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REPORTAGEM MCE 2012 Mostra Convegno Expocomfort 2012 em Milão: 'Un Fiera molto forte' Milão. Milan. Milano. Três designações para uma mesma cidade: em português, em milanês e em italiano, respectivamente. Milão, uma das cidades mais influentes da Europa, capital do design, centro cultural, de negócios e de finanças de elite, área metropolitana com o mais alto PIB e terceira mais populosa do Velho Continente. Cidade dos colossos do futebol AC Milan e Inter de Milão, e detentora do shopping mais antigo do mundo, a Galleria Vittorio Emanuelle na Piazza Duomo, onde ficam a Catedral de Milão e o famoso Teatro Alla Scala. Reportagem e Fotos_José Alex Gandum Dos celtas fundadores da cidade poucos vestígios há, até porque depois vieram os romanos, mais tarde os espanhóis, os austríacos e os franceses de Napoleão I, e no século XX um breve período de domínio alemão. Hoje, a cidade continua a ser assolada por muitos estrangeiros mas por motivos diferentes dos históricos: além dos milhões de turistas que Milão atrai, há nesta cidade do norte de Itália outra razão 'molto forte': é a Fieramilano, um dos maiores recintos de mostras e feiras da Europa. Nos dias finais de Março passado, O Instalador esteve na Mostra Convegno Expocomfort (MCE 2012), a maior exposição do género no mundo. Este ano dedicada ao Calor, ao Frio, à Água e à Energia, mais propriamente ao Aquecimento, ao Ar Condicionado, Refrigeração, Tecnologia Sanitária, componentes para tratamento de águas e ainda o mundo das energias renováveis, em virtude, segundo os organizadores, «da necessidade de reduzir o consumo de energia com o objectivo de enfrentar os desafios do desenvolvimento sustentável e do bem-estar das pessoas». Apesar das duas dezenas de pavilhões, acedíveis por uma 'lunga viali a perdere di vista', as empresas portuguesas não foram seduzidas pelo desafio de marcarem presença, embora volta não volta se ouvisse a língua de Camões, por parte de visitantes e 524 O Instalador Abr’12 www.oinstalador.pt representantes de empresas de marcas europeias ou que são parceiras nacionais das grandes marcas mundiais. Uma dessas empresas foi a Canalcentro, a empresa de Leiria que representa a austríaca Tisun e a italiana Lamborghini, não dos carros topo de gama, mas de Calor e Climatização, aqui também topo de gama, começando pelo design. Contacto privilegiado d' O Instalador na Mostra foi a Lennox. Marca de referência nas áreas de equipamentos e serviços de Aquecimento, Refrigeração e Climatização, esta multinacional «tem um profundo conhecimento do sistema em que se vão inserir os nossos equipamentos e das suas condições de funcionamento, de uma forma rápida, adaptando os nossos padrões industriais e as suas prestações às especificidades de cada aplicação», segundo os responsáveis da Lennox. A marca apresentou na Mostra de Milão as suas mais recentes inovações tecnológicas em Rooftops e Chillers, como O Instalador teve oportunidade de fotografar. (VER CAIXA) UMA MOSTRA DE INOVAÇÃO E EFICIÊNCIA «A Mostra Convegno Expocomfort 2012 confirmou o seu estatuto e o número crescente de visitantes profissionais estrangeiros, aberto a um mer- cado cada vez mais amplo e global, como foi possível verificar circulando pelos pavilhões e pelos acessos exteriores» sublinhou Massimiliano Pierini, responsável da Reed Exhibitions Italia, o organismo organizador da Feira. Na verdade, foi possível encontrar visitantes de todo o mundo, com destaque para os asiáticos, nomeadamente chineses, e profissionais de inúmeros países europeus, com um sotaque a castelhano, até porque nesses dias o AC Milan recebeu o FC Barcelona num jogo para a Liga dos Campeões de Futebol. Fundamentais para o êxito desta Mostra foram o ‘Percorso Efficienza & Innovazione 2012’ e ‘Verso la Classe A Hervé Martino Managing Director Lennox EMEA O QUE ESPERA DA REACÇÃO DO PÚBLICO À NOVA IMAGEM DA LENNOX? Esperamos que a Lennox EMEA se torne uma organização pan-europeia, com uma imagem mais «global». Também esperamos que os nossos clientes reparem no dinamismo da nova imagem da Lennox, e que o slo- gan “Think Far” seja entendido como o desejo da Lennox em construir uma relação com os seus clientes numa base a longo prazo, com a melhor relação custo/qualidade possível. QUAL É A ESTRATÉGIA NO FUTURO PRÓXIMO, DADA A CRISE NA EUROPA? A Lennox é uma empresa aberta a novas oportunidades, ouvindo o mercado e analisando o clima económico europeu. Em suma, não queremos ser a última empresa a investir numa região em crise, mas sim a primeira a investir numa região acabada de recuperar da crise. O 2012’, duas iniciativas que, a exemplo da edição anterior, voltaram a evidenciar produtos, serviços e sistemas. No centro das atenções estiveram as fontes de energia renovável, tendo como horizonte os objectivos de sustentabilidade apontados para 2020. A conferência ‘Zero Energy 2020: verso l'integrazione’ sintetizou a aproximação à inovação que envolve toda a fileira presente na MCE 2012, tendo em conta a definição comum das soluções e produtos tecnologicamente avançados capazes de conjugar eficácia, eficiência e sustentabilidade. Massimiliano Pierini reforçou que «o objectivo de mostrar em quatro dias uma visão do futuro deste mercado foi totalmente conseguido, graças à grande vitrina que é a Mostra Convegno de Milão». Agora, até 2014! De avião, de shuttle, de Metro, de automóvel, de vespa, de bicicleta ou a pé, Milão é uma cidade obrigatória para visitar! timing é crucial! QUE RESULTADOS FORAM OBTIDOS PELA LENNOX NOS ÚLTIMOS ANOS? A Lennox EMEA teve um aumento de 25% nas vendas nos últimos dois anos. Também houve uma melhoria significativa nos resultados devido a um melhor controlo dos custos e a um crescimento orgânico e geográfico. QUAL É A E S T R AT É G I A PA R A P O RT U G A L NO MUN DO LE N N OX ? No que respeita ao tamanho do país e ao volume de negócios, em comparação com outros países EMEA, estamos muito satisfeitos com a nossa quota de mercado em Portugal. O factor que mais contribui para este sucesso é, sem dúvida, a equipa local. Mas estamos sempre a apontar para um desenvolvimento dessa quota de mercado e aumentar o volume de negócios em Portugal. O Instalador Abr’12 www.oinstalador.pt 353