Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT
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Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT
Out 2009 | Boletim Informativo de Confecções da INVISTA Global Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT Atletas e pessoas ativas estão adotando com entusiasmo o tecido LYCRA® SPORT, o novo tecido de performance especialmente elaborado para roupas usadas na prática de atividades físicas e de atividades ao ar livre. Oficialmente apresentado no Outdoor Retailer (OR) Summer Market Show em julho, o tecido LYCRA® SPORT é projetado para o vestuário esportivo que exige uma combinação de leveza, respirabilidade, suporte aos músculos e liberdade de movimentos. Desempenho máximo é a meta e todos os estilos do tecido LYCRA® SPORT são testados para atender aos padrões cada vez mais exigentes para estiramento, caimento e potencial de recuperação. Esses padrões de desempenho, combinados à nova identidade visual inspirada nos esportes e as etiquetas especiais, foram bem aceitos pelo comércio e pelos consumidores. Aliás, com base em uma pesquisa global LYCRA® SPORT resultados do conceito do tecido Todos os Masculino Feminino Países Interesse na compra Interesse extremo/ grande 60% 57% 62% Credibilidade Credibilidade extrema/ grande 56% 56% 56% Singularidade Singularidade extrema/ grande 37% 37% 37% Expectativas de preço Custaria muito ou um pouco mais 73% 71% 76% Pinnacle Research, 2008 envolvendo mais de 2.000 consumidores, 60% dos entrevistados indicaram interesse em comprar produtos feitos com o tecido LYCRA® SPORT e mais de 70% enxergam o material como uma oferta vantajosa no mercado. Desde o lançamento na OR, muitos tecidos já foram qualificados como um tecido LYCRA® SPORT, e as principais indústrias têxteis ao redor do mundo endossaram o programa e estão enviando seus produtos para qualificação. A SPORTISIMO, umas das principais empresas varejistas de artigos esportivos do Leste Europeu, imediatamente incorporou o tecido LYCRA® SPORT em seus shorts para ciclismo de marca privada na coleção Outono/ Inverno de 2009, e outras marcas importantes em todo o mundo demonstraram interesse no material e estão avaliando amostras de tecido para as coleções das próximas estações. Para mais informações, acesse o site http://www.LYCRA.com/SPORT. Índice Global p.01 • Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT • INVISTA continua conquistando espaço na indústria de meias e roupas íntimas • Uma promessa ‘sob medida’ para trajes de banho – o fio LYCRA® Xtra Life agora disponível em todo o mundo. • Tecnologia LYCRA® 2.0 cria ajuste verdadeiramente funcional América do Norte p.04 • O fio LYCRA® Xtra Life LYCRA® faz sua estreia no Mercedes-Benz Fashion Week Swim • Ensaio artístico na revista ELLE em moda praia. • Leitores de Oprah aprovam o sutiã Cacique Back Smoothing Bra de Lane Bryant • Conheça o LOOK BOOK do fio LYCRA® • O corredor da New England Marathon, David O’Meara, participa do evento usando o meia LYCRA® ENERGY América Latina p.06 • Veja só quem está celebrando 50 anos de sucesso! • Procuram-se jovens estilistas brasileiros para moda praia • Carlos Miele escolhe o tecido LYCRA® XFIT • Feira Colombiatex 2009 Europa p.08 • Inovações em meias e roupas íntimas cativam Istambul • O que os consumidores dizem sobre o fio LYCRA®? Ásia p.09 • LOTTE Department Stores: “Ame o Planeta Terra, Ame o tecido COOLMAX® EcoMade” • INVISTA participa da 52ª edição do Aberto KOLON-Hana Bank Korea de Golfe. • Mulheres trabalhadoras e ativas são retratadas na feira do fio LYCRA® • Touch Aero estimula consumidores a “entrarem em forma” • “Some Clothes Love You Back” em Bangkok China/HK p.11 • Maniform e LYCRA® juntas em ‘Journey Impression’ • O fio LYCRA® Xtra Life em destaque no 6º National Swimwear Design Contest • Novo conceito de marketing lançado para meias e roupas íntimas • Maoren destaca roupas íntimas duradouras com a fio de LYCRA® Global INVISTA continua conquistando espaço na indústria de meias e roupas íntimas Um problema antigo que atormenta mulheres de todas as partes do mundo está em vias de se tornar coisa do passado da INVISTA. Apresentado ao público no evento tem como base uma tecnologia com patente pendente exclusiva que ajuda a vantagem competitiva aos fabricantes e marcas de meias e roupas e baixo. apenas para convidados, foi criado pela INVISTA para celebrar um mundo de inovações e oferecer uma plataforma crítica onde é possível conhecer e trocar ideias e opiniões. Contou com a participação de pessoas importantes de todo o mundo para quem a INVISTA organizou uma grande variedade de tópicos de discussão mediados por palestrantes conhecidos nos setores da moda, design e comunicações. Global Uma promessa ‘sob medida’ para moda praia – todo o mundo Os consumidores em todo o mundo já podem desejar um ajuste melhor nas peças agora que a INVISTA ampliou o indústrias têxteis, estilistas e varejistas com a expansão da produção para os mercados de moda praia na América do Norte, América do Sul, Ásia e Europa. A Xtra Life LYCRA® é projetada para proporcionar ao cliente satisfação excepcional com trajes de banho com 02 degradação causada pelos raios UV, água da piscina e óleo de bronzear. negócios de nossos clientes nas Américas, Diretor Global de Marketing do segmento de Roupa Íntima e Trajes de Banho da INVISTA. “Com nossa recente expansão e maior acesso, a cadeia de valor por todo o globo pode oferecer roupas com qualidade de classe mundial, durabilidade e interesse ao público.” acompanhada de novas etiquetas especiais, bem como de planos comerciais de mídia abrangentes e de outras táticas promocionais ao redor do mundo. Global A Tecnologia LYCRA® 2.0 cria um ajuste verdadeiramente funcional Força e recuperação para um ajuste verdadeiramente funcional agora também para roupas íntimas e outros de tipos de vestuários graças à tecnologia LYCRA® 2.0 da INVISTA. Esta inovação utiliza a tecnologia de junção ativada por calor para tornar possível modelos de roupas sem costura e proporciona uma combinação incrível de elegância, estética uniforme, liberdade de movimentos e caimento confortável duradouro. A INVISTA agora oferece esta tecnologia inovadora em uma família de três produtos diferentes: o T070, projetado para substituir elásticos estreitos, o B040, para costuras sem curvamentos e o H020 para aplicações diversas. Recentemente, os visitantes da Mode City (Paris) foram presenteados com o lançamento dos mais novos programas comerciais da INVISTA de clientes que utilizam a tecnologia LYCRA® 2.0, incluindo a nova oferta da empresa varejista norte-americana Lane Bryant que estimulou reações extremamente positivas por parte dos clientes. 03 América do Norte Gottex Mercedes-Benz Fashion Week Swim Bogart Lingerie um grande sucesso durante o Mercedes-Benz Fashion Week Swim no último mês de julho. Após um coquetel pré-show de uma hora, a apresentadora Gretta Monahan, expert em estilo e co-apresentadora do programa Tim Gunn’s Guide to Style da Bravo Network, apresentou aos importantes LYCRA® Xtra Life, bem como trajes históricos, para peças comerciais A diversão ao ar livre continuou com um evento após a festa no novo W Hotel – South Beach, organizado pela marca LYCRA® e pela revista ELLE. Whiney Port do programa The City da MTV e a modelo de trajes de banho Brooklyn Decker receberam juntas os convidados e os Karla Coletta América do Norte Ensaio artístico de moda praia na revista ELLE oito páginas apresentando trajes de banho modernos da estação benefícios de ambos além de informações sobre o varejo e preços. apresentada em toda a seção, entre elas BECCA de Rebecca Virtue, Gottex, Karla Colletto, Marc de Marc Jacobs, Miraclesuit, Sauvage, Shan e Tommy Bahama. 04 Bogart Lingerie Phael América do Norte Leitores de Oprah aprovam o sutiã Cacique Back Smoothing Bra de Lane Bryant É o que as mulheres de todas as partes há muito tempo esperam – um sutiã que se destina a modelar e favorecer as curvas das costas da mulher de modo que sua aparência seja elegante e harmoniosa de qualquer ângulo. No passado, o sutiã tinha como foco apenas a aparência frontal, mas numa atitude inovadora, a INVISTA e Lane Bryant se uniram no começo de 2009 para elaborar a primeira apresentação do Cacique Back Smoothing Bra com a tecnologia LYCRA® 2.0. Lançado exclusivamente por Lane Bryant – online a partir de 17 de julho e em todas as lojas dos EUA a partir de 23 de agosto - o novo Back Smoothing Bra da Cacique oferece um design que ainda aguarda aprovação da patente, confeccionado com a tecnologia LYCRA® 2.0 nas laterais e nas costas do sutiã para aumentar o Um teste de desgaste foi realizado entre membros do O, The Oprah Magazine DevOtee Reader Panel, com resultados muito positivos. Vendas antecipadas online e no varejo também foram muito fortes. América do Norte trajes de banho criados por importantes estilistas confeccionados além de terem a chance de ganhar brindes. O anúncio com quatro páginas é um LOOK BOOK com coleções de trajes de banhos que incluem os principais looks de marcas como Tibi, Marc de Marc Jacobs, Vitamin A, Red Carter, Tommy Bahama, . Os leitores do “LOOK BOOK” também puderam ganhar uma pulseira LYCRA® Xtra Life bastando apresentar seus recibos à revista LUCKY. América do Norte O corredor da New England Marathon, David O’Meara, participa do evento usando meia LYCRA® ENERGY A INVISTA, junto com a Lifestyle Medical, patrocinou David O’Meara, conhecido como The One Mile Runner [O Corredor de Uma Milha], em sua jornada para completar 27 corridas, que totalizam um percurso de 26,2 milhas, durante a New England benefícios de uma compressão gradativa médica e esportiva de alta função com recuperação mais rápida. Quando um atleta se alcançar resultados melhores. horas e 11 minutos – uma média de menos de 5 minutos por milha. O corredor usou meias LYCRA® ENERGY com SmoothToe® como parte de seu programa de corrida. A Lifestyle Medical, fabricante das SmoothToe® Energizing Socks, documentou em estudos As meias LYCRA® ENERGY são projetadas com compressão graduada na parte inferior das pernas, com maior compressão na região dos tornozelos (12-18 mm Hg), diminuindo gradualmente da panturrilha até a parte superior das meias (8-13mm Hg). 05 América Latina - Colômbia, Brasil e Argentina Veja só quem está celebrando 50 anos de sucesso! As comemorações estão acontecendo em todas as partes da América Latina em homenagem aos 50º aniversário da marca LYCRA®. - No dia 28 de janeiro, clientes e celebridades do mundo têxtil e fashion se reuniram no restaurante Herbario, na cidade de Medellín, durante o evento Colombiatex 2009 em Cali, Colômbia. - No Brasil, o 50º aniversário foi comemorado com uma festa para mais de 100 pessoas na Casa Fasano, São Paulo, em 26 de março. - Na Argentina, clientes da INVISTA, e a mídia se reuniram no Faena Hotel em Buenos Aires em 26 de abril para um coquetel de aniversário com a INVISTA. Havia muito o que comemorar, já que a marca LYCRA® possui um índice de reconhecimento do consumidor de 99% nos principais países como Brasil, Colômbia e México. A marca é referência pela qualidade, inovação e tecnologia para o grande público, dos clientes diretos para os consumidores na América Latina, e continuará assim por ainda muitos anos. *Strategic Insights, Brand Tracking Study, 2008 América Latina - Brasil Procuram-se jovens estilistas brasileiros para moda praia Jovens talentos brasileiros do ramo da moda de todas as partes do país se inscreveram para o Concurso LYCRA® Swimwear Future Designers. Os principais objetivos do concurso são descobrir jovens talentos brasileiros da indústria da moda; estimular a criatividade e o interesse dos estudantes na área de moda praia e oferecer oportunidades 06 As inscrições começaram online em agosto no site www.lycrafuturedesigners.com. As etapas regionais aconteceram em outubro nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre novembro. O vencedor receberá um contrato de estágio em uma famosa empresa brasileira de moda praia. América Latina - Brasil Carlos Miele escolhe o tecido XFIT LYCRA® O tecido LYCRA® XFIT foi selecionado pelo renomado estilista jeans, Miele Denim. Lançada no Brasil, os jeans Miele Denim são um exemplo de como o tecido LYCRA® XFIT é extremamente confortável e confeccionado para apresentar um ajuste e caimento perfeitos, graças à sua construção e liberdade de movimento de 360°com elasticidade nas quatro direções. “Eu crio para valorizar a forma feminina, e as mulheres que gostam esta ideia em mente, o tecido LYCRA® XFIT proporciona um caimento perfeito, satisfazendo o conceito Premium desta coleção e permitindo que eu produza jeans aqui no Brasil que estarão em pé de igualdade para competir em termos de qualidade e design América Latina - Colômbia A feira Colombiatex 2009 Na Colombiatex 2009, a INVISTA destacou seus desenvolvimentos e Life em seu espaço. Além disso, os visitantes descobriram o quanto o Path – uma área especial de apresentação de tendências da moda para a mídia e freqüentadores da feira, construída para parecer um parque de diversões. No Fashion Path [Caminho da Moda], os visitantes receberam bonecas de pano que podiam ser personalizadas com acessórios e materiais disponíveis para criar estilos da moda. de aproximadamente 30 clientes diretos na América Latina da INVISTA. 07 Europa - Turquia Inovações em meias e roupas íntimas cativam Istambul A conservação da forma, compressão graduada e redução da sensação de pernas inchadas e cansadas foram o foco das últimas inovações em meias e roupas íntimas promovidas pela INVISTA em cooperação com importantes confecções como Akin Corap, Alpin Corap, Celik Corap, Gelal Corap e Oztas Corap no evento International Textile Machinery Exhibition (ITM 2009) organizado entre 6-10 de junho de 2009 no TUYAP Convention and Congress Center. Os participantes mostraram grande interesse nas meias de alta e peças prêt-à-porter que oferecem uma janela mais ampla de ajuste e conservação duradoura da forma. Essas inovações já foram adotadas pelas principais marcas ao redor do mundo. Europa - Turquia Niyazi Karadeniz, Presidente da Hamboya Textiles na Turquia e cliente produzidos contendo esse material. Quando passamos a adotar o Nossos clientes são, principalmente, fabricantes de peças prêt-à-porter e de roupas íntimas, que dão preferência à elasticidade e propriedade de produção. Como resultado, nossos clientes estão cada vez mais vendas indiretamente.” 08 Ásia - Coreia LOTTE Department Stores: “Ame o Planeta Terra, Ame o tecido COOLMAX® EcoMade” Em maio, a INVISTA patrocinou um programa nacional de marketing ao consumidor na Coreia junto com 25 LOTTE Department Stores em Seoul, Coreia. A promoção teve como tema o “Amor pelo Planeta Terra” do tecido COOLMAX® EcoMade na Coreia. COOLMAX® EcoMade é composto por 97% de materiais reciclados. sessões de autógrafo com celebridades, mini-concertos, jogos e outras atividades de relações públicas, atraiam a atenção de cerca de 19,3 milhões de consumidores para a marca de tecido COOLMAX® e para a mensagem de inovação, proporcionando resultados satisfatórios em vendas às marcas participantes”. Um total de 11 importantes marcas de roupas para atividades físicas e para Taylor-Made adidas Golf participaram da promoção dentro das lojas. Brindes promocionais foram oferecidos aos consumidores que compraram produtos com o tecido COOLMAX® no balcão das marcas participantes. Kang, Woo-Jin, Revendedor Chefe da equipe LOTTE Children’s Wear & Sports MD disse à INVISTA que “espera-se que a combinação de promoções dentro e fora da loja, como Ásia - Coreia INVISTA participa da 52ª edição do Aberto KOLON-Hana Bank Korea de Golfe Dando continuidade ao sucesso dos últimos anos, a INVISTA mais uma vez, em colaboração com a Kolon Sport, uma das principais marcas de produtos para atividades ao ar livre, patrocinou a 52ª edição do KOLON-Hana Bank Korea Golf Open, que aconteceu entre 10 e 13 de setembro. O evento de quatro dias em Seoul contou com a participação de 140 patrocínio, um número maior de atletas e praticantes de atividades físicas tomou conhecimento dos carros-chefes da INVISTA, o tecido COOLMAX® e o tecido LYCRA® SPORT, e de seus padrões únicos de desempenho que são especialmente projetados para atender às exigências dos esportes e dos exercícios físicos. O campeonato não foi apenas televisionado ao vivo pelas estações locais de TV, mas também pela TV a cabo e pela Star Sports TV, para alcançar vários públicos na Ásia ao mesmo tempo. Para mais informações, visite http://www.COOLMAXfabric.com e http://www.LYCRA.com/SPORT 09 Ásia - Japão Mulheres trabalhadoras e ativas são retratadas na feira LYCRA® Fiber Collection As mulheres ativas e trabalhadoras de Tóquio foram retratadas no OPELONTEX, e a INVISTA patrocinou conjuntamente a Department Store HALC em Tóquio, Japão, de 23 de setembro a 6 de outubro. O evento destacou o conceito de “Active Lifestyle Fashion Store” da HALC, apresentando coleções de roupas esportivas e também em tecido COOLMAX®. 20 marcas, entre elas Abadad, Adidas, Adidas Golf, ARENA, HUITTEME, ELEESE, Jane River, FoxFire, PUMA, Munsingwear MIZUNO Swim e LACOSTE mostraram suas roupas Ásia - Taiwan Touch Aero estimula consumidores a “entrarem em forma” Em junho, a loja de departamentos SOGO em Zhong Xiao East Road, uma importante via de tráfego da capital Taipei, em Taiwan, foi invadida por consumidores empolgados e tomada por músicas para agitar o público, tudo em nome do condicionamento físico e da moda. Os instrutores físicos, vestindo os últimos lançamentos da loja, foram convidados pela Touch Aero para darem uma amostra de alguns esportes da moda, desde ioga, Raks Sharki, dança de rua e aeróbica até spinning. Concursos educativos de perguntas e respostas e competições foram organizados para estimular os consumidores a formarem equipes, vestirem as roupas de aeróbica da Touch Aero e se apresentarem no palco. Foi uma oportunidade maravilhosa de passar uma mensagem saudável de “faça exercícios para se manter em forma”, ao mesmo tempo permitia que os consumidores experimentassem as roupas de aeróbica da Touch Aero e conhecessem melhor os benefícios dos produtos de alta Ásia - Tailândia e o tecido COOLMAX®. “Some Clothes Love You Back” em Bangkok As CJs (VJs do Chic Channel) aconselham: “procure a etiqueta ‘Some Clothes Love You Back’ [Roupas que se Apaixonam por Você] nas que tem causado um grande impacto nos consumidores de Bangkok. De meados de agosto a novembro, as belas CJs aparecem em programas sobre estilo de vida nas telas planas das academias California Fitness Club, em restaurantes populares e em lojas de departamento muito movimentadas, aconselhando mulheres sobre 10 Tudo isso faz parte de um plano de comunicação de marketing na Tailândia que visa utilizar a mídia eletrônica ao consumidor que divulga clientes como Wacoal, Maidenform e Guy Laroche que transmissão em um total de 866 telas/ TVs de plasma em bares, restaurantes e 11 unidades da academia California Fitness, os quatro diferentes programas televisivos também são exibidos em canais a cabo com um alcance estimado de mais de 7,7 milhões de consumidores ao redor de Bangkok. China Outono/ Inverno de 2009 “Journey Impression”. A campanha de lançamento destacou o impacto único do decote em V profundo e bojos em forma de triângulo dos sutiãs, que foram LYCRA®, as mulheres conseguem sentir o ajuste perfeito e o conforto de sua elasticidade. Como parte de uma cooperação estratégica a longo prazo, a Maniform e a INVISTA planejam lançar etiquetas com ambas as China 6º National Swimwear Design Contest a principal inovação em tecido para trajes de banho durante o National Swimwear Design Contest da HOSA em junho. Uma das principais marcas de roupas para atividades físicas na China, a HOSA Life à consumidores três meses antes e depois do evento por meio de uma campanha de marketing integrado que englobava relações públicas, propaganda, promoção do evento no local, páginas da web e exibições no varejo, com pôsteres e demonstrações de produtos. 11 China Novo conceito de marketing lançado para meias e roupas íntimas Um novo conceito de marketing feito sob medida e adesivos da marca LYCRA® para meias e roupas íntimas foram apresentados ao consumidor chinês com a Langsha em maio. Isso não só ajuda a diferenciar o produto que contém o fio LYCRA® de produtos genéricos, como também ajuda a educar o consumidor, permitindo que ele experimente o ajuste confortável do fio LYCRA® para meias e roupas íntimas. China Neste outono e inverno, a INVISTA lançou um tema de “longevidade” para roupas íntimas com o fio LYCRA® por meio de uma promoção pela web e de atividades de relações públicas. No âmbito do varejo na China, o atributo indispensável do fio LYCRA® de um ajuste e conforto duradouros para roupas íntimas vem sendo promovido com a Maoren, uma das principais marcas de roupa íntima da China, através de mostruários nos pontos de vendas em 100 lojas. Calendários de Eventos & Feiras de Vestuário da INVISTA Outubro de 2009 Novembro de 2009 Janeiro de 2010 Evento de lançamento de produtos inovadores em meias e roupas íntimas (apenas com convite) 7 e 8 de outubro de 2009 Verona, Itália Maredi Moda Feira europeia de tecidos para trajes de banhos e roupas íntimas 25 a 27 de novembro de 2009 Cannes, França Intermoda Feira têxtil 19 a 22 de janeiro de 2010 México Cali Expo Show Exposição de moda, saúde e beleza 13 a 17 de outubro de 2009 Cali, Colômbia Shanghai Mode Lingerie Trade Show 19 a 20 de outubro de 2009 Xangai, China 2009 INVISTA Rendez Vous Evento organizado junto com o Intertextile Shanghai Apparel Fabrics Fair 20 a 23 de outubro de 2009 Xangai, China Consulta: [email protected] LYCRA®, TACTEL®, freshFX®, COOLMAX®, THERMOLITE® e SUPPLEX® são marcas registradas da INVISTA. Outdoor Retailer Winter Market 21 a 24 de janeiro de 2010 Salt Palace Convention Center Salt Lake City, Utah, EUA Colombiatex Feira de fios, tecidos e acessórios 26 a 28 de janeiro de 2010 Colômbia
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