéia brilhante, exige uma excelente execução
mo tempo: de um lado, o experimentalismo, que negava a
e habilidades para seu cumprimento. Nesta discussão, não
função em benefício da forma; de outro, a obsessão pela
podemos nos esquecer da tecnologia. O diretor de criação
simplicidade, negando qualquer estilo ornamental. A família
do futuro terá que ter, definitivamente, um conhecimento
sans serif parece ter sido bem aceita por ambas as escolas,
prévio sobre tecnologia. Assim, designers e publicitários do
com as serifas sendo mais utilizadas pela escola do descons-
mercado atual precisam evoluir em relação a esta questão
trutivismo e experimentalismo, tanto que alguns designers
também”, destaca Andy Sandoz.
simplesmente passaram a desconstruir algumas fontes serifadas, criando algumas semi-serifadas monstros só para
O sucesso das campanhas virais
ver o que podiam fazer com elas. No final da década, quan-
Impossível de falar em marketing viral e não citar a
do o grunge e o experimentalismo parecem ter morrido, a
famosa campanha “Subservient Chicken” (www.subser-
família sans serif foi a vencedora desta guerra particular e
vientchicken.com), criada em 2004 pela agência americana
continua forte até os dias atuais. Assim, podemos dizer que,
Crispin Porter + Bogusky, envolvendo o lançamento de um
atualmente, a sans serif é a mais comum na web e no design
novo sanduíche pela rede de alimentos Burger King.
interativo. Talvez esse cenário possa mudar no futuro com o
Nela, o usuário era instigado a acessar um site no qual
avanço das tecnologias de monitores, mas, neste momento,
um sujeito vestido de frango executava alguns comandos
a sans serif é quem domina”.
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digitados pelo próprio usuário. Resultado? O projeto se
vezes campanhas virais falham, porque exigem demais dos
tornou um sucesso mundial (contando com a participação
consumidores”, diz.
de mais de 14 milhões de usuários) e virou referência em
Visão sobre o mercado brasileiro
termos de campanhas virais na web.
Para quem ainda tem dúvidas sobre o conceito do
“Não acho que seja possível dizer quando estamos
mercado interativo brasileiro em terras estrangeiras,
diante de um projeto fenomenal. Sabíamos que a campa-
o depoimento de Jeff Benjamin serve para mostrar o
nha era boa, mas não pensamos que se espalharia assim
reconhecimento de nosso talento e da qualidade de
rapidamente ou que fosse possível uma propaganda gerar
nossos projetos.
tanto tráfego assim”, revela Jeff Benjamim.
“Recentemente, começamos a trabalhar com a Grafi-
Diante da experiência, podemos afirmar então que o
konstruct (www.grafikonstruct.com.br). A experiência tem
atual conceito de participação ativa dos usuários na evolu-
sido bem válida e pretendemos fazer mais trabalhos com
ção de um ambiente digital explicaria o crescimento no in-
agências brasileiras. Uma das coisas que espero aprender
vestimento em campanhas virais? “Geralmente, o sucesso
com esta viagem é saber de onde surge tanto talento e pai-
de uma campanha viral depende da participação do consu-
xão pelo mercado interativo no Brasil. Quando você dá um
midor para crescer e se espalhar. Isso pode ser um grande
passo para trás e analisa os trabalhos interativos realizados
risco para uma estratégia de branding, pois não há garantia
na última década, certamente o Brasil tem dominado este
da participação do consumidor. Assim, penso que muitas
segmento com idéias brilhantes”, finaliza.
Projeto Magê-Malien
Faça parte deste projeto!
O Magê-Malien destina-se a buscar, através da
prática da Capoeira, a realização de sonhos, idéias
e expressões do indivíduo. É destinado aos grupos
menos favorecidos: população carente, jovens de
rua, infratores, abandonados, entre outros.
Magê-Malien - Crianças que Brilham
Faça parte você também deste projeto.
Para doação de alimento, entre em
contato: [email protected]
Informações:
www.arteccom.com.br/ong