Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT

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Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT
Out 2009
|
Boletim Informativo de Confecções da INVISTA
Global
Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT
Atletas e pessoas ativas estão adotando
com entusiasmo o tecido LYCRA® SPORT,
o novo tecido de performance especialmente
elaborado para roupas usadas na prática
de atividades físicas e de atividades ao ar
livre. Oficialmente apresentado no Outdoor
Retailer (OR) Summer Market Show em julho,
o tecido LYCRA® SPORT é projetado para o
vestuário esportivo que exige uma combinação
de leveza, respirabilidade, suporte aos
músculos e liberdade de movimentos.
Desempenho máximo é a meta e todos os
estilos do tecido LYCRA® SPORT são testados
para atender aos padrões cada vez mais
exigentes para estiramento, caimento e
potencial de recuperação. Esses padrões
de desempenho, combinados à nova
identidade visual inspirada nos esportes e
as etiquetas especiais, foram bem aceitos
pelo comércio e pelos consumidores.
Aliás, com base em uma pesquisa global
LYCRA® SPORT
resultados do conceito
do tecido
Todos os Masculino Feminino
Países
Interesse na compra
Interesse extremo/
grande
60%
57%
62%
Credibilidade
Credibilidade extrema/
grande
56%
56%
56%
Singularidade
Singularidade extrema/
grande
37%
37%
37%
Expectativas de preço
Custaria muito ou um
pouco mais
73%
71%
76%
Pinnacle Research, 2008
envolvendo mais de 2.000 consumidores,
60% dos entrevistados indicaram interesse
em comprar produtos feitos com o tecido
LYCRA® SPORT e mais de 70% enxergam
o material como uma oferta vantajosa
no mercado.
Desde o lançamento na OR, muitos tecidos
já foram qualificados como um tecido
LYCRA® SPORT, e as principais indústrias
têxteis ao redor do mundo endossaram o
programa e estão enviando seus produtos
para qualificação. A SPORTISIMO, umas das
principais empresas varejistas de artigos
esportivos do Leste Europeu, imediatamente
incorporou o tecido LYCRA® SPORT em
seus shorts para ciclismo de marca
privada na coleção Outono/ Inverno de
2009, e outras marcas importantes em
todo o mundo demonstraram interesse
no material e estão avaliando amostras de
tecido para as coleções das próximas
estações. Para mais informações, acesse o
site http://www.LYCRA.com/SPORT.
Índice
Global
p.01
• Atletas adotam o tecido LYCRA® SPORT
• INVISTA continua conquistando espaço na
indústria de meias e roupas íntimas
• Uma promessa ‘sob medida’ para trajes de
banho – o fio LYCRA® Xtra Life agora disponível
em todo o mundo.
• Tecnologia LYCRA® 2.0 cria ajuste
verdadeiramente funcional
América do Norte
p.04
• O fio LYCRA® Xtra Life LYCRA® faz sua estreia no
Mercedes-Benz Fashion Week Swim
• Ensaio artístico na revista ELLE em moda praia.
• Leitores de Oprah aprovam o sutiã Cacique Back
Smoothing Bra de Lane Bryant
• Conheça o LOOK BOOK do fio LYCRA®
• O corredor da New England Marathon, David
O’Meara, participa do evento usando o meia
LYCRA® ENERGY
América Latina
p.06
• Veja só quem está celebrando 50 anos de sucesso!
• Procuram-se jovens estilistas brasileiros para
moda praia
• Carlos Miele escolhe o tecido LYCRA® XFIT
• Feira Colombiatex 2009
Europa
p.08
• Inovações em meias e roupas íntimas
cativam Istambul
• O que os consumidores dizem sobre o fio LYCRA®?
Ásia
p.09
• LOTTE Department Stores: “Ame o Planeta Terra,
Ame o tecido COOLMAX® EcoMade”
• INVISTA participa da 52ª edição do Aberto
KOLON-Hana Bank Korea de Golfe.
• Mulheres trabalhadoras e ativas são retratadas na
feira do fio LYCRA®
• Touch Aero estimula consumidores a “entrarem
em forma”
• “Some Clothes Love You Back” em Bangkok
China/HK
p.11
• Maniform e LYCRA® juntas em ‘Journey Impression’
• O fio LYCRA® Xtra Life em destaque no 6º National
Swimwear Design Contest
• Novo conceito de marketing lançado para meias e
roupas íntimas
• Maoren destaca roupas íntimas duradouras com a
fio de LYCRA®
Global
INVISTA continua conquistando espaço na indústria de
meias e roupas íntimas
Um problema antigo que atormenta
mulheres de todas as partes do mundo
está em vias de se tornar coisa do passado
da INVISTA.
Apresentado ao público no evento
tem como base uma tecnologia com
patente pendente exclusiva que ajuda a
vantagem competitiva aos fabricantes e
marcas de meias e roupas e baixo.
apenas para convidados, foi criado pela
INVISTA para celebrar um mundo de
inovações e oferecer uma plataforma
crítica onde é possível conhecer e trocar
ideias e opiniões. Contou com a participação de pessoas importantes de todo o
mundo para quem a INVISTA organizou
uma grande variedade de tópicos de
discussão mediados por palestrantes
conhecidos nos setores da moda, design
e comunicações.
Global
Uma promessa ‘sob medida’ para moda praia –
todo o mundo
Os consumidores em todo o mundo já
podem desejar um ajuste melhor nas
peças agora que a INVISTA ampliou o
indústrias têxteis, estilistas e varejistas
com a expansão da produção para os
mercados de moda praia na América do
Norte, América do Sul, Ásia e Europa.
A Xtra Life LYCRA® é projetada para
proporcionar ao cliente satisfação
excepcional com trajes de banho com
02
degradação causada pelos raios UV, água
da piscina e óleo de bronzear.
negócios de nossos clientes nas Américas,
Diretor Global de Marketing do segmento
de Roupa Íntima e Trajes de Banho da
INVISTA. “Com nossa recente expansão e
maior acesso, a cadeia de valor por todo o
globo pode oferecer roupas com
qualidade de classe mundial, durabilidade
e interesse ao público.”
acompanhada de novas etiquetas
especiais, bem como de planos comerciais
de mídia abrangentes e de outras táticas
promocionais ao redor do mundo.
Global
A Tecnologia LYCRA® 2.0 cria um ajuste
verdadeiramente funcional
Força e recuperação para um ajuste
verdadeiramente funcional agora também
para roupas íntimas e outros de tipos de
vestuários graças à tecnologia LYCRA® 2.0
da INVISTA.
Esta inovação utiliza a tecnologia de junção
ativada por calor para tornar possível
modelos de roupas sem costura e proporciona
uma combinação incrível de elegância,
estética uniforme, liberdade de movimentos
e caimento confortável duradouro.
A INVISTA agora oferece esta tecnologia
inovadora em uma família de três
produtos diferentes: o T070, projetado
para substituir elásticos estreitos, o B040,
para costuras sem curvamentos e o H020
para aplicações diversas.
Recentemente, os visitantes da Mode City
(Paris) foram presenteados com o lançamento
dos mais novos programas comerciais da
INVISTA de clientes que utilizam a tecnologia
LYCRA® 2.0, incluindo a nova oferta da
empresa varejista norte-americana Lane
Bryant que estimulou reações extremamente
positivas por parte dos clientes.
03
América do Norte
Gottex
Mercedes-Benz Fashion Week Swim
Bogart
Lingerie
um grande sucesso durante o Mercedes-Benz Fashion Week Swim
no último mês de julho.
Após um coquetel pré-show de uma hora, a apresentadora Gretta
Monahan, expert em estilo e co-apresentadora do programa Tim
Gunn’s Guide to Style da Bravo Network, apresentou aos importantes
LYCRA® Xtra Life, bem como trajes históricos, para peças comerciais
A diversão ao ar livre continuou com um evento após a festa no novo
W Hotel – South Beach, organizado pela marca LYCRA® e pela revista
ELLE. Whiney Port do programa The City da MTV e a modelo de trajes
de banho Brooklyn Decker receberam juntas os convidados e os
Karla
Coletta
América do Norte
Ensaio artístico de moda praia
na revista ELLE
oito páginas apresentando trajes de banho modernos da estação
benefícios de ambos além de informações sobre o varejo e preços.
apresentada em toda a seção, entre elas BECCA de Rebecca Virtue,
Gottex, Karla Colletto, Marc de Marc Jacobs, Miraclesuit, Sauvage,
Shan e Tommy Bahama.
04
Bogart
Lingerie
Phael
América do Norte
Leitores de Oprah aprovam o sutiã Cacique
Back Smoothing Bra de Lane Bryant
É o que as mulheres de todas as partes há muito tempo esperam – um
sutiã que se destina a modelar e favorecer as curvas das costas da
mulher de modo que sua aparência seja elegante e harmoniosa de
qualquer ângulo. No passado, o sutiã tinha como foco apenas a
aparência frontal, mas numa atitude inovadora, a INVISTA e Lane
Bryant se uniram no começo de 2009 para elaborar a primeira
apresentação do Cacique Back Smoothing Bra com a tecnologia
LYCRA® 2.0.
Lançado exclusivamente por Lane Bryant – online a partir de 17 de
julho e em todas as lojas dos EUA a partir de 23 de agosto - o novo
Back Smoothing Bra da Cacique oferece um design que ainda
aguarda aprovação da patente, confeccionado com a tecnologia
LYCRA® 2.0 nas laterais e nas costas do sutiã para aumentar o
Um teste de desgaste foi realizado entre membros do O, The Oprah
Magazine DevOtee Reader Panel, com resultados muito positivos.
Vendas antecipadas online e no varejo também foram muito fortes.
América do Norte
trajes de banho criados por importantes estilistas confeccionados
além de terem a chance de ganhar brindes.
O anúncio com quatro páginas é um LOOK BOOK com coleções de
trajes de banhos que incluem os principais looks de marcas como
Tibi, Marc de Marc Jacobs, Vitamin A, Red Carter, Tommy Bahama,
.
Os leitores do “LOOK BOOK” também puderam ganhar uma pulseira
LYCRA® Xtra Life bastando apresentar seus recibos à revista LUCKY.
América do Norte
O corredor da New England Marathon, David O’Meara, participa
do evento usando meia LYCRA® ENERGY
A INVISTA, junto com a Lifestyle Medical, patrocinou David
O’Meara, conhecido como The One Mile Runner [O Corredor de
Uma Milha], em sua jornada para completar 27 corridas, que
totalizam um percurso de 26,2 milhas, durante a New England
benefícios de uma compressão gradativa médica e esportiva de alta
função com recuperação mais rápida. Quando um atleta se
alcançar resultados melhores.
horas e 11 minutos – uma média de menos de 5 minutos por milha.
O corredor usou meias LYCRA® ENERGY com SmoothToe® como
parte de seu programa de corrida. A Lifestyle Medical, fabricante
das SmoothToe® Energizing Socks, documentou em estudos
As meias LYCRA® ENERGY são projetadas com compressão graduada
na parte inferior das pernas, com maior compressão na região dos
tornozelos (12-18 mm Hg), diminuindo gradualmente da panturrilha
até a parte superior das meias (8-13mm Hg).
05
América Latina - Colômbia, Brasil e Argentina
Veja só quem está celebrando 50 anos de sucesso!
As comemorações estão acontecendo em
todas as partes da América Latina em
homenagem aos 50º aniversário da
marca LYCRA®.
- No dia 28 de janeiro, clientes e celebridades
do mundo têxtil e fashion se reuniram no
restaurante Herbario, na cidade de
Medellín, durante o evento Colombiatex
2009 em Cali, Colômbia.
- No Brasil, o 50º aniversário foi comemorado
com uma festa para mais de 100 pessoas
na Casa Fasano, São Paulo, em 26 de março.
- Na Argentina, clientes da INVISTA,
e a mídia se reuniram no Faena Hotel
em Buenos Aires em 26 de abril para um
coquetel de aniversário com a INVISTA.
Havia muito o que comemorar, já que a
marca LYCRA® possui um índice de
reconhecimento do consumidor de 99%
nos principais países como Brasil,
Colômbia e México. A marca é referência
pela qualidade, inovação e tecnologia
para o grande público, dos clientes
diretos para os consumidores na América
Latina, e continuará assim por ainda
muitos anos.
*Strategic Insights, Brand Tracking Study, 2008
América Latina - Brasil
Procuram-se jovens estilistas brasileiros para moda praia
Jovens talentos brasileiros do ramo da moda de todas as partes do
país se inscreveram para o Concurso LYCRA® Swimwear Future Designers.
Os principais objetivos do concurso são descobrir jovens talentos
brasileiros da indústria da moda; estimular a criatividade e o interesse
dos estudantes na área de moda praia e oferecer oportunidades
06
As inscrições começaram online em agosto no site
www.lycrafuturedesigners.com. As etapas regionais aconteceram
em outubro nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre
novembro. O vencedor receberá um contrato de estágio em uma
famosa empresa brasileira de moda praia.
América Latina - Brasil
Carlos Miele escolhe o
tecido XFIT LYCRA®
O tecido LYCRA® XFIT foi selecionado pelo renomado estilista
jeans, Miele Denim.
Lançada no Brasil, os jeans Miele Denim são um exemplo de como
o tecido LYCRA® XFIT é extremamente confortável e confeccionado
para apresentar um ajuste e caimento perfeitos, graças à sua
construção e liberdade de movimento de 360°com elasticidade nas
quatro direções.
“Eu crio para valorizar a forma feminina, e as mulheres que gostam
esta ideia em mente, o tecido LYCRA® XFIT proporciona um
caimento perfeito, satisfazendo o conceito Premium desta coleção
e permitindo que eu produza jeans aqui no Brasil que estarão em
pé de igualdade para competir em termos de qualidade e design
América Latina - Colômbia
A feira Colombiatex 2009
Na Colombiatex 2009, a INVISTA destacou seus desenvolvimentos e
Life em seu espaço. Além disso, os visitantes descobriram o quanto o
Path – uma área especial de apresentação de tendências da moda para
a mídia e freqüentadores da feira, construída para parecer um parque
de diversões.
No Fashion Path [Caminho da Moda], os visitantes receberam bonecas
de pano que podiam ser personalizadas com acessórios e materiais
disponíveis para criar estilos da moda.
de aproximadamente 30 clientes diretos na América Latina da INVISTA.
07
Europa - Turquia
Inovações em meias e roupas íntimas cativam Istambul
A conservação da forma, compressão graduada e redução da
sensação de pernas inchadas e cansadas foram o foco das últimas
inovações em meias e roupas íntimas promovidas pela INVISTA em
cooperação com importantes confecções como Akin Corap, Alpin
Corap, Celik Corap, Gelal Corap e Oztas Corap no evento International
Textile Machinery Exhibition (ITM 2009) organizado entre 6-10 de
junho de 2009 no TUYAP Convention and Congress Center.
Os participantes mostraram grande interesse nas meias de alta
e peças prêt-à-porter que oferecem uma janela mais ampla de
ajuste e conservação duradoura da forma. Essas inovações já foram
adotadas pelas principais marcas ao redor do mundo.
Europa - Turquia
Niyazi Karadeniz, Presidente da Hamboya Textiles na Turquia e cliente
produzidos contendo esse material. Quando passamos a adotar o
Nossos clientes são, principalmente, fabricantes de peças prêt-à-porter
e de roupas íntimas, que dão preferência à elasticidade e propriedade
de produção. Como resultado, nossos clientes estão cada vez mais
vendas indiretamente.”
08
Ásia - Coreia
LOTTE Department Stores: “Ame o Planeta Terra,
Ame o tecido COOLMAX® EcoMade”
Em maio, a INVISTA patrocinou um programa
nacional de marketing ao consumidor na
Coreia junto com 25 LOTTE Department
Stores em Seoul, Coreia. A promoção teve
como tema o “Amor pelo Planeta Terra”
do tecido COOLMAX® EcoMade na Coreia.
COOLMAX® EcoMade é composto por 97%
de materiais reciclados.
sessões de autógrafo com celebridades,
mini-concertos, jogos e outras atividades
de relações públicas, atraiam a atenção
de cerca de 19,3 milhões de consumidores
para a marca de tecido COOLMAX® e para
a mensagem de inovação, proporcionando
resultados satisfatórios em vendas às
marcas participantes”.
Um total de 11 importantes marcas de
roupas para atividades físicas e para
Taylor-Made adidas Golf participaram da
promoção dentro das lojas. Brindes
promocionais foram oferecidos aos
consumidores que compraram produtos
com o tecido COOLMAX® no balcão das
marcas participantes. Kang, Woo-Jin,
Revendedor Chefe da equipe LOTTE
Children’s Wear & Sports MD disse à
INVISTA que “espera-se que a combinação
de promoções dentro e fora da loja, como
Ásia - Coreia
INVISTA participa da 52ª edição do
Aberto KOLON-Hana Bank Korea de Golfe
Dando continuidade ao sucesso dos últimos anos, a INVISTA mais
uma vez, em colaboração com a Kolon Sport, uma das principais
marcas de produtos para atividades ao ar livre, patrocinou a 52ª
edição do KOLON-Hana Bank Korea Golf Open, que aconteceu entre
10 e 13 de setembro.
O evento de quatro dias em Seoul
contou com a participação de 140
patrocínio, um número maior de atletas e
praticantes de atividades físicas tomou conhecimento dos carros-chefes
da INVISTA, o tecido COOLMAX® e o tecido LYCRA® SPORT, e de
seus padrões únicos de desempenho que são especialmente
projetados para atender às exigências dos esportes e dos exercícios
físicos. O campeonato não foi apenas televisionado ao vivo pelas
estações locais de TV, mas também pela TV a cabo e pela Star
Sports TV, para alcançar vários públicos na Ásia ao mesmo tempo.
Para mais informações, visite http://www.COOLMAXfabric.com e
http://www.LYCRA.com/SPORT
09
Ásia - Japão
Mulheres trabalhadoras e ativas são retratadas na feira
LYCRA® Fiber Collection
As mulheres ativas e trabalhadoras de
Tóquio foram retratadas no OPELONTEX,
e a INVISTA patrocinou conjuntamente a
Department Store HALC em Tóquio,
Japão, de 23 de setembro a 6 de outubro.
O evento destacou o conceito de “Active
Lifestyle Fashion Store” da HALC,
apresentando coleções de roupas esportivas
e também em tecido COOLMAX®.
20 marcas, entre elas Abadad, Adidas, Adidas
Golf, ARENA, HUITTEME, ELEESE, Jane River,
FoxFire, PUMA, Munsingwear MIZUNO
Swim e LACOSTE mostraram suas roupas
Ásia - Taiwan
Touch Aero estimula consumidores a “entrarem em forma”
Em junho, a loja de departamentos SOGO em Zhong Xiao East Road, uma importante via de
tráfego da capital Taipei, em Taiwan, foi invadida por consumidores empolgados e tomada
por músicas para agitar o público, tudo em nome do condicionamento físico e da moda.
Os instrutores físicos, vestindo os últimos lançamentos da loja, foram convidados pela Touch
Aero para darem uma amostra de alguns esportes da moda, desde ioga, Raks Sharki, dança
de rua e aeróbica até spinning. Concursos educativos de perguntas e respostas e competições
foram organizados para estimular os consumidores a formarem equipes, vestirem as roupas
de aeróbica da Touch Aero e se apresentarem no palco.
Foi uma oportunidade maravilhosa de passar uma mensagem saudável de “faça exercícios para
se manter em forma”, ao mesmo tempo permitia que os consumidores experimentassem as
roupas de aeróbica da Touch Aero e conhecessem melhor os benefícios dos produtos de alta
Ásia - Tailândia
e o tecido COOLMAX®.
“Some Clothes Love You Back” em Bangkok
As CJs (VJs do Chic Channel) aconselham: “procure a etiqueta ‘Some
Clothes Love You Back’ [Roupas que se Apaixonam por Você] nas
que tem causado um grande impacto nos consumidores de
Bangkok. De meados de agosto a novembro, as belas CJs aparecem
em programas sobre estilo de vida nas telas planas das academias
California Fitness Club, em restaurantes populares e em lojas de
departamento muito movimentadas, aconselhando mulheres sobre
10
Tudo isso faz parte de um plano de comunicação de marketing na
Tailândia que visa utilizar a mídia eletrônica ao consumidor que
divulga clientes como Wacoal, Maidenform e Guy Laroche que
transmissão em um total de 866 telas/ TVs de plasma em bares,
restaurantes e 11 unidades da academia California Fitness, os
quatro diferentes programas televisivos também são exibidos em
canais a cabo com um alcance estimado de mais de 7,7 milhões de
consumidores ao redor de Bangkok.
China
Outono/ Inverno de 2009 “Journey Impression”.
A campanha de lançamento destacou o impacto único do decote
em V profundo e bojos em forma de triângulo dos sutiãs, que foram
LYCRA®, as mulheres conseguem sentir o ajuste perfeito e o conforto
de sua elasticidade.
Como parte de uma cooperação estratégica a longo prazo, a
Maniform e a INVISTA planejam lançar etiquetas com ambas as
China
6º National Swimwear Design Contest
a principal inovação em tecido para trajes
de banho durante o National Swimwear
Design Contest da HOSA em junho.
Uma das principais marcas de roupas para
atividades físicas na China, a HOSA
Life à consumidores três meses antes e
depois do evento por meio de uma
campanha de marketing integrado que
englobava relações públicas, propaganda,
promoção do evento no local, páginas da
web e exibições no varejo, com pôsteres e
demonstrações de produtos.
11
China
Novo conceito de marketing lançado
para meias e roupas íntimas
Um novo conceito de marketing feito sob medida e adesivos da
marca LYCRA® para meias e roupas íntimas foram apresentados ao
consumidor chinês com a Langsha em maio. Isso não só ajuda a
diferenciar o produto que contém o fio LYCRA® de produtos
genéricos, como também ajuda a educar o consumidor, permitindo
que ele experimente o ajuste confortável do fio LYCRA® para meias e
roupas íntimas.
China
Neste outono e inverno, a INVISTA lançou
um tema de “longevidade” para roupas
íntimas com o fio LYCRA® por meio de uma
promoção pela web e de atividades de
relações públicas.
No âmbito do varejo na China, o atributo
indispensável do fio LYCRA® de um ajuste e
conforto duradouros para roupas íntimas
vem sendo promovido com a Maoren, uma
das principais marcas de roupa íntima da
China, através de mostruários nos pontos
de vendas em 100 lojas.
Calendários de Eventos &
Feiras de Vestuário da INVISTA
Outubro de 2009
Novembro de 2009
Janeiro de 2010
Evento de lançamento de produtos inovadores em
meias e roupas íntimas (apenas com convite)
7 e 8 de outubro de 2009
Verona, Itália
Maredi Moda
Feira europeia de tecidos para trajes de
banhos e roupas íntimas
25 a 27 de novembro de 2009
Cannes, França
Intermoda
Feira têxtil
19 a 22 de janeiro de 2010
México
Cali Expo Show
Exposição de moda, saúde e beleza
13 a 17 de outubro de 2009
Cali, Colômbia
Shanghai Mode Lingerie Trade Show
19 a 20 de outubro de 2009
Xangai, China
2009 INVISTA Rendez Vous
Evento organizado junto com o Intertextile
Shanghai Apparel Fabrics Fair
20 a 23 de outubro de 2009
Xangai, China
Consulta: [email protected]
LYCRA®, TACTEL®, freshFX®, COOLMAX®, THERMOLITE® e SUPPLEX® são marcas registradas da INVISTA.
Outdoor Retailer Winter Market
21 a 24 de janeiro de 2010
Salt Palace Convention Center
Salt Lake City, Utah, EUA
Colombiatex
Feira de fios, tecidos e acessórios
26 a 28 de janeiro de 2010
Colômbia

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