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anuário 2007
Abipla
abipla associação brasileira das indústrias de produto de limpeza e afins
public projetos editoriais
2007
o
i
r
á
u
n
A
Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e Afins
www.anhembi.ind.br
A Anhembi que
você vê hoje
é resultado de
muito trabalho,
evolução
e respeito.
RINO
0800 55 70 30
Ao completar 60 anos de tradição, a Indústrias Anhembi continua trabalhando para oferecer produtos de
qualidade. Nosso compromisso é evoluir constantemente em respeito às nossas consumidoras.
A maior estrela da limpeza.
<anuário abipla>
índice
Diretoria da ABIPLA / SIPLA
Presidente da ABIPLA
Luiz Carlos Dutra
Presidente do SIPLA
Pedro Martins da Silva
Diretoria Executiva
Maria Eugenia Proença Saldanha
Endereço:
Avenida Brigadeiro Faria Lima, 1903
11º Andar – Conjunto 111
Tel: (011) 3816-3405 / 3816-2762
Fax: (011)3031-6578
CEP 01451-916 – São Paulo – SP
Este anuário é uma publicação da ABIBLA – Associação
Brasileira da Indústria de Produtos de Limpeza e Afins, do
SIPLA – Sindicato Nacional da Indústria de Produtos de
Limpeza e da Public Projetos Editorias, com circulação
controlada e dirigida aos empresários do setor.
Diretor de Projetos Especiais
Gilberto Figueira
Diretora Financeira
Cleide Antunes
Comercial
Roseli Garcia
Produção Gráfica e Diagramação
DIAGRAMAESTUDIO.COM.BR
SOLUÇÕES SIMPLES COM RESULTADOS CONCRETOS
Projeto Gráfico
Rodrigo Clemente
Projeto Editorial
WN&P Comunicação
Coordenação
Daniela Reis
Textos
Marcelo de Andrade
Fotografia
Diagrama Estúdio e bancos de imagens
Revisão
Fabiane Cardoso de Sá
Traduções
Arabera Traduções
Public Projetos Editoriais
Av. Marechal Eurico Gaspar Dutra, 899
CEP 02239-010
São Paulo – SP
Tel: (011) 6959-9008/ 9167
[email protected]
Impressão
Van Morseel
Tiragem: 3 mil exemplares
004
EDITORIAL
008
as ENTIDADES
038
PRIORIDADES DO SETOR
060
SAÚDE PÚBLICA
070
MERCADO NO BRASIL - DESEMPENHO
090
MERCADO NO BRASIL - CONSUMIDOR
100
mercado no Brasil - limpeza institucional
104
MERCADO NO BRASIL - COMÉRCIO EXTERIOR
110
MERCADO MUNDIAL
RELAÇÃO DOS ASSOCIADOS ABIPLA/SIPLA
DOMÉSTICOS
126
INSTITUCIONAIS
127
128 MATÉRIAS-PRIMAS
128 laboratórios
RELAÇÃO DOS NÃO ASSOCIADOS
129 Produtos finais
146 MATÉRIAS-PRIMAS
150 fragrâncias
índice de anunciantes
AKZO NOBEL
47
ANHEMBI
2
APAS
31
ARCH QUÍMICA
17
ASSOLAN HYPERMARCAS
122
AUDAX QUÍMICA
95
BASF 93
BERTIN
51
BOMBRIL
55
BRAZMO
65
CERA INGLEZA
58
CERAS JOHNSON
58 e 63
CITRATUS IBERCHEM
41
COLGATE-PALMOLIVE
21
COPEBRÁS
49
CRODA DO BRASIL
46
DALILA SANEANTES
58
D’ALTOMARE QUÍMICA
58
DETEN QUÍMICA
99
DOW BRASIL
166
DOW CORNING
58
ECOLAB
43
ECOLYSER
115
FREEDOM
103
GIRANDO SOL
27
IPIRANGA QUÍMICA
82
JOHNSON DIVERSEY
7
LATIN PANEL
89
LIMA E PERGHER - START
83
MAKENI
56
MILANA - LYSOFORM 57 e 58
NIELSEN
OXITENO
PHYTOESSENCE
FRAGRÂNCIAS
PROCTOR & GAMBLE
PURITEC - TERPENOIL
QUÍMICA AMPARO - YPÊ
RECKITT BENCKISER
ROLM AND HAAS
ROSATEX
SIM - SOCIEDADE
INDUSTRIAL
STAHL
STEPAN QUÍMICA
TEBRAS TENSOATIVO
UNILEVER
53
45
109
13
115
15
67
58
58
58
11
69
19
165
EDITORIAL
PERSEVERANÇA:
É O QUE NOS ESPERA
luiz carlos dutra
Pedro martins da silva
PRESIDENTE
da abipla
presidente
do sipla
C
hegamos à publicação de mais um Anuário do setor de produtos de limpeza, o qual, temos certeza, será de grande valia para os
fabricantes de produtos de limpeza e para todos os agentes de mercado que, direta ou indiretamente, atuam no nosso setor. Os
dados aqui apresentados revelam que, de modo geral, o setor teve um bom desempenho em 2006, com crescimento de 4,5%
sobre o ano anterior, conforme dados da Nielsen. Mais que isso, as informações aqui publicadas demonstram que o Brasil continua com um
potencial de mercado considerável a ser explorado. Nesse contexto, caberá a nós, fabricantes, trabalhar para atender à demanda e para abrir
novos mercados. A cada ano, temos demonstrado capacidade, inovação e dinamismo suficientes para cumprir essa tarefa.
Em 2006, conforme citado acima, conseguimos crescer 4,5%, alcançando um faturamento superior a R$ 10 bilhões. Várias categorias
apresentaram desempenho acima da média, em especial os amaciantes para roupas, inseticidas elétricos, água sanitária e concentrados de
limpeza. Por conta da nova metodologia adotada pela Nielsen no ano passado, não é possível uma comparação dos dados de volume físico,
embora isso não altere os resultados obtidos.
Os dados positivos alcançados nos últimos anos refletem o trabalho que a Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Limpeza e
Afins (Abipla) e o Sindicato Nacional das Indústrias de Produtos de Limpeza (Sipla) vêm executando, tanto na esfera pública quanto na privada,
com o objetivo único de promover o desenvolvimento sustentado do setor. A elaboração de uma agenda positiva e a atuação de nossa diretoraexecutiva, Maria Eugenia Proença Saldanha, permitiu uma maior interlocução da Abipla e do Sipla com os diversos órgãos governamentais e
entidades de classe, abrindo espaço para nossas reivindicações e para a defesa dos interesses do setor.
Hoje, a Abipla realiza uma série de ações voltadas para o desenvolvimento industrial do setor de produtos de limpeza. Para isso, temos
ampliado nossa atuação junto à Confederação Nacional da Indústria (CNI), às Federações das Indústrias de vários Estados, órgãos governamentais, como a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) e Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX-Brasil), além
de entidades do setor varejista e de outros segmentos industriais.
No Sipla, os resultados das ações também têm sido positivos, haja vista a representatividade que o setor ganhou em âmbito nacional,
tornando-se uma entidade-referência nas negociações trabalhistas em importantes Estados do País. As indústrias de produtos de limpeza são
responsáveis pela geração de 17 mil empregos diretos, e a boa relação entre empregados e empregadores tem sido fundamental para o
crescimento do setor nos últimos anos.
Obviamente, para atingirmos o crescimento desejado, temos alguns entraves a eliminar. A pesada carga tributária que incide sobre nosso
setor permanece uma barreira ao crescimento, além de incentivar a informalidade. Como conseqüência disso, constitui-se uma concorrência
desleal no mercado. A solução para esse problema passa necessariamente pela implantação de ações que permitam a competitividade tributária, por meio da qual será possível ampliar o acesso da população de baixa renda aos produtos de limpeza. Com o aumento do consumo e
o ganho em escala, não haveria prejuízos em relação à arrecadação de impostos. Ainda na questão da informalidade, temos participado de
diversas ações com a Anvisa, sobretudo aquelas voltadas para a conscientização da população sobre os riscos que os produtos clandestinos
oferecem à saúde pública.
Por fim, o estabelecimento de um cenário favorável ao desenvolvimento sustentado do setor permanece o foco da Abipla e do Sipla para
os próximos anos. Juntas, as entidades têm obtido êxito na maioria de suas ações, em especial nas discussões com os órgãos governamentais
e na aproximação efetiva com os diversos agentes do mercado, sejam eles fornecedores, varejistas ou entidades de classe. No entanto, atingir
a velocidade de cruzeiro desejada vai exigir muito mais trabalho e perseverança. É isso que nos espera.
<anuário abipla>
PERSEVERANCE: WHAT WE HAVE AHEAD OF US
It is time to publish yet another Yearbook for the cleaning products sector,
and we are sure it will be of great worth to cleaning product manufacturers and
to market agents who directly or indirectly work in our sector. The data presented
herein reveal that in a general sense the sector had a good performance in 2006,
with growth of 4.5% over the previous year, according to Nielsen data. More than
that, the information published herein demonstrates that Brazil continues to have
considerable market potential to be explored. Along those lines, it is up to us,
manufacturers, to work to satisfy demand and open new markets. Every year, we
have shown sufficient capacity, innovation and dynamism to fulfill this task.
In 2006, as mentioned above, we were able to grow 4.5%, achieving earnings in excess of R$ 10 billion. Several categories showed above average performance, especially clothing softeners, electric insecticides, bleach and cleaning
concentrates. Because of the new methodology adopted by Nielsen last year, it
is not possible to compare physical volume data, although that does not change
the obtained results.
The positive data achieved over the past years reflect the work Abipla (Brazilian Association of House Cleaning Products) and Sipla (National Union for
House Cleaning Products) have been carrying out both in the public and private
sector with the single objective of promoting the sector’s sustained development.
The elaboration of a positive agenda and the work of our executive director Maria
Eugenia Proença Saldanha permitted greater interlocution between Abipla and
Sipla and the diverse government entities and class entities, clearing the way for
our claims and for defending sector interests.
Today Abipla carries out a series of actions geared towards the industrial development of the cleaning products sector. For such, we have expanded our work
with the CNI (National Confederation of Industries), the Federations of Industries
of several states, government entities like Anvisa (National Health Surveillance
Agency) and Apex-Brasil (Agency for Promotion of Exports and Investments) as
well as entities from the retail sector and other industrial segments.
At Sipla (National Union of House Cleaning Products), the results of actions
have also been positive, considering the representativeness the sector has gained on a national scope, becoming a reference in labor negotiations in important
states in the country. Cleaning products industries are responsible for 17 thousand direct jobs and the good relationship between employees and employers
has been fundamental for sector growth over recent years.
Obviously, for us to achieve desired growth, we will need to eliminate some
restraints. The heavy tax burden in our sector is still a barrier to growth, and it
also encourages informality. As a consequence, unfair competition is created in
the marketplace. The solution to this problem necessarily passes through the
implementation of actions that permit tax competitiveness through which it will
be possible to expand the low-income population’s access to cleaning products.
With increased consumption and gains in scale, there would be no losses in tax
collections. Also with regard to informality, we have participated in several actions
with Anvisa, especially those geared towards making the population aware of the
risks clandestine products offer public health.
Finally, the establishing of a favorable setting for the sector’s sustained development is still Abipla’s and Sipla’s focus in coming years. Together, the entities have been successful in most of their actions, especially in discussions with
government bodies and the effective approximation with several market agents,
whether suppliers, retailers or class entities. However, to reach the desired cruising speed will demand much more work and perseverance. And that is what we
have ahead of us.
luiz carlos dutra
abipla´s PRESIDENT
PERSEVERANCIA: ES LO QUE NOS ESPERA
Llegamos a la publicación de un nuevo Anuario del sector de productos de limpieza,
el cual tenemos seguridad, será de gran ayuda para los fabricantes de productos de
limpieza y para todos los agentes de mercado que directa o indirectamente actúan en
nuestro sector. Los datos presentados revelan qué, en forma general, el sector tuvo un
buen desempeño en 2006, con un crecimiento del 4,5% sobre el año pasado, según
datos de Nielsen. Más que eso, las informaciones publicadas demuestran que Brasil
continúa con un potencial de mercado considerable para ser explotado. En este contexto,
nos cabrá, fabricantes, trabajar para atender la demanda y para abrir nuevos mercados.
Cada año, hemos demostrado capacidad, innovación y dinamismo suficientes para cumplir esta tarea.
En 2006, según ya nos referimos, conseguimos crecer un 4,5%, alcanzando una
facturación superior a los R$ 10.000 millones. Muchas categorías presentaron un desempeño superior al promedio, en especial los suavizantes para ropas, insecticidas eléctricos, lejía y concentrados de limpieza. Por cuenta de la nueva metodología adoptada por
Nielsen el año pasado, no es posible hacer una comparación de los datos de volumen
físico, aunque eso no altera los resultados obtenidos.
Los datos positivos alcanzados en los últimos años reflejan el trabajo que Abipla
(Asociación Brasileña de las Industrias de Productos de Limpieza y Afines) y de Sipla
(Sindicato Nacional de las Industrias de Productos de Limpieza) viene ejecutando, tanto
en la esfera pública como en la privada, con el único objetivo de promover el desarrollo
sostenido del sector. La elaboración de una agenda positiva y la actuación de nuestra directora ejecutiva, Maria Eugenia Proença Saldanha, permitió una mayor interlocución de
Abipla y Sipla con los diversos órganos gubernamentales y entidades de clase, abriendo
espacio para nuestras reivindicaciones y para la defensa de los intereses del sector.
Hoy, Abipla realiza una serie de acciones dirigidas para el desarrollo industrial del
sector de productos de limpieza. Para esto, hemos ampliado nuestra actuación junto a la
CNI (Confederación Nacional de la Industria), las Federaciones de las Industrias de muchos estados, órganos gubernamentales, como Anvisa (Agencia Nacional de Vigilancia
Sanitaria) y Apex-Brasil (Agencia de Promoción de Exportaciones e Inversiones) además
de entidades del sector minorista y de otros segmentos industriales.
En Sipla (Sindicato Nacional de las Industrias de Productos de Limpieza), los resultados de las acciones también han sido positivos, teniendo en cuenta la representatividad
que el sector ganó en el ámbito nacional, convirtiéndose en una entidad de referencia en
las negociaciones laborales en importantes estados del País. Las industrias de productos
de limpieza son responsables por la generación de 17 mil empleos directos, y la buena
relación entre empleados y empleadores ha sido fundamental para el crecimiento del
sector durante los últimos años.
Obviamente, para alcanzar el crecimiento deseado, aún contamos con solucionar
algunos problemas. La pesada carga tributaria que incide sobre nuestro sector permanece siendo una barrera al crecimiento, además de incentivar la informalidad. Como consecuencia de eso, existe una competencia desleal en el mercado. La solución para este
problema pasa necesariamente por la implantación de acciones que permitan la competitividad tributaria, por medio de la cual será posible ampliar el acceso de la población de
bajos ingresos a los productos de limpieza. Con el aumento del consumo y la ganancia
de escala, no habría perjuicios con relación a la recaudación de impuestos. También refiriéndonos sobre la cuestión de la informalidad, hemos participado de diversas acciones
con Anvisa, sobretodo, aquellas dirigidas para la concientización de la población sobre
los riesgos que ofrecen a la salud pública los productos clandestinos.
Por fin, el establecimiento de un escenario favorable al desarrollo sostenido del sector permanece siendo el objetivo de Abipla y de Sipla para los próximos años. Juntas, las
entidades han obtenido éxito en la mayoría de sus acciones, en especial en las discusiones con los órganos gubernamentales y en la aproximación efectiva con los diversos
agentes del mercado, sean proveedores, minoristas o entidades de clase. Mientras tanto,
alcanzar la velocidad de crucero deseada exigirá mucho más trabajo y perseverancia. Es
eso lo que nos espera.
Pedro martins da silva
luiz carlos dutra
Pedro martins da silva
sipla´s president
PRESIDENTE
da abipla
presidente
do sipla
as entidades
- abipla e sipla
FOCO
NO DESENVOLVIMENTO INDUSTRIAL
A Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de
Limpeza e Afins (Abipla) tem a função de defender interesses do setor junto ao poder público e dar subsídios
para a expansão dos negócios. O Sindicato Nacional das
Indústrias de Produtos de Limpeza (Sipla) é responsável
pelas negociações trabalhistas. Unidas, as duas entidades
representam as indústrias de produtos de limpeza no Brasil, desenvolvendo ações e prestando serviços essenciais
para o crescimento das empresas e do setor em geral.
<anuário abipla>
as entidades
- abipla e sipla
Fundada há 31 anos, a Abipla é hoje referência nacional em assuntos regulatórios, combate à pirataria e adequação às normas de proteção ao meio ambiente.
Já o Sipla estabeleceu uma relação aberta e transparente com os representantes
dos trabalhadores do setor, o que vem permitindo acordos de interesses mútuos
ano após ano. Assim, os associados vêem suas reivindicações serem atendidas
junto ao governo e à sociedade.
Em agosto de 2006, as novas diretorias da Abipla e do Sipla (ver perfis dos integrantes
a partir da página 32) tomaram posse. A proposta dos novos dirigentes é a implantação
de uma agenda positiva que envolva diferentes áreas de interesse do setor e que estimule
o desenvolvimento das empresas de modo geral.
Confira a seguir os fatos mais relevantes do ano passado e veja como a atuação da Abipla
e do Sipla foi fundamental para o desenvolvimento das empresas do setor.
Dissídio
Diálogo transparente
O acordo fechado em 2006 entre o Sipla e o Sindicato dos Trabalhadores nas Indústrias
de Produtos de Limpeza no Estado de São Paulo (Sitiplesp) demonstrou transparência e
bom senso entre a classe patronal e a dos trabalhadores. As empresas ficaram satisfeitas
principalmente pela manutenção das cláusulas sociais da categoria nos mesmos índices
acordados em 2005.
“Em relação às horas extras e adicionais noturnos, por exemplo, o acordo foi bastante
positivo para trabalhadores e empresários do setor”, comenta o coordenador do Comitê
de Relações do Trabalho do Sipla, José Fernando Soglia. Outro ponto de destaque foi o
consenso entre o sindicato dos trabalhadores e as empresas, principalmente entre as pequenas e médias, em relação à Participação nos Lucros. Para as empresas em dificuldade,
o sindicato abriu a possibilidade de haver negociação caso a caso.
O resultado do dissídio é fruto do diálogo aberto entre empresas e trabalhadores, com
clima de tranqüilidade durante as negociações. Segundo Soglia, depois de as empresas
apresentarem a situação do mercado, o Sitiplesp aceitou uma revisão do que estava reivindicando, até que se chegou a um consenso.
O bom relacionamento entre trabalhadores e empresas é fundamental para o sucesso
10
de qualquer setor produtivo e isso não é diferente para as indústrias de produtos de limpeza, que hoje empregam aproximadamente 17 mil funcionários. Com uma gestão ética
e transparente, a Abipla e o Sipla, ao longo dos anos, vêm mantendo um diálogo aberto
com os representantes da classe trabalhadora, a fim de que as questões acordadas sejam
boas para ambos os lados.
Desde 1998, o site das entidades (www.abipla.org.br) disponibiliza as convenções coletivas realizadas até 2006. Desta forma, é possível acompanhar os acordos entre sindicatos
dos trabalhadores e o Sipla, todos eles fechados sempre com grande tranqüilidade. “ Temos
uma ótima relação com o sindicato de São Paulo, por exemplo. Geralmente, encerramos as
discussões com ganhos para os dois lados”, destaca Soglia.
“Acredito que a participação das pequenas e médias empresas é cada vez mais importante no processo de negociação. Mesmo porque elas precisam apresentar a situação de
suas folhas de pagamento para que o resultado do dissídio seja realmente satisfatório para
todos”, conclui Soglia, para quem a manutenção da relação amistosa com os trabalhadores
é só um exemplo do bom trabalho desempenhado pelo Sipla.
Área tributária
Por menos impostos para produtos essenciais
Durante três anos, a Receita Federal analisou o pleito levantado pela Abipla e pelo Sipla que pede a harmonização das alíquotas do Imposto sobre Produtos Industrializados
(IPI) em zero por cento sobre produtos de limpeza, em especial detergentes e limpadores. Partindo do princípio de que os produtos de limpeza são essenciais para a saúde
e higiene do consumidor, os fabricantes, representados pelas entidades, reivindicam o
estabelecimento de uma alíquota de zero por cento para o IPI, assim como já ocorre
com os desinfetantes.
Em 2006, o pleito foi finalmente analisado pelos técnicos de tributação da Receita Federal como possível de atendimento. Assim, deverá haver a unificação. A decisão favorável
deu-se graças a mais um trabalho árduo da Abipla que conta com a prestação de serviços
de uma assessoria na área tributária. A defesa argumentava que o imposto sobre esses
dois produtos deve ser baixo e equivalente por tratar-se de mercadorias essenciais e ligadas à higiene e à saúde da população.
Como conseqüência, a decisão irá ajudar o setor na concorrência contra produtos pira-
as entidades
- abipla e sipla
tas. “Enquanto alguns fabricantes ilegais não pagavam nada por suas mercadorias, outras
empresas, como todas as associadas da Abipla, sofriam com uma carga tributária alta. Isso
acabava distorcendo a concorrência e estimulando a evasão fiscal”, comenta o consultor da
entidade na área tributária, Rubens Pellicciari.
Outro trabalho importante da entidade foi na identificação de matérias-primas que precisam ser importadas pelos fabricantes nacionais de produtos de limpeza, ou porque o País
não dispõe desses insumos ou porque o mercado nacional não atende à demanda das
empresas. O objetivo é defender a redução tarifária de itens como a barrilha e o sulfato de
sódio, utilizados na fabricação de detergentes em pó, o óleo de palma, usado na produção
do sabão em barra, além de outras substâncias importantes para o setor.
No caso da barrilha, a entidade entrou, em parceria com a Associação Técnica Brasileira
das Indústrias Automáticas de Vidro (Abividro), com um pleito solicitando a inclusão da
substância na lista de exceção da Tarifa Externa Comum (TEC). A Abipla alegou que a
produção no Brasil e no Mercosul não é suficiente para abastecer o mercado. O pleito foi
atendido em março de 2007 e a alíquota do imposto de importação da barrilha foi reduzida
de 10% para zero por cento.
Em 2006, a Abipla também deu início à elaboração de um pleito de redução tarifária para
o sulfato de sódio, primordial para a fabricação de sabão em pó. A quantidade fabricada no
Brasil e no Mercosul não atende à demanda do mercado. Neste caso, a entidade reivindica
a redução da alíquota de importação para 2%.
Área regulatória
Parceria com o poder público
Em 2006, a Abipla elaborou junto a seus associados um trabalho de defesas toxicológicas dos conservantes mais comuns que podem ser utilizados na fabricação de saneantes
domissanitários, como os liberadores de formaldeído e de carbamato, para garantir que
eles pudessem ser aprovados pela nova regulamentação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). “ Trabalhamos para que a lista dos autorizados tivesse todos os
conservantes que não provocam danos à saúde do consumidor e que são eficazes nas
formulações”, diz a diretora-executiva da Abipla, Maria Eugenia Proença Saldanha.
A atuação da Abipla baseou-se na crença de que esta foi uma ação importante que irá
garantir a qualidade dos saneantes e a segurança do consumidor. Ao mesmo tempo, a entidade preocupou-se em fazer com que a nova legislação não provocasse grande impacto
econômico sobre as empresas.
“Esta é mais uma ação que evidencia a interação e a boa relação da Abipla com o poder
público. Assim, esperamos ajudar a assegurar que qualquer mudança seja benéfica para a
população e também para o fabricante”, concluiu Maria Eugenia.
Outra solicitação na área regulatória atendida com interferência da Abipla foi com relação
à alteração da resolução RDC 350/05, que passou a exigir a notificação de todas as
amostras de saneantes importados. A nova regra burocratizou muito a importação dos
produtos que chegam apenas para testes de mercado ou fórmulas, dificultando o trabalho
das empresas. Em parceria com a Câmara Americana de Comércio (Amcham), a entidade
enviou uma série de propostas de alteração desta resolução. Em dezembro de 2006, uma
nova resolução foi publicada já com os ajustes propostos pelo setor.
A produção de um guia orientativo de estabilidade de produtos saneantes, transformado
em resolução no ano passado, também contou com a participação da entidade. Com isso,
uma novidade importante é que, desde março de 2007, os prazos de validade dos produtos de limpeza devem ser registrados com o aval de laboratórios credenciados pela Anvisa.
Fórum Contra a Pirataria
Combate à ilegalidade
A fundação do Fórum Nacional Contra a Pirataria e a Ilegalidade (FNCP) por 30 associações empresariais de todo o País, entre elas a Abipla, foi um dos mais importantes
passos para a defesa do consumidor, constantemente lesado com a aquisição de produtos
clandestinos de baixa qualidade e que oferecem riscos à sua segurança.
Para que as ações contra a pirataria e a ilegalidade tenham maior eficiência, o Fórum
12
estabeleceu um forte relacionamento com os veículos de comunicação e com a população
em geral, que, agora, conta com um Disque Denúncia (0800 7713627). Entre as atividades
de destaque, está o lançamento de uma cartilha com 11 propostas para combater à ilegalidade nas práticas comerciais, como falsificação, descaminho, subfaturamento, contrabando
e sonegação fiscal.
Os dados levantados pelo FNCP mostram que o País deixa de criar cerca de 150 mil
empregos formais diretos e outros 500 mil indiretos devido ao avanço da pirataria. Por
conta disso, a União deixa de arrecadar R$ 4,5 bilhões em impostos, enquanto a indústria
sofre com a perda de R$ 12 bilhões de faturamento.
Segundo o presidente do Conselho Nacional de Combate à Pirataria (CNCP), Luiz Paulo
Barreto, o maior desafio do órgão atualmente é a implementação de medidas destinadas
à contenção da demanda por produtos piratas, aliando-se aos esforços repressivos que
têm sido empreendidos pelo Estado. “Para isso, as ações econômicas e educativas são
indispensáveis ao sucesso do Plano Nacional de Combate à Pirataria”, ressalta.
Como exemplo disso, o presidente do CNCP avalia que o lançamento de linhas de produtos a preços populares pelas indústrias brasileiras certamente desestimularia o consumo de
produtos pirateados. “Da mesma forma, a realização de uma grande campanha educativa,
destinada a levar ao conhecimento do cidadão os malefícios associados à pirataria (riscos
à segurança pública, à economia do País e à saúde e segurança do consumidor), tem o
poder de promover, a partir da conscientização, uma mudança de comportamento. Para
tanto, há a necessidade de uma união de forças entre o poder público e a sociedade”, diz.
No setor de produtos de limpeza, especificamente, o presidente do CNCP considera que
a melhor maneira de combater o comércio ilegal é por meio da vertente educativa, que visa
a conscientização do consumidor, uma vez que a falsificação desses itens expõe a saúde
do consumidor a riscos. “Nesse sentido, a Abipla pode ter um papel importante no que se
refere à adoção de ações destinadas a conter a demanda por produtos pirata, como ações
educativas e de caráter econômico”, comenta Barreto.
Em decorrência das ações repressivas realizadas pela Polícias Federal e Rodoviária Federal e pela Receita Federal, sob a coordenação do CNCP, observou-se um aumento sensível
no número de operações e de inquéritos instaurados, bem com no volume de apreensões
de produtos pirateados em todo o País. Em 2006, o valor das mercadorias apreendidas
somente nos primeiros nove meses superou em quase R$ 8 milhões ao volume recolhido
em 2005. Foram R$ 602,8 milhões em produtos falsificados e contrabandeados tirados
de circulação de janeiro a setembro de 2006.
Relações internacionais
Em busca do mercado exterior
No ano passado, a Abipla elaborou um Projeto Setorial Integrado (PSI) junto à Apex-Brasil
(Agência de Promoção de Exportações e Investimentos) que visa a desenvolver o potencial
exportador do setor de produtos de limpeza, em especial das pequenas e médias empresas.
O Projeto, protocolado em fevereiro de 2007, prevê a participação de empresas em diversos
eventos internacionais, como feiras internacionais e missões empresarias, além de fornecer
informações gerais sobre o mercado internacional. (ver matéria na página 44)
Além disso, a Abipla teve participação ativa nas principais questões de comércio internacional que envolveram o País no ano passado. O destaque foi o debate sobre a renovação brasileira do Sistema Geral de Preferências (SGP) dos Estados Unidos, liderado pela Federação das
Indústrias do Estado de São Paulo (Fiesp) e que contou com a colaboração da associação.
O SGP é um mecanismo por meio do qual os países em desenvolvimento, membros
do chamado Grupo dos 77, negociam concessões tarifárias com o objetivo de expandir
as negociações comerciais entre os países da África, Ásia e América Latina e aumentar a
participação de suas economias no comércio internacional.
A grande ajuda da entidade nessa questão foi a apresentação de todas as suas ações
no combate à pirataria, evidentemente uma de suas prioridades (ver matéria página 38).
O material serviu como base para que o governo norte-americano aceitasse manter o
benefício ao Brasil pelo menos por mais dois anos.
as entidades
- abipla e sipla
Área Jurídica
Greve na receita
Em maio de 2006, uma greve dos auditores da Receita Federal em todo o Brasil deixava
apreensivos importadores e fabricantes que trabalham com produtos e insumos importados. Pouco tempo depois do início da paralisação, a assessoria jurídica contratada para
prestar serviços para a Abipla e o Sipla encaminhou um pedido à Justiça Federal para que
fosse concedida uma liminar liberando todas as mercadorias das associadas que estavam
paradas em diversos portos do País. A solicitação defendia que se tratavam de produtos
essenciais para o consumo. Foi prontamente atendida e logo os produtos estavam sendo
liberados nos 110 postos da administração aduaneira da Secretaria da Receita Federal em
todos os portos e aeroportos do Brasil. À época, as empresas do setor de limpeza foram as
primeiras a ter suas vendas e produção normalizadas em meio a toda turbulência.
Segundo o advogado Caio Cesar Arantes, consultor jurídico das entidades, a impetração
do mandado em Brasília foi a solução adequada para atender às centenas de demandas simultâneas dos associados da Abipla. Para cuidar das necessidades das indústrias localmente seria necessário, pelo menos, dez mandados, cobrindo assim toda a jurisdição federal.
Cursos
Investindo na capacitação profissional
Em continuidade ao programa de cursos voltados para o aperfeiçoamento técnico e
científico dos profissionais da categoria, instituído em 2004, a Abipla e o Sipla ofereceram
treinamento para 136 profissionais em 2006, o que representa um aumento de vagas da
ordem de 59% em relação ao ano anterior, que teve 81 participantes.
As entidades promoveram também duas palestras com temas ambientais. A primeira,
ministrada pelo coordenador de Recursos Hídricos de São Paulo, Rui Brasil, tratou da Lei
de Cobrança pelo Uso da Água. A outra, abordou a questão dos crimes ambientais.
Cursos: a visão de quem fez
Confira os depoimentos de profissionais que participaram
dos cursos oferecidos pelo CRQ em parceria com a Abipla.
“O curso ‘Produtos Perigosos: Legislação e Classificação’ foi de grande valia para nós
da IFF, pois abrange o nosso produto e aconteceu justamente no momento em que estávamos com alterações na legislação. A partir do curso, podemos fazer novos contatos
e traçar uma estratégia para regularização do nosso processo.”
Leandro Cavalcante
IFF (International Flavour and Frangances)
“O curso de ‘Boas Práticas de Fabricação e Controle na área de Saneantes’ forneceu-me
base para um planejamento de todas as etapas necessárias e antecedentes à implantação desta na empresa na qual trabalho. Atualmente, estamos realizando auditorias prévias
fundamentando-se na norma, a fim de elencarmos todas as ações imprescindíveis para tal
implantação. Sendo assim, o curso foi fundamental para minha visão de auditora interna.”
Juliana Piassa
Química Amparo
“Os cursos oferecidos pela Abipla no CRQ que participei (Boas Práticas de Fabricação,
Notificação de Produtos Saneantes e com o Inmetro) foram bastante proveitosos no
sentido de atualização e de entendimento da legislação vigente. A Abipla tem buscado
no mercado profissionais bastante qualificados para ministrar os seus cursos, e este é
um dos pontos mais fortes, o que faz dos cursos um sucesso.”
Silvia Regina Isola
Reckitt Benckiser
14
Além disso, a entidade decidiu também criar bolsas de estudo em conjunto com o Conselho Regional de Química (CRQ-IV Região – São Paulo) e abrir seus cursos também
no Rio de Janeiro, em parceria com o CRQ-III Região. Prova de que o investimento em
aperfeiçoamento profissional no setor já se consolidou. E tudo começou com o curso de
Boas Práticas de Fabricação, realizado em novembro de 2004. Na época, a procura foi
tão grande que houve a necessidade de abrir uma nova turma no mês seguinte. Em 2005,
por reivindicação dos alunos, os cursos passaram a ter turmas menores, com cerca de 20
vagas, ao contrário das 45 ou 50 das primeiras classes. “Foi a maneira encontrada para
melhor aproveitamento das aulas e para tornar os cursos mais personalizados”, explica
Maria Eugenia Proença Saldanha, diretora-executiva das entidades.
Os temas dos cursos estão sempre relacionados ao mercado de trabalho e com aplicações práticas no dia-a-dia dos profissionais, inclusive com sugestões dos próprios alunos.
Entres os cursos oferecidos estão Formulação Básica e Registro de Produtos Saneantes,
Legislação Sanitária e Código de Defesa do Consumidor, Autorização de Funcionamento,
Marketing de Varejo e Legislação Metrológica de Produtos Pré-medidos. Os cursos também orientam os participantes a maneira apropriada de receber a Vigilância Sanitária em
suas unidades fabris e ajudam algumas empresas informais a se regularizar.
De acordo com Manlio de Augustinis, presidente do CRQ-IV Região, as parceiras promovidas com entidades de classe como a Abipla são muito válidas porque beneficiam os
profissionais da química, proporcionando-lhes uma educação continuada voltada ao setor
industrial, não só ao setor acadêmico. “Isso sem dúvida vai colaborar para a melhoria da
qualidade e da segurança dos produtos oferecidos à população”, destaca Augustinis.
Para 2007, a expectativa da entidade é expandir a oferta de cursos para outras regiões
do País, formando parcerias com outras entidades e propiciando aos trabalhadores do setor
oportunidades para o crescimento profissional.
“O curso de ‘Registro de Produtos Saneantes e Domissanitários’ foi muito proveitoso.
Trouxe para todos os presentes uma reciclagem profissional, gerou networking e troca
de experiências. Esses cursos deveriam ser mais freqüentes, já que o aprimoramento é
indispensável para o mercado de trabalho que se apresenta em constante mudança.”
Bianca Luvizotto
Colgate-Palmolive
“O treinamento da Abipla com relação ao curso ‘Produtos Perigosos’ teve uma importância bastante significativa, pois as dúvidas com relação a esta questão foram sanadas,
assim como outras informações relativas ao grau de importância das legislações aplicadas
em todo o processo de logística. Diante disso, recomendo este treinamento para todas as
pessoas ou empresas que querem aplicar ou ter melhor conhecimento sobre o assunto.”
Paulo Massa Yoshikubo
Audax Química
“O curso de ‘Registro de Produtos Saneantes’, promovido pela Abipla em parceria com o
CRQ IV, foi de excelente nível técnico e qualidade, ministrado por pessoa realmente capacitada e com experiência na área de legalização de produtos e processos. As indústrias desse
setor ganham mais uma vez com esta iniciativa, pois, freqüentemente nos deparamos com
novas legislações e procedimentos na Anvisa. Necessitamos estar atualizados e a Abipla/
CRQ IV nos proporcionou um curso que vai ao encontro a nossa real necessidade.”
Vanderlei Prado
Nippon Chemical
“Participei do curso sobre ‘Produtos Perigosos: Legislação e Transporte’ e achei muito
interessante o assunto, principalmente da abordagem.”
Fernanda Ribeiro
JohnsonDiversey Brasil
as entidades
- abipla e sipla
Eventos
Intercâmbio com o mercado
Com o objetivo de fortalecer a relação com suas associadas e promover a troca de experiências entre as empresas, a Abipla e o Sipla estiveram presentes em 2006 nos principais
eventos do setor de produtos de limpeza. Uma das principais ações das entidades foi a participação, em maio de 2006, na Household Auto Care, uma das mais importantes feiras do
setor de produtos de limpeza. Promovido pela revista Household & Cosmetics e organizado
pela Freedom Comunicação, o evento reúne fornecedores de matérias-primas e especialistas, além de apresentar as mais novas tecnologias disponíveis no mercado. Na ocasião, as
entidades lançaram a primeira edição do Anuário do setor de produtos de limpeza.
Outra ação de destaque ocorreu no “ Varejo Total – I Congresso e Feira de Negócios do
Varejo”, uma feira realizada pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) e Associação Paulista de Supermercados (Apas). O evento reuniu as mais importantes empresas
do setor varejista e fornecedores que comercializam alimentos, não-alimentos e serviços.
A feira teve um caráter especial para as pequenas e médias empresas, que puderam apresentar seus novos produtos a agentes do varejo, setor que movimenta R$ 400 bilhões por
ano segundo dados da Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) e do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Com estande próprio, a Abipla e o Sipla aproveitaram a oportunidade para debater com
as empresas do setor varejista a importância de comercializar produtos legalizados, bem
como de mostrar ao mercado os prejuízos trazidos pela fabricação e comércio de produtos
clandestinos, tanto do ponto de vista da saúde pública quanto econômico.
mações é uma condição imprescindível para a consistência das comparações nacionais e
internacionais, e reflete o compromisso de harmonização internacional das estatísticas.
IBGE - CNAE
A indústria em números
As discussões, no período 2004-2006, sobre a revisão da Classificação Nacional de Atividade Econômica (CNAE-2007), coordenada pelo IBGE, também contou com ampla participação de Grupos Técnicos Setoriais compostos por representantes de entidades públicas e
privadas, sobretudo de segmentos empresariais e órgãos públicos voltados a políticas setoriais. A fim de evitar distorções nas estatísticas do setor, a Abipla também participou destas
discussões e sugeriu modificações. Algumas foram implantadas na edição atual do CNAE,
como, por exemplo, a exclusão de sabonetes nas formas líquida ou em barras e dos sabões
medicinais, em barras ou pedaços, da Classe de Fabricação de Sabões e Detergentes Sintéticos. Outra modificação foi a inclusão específica para a fabricação de Defensivos Agrícolas e
Desinfestantes Domissanitários como itens do setor de produtos de limpeza.
A CNAE, em sua versão original, é uma classificação derivada da International Standard
Industrial Classification - ISIC/CIIU Revisão 3, desenvolvida pela Divisão de Estatísticas da
Organização das Nações Unidas (ONU), como instrumento de harmonização na produção
e disseminação de estatísticas econômicas internacionais. A uniformização dessas infor-
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PRODLIST-Indústria
Padronização Internacional
Em 2006, a Abipla também solicitou a inclusão de códigos distintos na próxima publicação da PRODLIST-Indústria, um para preparações tensoativas para lavagem e limpeza,
inclusive as preparações multiuso, e outro para preparações tensoativas para lavagem e
limpeza para uso industrial.
A PRODLIST-Indústria é uma lista detalhada de bens e serviços industriais investigados
por meio da Pesquisa Industrial Anual - Produto, elaborada segundo conceitos de harmonização e articulação entre a Nomenclatura Comum do Mercosul (NCM), a Classificação
Nacional de Atividades Econômicas (CNAE) e a Classificação Central de Produtos (Central
Product Classification - CPC).
A PRODLIST-Indústria constitui um importante instrumento para a organização de pesquisas e o levantamento de estatísticas de produtos das indústrias extrativas e de transformação, possibilitando, ainda, a comparabilidade das informações da produção interna com
os registros de fluxos de exportação e importação de bens e serviços.
as entidades
- abipla e sipla
SERVIÇOS
Uma das principais atividades da Abipla é assessorar as empresas em questões como a
legislação tributária, assuntos regulatórios e meio ambiente, além de promover a integração
entre a indústria e os órgãos governamentais. Ao Sipla cabe principalmente atuar nas
negociações trabalhistas, dissídios e convenções coletivas da categoria.
Como resultado dessa união, as entidades oferecem um amplo leque de serviços a seus
associados, entre eles assessoria nas áreas jurídica, tributária, comércio exterior e regulatória,
além de oferecer todo apoio na área de meio ambiente e cursos de capacitação profissional.
A consultoria da entidade na área tributária costuma esclarecer dúvidas de associados,
que geralmente dizem respeito à classificação fiscal de novos produtos e de outros que
sofreram modificações na fórmula.
No entanto, o papel principal da assessoria contratada é mesmo o de amenizar a alta incidência da carga tributária sobre o setor, um dos principais motivos para que haja informalidade, provocando uma concorrência desleal com as empresas registradas legalmente.
Assessoria regulatória
Relações trabalhistas
Atualmente, o associado do Sipla pode usufruir todos os benefícios oferecidos pela Fiesp
(Federação da Indústrias do Estado de São Paulo), por meio da Central de Serviços (www.
fiesp.com.br/cser). Nesse espaço, as empresas conseguem, por exemplo, encaminhar
com mais agilidade documentos e realização de pesquisas junto à Receita Federal, que,
inclusive, tem um Posto de Atendimento na sede da Federação. Os associados do Sipla
têm direito ainda à assistência odontológica, descontos na compra e manutenção de computadores e veículos novos, convênio com hotéis, emissão de passagens aéreas, além de
orientação e consultoria para participar de licitações públicas e na contratação de jovens
e experientes profissionais.
Além disso, os associados do Sipla podem utilizar diversos serviços oferecidos pela Fiesp.
Em São Paulo, por exemplo, a Federação oferece Biblioteca Jurídica e um Catálogo de Ofertas
Tecnológicas. A entidade também conta com um escritório em Brasília para usos específicos.
Para os próximos anos, o Sipla estuda ampliar o relacionamento com entidades de classe
de outros estados, visando disponibilizar uma série de serviços para os associados de
diferentes regiões do País.
Assessoria jurídica
A instabilidade jurídica e a falta de definição de marcos regulatórios são latentes no
Brasil. A cada dia, há uma lei sendo criada e recriada nas esferas municipais, estaduais
e federal. Modificar esse cenário, portanto, exige profissionais especializados e articulação entre as diferentes esferas do poder, seja no Executivo, Legislativo ou Judiciário.
Nesse contexto, é fundamental para os fabricantes de produtos de limpeza contar com
a ajuda da Abipla e do Sipla para tratar e defender os assuntos de interesse coletivo.
O suporte jurídico oferecido desde 2006 possibilita uma série de alternativas e soluções
às empresas associadas, buscando alcançar ainda mais representatividade junto aos órgãos
da Administração Pública, principalmente no que diz respeito à elaboração de medidas e
normas legais em prol das indústrias de produtos de limpeza. “Nós iniciamos o trabalho de
consultoria há três anos. Inicialmente, porém, eram serviços esporádicos. Com o tempo,
foram verificadas a conveniência e necessidade em se efetuar uma parceria mais acirrada
para a realização de diversos trabalhos jurídicos voltados às áreas relacionadas às indústrias
de produtos de limpeza”, explica Caio Arantes, consultor jurídico.
“É muito comum o associado perguntar qual a forma mais adequada de notificar ou classificar seu produto. Ou ainda, querem saber sobre a criação de banco de horas, por exemplo.
Estamos sempre disponíveis e prontos para atender com grande rapidez”, garante Arantes.
Assessoria tributária
A Abipla e o Sipla também disponibilizam aos seus associados uma assessoria que
avalia a aplicação da legislação vigente com objetivo de propor a redução do impacto
tributário sobre os produtos de limpeza. A entidade entende que a desoneração fiscal é
fundamental para o desenvolvimento do setor e o estabelecimento de uma concorrência
justa entre as empresas, principalmente se for considerado o alto grau de informalidade
em algumas categorias.
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A Abipla e o Sipla estão entre as entidades de classe mais respeitadas pela Anvisa.
Seus pleitos costumam sempre estar embasados em argumentos sólidos, o que
faz com que as entidades normalmente obtenham êxito nas suas reivindicações e
na criação de regulamentações que propiciam e incentivam o desenvolvimento do
setor em geral.
Para esta área, a entidade também conta com uma consultoria técnica, que se encarrega
de esclarecer todas as dúvidas sobre registro e notificação de produtos, boas práticas de
fabricação, parâmetros e especificações, controle de qualidade e métodos de amostragem,
entre outros aspectos ligados à área.
as entidades
- abipla e sipla
Pesquisas
Estatísticas são de grande valia para o setor de produtos de limpeza. Por isso, a Abipla
tem trabalhado para ampliar a abrangência das pesquisas de mercado, inclusive em parceria com outras entidades de classe e institutos e empresas especializadas.
Para alcançar seu objetivo, a entidade possui um comprometimento firme com os associados para manter em sigilo dados econômicos e financeiros. Atualmente, esses números
são importantes para a elaboração de todos os pleitos do setor e também para pequenas
e médias empresas que, na maioria das vezes, não teriam condições de conseguir com
recursos próprios informações fundamentais de mercado.
O atendimento na área regulatória é quase diário. “ Temos aqui diversos grupos que
discutem os assuntos regulatórios. Todos os meses há discussões que levam o aprimoramento da área”, afirma Maria Eugenia, diretora-executiva da Abipla e do Sipla. Segundo
ela, as dúvidas mais comuns estão relacionadas às áreas de meio ambiente, legislação e
notificação de produtos.
Comércio Exterior
Para assuntos relacionados à área de comércio exterior, a Abipla conta com uma consultoria específica. O contrato firmado tem por objetivo a prestação de serviços de comunicação e orientação, principalmente nas negociações tarifárias em que o Brasil participa
no âmbito da Organização Mundial do Comércio (OMC), União Européia, Mercosul, Associação Latino-Americana de Integração (Aladi) e Área de Livre Comércio das Américas
(Alca), além de acordos comerciais entre blocos ou países.
A Abipla acompanha todas as negociações internacionais que impactam diretamente
o setor, contando para isso com a presença de seu consultor na Coalizão Empresarial
Brasileira – mecanismo de coordenação e participação do setor privado em negociações
internacionais aberto a todos os setores econômicos e empresas. Além disso, a entidade
elabora pleitos solicitando redução da alíquota do Imposto de Importação para produtos
essenciais na fabricação dos produtos de limpeza.
Para 2007, a Abipla também protocolou um Projeto Setorial Integrado (PSI) junto à ApexBrasil que visa desenvolver o potencial exportador do setor. Por meio do PSI, as empresas
associadas poderão participar de atividades internacionais, tais como feiras internacionais
e missões empresarias, além de receber informações gerais sobre prospecção de novos
mercados (ver matéria na página 44).
Meio Ambiente
A Abipla conta com consultores especializados na área de meio ambiente. Além disso,
sempre que surgem novas determinações ou mudanças na legislação, a entidade forma
grupos de trabalho para discutir temas específicos.
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as entidades
- abipla e sipla
FOCUS ON INDUSTRIAL
DEVELOPMENT
EL OBJETIVO EN EL DESARROLLO
INDUSTRIAL
Abipla (Brazilian Association of House Cleaning Products) was founded to defend the sector’s interests
with public authorities and provide subsidies for expanding business. Sipla (National House Cleaning Products
Industry Union) is responsible for labor negotiations. Together, the two entities represent the cleaning products industry in Brazil, developing actions and rendering essential services for the growth of the companies
and the sector in general.
Abipla was founded 31 years ago and today it is a national reference in regulatory matters, combating
piracy and adapting to environmental protection norms. Sipla established an open and transparent relationship with the sector’s labor representatives, which has been permitting mutual interest agreements year after
year. The members thus see their labor claims being satisfied both with the government and society.
The new Abipla and Sipla directories (see member profiles starting on page 32) took office
in August 2006. The new directors propose the implementation of a positive agenda that involves different
areas of sector interest and that stimulates overall company development.
Check out below the most relevant facts from last year and see how Abipla’s and Sipla’s operations
were fundamental for sector company growth.
Abipla (Asociación Brasileña de Industrias de Productos de Limpieza y Afines) tiene la función de defender los intereses del sector junto al poder público y dar subsidios para la expansión de los negocios. Sipla
(Sindicato Nacional de las Industrias de Productos de Limpieza) es responsable por las negociaciones laborales. Unidas, las dos entidades representan a las industrias de productos de limpieza en Brasil, desarrollando
acciones y prestando servicios esenciales para el crecimiento de las empresas y del sector en general.
Fundada hace 31 años, Abipla es hoy referencia nacional en asuntos regulatorios, combate a la piratería y adecuación a las normas de protección al medio ambiente. Sipla estableció una relación abierta y transparente con los representantes de los trabajadores del sector, lo que permite acuerdos de intereses mutuos
año tras año. Así, los asociados ven a sus reivindicaciones atendidas junto al gobierno y a la sociedad.
En agosto de 2006, las nuevas directorias de Abipla y de Sipla (ver perfiles de los integrantes
a partir de la página 32) tomaron posesión. La propuesta de los nuevos dirigentes es la implementación de una agenda positiva que involucre diferentes áreas de interés del sector y que estimule el desarrollo
de las empresas de modo general.
Observe a continuación los hechos más relevantes del año pasado y vea como la actuación de Abipla
y de Sipla fue fundamental para el desarrollo de las empresas del sector.
Collective bargaining agreement
Transparent dialogue
The agreement reached in 2006 between Sipla and Sitiplesp (Workers’ Union for the Cleaning Products Industry in the State of São Paulo) demonstrated transparency and good sense between employers and
workers. The companies were mainly satisfied with maintaining the category’s social clauses at the same
indexes agreed upon in 2005.
“In relation to overtime and night shift premiums, for example, the agreement was very positive for
sector workers and businessmen,” comments Sipla labor relations committee coordinator, José Fernando
Soglia. Another highlight was the consensus reached between the labor union and the companies, especially
the small and mid-sized firms, in relation to Profit Sharing. For those companies encountering difficulties, the
union opened the door for case by case negotiations.
The result of the collective bargaining agreement is the fruit of open dialogue between companies
and workers and the calm environment that prevailed during negotiations. According to Soglia, after the
companies presented the market situation, Sitiplesp accepted a revision in their demands until a consensus
was reached.
A good relationship between workers and companies is fundamental for the success of any productive
sector, and that is no different for cleaning product industries, which today employ approximately 17 thousand. With an ethical and transparent management, Abipla and Sipla have been maintaining an open dialogue
over the years with labor representatives seeking a win-win situation in the agreed upon issues.
Since 1998, the entities site (www.abipla.org.br) has made the collective bargaining agreements up to
2006 available. It is thus possible to follow the agreements between labor unions and Sipla, all reached with
utmost tranquility; “ We have an excellent relationship with the São Paulo union, for example. We generally
finish our discussions with gains for both sides,” underscores Soglia.
“I believe that the participation of small and mid-sized companies is increasingly more important in the
negotiation process. Especially because they need to show their payroll situation so the collective bargaining
result can be truly satisfactory for all,” concludes Soglia, for whom the friendly relationship with workers is just
one example of the good work performed by Sipla.
Paritarias
Diálogo transparente
El acuerdo cerrado en 2006 entre Sipla y Sitiplesp (Sindicato de los Trabajadores en las Industrias de
Productos de Limpieza del Estado de São Paulo) demostró transparencia y sentido común entre la clase
patronal y las de los trabajadores. Las empresas quedaron satisfechas principalmente por el sostenimiento
de las cláusulas sociales de la categoría en los mismos índices concertados en 2005.
Con relación a las horas extras y adicionales nocturnos, por ejemplo, el acuerdo fue muy positivo para
trabajadores y empresarios del sector», comenta el coordinador del comité de relaciones del trabajo de Sipla,
José Fernando Soglia. Otro punto destacado fue el consenso entre el sindicato de los trabajadores y las
empresas, principalmente entre las pequeñas y medianas, con relación a la Participación en las Ganancias.
Para las empresas en dificultades, el sindicato abrió la posibilidad de negociación caso por caso.
El resultado de las paritarias es fruto del diálogo abierto entre empresas y trabajadores, con clima de
tranquilidad durante las negociaciones. Según Soglia, después de que las empresas presentaron la situación de
mercado, Sitiplesp aceptó una revisión de lo que estaba reivindicando, hasta que se llegó a un consenso.
Las buenas relaciones entre trabajadores y empresas son fundamentales para el éxito de cualquier
sector productivo, y eso no es diferente para las industrias de productos de limpieza, que hoy emplean
aproximadamente 17 mil personas. Con una gestión ética y transparente, Abipla y Sipla, a lo largo de los
años, mantiene un diálogo abierto con los representantes de la clase trabajadora, con el objetivo de que las
cuestiones acordadas sean buenas para ambos lados.
Desde 1998, la página de las entidades (www.abipla.org.br) dispone de las convenciones colectivas
realizadas hasta el 2006. De esta forma, es posible acompañar los acuerdos entre sindicatos de los trabajadores y Sipla, todos ellos cerrados siempre con gran tranquilidad. «Tenemos una óptima relación con el
sindicato de São Paulo, por ejemplo. Generalmente, cerramos las discusiones con beneficios para los dos
lados», resalta Soglia.
Creo que la participación de las pequeñas y medianas empresas es cada vez más importante en el
proceso de negociación. Siendo porque ellas precisan presentar la situación de sus planillas de pago para
que el resultado de las paritarias sea realmente satisfactorio para todos»,
concluye Soglia, para quien el mantener la relación amistosa con los trabajadores es solo un ejemplo del buen trabajo desempeñado por Sipla.
Área tributaria
Por menos impuestos para productos esenciales
Durante tres años, la Receita Federal (Ingreso Federal) analizó el pleito
levantado por Abipla y por Sipla que pide la armonización de las alícuotas
del IPI (Impuesto sobre Productos Industrializados) en cero por ciento sobre
productos de limpieza, en especial detergentes y limpiadores. Partiendo del
principio de que los productos de limpieza son esenciales para la salud e
higiene del consumidor, los fabricantes, representados por las entidades, reivindican t establecimiento de una alícuota de cero por ciento para el IPI, de
la misma manera que ocurre con los desinfectantes.
En el 2006, el pleito fue finalmente analizado por los técnicos de tributación de la Receita Federal como posible de estudio. De esta forma, deberá
haber unificación. La decisión favorable se dio gracias a un arduo trabajo más
arduo de Abipla que cuenta con la prestación de servicios de una asesoría en
el área tributaria. La defensa argumentaba que el impuesto sobre esos dos
productos debe ser bajo y equivalente por tratarse de mercaderías esenciales
y relacionadas a la higiene y a la salud de la población.
Como consecuencia, la decisión ayudará al sector en la competencia
22
<anuário abipla>
Taxation
In favor of lower taxes for essential products
For three years, the Internal Revenue analyzed the case raised by Abipla and Sipla that requests lowering IPI (Tax on Industrialized Products) rates to zero percent on cleaning products, especially detergents and
cleaners. Starting from the principle that cleaning products are essential for consumer health and hygiene,
the manufacturers, represented by the entities, want the IPI rate set at zero percent, as is already the case
for disinfectants.
In 2006, the case was finally analyzed by Internal Revenue tax technicians and declared to be possible. There should therefore be unification. The favorable ruling was thanks to yet another strong effort by
Abipla, which counts on services from advisors in the tax area. The defense argued that the tax on these two
products should be low and equivalent because they were both essential products linked to the population’s
hygiene and health.
As a consequence, the decision will help the sector in its competition against pirated products. “ While
some illegal manufacturers were not paying anything for their merchandise, other companies, such as Abipla
members, were suffering from a high tax burden. This ended up distorting competition and encouraging tax
evasion,” comments the entity’s consultant in the taxation area, Rubens Pellicciari.
Another important job by the entity was the identification of raw materials that truly need to be imported
by domestic manufacturers of cleaning products because the country does not have these inputs or because
the domestic market cannot satisfy company demand. The objective is to defend tax reductions on items
such as barilla and sodium sulfate used in the manufacturing of powder detergents, palm oil, used in the
production of bar soap, as well as other important substances for the sector.
In the case of barilla, the entity filed a suit, in partnership with Abividro (Brazilian Association of Glass
Manufacturers), requesting the inclusion of the substance in the TEC – External Common Tariff list of exceptions. Abipla alleged that production in Brazil and Mercosul is not sufficient to supply the market. The suit was
ruled on in March 2007, and the import tariff for barilla was reduced from 10% to zero percent.
In 2006, Abipla also began elaborating a suit for reducing taxes on Sodium Sulfate, fundamental for
manufacturing powdered soaps. The amount manufactured in Brazil and Mercosul does not satisfy market
demand. In this case, the entity wants the import tariff reduced to 2%.
Regulatory area
Partnership with public authorities
In 2006, Abipla and its members elaborated a study on toxicological defenses of the most common preservatives, such as formaldehyde and carbamate releasers, to guarantee they can be approved
by Anvisa’s new regulations. “ We worked hard to make a list of authorized products with preservatives that
do not harm consumer health and that are effective in formulations,” said Abipla executive director, Maria
Eugenia Proença Saldanha.
Abipla’s operation was based on the belief that this was an important action that would guarantee the
quality of sanitizing products and consumer safety. Meanwhile, the entity was intent on ensuring the new
legislation would not have a great economic impact on the companies.
“ This is yet another action that demonstrates Abipla’s interaction and good relations with public authorities. We thus hope to help ensure that any change will be beneficial for the population and the manufacturer
as well,” concluded Maria Eugenia.
Another request in the regulatory area that was attended to through Abipla intervention concerned the
amendment in resolution RDC 350/05, which began to demand the notification of all samples of imported
sanitizing products. The new ruling greatly bureaucratized the importation of products that arrive only for
market or formula testing, making the companies’ job more difficult. The entity sent a series of proposals
for amending this resolution in partnership with Amcham (American Chamber of Commerce). In December
2006, a new resolution was published with the adjustments proposed by the sector.
Elaboration of the sanitary product stability guide, which was transformed into a resolution last year, also
had the entity’s participation. An important step that resulted from this is that since March 2007, expiration
dates for cleaning products must be registered with the approval of laboratories accredited by Anvisa.
Forum against piracy
Combat illegality
The foundation of the National Forum Against Piracy and Illegality (FNCP) by 30 business associations in the entire country, including Abipla, was one of the most important steps towards defending the
consumer, constantly jeopardized with the acquisition of low-quality clandestine products that present risks
to their safety.
For the suits against piracy and illegality to gain greater efficiency, the Forum established a strong
relationship with communication vehicles and the population in general, which now has a special number to
call for denunciations. The launching of a Handout with 11 proposals to combat illegal commercial practices,
such as falsifications, smuggling, underinvoicing, contraband and tax evasion is among the most prominent
activities.
Data raised by the FNCP show that the country loses nearly 150 thousand formal, direct jobs and
another 500 thousand indirect jobs due to piracy. With this, the Federal Government loses R$ 4.5 billion in
taxes, while the industry suffers with the loss of R$ 12 billion in earnings.
According to the President of the National Council on Combating Piracy (CNCP), Luiz Paulo Barreto, the
body’s main challenge today is the implementation of measures to contain the demand for pirate products,
joining the repressive efforts that have been carried out by the government. “For such, economic and educational actions are indispensable for the success of the National Plan to Combat Piracy,” he underscores.
contra productos piratas. «Mientras tanto algunos fabricantes ilegales no pagaban nada por sus mercaderías,
otras empresas, como todas las asociadas de Abipla, sufrían con una alta carga tributaria. Eso acababa
distorsionando la competencia y estimulando la evasión fiscal», comenta el consultor de la entidad en el área
tributaria, Rubens Pellicciari.
Otro trabajo importante de la entidad fue en la identificación de materias primas que necesitan ser
necesariamente importadas por los fabricantes nacionales de productos de limpieza, o porque el país no
dispone de esos insumos o porque el mercado nacional no atiende la demanda de las empresas. El objetivo
es defender la reducción tarifaria de ítems como la barrilla y el sulfato de sodio, utilizados en la fabricación
de detergentes en polvo, el aceite de palma, usado en la producción del jabón en barra, además de otras
substancias importantes para el sector.
En el caso de la barrilla, la entidad entró, asociada con Abividro (Asociación Técnica Brasileña de
las Industrias Automáticas del Vidrio), con una acción solicitando la inclusión de la sustancia en la lista de
excepción de la TEC –Tarifa Externa Común. Abipla alegó que la producción en Brasil y en el Mercosur no es
suficiente para abastecer al mercado. La acción fue atendida en marzo de 2007 y la alícuota del impuesto
de importación de la barrilla se redujo del 10% al 0%.
En 2006, Abipla también dio inicio a la elaboración de una acción para la reducción tarifaria para
el Sulfato de Sodio, primordial para la fabricación de jabón en polvo. La cantidad fabricada en Brasil y en
el Mercosur no abastece la demanda del mercado. En este caso, la entidad reivindica la reducción de la
alícuota de importación para el 2%.
Área regulatória
Asociación con el poder público
En 2006, Abipla elaboró junto a sus asociados un trabajo de defensas toxicológicas de los conservantes más comunes, como los liberadores de formaldehído y de carbamato, para garantizar que ellos puedan
ser aprobados por la nueva reglamentación de Anvisa. «Trabajamos para que la lista de los autorizados
tuviese todos los conservantes que no provocan daños a la salud del consumidor y que so eficaces en las
formulaciones», dice la directora ejecutiva de Abipla, Maria Eugenia Proença Saldanha.
La actuación de Abipla se basó en la creencia de que esta fue una acción importante que garantizará
la calidad de los curadores y la seguridad del consumidor. Al mismo tiempo, la entidad se preocupa en lograr
con que la nueva legislación no provoque un gran impacto económico en las empresas.
Esta es una acción más que deja en evidencia la interacción y la buena relación de Abipla con el poder
público. Así mismo, esperamos ayudar a asegurar que cualquier cambio sea benéfico para la población y
también para el fabricante», concluye Maria Eugenia.
Otra solicitud en el área regulatória atendida con interferencia de Abipla fue con relación a la modificación de la resolución RDC 350/05, que comenzó a exigir la notificación de todas las muestras de curadores
importados. La nueva regla burocratizó más aún la importación de los productos que llegan solo para pruebas de mercado o fórmulas, dificultando el trabajo de las empresas. En asociación con Amcham (Cámara
Americana de Comercio), la entidad envió una serie de propuestas de modificaciones para esta resolución.
En diciembre de 2006, una nueva resolución fue publicada ya con los ajustes propuestos por el sector.
La producción de la guía de orientación de la estabilidad de productos desinfectantes, transformado
en resolución en el año pasado, también contó con la participación de la entidad. Con esto, una novedad
importante es que, desde marzo de 2007, los plazos de validez de los productos de limpieza deben ser
registrados con el aval de laboratorios autorizados por Anvisa.
Forum Contra la Piratería
Combate a la ilegalidad
La fundación del Forum Nacional Contra la Piratería y la Ilegalidad (FNCP), formado por 30 asociaciones empresariales de todo el país, entre ellas Abipla, fue uno de los más importantes pasos para la defensa
del consumidor, constantemente lesionado con la adquisición de productos clandestinos de baja calidad y
que implican riesgos a su seguridad.
Para que las acciones contra la piratería y la ilegalidad tengan más eficiencia, el Forum estableció una
fuerte relación con los vehículos de comunicación y con la población en general, que ahora cuenta con un
Disque Denuncia. Entre las actividades más destacadas, está el lanzamiento de una Cartilla con 11 propuestas para combatir a la ilegalidad en las prácticas comerciales, como falsificación, desvío, subfacturación,
contrabando y encubrimiento fiscal.
Los datos relevados por el FNCP muestran que el país deja de crear cerca de 150 mil empleos
formales directos y otros 500 mil indirectos debido al avance de la piratería. Por ese motivo, la Unión deja
de recaudar R$ 4,5 mil millones en impuestos, mientras que la industria sufre con la pérdida de R$ 12 mil
millones de facturación.
Según el presidente del Consejo Nacional de Combate a la Piratería (CNCP), Luiz Paulo Barreto, el
mayor desafío del órgano actualmente es la implementación de medidas destinadas a la contención de
la demanda por productos piratas, aliándose a los esfuerzos represivos que están siendo realizados por el
Estado. «Para esto, las acciones económicas y educativas son indispensables para el éxito del Plan Nacional
de Combate a la Piratería», resalta.
Como ejemplo de esto, el presidente del CNCP evalúa que el lanzamiento de líneas de productos a
precios populares por las industrias brasileñas realmente desestimularía el consumo de productos pirateados. «De la misma forma, la realización de una gran campaña educativa, destinada a llevar a conocimiento
del ciudadano los aspectos negativos asociados a la piratería (riesgos a la seguridad pública, a la economía
del país y a la salud y seguridad del consumidor), tiene el poder de promover, a partir de la concientización,
un cambio de comportamiento. Por lo tanto, existe la necesidad de una unión de fuerzas entre el Poder
Público y la Sociedad», dice.
23
as entidades
- abipla e sipla
As an example of this, the president of the CNCP evaluates that the launching of product lines at popular prices by Brazilian industries would certainly discourage the consumption of pirated products. “Likewise,
a broad-based educational campaign, destined to make the citizen aware of the ill-effects associated with
piracy (risks to public safety, the country’s economy and consumer health and safety), has the power to
promote a change in behavior, starting with this awareness. For such, there is a need for Public Authorities
and Society to join forces,” he says.
The president of the CNCP considers that, specifically in the cleaning products sector, the best way to
combat illegal commerce is through education that strives for consumer awareness, since the falsification
of these items puts consumer health at risk. “In this sense, Abipla can play an important role with regard
to the adoption of actions to contain the demand for pirated products, such as educational and economic
actions,” comments Barreto.
As a result of the repressive actions carried out by the Federal Police, Federal Highway Police and
Internal Revenue agents, under the coordination of the CNCP, a significant increase was observed in the
number of operations and inquests, as well as in the volume of apprehensions of pirated products in the
entire country. In the first nine months of 2006 alone, the value of apprehended merchandise exceeded the
volume from 2005 by nearly R$ 8 million. A total of R$ 602.8 million in falsified and smuggled products
were taken out of circulation from January to September 2006.
Creation of the Dial Denunciation (0800 771 3627), with the objective of facilitating communication
with the population, was another Forum initiative.
International relations
In search of the foreign market
Last year, Abipla elaborated an Integrated Sectorial Project (PSI) together with Apex-Brasil (Trade
Investment and Promotion Agency) that seeks to develop the potential cleaning products exporter, especially
the small and mid-sized firms. The Project, protocoled in February 2007, foresees the participation of
companies in several international events, such as international fairs and business missions, as well as supply
general information about the international market. (see article on page x)
Abipla also participated actively in the main issues concerning international trade that involved the
country last year. The highlight was the debate on Brazil’s renewal of the United States’ Generalized System
of Preferences (GSP), led by Fiesp and which had the association’s collaboration.
The GSP is a mechanism through which developing countries, members of the Group of 77, negotiate
tariff concessions with the objective of expanding commercial trade between the countries of Africa, Asia and
Latin America and increase the participation of their economies in international trade.
The entity’s great help in this issue was the presentation of all its actions in combating piracy, obviously
one of its priorities (see article on page 44). The material served as a basis for the American government to accept extending the benefit to Brazil for at least two more years.
Legal Area
Strike at the Internal Revenue
In May 2006, a nationwide strike by Internal Revenue auditors left both importers and manufacturers
who work with imported products and inputs apprehensive. Shortly after the work stoppage began, the legal
advisers contracted to provide services for Abipla and Sipla forwarded a request to the Federal Courts to
concede a preliminary injunction to clear all member merchandise stopped in the country’s several ports. The
request claimed that these products were essential for consumption. It was readily ruled on and the products
were soon cleared from the Internal Revenue’s 110 customs offices in all Brazilian ports and airports. At
the time, cleaning products companies were the first ones to have their sales and production normalized
amidst all the turbulence.
According to attorney Caio Cesar Arantes, partner at C. Arantes Advogados, filing the writ in Brasília was the
appropriate solution to satisfy hundreds of simultaneous demands by Abipla members. In order to take care of
industry needs locally, it would be necessary to file at least ten writs, thus covering the entire federal jurisdiction.
En el sector de productos de limpieza, específicamente, el presidente del CNCP considera que la mejor
manera de combatir al comercio ilegal es por medio de la vertiente educativa, que busca la concientización del
consumidor, informando que la falsificación de esos ítems expone a riesgos la salud del consumidor. «En ese
sentido, Abipla puede tener un papel importante en lo se refiere a la adopción de acciones destinadas a contener
la demanda por productos piratas, como ser acciones educativas y de carácter económico», comenta Barreto.
Como consecuencia de las acciones represivas realizadas por la Policía Federal, Policía Federal de
Carreteras y Receita Federal, bajo la coordinación del CNCP, se observó un aumento sensible en el número
de operaciones y de contenciosos instaurados, como así también en el volumen capturas de productos
pirateados en todo el país. En 2006, el valor de as mercaderías apresadas solamente en los primeros nueve
meses superó en casi R$ 8 millones al volumen confiscado en 2005. Fueron R$ 602,8 millones en productos falsificados y contrabandeados retirados de circulación de enero a septiembre de 2006.
Otra iniciativa del Forum fue la creación del Disque Denuncia (0800 771 3627), con el objetivo de
facilitar la comunicación con la población.
Relaciones internacionales
En busca del mercado exterior
El año pasado, Abipla elaboró un Proyecto Sectorial Integrado (PSI) junto a Apex-Brasil (Agencia de
Promoción de las Exportaciones e Inversiones) que busca desarrollar el potencial exportador del sector
de productos de limpieza, en especial de las pequeñas y medianas. El Proyecto, iniciado en febrero de
2007, prevé la participación de empresas en diversos eventos internacionales, como ferias internacionales
y misiones empresarias, además de suministrar información general sobre el mercado internacional. (ver
material en la página x)
Además de eso, Abipla tuvo participación activa en las principales cuestiones de comercio internacional que involucran al país en el año pasado. Lo destacado fue el debate sobre la renovación brasileña
del Sistema General de Preferencias (SGP) de los Estados Unidos, liderado por la Fiesp y que contó con la
colaboración de la asociación.
El SGP es un mecanismo por medio del cual los países en desarrollo, miembros del llamado Grupo de los
77, negocian concesiones tarifarias con el objetivo de expandir las negociaciones comerciales entre los países de
África, Asia y América Latina y aumentar la participación de sus economías en el comercio internacional.
La gran ayuda de la entidad en esa cuestión fue la presentación de todas sus acciones en el combate a la
piratería, evidentemente una de sus prioridades (ver material página 44). El material sirvió como base para
que el gobierno norteamericano aceptase mantener el benefício a Brasil por lo menos por dos años más.
Área Jurídica
Huelga en la receita (Ingreso Federal)
En mayo de 2006, una huelga de los auditores de la Receita Federal en todo Brasil dejaba preocupados a los importadores y fabricantes que trabajan con productos e insumos importados. Poco tiempo
después del inicio de la paralización, la asesoría jurídica contratada para prestar servicios para Abipla y Sipla
presentó un pedido a la Justicia Federal para que fuese concedido un dictamen liberando todas las mercaderías de las asociadas que estaban retenidas en diversos puertos del país. La solicitud resaltaba que se
trataban de productos esenciales para el consumo. Fue rápidamente atendida y luego los productos estaban
siendo liberados en los 110 puestos de la administración aduanera de la Secretaria de la Receita Federal en
todos los puertos y aeropuertos de Brasil. En ese momento, las empresas del sector de limpieza fueron las
primeras en tener sus ventas y producción normalizadas en medio de toda la turbulencia.
Según el abogado Caio Cesar Arantes, socio de C. Arantes Advogados, la gestión realizada en Brasilia
fue la solución adecuada para atender a centenas de demandas simultáneas de los asociados de Abipla.
Para cuidar de las necesidades de las industrias locales seria necesario por lo menos diez gestiones iguales,
cubriendo así toda la jurisdicción federal.
Cursos
Courses
Investing in professional training
Providing continuity to the course program geared towards the technical and scientific improvement
of category professionals instituted in 2004, Abipla and Sipla offered training to 136 professionals in 2006,
which represents a 59% increase in openings compared to the year before, which had 81 participants.
The entities also promoted two lectures on environmental issues. The first, given by São Paulo Water Resources coordinator Rui Brasil, dealt with the Charge for Water Use Law. The other addressed environmental crimes.
The entity also decided to create scholarships together with the Regional Chemical Council (CRQ-IV
Region – São Paulo) and offer its courses in Rio de Janeiro as well, in partnership with CRQ-III Region. This
is proof the investment in professional improvement in the sector is now well-established. And it all began with
the Good Manufacturing Practices course held in November 2004. At the time, the demand was so great it
was necessary to offer another class the following month. In 2005, the students demanded a reduction in
class size, to around 20 vacancies, compared to the 45 or 50 in the initial classes. “It was the way we found
to take better advantage of the classes and make the course more personalized,” explains Maria Proença
Eugenia Saldanha, executive director for the entities.
Course topics are always related to the job market and have practical applications in the professionals’
day-to-day activities and count on suggestions from the students themselves. The courses offered include
24
Invirtiendo en la capacitación profesional
En continuidad al programa de cursos dedicados al perfeccionamiento técnico y científico de los profesionales de la categoría, instituido en 2004, Abipla y Sipla ofrecieron capacitación para 136 profesionales
en 2006, lo que representa un aumento de vacantes del orden del 59% con relación al año anterior, que
tuvo 81 participantes.
Las entidades promovieron también dos conferencias con temas ambientales. La primera, brinda por
el coordinador de Recursos Hídricos de São Paulo, Rui Brasil, trató de la Ley de Cobros por el Uso del Agua.
La otra, abordó la cuestión de los crímenes ambientales.
Además de eso, la entidad decidió también crear becas de estudio en conjunto con el Consejo Regional de Química (CRQ-IV Región – São Paulo) y abrir sus cursos también en Rio de Janeiro, en asociación con
CRQ-III Región. Prueba de que la inversión en perfeccionamiento profesional en el sector ya se consolidó.
Y todo comenzó con el curso de Buenas Prácticas de Fabricación, realizado en noviembre de 2004. En
ese momento, la inscripción fue tan grande que hubo que abrir un nuevo grupo al mes siguiente. En 2005,
por reivindicación de los alumnos, los cursos pasaron a tener grupos menores, con cerca de 20 vacantes,
al contrario de las 45 o 50 de los primeros. «Fue la manera encontrada para un mejor aprovechamiento
de las clases y para que los cursos fueran más personalizados», explica Maria Proença Eugenia Saldanha,
directora ejecutiva de las entidades.
Los temas de los cursos están siempre relacionados al mercado de trabajo y con aplicaciones prácticas en
<anuário abipla>
Basic Formulation and Registration of Sanitizing Products, Sanitary Legislation and the Consumer Defense
Code, Operation Licenses, Retail marketing and Metrological Legislation for Pre-Measured Products. The
courses also orient participants as to the appropriate manner to receive Health Surveillance at their factories
and also have some informal companies to become regulated.
According to Manlio de Augustinis, president of CRQ-IV Region, the partnerships elaborated with class
entities, such as Abipla, are very valid because they benefit chemical professionals, providing them with
continued education geared towards the industrial sector, and not the academic sector. “No doubt, this will
collaborate to improvements in the quality and safety of products being offered the population,” underscores
Augustinis.
For 2007, the entity expects to expand the offer of courses to other regions in the country, establishing
partnerships with other entities and providing opportunities to sector workers for professional growth.
Courses: the perspective of those
who took them
el día a día de los profesionales, inclusive con sugestiones de los propios alumnos. Entres los cursos ofrecidos
están: Formulación Básica y Registro de Productos Desinfectantes, Legislación Sanitaria y Código de Defensa del
Consumidor, Autorización del Funcionamiento, Marketing Minorista y Legislación Metrológica de Productos Premedidos. Los cursos también orientan a los participantes sobre la manera más apropiada de recibir la Vigilancia
Sanitaria en sus unidades fabriles y también ayudan algunas empresas informales a regularizarse.
De acuerdo con Manlio de Augustinis, presidente del CRQ-IV Región, las asociaciones desarrolladas
con entidades de clase como Abipla son muy válidas porque benefician a los profesionales de la química,
proporcionándoles una educación continua dedicada al sector industrial, no al sector académico. «Eso sin
dudas va a colaborar para la mejora de la calidad y de la seguridad de los productos ofrecidos a la población», destaca Augustinis.
Para 2007, la expectativa de la entidad es expandir la oferta de cursos para otras regiones del país,
creando asociaciones con otras entidades y propiciando a los trabajadores del sector oportunidades para
el crecimiento profesional.
Cursos: la visión de quien los hizo
See the testimonies of professionals who participated in courses offered by the CRQ in partnership with Abipla.
Vea los comentarios de profesionales que participaron de los cursos ofrecidos por lo CRQ en
asociación con Abipla.
“ The ‘Hazardous Products: Legislation and Classification’ course was very valuable for us at
IFF because it encompasses our product and it was held exactly at the time we were undergoing
changes in legislation. The course helped us make new contacts and draw up a strategy to regularize
our process.”
El curso “Productos Peligrosos: Legislación y Clasificación” fue de gran valor para nosotros, de
IFF, ya que abarca a nuestro producto y se dictó justo al momento en que estábamos con modificaciones en la legislación. A partir del curso, pudimos hacer nuevos contactos y trazar una estrategia
para regularización de nuestro proceso.
Leandro Cavalcante
IFF (International Flavour and Fragrances)
“ The ‘Good Manufacturing Practices and Control in the Sanitizing Products Area’ gave me a
foundation to plan all the necessary stages that led up to implementing these in the company where
I work. We are currently carrying out preliminary audits based on the norm in order to list all the
indispensable actions for this implementation. The course was therefore fundamental for my vision
of internal auditing.”
Juliana Piassa
Química Amparo
“ The courses I took that are offered by Abipla at CRQ (Good Manufacturing Practices, Notification of Sanitizing Products and with INMETRO) were very worthwhile in the sense of bringing me
up to date and understanding current legislation. Abipla has looked for very qualified professionals
in the market to give their courses, and that is one of the strong points, which makes their courses
a success.”
Silvia Regina Isola
Reckitt Benckiser
“ The ‘Registration of Sanitizing and House Cleaning Products’ course was very worthwhile
and it provided professional recycling for all who attended, generated networking and provided the
opportunity to exchange experiences. These courses should be more frequent, since such improvement is indispensable for the job market, which is in constant change.”
Bianca Luvizotto
Colgate-Palmolive
“ABIPLA training through the ‘Hazardous Products’ course was of significant importance because the doubts regarding this issue were solved, and other information concerning the degree of
importance of legislation applied to each issue involving the entire logistics process was explained.
Because of this, I recommend this training course for all those who want to apply its content or have
better knowledge on the subject.”
Paulo Massa Yoshikubo
Audax Química
“ The Registration of Sanitizing Products course offered by Abipla in partnership with CRQ IV
was of excellent technical quality and level, given by someone truly prepared and with experience in
the product and process legislation area. The sector’s industries once again gain from this initiative
because we frequently come across new legislation and procedures at ANVISA. We need to be upto-date and ABIPLA/CRQ IV provided us a course that fulfills our true needs.”
Vanderlei Prado
Nippon Chemical
“I participated in the ‘Hazardous Products: Legislation and Transportation’ course and I found
the subject very interesting and enjoyed how it was addressed.”
Fernanda Ribeiro
JohnsonDiversey Brasil
Leandro Cavalcante
IFF (International Flavour and Frangances)
El curso de “Buenas Prácticas de Fabricación y Control en el área de Desinfectantes” me brindo la base para una planificación de todas las etapas necesarias y antecedentes a la implementación
de esta en la empresa en la cual trabajo. Actualmente estamos realizando auditorias previas, con
fundamentos en la norma, con el fin de incluir todas las acciones imprescindibles para tal implantación. Siendo así, el curso fue fundamental para mi visión de auditora interna».
Juliana Piassa
Química Amparo
Los cursos ofrecidos por Abipla en el CRQ que participé (Buenas Prácticas de Fabricación,
Notificación de Productos Desinfectantes y con el INMETRO) fueron muy provechosos en el sentido
de actualización y para entendimiento de la legislación vigente. Abipla ha buscado en el mercado
profesionales calificados para dictar sus cursos, y este es uno de los puntos más fuertes, lo que
hace de los cursos un éxito».
Silvia Regina Isola
Reckitt Benckiser
El curso de “Registro de Productos Desinfectantes Domiciliarios” fue muy provechoso, otorgando par los presentes un reciclaje profesional, género networking e intercambio de experiencias.
Estos cursos deberían ser más frecuentes, ya que la actualización es indispensable para el mercado
de trabajo que se presenta en constante cambio».
Bianca Luvizotto
Colgate-Palmolive
La capacitación de ABIPLA con relación al curso “Productos Peligrosos” tuvo una importancia muy significativa, ya que las dudas con relación a esta cuestión fueron despejadas, así como
también, otras informaciones en cuanto al grado de importancia de las legislaciones aplicadas a
cada cuestión que envuelve todo el proceso de logística que fueron aclaradas. Frente al hecho,
recomiendo esta capacitación para todas las personas o empresas que quieren aplicar o tener mejor
conocimiento sobre el tema».
Paulo Massa Yoshikubo
Audax Química
El curso de Registro de Productos Desinfectantes promocionado por ABIPLA en asociación
con el CRQ IV fue de un excelente nivel técnico y calidad, dictado por una persona realmente con
capacidad y con experiencia en el área de legalización de productos y procesos. Las industrias de
este sector ganan una vez más con esta iniciativa, ya que, frecuentemente nos encontramos con
nuevas legislaciones y procedimientos en ANVISA. Necesitamos estar actualizados y ABIPLA/CRQ
IV nos proporcionó un curso que va al encuentro de nuestra real necesidad».
Vanderlei Prado
Nippon Chemical
Participé del curso sobre “Productos Peligrosos: Legislación y Transporte” y lo encontré muy
interesante al tema y gusté mucho del abordaje hecho».
Fernanda Ribeiro
Johnson Diversey Brasil
25
as entidades
- abipla e sipla
Eventos
Intercambio con el mercado
Con el objetivo de fortalecer la relación con sus asociadas y promover el intercambio de experiencias
entre las empresas, Abipla y Sipla estuvieron presentes en 2006 en los principales eventos del sector de
productos de limpieza. Una de las principales acciones de las entidades fue la participación, en mayo de
2006, en Household Auto Care, una de las más importantes ferias del sector de productos de limpieza.
Promovido por la Revista Household & Cosmetics y organizado por Freedom Comunicação, el evento reúne
proveedores de materias primas y especialistas, además de presentar las más nuevas tecnologías disponibles en el mercado. En la ocasión, las entidades lanzaron la primera edición del Anuario del sector de
productos de limpieza.
Otra acción destacada fue en «Varejo Total – I Congreso y Feria de Negocios de Varejo» (minoristas),
una feria realizada por Abras (Asociación Brasileña de Supermercados) y Apas (Asociación Paulista de
Supermercados). El evento reunió las más importantes empresas del sector minorista y proveedores que
comercializan alimentos, no alimentos y servicios. La feria tuvo un carácter especial para las empresas pequeñas y medianas, que pudieron presentar sus nuevos productos a agentes minoristas, sector que mueve
R$ 400 mil millones por año según datos de Fipe (Fundación Instituto de Investigaciones Económicas) y del
IBGE (Instituto Brasileño de Geografía y Estadística).
Con stand propio, Abipla y Sipla aprovecharon la oportunidad para debatir con las empresas del sector
minorista la importancia de comercializar productos legalizados, como así también de mostrar al mercado
los perjuicios traídos por la fabricación y comercio de productos clandestinos, tanto del punto de vista de la
salud pública, como del económico.
Events
Exchange with the market
With the objective of strengthening their relationship with members and promoting an exchange of
experiences among companies, Abipla and Sipla were present at the main events for the cleaning products
sector in 2006. One of the entity’s main actions was to participate in the Household Auto Care, in 2006, one
of the most important fairs in the cleaning products sector. The event is promoted by Household & Cosmetics
magazine and organized by Freedom Communication and gathers raw material suppliers and specialists as
well as introduces the latest technologies available on the market. The entities launched the first edition of
the cleaning products sector Yearbook at the time.
Another prominent action occurred at “ Total Retail – I Retail Business Congress and Fair”, a fair held
by Abras (Brazilian Association of Supermarkets) and Apas (São Paulo Association of Supermarkets). The
event gathered the most important companies in the retail sector and suppliers that sell foods, non-foods
and services. The fair was significantly special for small and mid-sized companies that were able to introduce
their new products to retail agents, a sector that moves R$ 400 billion per year according to data from Fipe
(Economic Research Institute Foundation) and IBGE (Brazilian Institute for Geography and Statistics).
Abipla and Sipla had their own stand and they took advantage of the opportunity to debate with retail
companies about the importance of selling legal products as well as show the market the damage caused by
manufacturing and selling clandestine products from an economic as well as public health point of view.
IBGE - CNAE
IBGE - CNAE
La industria en números
Las discusiones, en el período 2004-2006, sobre la revisión de la Clasificación Nacional de Actividad
Económica (CNAE-2007), coordinada por el IBGE, también contó con amplia participación de Grupos Técnicos Sectoriales compuestos por representantes de entidades públicas y privadas, sobretodo de segmentos
empresariales y órganos públicos dirigidos a políticas sectoriales. A fin de evitar distorsiones en las estadísticas del sector, Abipla también participó de estas discusiones y sugirió modificaciones. Algunas fueron
implementadas en la edición actual del CNAE, como, por ejemplo, la exclusión de jabones en las formas
líquida o en barras y de los jabones medicinales, en barras o pedazos, de la Clase de Fabricación de Jabones
y Detergentes Sintéticos. Otra modificación fue la inclusión específica para la fabricación de Agroquímicos y
Desinfectantes Domiciliarios como puntos del sector de productos de limpieza.
CNAE, en su versión original, es una clasificación derivada de International Standard Industrial Classification - ISIC/CIIU Revisión 3, desarrollada por la División de Estadísticas de la Organización de las Naciones Unidas (ONU), como instrumento de armonización en la producción y publicación de estadísticas
económicas internacionales. La uniformidad de esas informaciones es una condición imprescindible para la
consistencia de las comparaciones nacionales e internacionales, y refleja el compromiso de armonización
internacional de las estadísticas.
The industry in numbers
PRODLIST-Industria
From 2004 to 2006, the discussions concerning the revision of the National Classification of Economic
Activity (CNAE-2007), coordinated by the IBGE, also had broad participation by Sectorial Technical Groups
comprised of public and private entity representatives, especially business segments and public bodies
geared towards sector policies. In order to avoid distortions in sector statistics, Abipla also participated in
these discussions and suggested modifications. Some of these were used in CNAE’s current edition, such
as the exclusion of bar or liquid soaps and medicinal soaps, in bars or pieces, from the Synthetic Detergents
and Soaps Manufacturing Class. Another modification was the specific inclusion of Agrochemical and Home
Sanitizing Product Manufacturing as items in the cleaning product sector.
In its original version, the CNAE is a classification derived from the International Standard Industrial
Classification - ISIC/CIIU Revision 3, elaborated by the United Nations Statistics Division as an instrument to
bring production and the dissemination of international economic statistics into agreement. Making this information uniform is an indispensable condition for creating consistent national and international comparisons
and it reflects the commitment for international harmony with regard to statistics.
En 2006, Abipla también solicitó la inclusión de códigos distintos en la próxima publicación de la PRODLIST-Industria, una para preparados tensoactivas para lavado y limpieza, inclusive los preparados multiuso,
y otro para preparados de tensoactivos para lavado y limpieza para uso industrial.
PRODLIST-Industria es una lista detallada de bienes y servicios industriales estudiados por medio del
Relevamiento Industrial Anual - Producto, elaborado según conceptos de armonización y articulación entre
la Nomenclatura Común del Mercosur - NCM, la Clasificación Nacional de Actividades Económicas –CNAE
y la Clasificación Central de Productos (Central Product Classification - CPC).
PRODLIST-Industria constituye un importante instrumento para la organización y relevamiento de estadísticas de productos de las industrias extractivas y de transformación, posibilitando, también, la comparación de información de la producción interna con los registros de flujos de exportación e importación de bienes y servicios.
PRODLIST-Industry
International Standardization
In 2006, Abipla also requested the inclusion of different codes in the next PRODLIST-Industry publication, one for tensoactive preparations for washing and cleaning, including multiuse preparations, and the other
for tensoactive preparations for washing and cleaning for industrial use.
PRODLIST-Industry is a detailed list of industrial goods and services studied through the Annual Industrial Research – Product, elaborated according to concepts of harmony and articulation among the Common
Mercosul Nomenclature - NCM, the National Classification of Economic Activities – CNAE and the Central
Product Classification - CPC.
PRODLIST-Industry is an important instrument for organizing research and raising statistics on extractive and transformation industry products, and it also permits comparing domestic production information
with flow records for exports and imports of goods and services.
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Estandarización Internacional
Anúncio
as entidades
- abipla e sipla
SERVICES
SERVICIOS
One of Abipla’s main activities is to advise companies on issues such as tax legislation, regulatory matters
and the environment, as well as promote integration between the industry and government bodies. Sipla is mainly
responsible for working with labor agreements and the category’s collective bargaining negotiations.
As a result of this union, the entities offer a broad range of services to their members, including legal,
tax, foreign trade and regulatory advice, and they offer full support in the environmental area and professional
training courses.
Una de las principales actividades de Abipla es asesorar a las empresas en cuestiones como la legislación
tributaria, asuntos regulatorios y medio ambiente, además de promover la integración entre la industria y los
órganos gubernamentales. A Sipla le cabe principalmente actuar en las negociaciones laborales, paritarias y
convenciones colectivas de la categoría.
Como resultado de esa unión, las entidades ofrecen un amplio abanico de servicios a sus asociados, entre
ellos asesoramiento en las áreas jurídica, tributaria, comercio exterior y regulatoria, además de ofrecer todo el
apoyo en el área de medio ambiente y cursos de capacitación profesional.
Labor relations
The Sipla member can currently take advantage of the benefits offered by the Federation of Industries
for the State of São Paulo (Fiesp) through the Service Center (www.fiesp.com.br/cser). Here, for example, the
companies can forward documents faster and carry out research with the Internal Revenue, which even has
a Service Booth at the Federation’s headquarters. Sipla members also have the right to dental assistance,
discounts in the purchase and maintenance of computers and new vehicles, agreements with hotels, issuance of air tickets, as well as guidance and advice on participation in public bids and in hiring young and
experienced professionals.
Sipla members can also use several services offered by Fiesp. For example, in São Paulo, the Federation has a Legal Library and a Catalogue of Technological Offers. The entity also has an office in Brasília for
specific purposes.
For coming years, Sipla is studying the expansion of its relationship with class entities in other states
with the objective of making available a series of services for members in different regions of the country.
Relaciones laborales
Actualmente, el asociado de Sipla puede utilizar todos los beneficios ofrecidos por la Federación
de las Industrias del Estado de São Paulo (Fiesp), por medio de la Central de Servicios (www.fiesp.com.
br/cser). En este espacio, las empresas consiguen, por ejemplo, encaminar con más agilidad documentos y
realizaciones de investigación junto a la Receita Federal, que, incluye, tiene Puesto de Atención en la sede de
la Federación. Los asociados de Sipla tienen derecho también a la asistencia odontológica, descuentos en
la compra y mantenimiento de computadoras y vehículos nuevos, convenio con hoteles, emisión de pasajes
aéreos, además de orientación y consultoría para participar de licitaciones públicas y en la contratación de
jóvenes y experimentados profesionales.
Además de eso, los asociados de Sipla pueden utilizar diversos servicios ofrecidos por la Fiesp. En São
Paulo, por ejemplo, la Federación ofrece Biblioteca Jurídica y un Catálogo de Ofertas Tecnológicas. La entidad
también cuenta con un escritorio en Brasilia para usos específicos.
Para los próximos años, Sipla estudia ampliar sus relaciones con entidades de clase de otros estados,
buscando disponer de una serie de servicios para los asociados de diferentes regiones del país.
Legal advice
Legal instability and the lack of defined regulatory frameworks are latent in Brazil. Every day a law
is being created and recreated at the municipal, state and federal levels. Therefore, changing this scenario
requires specialized professionals and articulation among the different spheres of power, whether executive,
legislative or judicial. In this context, it is fundamental for cleaning product manufacturers to count on the
always competent help of Abipla and Sipla to handle and defend subjects of collective interest.
28
Asesoría jurídica
La instabilidad jurídica y la falta de definición de marcos regulatorios son latentes en Brasil. A cada
día, hay una ley siendo creada y recreada en las esferas municipales, provinciales y federal. Modificar ese
escenario, por lo tanto, exige profesionales especializados y articulación entre las diferentes esferas del
<anuário abipla>
The legal support provided since 2006 offers a series of alternatives and solutions to member companies, seeking to achieve even greater representativeness with Public Administration bodies, especially with
regard to the elaboration of legal measures and norms on behalf of cleaning product industries. “ We began
the consulting work three years ago. But at first, it was only sporadic jobs. As time went by, the need and
convenience was ascertained for establishing a stronger partnership to carry out several legal jobs geared
towards those areas related to cleaning product industries,” explains Caio Arantes, legal consultant.
“It is very common for the member to ask the most appropriate way to notify and classify their product.
Or else, they want to know about the creation of an hour bank, for example. We are always available and ready
to serve with utmost speed,” guarantees Arantes.
Tax advice
Abipla and Sipla also provide members advice that evaluates the application of legislation in effect with
the objective of proposing a reduction in the tax burden on cleaning products. The entity believes fiscal exoneration is fundamental for sector development and for establishing fair competition between the companies,
especially of the high degree of informality in some categories is taken into consideration.
The entity’s consulting in the tax area clears up members’ doubts that generally have to do with the
fiscal classification of new products and of others that underwent formula modifications.
However, its main role is definitely to mitigate the high tax burden on the sector, one of the main reasons
for informality, which leads to unfair competition with legally registered companies.
Regulatory advice
Abipla and Sipla are among the most respected class entities by Anvisa (National Health Surveillance
Agency). Their claims are almost always founded on solid arguments, which is the reason why they are
normally successful in their requests and in the creation of regulations that provide and encourage sector
development in general.
For this area, the entity also provides technical advice to explain all doubts regarding registration and
notification of products, good manufacturing practices, quality control, parameters and specifications and
sampling methods, among other aspects connected to the areas.
Service in the regulatory area is provided almost on a daily basis. “ We have several groups here that discuss
regulatory matters. There are discussions every month that lead to improvements in the area,” affirms Maria Eugenia Proença Saldanha, executive director at Abipla and Sipla She says the most common doubts are related to the
environmental, legislation and regulation areas, and when it is necessary to make a notification.
Foreign Trade
Abipla has a specific consulting service for foreign trade matters. The signed contract provides communication and guidance services, especially in tariff negotiations where Brazil participates in the WTO
(World Trade Organization), European Union, Mercosul, Aladi (Latin American Integration Association) and
Alca (American Free Trade Association), as well as trade agreements between blocs or countries.
Abipla follows all the international negotiations that have a direct impact on the sector, and for this it
counts on its consultant in the Brazilian Business Coalition – a mechanism for the coordination and participation of the private sector in international negotiations open to all economic sectors and companies. The entity
also elaborates suits requesting reductions in Import Tariffs for essential products used in the manufacturing
of cleaning products.
For 2007, Abipla also protocoled an Integrated Sectorial Project (ISP) with Apex-Brasil that aims to
develop the sector’s export potential. Through this ISP, the member companies can participate in international
activities, such as international fairs and business missions, as well as receive general information about
prospecting new markets (see article on page x).
Environment
Abipla has specialized consultants in the environment area. Furthermore, whenever new determinations
or changes in legislation arise, the entity forms work groups to discuss specific topics.
Research
Statistics are of great importance to the cleaning products sector. For that reason, Abipla has worked
hard to expand the scope of market research, even in partnership with other class entities and specialized
institutes and companies.
In order to achieve its objective, the entity is firmly committed to its members to maintain all economic
and financial secret. These numbers are currently important for the elaboration of all the sector’s suits
and also for small and mid-sized firms that normally do not have the means to obtain fundamental market
information on their own.
poder, sea en el ejecutivo, legislativo o judicial. En este contexto, es fundamental para los fabricantes de
productos de limpieza contar con la ayuda siempre competente de Abipla y de Sipla para tratar y defender
los asuntos de interés colectivo.
El soporte jurídico ofrecido desde 2006 posibilita una serie de alternativas y soluciones a las empresas
asociadas, buscando alcanzar aún más representatividad junto a los órganos de la Administración Pública,
principalmente en lo que se refiere a la elaboración de medidas y normas legales en favor de las industrias
de productos de limpieza. «Nosotros iniciamos el trabajo de consultoría hace tres años. Inicialmente, eran
servicios esporádicos. Con el tiempo, fueron verificadas la conveniencia y necesidad en efectuarse una
asociación más estimulada par la realización de diversos trabajos jurídicos dirigidos a las áreas relacionadas
a las industrias de productos de limpieza», explica Caio Arantes, consultor jurídico.
Es muy común el asociado que pregunta cual es la forma más adecuada de notificar o clasificar su
producto. O aún, quieren saber sobre la creación de banco de horas, por ejemplo. Estamos siempre disponibles y listos para responder con gran rapidez», asegura Arantes.
Asesoría tributaria
Abipla y Sipla también disponen para sus asociados de un asesoramiento que evalúa la aplicación de
la legislación vigente con el objetivo de proponer la reducción del impacto tributario sobre los productos
de limpieza. La entidad entiende que la exoneración fiscal es fundamental para el desarrollo del sector y el
establecimiento de una competencia justa entre las empresas, principalmente si fuera considerado el alto
grado de informalidad en algunas categorías.
La consultoría de la entidad en el área tributaria acostumbra aclarar dudas de asociados, que generalmente son respecto a la clasificación fiscal de nuevos productos y de otros que sufrieron modificaciones
en la fórmula.
Mientras tanto, el papel principal de la asesoría contratada es también el de amenizar la alta incidencia de
la carga tributaria sobre el sector, uno de los principales motivos para que haya informalidad, provocando una
competencia desleal con las empresas registradas legalmente.
Asesoría regulatoria
Abipla y Sipla están entre las entidades de clase más respetadas por Anvisa (Agencia Nacional de
Vigilancia Sanitaria). Sus reclamos acostumbran siempre a estar basados en argumentos sólidos, lo que hace
con que las entidades normalmente obtengan éxito en sus reivindicaciones y en la creación de reglamentos
que propicien e incentiven el desarrollo del sector en general.
Para esta área, la entidad también cuenta con una consultora técnica, que se encarga de aclarar todas
las dudas sobre registro y notificación de productos, buenas prácticas de fabricación, control de calidad,
parámetros y especificaciones y métodos de muestras, entre otros aspectos ligados al área.
La atención en el área regulatória es casi a diario. «Tenemos aquí diversos grupos que discuten los temas regulatorios. Todos los meses hay discusiones que llevan a la actualización del área», afirma Maria Eugenia Proença
Saldanha, directora ejecutiva de Abipla y de Sipla. Según ella, las dudas más comunes están relacionadas a las
áreas de medio ambiente, legislación, reglamentos, cuando es necesario hacer la notificación.
Comercio Exterior
Para temas relacionados al área de comercio exterior, Abipla cuenta con una consultoría específica. El
contrato firmado tiene por objetivo la prestación de servicios de comunicación y orientación, principalmente
en las negociaciones tarifarias en que Brasil participa en el ámbito de la OMC (Organización Mundial del
Comercio), Unión Europea, Mercosur, Aladi (Asociación Latinoamericana de Integración) y Alca (Área de
Libre Comercio de las Américas), además de acuerdos comerciales entre bloques o países.
Abipla acompaña todas las negociaciones internacionales que impactan directamente al sector, contando para eso con la presencia de su consultor en la Coalición Empresarial Brasileña –mecanismo de
coordinación y participación del sector privado en negociaciones internacionales abierto a todos los sectores
económicos y empresas. Además de eso, la entidad elabora solicitudes de reducción de la alícuota del
Impuesto de Importación para productos esenciales en la fabricación de los productos de limpieza.
Para 2007, Abipla también protocoló un Proyecto Sectorial Integrado (PSI) junto a Apex-Brasil que
busca desarrollar el potencial exportador del sector. Por medio del PSI, las empresas asociadas podrán
participar de actividades internacionales, tales como ferias internacionales y misiones empresarias, además
de recibir informaciones generales sobre prospección de nuevos mercados (ver material en la página x).
Medio Ambiente
Abipla cuenta con consultores especializados en el área de medio ambiente. Además de eso, siempre
que surgen nuevas determinaciones o cambios en la legislación, la entidad forma grupos de trabajo para
discutir temas específicos.
Investigaciones
Las estadísticas son de gran valor para el sector de productos de limpieza. Por eso, Abipla viene trabajando para ampliar el campo de las investigaciones de mercado, inclusive en asociación con otras entidades
de clase e institutos y empresas especializadas.
zPara alcanzar su objetivo, la entidad posee un compromiso firme con los asociados en mantener en sigilo
datos económicos y financieros. Actualmente, esos números son importantes para la elaboración de todos los reclamos del sector y también para las pequeñas y medianas empresas que, en la mayoría de las veces, no tendrían
condiciones de conseguir con recursos propios informaciones fundamentales de mercado.
29
AS ENTIDADES - ABIPLA E SIPLA
a NOVA DIRETORIA DA ABIPLA E DO SIPLA
Luiz Carlos Cavalcanti Dutra Junior
Presidente da Abipla
1.º vice-presidente do Sipla
Luiz Carlos Cavalcanti Dutra Junior é graduado em Direito
pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), com
pós-graduação em Administração pela Universidade Mackenzie e MBA-Executivo pela Universidade de São Paulo (USP). Há
três anos está na Vice-presidência de Assuntos Corporativos da
Unilever Brasil. Como presidente da Abipla, suas atividades estão
focadas na representatividade do setor, buscando, de forma ética e
transparente, o desenvolvimento sustentável do mercado brasileiro
de produtos de limpeza. Outras áreas de atuação estão relacionadas à adequação regulatória, colaboração com os diversos “stakeholders” governamentais, competitividade tributária, combate à informalidade, contínua busca de novas oportunidades e, principalmente,
geração de valor para os associados da entidade.
Luiz Carlos Cavalcanti Dutra Junior has Law degree at Pontifical Catholic University of São Paulo
(PUC-SP), with post-graduation in Business Administration at Mackenzie University and an Executive
MBA at University of São Paulo (USP). He has been Vice-President of Corporate Affairs at Unilever
Brazil for three years. As president of Abipla, his activities are focused on the sector´s representativity,
seeking, in an ethic and transparent way, sustainable development for the Brazilian cleaning products
market. Other areas of performance relate to regulatory compliance, collaboration with various governmental stakeholders, tax competitiveness, tackling informality, the continuous search for new opportunities and, above all, generating value to the organization members.
Luiz Carlos Cavalcanti Dutra Junior es graduado en Derecho por la Pontificia Universidad Católica
de São Paulo (PUC-SP), postgraduado en Administración por la Universidad Mackenzie y MBA Ejecutivo
por la Universidad de São Paulo (USP). Desde hace tres años está a cargo de la Vicepresidencia de
Asuntos Corporativos de la empresa Unilever Brasil. Como presidente de Abipla, sus actividades se concentran principalmente en la representatividad del sector, a fin de buscar, de forma ética y transparente,
el desarrollo sustentable del mercado brasileño de productos de limpieza. Sus otras áreas de actividades
se relacionan con la adecuación a las normativas, la colaboración con todas las partes interesadas del
gobierno, la competitividad impositiva, el combate a la informalidad, la búsqueda permanente de nuevas
oportunidades y, principalmente, la generación de valor para los miembros de la entidad.
Angélica Calixto Silva
2.a vice-presidente da Abipla
Suplente no Sipla
Com especialização em Administração de Empresas pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) e formada em Direito pela
Faculdade Metropolitanas Unidas, Angélica Calixto Silva é a atual
Diretora Jurídica da Reckitt Benckiser Brasil. Há sete anos trabalhando no setor de produtos de limpeza, Angélica participa ativamente
das atividades da Abipla, em particular, na coordenação do Grupo
de Estudos Tributários, onde destaca-se a elaboração da proposta
de redução do IPI (Imposto sobre Produtos Industrializados), e no
suporte jurídico às questões relacionadas às Promotorias Públicas.
Angélica Calixto Silva has a graduate studies specialization in Business Administration from the
Armando Alvares Penteado Foundation (FAAP) and has a Bachelor’s in Law from Faculdade Metropolitanas Unidas. She is the current Legal Director at Reckitt Benckiser Brasil. Angélica has worked in the
cleaning products sector for seven years and she actively participates in Abipla activities, especially in
coordination of the Tax Studies Group, where she stands out for elaborating the proposal for a reduction
in the IPI (Tax on Industrialized Products) and her legal support for Public Prosecution related issues.
Con especialización en Administración de Empresas lograda en la Fundación Armando Alvares Penteado (FAAP) y recibida de Abogada en la Facultad Metropolitanas Unidas, Angélica Calixto Silva es la actual
Directora Jurídica de Reckitt Benckiser Brasil. Desde hace siete años trabajando en el sector de productos de
limpieza, Angélica participa activamente de las actividades de Abipla, en particular, en la coordinación del Grupo de Estudios Tributarios, donde se destaca la elaboración de la propuesta de reducción del IPI (Impuesto sobre Productos Industrializados), y en el soporte jurídico a las cuestiones relacionadas a las Fiscalías Públicas.
32
Pedro Martins da Silva
Presidente do Sipla
1.º vice-presidente da Abipla
Formado em Engenharia Aeronáutica pelo Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), com pós-graduação em Finanças pela
Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação
Getulio Vargas (EAESP-FGV), Pedro Martins da Silva é Diretor de Relações Externas da Procter & Gamble Brasil, onde está desde 1990.
Durante os 17 anos em que está no setor, Pedro liderou uma série
de projetos voltados para a redução de impostos, meio ambiente,
simplificação de processos regulatórios e contra a informalidade.
With a degree in Aeronautical Engineering at the Aeronautic Technology Institute (ITA), and a
Finance postgraduate degree at the Getulio Vargas Foundation´s São Paulo Business Administration
School (EAESP-FGV), Pedro Martins da Silva is the Director of Foreign Affairs at Procter & Gamble
Brazil, where he has been working since 1990. Over the 17 years of performance in the sector, Pedro
has led a series of projects aimed at tax reduction, environment, simplifying regulatory procedures and
tackling informality.
Ingeniero Aeronáutico graduado por el Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA), postgraduado
en Finanzas por la Faculta de Administración de Empresas de São Paulo de la Fundación Getúlio
Vargas (EAESP-FGV), Pedro Martins da Silva es Director de Relaciones Externas de la empresa Procter
& Gamble Brasil, en la que trabaja desde 1990. A lo largo de los 17 años de actuación en el ramo,
el Ing. Martins da Silva estuvo a la cabeza de una serie de proyectos conducentes a la reducción de
impuestos, la protección del medio ambiente, la simplificación de los procesos normativos y contra la
informalidad.
Airton César Zóia
3.º vice-presidente da Abipla
Suplente no Sipla
O Diretor de Operações da Bombril S/A, Airton César Zóia,
é graduado em Engenharia Mecânica, com pós-graduação em
Administração Financeira e MBA em Marketing. Trabalha no
setor de produtos de limpeza há 20 anos e pela segunda vez
está na Bombril, totalizando quatro anos e meio de companhia.
Entre as principais atuações relacionadas ao setor, Zóia participou de projetos para proteção contra falsificação, lançamento
de produtos ecologicamente corretos, desenvolvimento da cadeia produtiva, suporte e planejamento tributário justo, aproximação da cadeia internacional de
Supply Chain, além de palestras e workshops ligados à área domissanitária.
Director of Operations at Bombril S/A, Airton César Zóia has a degree in Mechanic Engineering,
with post-graduation in Financial Administration and an MBA in Marketing. He was been working in the
cleaning products field for 20 years and is at Bombril for the second time, totaling four and a half years
at the company. Among the main activities in the sector, Zóia has participated in projects for protection
against counterfeiting, launching ecologically correct products, developing of the productive chain, fair
tax support and planning, approximation of the international supply chain, as well as talks and workshops
on the Domisanitary field.
El Director de Operaciones de la empresa Bombril S/A, Airton César Zóia, es graduado en Ingeniería Mecánica y tiene un postgrado en Administración Financiera y un MBA en Marketing. Se dedica al
ramo de productos de limpieza desde hace 20 años y es la segunda oportunidad en que se encuentra
en Bombril, en la ha trabajado cuatro años y medio en total. Entre sus principales actividades en el
ramo, puede citarse su participación en proyectos relacionados con la protección contra la falsificación,
el lanzamiento de productos ecológicamente correctos, el desarrollo de la cadena productiva, el apoyo
y la asistencia impositiva justa y la aproximación a la cadena de suministro internacional, además del
dictado conferencias y oficinas relacionadas con el área domisanitaria..
AS ENTIDADES - ABIPLA E SIPLA
Michael Robert Campbell Mathieson
2.º tesoureiro da Abipla
Michael Mathieson é Diretor-Adjunto da Copebrás, onde
trabalha desde maio de 1973. Formado em Contabilidade pelo
Colégio XII de Outubro em 1972, Michael tem participação ativa em várias entidades de classe do setor de químicos, entre
as quais o Sindicato das Indústrias de Produtos Químicos para
Fins Industriais e da Petroquímica no Estado de São Paulo (Sinproquim), como diretor de Comércio Exterior; e a Associação
Brasileira de Indústria Química (Abiquim), como integrante da Comissão de Comércio Exterior e do Grupo de Trabalho de Negociações Internacionais. Além disso, é
integrante do Conselho Fiscal Efetivo do Sindicato da Indústria de Matérias-Primas para Fertilizantes
no Estado de São Paulo (Sinprifert).
Michael Mathieson is Associate Director at Copebrás, where he has been working since May
2003. An Accountancy graduate at Colégio XII de Outubro in 1972, Michael is an active participant
in various class organizations of the chemical sector, among which the Union of Industries of Chemical
Products for Industrial Purposes and Petrochemical Union of São Paulo State (Sinproquim), as Foreign
Trade director; and the Brazilian Chemical Industry Association (Abiquim), as member of the Foreign
Trade Committee and the International Work Group for International Negotiations. Besides, he is a
member of the Effective Fiscal Counsel at the Fertilizers Raw Materials Industry Union of São Paulo
State (Sinprifert).
Michael Mathieson es Director Adjunto de la Copebrás, en la que trabaja desde maio del 2003.
Graduado en Contabilidad por el Colégio XII de Outubro en 1972, participó activamente en varias
entidades gremiales del sector químico, entre las que se pueden mencionar las siguientes: Sindicato de
las Industrias de Productos Químicos para Fines Industriales y de Petroquímica del Estado de São Paulo
(Sinproquim), como director de Comercio Exterior; y la Asociación Brasileña de la Industria Química
(Abiquim), como integrante de la Comisión de Comercio Exterior y del Grupo de Trabajo de Negociaciones Internacionales. Además, forma parte del Consejo Fiscal Efectivo del Sindicato de la Industria de
Materias Primas para Fertilizantes del Estado de São Paulo (Sinprifert).
Márcio Tavares Lauria
2.º diretor-adjunto da Abipla
Engenheiro Químico pela Escola Politécnica da Universidade
de São Paulo (USP), com MBA-Executivo pelo Ibmec-SP, Márcio
Tavares Lauria é Gerente de Desenvolvimento e Aplicações da Oxiteno, onde está há 16 anos. No setor, suas principais realizações
envolvem o gerenciamento de equipes de assistência técnica e de
desenvolvimento de matérias-primas.
Chemical Engineering degree at University of São Paulo
(USP) Politechnic School, with Executive MBA at Ibmec-SP, Márcio
Tavares Lauria is Development and Applications Manager at Oxiteno, where he has been working for 16
years. In the sector, his main accomplishments include managing technical assistance and raw materials
development teams.
Ingeniero Químico por la Facultad Politécnica de la Universidad de São Paulo (USP) y con un MBA
Ejecutivo por el Ibmec-SP, Márcio Tavares Lauria es Gerente de Desarrollo y Aplicaciones de la empresa
Oxiteno, en la que trabaja desde hace 16 años. Sus principales actividades en el ramo están relacionadas con la gestión de equipos de asistencia técnica y de desarrollo de materias primas.
34
Gilmar José Borscheid
1.º diretor-adjunto da Abipla
Gilmar José Borscheid está no setor de produtos de limpeza
desde 1991, quando fundou a Girando Sol – Indústria e Comércio
de Produtos de Limpeza. Além de sócio-fundador, Gilmar é Diretor
da empresa. Durante os 16 anos em que está no setor, Gilmar tem
tido participação ativa no combate à informalidade.
Gilmar José Borscheid has been in the cleaning products
sector since 1991, when he founded Girando Sol – Industry and Trade of Cleaning Products. Besides
being the founding partner, Gilmar is the company Director. Over the 16 he has been performing in the
sector Gilmar has actively participated in combating informality.
Gilmar José Borscheid trabaja en el ramo de productos de limpieza desde 1991, año en que fundó la empresa Girando Sol – Indústria e Comércio de Produtos de Limpeza. Además de socio fundador
es Director de la empresa. Durante los 16 años en que se dedica al ramo Gilmar ha tenido una activa
participación en el combate a la informalidad.
Sérgio R. B. Spieler
3.º diretor-adjunto da Abipla
Formado em Engenharia Química, Sérgio Spieler é Diretor
Comercial da Deten Química, onde trabalha há 17 anos. Nesse
período, tem atuado em questões ambientais junto às autoridades
governamentais, em especial no tema biodegradabilidade das substâncias que fazem parte da composição dos produtos de limpeza.
Chemical Engineering graduate, Sérgio Spieler is Commercial
Director at Deten Chemical, where he has been working for 17 years. He has been dealing with environmental issues, with government
authorities, particularly regarding the biodegradability of substances which compose cleaning products.
Graduado en Ingeniería Química, Sérgio Spieler es Director Comercial de la empresa Deten Química, en la que trabaja desde hace 17 años. A lo largo de ese período ha desarrollado actividades
medioambientales, conjuntamente con las autoridades gubernamentales, relacionadas especialmente a
la biodegradabilidad de las sustancias que intervienen en la composición de los productos de limpieza.
AS ENTIDADES - ABIPLA E SIPLA
Michael Robert Campbell Mathieson
2.º tesoureiro da Abipla
Michael Mathieson é Diretor-Adjunto da Copebrás, onde
trabalha desde maio de 1973. Formado em Contabilidade pelo
Colégio XII de Outubro em 1972, Michael tem participação ativa em várias entidades de classe do setor de químicos, entre
as quais o Sindicato das Indústrias de Produtos Químicos para
Fins Industriais e da Petroquímica no Estado de São Paulo (Sinproquim), como diretor de Comércio Exterior; e a Associação
Brasileira de Indústria Química (Abiquim), como integrante da Comissão de Comércio Exterior e do Grupo de Trabalho de Negociações Internacionais. Além disso, é
integrante do Conselho Fiscal Efetivo do Sindicato da Indústria de Matérias-Primas para Fertilizantes
no Estado de São Paulo (Sinprifert).
Michael Mathieson is Associate Director at Copebrás, where he has been working since May
2003. An Accountancy graduate at Colégio XII de Outubro in 1972, Michael is an active participant
in various class organizations of the chemical sector, among which the Union of Industries of Chemical
Products for Industrial Purposes and Petrochemical Union of São Paulo State (Sinproquim), as Foreign
Trade director; and the Brazilian Chemical Industry Association (Abiquim), as member of the Foreign
Trade Committee and the International Work Group for International Negotiations. Besides, he is a
member of the Effective Fiscal Counsel at the Fertilizers Raw Materials Industry Union of São Paulo
State (Sinprifert).
Michael Mathieson es Director Adjunto de la Copebrás, en la que trabaja desde maio del 2003.
Graduado en Contabilidad por el Colégio XII de Outubro en 1972, participó activamente en varias
entidades gremiales del sector químico, entre las que se pueden mencionar las siguientes: Sindicato de
las Industrias de Productos Químicos para Fines Industriales y de Petroquímica del Estado de São Paulo
(Sinproquim), como director de Comercio Exterior; y la Asociación Brasileña de la Industria Química
(Abiquim), como integrante de la Comisión de Comercio Exterior y del Grupo de Trabajo de Negociaciones Internacionales. Además, forma parte del Consejo Fiscal Efectivo del Sindicato de la Industria de
Materias Primas para Fertilizantes del Estado de São Paulo (Sinprifert).
Márcio Tavares Lauria
2.º diretor-adjunto da Abipla
Engenheiro Químico pela Escola Politécnica da Universidade
de São Paulo (USP), com MBA-Executivo pelo Ibmec-SP, Márcio
Tavares Lauria é Gerente de Desenvolvimento e Aplicações da Oxiteno, onde está há 16 anos. No setor, suas principais realizações
envolvem o gerenciamento de equipes de assistência técnica e de
desenvolvimento de matérias-primas.
Chemical Engineering degree at University of São Paulo
(USP) Politechnic School, with Executive MBA at Ibmec-SP, Márcio
Tavares Lauria is Development and Applications Manager at Oxiteno, where he has been working for 16
years. In the sector, his main accomplishments include managing technical assistance and raw materials
development teams.
Ingeniero Químico por la Facultad Politécnica de la Universidad de São Paulo (USP) y con un MBA
Ejecutivo por el Ibmec-SP, Márcio Tavares Lauria es Gerente de Desarrollo y Aplicaciones de la empresa
Oxiteno, en la que trabaja desde hace 16 años. Sus principales actividades en el ramo están relacionadas con la gestión de equipos de asistencia técnica y de desarrollo de materias primas.
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Gilmar José Borscheid
1.º diretor-adjunto da Abipla
Gilmar José Borscheid está no setor de produtos de limpeza
desde 1991, quando fundou a Girando Sol – Indústria e Comércio
de Produtos de Limpeza. Além de sócio-fundador, Gilmar é Diretor
da empresa. Durante os 16 anos em que está no setor, Gilmar tem
tido participação ativa no combate à informalidade.
Gilmar José Borscheid has been in the cleaning products
sector since 1991, when he founded Girando Sol – Industry and Trade of Cleaning Products. Besides
being the founding partner, Gilmar is the company Director. Over the 16 he has been performing in the
sector Gilmar has actively participated in combating informality.
Gilmar José Borscheid trabaja en el ramo de productos de limpieza desde 1991, año en que fundó la empresa Girando Sol – Indústria e Comércio de Produtos de Limpeza. Además de socio fundador
es Director de la empresa. Durante los 16 años en que se dedica al ramo Gilmar ha tenido una activa
participación en el combate a la informalidad.
Sérgio R. B. Spieler
3.º diretor-adjunto da Abipla
Formado em Engenharia Química, Sérgio Spieler é Diretor
Comercial da Deten Química, onde trabalha há 17 anos. Nesse
período, tem atuado em questões ambientais junto às autoridades
governamentais, em especial no tema biodegradabilidade das substâncias que fazem parte da composição dos produtos de limpeza.
Chemical Engineering graduate, Sérgio Spieler is Commercial
Director at Deten Chemical, where he has been working for 17 years. He has been dealing with environmental issues, with government
authorities, particularly regarding the biodegradability of substances which compose cleaning products.
Graduado en Ingeniería Química, Sérgio Spieler es Director Comercial de la empresa Deten Química, en la que trabaja desde hace 17 años. A lo largo de ese período ha desarrollado actividades
medioambientales, conjuntamente con las autoridades gubernamentales, relacionadas especialmente a
la biodegradabilidad de las sustancias que intervienen en la composición de los productos de limpieza.
<anuário abipla>
Márcia Regina D. Mobaier
Diretora-técnica da Abipla
Márcia Mobaier é formada em Química Industrial e atualmente ocupa o cargo de Gerente de Assuntos Regulatórios da Unilever
Brasil. Está há 11 anos na empresa e no setor de produtos de limpeza. Como integrante da diretoria da Abipla, tem participado das
reuniões para assuntos do Mercosul desde 1999 e das discussões
e elaboração da Resolução Conama (Conselho Nacional do Meio
Ambiente) sobre o teor de fósforo nos detergentes em pó. Além
disso, participa das discussões da Resolução 336/99, que trata da
Simplificação de Registros e Notificações e Programa de Boas Práticas do Setor
Márcia Mobaier is an Industrial Chemistry graduate and currently is the Regulatory Issues Manager
at Unilever Brazil. She has been working at the company in the cleaning products sector for 11 years.
As member of Abipla´s management, she has been participating in meetings for Mercosouth matters
since 1999, and in discussions and elaboration of the Conama Resolution (National Environment Counsel) on the level of phosphorus in powder detergents. She also participates in the Resolution 336/99
discussions, dealing with the Simplification of Registers and Notifications, and Good Pratices Program.
Márcia Mobaier es Química Industrial y actualmente desempeña el cargo de Gerente de Asuntos
Normativos de la empresa Unilever Brasil. Trabaja desde hace 11 años en el ramo de los productos de
limpieza, siempre en la misma empresa. Como integrante de la mesa directora de Abipla, ha participado
de las reuniones relacionadas con asuntos del MERCOSUR desde 1999 y de los debates previos y la
elaboración de la Resolución del Consejo Nacional del Medio Ambiente (Conama) sobre el contenido de
fósforos de los detergentes en polvo. Además, participa del debate en torno de la Resolución 336/99,
acerca de la simplificación de registros y notificaciones, y de las buenas prácticas de fabricación
Programa de Buenas Prácticas.
Arnaldo Maurício de Gusmão Bergstén
Conselheiro fiscal da Abipla
Arnaldo Maurício de Gusmão Bergstén estudou até o último ano de Engenharia Química na Universidade Federal da Bahia
(UFBA) e trabalha na Tensill Indústria de Bactericidas e Produtos de
Assepsia desde setembro de 1992. Atualmente, atua como líder
de área da empresa. Arnaldo está no setor de produtos de limpeza
desde 1982, tendo participado de diversos projetos técnicos e
normativos, com destaque para pesquisas mercadológicas, desenvolvimento e lançamento no Brasil dos alvejantes à base de Perborato de Sódio ativado nas lavanderias hospitalares e profissionais.
Arnaldo Maurício de Gusmão Bergstén has studied Chemical Engineering at Bahia Federal University (UFBA) and has been working at Tensil Bactericides and Asepsis Products Industry since September
1992. Currently he is the company´s department leader. Arnaldo has been performing in the cleaning
products sector since 1982, having participated in various technical and normative projects, standing
out the market research, development and launching in Brazil of activated Sodium Perborate-based
bleach, at hospital and professional laundries.
Arnaldo Maurício de Gusmão Bergstén estudió hasta el último año de Ingeniería Química en la
Universidad Federal de Bahia (UFBA) y trabaja en la empresa Tensill Indústria de Bactericidas e Produtos
de Assepsia desde setiembre de 1992. Actualmente, desempeña funciones de líder de área de la empresa. Se dedica al ramo de productos de limpieza desde 1982 y ha participado en diversos proyectos
técnicos y normativos, entre los que se destacan las investigaciones de mercado, y el desarrollo y lanzamiento de blanqueadores a base de perborato de sodio en los lavaderos hospitalarios y profesionales.
Waldir Beira Júnior
Conselheiro fiscal da Abipla e do Sipla
Waldir Beira Júnior formou-se em Engenharia Química pela
Universidade Mackenzie em 1986 e Administração de Empresas
pela Universidade São Francisco, em 1994. É pós-graduado em
Marketing pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUCSP). Waldir está há 22 anos na Química Amparo, onde ocupa o
cargo de Diretor. Desde 1997, participa das diretorias da Abipla
e do Sipla.
Waldir Beira Júnior graduated in Chemical Engineering at Mackenzie University in 1986 and in Business Administration at São Francisco University in 1994. He
has a postgraduate degree in Marketing at Pontifical Catholic University of São Paulo (PUC-SP). Waldir
has been working at Amparo Chemical for 22 years, as Director. Since 1997 he participates in the
management of Abipla and Sipla.
Waldir Beira Júnior se graduó en Ingeniería Química por la Universidad Mackenzie en 1986 y
en Administración de Empresas por la Universidad São Francisco en 1994. Tiene un postgrado en
Marketing por la Pontifica Universidad Católica de São Paulo (PUC-SP). Trabaja desde hace 22 años
en la empresa Química Amparo, en la que desempeña funciones de Director. Desde 1997 participa de
la mesa directora de Abipla y Sipla.
Annemarie Moura Mertens
Conselheira fiscal da Abipla
Annemarie Moura Mertens é Gerente de Vendas da Clariant para a América Latina (Biocidas). Formada em Engenheiria
Química pela Universidade Mackenzie e pós-graduada em Marketing e Finanças pela CEAG-FGV, Annemarie está no setor há
14 anos, sendo 12 na Clariant. Entre as suas atividades no setor,
destacam-se: desenvolvimento da cadeia produtiva, participação
em reuniões do Mercosul, lançamento de novos produtos, participação e organização de estandes nas feiras e eventos do setor,
além de palestras e workshops ligados à área de Household.
Ánnemarie integra a diretoria da Abipla há quatro anos
Annemarie Moura Mertens is Sales Manager at Clariant for Latin America (Biocides). Chemical
Engineering graduate at Mackenzie University and Marketing and Finance postgraduate at CEAG-FGV,
Annemarie has been working in the sector for 14 years, 12 of which at Clariant. Among her activities
in the sector, stand out: development of the productive chain, participation in Mercosouth meetings,
launching of new products, participation and organization of stands in fairs and events of the sector,
as well as talks and workshops in the Household field. Annemarie has been a member of Abipla´s
management for four years.
Annemarie Moura Mertens es Gerente de Ventas de la empresa Clariant para América Latina
(biocidas). Graduada en Ingeniería Química por la Universidad Mackenzie y postgraduada en Marketing
y Finanzas por la CEAG-FGV, trabaja en el ramo desde hace 14 años, 12 de los cuales, en Clariant.
Entre sus actividades en el ramo se destacan: el desarrollo de la cadena productiva, la participación en
las reuniones del MERCOSUR, el lanzamiento de nuevos productos, la participación y organización de
stands en las ferias y eventos del sector, además del dictado de conferencias y oficinas sobre temas
relacionados en el área de higiene doméstica. Forma parte de la mesa directora de Abipla desde hace
cuatro años
35
AS ENTIDADES - ABIPLA E SIPLA
Fernando Jorge Neves Figueiredo
Suplente na Abipla e no Sipla
Lúcia Érica Sakaniwa
Suplente na Abipla
Lúcia Érica Sakaniwa é Gerente de Relações Externas da Procter
& Gamble Brasil, onde trabalha há 14 anos. Graduada em Administração de Empresas, com especialização em Comércio Internacional,
Lúcia tem participado dos Grupos de Trabalho de Negociações Internacionais em diversas entidades, onde os produtos de limpeza também
estão contemplados, e na elaboração de pleitos de reduções de impostos incidentes sobre os produtos de limpeza. Além disso, acompanha
os projetos de lei relativos ao setor.
Lúcia Érica Sakaniwa is Foreign Trade Manager at Procter & Gamble
Brazil, where she has been working for 14 years. Business Administration degree, specializing in Foreign
Trade, Lúcia, has been participating in International Negotiation Workgroups in various organizations,
where cleaning products are also included, and in the elaboration of appeals for reduction of taxes on
cleaning products. She also follows the sector´s draft legislation projects.
Lúcia Érica Sakaniwa es Gerente de Relaciones Externas de la empresa Procter & Gamble Brasil,
en la que trabaja desde hace 14 años. Graduada en Administración de Empresas, con especialización
en Comercio Internacional, ha tomado parte en los grupos de Trabajo de Negociaciones Internacionales
de diversas entidades, que incluyen a los productos de limpieza, y en la elaboración de pleitos que
demandan la reducción de los impuestos que gravan los productos de limpieza. Además, acompaña los
proyectos de ley relacionados con el ramo.
Reinaldo Arnaud
Suplente na Abipla
Reinaldo Arnaud é graduado em Ciências Contábeis e Administração de Empresas. Atualmente, trabalha na Inquisa (Indústria Química Santo Antônio), do Grupo Suissa. Entre as principais
atividades relacionadas ao setor, Arnaud é Conselheiro da Firjan
(Federação das Indústrias do Rio de Janeiro), Diretor do Sindicato
das Indústrias Químicas do Rio de Janeiro e do Sindicato Rural de
Piraí, além de Presidente do Conselho Deliberativo da Associação
Comercial Industrial de Nova Iguaçu.
Reinaldo Arnaud has degrees in Accounting Sciences and Business Administration. Currently he
works at Inquisa – Santo Antônio Chemical Industry, of the Suissa Group. Among the main activities
relating to the sector, Arnaud is Adviser at Firjan – Federation of Rio de Janeiro Industries, Director of
the Rio de Janeiro Chemical Industries Union and the Piraí Rural Union and President of the Advisory
Counsel of the Nova Iguaçu Industrial Trade Association.
Reinaldo Arnaud es graduado en Ciencias Contables y Administración de Empresas. Actualmente,
trabaja en la empresa Indústria Química Santo Antônio (Inquisa), del Grupo Suissa. Desempeña diversas
actividades relacionadas con el ramo: es Consejero de la Federación de las Industrias de Río de Janeiro
(Firjan), Director del Sindicato de las Industrias Químicas de Río de Janeiro y del Sindicato Rural de Piraí,
y Presidente del Consejo Deliberante de la Asociación Comercial Industrial de Nova Iguaçu.
Mauro Moreira
2.º tesoureiro do Sipla
Advogado com pós-graduação em Direito Processual Civil, Fernando Jorge Neves Figueiredo está há quatro anos na
J F Produtos de Limpeza Doméstica (Idealax), onde ocupa o
cargo de Diretor. Nesses quatro anos de atuação no setor, suas
principais contribuições estão relacionadas à adequação e ao
estudo das normas aplicadas pelo Direito Sanitário Nacional, do
Mercosul e da União Européia, divulgação e combate junto a autoridades e meios de comunicação regionais sobre os malefícios
da indústria de produtos de limpeza clandestina, estudo e ensino das Boas Práticas de Fabricação de
produtos saneantes e estudo para implantação de sistemas benéficos ao meio ambiente.
Lawyer with post-graduation in Civil Prosecution Law, Fernando Jorge Neves Figueiredo has been
working at J F Domestic Cleaning Products (Idealax) for four years, where he is the Director. Within
these four years of performance in the sector, his main contributions relate to compliance and studying
the norms adopted by the National Sanitary Law, Mercosouth and the European Union, the promotion
and tackling, with authorities and regional media, the malefactions of the clandestine cleaning products
industry, studying and teaching Good Manufacturing Practices for sanitary products and studies for
implementation of environmentally beneficial products.
Abogado con posgrado en Derecho Procesal Civil, Fernando Jorge Neves Figueiredo trabaja desde hace cuatro años en la empresa J F Produtos de Limpeza Doméstica (Idealax), en la que desempeña
el cargo de Director. A lo largo de los cuatro años de actividades en el ramo, sus principales contribuciones están relacionadas con la adecuación y el estudio de las normas establecidas por el Derecho
Sanitario del Brasil, del MERCOSUR y de la Unión Europea, la difusión entre las autoridades y los medios
de comunicación regionales de los perjuicios causados por la industria clandestina de productos de
limpieza, el estudio y la enseñanza de las buenas prácticas de fabricación de los productos sanitizantes
y el estudio de la implementación de sistemas benéficos al medio ambiente.
Fernando Sato
1.º secretário do Sipla
Bacharel em Direito pela Universidade de Osasco, com MBA em Recursos Humanos pela Universidade de São Paulo (USP), Fernando Sato é Gerente de Remuneração da Reckitt Benckiser Brasil,
onde está há um ano. No setor de produtos de limpeza, Sato atua desde o ano 2000.
Law degree at Osasco University, MBA in Human Resources at University of São Paulo (USP),
Fernando Sato is Remuneration Manager at Reckitt Benckiser Brazil, where he has been working for a
year. In the cleaning products sector, Sato has been working since 2000.
Graduado en Derecho por la Universidad de Osasco, con MBA en Recursos Humanos por la
Universidad de São Paulo (USP), Fernando Sato es Gerente de Remuneración de la empresa Reckitt
Benckiser Brasil, en la que trabaja desde hace un año. Se dedica al ramo de los productos de limpieza
desde el 2000.
Hélio de Araujo Giaj-Levra
Suplente no Sipla
Mauro Moreira é formado em Administração de Empresas
pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) e atualmente é Diretor de
Recursos Humanos da Unilever Brasil. Nos 22 anos em que está
na empresa e no setor, Mauro tem participado das negociações
sindicais da categoria e dos fóruns de discussão sobre projeto de
reforma sindical.
O atual Gerente de Departamento de Recursos Humanos da
Procter & Gamble Brasil, Hélio de Araujo Giaj-Levra, é formado em
Engenharia Mecânica e está há 10 anos na companhia. No setor,
Hélio já conta com 23 anos de trabalho, tendo atuado, entre outras
áreas, nas negociações sindicais da categoria e na Comissão de
Relações do Trabalho do Sipla.
Mauro Moreira has a degree in Business Administration at
Getúlio Vargas Foundation (FGV) and currently is Human Resources
Director at Unilever Brazil. Over the 22 years he has been working
at the company and in the sector, Mauro has been participating in the category´s union negotiations
and the discussion forums on the labor union reform.
Current Human Resources Department Manager at Procter
& Gamble Brazil, Hélio de Araujo Giaj-Levra, has a degree in Mechanical Engineering and has been working at the company for 10
years. Hélio counts on 23 years of experience in the sector, having worked, among other areas, in the
category´s labor union negotiations and in the Committee of Labor Relations at Sipla.
Mauro Moreira es graduado en Administración de Empresas por la Fundación Getúlio Vargas (FGV)
y se desempeña como Director de Recursos Humanos de la empresa Unilever Brasil. A lo largo de los
22 años de trabajo en la empresa y en el ramo, ha participado de las negociaciones sindicales de la
categoría y de los foros de debate sobre el proyecto de reforma sindical.
El Gerente del Departamento de Recursos Humanos de Procter & Gamble Brasil, Hélio de Araújo
Giaj-Levra, es Ingeniero Mecánico y trabaja desde hace 10 años en la empresa. Se dedica al ramo
desde hace 23 años y ha desempeñado actividades en las negociaciones sindicales de la categoría y
en la Comisión de Relaciones Laborales de Sipla.
36
<anuário abipla>
Sérgio Fidêncio de Lima
Conselheiro fiscal do Sipla
Gilmar Donato
Suplente no Sipla
Formado em Contabilidade, Gilmar Donato está há três anos
na Scarlat Industrial, onde é Gerente de Controladoria. Nesses três
anos de atuação no setor, Gilmar tem participado das discussões
do Grupo de Comércio Exterior, de Estudos Tributários e da Comissão de Relações do Trabalho do Sipla.
With a degree in Accountancy, Gilmar Donato has been at
Scarlat Industrial for three years, acting as Controlling Manager.
Over these three years of performance in the sector, Gilmar has been participating in the Foreign Trade
Group discussions, the Tax Studies and the Labor Relations Committee at Sipla.
Graduado en Contabilidad, Gilmar Donato trabaja desde hace tres años en la empresa Scarlat
Industrial, en la que desempeña el cargo de Gerente de Control Financiero. Durante sus tres años de
actividades en el ramo, ha tomado parte de los debates del Grupo de Comercio Exterior, de Estudios
Tributarios y de la Comisión de Relaciones Laborales de Sipla.
Marcelo Galante
Conselheiro fiscal do Sipla
Marcelo Galante formou-se em Direito pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) em 1995. Há quatro anos
está na Colgate-Palmolive, onde ocupa o cargo de Gerente Jurídico. Desde 1991 atua na área jurídica empresarial, com passagens
pela Arthur Andersen, Grupo Pão de Açúcar e Alcoa Alumínio.
Marcelo Galante graduated in Law at Pontifical Catholic University of São Paulo (PUC-SP) in 1995. He has been working at
Colgate-Palmolive for four years, as Legal Manager. Since 1991 he has performed in the corporate legal
field, having worked at Arthur Andersen, Pão de Açúcar Group and e Alcoa Aluminum.
Marcelo Galante se graduó en Derecho por la Pontifica Universidad Católica de São Paulo (PUCSP) en 1995. Desde hace cuatro años trabaja en la empresa Colgate-Palmolive, en la que desempeña
el cargo de Gerente Jurídico. Desde 1991 ejerce actividades en el área jurídica empresarial, y ya trabajó
en la empresa Arthur Andersen, el Grupo Pão de Açúcar y la compañía Alcoa Alumínio.
Sérgio Fidêncio de Lima é formado em Administração de Empresas e é sócio-diretor da SIM – Sociedade Industrial, onde está há nove anos. No setor de produtos de limpeza, Sérgio Fidêncio tem participação no Grupo Técnico de Assuntos Regulatórios e na Comissão de Relações do Trabalho.
Sérgio Fidêncio de Lima has a degree in Business Administration and is partner-director at SIM – Industrial Society, where he has been working for nine years. In the cleaning products sector, Sérgio Fidêncio
participates in the Regulatory Issues Technical Group and the Labor Relation Committee.
Sérgio Fidêncio de Lima, graduado en Administración de Empresas, es socio director de la SIM – Sociedad Industrial, en la que trabaja desde hace nueve años. En el ramo de productos de limpieza, ha
participado en el Grupo Técnico de Asuntos Normativos y en la Comisión de Relaciones Laborales.
Adriano Augusto Basile
Suplente no Sipla
Diretor administrativo da Búfalo Indústria e Comércio de Produtos Químicos. Está no setor há 11 anos.
Administrative director at Búfalo Indústria e Comércio de Produtos Químicos. He has been in the sector
for 11 years.
Director administrativo de Búfalo Indústria e Comércio de Productos Químicos. Está en el sector desde
hace 11 años.
Maria Eugenia Proença Saldanha
Diretora Executiva da Abipla e do Sipla
Com experiência de 15 anos em Assuntos Regulatórios,
Maria Eugenia Proença Saldanha (ex-Procter & Gamble) assumiu
a Diretoria Executiva da Abipla e do Sipla em junho de 2003.
Formada em farmácia bioquímica pela Universidade de São Paulo (USP), Maria Eugenia possui especialização em Administração
de Empresas com concentração em Marketing e Finanças pela
FGV (Fundação Getúlio Vargas), além de especialização em Toxicologia pela Universidade de Kansas, nos Estados Unidos.
Como Diretora Executiva, suas ações estão focadas no
desenvolvimento industrial do setor de produtos de limpeza, em temas que envolvem desoneração
da carga tributária, simplificação da legislação sanitária, redução da informalidade, comércio exterior e
meio ambiente. Nesses quatro anos na diretoria da Abipla e do Sipla, Maria Eugenia foi responsável por
estabelecer um diálogo mais amplo com órgãos governamentais, instituições, comunidade científica,
entidades de classe e representantes da sociedade civil.
Maria Eugenia Proença Saldanha (former Procter & Gamble) has 15 years experience in Regulatory Affairs and she assumed as Executive Director of Abipla and Sipla in june 2003. She has a
Bachelor’s Degree in Biochemical Pharmacy from the University of São Paulo (USP) and a specialization
in Business Administration with a major in Marketing and Finance from FGV (Getúlio Vargas Foundation)
as well as a specialization in Toxicology from the University of Kansas in the United States
As Executive Director, her actions are focused on the industrial development of the cleaning products sector and on issues that involve tax burden exoneration, simplification of sanitary legislation,
reductions in informality, foreign trade and the environment. Over these four years at the head of Abipla
and Sipla, Maria Eugenia was responsible for establishing a more open dialogue with government entities, institutions, the scientific community, class entities and civil society representatives.
Con una experiencia de 15 años en Asuntos Reguladores, Maria Eugenia Proença Saldanha (exProcter & Gamble) asumió la Dirección Ejecutiva de Abipla y de Sipla en junio de 2003. Recibida de
Farmacéutica y Bioquímica en la Universidad de São Paulo (USP), Maria Eugenia posee un postgrado
en Administración de Empresas con especialización en Marketing y Finanzas en la FGV (Fundación
Getúlio Vargas), además de ser especialista en Toxicología recibida en la Universidad de Kansas, en
los Estados Unidos.
Como Directora Ejecutiva, sus acciones están orientadas al desarrollo industrial del sector de
productos de limpieza, en temas que comprenden la disminución de la carga tributaria, la simplificación
de la legislación sanitaria, la reducción de la informalidad, del comercio exterior y del medio ambiente.
En estos cuatro años en la dirección de Abipla y de Sipla, Maria Eugenia fue responsable por establecer
un diálogo más amplio con los órganos gubernamentales, institucionales, con la comunidad científica,
entidades de clase y representantes de la sociedad civil.
37
PRIORIDADES DO SETOR
38
<anuário abipla>
AGENDA POSITIVA
BUSCA ELIMINAR ENTRAVES PARA PERMITIR
O CRESCIMENTO SUSTENTADO
Redução da carga tributária, simplificação da legislação sanitária, estímulo ao crescimento das pequenas e médias empresas, combate à
informalidade e preservação do meio ambiente são considerados pela
Abipla e pelo Sipla os pontos prioritários para o desenvolvimento do
setor de produtos de limpeza.
Assim, as ações das entidades estão voltadas para o estabelecimento de um
cenário favorável ao desenvolvimento sustentado do setor de produtos de limpeza. Para
que isso ocorra, é essencial facilitar o acesso da população a itens de limpeza e fortalecer
a imagem do setor como uma indústria responsável pela fabricação de produtos essenciais
para a higiene e a saúde das pessoas. É premissa básica para as entidades que todos os
fabricantes devam atuar dentro das regulamentações que garantam produtos seguros e
eficazes ao consumidor, bem como contribuam para o desenvolvimento sustentável do
País, gerando empregos e riquezas e, ao mesmo tempo, trabalhando de forma responsável
nas áreas social e ambiental.
39
PRIORIDADES DO SETOR
Redução da carga tributária
Apesar de serem itens essenciais à manutenção da higiene e da saúde pública, compondo inclusive a cesta básica do brasileiro, os produtos de limpeza hoje são duramente afetados pela pesada carga de impostos. No segmento de detergentes em
pó, por exemplo, incide uma carga tributária direta total de até 42%. Nesse contexto, a redução dos impostos, principalmente
Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços (ICMS), Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), Pis/Confins e II
(Imposto de Importação), é um dos temas centrais para o desenvolvimento do setor.
Hoje, o maior peso da tributação corresponde ao ICMS, cuja alíquota é de 17%. Além do ICMS, a carga tributária sobre
produtos de limpeza inclui Pis/Cofins, com peso de 9,25%, e IPI, com alíquota de 10%. “O maior problema é que o ICMS
é cobrado até o último elo da cadeia, incidindo até sobre o preço de venda no varejo, ao contrário do Pis/Cofins e do IPI,
que são impostos cobrados apenas na fase de produção”, explica Pedro Martins da Silva, presidente do Sipla. “É preciso
considerar ainda que o ICMS tem efeito cascata. O próprio Pis/Confins também entra na base de cálculo do ICMS. Ou seja,
é imposto sobre imposto.”
De acordo com o presidente do Sipla, o setor reivindica, tanto na esfera federal quanto estadual, a redução da carga tributária
para produtos de limpeza. A argumentação dos fabricantes fundamenta-se na importância desses itens para a saúde e higiene
da população. Pedro Silva explica que, pelo princípio da essencialidade e necessidade para atividade humana, o peso dos
impostos sobre itens básicos, como é o caso dos produtos de limpeza, deveria ser menor. “Como os itens de limpeza estão
diretamente relacionados à melhoria das condições da saúde pública e à redução da propagação de doenças, é justo que esses
produtos paguem menos impostos. Isso reduziria o preço final dos produtos e facilitaria o acesso da população a esses itens.”
Na avaliação do presidente do Sipla, o governo também seria beneficiado com a redução dos impostos. “Se produtos
de limpeza estão relacionados ao bem-estar e a qualidade de vida da população, isso evidentemente representa um gasto
menor do governo na área da saúde.”
Além disso, o peso da tributação hoje sobre o custo final do produto incentiva a informalidade e institui uma concorrência
desleal no setor, no qual de um lado estão as empresas que investem em qualidade, tecnologia e geram empregos e tributos
para o País, e, de outro, estão os fabricantes ilegais, que colocam no mercado itens sem qualidade e trazem riscos para o
consumidor, que não pagam impostos e não criam empregos formais.
Pedro Silva considera, no entanto, que a desoneração da carga tributária passa necessariamente pela adoção de medidas
que tornem o Estado mais eficiente e menos oneroso e que não dependa tanto da arrecadação de impostos para garantir o
pagamento dos gastos públicos.
40
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PRIORIDADES DO SETOR
Simplificação da legislação sanitária
A Anvisa vem estudando, em parceria com a Abipla, o Sipla e outras entidades do setor,
um sistema que permitirá a notificação de produtos por peticionamento eletrônico, o que
irá facilitar a entrada de novos produtos de limpeza no mercado. Hoje, existem duas formas
para colocar um novo produto no mercado: uma é por Notificação, usada para produtos
de grau de risco 1, com menor toxicidade, como detergentes, ceras e limpadores; a outra
é por meio do Registro do Produto, mais rigorosa, uma vez que abrange itens de grau de
risco 2, com maior toxicidade (inseticidas, raticidas, desentupidores de pia, limpa forno,
entre outros). Nesse último caso, a aprovação é concluída somente com a publicação do
processo no Diário Oficial da União (DOU).
Hoje, para notificar um produto de risco 1, deve-se esperar de 20 a 30 dias para obter
autorização para colocar seu lançamento no mercado. O processo é feito pelo site da
Anvisa, que publica a notificação após a conclusão do estudo técnico.
Com o novo mecanismo, as empresas precisariam informar apenas dados técnicos do
produto, acompanhado do resumo do resultado das análises de estabilidade. Uma vez
realizado o peticionamento eletrônico da Notificação, o produto pode ser comercializado
imediatamente.
A notificação por peticionamento eletrônico deve ser adotada pelo setor de limpeza ainda
este ano, uma vez que já está sendo implantado em fase de testes na indústria de produtos
de higiene pessoal, cosméticos e perfumaria. “A simplificação da notificação é uma forma
de incentivar a fiscalização por parte do órgão regulatório, que terá mais tempo para conferir as informações transmitidas pelas empresas”, diz Elionae Máximo, consultora da Abipla
para assuntos regulatórios.
42
A expectativa é que, com o novo sistema, as indústrias legalizadas possam colocar seus
produtos mais rapidamente no mercado. Além disso, muitas empresas clandestinas se
sentirão atraídas a atuar no mercado formal.
De acordo com Gonzalo Vecina Neto, médico e ex-diretor-presidente da Anvisa, a legislação sanitária avançou muito nos últimos seis anos, mas ainda há espaço para melhorias. “É
preciso desburocratizar os processos internos do órgão regulador, com vistas a tornar mais
fácil o próprio cumprimento da lei. No caso, por exemplo, de itens de risco 1, bastaria uma
simples ação declaratória do produto para colocá-lo no mercado, ficando toda a responsabilidade para quem faz a declaração, no caso, as empresas”, explica Vecina Neto. Para
os produtos de risco 2, ele considera que é preciso rever o processo de Registro. “Alguns
produtos utilizam matérias-primas autorizadas e, portanto, já conhecidas, o que dispensaria
uma avaliação técnica dessas substâncias. É importante, no entanto, que isso seja feito sem
trazer risco sanitário para a população”, ressalta.
Com o intuito de adequar os produtos brasileiros aos padrões internacionais, a entidade
também tem trabalhado para que seus associados adotem as normas estabelecidas pelo
Global Harmonization System (GHS), sistema que pretende harmonizar mundialmente a maneira de classificar os produtos químicos e comunicar acidentes e tratamento. As normas
do GHS tratam de questões referentes à padronização de rotulagens e informações sobre
transporte de produtos químicos e é adotada em vários países desenvolvidos. Com isso,
os produtos brasileiros passariam a ter também maior aceitação no mercado internacional.
No Brasil, o assunto está sendo tratado por um grupo multidisciplinar formado por órgãos
governamentais, como os Ministérios do Desenvolvimento, da Saúde, do Trabalho e dos
Transportes, entre outros, e pelo setor produtivo, representado pelas entidades de classe.
<anuário abipla>
Informalidade
Um dos principais entraves para o desenvolvimento do mercado de produtos de limpeza
é sem dúvida o alto grau de informalidade do setor. Segundo estudo da Fundação Instituto
de Pesquisas Econômicas (Fipe), realizado em 2001, os produtos de limpeza mais pirateados são a água sanitária (42,1% do mercado), os desinfetantes (30,6 %), os amaciantes
(15,2%) e os detergentes líquidos (quase 8%). A estimativa é que o governo perde cerca
de R$ 220 milhões em arrecadação de impostos por ano, enquanto a indústria do setor
deixe de faturar cerca de R$ 560 milhões.
Para combater a fabricação e o comércio de produtos clandestinos, a Abipla e o Sipla
criaram parcerias com a Anvisa e outras entidades de classe visando à conscientização da
população sobre os riscos provocados pelo consumo de produtos ilegais. Sem qualquer
preocupação com a qualidade, os produtos de limpeza clandestinos representam uma
ameaça à saúde do consumidor.
Com a redução da carga tributária e a simplificação da legislação sanitária, as entidades
esperam uma diminuição do grau de informalidade no setor, em face, principalmente da
menor diferença de preços entre produtos legalizados e informais e da migração das empresas ilegais para o mercado formal.
43
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PRIORIDADES DO SETOR
Desenvolvimento do Setor
A vez das pequenas e médias
O desenvolvimento das micro, pequenas e médias empresas (PMEs), que hoje representam 99% dos fabricantes de produtos de limpeza do País, é uma das prioridades da Abipla
e do Sipla. Para tanto, as entidades estão trabalhando na elaboração de uma parceria com
a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), órgão ligado ao Ministério do
Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC). As ações estão direcionadas para
o desenvolvimento industrial das empresas, com foco inovação e modernização, visando a
torná-las mais competitivas.
Em parceria com entidades de classe, a ABDI, por meio dos Planos de Desenvolvimento
Setorial, desenha um conjunto estruturado de projetos para traçar estratégias e prioridades
que propiciem o fortalecimento de determinado setor. Esses Planos incluem capacitações,
estudos e diagnósticos, planejamento, regularização, certificação e normalização, em uma
ação direta com a empresa, além das atividades estruturantes, que perpassam toda a
cadeia produtiva, aumentando a abrangência dos benefícios.
Entre as ações voltadas às pequenas e médias empresas, tem destaque o Projeto de
Apoio à Internacionalização de PMEs Brasileiras, parceria com a União Européia e os Ministérios do Desenvolvimento, Agricultura e Ciência e Tecnologia, Serviço Brasileiro de
Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), Confederação Nacional da Indústria (CNI),
Instituto Euvaldo Lodi (IEL), Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade
Industrial (Inmetro), Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) e Apex, que promove
a expansão e a diversificação das exportações das empresas brasileiras, com ênfase particular em produtos de maior conteúdo tecnológico.
Para estabelecer um cenário que favoreça o desenvolvimento sustentado do setor, é preciso eliminar ainda uma série de “gargalos”. O gerente-executivo da Unidade de Assuntos
Legislativos da CNI, Ricardo Mariano Marcondes Ferraz, avalia que os principais entraves
ao crescimento industrial no Brasil são o mau uso dos gastos públicos, cujos recursos
poderiam ser utilizados na melhoria da infra-estrutura básica do País, como educação,
saúde e habitação, a inexistência de um marco regulatório transparente em áreas cruciais,
como meio ambiente e transportes, o excesso de burocracia, que atravanca investimentos,
além da legislação ultrapassada, em especial nas áreas política, tributária, da previdência,
sindical e trabalhista.
A agenda de ações da indústria para promover o crescimento envolve dez prioridades,
entre elas o melhor gerenciamento dos gastos públicos, reforma tributária, investimentos
em infra-estrutura, maior oferta de linhas de financiamento, desburocratização do Estado,
redefinição das relações trabalhistas e meio ambiente. “É importante ainda ampliar os investimentos em educação, inovação e tecnologia, e no comércio exterior, com a diversificação
dos mercados”, avalia Ferraz.
Rumo ao exterior
Ampliar a participação da indústria brasileira de produtos de limpeza no comércio internacional é uma das metas da Abipla e do Sipla para os próximos anos. Durante o ano
de 2006, as entidades elaboraram, em conjunto com Apex, um Projeto Setorial Integrado
(PSI), cujo objetivo é fomentar e auxiliar as pequenas empresas para começar a atuar ou
ampliar a participação no mercado internacional. Hoje, o setor de produtos de limpeza é
tipicamente importador.
O projeto, protocolado no início de 2007, envolve prospecção de novos mercados, participação em feiras internacionais, envio de missões de empresários ao exterior e capacitação
dos profissionais por meio de cursos e seminários. Um dos destaques da parceria com
a Apex é o Projeto Comprador, que promove reuniões entre importadores e potenciais
ofertantes brasileiros do setor. Outra ação é o Projeto Imagem, que convida formadores de
opinião estrangeiros para conhecer e divulgar no exterior a indústria brasileira do setor.
Em princípio, a atuação deve ficar concentrada nos países da América Latina, África e Países
Árabes que possuem características e costumes mais próximos aos do Brasil. São eles:
Argentina, África do Sul, Angola, Moçambique, Egito, Colômbia, Venezuela, Cuba, Emirados
Árabes, Chile, Peru, Costa Rica, República Dominicana, Bolívia, Uruguai, Panamá e Marrocos.
Pelas regras do projeto, o governo financia 50% dos custos via Abipla e os fabricantes participam com outros 50%. A Abipla é responsável pela gerência político-administrativa das ações.
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PRIORIDADES DO SETOR
Incentivos ainda são poucos, mas há oportunidades
De acordo com Cláudio Vaz, presidente do Centro das Indústrias do Estado de São Paulo
(Ciesp), o desenvolvimento das pequenas e médias empresas ainda depende muito de incentivos,
que no Brasil são muito pequenos. Apesar disso, Vaz considera que o cenário está melhorando.
“A recém-aprovada Lei Geral das Micro e Pequenas Empresas deve ter algum efeito a partir do
segundo semestre do ano, principalmente no que diz respeito ao sistema tributário”. Além desses,
o presidente do Ciesp cita como bons exemplos de incentivo os Projetos da Apex-Brasil, o cartão
BNDES-Exim, os programas do Sebrae e a questão da redução do IPI para alguns setores produtivos no Estado de São Paulo.
Para o presidente do Ciesp, as parcerias entre as universidades e a iniciativa privada são hoje uma
boa estratégia para estimular o desenvolvimento das empresas, principalmente na área de inovação.
“Anos atrás, havia uma barreira nas universidades em relação à transferência de conhecimento, mas
isso mudou muito recentemente. A universidade hoje está muito aberta para o mundo empresarial, e
isso ainda não foi percebido pelas empresas. A maior mudança que aconteceu na área universitária
é o apoio à inovação dentro da pequena e média empresa”, relata Vaz. “No fim do século XX, o foco
das empresas era a qualidade. Mas isso hoje não é mais um diferencial, é pré-requisito. O grande
motor desses negócios passou a ser a inovação e ela pode ser alcançada por meio da integração
universidade-empresa. Isso existe, está disponível, mas as empresas ainda não estão sabendo utilizar
com toda intensidade.”
Outro ponto importante para o desenvolvimento das pequenas e médias empresas está relacionado à ampliação das exportações. Nesse sentido, a prioridade das entidades é ampliar a
participação nas negociações internacionais visando criar um cenário favorável para as empresas
atuarem no comércio exterior. O foco das ações serão os acordos bilaterais, tanto no âmbito do
Brasil quanto do Mercosul, e as negociações com os vários blocos comerciais, como União Euro46
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<anuário abipla>
péia, Associação Latino-Americana de Integração (Aladi) e Área de Livre Comércio das Américas
(Alca), entre outras.
Meio Ambiente
Hoje, as ações voltadas para a questão do Meio Ambiente tornaram-se cruciais para as empresas. No setor de produtos de limpeza, as atenções estão voltadas principalmente para quatro
questões: reúso da água, consumo eficiente de energia, política nacional de resíduos sólidos e
transporte de cargas perigosas.
Gerenciamento da água
De acordo com José Galizia Tundisi, presidente e pesquisador do Instituto Internacional de Ecologia de São Carlos, a questão do gerenciamento da água passa por dois pontos fundamentais:
o controle da demanda e a mensuração das disponibilidades dos recursos hídricos. “Nos últimos
anos, tivemos um avanço, tanto no âmbito nacional quanto internacional, na gestão da água, mas
ainda é possível melhorar, principalmente no que diz respeito ao reúso e ao monitoramento e
controle dos efluentes responsáveis pela contaminação das águas”, explica o especialista.
De toda a água disponível do planeta, apenas 3% é potável. Por isso, a água passou a ser um
dos pontos mais debatidos dentro das discussões sobre meio ambiente. “Além da questão do
saneamento, temos que desenvolver ações que garantam o fornecimento de água para os 6
bilhões de pessoas que formam a população mundial”, ressalta Tundisi.
Na visão do pesquisador, o gerenciamento da água passou a ser estratégico para a indústria de
modo geral. A percepção da sociedade em relação a produtos mais seguros e menos nocivos ao
meio ambiente tem grande influência sobre o comportamento das empresas nos últimos anos. “Além
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47
PRIORIDADES DO SETOR
da questão da imagem junto ao consumidor, as indústrias perceberam há algum tempo que
era preciso investir na gestão da água dentro de seus processos industriais, principalmente
por conta de duas tendências que devem se consolidar no futuro: a cobrança pelo uso da
água, prevista na Lei de Recursos Hídricos de 1994, mas ainda pouco adotada pelos Estados,
e o princípio do poluidor-pagador, ou seja, paga mais quem polui mais”, afirma Tundisi.
Para Sérgio Pompéia, pós-graduado em Ecologia e diretor da Consultoria Paulista de
Estudos Ambientais, atualmente dois temas estão no topo das discussões sobre meio
ambiente. O primeiro é o gerenciamento do uso da água, que, por ser um recurso finito,
preocupa tanto do ponto de vista da poluição dos mananciais quanto do desperdício. O
outro é o uso eficiente da energia, tendo em vista a racionalização e o menor comprometimento do uso de recursos naturais, além da redução do consumo de combustíveis
poluentes, responsáveis pelo efeito estufa.
A solução para o problema, segundo o diretor da Consultoria Paulista, passa por três etapas: tomada de consciência em relação ao uso da energia, como um problema que afeta
o planeta de modo geral; criação de acordos internacionais e leis que permitam controlar
e monitorar o uso da energia, tal qual o Protocolo de Kyoto; e a implantação efetiva dessas
leis visando à normatização e à regulamentação das fontes de energia.
Nesse contexto, destaca Pompéia, as empresas inevitavelmente terão que avaliar os produtos do ponto de vista do consumo de energia e passar a pensar nas matrizes energéticas
utilizadas nos seus processos industriais visando se antecipar às restrições legais que estão
por vir. “Adiantar-se a esse processo é pensar estrategicamente”, conclui.
As constantes mudanças na legislação ambiental brasileira, principalmente as normas de
caráter técnico, também têm representado um desafio para as empresas, principalmente
por causa das dificuldades de interpretação. Por conta disso, a maior preocupação das
indústrias atualmente é manter-se dentro das conformidades, ou seja, cumprir a lei. “Com
a legislação cada vez mais restritiva, é fundamental para as empresas acompanhar todo o
processo de normatização ambiental, valendo-se para isso de especialistas na área.”
Na avaliação de Pompéia, a indústria tem se engajado em todas as questões que en-
48
volvem meio ambiente. Um bom exemplo disso foi a discussão sobre o teor de fósforo
nos detergentes em pó, que resultou em um significativo avanço e melhoria da legislação,
evitando desvios que prejudicariam a indústria sem o efetivo ganho ambiental.
Resíduos Sólidos e Transporte de Produtos Perigosos
A Abipla e o Sipla também têm participado ativamente das discussões sobre a Política
Nacional de Resíduos Sólidos, em conjunto com a Confederação Nacional das Indústrias
(CNI) e outras entidades de classe. O projeto de lei que trata do tema afeta diretamente as
empresas do setor, uma vez que busca definir a responsabilidade sobre a destinação final
de embalagens, ou seja, quem terá a função de coletar e destinar de forma ambientalmente
correta as embalagens dos diversos produtos que chegam ao consumidor. Na visão das entidades, é inviável que a responsabilidade sobre a destinação de embalagens fique a cargo
das empresas, na medida em que produtos de limpeza são bens de consumo de massa.
A questão do transporte de produtos perigosos também está na pauta das entidades,
principalmente por conta da publicação, em setembro de 2006, da resolução 1.644 da
Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT). A nova regulamentação modifica de
forma significativa a resolução 420 da ANTT de fevereiro de 2004, que define instruções
complementares ao Regulamento do Transporte Terrestre de Produtos Perigosos. “Pelas
novas regras, o segmento de produtos de limpeza terá que se adequar às modificações
para atender a legislação, já que vários produtos de limpeza, pelas suas características,
devem ser classificados como perigosos com base na Resolução 420”, explica Carlos
Bernardo, especialista da área. A partir da data da publicação da resolução, as embalagens
para os produtos classificados como perigosos devem ser homologadas por um organismo
credenciado pelo Inmetro para serem transportadas. “Isso sem dúvida elevará os custos
de produção, o que poderá tornar inviável a continuidade da comercialização de alguns
produtos”, afirma Bernardo.
Em todas essas áreas, a Abipla e o Sipla têm cumprido um papel fundamental para as
empresas, que é o de acompanhar as mudanças na legislação vigente, alertando e orientando os associados sobre o impacto disso nas suas atividades.
PRIORIDADES DO SETOR
POSITIVE AGENDA
UNA AGENDA POSITIVA
Reduce the tax burden, simplify sanitary legislation, encourage the growth of small and mid-sized firms,
combat informality and preserve the environment are considered the priorities for developing the cleaning
products sector by Abipla and Sipla.
The entities actions are thus geared towards establishing a favorable setting for the sustained development of the cleaning products sector. For this to happen, it is essential to facilitate the population’s access to
cleaning products and strengthen the sector’s image as a responsible industry for manufacturing essential
products for the population’s hygiene and health. It is a basic premise that all manufacturers must operate
within the regulations that guarantee safe and effective products to the consumer, as well as contribute to the
country’s sustainable development, generating jobs and wealth, and at the same time, working responsibly
in the social and environmental areas.
Reducción de la carga tributaria, simplificación de la legislación sanitaria, estímulo al crecimiento de las
pequeñas y medianas empresas, combate a la informalidad y preservación del medio ambiente son considerados por Abipla y por Sipla los puntos prioritarios para el desarrollo del sector de productos de limpieza.
Así, las acciones de las entidades están dirigidas para el establecimiento de un escenario favorable al
desarrollo sostenible del sector de productos de limpieza. Para que eso ocurra, es esencial facilitar el acceso
de la población a temas de limpieza y fortalecer la imagen del sector como una industria responsable por la
fabricación de productos esenciales para la higiene y la salud de las personas. Es premisa básica para las
entidades que todos los fabricantes deban actuar dentro de las normas que garanticen productos seguros y
eficaces al consumidor, como así también que contribuyan para el desarrollo sostenible del país, generando
empleos y riquezas y, al mismo tiempo, trabajando de forma responsable en las áreas social y ambiental.
Tax Burden Reduction
Reducción de la carga tributaria
SEEKS TO ELIMINATE RESTRAINTS TO PERMIT
SUSTAINED GROWTH
Cleaning products are hit hard today by a heavy tax burden even though these items are essential
in maintaining public hygiene and health, and are even part of the Brazilian population’s food basket. For
example, the total direct tax burden on the powdered detergent segment is up to 42%. In this context, tax
reductions, especially ICMS (Value Added Tax on Sales and Services), IPI (Tax on Industrialized Products),
Pis/Cofins (Social Integration Tax and Tax on Social Security Financing) and II (Import Tax), is one of the core
topics for sector development.
The heaviest burden today is the Value Added Tax on Sales and Services Besides the ICMS, the tax
burden on cleaning products includes Pis/Cofins, at 9.25%, and IPI, at 10%. “ The biggest problem is that the
ICMS is charged up to the last link in the chain, even falling on the retail sales price, contrary to Pis/Cofins and
IPI, which are taxes charged only on the production phase,” explains Pedro Martins da Silva, Sipla president.
“It is also necessary to consider that the ICMS has a trickle down effect. Pis/Cofins is also included in the
ICMS calculation. In other words, it is a tax on a tax.”
According to the Sipla president, the sector requests a reduction in the tax burden for cleaning products at the federal and state levels. The manufacturers’ argument is founded on the importance of these
items for the population’s hygiene and health. Pedro Silva explains that according to the principle of essentiality and the need for human activity, the tax burden on basic items, as in the case of cleaning products,
should be lower. “Since the cleaning items are directly linked to improvements in public health conditions and
a reduction in the spreading of disease, it is fair that these products pay fewer taxes. This would reduce the
products’ final prices and facilitate the population’s access to these items.”
Sipla’s president also believes the government would benefit from this tax reduction. “If cleaning products are related the population’s well-being and quality of life, this obviously represents fewer government
expenses in health.”
Furthermore, today’s tax burden on the product’s final cost encourages informality and creates unfair
competition in the sector, where on one side we have companies that invest in quality, technology and generate
jobs and taxes for the country, and on the other side, we have illegal manufacturers that put products on the
market without any quality and put the consumer at risk, that do not pay taxes and do not create formal jobs.
However, Pedro Silva understands that tax exoneration necessarily passes through the adoption of
measures that make the government more efficient and less onerous, where it does not depend so much on
tax collections to guarantee payment of public expenses.
Simplification of sanitary legislation
In partnership with Abipla, Sipla and other sector entities, Anvisa has been studying a system that will
permit the notification of products through electronic petitioning, which will facilitate the entry of new cleaning
products in the market. There are two ways to put a product on the market today: one is by notification, used
for products with a degree of risk of 1, with less toxicity, such as detergents, waxes and cleaners; the other
is through Product Registration, which is more rigorous since it encompasses items with a degree of risk of
2, with greater toxicity (insecticides, rat poisons, drain openers, oven cleaners, and others). In the latter case,
approval is only concluded with publication of the proceedings in the Official Federal Gazette.
Today, to notify a product with a risk of 1, it is necessary to wait 20-30 days to obtain authorization to
launch the product in the market. The process is done on Anvisa’s site, which publishes the notification after
conclusion of the technical study.
With the new mechanisms, the companies would only need to inform the product’s technical data, with
a summary of stability analysis results. Once the electronic petitioning of the Notification has been made, the
product can be sold immediately.
Notification by electronic petitioning should be adopted by the cleaning sector this year
since it is already being implemented in its testing phase in the personal hygiene, cosmetics
and perfume industry. “ The simplification of the notification is a means to encourage inspection
by the regulatory body, which will have more time to check the information transmitted by the
companies,” says Elionae Máximo, Abipla consultant for regulatory matters.
It is expected that with the new system, legalized companies will be able to put their
products on the market faster. Furthermore, many clandestine companies will be attracted
to operate in the formal market.
According to Gonzalo Vecina Neto, doctor and former Anvisa executive president, sanitary legislation
has advanced a great deal over the past six years, but there is still room for improvement. “It is necessary
to cut the red tape in the regulating body’s internal processes and make it easier to comply with the Law.
For example, in the case of items with risk 1, a simple declaration should suffice to put the product on
the market, with whoever makes the declaration assuming full responsibility, in this case, the companies,”
explains Vecina Neto. For risk 2 products, he believes it is necessary to review the Registration process.
“Some products use authorized raw materials, and are therefore already known, which should do away with
50
BUSCA ELIMINAR TRABAS PARA PERMITIR EL
CRECIMENTO SOSTENIBLE
A pesar de ser puntos esenciales al mantenimiento de la higiene y la salud pública, integrando inclusive
la Cesta Básica del brasileño, los productos de limpieza hoy son duramente afectados por la pesada carga
de impuestos. En el segmento de detergentes en polvo, por ejemplo, incide una carga tributaria directa total
hasta 42%. En ese contexto, la reducción de los impuestos, principalmente ICMS (Impuesto sobre Circulación de Mercaderías e Servicios), IPI (Impuesto sobre Productos Industrializados), Pis/Confins y II (Impuesto
de Importación), es uno de los temas centrales para el desarrollo del sector.
Hoy, el mayor peso de la tributación corresponde al ICMS (Impuesto Sobre Circulación de Mercaderías
y Servicios), cuya alícuota es del 17%. Además del ICMS, la carga tributaria sobre productos de limpieza incluye Pis/Cofins, con un peso del 9,25%, e IPI, con alícuota de 10%. «El mayor problema es que el ICMS se
cobra hasta el último eslabón de la cadena, incidiendo hasta sobre el precio de venta al público, al contrario
del Pis/Cofins y del IPI, que son impuestos cobrados solo en la fase de producción», explica Pedro Martins
da Silva, presidente de Sipla. «Es preciso considerar también que el ICMS tiene efecto cascada. El propio
Pis/Confins también entra en la base de calculo del ICMS. O sea, es impuesto sobre impuesto».
De acuerdo con el presidente de Sipla, el sector reivindica, tanto en la esfera federal como estadual,
la reducción de la carga tributaria para productos de limpieza. La argumentación de los fabricantes se
fundamenta en la importancia de esos ítems para la salud e higiene de la población. Pedro Silva explica
que, por el principio de la esencialidad y necesidad para actividad humana, el peso de los impuestos sobre
ítems básicos, como es el caso de los productos de limpieza, debería ser menor. «Como los productos de
limpieza están directamente relacionados a la mejora de las condiciones de la salud pública y a la reducción
de la propagación de enfermedades, es justo que esos productos paguen menos impuestos. Eso reduciría
el precio final de los productos y facilitaría el acceso de la población a estos ítems».
En la evaluación del presidente de Sipla, el gobierno también sería beneficiado con la reducción de los
impuestos. «Si productos de limpieza están relacionados al bien estar y a la calidad de vida de la población,
esto evidentemente representa un gasto menor del gobierno en el área salud».
Además de eso, el peso de la tributación hoy sobre el costo final del producto incentiva a la informalidad e instituye una competencia desleal en el sector, en el cual de un lado están las empresas que invierten
en calidad, tecnología y generan empleos y tributos para el país, y, del otro, están los fabricantes ilegales,
que colocan al mercado productos sin calidad trayendo riesgos para el consumidor, que no pagan impuestos
y no crean empleos formales.
Pedro Silva considera, mientras tanto, que la exoneración de la carga tributaria pasa necesariamente
por la adopción de medidas que vuelvan al estado más eficiente y menos oneroso y que no dependa tanto
de la recaudación de impuestos para garantizar el pago de los gastos públicos.
Simplificación de la legislación sanitaria
Anvisa está estudiando, en asociación con Abipla, Sipla y otras entidades del sector, un sistema que
permitirá la notificación de productos por pedido electrónico, l que facilitará la entrada de nuevos productos
de limpieza al mercado. Hoy, existen dos formas para colocar un nuevo producto en el mercado: una es por
Notificación, usada para productos de grado de riesgo 1, con menor toxicidad, como detergentes, ceras y limpiadores; la otra es por medio del Registro del Producto, más rigurosa, una vez que abarque ítems de grado de
riesgo 2, con mayor toxicidad (insecticidas, raticidas, destapa cañerías, limpia horno, entre otros). En este último
caso, la aprobación está concluida solamente con la publicación del expediente en el Diario Oficial de la Unión.
Hoy, para notificar un producto de riesgo 1, se debe esperar de 20 a 30 días para obtener autorización
para colocar su lanzamiento en el mercado. El proceso se realiza por la página de Anvisa, que publica la
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PRIORIDADES DO SETOR
a technical evaluation of the substances. However, this needs to be done without entailing any sanitary risk
for the population,” he underscores.
The entity has also worked for its members to adopt the norms established by the Global Harmonization System (GHS), a system that intends to harmonize how chemical products are classified and communicate accidents and treatment on a worldwide basis, with the intent of adjusting Brazilian products
to international standards. The GHS norms deal with issues that refer to the standardization of labels and
information chemical product transportation and they are adopted in several developed nations. Brazilian
products would thus gain greater acceptance in the international market. In Brazil, this matter is being studied
by a multidisciplinary group comprised of government bodies such as the Ministries of Development, Health,
Labor, Transportation, and others, and by the productive sector, represented by the class entities.
Informality
One of the key restraints to the growth of the cleaning product market is no doubt the high degree of
informality in the sector. According to a study by Fipe (Economic Research Institute Foundation), the most
pirated cleaning products are bleach (42.1% of the market), disinfectants (30.6 %), softeners (15.2%) and
liquid detergents (almost 8%). It is estimated that the government fails to collect approximately R$ 220 million in taxes per year, while the sector’s industries fail to generate nearly R$ 560 million in earnings.
In order to combat the manufacturing and sale of clandestine products, Abipla and Sipla created partnerships with Anvisa and other class entities aimed at making the population aware of the risks involved in
the consumption of illegal products. Clandestine cleaning products have no concern for quality and represent
a threat to consumer health.
With the reduction in the tax burden and the simplification of sanitary legislation, the entities expect
a reduction in informality, especially due to the reduced price difference between legalized and informal
products and the migration of illegal firms to the formal market.
Sector Growth
Small and mid-sized companies’ turn
The growth of micro, small and mid-sized enterprises (SMEs), which today represent 99% of the cleaning product manufacturers in the country, is one of the priorities at Abipla and Sipla. For such, the entities
are working on the elaboration of a partnership with ABDI (Brazilian Agency for Industrial Development), an
entity linked to the Ministry of Development, Industry and Foreign Trade (MDIC). The actions are directed
towards the firms’ industrial growth, with a focus on innovation and modernization, seeking to make them
more competitive.
ABDI, in partnership with class entities, and through Sectorial Development Plans, prepares a structured set of projects to outline strategies and priorities that strengthen a certain sector. These Plans include
training, studies and diagnostics, planning, regulating, certification and standardization, in a direct action
with the company, as well as structuring activities that include the entire productive chain, increasing the
scope of the benefits.
Among the actions geared towards small and mid-sized firms, the most prominent are the Support
Project for the Internationalization of Brazilian SMEs, the partnership with the European Union and the Ministries of Development, Agriculture and Science and Technology, Sebrae (Brazilian Micro and Small Company
Support Service), CNI (National Confederation of Industry), IEL (Euvaldo Lodi Institute), Inmetro (National
Institute of Metrology, Standardization and Industrial Quality), Ipea (Institute of Applied Economic Research)
and Apex, which promotes the expansion and diversification of Brazilian exports, with a special emphasis on
notificación después de la conclusión del estudio técnico.
Con el nuevo mecanismo, las empresas precisarían solo informar los datos técnicos del producto,
acompañado del resumen del resultado de los análisis de estabilidad. Una vez realizado el pedido electrónico
de la Notificación, el producto puede ser comercializado inmediatamente.
La notificación por pedido electrónico debe ser adoptada para el sector de limpieza durante este año,
siendo que ya está siendo implantado en etapa de prueba en la industria de productos de higiene personal,
cosméticos y perfumería. «La simplificación de la notificación es una forma de incentivar la fiscalización por
parte del órgano regulatório, que tendrá más tiempo para verificar las informaciones transmitidas por las
empresas», dice Elionae Máximo, consultora de Abipla para temas regulatórios.
La expectativa es que, con el nuevo sistema, las industrias legalizadas puedan colocar sus productos
más rápidamente en el mercado. Además de eso, muchas empresas clandestinas se sentirán atraídas a
actuar en el mercado formal.
De acuerdo con Gonzalo Vecina Neto, médico y ex director presidente de Anvisa, la legislación sanitaria
avanzó mucho en los últimos seis años, pero aún hay espacio para mejoras. «Es preciso desburocratizar
los procesos internos del órgano regulador, con vistas a volver más fácil el propio cumplimento de la Ley.
En el caso, por ejemplo, de ítems de riesgo 1, bastaría una simple acción declaratoria del producto para
colocarlo en el mercado, quedando toda la responsabilidad para quien hace la declaración, en este caso,
las empresas», explica Vecina Neto. Para los productos de riesgo 2, él considera que es preciso revertir el
proceso de Registro. «Algunos productos utilizan materias primas autorizadas y, por lo tanto, ya conocidas,
lo que dispensaría una evaluación técnica de esas sustancias. Es importante, mientras tanto, que eso sea
hecho sin traer riesgo sanitario para la población», resalta.
Con la intención de adecuar los productos brasileños a los estándares internacionales, la entidad también viene trabajando para que sus asociados adopten las normas establecidas por el Global Harmonization
System (GHS), sistema que pretende armonizar mundialmente la manera de clasificar los productos químicos
y comunicar accidentes y tratamiento. Las normas del GHS tratan de cuestiones referentes a la estandarización de rótulos e informaciones sobre transporte de productos químicos y está adoptada en varios países
desarrollados. Con eso, los productos brasileños pasarían a tener también mayor aceptación en el mercado
internacional. En Brasil, el tema está siendo tratado por un grupo multidisciplinario formado por órganos
gubernamentales, como los Ministerios de Desarrollo, de la Salud, del Trabajo, de Transporte, entre otros, y
por el sector productivo, representado por las entidades de clase.
Informalidad
Una de las principales trabas para el desarrollo del mercado de productos de limpieza es, sin Duda,
el alto grado de informalidad del sector. Según estudio de Fipe (Fundación Instituto de Investigaciones
Económicas), los productos de limpieza más pirateados son el agua sanitaria (42,1% del mercado), los
desinfectantes (30,6 %), los suavizantes (15,2%) y los detergentes líquidos (casi el 8%). La estimación es
que el Gobierno pierde aproximadamente R$ 220 millones en recaudación de impuestos por año, mientras
que la industria del sector deja de facturar cerca de R$ 560 millones.
Para combatir la fabricación y el comercio de productos clandestinos, Abipla y Sipla crearon asociaciones con Anvisa y otras entidades de clase buscando la concientización de la población sobre los riesgos
provocados por el consumo de productos ilegales. Sin ninguna preocupación con la calidad, los productos
de limpieza clandestinos representan una amenaza para la salud del consumidor.
Con la reducción de la carga tributaria y la simplificación de la legislación sanitaria, las entidades
esperan una disminución del grado de informalidad en el sector, en virtud, principalmente, de la menor
diferencia de precios entre productos legalizados e informales y de la migración de las empresas ilegales
para el mercado formal.
Desarrollo del Sector
El momento de las pequeñas y medianas
El desarrollo de las micro, pequeñas y medianas empresas (PyMEs), que hoy representan el 99%
de los fabricantes de productos de limpieza del país, es una de las prioridades de Abipla y de Sipla. Para
esto, las entidades están trabajando en la elaboración de una asociación con ABDI (Agencia Brasileña de
Desarrollo Industrial), órgano ligado al Ministerio de Desarrollo, Industria y Comercio Exterior (MDIC). Las
acciones están direccionadas para el desarrollo industrial de las empresas, con el objetivo de innovación y
modernización, buscando volverlas más competitivas.
En asociación con entidades de clase, ABDI, por medio de los Planes de Desarrollo Sectorial, diseña un
conjunto estructurado de proyectos para trazar estrategias y prioridades que propicien el fortalecimiento de
determinado sector. Esos Planes incluyen capacitación, estudios y diagnósticos, planificación, regularización,
certificación y normalización, en una acción directa con la empresa, además de las actividades estructurantes, que exceden toda la cadena productiva, aumentando el alcance de los beneficios.
Entre las acciones dirigidas a las pequeñas y medianas empresas, se destaque el Proyecto de Apoyo
a la Internacionalización de PyMEs Brasileñas, asociada con la Unión Europea y los Ministerios de Desarrollo,
Agricultura y Ciencia y Tecnología, Sebrae (Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas),
CNI (Confederación Nacional de la Industria), IEL (Instituto Euvaldo Lodi), Inmetro (Instituto Nacional de Metrología, Normalización y Calidad Industrial), Ipea (Instituto de Investigaciones Económica Aplicada) y Apex,
que promueve la expansión y la diversificación de las exportaciones de las empresas brasileñas, con énfasis
particular en productos de mayor contenido tecnológico.
Para establecer un escenario que favorezca el desarrollo sostenible del sector, es preciso eliminar
también una serie de «cuellos de botella». El gerente ejecutivo de la Unidad de Asuntos Legislativos de la CNI,
Ricardo Mariano Marcondes Ferraz, evalúa que las principales trabas al crecimiento industrial en Brasil son el
mal uso de los gastos públicos, cuyos recursos podrían ser utilizados en la mejora de la infraestructura básica
del país, como educación, salud y habitación, la inexistencia de un marco regulatório transparente en áreas
cruciales, como medio ambiente y transportes, el exceso de burocracia, que traba inversiones, además de la
52
PRIORIDADES DO SETOR
products with greater technological content.
In order to establish a scenario that favors
the sector’s sustained development, a series of
“bottlenecks” must be eliminated. Ricardo Mariano
Marcondes Ferraz, executive manager of CNI’s
Legislative Affairs Unit, sees the main restraints to
industrial growth in Brazil as being the poor use of
public monies, which could be used to improve the
country’s basic infrastructure, such as education,
health and housing; the nonexistence of a transparent
regulatory framework in crucial areas, such as the environment and transportation; excessive bureaucracy, which
obstructs investments; and outdated legislation, especially in
the political, tributary, welfare, union and labor areas.
The agenda for industry actions to promote growth involves 10
priorities, which include better management of public monies, tax reform,
investments in infrastructure, greater offer of financing lines, debureaucratization of the government, redefinition of labor relations and the environment. “It is also
important to expand investments in education, innovation and technology, and foreign trade,
through the diversification of markets,” says Ferraz.
Heading abroad
One of the goals for Abipla and Sipla over coming years is to expand the participation of the Brazilian
cleaning products industry in foreign trade. In 2006, the entities elaborated an Integrated Sectorial Project
(ISP) together with Apex-Brasil (Trade and Investment Promotion Agency), with the objective of stimulating
and helping small companies to begin to operate or expand their participation in the international market.
Today, the cleaning product sector is typically an importer.
The project, protocoled in the beginning of 2007, involves prospecting new markets, participating in international fairs, sending business missions abroad and training professionals through courses and seminars.
The Buyer Project is one of the highlights of the partnership with Apex-Brasil. It promotes meetings between
importers and potential Brazilian suppliers. The Image Project is another action where foreign opinion formers are invited to get to know the Brazilian industry and then promote it abroad.
At first, this operation will be concentrated in Latin American, African and Arab countries that have
characteristics and customs that are more similar to Brazil’s. They are: Argentina, South Africa, Angola,
Mozambique, Egypt, Colombia, Venezuela, Cuba, United Arab Emirates, Chile, Peru, Costa Rica, Dominican
Republic, Bolivia, Uruguay, Panama and Morocco.
According to project rules, the government finances 50% of the costs through Abipla and the manufacturers participate with the other 50%. Abipla is responsible for the political-administrative management
of the actions.
Still few incentives, but there are opportunities
According to Cláudio Vaz, president of the Center of Industries of the State of São Paulo (Ciesp), the
development of small and mid-sized firms still depends greatly on incentives, which are not common in Brazil.
Nevertheless, Vaz believes the scenario is improving. “ The recently created General Law for Micro and Small
Companies should have some effect starting the second semester of this year, especially with regard to the
tax system.” Besides that, the Ciesp president cites the Apex-Brasil Projects, the BNDES-Exim card, Sebrae’s
programs, and the reduction in IPI (Tax on Industrialized Products) for some productive sectors in the state
of São Paulo as good examples of incentives.
According to the Ciesp president, the partnerships between universities and private enterprise are a
good strategy today to encourage company development, especially in the area of innovation. “ Years ago,
there was a barrier in universities in relation to knowledge transfer, but that has changed recently. Today,
the university is very open to the business world, and that has not been picked up on by companies yet.
The biggest change to take place in the university is its support for innovation in small and mid-sized
firms,” says Vaz. “At the end of the 20th Century, business focused on quality. But that is no longer a
differential; it is prerequisite. The driving force for these businesses has become innovation and it can be
achieved through university-company integration. It exists. It is available. But the companies still do not
know how to use it at full strength.”
Another important point for small and mid-sized company development is related to the expansion of
exports. In this sense, the priority of the entities is to expand participation in international negotiations with
the objective of creating a favorable scenario for the firms to operate in foreign trade. These actions will focus
on bilateral agreements, at a Brazil as well as Mercosul level, and on negotiations with several trading blocs,
such as the European Union, Aladi (Latin American Integration Association) and Alca (American Free Trade
Association), among others.
legislación sobrepasa, en especial en las áreas política,
tributaria, de la previsión social, sindical y laboral.
La agenda de acciones de la industria para promover el crecimiento envuelve 10 prioridades, entre
ellas la mejor administración de los gastos públicos,
reforma tributaria, inversiones en infraestructura, mayor
oferta de líneas de financiación, desburocratización del
Estado, redefinición de las relaciones laborales y medio
ambiente. «Es importante también ampliar las inversiones
en educación, innovación y tecnología, y en el comercio exterior, con la diversificación de los mercados», evalúa Ferraz.
Rumbo al exterior
Ampliar la participación de la industria brasileña de productos
de limpieza en el comercio internacional es una de las metas de Abipla
y de Sipla para el futuro próximo. Durante el año de 2006, las entidades
elaboraron, en conjunto con Apex-Brasil (Agencia de Promoción de las Exportaciones e Inversiones), un Proyecto Sectorial Integrado (PSI), cuyo objetivo es fomentar y auxiliar a las pequeñas empresas para comenzar a actuar o ampliar su participación
en el mercado internacional. Hoy, el sector de productos de limpieza es típicamente importador.
El proyecto, protocolado a inicio de 2007, involucra prospección de nuevos mercados, participación
en ferias internacionales, envío de misiones de empresarios al exterior y capacitación de los profesionales
por medio de cursos y seminarios. UN punto a destacar de la asociación con Apex-Brasil es el Proyecto
Comprador, que promueve reuniones entre importadores y potenciales oferentes brasileños del sector. Otra
acción es el Proyecto Imagen, que invita los formadores de opinión extranjeros para conocer y divulgar en
el exterior la industria brasileña del sector.
En principio, las acciones deben estar concentrada en los países de América Latina, África y Países
Árabes que poseen características y costumbres más próximos al de Brasil. Son ellos: Argentina, Sudáfrica,
Angola, Mozambique, Egipto, Colombia, Venezuela, Cuba, Emiratos Árabes, Chile, Perú, Costa Rica, República Dominicana, Bolivia, Uruguay, Panamá y Marruecos.
Por las reglas del proyecto, el gobierno financia el 50% de los costos vía Abipla y los fabricantes participan con el otro 50%. Abipla es responsable por la administración político administrativa de las acciones.
Los Incentivos aún son pocos, pero hay oportunidades
De acuerdo con Cláudio Vaz, presidente del Centro de las Industrias del Estado de São Paulo (Ciesp),
el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas aún depende mucho de incentivos, que en Brasil son
muy pequeños. A pesar de eso, Vaz considera que el escenario está mejorando. «La recién aprobada Ley
General de las Micro y Pequeñas Empresas deberá tener algún efecto a partir del segundo semestre del
año, principalmente en lo que se refiere respecto al sistema tributario». Además, el presidente de Ciesp cita
como buenos ejemplos de incentivo los Proyectos de Apex-Brasil, el cartón BNDES-Exim, los programas del
Sebrae, y la cuestión de la reducción del IPI (Impuesto sobre Producto Industrializado) para algunos sectores
productivos en el Estado de São Paulo.
Para el presidente del Ciesp, las asociaciones entre las universidades y la iniciativa privada son hoy
una buena estrategia para estimular el desarrollo de las empresas, principalmente en el área de innovación.
«Años atrás había una barrera en las universidades con relación a la transferencia de conocimiento, pero eso
cambió muy recientemente. La universidad hoy está muy abierta para el mundo empresarial, y eso aún no
fue percibido por las empresas. El mayor cambio que ocurrió en el área universitaria es el nuevo apoyo a
la innovación dentro de la pequeña y mediana empresa», relata Vaz. «Al final del siglo XX, el objetivo de las
empresas era la calidad. Pero eso hoy no es más un diferencial, es un prerrequisito. El gran motor de esos
negocios pasó a ser la innovación y ella puede ser alcanzada por medio de la integración universidad–empresa. Eso existe, está disponible, pero las empresas aún no lo están sabiendo utilizar con toda intensidad».
Otro punto importante para el desarrollo de las pequeñas y medianas empresas está relacionado a
la ampliación de las exportaciones. En ese sentido, la prioridad de las entidades es ampliar la participación
en las negociaciones internacionales buscando crear un escenario favorable para las empresas que actúen
en comercio exterior. El objetivo de las acciones serán los acuerdos bilaterales, tanto en el ámbito de Brasil
como del Mercosur, y las negociaciones con los varios bloques comerciales, como Unión Europea, Aladi
(Asociación Latinoamericana de Integración) y Alca (Área de Libre Comercio de las Américas), entre otras.
Medio Ambiente
Hoy, las acciones dirigidas a la cuestión del Medio Ambiente se volvieron cruciales para las empresas. En
el sector de productos de limpieza, las atenciones están dirigidas principalmente a cuatro cuestiones: reúso del
agua, consumo eficiente de energía, política nacional de residuos sólidos y transporte de cargas peligrosas.
Administración del agua
Environment
Actions geared towards the environment have become crucial to companies today. In the cleaning
product sector, attention has turned to four main issues: reuse of water, efficient energy consumption,
national policy on solid wastes and transportation of hazardous cargo.
Water management
According to José Galizia Tundisi, president and researcher at the São Carlos International Ecology
Institute, water management passes through two fundamental points: control of demand and measuring the availability of water resources. “In recent years, we have seen progress at both the national and
international levels, with regard to water management, but there is still room for improvement, especially in
relation to reuse and monitoring and controlling the effluents responsible for water contamination,” explains
54
De acuerdo con José Galizia Tundisi, presidente e investigador del Instituto Internacional de Ecología
de São Carlos, la cuestión de la administración del agua pasa por dos puntos fundamentales: el control de
la demanda y el dimensionamiento de las disponibilidades de los recursos hídricos. «En los últimos años,
tuvimos un avance, tanto en el ámbito nacional como en el internacional, en la gestión del agua, pero aún es
posible mejorar, principalmente en lo referente al reúso y al monitoreo y control de los efluentes responsables
por la contaminación de las aguas», explica el especialista.
De toda el agua disponible del planeta, solo un 3% es potable. Por eso, el agua pasó a ser uno de
los puntos más debatidos dentro de las discusiones sobre medio ambiente. «Además de la cuestión del
saneamiento, tenemos que desarrollar acciones que garanticen el suministro del agua para los 6 mil millones
de personas que forman la población mundial», resalta Tundisi.
En la visión del investigador, la administración del agua pasó a ser estratégica para la industria
8#SBTJM
³"/-³$!"/-"2),
PRIORIDADES DO SETOR
the specialist.
Of all the water available on the planet, only 3% is drinkable. That is why water has become one of the most
debated points in discussions on the environment. “Besides the sanitation issue, we have to develop actions that
guarantee water supply to the 6 billion people that comprise the world’s population,” underscores Tundisi.
In the opinion of the researcher, water management has become a strategic issue for industry in
general. Society’s perception of safer, less toxic products for the environment has had a tremendous
influence on company behavior in recent years. “Besides the image the consumer makes of the
company, industries have noticed for some time now that it is necessary to invest in water management in their industrial processes because of two tendencies that should become firmly established
in the future: the charging for water use, foreseen in the Water Resources Law of 1994, but still
little adopted by the States, and the polluter-payer principle, that is, the one that pollutes more, pays
more,” says Tundisi.
According to Sérgio Pompéia, graduate studies in Ecology and director of Paulista Environmental Studies Consultants), there are currently two topics at the head of discussions on the environment. The first is
water use management. Because water is a finite resource, this is of great concern from both a water source
pollution, as well as a waste, point of view. The other is efficient energy use, taking into consideration rationalization and the reduced commitment of natural resources as well as the reduced consumption of pollutant
fuels, responsible for greenhouse gases.
According to the director, the solution to the problem involves three steps: becoming aware of energy
use as a problem that affects the planet in general; creating international agreements and laws that permit
controlling and monitoring energy use, such as the Kyoto Protocol; and effectively implementing those laws
with the objective of standardizing and regulating energy sources.
Pompéia underscores that in this context the companies will inevitably need to evaluate products from
an energy consumption perspective and begin to think of energy matrices used in their industrial processes,
seeking to anticipate legal restrictions that are forthcoming. “ To be one step ahead of this process is to think
strategically,” he concludes.
The constant changes in Brazilian environmental legislation, especially norms of a technical nature, have
also represented a challenge for companies, mainly due to difficulties in interpretation. Because of that, the
main concern for industries nowadays is to remain in compliance, that is, obey the law. “ With increasingly
de modo general. La percepción de la sociedad con relación a productos más seguros y menos
nocivos al medio ambiente tiene gran influencia sobre el comportamiento de las empresas en los
últimos años. «Además de la cuestión de la imagen junto al consumidor, las industrias percibieron
hace ya algún tiempo que era preciso invertir en la gestión del agua dentro de sus procesos
industriales, principalmente por cuenta de dos tendencias que deben consolidarse en el futuro: la
cobranza por el uso del agua, prevista en la Ley de Recursos Hídricos de 1994, pero aún poco
adoptada por los Estados, es el principio del contaminante-pagador, o sea, paga más quién contamina más», afirma Tundisi.
Para Sérgio Pompéia, posgraduado en Ecología y director de la Consultoría Paulista de Estudios
Ambientales, actualmente dos temas están al tope de las discusiones sobre medio ambiente. El
primero es la administración del uso del agua, que, por ser un recurso finito, preocupa tanto desde
el punto de vista de la contaminación de los manantiales como del desperdicio. El otro es el uso
eficiente de la energía, teniendo en cuenta la racionalización y el menor compromiso del uso de
recursos naturales, además de la reducción del consumo de combustibles poluentes, responsables
por el efecto invernadero.
La solución para el problema, según el director de la Consultora Paulista, pasa por tres etapas: toma
de consciencia con relación al uso de la energía, como un problema que afecta al planeta de modo general;
creación de acuerdos internacionales y leyes que permitan controlar y monitorear el uso de la energía, según
el Protocolo de Kyoto; y la implementación efectiva de esas leyes buscando la normatización y reglamentación de las fuentes de energía.
En ese contexto, destaca Pompéia, las empresas inevitablemente tendrán que evaluar los productos
desde el punto de vista del consumo de energía y comenzar a pensar en las matrices energéticas utilizadas
en sus procesos industriales buscando anticiparse a las restricciones legales que están por venir. «Adelantarse a ese proceso es pensar estratégicamente», concluye.
Los constantes cambios en la legislación ambiental brasileña, principalmente las normas de carácter
técnico, también representan un desafío para las empresas, principalmente por causa de las dificultades de
interpretación. Por ese motivo, la mayor preocupación de las industrias actualmente es mantenerse dentro de
las normas, o sea, cumplir la ley. «Con la legislación cada vez más restrictiva, es fundamental para las empresas
acompañar todo el proceso de normatización ambiental, valiéndose para eso de especialistas en el área».
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more restrictive legislation, it becomes vital for companies to follow the entire environmental standardization
process, and making use of area specialists to do so.”
Pompéia believes industry has engaged itself in every issue involving the environment. A good example
of that was the discussion on phosphorus content in powdered detergents, which resulted in significant progress and improvements in legislation, avoiding deviations that would have jeopardized the industry without
an effective environmental gain.
Solid Waste and Transportation of Hazardous Products.
Abipla and Sipla have also participated actively in discussions concerning the National Solid Waste
Policy, together with the CNI (National Confederation of Industry) and other class entities. The Bill that deals
with this topic directly affects sector companies since it seeks to define the responsibility for the final disposal
of packages. In other words, it defines who will have the function of collecting and disposing, in an environmentally correct manner, of packages of diverse products that reach the consumer. In the entities’ opinion,
it is not feasible for the companies to be held responsible for disposing of these packages since cleaning
products are mass consumption goods.
Transportation of hazardous products is also on the entities’ agenda, especially due to the
September 2006 publication of resolution 1644 by the ANTT (National Ground Transportation
Agency). The new regulation significantly modifies ANTT’s resolution 420 of February 2004, which
defines complementary instructions for the Regulation of Ground Transportation of Hazardous
Products. “According to the new rules, the cleaning products segment will need to adapt to the
modifications to comply with legislation, since several cleaning products must be classified as
hazardous due to their characteristics and based on Resolution 420,” explains Carlos Bernardo,
a specialist in the area. After the resolution publication date, packages for products classified as
hazardous shall be certified by an INMETRO accredited body in order to be transported. “ This will
no doubt raise production costs, which could make it unfeasible to continue commercializing some
products,” affirms Bernardo.
In all these areas, Abipla and Sipla have played a prominent role for companies, which is to accompany the
changes in current legislation, alerting and orienting members concerning the impact this will have on their activities.
En la evaluación de Pompéia, la industria se ha encajado en todas las cuestiones que involucran al
medio ambiente. Un buen ejemplo de eso fue la discusión sobre el tenor de fósforo en los detergentes en
polvo, que resultó en un significativo avance y mejora de la legislación, evitando desvíos que perjudicarían a
la industria sin el efectivo beneficio ambiental.
Residuos Sólidos y Transporte de Productos Peligrosos
Abipla y Sipla también han participado activamente de las discusiones sobre la Política Nacional de
Residuos Sólidos, en conjunto con CNI (Confederación Nacional de las Industrias) y otras entidades de clase. El Proyecto de Ley que trata del tema afecta directamente a las empresas del sector, una vez que busca
definir la responsabilidad sobre el destino final de embalajes, o sea, quien tendrá la función de recolectar y
destinar de forma ambientalmente correcta los embalajes de los diversos productos que llegan al consumidor. En visión de las entidades, es inviable que la responsabilidad sobre la destinación de embalajes quede
a cargo de las empresas, en la medida en que productos de limpieza son bienes de consumo de masivos.
La cuestión del transporte de productos peligrosos también está en la pauta de las entidades,
principalmente por cuenta de la publicación, en septiembre de 2006, de la resolución 1644 de la ANTT
(Agencia Nacional de Transportes Terrestres). La nueva reglamentación modifica de forma significativa
la resolución 420 de la ANTT de febrero de 2004, que define las instrucciones complementarias al
Reglamento del Transporte Terrestre de Productos Peligrosos. «Por las nuevas reglas, el segmento
de productos de limpieza tendrá que adecuarse a las modificaciones para cumplir con la legislación,
ya que varios productos de limpieza, por sus características, deben ser clasificados como peligrosos
con base en la Resolución 420», explica Carlos Bernardo, especialista del área. A partir de la fecha de
la publicación de la resolución, los embalajes para los productos clasificados como peligrosos deben
ser homologadas por un organismo autorizados por INMETRO para ser transportadas. «Eso sin dudas
elevará los costos de producción, lo que podrá volver inviable la continuidad de la comercialización de
algunos productos», afirma Bernardo.
En todas esas áreas, Abipla y Sipla han cumplido un papel fundamental para las empresas, que es el
de acompañar los cambios en la legislación vigente, alertando y orientando a los asociados sobre el impacto
que podrán tener en sus actividades.
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PRODUTOS DE LIMPEZA:
SINÔNIMO DE QUALIDADE DE VIDA
Do ponto de vista de um médico, por exemplo, é impossível não associar
produtos de limpeza à qualidade de vida, bem-estar e, acima de tudo, à saúde. Graças ao
uso de produtos de limpeza em larga escala, doenças comuns no passado, como cólera,
peste bubônica, leptospirose e febre amarela, que fizeram milhões de vítimas, praticamente
desapareceram.
O fato curioso é que a maioria da população ainda não associa a erradicação de doenças
à utilização dos produtos de limpeza. O uso regular desses itens fez com que sua imagem
fosse reduzida à função de dar cheiro bom ou eliminar a sujeira da casa. O ex-diretor presidente da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), o médico Gonzalo Vecina Neto,
observa que “os produtos de limpeza são fundamentais não só para uma vida mais sadia,
mas para a própria construção da cidadania”.
O médico toxicologista Sérgio Graff é da mesma opinião. “Os produtos de limpeza
são essenciais e estão cada vez mais ligados à saúde e à higiene das pessoas. A
necessidade do uso é tão patente e evidente que até as pessoas de nível socioeconômico mais baixo procuram produtos de limpeza, mesmo os mais baratos, mas
nunca deixam de consumir. Por isso, os itens de limpeza não podem ser vistos
apenas como produtos que dão cheiro ao ambiente, por exemplo”, destaca.
A melhoria das condições de vida da população coincide com o surgimento dos
produtos de limpeza. “Com a evolução da humanidade e à medida que as pessoas
passaram a viver em casas, houve a necessidade de oferecer condições sanitárias
adequadas à população, com ambientes livres de contaminações”, conta Flávio
Zambrone, médico toxicologista.
Nesse contexto, o uso de produtos químicos teve (e tem) papel fundamental no
tratamento de água e esgoto e na desinfecção de áreas para manipulação de alimentos. “Os produtos de limpeza trouxeram uma série de benefícios para a sociedade. Hoje, nos grandes centros urbanos, é cada vez mais difícil encontrarmos casos
de diarréia infantil, viroses ou contaminação por bactérias”, avalia Zambrone.
61
SAÚDE PÚBLICA
Segundo Sérgio Graff, há produtos que combatem diretamente algumas doenças.
“Os inseticidas, por exemplo, são responsáveis pela eliminação de vários insetos
transmissores de doenças como a dengue e a febre amarela, os raticidas evitam a
leptospirose. Os desinfetantes também são usados para impedir infecções causadas por bactérias”, relata o toxicologista.
Dentre os produtos de limpeza utilizados para combater doenças, a água sanitária
é, sem dúvida, o mais popular, sendo usada até hoje na prevenção da cólera. Transmitida pela bactéria Vibrio cholerae pela ingestão de água ou de alimentos contaminados, a cólera atingiu milhões de pessoas em todo o mundo, principalmente
no século XIX, quando as condições de saneamento e tratamento de água eram
precárias. A utilização da água sanitária para desinfecção de alimentos e ambientes
fez com que os casos de cólera quase desaparecessem.
Com a popularização do uso de produtos de limpeza, o que se pôde perceber
também é que o uso inconveniente ou inadequado desses itens por parte do consumidor trouxe alguns problemas, principalmente casos de intoxicação infantil. Para
Flávio Zambrone, esses problemas foram minimizados ao longo do tempo pela
indústria com a adoção de algumas medidas de segurança, principalmente no que
se refere à qualidade das embalagens, rotulagem contendo mais informações sobre
os produtos e promoção de campanhas educativas e de orientação à população.
“A indústria está cada vez mais focada no desenvolvimento de produtos que ofereçam mais segurança e eficácia. Por isso, os produtos estão mais eficientes em
doses menores”, afirma Sérgio Graff. “Às vezes, um produto pode provocar alergia,
mas essa reação só deverá acontecer em uma pessoa dentro de um grupo de um
milhão. Por isso, não podemos dizer que o produto que provoca alergia é nocivo.”
Flávio Zambrone alerta que os principais riscos à saúde são provenientes de produtos irregulares ou clandestinos. “Nosso País tem algumas peculiaridades. O custo
menor desses produtos incentiva a sua compra pela população menos privilegiada
ou de baixa renda. As fábricas clandestinas não têm qualquer preocupação com a
qualidade e a segurança do consumidor. O resultado disso é o aumento dos casos
de intoxicação, principalmente em crianças”, conta o especialista.
Produtos de limpeza contra as doenças
Com o aumento da temperatura durante os meses do verão, é comum que
os insetos tragam aquele incômodo já conhecido de todos. Os problemas, no
entanto, não se resumem apenas ao incômodo habitual. Dependendo da espécie, os insetos podem provocar doenças sérias, como a dengue, febre tifóide,
tuberculose e reações alérgicas. Para diminuir os riscos dessas doenças, os
inseticidas têm um papel fundamental, contribuindo tanto para a eliminação de
insetos quanto de animais transmissores de patologias, como ratos e aranhas. Os
inseticidas disponíveis no mercado são vendidos na forma de aerossóis, líquidos,
elétricos, armadilhas e iscas, cada um com uma função específica, cabendo ao
consumidor a opção por cada um dos produtos.
Entre as doenças provocadas por insetos, a dengue é certamente a mais
conhecida. Os pernilongos domésticos também são responsáveis por reações
alérgicas e são portadores de agentes infecciosos, disseminando doenças do
sangue de animais que venham a ter picado. A mosca doméstica, por exemplo,
pode provocar a febre tifóide, lepra, tuberculose, gonorréia e meningite, além de
transmitir protozoários e vermes para as pessoas.
No reino dos insetos e das doenças provocadas por eles, as baratas têm sido
um dos responsáveis pelo aumento dos casos de asma nas grandes cidades. Elas
transmitem esporos de fungos, bactérias e vírus e podem causar sérias doenças
em seres humanos, como, por exemplo, toxoplasmose e hepatite B. Até as formigas, aparentemente inofensivas, podem disseminar fungos e bactérias. Em todos
os casos citados, os inseticidas têm papel fundamental, uma vez que possuem
62
substâncias capazes de eliminar esses insetos e reduzir o risco de doenças.
Além dos insetos, outros animais podem provocar doenças que podem ser
combatidas pelo uso de inseticidas. É o caso, por exemplo, das aranhas. Por
conta do seu veneno, que contém toxinas extremamente potentes, as aranhas
representam uma séria ameaça aos seres humanos. No Brasil, a estimativa é que
cerca de 8 mil pessoas são picadas por aranhas por ano. O uso de inseticidas
industrializados é também a melhor indicação para eliminar esses animais.
Apesar de os insetos trazerem sérios riscos para a população, o rato é,
sem dúvida, a maior ameaça, responsável pela transmissão de cerca de 55
doenças, entre elas a leptospirose. A contaminação ocorre normalmente por
meio de alimentos infectados pela urina ou fezes do animal, ou ainda quando
existe contato de pessoas com locais contaminados, como águas de enchentes e esgotos. Além dessas formas de contaminação, as mordidas dos ratos
também causam doenças graves. Para eliminar a infestação de ratos, o mais
indicado é utilizar produtos industrializados, com armadilhas e iscas, que evitam o contato com os roedores.
Independentemente da espécie (mosquitos, baratas, aranhas ou ratos), o uso
de inseticidas tem sido fundamental na redução de doenças provocadas por
esses animais. Vale destacar o importante trabalho das indústrias para o desenvolvimento de produtos cada vez mais eficazes e seguros ao consumidor.
Graças aos investimentos contínuos em tecnologia e inovação, os fabricantes de
inseticidas têm cumprido seu papel na manutenção da saúde pública.
SAÚDE PÚBLICA
PRODUCTOS DE LIMPIEZA:
CLEANING PRODUCTS:
SYNONYM OF QUALITY OF LIFE
From a doctor’s point of view, for example, it is impossible to not associate cleaning products with
quality of life, well-being, and above all, health. Thanks to the large-scale use of cleaning products, common
diseases in the past, such as cholera, bubonic plague, leptospirosis and yellow fever, which made millions of
victims, practically disappeared.
The curious fact is that the majority of the population does not associate disease eradication to the use
of cleaning products. The regular use of these items has made its image be reduced to providing pleasant
fragrances or eliminate dirt from homes. Anvisa’s (National Health Surveillance Agency) former executive
president, Doctor Gonzalo Vecina Neto, points out that “cleaning products are fundamental not only for a
healthier life, but also for building citizenship.”
Medical toxicologist Sérgio Graff shares the same opinion. “Cleaning products are essential and they are
increasingly linked to people’s health and hygiene. The need for their use is so obvious and evident that even
those from lower social-economic classes seek cleaning products, even the cheaper ones, but they never fail
to consume them. That’s why cleaning items cannot be seen merely as products that make the home smell
good, for example,” underscores Graff.
64
SINÓNIMO DE CALIDAD DE VIDA
Del punto de vista de un médico, por ejemplo, es imposible no asociar productos de limpieza a la
calidad de vida, bienestar y, por sobre todo, a la salud. Gracias al uso de productos de limpieza en gran
escala, enfermedades comunes del pasado, como cólera, peste bubónica, leptospirosis y fiebre amarilla, que
cobraron millones de víctimas, prácticamente desaparecieron.
El hecho curioso es que la mayoría de la población aún no asocia la erradicación de enfermedades a la utilización de los productos de limpieza. El uso cotidiano de esos productos hizo con que su imagen fuese reducida
a la función de dar buen aroma o eliminar la suciedad de la casa. El ex director presidente de Anvisa (Agencia
Nacional de Vigilancia Sanitaria), el médico Gonzalo Vecina Neto, observa que «los productos de limpieza son
fundamentales no solo para una vida más sana, pero para la propia construcción de la ciudadanía».
El médico toxicologista Sérgio Graff es de la misma opinión. «Los productos de limpieza son esenciales
y están cada vez más ligados a la salud y a la higiene de las personas. La necesidad del uso es tan clara y
evidente que hasta las personas de nivel socioeconómico más bajo procuran productos de limpieza, aún los
más baratos, pero nunca dejan de consumir. Por eso, los productos de limpieza no pueden ser vistos solos
<anuário abipla>
The improvement in the population’s
living conditions coincides with the emergence of cleaning products. “ With the
evolution of humanity and as people
began to live in homes, there was a need
to offer appropriate sanitary conditions to
the population, with contamination-free environments,” says Flávio Zambrone, medical
toxicologist.
In this context, the use of chemical products
had (and has) a fundamental role in water and sewage
treatment and in the disinfection of areas that manipulate
foods. “Cleaning products brought a series of benefits to society. Today, in large urban centers, it is increasingly more difficult to
find cases of infant diarrhea, viruses or contamination by bacteria,” evaluates
Zambrone.
According to Sérgio Graff, there are products to directly combat some diseases. “For example, insecticides are responsible for the elimination of various insects that transmit diseases such as dengue and
yellow fever, and rat poisons avoid leptospirosis. Disinfectants are also used to impede infections caused by
bacteria,” says the toxicologist.
Among the cleaning products used to combat diseases, bleach is beyond a doubt the most popular,
and it is used until today to prevent cholera. Cholera is transmitted by the Vibrio cholerae bacteria through the
ingestion of contaminated water or foods, and it has afflicted millions of people around the world, especially
in the 19th Century when sanitation conditions and water treatment were precarious. The use of bleach to
disinfect foods and environments resulted in the near disappearance of cholera cases.
como productos que dan aroma al ambiente, por ejemplo»,
destaca Graff.
La mejora de las condiciones de vida de la población
coincide con el surgimiento de los productos de limpieza.
«Con la evolución de la humanidad y a la medida que las
personas pasaron a vivir en casas, nació la necesidad de
ofrecer condiciones sanitarias adecuadas a la población, con
ambientes libres de contaminaciones», cuenta Flávio Zambrone,
médico toxicologista.
En ese contexto, el uso de productos químicos tuvo (y tiene) un
papel fundamental en el tratamiento de agua y desagües y en la desinfección de áreas para manipulación de alimentos. «Los productos de limpieza
trajeron una serie de beneficios para la sociedad. Hoy, en los grandes centros
urbanos, es cada vez más difícil encontrarnos casos de diarrea infantil, virosis o contaminación por bacterias», evalúa Zambrone.
Según Sérgio Graff, hay productos que combaten directamente algunas enfermedades. «Los insecticidas, por ejemplo, son responsables por la eliminación de varios insectos transmisores de enfermedades
como el dengue y la fiebre amarilla, los raticidas evitan la leptospirosis. Los desinfectantes también son
usados para impedir infecciones causadas por bacterias», relata el toxicologista.
Entre los productos de limpieza utilizados para combatir enfermedades, la lejía es, sin dudas, el más
popular, siendo usada hasta hoy en la prevención del cólera. Transmitida por la bacteria Vibrio cholerae por
medio de la ingestión de agua o de alimentos contaminados, el cólera alcanzó millones de personas en todo
el mundo, principalmente en el siglo XIX, cuando las condiciones de saneamiento y tratamiento de agua
eran precarias. La utilización de la lejía para desinfección de alimentos y ambientes, hizo con que los casos
de cólera casi desapareciesen.
65
SAÚDE PÚBLICA
As the use of cleaning products became more popular, it was possible to also notice that their inconvenient or inappropriate use by consumers caused problems, mainly cases of infant intoxication. For Flávio
Zambrone, these problems were minimized over time by the industry through the adoption of some safety
measures, especially with regard to packaging quality, labels with more information about the products and
educational campaigns to instruct the population.
“ The industry is increasingly more focused on the development of products that offer greater safety and
effectiveness. That’s why the products are more efficient in smaller doses,” affirms Sérgio Graff. “A product
can sometimes cause an allergy, but that reaction should only occur in one person out of a million. That’s
why we cannot say that the product that causes the allergy is harmful.”
Flávio Zambrone warns that the main health risks stem from irregular or clandestine products. “Our
country has some peculiarities. The lower cost of these products encourages their purchase by the least-privileged, or lower-income, population. Clandestine factories have no concern whatsoever for quality and consumer safety. This results in an increase in cases of intoxication, especially in children,” says the specialist.
Con la popularización del uso de productos de limpieza, lo que se puede percibir también es que el
uso inconveniente o inadecuado de esos productos por parte del consumidor trajera algunos problemas,
principalmente casos de intoxicación infantil. Para Flávio Zambrone, esos problemas fueron minimizados a
lo largo del tiempo por la industria con la adopción de algunas medidas de seguridad, principalmente en
lo que se refiere a la calidad de los envases, rotulado conteniendo más información sobre los productos y
promoción de campañas educativas y de orientación a población.
«La industria está cada vez más enfocada al desarrollo de productos que ofrezcan más seguridad y
eficacia. Por eso, los productos están más eficientes en dosis menores», afirma Sérgio Graff. «A veces un
producto puede provocar alergias, pero esa reacción solo deberá ocurrir en una persona dentro de un grupo
de un millón. Por eso, no podemos decir que el producto que provoca alergia sea nocivo».
Flávio Zambrone alerta que los principales riesgos a la salud son provenientes de productos irregulares
o clandestinos. «Brasil tiene algunas particularidades. El costo menor de esos productos incentiva su compra
por la población menos privilegiada o de bajos ingresos. Las fábricas clandestinas no tienen ninguna preocupación con la calidad y la seguridad del consumidor. El resultado de eso es el aumento de los casos de
intoxicación, principalmente en niños», cuenta el especialista.
Cleaning products against diseases
With the increase in temperature during the summer months, it is common for insects to bring
that well-known discomfort. However, the problems do not end with that habitual discomfort. Depending on the species, insects can cause serious diseases, such as dengue, typhoid fever, tuberculosis
and allergic reactions. To reduce the risks of these diseases, insecticides play a fundamental role,
contributing to the elimination of insects as well as animals that transmit pathologies, such as rats
and spiders. The insecticides available on the market are sold in the form of aerosols, liquids, electric
devices, traps and bait, each with a specific function, and it is up to the consumer to opt for the
product of choice.
Among the diseases caused by insects, dengue is certainly the most known. House mosquitoes
are also responsible for allergic reactions and they carry infectious agents, spreading disease from
the blood of animals that were bitten. For example, the house mosquito can transmit typhoid fever, leprosy, tuberculosis, gonorrhea and meningitis, and they also transmit protozoa and worms to people.
In the kingdom of insects and the diseases they cause, cockroaches have been one of the most
responsible for the increase in asthma cases in large cities. They transmit fungi spores, bacteria and
viruses and can cause serious diseases in human beings, such as toxoplasmosis and hepatitis B. Even the
apparently inoffensive ant can spread fungi and bacteria. In all of the mentioned cases, insecticides play
a fundamental role since they have substances that are capable of eliminating these insects and reduce
the risk of disease.
Besides insects, other animals can transmit diseases that can be combated through insecticide
use. This is the case, for example, of spiders. Because of their poison, which contains extremely
powerful toxins, spiders represent a serious threat to human beings. In Brazil, it is estimated that nearly
eight thousand people are bitten by spiders per year. The use of industrialized insecticides is also the
best way to eliminate these animals.
Although insects present serious risks to the population, the rat, no doubt, is the greatest threat
and responsible for the transmission of nearly 5 diseases, including leptospirosis. Contamination normally occurs through foods infected by the animal’s urine or feces, or when people have contact with
contaminated locations, such as flood waters and sewage. Besides these forms of contamination, rat
bites also cause serious diseases. The best way to eliminate rat infestation is by using industrialized
products such as traps and bait, which avoid contact with the rodents.
Regardless of the species (mosquitoes, cockroaches, spiders or rats), the use of insecticides
has been fundamental in the reduction of diseases caused by these animals. It is important to underscore the industries’ work in developing increasingly more effective and safer products for the consumer. Thanks to the continuous investments in technology and innovation, insecticide manufacturers
have played their role on behalf of public health.
66
Productos de limpieza contra las
enfermedades
Con el aumento de la temperatura durante los meses de verano, es común que los insectos
traigan aquella incomodidad ya conocida por todos. Los problemas, mientras tanto, no se resumen
solo a la incomodidad habitual. Dependiendo de la especie, los insectos pueden provocar enfermedades serias, como el dengue, fiebre tifoidea, tuberculosis y reacciones alérgicas. Para disminuir los
riesgos de esas enfermedades, los insecticidas tienen un papel fundamental, contribuyendo tanto a la
eliminación de insectos como a la de animales transmisores de patologías, como ratas y arañas. Los
insecticidas disponibles en el mercado son vendidos en la forma de aerosoles, líquidos, eléctricos,
trampas y cebo, cada una con una función específica, cabiéndole al consumidor la opción por cada
uno de los productos.
Entre las enfermedades provocadas por insectos, el dengue es ciertamente la más conocida.
Los mosquitos domésticos también son responsables por reacciones alérgicas y son portadores de
agentes infecciosos, diseminando enfermedades de la sangre de animales que vienen de ser picados.
La mosca doméstica, por ejemplo, puede provocar la fiebre tifoidea, lepra, tuberculosis, gonorrea y
meningitis, además de transmitir protozoarios y parásitos para las personas.
En el reino de los insectos y de las enfermedades provocadas por ellos, las cucarachas han
sido las de mayor responsabilidad por el aumento de los casos de asma en las grandes ciudades.
Ellas transmiten esporos de hongos, bacterias y virus y pueden causar serias enfermedades en seres
humanos, como por ejemplo, toxoplasmosis y hepatitis B. Hasta las hormigas, aparentemente inofensivas, pueden diseminar hongos y bacterias. En todos los casos citados, los insecticidas tienen un
papel fundamental, ya que poseen sustancias capaces de eliminar esos insectos y reducir el riesgo
de enfermedades.
Además de los insectos, otros animales pueden provocar enfermedades que pueden ser combatidas por el uso de insecticidas. Es el caso, por ejemplo, de las arañas. Por el hecho de su veneno,
que contiene toxinas extremamente potentes, las arañas representan una seria amenaza a los seres
humanos. En Brasil, se estiman que cerca de ocho mil personas son picadas por arañas por año. El
uso de insecticidas industrializados es también la mejor indicación para eliminar esos animales.
A pesar de que los insectos traen serios riesgos para la población, la rata es, sin duda, la mayor amenaza,
responsable por la transmisión de cerca de 55 enfermedades, entre ellas la leptospirosis. La contaminación
ocurre normalmente por medio de alimentos infectados por la orina o heces del animal, o aún cuando existe
contacto de personas con lugares contaminados, como aguas de inundaciones y desagües. Además de esas
formas de contaminación, las mordidas de las ratas también causan enfermedades graves. Para eliminar la
proliferación de ratas, lo más indicado es utilizar productos industrializados, con trampas y cebos, que evitan el
contacto con los roedores.
Independientemente de la especie (mosquitos, cucarachas, arañas o ratas), el uso de insecticidas
ha sido fundamental en la reducción de enfermedades provocadas por esos animales. Vale destacar el
importante trabajo de las industrias para el desarrollo de productos cada vez más eficaces y seguros
para el consumidor. Gracias a las inversiones continuas en tecnología e innovación, los fabricantes de
SAÚDE PÚBLICA
PRODUTOS SANEANTES:
SUA IMPORTÂNCIA NA SAÚDE
Tânia Pich *
D
os produtos que mais fazem parte do dia-a-dia da população, ou que estão mais presentes nos lares, nos
ambientes de trabalho, nos restaurantes, nos hospitais
e clínicas e em mais uma infinidade de locais, os produtos saneantes
são aqueles que estão mais diretamente relacionados ao bem-estar
e à qualidade de vida do consumidor.
Quem não se sente bem em um ambiente limpo, bem higienizado,
ausente de odores desagradáveis, bactérias e pragas? Para isto, a
utilização de produtos saneantes é imprescindível.
Os saneantes, produtos que têm a finalidade de limpeza, desinfecção, desinfestação e tratamento da água, estão diretamente ligados
à saúde pública. É por este motivo que a Autoridade Sanitária no
Brasil, por meio da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária),
tem a preocupação em regulamentar adequadamente estes produtos, segundo aspectos como segurança, eficácia e orientações aos
usuários sobre como utilizá-los e armazená-los. Além disso, faz parte
das ações da Anvisa alertar a população sobre os riscos que se corre
ao adquirir um produto clandestino que não sofreu avaliação técnica
pelo órgão competente.
A Anvisa tem por obrigação realizar o gerenciamento dos produtos saneantes e acompanhar as restrições e reavaliações publicadas
internacionalmente, a fim de trazer maior segurança à população exposta a esses itens. Com isso, o consumidor terá a garantia que está
utilizando um produto aprovado pelo órgão federal e que atende a todos os critérios necessários determinados pela legislação brasileira.
Ao longo dos anos, os produtos saneantes vêm alcançando um
patamar de qualidade cada vez maior. Isto fica muito claro durante
a realização das inspeções nas indústrias, nas fiscalizações no comércio e nos controles que são realizados pelos laboratórios oficiais,
observando-se uma evolução no controle da qualidade e na fabricação destes produtos.
Outro aspecto positivo é o avanço da própria legislação que regulamenta o setor, sobretudo no que diz respeito ao acompanhamento
do desenvolvimento tecnológico e a harmonização com os padrões
internacionais. Um bom exemplo disso é a comprovação da estabilidade dos produtos saneantes que trazem uma garantia de sua eficácia
dentro do prazo de validade determinado para o produto.
Um fator que pode explicar essa evolução é que, nos últimos 10
anos, houve uma maior aproximação do setor produtivo com o órgão
regulador, o que possibilitou a troca de experiências e de conhecimento, com reais benefícios na construção de normas técnicas e de
controles sanitários.
O objetivo primordial da Anvisa é garantir a saúde pública por meio
da prevenção de doenças e intoxicações e da disponibilização de produtos saneantes seguros aos brasileiros. Ao final, o maior beneficiado
será sempre o consumidor e a população em geral.
* Tânia Pich é Gerente Geral de Saneantes da Anvisa
68
GENERAL CLEANING PRODUCTS: THEIR IMPORTANCE IN HEALTH
Of the products that are part of the population’s day-to-day life, or those most present in households, work environments, restaurants,
hospitals and clinics and countless other places, general cleaning products are the ones most directly related to the consumer’s well-being
and quality of life.
Who doesn’t feel good in a clean, hygienic environment, free of unpleasant odors, bacteria and pests? And for that to happen, the use
of general cleaning products is indispensable.
General cleaning products, which are used to clean, disinfect, disinfest and treat water, are directly linked to public health. That is why the
Brazilian Health Authorities, through Anvisa (National health Surveillance Agency), take care to regulate these products appropriately according
to safety, effectiveness and instructions for users in how to use and store them. Furthermore, Anvisa is also responsible for warning the population concerning the risks involved in acquiring a clandestine product that did not undergo technical evaluation by a competent body.
It is Anvisa’s obligation to manage general cleaning products and to accompany the restrictions and re-evaluations published around the
world, in order to provide greater safety to the population that is exposed to these items. Consumers will thus have the guarantee they are using
a product approved by the federal body and that meets the necessary criteria determined by Brazilian legislation.
Over the years, general cleaning products have been achieving increasingly higher quality levels. This becomes very clear during inspections at the industries and at stores and in the controls being carried out by official laboratories, where progress in quality control and in the
manufacturing of these products can be observed.
Another important aspect is the evolution in legislation that regulates the sector, especially with regard to accompanying technological
developments and harmonization with international standards. A good example of this is the proven stability of general cleaning products that
have a guarantee of effectiveness during the product’s validity period.
A factor that can help explain this evolution is that over the past 10 years there has been greater communication between the productive
sector and the regulatory body, and this has permitted an exchange of experiences and knowledge with real benefits in elaborating technical
norms and sanitary controls.
Anvisa’s primary objective is to guarantee public health through the prevention of disease and intoxication and by making safe cleaning
products available to the Brazilian population. In the end, the most benefited will always be the consumer and the population in general.
*Tânia Pich is General Manager for Cleaning Products at Anvisa
PRODUCTOS DESINFECTANTES: SU IMPORTANCIA EN LA SALUD
De los productos que más hacen parte del día a día de la población, o que están más presentes en los hogares, en los ambientes de
trabajo, en los restaurantes, en los hospitales y clínicas y en una infinidad de lugares, los productos desinfectantes son aquellos que están más
directamente relacionados al bienestar y a la calidad de vida del consumidor.
¿Quién no se siente bien en un ambiente limpio, bien higienizado, ausente de olores desagradables, bacterias y otras plagas? Para eso, la
utilización de productos desinfectantes es imprescindible.
Los desinfectantes, productos que tienen la finalidad de limpieza, desinfección, purificación y tratamiento del agua, están directamente relacionados a la salud pública. Es por este motivo que la Autoridad Sanitaria de Brasil, por medio de Anvisa (Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria),
tiene la preocupación en reglamentar adecuadamente estos productos, según aspectos como seguridad, eficacia y orientaciones a los usuarios
sobre como utilizarlos y almacenarlos. Además de eso, hace parte de las acciones de Anvisa alertar a la población sobre los riesgos que corren
al adquirir un producto clandestino que no pasó por una evaluación técnica por un órgano competente.
Anvisa tiene por obligación, realizar la administración de los productos desinfectantes y acompañar las restricciones y reevaluaciones publicadas internacionalmente, a fin de traer mayor seguridad a la población expuesta a estos puntos. Con eso, el consumidor tendrá la garantía de que
está utilizando un producto aprobado por el órgano federal y que atiende todos los criterios necesarios determinados por la legislación brasileña.
A lo largo de los años, los productos desinfectantes vienen alcanzando un nivel de calidad cada vez mayor. Esto quedó claro durante la
realización de las inspecciones en las industrias, en las fiscalizaciones en el comercio y en los controles a los que son realizados los productos por
los laboratorios oficiales, observándose una evolución en el control de la calidad y en la fabricación de estos productos.
Otro aspecto positivo es el avance de la propia legislación que reglamenta al sector, sobretodo en lo que respecta al acompañamiento del
desarrollo tecnológico y a la armonización con los niveles internacionales. Un buen ejemplo de eso es la comprobación de la estabilidad de los
productos desinfectantes que traen una garantía de su eficacia dentro del plazo de validez determinado para el producto.
Un factor que puede explicar esta evolución es qué, en los últimos 10 años, hubo una mayor aproximación del sector productivo con el
órgano regulador, lo que permitió el intercambio de experiencias y de conocimiento, con reales beneficios en la construcción de normas técnicas
y de controles sanitarios.
El objetivo primordial de Anvisa es garantizar la salud pública por medio de la prevención de enfermedades e intoxicaciones y por la disponibilidad de productos desinfectantes seguros para los brasileños. Al final, el mayor beneficiado será siempre el consumidor y la población en general.
*Tânia Pich es Gerente General de Desinfectantes de Anvisa
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
MOTIVADO PELA COMPETITI
SETOR REGISTRA CRESCIMENTO DE 4,5%
70
<anuário abipla>
COMPETITIVIDADE,
As vendas de produtos de limpeza ultrapassaram a marca dos R$ 10
bilhões em 2006, o que representa um crescimento de 4,5% em relação a 2005, quando o setor registrou um faturamento de R$ 9,5
bilhões. Os números fazem parte de levantamento da Nielsen, com
cobertura de 86% da população brasileira e de 93% do potencial de
consumo no País.
O destaque do setor de produtos de limpeza em 2006 foi certamente
a alta competitividade entre os fabricantes, principalmente por conta da entrada de
novas empresas no mercado, da estréia de indústrias já tradicionais em ramos em
que não atuavam e do lançamento de produtos com maior valor agregado, sobretudo, com novos formatos e fragrâncias.
Embora o desempenho tenha superado o Produto Interno Bruto (PIB) de 2006, de
3,7% pela nova metodologia do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE),
o setor poderia ter apresentado números mais expressivos, não fossem alguns entraves. A carga tributária e o alto grau de informalidade continuam penalizando os
fabricantes. A água sanitária clandestina, por exemplo, alcança 55% dos domicílios
brasileiros, conforme persquisa do LatinPanel. No mercado de amaciantes, esse
número é de 29%. Em relação à carga tributária, o setor arca hoje com 42%, em
média, sobre o custo final dos produtos.
Na visão do presidente da Abipla, Luiz Carlos Dutra, a solução para o problema da
informalidade passa pela implantação de uma agenda de competitividade tributária
e pela redução dos impostos que incidem sobre o setor. “Com isso, será possível
ampliar o acesso do consumidor de baixa renda aos itens de limpeza e, conseqüentemente, aumentar a penetração desses produtos nos lares dos brasileiros, sem
prejuízo de arrecadação de impostos por parte do governo. Ao contrário, é possível
até que a arrecadação seja maior”, destaca Dutra.
Outros aspectos que contribuíram para o bom desempenho do setor em 2006
foram a taxa de desocupação, que permaneceu praticamente estável, com aumento
apenas 0,1% em relação a 2005, e a elevação de 4,5% do rendimento médio real
do trabalho (ver gráficos).
71
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
DRIVEN BY COMPETITIVENESS,
SECTOR REGISTERS A 4.5% GROWTH
Sales of cleaning products exceeded R$ 10 billion in 2006, which represents a 4.5% growth
against 2005, when the sector registered a revenue of R$ 9.5 billion. The figures were drawn from a
Nielsen´s survey, covering 86% of the Brazilian population and 93% of the consumer potential in the
Country.
The highlight of the cleaning products sector in 2006 has certainly been the high competitiveness
among manufactures, particularly due to the entrance of new companies in the market, the start of activities of companies that were already traditional in other sectors and the launching of products with extra
added value, especially with new formats and fragrances.
Although its performance exceeded 2006’s GDP (Gross Domestic Product), which was 3.7% according to the IBGE’s (Brazilian Institute of Geography and Statistics) new methodology, the sector could
have achieved more expressive numbers if not for some restraints. The tax burden and the high degree
of informality continue jeopardizing manufacturers. For example, clandestine bleach reaches 55% of all
Brazilian homes. In the softener market, this number is 29%. And today the tax burden on the final cost
of products for the sector is on average 42%.
According to Abipla president, Luiz Carlos Dutra, the solution to the informality problem passes
through the implementation of a tax competitiveness schedule and a reduction in taxes for the sector.
“ This would give the low-income consumer access to cleaning items, and consequently, increase the
penetration of these products in Brazilian homes without any loss in tax collections on the part of the
government. Quite the contrary, it is very possible for tax collections to be greater,” underscores Dutra.
Other aspects that contributed to the sector’s good performance in 2006 were unemployment,
which remained practically stable, increasing only 0.1% compared to 2005, and the 4.5% increase in real
average wages for workers (see graphs).
A Nielsen
A Nielsen é uma das maiores empresas de pesquisa do mundo no setor
de varejo, com a análise da par ticipação das marcas em cada segmento em
volume e valor. A empresa atende às principais multinacionais do mundo,
além de empresas nacionais de grande e médio por te, dos setores de limpeza, higiene pessoal, alimentos e bebidas. Todos os meses, a Nielsen recolhe
dados de cerca de 160 categorias vendidas em diferentes canais varejistas,
totalizando um milhão de estabelecimentos de todos os por tes e tamanhos.
Em 2006, a empresa adotou uma nova metodologia de pesquisa, ampliando a base de dados com novas áreas geográficas. Com isso, passaram
a fa zer par te do levantamento os dados de algumas capitais das Regiões
Nor te e Nordeste (Belém, Manaus, São Luís e Teresina), que não eram
consideradas nas pesquisas anteriores. A nova metodologia, no entanto,
não permite fa zer comparações com dados de outros anos, em especial
no quesito volume.
72
MOTIVADO POR LA COMPETITIVIDAD, EL
SECTOR REGISTRA CRECIMIENTO DEL 4,5%
Las ventas de productos de limpieza sobrepasaron la marca de los R$ 10.000 millones en 2006, lo que representa un crecimiento del 4,5% con relación a 2005, cuando el sector registró una facturación de R$ 9.500 millones.
Los números forman parte del relevamiento de Nielsen, con cobertura del 86% de la población brasileña y del 93%
del potencial de consumo en el país.
Lo destacado del sector de productos de limpieza en 2006 fue ciertamente la alta competitividad entre los
fabricantes, principalmente por cuenta de la entrada de nuevas empresas en el mercado, de la incursión de industrias
tradicionales en ramos en que no actuaban y del lanzamiento de productos con mayor valor agregado, sobretodo, con
nuevos formatos y fragancias.
También este desempeño ha superado el PBI (Producto Bruto Interno) de 2006, del 3,7% por la nueva metodología del IBGE (Instituto Brasileño de Geografía y Estadística), el sector podría representar números aún más significativos, si no fuese por algunas trabas. La carga tributaria y el alto grado de informalidad continúan penalizando a los
fabricantes. La lejía clandestina, por ejemplo, alcanza el 55% de los domicilios brasileños. En el mercado de suavizantes,
este número es del 29%. Con relación a la carga tributaria, el sector absorbe hoy el 42%, en promedio, sobre el costo
final de los productos.
En la visión del presidente de Abipla, Luiz Carlos Dutra, la solución para el problema de la informalidad pasa por
establecer una agenda de competitividad tributaria y por la reducción de los impuestos que inciden sobre el sector. «Con
esto, será posible ampliar el acceso del consumidor de bajos ingresos a los productos de limpieza y, en consecuencia,
aumentar la penetración de esos productos en los hogares de los brasileños sin perjuicio de la recaudación de impuestos por parte del gobierno. Por el contrario, es posible hasta que la recaudación sea mayor», destaca Dutra.
Otros aspectos que contribuyeron para el buen desempeño del sector en 2006 fueron la tasa de desocupación,
que permaneció prácticamente estable, con aumento solo del 0,1% con relación al 2005, y el aumento del 4,5% del
rendimiento promedio real del trabajo (ver gráficos).
Nielsen
Nielsen is one of the largest research companies in the world for the retail sector, with the analysis of
brands participation in each segment in volume and amount. The company assists the world´s main multinational companies, as well as large and medium sized national companies, in the foods, drinks, personal
hygiene and cleaning sectors. Every month, Nielsen gathers data from around 160 categories sold at different retail channels, a total of one million establishments of all sizes and scopes.
In 2006, the company adopted a new research methodology, expanding the database with new geographical areas. Thus, some capitals of the North and Northeast regions (Belém, Manaus, São Luís and
Teresina), which were out of the previous surveys, have entered the survey. The new methodology, however,
does not allow comparisons with data from previous years, particularly on volume.
Nielsen
Nielsen es una de las mayores empresas de investigación de mercado del mundo en el sector minorista, con análisis de participación de las marcas en cada segmento en volumen y valor. La empresa atiende
a las principales multinacionales del mundo, además de empresas nacionales grandes y medianas, de los
sectores de alimentos, bebidas, higiene personal y limpieza. Todos los meses, Nielsen recoge datos de cerca
de 160 categorías vendidas en diferentes canales minoristas, totalizando un millón de establecimientos de
todos los tipos y tamaños.
En 2006, la empresa adoptó una nueva metodología de investigación de mercado, ampliando la
base de datos con nuevas áreas geográficas. Con esto, comenzaron a realizar parte del levantamiento de
los datos de algunas capitales de las regiones Norte y Nordeste (Belém, Manaus, São Luís y Teresina), que
estaban fuera de los relevamientos anteriores. La nueva metodología, mientras tanto, no permite realizar
comparaciones con datos de otros años, en especial en lo referente al volumen.
<anuário abipla>
Categorias em destaque
Em geral, a maioria dos segmentos de produtos de limpeza avaliados pela Nielsen
apresentou um bom desempenho em 2006. Algumas categorias, no entanto, tiveram maior crescimento de vendas e merecem destaque, como é o caso dos inseticidas elétricos, com aumento de 14,74% no faturamento, água sanitária (14,31%),
amaciantes para roupas (8,95%) e concentrados de limpeza (8,10%). Os outros
segmentos contemplados na pesquisa são detergentes em pó e líquido, sabão em
barra, desinfetantes, purificadores de ar, panos de limpeza, limpador com brilho,
limpador para banheiro, lustra-móveis e cera para assoalho ( ver detalhes de cada
produto nas próximas páginas ). Em média, os artigos de limpeza apresentaram
uma deflação de 3,84% nos preços dos produtos em 2006, segundo o Índice de
Preços ao Consumidor (IPC), calculado pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe), órgão ligado à Universidade de São Paulo (USP) (ver tabela Fipe).
Fipe – IPC (ÍNDICE DE PREÇOS AO CONSUMIDOR)
Categoria Category - Categoria
Detergente em pó
Powder detergent - Detergente en polvo
Amaciante de roupas
Softener - Suavizantes
Sabão em barra
Bar Soap - Jabón De Barra
Água sanitária
Chlorined Water - Lavandina
Detergente líquido
Liq. detergent - Det. Líquido
Desinfetante
Disinfectant - Desinfectante
Inseticida
Inseticide - Insecticida
Purificador de ar
Air Purifier - Purificador De Aire
Pano de limpeza
Cleaning Cloth - Paño De Limpieza
Lustra-móveis
Furniture Polish - Lustra Muebles
Limpador de banheiro
Cleaner With Shine - Limpiador Con Brillo
Concentrados de limpeza
Bathroom Cleaners Limpiador Para Baño
Cera para assoalho
Floor Wax - Cera Para Pisos
IPC (%)
- 8,21
+1,89
- 8,11
- 0,31
- 2,12
- 3,43
- 4,49
- 3,86
- 3,80
- 0,96
Highlighted categories
- 2,75
- 7,42
+0,58
In general, most cleaning product segments had good performances in 2006. However, some
categories had a higher sales growth and deserve to be mentioned, such as electrical inseticides, with
a 14.74 growth on revenue, bleach (14.31%), fabric softeners (8.95%) and cleaning concentrates
(8.10%).
Categorías destacadas
En general, la mayoría de los segmentos de productos de limpieza presentó un buen desempeño en 2006.
Algunas categorías, mientras tanto, tuvieron mayor crecimiento de ventas y merecen destacarse, como es el caso de
los insecticidas eléctricos, con aumento del 14,74% en la facturación, lejía (14,31%), suavizantes para ropas (8,95%)
y concentrados de limpieza (8,10%).
73
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
Detergente em pó
As vendas de detergentes em pó, que respondem por 31% do faturamento total do setor, totalizaram R$ 3,1 bilhões em 2006, o que representa um crescimento de 0,82% em relação ao ano anterior. A forte concorrência nesse
segmento, caracterizada nos últimos dois anos pela entrada de novas empresas no mercado e pelo lançamento de
novos produtos, resultou em uma deflação de 8,2% nos preços dos detergentes em pó, conforme dados da Fipe.
Embora haja uma tendência de aumento do consumo para os próximos anos, a estimativa é que a alta competitividade entre os fabricantes continue ditando os preços dos produtos.
Powder detergent
DETERGENTE en polvo
Powder detergent sales, which answer for 31% of the total sector revenue, totaled
R$ 3.1 billion in 2006, which represents a 0.82% growth against the previous year. The
strong competitiveness in this segment, which in the past t wo years saw the entrance of
new companies in the market and the launching of new products, has resulted on a deflation
of 8.2% on powder detergent prices, according to data from Fipe (Economical Research
Foundation Institute). Although there is a trend towards increased consumption over the
next few years, it is estimated that the high competitiveness among manufactures will keep
imposing product prices.
Las ventas de detergentes en polvo, que responden por el 31% de la facturación total
del sector, totalizaron R$ 3.100 millones en 2006, lo que representa un crecimiento del
0,82% con relación al año anterior. La fuer te competencia en ese segmento, caracterizada en los últimos dos años por la entrada de nuevas empresas en el mercado y por el
lanzamiento de nuevos productos, resultó en una deflación del 8,2% en los precios de los
detergentes en polvo, según datos de Fipe (Fundación Instituto de Investigaciones Económicas). Aunque haya una tendencia de aumento del consumo para los próximos años, lo
estimado es que la alta competitividad entre los fabricantes continué dictando los precios
de los productos.
Volume (EM TONELADAS)
Faturamento (em R$ BILHÕES)
74
<anuário abipla>
Amaciante
A categoria de amaciantes apresentou um aumento de 8,95% nas vendas no
comparativo 2005-2006, ficando com o terceiro melhor desempenho entre os
produtos de limpeza. A maior percepção pelos consumidores das funções e benefícios dos amaciantes tem sido um dos motivos para o crescimento das vendas,
que chegaram a R$ 862 milhões em 2006. O lançamento de produtos com novas
fragrâncias, além do fato de os amaciantes serem produtos complementares aos
detergentes em pó nos cuidados com as roupas, também tem favorecido o desempenho desse segmento.
Volume (EM TONELADAS)
Faturamento (em R$ milhões)
Softener
The softeners category had a 8.95% increase on sales against 2005-2006, with
the third best performance among cleaning products. The better consumer perception of the uses and benefits of softeners was one of the reasons for the sales
growth, which reached R$ 862 million in 2006. The launching of products
with new fragrances, apart from the fact that softeners are products
which complement the powder detergents on clothes care, has
also been driving this segment´s performance.
Suavizantes
La categoría de suavizantes presentó un aumento del 8,95% en las
ventas comparando 2005-2006, quedando con el tercer mejor desempeño
entre los productos de limpieza. La mayor percepción por parte de los consumidores de las funciones y beneficios de los suavizantes ha sido uno de los motivos
para el crecimiento de las ventas, que llegaron a R$ 862 millones en 2006. El lanzamiento de productos con nuevas fragancias, además del hecho de que los suavizantes
ser productos complementarios a los detergentes en polvo en los cuidados de las
ropas, también ha favorecido el desempeño de este segmento.
75
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
Sabão em barra
A categoria de sabões em barra é uma das que
apresentou mais inovações em 2006, com o lançamento de produtos glicerinados e com novas fragrâncias, caso, por exemplo, do sabão em barra com aloe
vera. O maior beneficiado com essas inovações foi o
consumidor, que passou a adquirir itens de maior valor
agregado, porém com preços baixos – a deflação
nesse segmento foi de 8,11%, de acordo com a Fipe.
Neste segmento, as vendas registraram uma queda
de 3,54% em 2006, com faturamento da ordem de
R$ 808 milhões. Apesar disso, há um potencial de
aumento do faturamento como item da pauta de expor tação, principalmente para países da África.
bar Soap
Jabón de barra
The soap bars categor y is the one which has introduced more innovation in 2006, with
the launching of glycerine based products and new fragrances, for instance the soap bar with
aloe vera. However, the profile of the consumer of such products, usually of low purchasing
power, does not allow a price raise, even on products with more added value. Thus, sales have
registered a fall of 3.54% in 2006, with a revenue of approximately R$ 808 million. Despite
this, there is a potential for increasing revenue as an item in the expor ts agenda, par ticularly to
African countries.
La categoría de jabones es una de las que presentó mayores innovaciones en 2006, con el
lanzamiento de productos con glicerina y con nuevas fragancias, por ejemplo, el caso del jabón
con aloe vera. Mientras tanto, el perfil del consumidor de esos productos, generalmente de bajo
poder adquisitivo, no permite elevar los precios, ni aún en los ítems de mayor valor agregado. Con
esto, las ventas registraron una caída del 3,54% en 2006, con facturación del orden de R$ 808
millones. A pesar de eso, hay un potencial de aumento de la facturación gracias al aumento de las
exportaciones, principalmente a países de África.
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
76
<anuário abipla>
Água Sanitária
Mesmo com o alto grau de informalidade nesse segmento (cerca de 55% das vendas no
porta-a-porta, conforme divulgado pela LatinPanel), o mercado de água sanitária teve um
ótimo desempenho em 2006, com um aumento das vendas de 14,31% no comparativo
com 2005. O faturamento ultrapassou a casa dos R$ 660 milhões. O crescimento das vendas pode ser creditado a uma melhor percepção do consumidor em relação aos benefícios
desses itens, principalmente na área de saúde pública (ver matéria na página 60).
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
CHLORINed WATER
Even with the high level of informalit y in this segment (about 55% door-to-door sales), the
market had an excellent performance in 2006, with a sales increase of 14.31% against 2005.
Revenue has exceeded R$ 660 million. The sales growth can be credited to a bet ter consumer
perception of the benefits of these items, par ticularly in the public health field (see report
on page 60).
LAVANDINA
Aún con el alto grado de informalidad en este segmento (cerca del 55% de las ventas es
puer ta a puer ta), el mercado de lejía tuvo un óptimo desempeño en 2006, con un aumento de
las ventas del 14,31%, comparándolo con el 2005. La facturación sobrepasó la marca de los
R$ 660 millones. El crecimiento de las ventas puede ser acreditado a una mejor percepción
del consumidor con relación a los beneficios de estos ítems, principalmente en el área de salud
pública (ver nota en la pagina 60).
77
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
Detergente líquido
Com um faturamento de mais de R$ 651 milhões em 2006, os detergentes apresentaram um
crescimento nas vendas de 5,7% em relação a
2 0 0 5 , c o n f i r m a n d o a s e s t i m a t i v a s d o s e t o r.
Uma das características desse segmento foi
o lançamento de marcas regionais, buscando
uma maior identificação com o público local.
Segundo levantamento da Fipe, os preços
dos detergentes líquidos caíram 2% em
2006, o que também indica a for te concorrência nesse segmento.
Liquid detergent
With revenue of over R$ 651 million in 2006, detergents had a 5.7% sales growth
against 2005, which was within the sector expectations. One of the characteristics of this
segment was the launching of regional brands, seeking more identification with local consumers. According to a Fipe sur vey, the prices of liquid detergents fell 2% in 2006, which also
indicates the strong competitiveness in this market.
Detergente líquido
Con una facturación de más de R$ 651 millones en 2006, los detergentes representaron
un crecimiento en las ventas del 5,7% con relación al 2005, lo que quedo dentro de lo estimado
del sector. Una de las características de este segmento fue el lanzamiento de marcas regionales,
buscando una mayor identificación con el público local. Según el relevamiento de Fipe, los precios
de los detergentes líquidos cayeron un 2% en 2006, lo que también indica la fuerte competencia
en este segmento.
Volume (em toneladas)
78
Faturamento (em R$ milhões)
<anuário abipla>
Desinfetante
Os desinfetantes também tiveram um bom desempenho entre
os produtos de limpeza em 2006. O aumento nas vendas foi
de 5,02% e o faturamento da ordem de R$ 481milhões.
Para os próximos anos, as perspectivas desse mercado
são boas, principalmente por conta de uma nova regulamentação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária
(Anvisa) que autoriza o uso de novas substâncias na
composição dos desinfetantes.
Volume (em toneladas)
Disinfectant
The disinfectants categor y had a good per formance among cleaning products in 2006.
The sales increase was 5.02% and the revenue around R$ 481 million. For the next few
years, the market perspectives are good, par ticularly due to a new regulation from Anvisa
(National Sanitar y Inspection Agency) which authorizes the use of new substances in the
composition of disinfectants.
Faturamento (em R$ milhões)
Desinfectante
Los desinfectantes también tuvieron un buen desempeño entre los productos de limpieza en 2006. El aumento en las ventas fue del 5,02% y la facturación del orden de los
R$ 481 millones. Para los próximos años, las perspectivas de este mercado son buenas,
principalmente por cuenta de una nueva reglamentación de Anvisa (Agencia Nacional de
Vigilancia Sanitaria) que autoriza el uso de nuevas substancias en la composición de los
desinfectantes.
79
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
Inseticida
(LÍQUIDO, ARMADILHA, AEROSSOL, ELÉTRICO)
As vendas de inseticidas no Brasil e no mundo crescem proporcionalmente à elevação da temperatura. Nas regiões mais
quentes, principalmente, o aumento das vendas está relacionado ao surgimento dos casos de doenças provocadas por
insetos, em especial a dengue. Em 2006, os inseticidas elétricos apresentaram o melhor desempenho entre todos
os produtos de limpeza, com um crescimento de 14,74% nas vendas. A categoria de aerossóis teve crescimento
de 3,92%, a de armadilhas para insetos, 1,64%, e a de inseticidas líquidos registrou queda no faturamento de
7,38%. Em 2006, houve uma deflação de 4,5% nos preços dos inseticidas constatada pela Fipe.
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
Insecticida
(LIQUID, INSECTS TRAP, AEROSOL, ELECTRICAL)
Las temperaturas más elevadas han favorecido las ventas de insecticidas en el mundo y en Brasil,
principalmente por causa del aumento de los casos de enfermedades provocadas por insectos, en especial
el dengue. En 2006, a pesar de una deflación del 4,5% en los precios constatada por Fipe, los insecticidas
eléctricos presentaron el mejor desempeño entre todos los productos de limpieza, con un crecimiento del
14,74% en las ventas. La categoría de aerosoles tuvo un crecimiento del 3,92%, la de trampas para insectos, 1,64%, y la de insecticidas líquidos registró una caída en la facturación del 7,38%.
80
Inseticide
(LÍQUIDO, ARMADIJO PARA INSECTO, AEROSOL, ELÉCTRICO)
The higher temperatures have been driving sales of inseticides around the world and in Brazil,
especially due to the increase of diseases caused by insects, particularly dengue. In 2006, despite
a deflation of 4.5% on the prices indicated by Fipe, electrical inseticides had the best performance
among all cleaning products, with a 14.74% growth on sales. The aerosols category has a 3.92%
growth, the insect traps 1.64% and the liquid inseticides has registered a 7.38% fall on revenue.
<anuário abipla>
Purificador de ar
Relaxantes, purificantes e energizantes. A cada vez mais for te relação dos
purificadores de ar com bem-estar e qualidade de vida do consumidor tem
beneficiado as vendas desses itens. Com isso, o faturamento alcançou R$
121,7 milhões em 2006, um aumento nas vendas de 5,94% em relação ao
ano anterior. O lançamento de composições com novas fragrâncias e com
apelos de produtos naturais tem sido umas das características dessa categoria nos últimos dois anos.
Air purifier
Relaxants, purifiers and energizers. The ever stronger relationship of air purifiers with consumer well being and quality of life has been driving sales of such items. Thus, revenue has reached
R$ 121.7 million in 2006, an increase of 5.94% on sales against the previous year. The launching
of compositions with new fragrances and natural product appeal has been one of the features of
this category over the past two years.
Purificador de aire
Relajantes, purificadores y energizantes. La cada vez más fuerte relación de los purificadores de aire
con el bienestar y la calidad de vida del consumidor han beneficiado las ventas de esos productos. Con esto,
la facturación alcanzó R$ 121,7 millones en 2006, un aumento en las ventas del 5,94% con relación al año
anterior. El lanzamiento de composiciones con nuevas fragancias y con referencias a productos naturales ha
sido una de las características de esta categoría en los últimos dos años.
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
81
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
Pano de limpeza
Apesar de os panos de limpeza não estarem entre as prioridades da
cesta de compra dos brasileiros, o fato é que as vendas desse segmento
cresceram 8,57% em 2006, o que revela o potencial de mercado do
produto. O faturamento da categoria ultrapassou R$ 161 milhões, mesmo
com uma deflação de 3,8% no preço dos panos de limpeza, segundo
cálculos da Fipe. Os motivos para o bom desempenho estão relacionados
à praticidade no uso e ao lançamento de panos umedecidos, perfumados
e contendo desinfetante, o que, além da sensação de limpeza, promove a
eliminação de bactérias.
82
<anuário abipla>
Cleaning cloth
Paño de limpieza
The growth of 8.57% on sales of cleaning cloths in 2006 reveals the market potential of this
product. Even with the low price of these items and a deflation of 3.8%, the category revenue has
reached R$ 161 million. The reasons for the good performance are related to the practical use and
the launching of wet, fragrant clothes with disinfectant, which, besides the feeling of cleanliness,
promotes the elimination of bacteria.
El crecimiento del 8,57% en las ventas de paños de limpieza en 2006 revela el potencial del mercado
de este producto. Aún con los bajos precios de estos productos y la deflación del 3,8%, la facturación de
la categoría llegó a R$ 161 millones. Los motivos para el buen desempeño están relacionados a la practicidad en el uso y al lanzamiento de paños humedecidos, perfumados y conteniendo desinfectante, lo que,
además de la sensación de limpieza, facilita la eliminación de bacterias.
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
83
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
Lustra-móveis
As vendas de lustra-móveis apresentaram um crescimento de 2,8% em 2006, ficando abaixo da média dos
últimos três anos, de cerca de 7%. Os preços desses itens apresentaram queda de 1%, segundo a Fipe. No
mercado internacional, o lustra-móveis à base de óleo de peroba, produto tipicamente brasileiro, continua com
um bom potencial de exportação, principalmente aos países árabes.
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
Furniture polish
Lustra muebles
The furniture polish sales had a growth of 2.8% in 2006, below the average of the last three
years, which is about 7%. The prices of these items had a fall of 1%, according to Fipe. In the
international market, the furniture polish based on peroba oil, a typical Brazilian product, maintains
good export potential.
Las ventas de lustra muebles presentaron un crecimiento del 2,8% en 2006, quedando por debajo
del promedio de los últimos tres años, de cerca del 7%. Los precios de estos productos presentaron una
caída del 1%, según Fipe. En el mercado internacional, el lustra muebles a base de óleo de peroba, producto
típicamente brasileño, continúa con un buen potencial de exportación.
84
<anuário abipla>
Limpador com brilho
Com um faturamento de R$ 69,4 milhões em 2006, o segmento
de limpadores com brilho apresentou crescimento de 0,94% em
relação a 2005. As diversas funções do produto – desinfeta, limpa,
aromatiza e dá brilho – estão em linha com a praticidade que o
consumidor moderno exige dos itens de limpeza. As vendas, no
entanto, ainda não têm demonstrado o potencial de consumo
desses produtos.
Cleaner with shine
With a revenue of R$ 69.4 million in 2006, the segment of cleaners with shine had a growth
of 0.94% against 2007. The various product uses – disinfects, cleans, scents and shines – are
aligned with the practicality required from cleaning items by the modern consumer. Sales, however,
have not yet demonstrated the full consumption potential of these products.
Limpiador con brillo
Con una facturación de R$ 69,4 millones en 2006, el segmento de limpiadores con brillo presentó
un crecimiento del 0,94% con relación al 2005. Las diversas funciones del producto –desinfecta, limpia,
aromatiza y da brillo– están en línea con la practicidad que el consumidor moderno exige de los productos de
limpieza. Las ventas, mientras tanto, aún no han demostrado el potencial de consumo de estos productos.
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
85
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
Volume (em toneladas)
Limpador para banheiro
Os limpadores para banheiro, produto específico para ambientes quentes e úmidos e
usados na eliminação de fungos e limos de banheiros, continuam mantendo um desempenho regular. Em 2006, o faturamento cresceu 2,3%, com vendas na ordem de R$ 75
milhões. O ritmo do crescimento, no entanto, vem diminuindo nos dois últimos anos, em
virtude, principalmente, da tendência de consumo de produtos com múltiplas funções
e que facilitam a vida do consumidor, como é o caso dos concentrados de limpeza ou
multiusos (ver categoria na página ao lado).
Faturamento (em R$ milhões)
Bathroom Cleaners
Bathroom cleaners, products specific for warm and damp environments and that are used to
eliminate fungi and slime from bathrooms, continue having a regular performance. In 2006, earnings
grew 2.3% with sales of around R$ 75 million. However, the growth rate has been decreasing over
recent years, mainly due to the trend of launching multiple function cleaning products that facilitate
the lives of consumers, as in the case of cleaning concentrates or multiuse products (see category at side page ).
Limpiador para baño
Los limpiadores para baños, producto específico para ambientes calientes y húmedos y usados
para la eliminación de hongos y líquenes de baños, continúan manteniendo un desempeño regular.
En 2006, la facturación creció el 2,3%, con ventas del orden de R$ 75 millones. El ritmo del crecimiento, mientras tanto, viene disminuyendo en los dos últimos años, en virtud, principalmente, de
la tendencia de consumo de productos con múltiples funciones que facilitan la vida del consumidor,
como es el caso de los concentrados de limpieza o multiusos (ver nota en la pagina 60).
86
<anuário abipla>
Concentrados de limpeza
Os concentrados de limpeza ou multiusos apresentaram um aumento de 8,1% nas vendas em 2006, com faturamento
da ordem de R$ 463,6 milhões, ante R$ 428,8 milhões registrado em 2005. O desempenho pode ser considerado ótimo,
principalmente por conta da deflação de 7,5% nos preços dessa categoria. A característica multifuncional e sua adequação às
necessidades do consumidor continuam sendo os grandes atrativos desse segmento, com reais perspectivas de crescimento
para os próximos anos, inclusive com a entrada de novos fabricantes nesta categoria.
Multipurpose
The cleaning concentrates or multipurpose, had a growth of 8.1% on sales in 2006, with
revenue of approximately R$ 463.6 million, against R$ 428.8 million registered in 2005. The performance can be regarded as excellent, particularly due to the 7.5% deflation on prices in this category.
The multi-functional aspect and its suitability to consumer needs still are the major appeals of this
segment, with real growth perspectives for the next few years.
Multiuso
Los concentrados de limpieza o multiusos presentaron un aumento del 8,1% en las ventas en 2006,
con una facturación del orden de R$ 463,6 millones, ante los R$ 428,8 millones registrados en 2005.
El desempeño puede ser considerado óptimo, principalmente por cuenta de la deflación del 7,5% en los
precios de esta categoría. La característica multifuncional y su adecuación a las necesidades del consumidor
continúan siendo los grandes atractivos de este segmento, con reales perspectivas de crecimiento para
los próximos años.
Volume (em toneladas)
Faturamento (em R$ milhões)
87
MERCADO NO BRASIL: DESEMPENHO
(see report on page 60).
Volume (em toneladas)
Cera para assoalho
O mercado de ceras para assoalho registrou vendas de R$ 331 milhões em 2006,
o que representa uma queda de 0,66% em relação ao ano anterior. O fraco desempenho
pode ser creditado à disputa de mercado com limpadores com brilho (ver categoria na
página 85). Apesar disso, o baixo número de consumidores nessa categoria pode ser um
indicativo de que ainda há mercado para ser conquistado, principalmente se forem considerados aspectos como inovação e atenção às preferências regionais.
Floor wax
Faturamento (em R$ milhões)
The floor wax market recorded sales of R$ 331 million in 2006, which represents a 0.66% drop in
relation to the year before. This weak performance can be credited to the dispute for market share with
cleaners that also provide shine (see category on page 85).
Nevertheless, the small number of consumers in this category could be indicative that there is still
market to be won, especially if aspects such as innovation and attention to regional preferences are taken
into account.
Cera para pisos
El mercado de ceras para piso registró ventas de R$ 331 millones en 2006, lo que representa una
caída del 0,66% con relación al año anterior. El bajo desempeño puede ser acreditado a la disputa de
mercado con limpiadores con brillo (ver categoria en la pagina 85).
. A pesar de eso, el bajo número de consumidores en esta categoría puede ser un indicativo de que
aún hay mercado para ser conquistado, principalmente si fuesen considerados aspectos como innovación y
atención a las preferencias regionales.
88
MERCADO NO BRASIL: CONSUMIDOR
CONSUMIDOR ALTERA
HÁBITOS DE COMPRA
90
<anuário abipla>
Distribuição dos gastos dos lares
brasileiros por cesta de compra
Os produtos de limpeza estão presentes hoje em quase 100% dos
domicílios e representam 2% dos gastos do brasileiro no dia-a-dia.
Cesta de compra
Dentro do grupo que compõe a cesta básica, que inclui também
Alimentação
alimentos, bebidas e itens de higiene, os produtos de limpeza representam 14% do total de gastos do consumidor (ver tabela ao lado).
Os dados são do LatinPanel, segundo pesquisa realizada em 2006
com 8.200 domicílios de todas as regiões do País.
Participação
Limpeza 14%
Higiene 7%
Bebidas
6%
73%
Fonte: LatinPanel-HolisticView
Em relação ao gasto médio anual por domicílio com alimentação, saúde, transporte,
habitação, vestuário, entre outros, da ordem de R$ 1.380,00 o valor destinado aos itens de
limpeza foi de R$ 21,50 por mês – o equivalente a 2% do total.
O cenário econômico do ano passado, no entanto, não favoreceu o consumo de itens básicos. O aumento das tarifas de alguns serviços públicos fez com que o consumidor adequasse seu orçamento às
suas necessidades. O resultado disso foi um gasto 2% menor com produtos da cesta básica em relação
ao registrado em 2005. Essa mesma redução foi verificada no consumo de itens de limpeza.
A pesquisa do LatinPanel revela que a penetração, ou seja, o número de lares compradores
permaneceu estável no comparativo entre 2006 e 2005 e o número de produtos consumidos
também foi praticamente o mesmo. “Esses dados, relacionados, indicam que houve uma migração
do consumidor para marcas de menor preço”, destaca Fátima Merlin, gerente de Atendimento ao
Varejo do LatinPanel.
Em um comparativo 2002-2005, o consumo de marcas mais baratas aumentou de 20% para
28%, enquanto o das marcas premium caiu de 46% para 39%. O segmento que melhor ressalta
essa tendência é o de detergentes em pó, em que o consumo de marcas de menor preço subiu de
13%, em 2002, para 31%, em 2005. A mesma situação pode ser percebida nas categorias de amaciantes (de 33% para 46%), águas sanitárias (37% para 42%) e ceras para piso (25% para 33%).
A migração do consumidor por produtos mais baratos é uma tendência que vem se consolidando desde 2005. “A realidade é que, hoje, 22% da população brasileira decide a compra em
função dos preços e de promoções. Além disso, o grande de número de pessoas nas classes
de baixa renda (44% nas D e E, e 36% na C) também ajuda a explicar o perfil de consumo da
maioria dos brasileiros”, conta Fátima.
Os dados do LatinPanel demonstram que a venda de produtos informais continua sendo um
dos maiores problemas para os fabricantes nacionais. Na Grande São Paulo, a água sanitária
clandestina, por exemplo, aumentou sua participação nos últimos três anos. De 2004 para 2006,
a penetração desse item passou de 45% para 55% nos lares dos paulistanos. O mesmo acontece
com os amaciantes de fabricação clandestina, que aumentaram sua presença nos domicílios
LatinPanel
O LatinPanel, pertecente ao Grupo Ibope, é a maior empresa de pesquisa de consumo da América Latina, com operação em 12 países: Brasil, Argentina, Bolívia, Chile,
Equador, e Peru na América do Sul, e Panamá, Costa Rica, Nicarágua, Guatemala, El
Salvador e Honduras, na América Central.
Especializado na análise do comportamento de compra dos consumidores, o LatinPanel avalia a evolução de mais de 70 categorias de produtos e setores da indústria,
além da estrutura de canais de distribuição e estratégia de preços. No Brasil, a empresa
realiza pesquisas semanais em todas as regiões do País.
91
MERCADO NO BRASIL: CONSUMIDOR
de 24%, em 2004, para 29%, em 2006. De tudo que o paulistano comprou por meio
dos canais informais (porta-a-porta) no ano passado, a água sanitária representa 33%, o
amaciante, 14%.
Uma das maiores mudanças nos hábitos de consumo dos brasileiros nos últimos 20 anos
está relacionada ao período destinado às compras. “Com a estabilidade da moeda, o número
de vezes que o consumidor vai ao ponto-de-venda hoje é bem maior, o que indica uma pulverização dos gastos ao longo do mês”, conta Fátima. Em relação ao que o brasileiro gasta em
média cada vez que vai às compras, a pesquisa do LatinPanel detectou poucas alterações em
relação aos dados de 2005. Em média, o consumidor gastou em 2006 R$ 6,7 cada vez que
foi fazer compras. No mês, a freqüência de idas do brasileiro aos pontos-de-venda é, em média,
de 2,1 vezes.
Freqüência de compras e tíquete médio
Idas ao PDV (mês)
Canais
Tíquete Médio
% Valor
%Valor
2005
2006
2005
2006
2005
2005
Total
Mercado
2,1
2,1
6,8
6,7
100
100
Hiper
0,5
0,5
8,9
7,7
6,6
6,2
Super
1,4
1,5
7,9
7,7
64,2
66,0
Tradicional
1,1
1,1
4,7
4,8
20,3
21,4
DTD
0,3
0,4
3,6
3,7
2,3
2,2
6,6
Outros
4,3
Outros
Para se ter uma idéia dessas mudanças, nos anos 90, 85% dos gastos eram feitos nos
primeiros dez dias do mês. Em 2006, embora ainda haja uma ligeira concentração de compras entre os dias 1º e 10, os gastos nesse período passaram para 37% do total. Do dia
11 ao dia 20, os gastos representam 32%, e de 21 a 30, 31%. Para os itens de limpeza,
especificamente, os gastos do brasileiro no mês foram distribuídos da seguinte forma: 40%
(de 1.o a 10), 29% (de 11 a 20) e 31% (de 21 a 30).
Gastos gerais por períodos do mês
(em % valor)
Ano
Dias do mês
2001
2004
2006
1.º a 10
41
36
37
11 a 20
32
32
32
21 a 30
27
32
31
Gastos com produtos de limpeza por
períodos do mês (em % valor)
92
Gastos gerais por períodos
da semana (em % valor)
Ano
Dias do mês
2006
1º a 10
40
Dias da semana
2001
2004
2006
11 a 20
29
2ª a 6ª feira
66
65
61
21 a 30
31
Fim de semana
34
35
39
<anuário abipla>
“Esses dados são fundamentais para os fabricantes e para os varejistas”, avalia Fátima
Merlin. “Ao contrário do que acontecia no início da década de 1990, hoje, todo dia é dia de
compra. Isso é estratégico para as indústrias, na medida em que não é mais possível deixar
faltar produtos nas prateleiras, sob o risco de o consumidor trocar de marca. Para o varejista,
o risco é de o consumidor mudar de loja”, diz a analista do LatinPanel.
Os produtos de limpeza estão presentes na maioria dos lares brasileiros, independentemente da classe social. Alguns itens, no entanto, têm maior penetração, como é o caso dos
detergentes em pó, presente em 99,6% dos domicílios. Outros produtos de destaque são a
água sanitária (91,9%), detergente líquido (91,6%) e sabão em pedra (90,1%).
Penetração dos produtos de limpeza nos domicílios
PENETRAÇÃO - 2006
CESTA LIMPEZA
TOTAL BRASIL
Classes A e B
Classe C
Classes D e E
SABÃO EM PEDRA
90,1
85,3
88,1
94,0
DETERGENTE LÍQUIDO
91,6
97,4
94,3
86,7
DETERGENTE EM PÓ
99,6
99,7
99,7
99,5
AMACIANTE
75,6
87,0
79,8
66,6
INSETICIDA
38,0
51,2
39,6
30,0
ÁGUA SANITÁRIA
91,9
94,1
91,5
91,1
ESPONJA SINTÉTICA
82,8
87,2
83,3
80,3
CERA P/ ASSOALHO
30,4
34,9
33,3
25,8
CLEANERS
90,2
95,5
91,7
86,4
Fonte: LatinPanel
93
A BASF, empresa química líder mundial, desenvolve seus produtos com a mais alta tecnologia e qualidade, oferecendo soluções
inteligentes que contribuem com o desenvolvimento sustentável, através dos produtos fornecidos para a produção de produtos
de higiene e limpeza: dispersões acrílicas e emulsões, dispersantes acrílicos, agentes quelantes, dispersantes, tensoativos e
surfactantes, ceras e agentes opalescentes. Sempre que precisar de uma solução para sua formulação, não deixe de nos consultar.
Telefone: (11) 3043-2342 ou [email protected]
The Chemical Company
MERCADO NO BRASIL: CONSUMIDOR
Nas vendas de produtos de limpeza, o varejo tradicional (minimercados, mercearias e padarias) foi
responsável por 21,4% do faturamento. Os auto-serviços também tiveram papel relevante no faturamento do setor, com uma participação de 10,5% dos supermercados convencionais, 6,2% dos
hipermercados e 55,5% distribuídos entre outros estabelecimentos.
Cesta de Compra de produtos de
limpeza por canal de venda (Brasil)
Faturamento (% em
Canal de Venda
valor)
1 - Total Auto-serviços
72,2
Hipermercados
6,2
Supermercados Convencionais
10,5
Outros Auto-serviços
55,5
2 - Total Varejo Tradicional
21,4
3 - Porta-a-porta
2,2
4 - Outros canais
4,3
Fonte: LatinPanel
Cestas de Compras por canal de venda (Brasil)
Segmento
Farmácia / drogaria
/ perfumaria /
Outros canais
outros canais
Auto-serviços
Varejo tradicional
Porta-a-porta
Bebida
57,9
32,5
2,0
-
Higiene
53,0
16,7
16,1
9,9
4,3
Limpeza
72,2
21,4
2,2
-
4,3
Mercearia
67,5
27,8
0,1
0,1
4,4
Perecíveis / Refrigerados
42,9
49,1
5,6
-
2,5
Total Cestas
57,4
31,5
4,8
1,8
4,4
(% em valor)
Fonte: LatinPanel
94
7,5
<anuário abipla>
CONSUMER CHANGES
PURCHASING HABITS
EL CONSUMIDOR ALTERA
HÁBITOS DE COMPRA
Cleaning products are present today in almost 100% of households and represent 2% of
the expenses of the Brazilians on the daily routine. Within the group which composes the
Basic Needs Grocery Package, which also includes food, drinks and hygiene items, cleaning
products represent 14% of the total consumer expenses (see table). Data from LatinPanel,
according to a survey made in 2006 with 8200 households in all regions of the Country.
Los productos de limpieza están presentes hoy en casi el 100% de los domicilios y representan el 2% de los gastos de los brasileños en su día a día. Dentro del grupo que compone
la Canasta Básica, que incluye también alimentos, bebidas y productos de higiene, los
productos de limpieza representan el 14% del total de gastos del consumidor (ver tabla).
Los datos son de LatinPanel, según un estudio realizado en 2006 con 8.200 domicilios de
todas las regiones del país.
Distribution of expenses of Brazilian
households by purchasing package
Purchasing package
Distribución de los gastos de los hogares
brasileños por canasta de compra
Participation
Food
Canasta de compra
73%
Participación
Alimentacion
Cleaning 14%
Limpieza 14%
Hygiene 7%
Higiene 7%
Drinks
6%
Bebidas
6%
Source: LatinPanel-HolisticView
73%
Fuente: LatinPanel-HolisticView
95
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MERCADO NO BRASIL: CONSUMIDOR
Frequency of purchases and average ticket
Channel
Visits to the POS (month)
Average ticket
% Value
% Value
2005
2006
2005
2006
2005
2005
Total
Market
2,1
2,1
6,8
6,7
100
100
Hyper
0,5
0,5
8,9
7,7
6,6
6,2
Super
1,4
1,5
7,9
7,7
64,2
66,0
Traditional
1,1
1,1
4,7
4,8
20,3
21,4
Door-to-door
0,3
0,4
3,6
3,7
2,3
2,2
6,6
Others
Regarding the average annual expense per household with food, health, transport, housing, clothing, among others, of around R$ 1,380.00, the amount set for cleaning items
was R$ 21.50 per month - equivalent to 2% of the total.
The economic scenario last year, however, was not favorable for the consumption of
basic items. The increase on the rates of some public services has forced consumers to
adjust the budgets to their needs. The result was an expense 2% lower with products of the
Basic Needs Grocery Package against 2005. This same reduction has been verified in the
consumption of cleaning items.
The LatinPanel survey reveals that the penetration, that is, the number of purchasing
households, has remained stable on the comparison between 2006 and 2005 and the
number of products consumed has been practically the same. “ The data, when compared,
indicate that there has been a migration of the consumer to lower priced brands”, highlights
Fátima Merlin, LatinPanel´s Retail Assistance manager.
On a 2002-2005 comparison, the consumption of cheaper brands has increased from
20% to 28%, while the premium brands has fallen from 46% to 39%. The segment that
best highlights this trend is the powder detergents´, where the consumption of lower priced
brands increased from 13% in 2002 to 31% in 2005. The same situation can be seen
on the softener categories (from 33% to 46%), bleach (37% to 42%) and floor wax (25%
to 33%).
General expenses by
periods of the month
(in amount %
4,3
Others
The consumer migration to cheaper products is a trend which has been consolidating
since 2005. “ The reality is that today, 22% of the Brazilian population decide the purchase based on prices and promotions. Besides, the large number of people in low income
classes (44% on D and E, and 36% on C) also helps explain the consumer profile of most
Brazilians”, says Fátima.
The LatinPanel data demonstrate that the sale of informal products is still one of the major
problems for national manufacturers. In the greater São Paulo, clandestine bleach, for instance, has increased its participation over the past three years. Between 2004 and 2006, this
item´s penetration went from 45% to 55% at the São Paulo households. The same occurs
with clandestine softeners, which have increased their presence in the households from 24%,
LatinPanel
LatinPanel, a company of the Ibope Group, is the biggest consumer research company in Latin
America, operating in 12 countries: Brazil, Argentina, Bolivia, Chile, Ecuador and Peru in South America,
and Panama, Costa Rica, Nicaragua, Guatemala, El Salvador and Honduras in Central America.
Specializing in the analysis of consumer purchasing behaviors, LatinPanel appraises the evolution
of over 70 categories of industry products and sectors, as well as the structuring of distribution channels
and pricing strategy. In Brazil, the company conducts weekly surveys in all regions of the Country.
Expenses with cleaning
products by periods of
the month (in amount %)
General expenses by
periods of the week
(in amount %)
Year
Days of the month
1 to 10
st
th
11 to 20
th
th
21 to 30
th
96
th
2001
41
32
27
2004
36
32
32
Year
2006
Days of the month
2006
37
1 to 10
40
Days of the week
2001
2004
2006
32
11th to 20th
29
2nd to 6th
66
65
61
31
21 to 30
31
Weekend
34
35
39
st
th
th
th
<anuário abipla>
Frecuencia de compras y gasto promedio
Canales
Visitas al Puesto (mes)
Ticket Promedio
% de Valor % de Valor
2005
2006
2005
2006
2005
2005
Total
Mercado
2,1
2,1
6,8
6,7
100
100
Hiper
0,5
0,5
8,9
7,7
6,6
6,2
Super
1,4
1,5
7,9
7,7
64,2
66,0
Tradicional
1,1
1,1
4,7
4,8
20,3
21,4
Puerta a
puerta
0,3
0,4
3,7
3,7
2,3
2,2
6,6
4,3
Otros
Con relación al gasto promedio anual por domicilio en alimentación, salud, transporte, vivienda, vestuario, entre otros, del orden de R$ 1.380,00, el valor destinado a los productos
de limpieza fue de R$ 21,50 por mes –el equivalente al 2% del total.
El escenario económico del año pasado, mientras tanto, no favoreció el consumo de
productos básicos. El aumento de las tarifas de algunos servicios públicos hizo que el consumidor adecuase su presupuesto a sus necesidades. El resultado de esto fue un gasto 2%
menor con productos de la Canasta Básica con relación al registrado en 2005. Esa misma
reducción fue verificada en el consumo de productos de limpieza.
El estudio de LatinPanel revela que la penetración, o sea, el número de hogares compradores, permaneció estable comparando entre 2006 y 2005 y el número de productos
consumidos también fue prácticamente el mismo. «Estos datos, relacionados, indican que
hubo una migración del consumidor para marcas de menor precio», destaca Fátima Merlin,
gerente de Atención a Minoristas de LatinPanel.
En una comparación 2002-2005, el consumo de marcas más baratas aumentó de 20%
para 28%, mientras que el de las marcas premium cayó de 46% al 39%. El segmento que
mejor resalta esta tendencia es el de detergentes en polvo, donde el consumo de marcas
de menor precio subió de 13% en 2002 para 31% en 2005. La misma situación puede
percibirse en las categorías de suavizantes (de 33% para 46%), lejía (37% para 42%) y
ceras para piso (25% para 33%).
Gastos generales por períodos
del mes (en % valor)
Otros
La migración del consumidor a productos más baratos es una tendencia que se viene
consolidando desde 2005. «La realidad es que, hoy, 22% de la población brasileña decide
la compra en función de los precios y de promociones. Además de eso, el gran número de
personas de las clases de bajos ingresos (44% en D y E, y 36% en C) también ayuda a
explicar el perfil de consumo de la mayoría de los brasileños», cuenta Fátima.
Los datos de LatinPanel demuestran que la venta de productos informales continúa siendo uno de los mayores problemas para los fabricantes nacionales. En el gran São Paulo,
la lejía clandestina, por ejemplo, aumentó su participación en los últimos tres años. De
2004 a 2006, la penetración de ese ítem pasó de 45% para 55% en los hogares de los
paulistas. Lo mismo ocurre con los suavizantes de fabricación clandestina, que aumentaron
su presencia en los domicilios de 24%, en 2004, para 29%, en 2006. De todo lo que el
LatinPanel
LatinPanel, empresa del Grupo Ibope, es la mayor empresa de estudios de consumo de América
Latina, con operaciones en 12 países: Brasil, Argentina, Bolivia, Chile, Ecuador, y Perú en América del
Sur, y Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Guatemala, El Salvador y Honduras, en América Central.
Especializada en el análisis del comportamiento de compra de los consumidores, LatinPanel estudia la evolución de más de 70 categorías de productos y sectores de la industria, además de la estructura de canales de distribución y estrategia de precios. En Brasil, la empresa realiza estudios semanales
en todas las regiones del país.
Gastos con productos de
limpieza por períodos del
mes (en % valor)
Gastos generales por
períodos de la semana
(en % valor)
Año
Año
Días del mes
2001
2004
2006
Días del mes
2006
1.º al 10
41
36
37
1.º al 10
40
Días de la semana
2001
2004
2006
66
65
61
34
35
39
11 al 20
32
32
32
11 al 20
29
Lunes a Viernes
21 al 30
27
32
31
21 al 30
31
Fin de semana
97
MERCADO NO BRASIL: CONSUMIDOR
in 2004, to 29%, in 2006. Of all purchases made
by São Paulo shoppers through informal channels
(door-to-door) last year, bleach represent 33%,
and softener, 14%.
One of the major changes to the Brazilian consumption habits within the past 20 years is related to the period assigned for shopping. “ With the
currency stability, the number of times the consumer goes to the point of sale today is much higher, which points out a pulverization of expenses
along the month”, says Fátima. Regarding what
Brazilians spend on average every time they go
shopping, the LatinPanel survey has detected few
alterations against the 2005 data. On average,
the consumer has spent in 2006 R$ 6.7 every time he went shopping. In a month, the frequency of trips of the Brazilian to the points of sale is, on average, 2.1 times (see table).
In order to get an idea of these changes, in the 90´s, 85% of the expenses occurred
in the first 10 days of the month. In 2006, although there was still a slight concentration
of purchases between the 1st and the 10th, expenses in this period went to 37% of the
total. Between the 11th and the 20th, expenses represent 32%, and between the 21st
and the 30th, 31%. For cleaning items, specifically, the Brazilian´s expenses in the month
have been distributed the following way: 40% (1st to 10th), 29% (11th to 20th) and 31%
(21st to 30th) (see tables).
“ This data is primordial for manufacturers and retailers”, evaluates Fátima Merlin. “Unlike
what happened in the early 90´s, today every day is a shopping day. This is strategic to the
industries, as it is no longer possible to allow a lack of products on the shelves, running the
risk that the consumer might switch brands. For the retailer, the risk is that the consumer
might switch stores”, says the LatinPanel analyst.
Cleaning products are present today in most Brazilian households, regardless of social
class. Some items, however, have higher penetration, as it is the case for powder detergents, present in 99.6% of the households. Other products which stand out are bleach
(91.9%), liquid detergent (91.6%) and soap bars (90.1%).
paulistano compró por medio de los canales informales
(puerta a puerta) en el año pasado, la lejía representa
33%, el suavizante, 14%.
Uno de los mayores cambios en los hábitos de consumo de los brasileños en los últimos 20 años está relacionado a la periodicidad destinada a las compras. «Con
la estabilidad de la moneda, el número de veces que el
consumidor va al punto de venta hoy es bien mayor, lo
que indica una atomización de los gastos a lo largo del
mes», cuenta Fátima. Con relación a lo que el brasileño
gasta en promedio cada vez que va de compras, el estudio de LatinPanel detectó pocas alteraciones con relación a los datos de 2005. En promedio, el consumidor
gastó en 2006 R$ 6,7 cada vez que fue de compras.
En el mes, la frecuencia de idas del brasileño a los puntos de venta es, en promedio, de
2,1 veces (ver tabla).
Para tener una idea de esos cambios, en los años 90, 85% de los gastos eran realizados
en los primeros 10 días del mes. En 2006, aún habiendo una ligera concentración de
compras entre los días 1° y 10, los gastos en ese período pasaron para el 37% del total.
Del día 11 al día 20, los gastos representan 32%, y del 21 al 30, 31%. Para los productos
de limpieza, específicamente, los gastos del brasileño en el mes fueron distribuidos de la siguiente forma: 40% (del 1° al 10), 29% (del 11 al 20) y 31% (del 21 al 30) (ver tablas).
«Estos datos son fundamentales para los fabricantes y para los minoristas», evalúa Fátima Merlin. «Al contrario de lo que ocurría a inicios de la década del 90, hoy, todos los días son días de
compra. Esto es estratégico para las industrias, en la medida en que no es más posible dejar faltar
productos en las góndolas, bajo el riesgo de que el consumidor cambie de marca. Para el minorista, el riesgo es de que el consumidor cambie de negocio», dice la analista de LatinPanel.
Los productos de limpieza están presentes en la mayoría de los hogares brasileños,
independientemente de la clase social. Algunos productos, mientras tanto, tienen mayor
penetración, como es el caso del jabón en polvo, presente en el 99,6% de los domicilios.
Otros productos destacados son la lejía (91,9%), detergente líquido (91,6%) y jabón en
pan (90,1%).
Penetration of cleaning products in the
households
Penetración de los productos de limpieza en los
domicilios
PENETRACIÓN - 2006
PENETRATION - 2006
88,1
94,0
JABÓN EN PAN
90,1
Classes A
and B
85,3
97,4
94,3
86,7
DET. LÍQUIDO
91,6
99,6
99,7
99,7
99,5
DET. EN POLVO
SOFTENER
75,6
87,0
79,8
66,6
INSETICIDE
38,0
51,2
39,6
BLEACH
91,9
94,1
SYNTHETIC SPONGE
82,8
FLOOR WAX
CLEANERS
SOAP BAR
90,1
Classes A
and B
85,3
LIQ. DETERGENT
91,6
POWDER DETERGENT
CLEANING PACKAGE
TOTAL BRAZIL
Class C Class D e E
CANASTA DE LIMPIEZA TOTAL BRAZIL
Class C Class D e E
88,1
94,0
97,4
94,3
86,7
99,6
99,7
99,7
99,5
SUAVIZANTES
75,6
87,0
79,8
66,6
30,0
INSECTICIDAS
38,0
51,2
39,6
30,0
91,5
91,1
LEJÍA
91,9
94,1
91,5
91,1
87,2
83,3
80,3
ESPONJA SINTÉTICA
82,8
87,2
83,3
80,3
30,4
34,9
33,3
25,8
CERA P/ PISO
30,4
34,9
33,3
25,8
90,2
95,5
91,7
86,4
CLEANERS
90,2
95,5
91,7
86,4
Source: LatinPanel
Fuente: LatinPanel
On sales of cleaning items, traditional retail (mini-markets, grocery stores and bakeries)
represented 21.4% of the revenue. Self services also had an important role in the sector´s
revenue, with a participation of 10.5% of conventional supermarkets, 6.2% of hypermarkets and 55.5% distributed among other establishments.
En las ventas de productos de limpieza, el minorista tradicional (mini mercados, almacenes y panaderías) fue responsable por el 21,4% de la facturación. Los autoservicios
también tuvieron un papel importante en la facturación del sector, con una participación
del 10,5% de los supermercados convencionales, 6,2% de los hipermercados y 55,5%
distribuidos entre otros establecimientos.
98
<anuário abipla>
Canasta de Compra de productos de limpieza por
canal de venta (Brasil)
Purchasing Package of cleaning products
by sales channel (Brazil)
Sales Channel
Canal de Venta
Earnings (% value)
Facturación (% em valor)
72,2
1 - Total Autoservicios
72,2
Hypermarkets
6,2
Hipermercados
6,2
Conventional Supermarkets
10,5
Supermercados Convencionales
10,5
Other Self-Services
55,5
Outros Auto-servicios
55,5
2 - Total Traditional Retail
21,4
2 - Total Minorista Tradicional
21,4
3 - Door-to-door
2,2
3 - Puerta a puerta
2,2
4 - Other channels
4,3
4 - Otros canales
4,3
1 - Total Self-services
Fuente: LatinPanel
Source: LatinPanel
Purchasing Package by sales channel (Brazil)
Segment
(% amount)
SelfTraditional
services
retail
Canastas de Compras por canal de venta (Brasil)
Door-todoor
Pharmacy/
drugstore/
Other
channels
Other
channels
Segmento
(% en valor)
AutoMinorista
servicios tradicional
Puerta a
puerta
Farmacias/
perfumería/
otros
canales
Otros
Canales
Drinks
57,9
32,5
2,0
-
7,5
Bebida
57,9
32,5
2,0
-
7,5
Hygiene
53,0
16,7
16,1
9,9
4,3
Higiene
53,0
16,7
16,1
9,9
4,3
Cleaning
72,2
21,4
2,2
-
4,3
72,2
21,4
2,2
-
4,3
Groceries
67,5
27,8
0,1
0,1
4,4
67,5
27,8
0,1
0,1
4,4
Perishable/
Refrigerated
42,9
49,1
5,6
-
2,5
42,9
49,1
5,6
-
2,5
Total Packages
57,4
31,5
4,8
1,8
4,4
57,4
31,5
4,8
1,8
4,4
Source: LatinPanel
Limpieza
Mercearia
Perecibles /
Refrigerados
Total Canastas
Fonte: LatinPanel
99
MERCADO NO BRASIL: LIMPEZA INSTITUCIONAL
MERCADO DE QUÍMICOS PARA LIMPEZA
INSTITUCIONAL REGISTRA CRESCIMENTO
O mercado de produtos químicos para a Limpeza Institucional
vem crescendo nos últimos anos, segundo pesquisa inédita da
Abralimp (Associação Brasileira do Mercado Institucional de Limpeza) realizada em 2006. Os dados da entidade demonstram que
o faturamento anual do setor tem variado entre US$ 370 milhões
e US$ 450 milhões.
Os principais motivos que beneficiaram o desempenho do setor foram a
diversificação da pauta de produtos e a ampliação da oferta. O estudo foi desenvolvido pelo Grupo de Químicos da entidade e complementou a Pesquisa
100
sobre o Mercado Institucional de Limpeza, publicada em março de 2006.
Para melhor percepção do mercado, a pesquisa considerou um grupo
de 160 fabricantes de químicos de limpeza, analisando principalmente os
dados de faturamento dos vários segmentos consumidores de produtos
químicos para Limpeza Institucional. As entidades representativas dos
setores também serviram de fonte para o estudo.
Os números revelam um grande avanço na distribuição do faturamento de
químicos, de acordo com as várias utilizações dos produtos e os segmentos
do mercado consumidor institucional, conforme as tabelas ao lado.
<anuário abipla>
Segmentação dos Fabricantes
Na pesquisa, as empresas que compõem o mercado foram divididas em 4 grupos, por faixa de faturamento:
N.º de
Faixa empresas
2
A
9
B
15 a 20
C
110 e 130
D
Faturamento Total
Faturamento Individual
em milhões / ano
em milhões / ano
Acima de 10
De US$120 a 140
Entre US$ 6 e 10
De US$ 70 a 90
Entre US$ 3 e 6
De US$ 70 a 90
Até US$ 3
De US$ 110 a 130
Faturamento por uso final dos produtos
Quanto à linha de produtos, a pesquisa aponta o setor como fornecedor para diversos segmentos:
Segmento
Faturamento (em milhões / ano)
Alimentício
De US$ 40 a 50
Automotiva
De US$ 9 a 10
Cozinhas / Food Service
De US$ 65 a 80
Lavanderia
De US$ 50 a 60
Limpeza Geral
De US$ 140 a 170
Tratamento das Mãos
De US$ 9 a 10
Tratamento de Pisos
De US$ 57 a 70
Faturamento por Segmento (Natureza)
Quanto à distribuição do faturamento do setor de químicos por segmento, também conhecido como “natureza”, a pesquisa apontou para os seguintes dados:
Faturamento
Segmento
Automotivo
em milhões / ano
De US$ 9 a 10
Hotelaria (inclui Hotéis e Motéis, 4 e 5 estrelas) De US$ 32 a 34
Indústria Alimentícia
De US$ 40 a 50
Limpadoras
De US$ 95 a 110
Restaurantes Comerciais
De US$ 45 a 50
Restaurantes Industriais
De US$ 25 a 30
Auto Gestão
De US$ 17 a 18
Terceirizado
De US$ 7 a 8
Auto Gestão
De US$ 2 a 3
Terceirizado
De US$ 7 a 8
Setor Público*
De US$ 140 a 160
Auto-Gestão
De US$ 30 a 35
Terceirizado
De US$ 110 a 130
Shopping Centers
De US$ 14 a 17
Saúde
Público
Privado
Auto-Gestão
Limpeza Geral
De US$ 1 a 2
Terceirizado
Limpeza Geral
De US$ 1 a 2
Tratamento de Pisos
De US$ 12 a 13
De US$ 25 a 30
Limpeza Geral
De US$ 10 a 11
Tratamento de Pisos
De US$ 4 a 5
Limpeza Geral
De US$ 4 a 5
Tratamento de Pisos
De US$ 10 a 11
Supermercados
Auto-Gestão
Terceirizado
* Este segmento se sobrepõe a vários outros, especialmente o da Saúde, também analisado na tabela.
101
MERCADO NO BRASIL: LIMPEZA INSTITUCIONAL
MARKET FOR INSTITUTIONAL CLEANING
CHEMICALS RECORDS GROWTH
The market for Institutional Cleaning chemical products has been growing over recent years
according to an unprecedented sur vey carried out last year by Abralimp (Brazilian Association
for the Institutional Cleaning Market). Entit y data reveal that annual earnings for the sector have
ranged bet ween US$ 370 million and US$ 450 million.
The main reasons that benefited sector performance were product diversification and increased supply. The study was carried out by the entity’s Chemical Group and it complemented the
Survey on the Institutional Cleaning Market published in March 2006.
For improved market perception, the sur vey considered a group of 160 cleaning chemical manufacturers and mainly analyzed earnings data from the various consumer segments of
chemical products for Institutional Cleaning. The sectors’ representative entities also ser ved as
sources for the study.
The numbers reveal great advances in the distribution of chemical earnings according to
the various product uses and the segments of the institutional consumer market, as shown in
the tables below.
Manufacturer Segmentation
Segmentación de los Fabricantes
In the sur vey, the companies that comprise the market were divided into 4 groups, according to earnings bracket:
En la encuesta, las empresas que componen el mercado se dividieron en 4 grupos, por
franja de facturación:
Bracket # of Companies
A
Individual Earnings
in millions / year
MERCADO DE QUÍMICOS INSTITUCIONALES
PARA LIMPIEZA REGISTRA CRECIMIENTO
El mercado de productos químicos Institucionales para Limpieza viene creciendo en los
últimos años, según una encuesta inédita de Abralimp (Asociación Brasileña del Mercado Institucional de Limpieza) realizada el año pasado. Los datos de la entidad demuestran que la
facturación anual del sector ha variado entre US$ 370 millones y US$ 450 millones.
Los principales motivos que beneficiaron el desempeño del sector fueron la diversificación de la
pauta de productos y la ampliación de la oferta. El estudio fue desarrollado por el Grupo de Químicos
de la entidad y complementó la Encuesta sobre el Mercado Institucional de Limpieza, publicada en
marzo de 2006.
Para tener una mejor percepción del mercado, la encuesta consideró un grupo de 160 fabricantes
de químicos de limpieza, analizando principalmente los datos de facturación de los distintos segmentos
consumidores de productos químicos para Limpieza Institucional. Las entidades representativas de los
sectores también servirán de fuente para el estudio.
Los números revelan un gran avance en la distribución de la facturación de químicos, de
acuerdo con las distintas utilizaciones de los productos y de los segmentos del mercado consumidor
institucional, según las siguientes tablas.
Earnings according to final use of product
Facturación por uso final de los productos
With regard to product line, the survey indicates the sector is a supplier for diverse segments:
Con relación a la línea de productos, la encuesta apunta al sector como proveedor para
diversos segmentos:
Total Earnings
in millions / year
Segment
Segmento
Earnings (in millions / year)
Facturación (en millones / año)
From US$ 120 to 140
Food - Alimenticio
From / De US$ 40 to 50
Between US$ 6 and 10
From US$ 70 to 90
From US$ 70 to 90
Automotive - Automotriz
Kitchen / Food Service - Cocinas / Food
Service
Laundry - Lavandería
From / De US$ 9 to 10
Between US$ 3 and 6
General Cleaning - Limpieza General
From / De US$ 140 to 170
Hand Treatment - Tratamiento de Manos
From / De US$ 9 to 10
Floor Treatment - Tratamiento de Pisos
From / De 2
Over 10
B
9
C
15 to 20
D
110 and 130
Up to US$ 3
From US$ 110 to 130
With regard to the distribution of chemical sector earnings by segment, as known as “t ype”,
the sur vey indicated the following data:
Con relación a la distribución de la facturación del sector de químicos por segmento, también conocido como «naturaleza», la encuesta apuntó los siguientes datos:
From / De US$ 65 to 80
From / De US$ 50 to 60
Segment - Segmento
Earnings (in millions / year) Facturación (en millones / año)
Automotive / Automotriz
Hotel (includes Hotels and Motels, 4 and 5 stars) - Hotelería (incluye Hoteles y Moteles, 4 y 5 estrellas)
From / De US$ Food Industry - Industria Alimenticia
From / De US$ 40 a 50
Cleaners - Limpiadoras
From / De US$ 95 a 110
Commercial Restaurants - Restaurantes Comerciales
From / De US$ 45 a 50
Industrial Restaurants - Restaurantes Industriales
From / De US$ 25 a 30
Self-Managed - Autogestión
From / De US$ 17 a 18
Outsourced - Tercerizado
From / De US$ 7a8
Self-Managed - Autogestión
From / De US$ 2a3
Outsourced - Tercerizado
From / De US$ 7a8
From / De US$ 140 a 160
Self-Managed - Autogestión
From / De US$ 30 a 35
Outsourced - Tercerizado
From / De US$ 110 a 130
32 a 34
Health - Salud
Public - Público
Private - Privado
Public Sector* - Setor Público*
From / De US$ 14 a 17
Self-Managed - Autogestión
General Cleaning Limpieza General
From / De US$ 1a2
Outsourced - Tercerizado
General Cleaning Limpieza General
From / De US$ 1a2
Floor Treatment Tratamiento de Pisos
From / De US$ 12 a 13
Shopping Malls - Shopping Centers
From / De US$ 25 a 30
General Cleaning - Limpieza General
From / De US$ 10 a 11
Floor Treatment - Tratamiento de Pisos
From / De US$ 4a5
General Cleaning - Limpieza General
From / De US$ 4a5
Floor Treatment - Tratamiento de Pisos
From / De US$ 10 a 11
Supermarkets - Supermercados
Self-Managed - Autogestión
Outsourced - Tercerizado
* This segment exceeds several others, especially Health, which is also analyzed in the table.
* Este segmento se sobrepone a otros, especialmente el de Salud, también analizado en la tabla.
102
US$ 57 to 70
Facturación por Segmento (Naturaleza) - Earnings by Segment (Type)
MERCADO NO BRASIL: COMÉRCIO EXTERIOR
104
<anuário abipla>
BALANÇA DO SETOR
ACOMPANHA DESEMPENHO NACIONAL
A valorização do real frente ao dólar não foi suficiente para abalar
o desempenho da balança comercial brasileira no ano passado. Ao
contrário, os números de 2006 bateram recordes históricos em todas
as suas variáveis. O saldo positivo foi de US$ 46,077 bilhões, resultado de exportações de US$ 137,471 bilhões e importações de US$
91,394 bilhões.
O bom desempenho da balança comercial pode ser creditado, sobretudo, a diversificação dos mercados e a ampliação da pauta de exportação. Regiões até então com pouca expressão nas relações comerciais
com o Brasil revelaram um bom potencial de negócios para os produtos
nacionais. É o caso, por exemplo, de países da Europa Oriental, onde as
exportações aumentaram 17,9%, África (+26%) e Ásia (+13,4%).
No caso das importações, todas as categorias de produtos apresentaram crescimento em 2006: bens de capital (+23,9%), bens de consumo
(+42,6%), combustíveis e lubrificantes (+28,2%) e matérias-primas e intermediários (+20,8%).
105
MERCADO NO BRASIL: COMÉRCIO EXTERIOR
Acompanhando o resultado positivo da corrente de comércio brasileira (exportação + importação) no ano
passado, o setor de produtos de limpeza também apresentou dados expressivos, saltando de US$ 392,5 milhões
em 2005 para US$ 437,3 milhões em 2006 um crescimento de 11,4%. As exportações cresceram 10,3% em
comparação com 2005 e as importações, 12,1%.
O aumento da corrente comercial do setor de produtos de limpeza em 2006 deve-se, em parte, ao trabalho realizado pela Abipla nos últimos anos. Desde 2003, a entidade vem acompanhando pelo sistema Alice, do Ministério do
Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), a movimentação da balança comercial. O sistema Alice registra
os movimentos de importação e exportação de todas as Nomenclaturas Comerciais do Mercosul (NCMs), permitindo
identificar oportunidades e necessidades para os fabricantes nacionais de diversos segmentos.
“Isso nos auxiliou na identificação dos produtos mais exportados pelo setor, bem como do volume de vendas
de cada um deles (ver tabela ao lado)”, conta Maria Eugenia Proença Saldanha, diretora-executiva da Abipla.
Este trabalho motivou a entidade a elaborar, junto à Apex-Brasil (Agência de Promoção de Exportações e Investimentos), um Projeto Setorial Integrado (PSI) para produtos de limpeza, o qual foi protocolado em fevereiro de
2007. “Sem dúvida, este projeto vai desenvolver ainda mais o potencial exportador do nosso setor”, destaca a
executiva.
106
<anuário abipla>
Ranking
NCM
1
3401.19.00
2
3402.20.00
Descrição
Outros sabões/produtos/preparações, em barras, pedaços.
Other soaps/products/compositions in bars/pieces.
Otros jabones/productos/preparaciones, en Panes, pedazos
Preparações Tensoativas, para lavagem e limpeza
Tensoactive compositions for Washing and Cleaning.
Exportação (Ton.)
41.549,9
31.905,1
Preparaciones Tensoactivas, para Lavado y Limpieza
3
3402.13.00
4
3809.91.90
5
3402.11.90
6
3402.90.39
7
3808.40.10
8
3402.90.29
9
3402.12.90
10
3808.90.29
11
3808.10.10
12
3405.20.00
13
3402.19.00
14
3404.90.19
15
3403.99.00
Agentes Orgânicos de Superfícies, não iônicos.
Organic Surfactant Agents, non ionic
Agentes Orgánicos de Superficies, no Iónicos
Outros
Other
Otros
Outros Agentes Orgânicos de Superfície, aniônicos.
Other Organic Surfactant Agents, anionic
Otros agentes Orgánicos de Superficie, aniónicos
Outras Preparações para lavagem (detergentes)
Other compositions for washing (detergents)
Otras Preparaciones para lavado (detergentes)
Desinfetantes para uso domissanitário direto
Disinfectants for direct domestic sanitary use
Desinfectantes para uso domiciliario directo
Outras
Other
Otros
Outros agentes orgânicos de superfície, catiônicos.
Other Organic Surfactant Agents, cationic.
Otros agentes Orgánicos de Superficie, catiónicos.
Outros rodenticidas / produtos semelhantes apresentados de outro modo
Other rodenticides/similar products in other presentations
Otros raticidas / productos semejantes presentados de otro modo
Inseticida para uso domissanitário direto
Inseticide for direct domestic sanitary use
Insecticida para uso domiciliario directo
Encáusticas preparações para conservação de móveis, etc. de madeira,
Encaustic compositions for furniture, wood conservation, etc.
En preparaciones cáusticas para conservación de muebles, etc., de madera
Outros agentes orgânicos de superfície
Other organic surfactant agents
Otros agentes orgánicos de superficie
Outras Ceras Artificiais
Other Artificial Waxes
Otras Ceras Artificiales
Outras Preparações lubrificantes / antiaderentes / antiferrugem etc.
Other lubricant/anti-adherent/anti-rust compositions, etc
Otras Preparaciones lubricantes / antiadherentes / antióxidos
17.949,0
9.128,1
4.383,6
2.856,7
2.715,6
2.715,1
2.402,5
1.747,0
1.623,3
1.324,9
1.055,8
993,8
902,5
107
MERCADO NO BRASIL: COMÉRCIO EXTERIOR
SECTOR BALANCE ALIGNS WITH NATIONAL
PERFORMANCE
The Real high against the Dollar was not enough to affect the Brazilian trade balance performance last year. In fact, the 2006 figures beat historical records
in all variables. The positive balance was US$ 46.077 billion, the result of exports of US$ 137.471 billion and imports of US$ 91.394 billion.
The good performance of the trade balance could be credited, above all, to market diversification and the expansion of the exports agenda. Regions which
so far had little participation in trade relationships with Brazil have revealed a good business potential for national products. It is the case, for instance, of Eastern
European countries, where exports have increased 17.9%, Africa (+26%) and Asia (+13%).
For imports, all categories of products presented growth in 2006%: capital assets (+23.9%), consumer goods (+42.6%), combustibles and lubricants
(+28.2%) and raw and intermediate materials (+20.8%).
Aligned with the positive result of the Brazilian trade current (exports + imports) last year, the cleaning products sector has also revealed expressive data,
jumping from US$ 392.5 million in 2005 to US$ 437.3 million in 2006, a growth of 11.4%. Exports have grown 10.3% against 2005, and imports, 12.1%.
The growth of the trade current of the cleaning products sector in 2006 is due, in part, to the work done by Abipla in the past few years. Since 2003 the
organization has been following up, through the Alice system, of the Ministry of Development, Industry and Foreign Trade (MDIC), the movement of the trade
balance. The Alice system registers the import and export movements of all Mercosouth Commercial Nomenclatures (NCMs), allowing the identification of opportunities and needs for national manufacturers of various segments.
“ This has helped us identify the most exported products by sector, as well as the sales volume for each of them (see table on 107)”, says Maria
Eugenia Proença Saldanha, Abipla executive director. This work has motivate the organization to elaborate, with Apex-Brasil (Agency for Promotion of Exports
and Investments) an Integrated Sectorial Project (PSI) for cleaning products, which was submitted in February 2007. “Undoubtedly, this project will develop even
further the exporting potential of our sector”, highlights the executive.
108
<anuário abipla>
LA BALANZA DEL SECTOR ACOMPAÑA EL
DESEMPEÑO NACIONAL
La valorización del real frente al dólar no fue suficiente para frenar el desempeño de la balanza comercial brasileña el año pasado.
Al contrario, los números de 2006 batieron el record históricos en todas sus variables. El saldo positivo fue de U$S 46.077 millones,
resultado de exportaciones por U$S 137.471 millones e importaciones por U$S 91.394 millones.
El buen desempeño de la balanza comercial puede ser acreditado, sobretodo, a la diversificación de los mercados y a la ampliación de la pauta de exportación. Regiones hasta entonces con poca expresión en las relaciones comerciales con Brasil revelaron un
buen potencial de negocios para los productos nacionales. Es el caso, por ejemplo, de países de Europa Oriental, donde las exportaciones aumentaron 17,9%, África (+26%) y Asia (+13,4%).
En el caso de las importaciones, todas las categorías de productos presentaron crecimiento en 2006: bienes de capital (+23,9%),
bienes de consumo (+42,6%), combustibles y lubricantes (+28,2%) y materias primas e intermedios (+20,8%).
Acompañando el resultado positivo de la corriente de comercio brasileña (exportación + importación) en el año pasado, el sector
de productos de limpieza también presentó datos importantes, saltando de U$S 392,5 millones en 2005 para U$S 437,3 millones en
2006, un crecimiento del 11,4%. Las exportaciones crecieron un 10,3% en comparación con 2005, y las importaciones, 12,1%.
El aumento de la corriente comercial del sector de productos de limpieza en 2006 se debe, en parte, al trabajo realizado por
Abipla en los últimos años. Desde 2003, la entidad está acompañando por el sistema Alice, del Ministerio de Desarrollo, Industria y
Comercio Exterior (MDIC), los movimientos de la balanza comercial. El sistema Alice registra los movimientos de importación y exportación de todas las Nomenclaturas Comerciales del MERCOSUR (NCMs), permitiendo identificar oportunidades y necesidades para los
fabricantes nacionales de diversos segmentos.
«Esto nos auxilió en la identificación de los productos más exportados por el sector, como así también del volumen de ventas
de cada uno de ello (ver tabla en la pagina 107)», cuenta Maria Eugenia Proença Saldanha, directora ejecutiva de Abipla.
Este trabajo motivó a la entidad a elaborar, junto a la Apex-Brasil (Agencia de Promoción de Exportaciones e Inversiones), un Proyecto
Sectorial Integrado (PSI) para productos de limpieza, para el cual se inició el expediente en febrero de 2007. «Sin dudas, este proyecto
va a desarrollar aún mucho más el potencial exportador de nuestro sector», destaca la ejecutiva.
WWWARTSTYLECOMBR
109
!NOTADEMAIORIMPORTÊNCIANA
COMPOSI ÎODAESSÐNCIAÏ
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#OMISSOA0HYTOPOREXCELÐNCIADÉ
UMTOQUEPESSOALEESPECIALEMTUDOOQUEFAZ
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MERCADO MUNDIAL
110
<anuário abipla>
VENDAS
GLOBAIS
DEVEM CRESCER 9,2% ATÉ 2010
O mercado global de produtos de limpeza vem mantendo um crescimento
constante nos últimos anos. Em 2005, o setor registrou um aumento de 5%
nas vendas em relação ao ano anterior, o que representa um movimento da
ordem de US$ 97 bilhões. Segundo dados da Euromonitor International, as
vendas de produtos de limpeza devem crescer 9,2% até 2010, a uma taxa
média anual de 1,8%.
De acordo com Marcel Motta, analista de Pesquisas Sênior da Euromonitor,
o mercado global de produtos de limpeza continua se beneficiando de uma
combinação de tendências. “Os principais responsáveis pelo crescimento do
mercado são o aumento da renda dos consumidores, uma maior preocupação
com a saúde e o bem-estar, o tempo cada vez mais reduzido para limpeza
da casa e fatores demográficos-chave, como um maior número de pessoas
morando sozinhas e casais adiando cada vez mais o primeiro filho”, relata
o executivo.
111
MERCADO MUNDIAL
Principais
mercados
Com a saturação do mercado norte-americano e de países da Europa Ocidental, que
dominam 56% das vendas globais de produtos de limpeza, a tendência é que novas
regiões comecem a despontar no cenário mundial, principalmente na África, Oriente Médio
e países que compõem a Ásia-Pacífico, nesse último caso, por conta do crescimento
populacional na região.
Em relação às regiões avaliadas pela Euromonitor em 2005, o maior crescimento em
valor aconteceu na América Latina (17%) e na Europa Oriental (14%). Os principais fatores
que motivaram esse crescimento em valores são a mudança de preferência para produtos
considerados premium na Rússia e o crescimento do mercado consumidor no Brasil, tanto
de consumidores de baixa renda que optaram por produtos básicos, desenhados especificamente para essa faixa do mercado, quanto das classes de melhor poder aquisitivo, que
buscaram itens de maior valor agregado e com novos formatos.
Para os próximos cinco anos, Marcel Motta ressalta que os quatro países que compõem
o Bric (Brasil, Rússia, Índia e China) devem contribuir substancialmente para o crescimento
do mercado global de produtos de limpeza. “Juntas, as vendas desses países irão agregar
um valor extra de US$ 4,2 bilhões ao mercado de produtos de limpeza até 2010. Isso
representa 47% do crescimento total no mundo esperado para esse período, cujo valor
deve atingir US$ 8,8 bilhões”, destaca Motta.
Para se ter uma idéia da importância que o Bric está assumindo no mercado global de produtos de limpeza, os quatro países que formam o grupo contribuíram com 20% das vendas
totais do setor entre 2000 e 2005. Isto é, dos US$ 20 bilhões agregados no período, US$
4 bilhões são provenientes de Brasil, Rússia, Índia e China.
“Nossa percepção é que China e Brasil serão os dois países que darão maior contribuição
no mercado global de produtos de limpeza até 2010. Por outro lado, apesar de terem
uma grande massa consumidora, Rússia e Índia devem apresentar um crescimento mais
conservador, uma vez que é esperada uma pressão de preços muito grande por conta da
112
A Euromonitor
Com sede em Chicago, nos Estados Unidos, a Euromonitor é uma das mais conceituadas empresas de pesquisa de mercado no mundo, com estudos sobre diversas
cadeias do setor produtivo. As pesquisas abordam aspectos como o crescimento e
tamanho de mercados, vendas, avaliações comparativas de performance por setor,
atividades corporativas (fusões e aquisições), além de examinar o potencial para desenvolvimento de mercados futuros.
Na realização da pesquisa referente ao mercado global de produtos de limpeza, a
Euromonitor avaliou quatro regiões do planeta: Europa Ocidental, Europa Oriental, ÁsiaPacífico e América Latina, totalizando 50 países pesquisados.
Diferentemente de outras empresas de pesquisa, a Euromonitor adota uma metodologia em que os produtos são classificados de acordo com a sua função ou uso. Assim,
itens como detergentes em pó e amaciantes, enquadram-se no segmento Cuidados
com as Roupas. As outras categorias pesquisadas são Produtos para lavar Louças,
Cuidados com a Superfície, Alvejantes Clorados, Cuidados com o Banheiro, Polidores,
Odorizantes e Inseticidas.
<anuário abipla>
Previsão de Vendas de Produtos de Cuidados Domésticos por Maior Mercado: Valor e % do Total Mundial 2004/2009
milhões de US$
% 2004 total mundial
% 2009 total mundial
2004
2009
EUA
20,2
17,7
18.239,6
17.845,1
Japão
8,4
8,7
7.598,1
8.759,6
Reino Unido
6,1
6,3
5.525,8
6.320,5
França
5,6
5,2
5.083,8
5.240,6
Alemanha
5,1
4,5
4.592,5
4.561,1
Itália
5,1
4,8
4.591,9
4.824,5
China
4,4
5,2
3.947,3
5.245,4
Mexico
4,0
4,5
3.607,6
4.510,4
Brasil
4,0
4,0
3.576,8
3.989,7
Espanha
3,4
3,3
3.100,8
3.356,9
Índia
2,2
2,3
2.008,3
2.348,3
Canadá
1,9
1,8
1.679,3
1.769,3
Rússia
1,7
1,9
1.575,2
1.911,5
Turquia
1,5
1,7
1.378,2
1.742,2
Austrália
1,4
1,5
1.309,3
1.466,6
Polônia
1,1
1,1
951,3
1.085,1
Países Baixos
1,1
1,0
951,0
992,8
África do sul
1,0
1,3
931,9
1.261,0
Coréia do Sul
1,0
1,1
924,9
1.070,5
Grécia
0,9
0,9
799,4
886,5
Fonte: Euromonitor International
estruturação e do desenvolvimento em larga escala do varejo nesses dois países, e, particu-
País
2000
2005
2010
Brasil
3.781,4
4.673,3
6.148,0
Rússia
932,1
2.385,4 2.957,1
Índia
1.606,5
2.191,4
2.417,9
China
3.632,1
4.706,3
6.627,1
Mundo
76.881,9 96.914,3
105.807,7
Fonte: Euromonitor International
larmente, por causa da competição bastante acirrada na Índia”, prevê o analista da Euromonitor.
O Bric no contexto global (em US$ milhões)
Destaques do setor
No mercado global de produtos de limpeza, o segmento de Cuidados com a Roupa é,
sem dúvida, o que tem maior impacto nas vendas. Em 2005, este segmento movimentou
em torno de US$ 50 bilhões, o que representa mais da metade das vendas totais de produtos de limpeza no mundo. Entre os itens que compõem o segmento de Cuidados com a
Roupa, os detergentes representam quase 75% do total em vendas.
Na avaliação de Marcel Motta, apesar da importância do segmento para o setor de
produtos de limpeza, o mercado de Cuidados com a Roupa vem demonstrando algumas
características peculiares. “Embora as indústrias tenham investido muito em inovação nesse
segmento nos últimos anos, como é o caso dos detergentes líquidos em tablete (automatic
tablet liquid detergents), a competição intensa tem gerado uma “commoditização” desses
produtos, ou seja, embora as indústrias tenham investido em produtos de maior valor agregado, a forte concorrência transformou esses itens em básicos ou commodities.”
Dentro da pesquisa global da Euromonitor específica para a indústria de produtos de
limpeza, o segmento que apresenta taxa de crescimento mais rápida no mundo é o de
Odorizantes, em que os produtos deixaram de ser meramente funcionais para serem considerados produtos que podem melhorar o ambiente com apelos decorativos, tornando-se
113
MERCADO MUNDIAL
Inovação
A indústria de produtos de limpeza é reconhecida pelos investimentos contínuos em inovação
e no lançamento de novos produtos. Nos últimos anos, os fabricantes têm respondido
prontamente à demanda cada vez maior por produtos que facilitam a vida do consumidor.
Por conta disso, é possível perceber nas gôndolas dos supermercados um grande número de produtos concentrados e de uso fácil, incluindo novos formatos, tais como tabletes
multifuncionais, concentrados líquidos, gel e espumas. Explorando a tendência do design
no segmento de Odorizantes, os fabricantes passaram a colocar no mercado produtos que
oferecem mais do que simples aromas agradáveis, mas que são cada vez mais usados
para dar personalidade ao lar. Nesse segmento, produtos de longa duração, que liberam
o aroma no tempo programado (timers), e de aspectos decorativos, tais como produtos
operados a bateria ou elétricos, têm tomado lugar dos sprays e aerossóis.
“Os produtos são escolhidos nas prateleiras não somente pela sua eficiência, mas também pela sua aparência”, relata Motta.
Como não poderia deixar de ser, a tendência do consumidor em optar por produtos
naturais tem levado os fabricantes a desenvolverem novas linhas de produtos, com base
em ingredientes como extratos vegetais e de frutas.
Desafios e Estratégias
Desafios
Estratégias
Crescimento de volume orgânico limitado em mercados
desenvolvidos coloca ênfase na criação de valor
Desenvolvimento constante de novos produtos enfocando benefícios de valor agregado
Aumentar a penetração de produtos básicos e de valor agregado em mercados maiores, subdesenvolvidos
Visar tanto as massas rurais e a afluência urbana crescente em mercados potenciais de alto
crescimento da Ásia-Pacífico, Leste Europeu e América Latina
Combate a competição de preços entre bens de marca em
um mercado internacional cada vez mais combativo
Adotar estratégias de redução de custo para alavancar a igualdade da marca entre as
regiões; aumentar o desenvolvimento de recursos de valor agregado em produtos; adquirir
marcas/empresas de alto crescimento em setores dinâmicos
Concentração de fabricante e enfoque nas atividades principais
Mais fusões, aquisições e despojamentos à medida em que fabricantes simplificam as
operações e portifólios de marcas
Consolidação varejista e expansão global
Supermercados/hipermercados racionalizam marcas, expandem a marca própria e continuam a adentrar novos territórios
Fonte: Euromonitor International
Produtos em ascensão
Cuidados com a Roupa
O segmento de Cuidados com a Roupa, com 50% do mercado de produtos de limpeza, deve crescer acima da previsão
calculada para os próximos anos, mas de forma lenta. Os
produtos com mais de uma função, como detergentes com
amaciantes, que trazem mais benefícios para o consumidor,
serão um dos destaques desse segmento. Além disso, tabletes multifuncionais e removedores de manchas têm boas
perspectivas de crescimento. O uso de máquinas de lavar será
determinante para o crescimento desse segmento. Em cerca
de 20 países, apenas 10% da população tem máquina de
levar, o que é um indicativo do potencial de crescimento desse
segmento nesses países. No Brasil, onde 35% dos lares têm
máquina de lavar, também há boas perspectivas de crescimento.
114
<anuário abipla>
MELHOR RELAÇÃO
Laboratório
Biotério
Alvejantes Clorados
Os Alvejantes Clorados apresentaram crescimento de 7% em 2004, o que já vinha ocorrendo em anos anteriores, em especial na linha de produtos para banheiro. O uso integrado
de alvejantes e desinfetantes juntamente com produtos para lavar roupas e superfícies também tem sido uma tendência percebida recentemente. Por seu preço baixo, os alvejantes
tornaram-se produtos populares nos países em desenvolvimento.
Produtos para lavar louças
Nos últimos anos, o segmento de lava louças apresentou inovações consideráveis, principalmente em produtos para máquinas de lavar automáticas. No Brasil, há um grande potencial de crescimento nesse segmento, uma vez que apenas 3,4% (2004) da população
possuem máquina de lavar louças (na Suíça, por exemplo, esse número é de 69,8%). Vale
lembrar que os produtos para lavar louças à mão continuam a diminuir o faturamento do
segmento. Por conta disso, os fabricantes continuam a investir em inovação, em especial
produtos com espuma, e a expandir as opções de fragrância.
115
Cromatografia
líquida e gasosa
Áreas de atuação
• saneantes
• cosméticos
• fármacos
• veterinários
• ar interior
Ensaios
• microbiológicos
• físico-químicos
• toxicológicos
• entomológicos
• ecotoxicológicos
Laboratório Habilitado* pela REBLAS - ANAVISA
Rua Romão Puiggari, 898 - São Paulo - SP
Tel.: (11)6969-5020
www.ecolyzer.com.br - [email protected]
O escopo habilitado pode ser consultado no site: www.anvisa.gov.br/reblas/bio/analitico_006.htm
BENEFÍCIO/CUSTO EM
SERVIÇOS ANALÍTICOS
MERCADO MUNDIAL
Cuidados com o Banheiro
Relativamente novo, esse segmento de produtos específicos para banheiros também
vêm apresentado crescimento nos últimos anos. O desenvolvimento de novos formatos e
fórmulas é uma das características desse segmento. Assim, composições mais básicas, em
pó ou líquida, deram espaço para produtos mais modernos, voltados, sobretudo, para uso
em vasos sanitários. Assim como ocorre em outros segmentos, os produtos para banheiro
também se beneficiam da demanda crescente do consumidor por fragrâncias melhores e
mais atrativas.
Polidores
O segmento de polidores entrou em declínio nos últimos
anos, por conta principalmente de mudanças no estilo de
vida e hábitos da população, que cada vez mais quer produtos que dão menos trabalho ou tomam muito tempo na
sua utilização. É o caso, por exemplo, de polidores para
talheres, móveis e sapatos. Apesar disso, mercados como
Rússia e Romênia apresentam um ligeiro crescimento de
vendas nesse segmento.
116
<anuário abipla>
Inseticidas
As vendas de inseticidas em todo o mundo têm a peculiaridade de depender mais das
condições climáticas do que de ações dos fabricantes ou de tendências de consumo.
Nesse contexto, a elevação da temperatura em todo o planeta tem influenciado muito o
mercado de inseticidas, principalmente nos países mais quentes, onde a proliferação de
mosquitos é maior. Nas nações desenvolvidas há uma tendência do consumidor em optar
por inseticidas elétricos, em substituição a fórmulas em spray ou aerossóis, o que não
ocorre no Brasil por questão de preço.
Odorizantes
É o segmento que tem maior preço em mercados desenvolvidos, com crescimento
significante em países como Estados Unidos, Inglaterra, Espanha e Canadá. A inovação é
um dos pontos fortes desse segmento, com destaque para o lançamento de odorizantes
com timers, ou seja, que propiciam ao consumidor programar o tempo de liberação da
fragrância. Nos últimos anos, esse segmento apresentou uma mudança crucial de percepção do consumidor, que não quer mais produtos que apenas dêem a impressão de um
ambiente mais agradável, mas quer itens que realmente eliminam odores, com fragrâncias
que reagem com o ambiente.
Cuidados com a Superfície
Entre os três principais segmentos do setor de produtos de limpeza, o de Cuidados com
a Superfície é o que apresenta maior dinamismo, com crescimento tanto em nações desenvolvidas quanto em países em desenvolvimento. No período 1999-2004, o segmento
cresceu 337%. A razão para isso é o lançamento de produtos com várias funções, principalmente limpadores multiuso (concentrados de limpeza). Um dos destaques desse segmento é o sistema de limpeza de chão, que surgiu em 2000 e teve uma rápida aceitação
nos Estados Unidos. Em países desenvolvidos, o segmento de Cuidados com a Superfície
também vem apresentando crescimento, por conta principalmente do seu valor agregado.
Nos países mais pobres, o aumento das vendas resulta da percepção do consumidor, que
considera esses itens econômicos.
117
MERCADO MUNDIAL
GLOBAL SALES
SHOULD GROW 9.2%
BY 2010
VENTAS GLOBALES
DEBEN CRECER UN
9,2% HASTA 2010
The global cleaning products market has been sustaining constant growth in recent years. In 2005,
the sector recorded a 5% increase in sales over the year before, which represents activity of US$ 97 billion.
According to data from Euromonitor International, cleaning product sales should grow 9.2% by 2010, at an
average annual rate of 1.8%.
According to Marcel Motta, Senior Research Analyst for Euromonitor, the global market for
cleaning products continues to be benefited by a combination of trends. “ The main factors for market growth are consumers’ higher income, greater concern for health and well-being, increasingly
less time required for cleaning homes and key demographic factors, such as a larger number of
people living alone and couples who are waiting longer to have their first child,” says the executive.
El mercado global de productos de limpieza viene manteniendo un crecimiento constante en los últimos
años. En 2005, el sector registró un aumento del 5% en las ventas con relación al año anterior, lo que representa un movimiento del orden de U$S 97 mil millones. Según datos de Euromonitor International, las ventas
de productos de limpieza deben crecer un 9,2% hasta el 2010, a una tasa promedio anual del 1,8%.
De acuerdo con Marcel Motta, Analista de Investigaciones Senior de Euromonitor, el mercado global
de productos de limpieza continúa beneficiándose de una combinación de tendencias. «Los principales
responsables por el crecimiento del mercado son el aumento del ingreso de los consumidores, una mayor
preocupación con la salud y el bienestar, el tiempo cada vez más reducido para limpieza de la casa y factores
demográficos–claves, como un mayor número de personas viviendo solas y parejas postergando cada vez
más el primer hijo», relata el ejecutivo.
Main markets
With the saturation of the North American and Western European markets, which dominate 56%
of global cleaning product sales, the tendency is for new regions to begin to emerge on the world scene,
especially Africa, the Middle East and Asian-Pacific nations. In the latter case, this is due to population growth
in the region.
In relation to those regions evaluated by Euromonitor in 2005, the highest growth in value occurred in
Latin America (17%) and in Eastern Europe (14%). The main factors that motivated this growth in values are
Principales mercados
Con la saturación del mercado norteamericano y de países de Europa Occidental, que dominan el
56% de las ventas globales de productos de limpieza, la tendencia es que nuevas regiones comiencen a
despuntar en el escenario mundial, principalmente en África, Oriente Medio y países que componen AsiaPacífico, en ese último caso, por cuenta del crecimiento poblacional en la región.
Con relación a las regiones evaluadas por Euromonitor en 2005, el mayor crecimiento en valor ocurrió
Forecast Sales of Household Care by Major Market: Value and
% of World Total 2004/2009
Previsión de Ventas de Productos de Cuidados Domésticos
por Mayor Mercado: Valor y % del Total Mundial 2004/2009
US$ million
Millones de US$
% 2004
% 2009
2004
2009
17.7
18,239.6
17,845.1
8.7
7,598.1
8,759.6
6.1
6.3
5,525.8
6,320.5
France
5.6
5.2
5,083.8
Germany
5.1
4.5
Italy
5.1
China
Mexico
% 2004
% 2009
total mundial
total mundial
EE.UU.
20.2
Japón
2004
2009
17.7
18,239.6
17,845.1
8.4
8.7
7,598.1
8,759.6
Reino Unido
6.1
6.3
5,525.8
6,320.5
5,240.6
Francia
5.6
5.2
5,083.8
5,240.6
4,592.5
4,561.1
Alemania
5.1
4.5
4,592.5
4,561.1
4.8
4,591.9
4,824.5
Italia
5.1
4.8
4,591.9
4,824.5
4.4
5.2
3,947.3
5,245.4
China
4.4
5.2
3,947.3
5,245.4
4.0
4.5
3,607.6
4,510.4
México
4.0
4.5
3,607.6
4,510.4
Brazil
4.0
4.0
3,576.8
3,989.7
Brasil
4.0
4.0
3,576.8
3,989.7
Spain
3.4
3.3
3,100.8
3,356.9
España
3.4
3.3
3,100.8
3,356.9
India
2.2
2.3
2,008.3
2,348.3
India
2.2
2.3
2,008.3
2,348.3
Canada
1.9
1.8
1,679.3
1,769.3
Canadá
1.9
1.8
1,679.3
1,769.3
Russia
1.7
1.9
1,575.2
1,911.5
Rusia
1.7
1.9
1,575.2
1,911.5
Turkey
1.5
1.7
1,378.2
1,742.2
Turquía
1.5
1.7
1,378.2
1,742.2
Australia
1.4
1.5
1,309.3
1,466.6
Australia
1.4
1.5
1,309.3
1,466.6
Poland
1.1
1.1
951.3
1,085.1
Polonia
1.1
1.1
951.3
1,085.1
Netherlands
1.1
1.0
951.0
992.8
Países Bajos
1.1
1.0
951.0
992.8
South Africa
1.0
1.3
931.9
1,261.0
África del sur
1.0
1.3
931.9
1,261.0
South Korea
1.0
1.1
924.9
1,070.5
Corea del Sur
1.0
1.1
924.9
1,070.5
Greece
0.9
0.9
799.4
886.5
Grecia
0.9
0.9
799.4
886.5
world total
world total
USA
20.2
Japan
8.4
United Kingdom
Source: Euromonitor International
118
Fuente:Euromonitor International
<anuário abipla>
Bric in the global context (in US$ million)
El Bric en el contexto global (en U$S millones)
the change in preference for products considered preCountry/País
2000
mium in Russia and the growth of the consumer market
in Brazil, of low-income consumers who opted for basic
3,781.4
Brazil / Brasil
products, designed specifically for this market bracket,
932.1
Russia/Rusia
as well as of higher purchasing power brackets that
sought higher added-value items and new formats.
1,606.5
India
Over the next five years, Marcel Motta un3,632.1
China
derscores that the four countries that comprise Bric
(Brazil, Russia, India and China) should contribute sub76,881.9 World/Mundo
stantially to the growth in the global market for cleanSource/Fuente: Euromonitor International
ing products. “ Together, sales in these countries will
add another US$ 4.2 billion to the cleaning products
market by 2010. This represents 47% of total global
growth expected for this period, which should reach US$ 8.8 billion,” points out Motta.
To have an idea of the importance Bric is assuming in the global market for cleaning products, the four
countries that comprise the group contributed with 20% of the sector’s total sales from 2000 to 2005. In other
words, of the US$ 20 billion aggregated in the period, US$ 4 billion are from Brazil, Russia, India and China.
“Our perception is that China and Brazil will be the two countries that will give the greatest contribution
to the global market for cleaning products by 2010. On the other hand, although they have a large consumer
mass, Russia and India should have more conservative growth, since great price pressure is expected due
to the structuring and large-scale development of the retail market in these two countries, and especially
because of fierce competition in India,” foresees the Euromonitor analyst.
Th e Eu r o m o n i t o r
The Euromoni tor is headquar tered in Chicago, Uni ted States, and i t is one of
t he most renowned market research companies in t he world wi t h st udies on several
productive sector chains. These st udies address aspect s such as market growt h and
size, sales, comparative evaluations of per formance by sector, business activi ties
(merger s, acquisi tions), and t hey also examine t he potential for development of
fut ure market s.
While conduc t ing t h e s t u d y o n t h e g l o b a l m a r ke t f o r c l e a n i n g p r o d u c t s , E uromoni tor evaluated four r e g i o n s o f t h e p l a n e t : We s t e r n E u r o p e , E a s t e r n E u r o p e ,
Asia -Pacif ic and Lat in A m e r i c a , f o r a to t a l o f 5 0 c o u n t r i e s .
Dif ferent f rom ot her r e s e a r c h c o m p a n i e s , E u r o m o n i to r a d o p t s a m e t h o d o logy where t he produc t s a r e c l a s s i f i e d a c c o r d i n g to t h e i r f u n c t i o n o r u s e . T h u s ,
i tem s such as powdered d e t e r g e n t s a n d s o f t e n e r s f i t i n t h e C l o t h i n g C a r e s e g ment. Ot her researched c a t e g o r i e s i n c l u d e D i s h w a s h i n g p r o d u c t s , S u r f a c e C a r e ,
Chlor ine bleaches, Bat hr o o m c a r e , Po l i s h e r s , F r a g r a n c e s a n d I n s e c t i c i d e s .
en América Latina (17%) y en Europa Oriental
(14%). Los principales factores que motivaron
ese crecimiento en valores son los cambios de
4,673.3
6,148.0
preferencia para productos considerados pre2,385.4 2,957.1
mium en Rusia y el crecimiento del mercado
consumidor en Brasil, tanto de consumidores
2,191.4
2,417.9
de bajos ingresos que optaron por productos
4,706.3
6,627.1
básicos, diseñados específicamente para esa
franja del mercado, como de las clases de
96,914.3
105,807.7
mejor poder adquisitivo, que buscaron productos de mayor valor agregado y con nuevos
formatos.
Para los próximos cinco años, Marcel
Motta resalta que los cuatro países que componen el Bric (Brasil, Rusia, India y China) deben contribuir
sustancialmente para el crecimiento del mercado global de productos de limpieza. «Juntas, las ventas de
esos países agregarán un valor extra de U$S 4,2 mil millones al mercado de productos de limpieza hasta
2010. Eso representa 47% del crecimiento total en el mundo esperado para ese período, cuyo valor debe
alcanzar U$S 8,8 mil millones», destaca Motta.
2005
2010
Euromonitor
Con sede en Chicago, Estados Unidos, Euromonitor es una de las más conceptuadas
empresas de investigaciones de mercado en el mundo, con estudios sobre diversas cadenas
del sector productivo. Las investigaciones abordan aspectos como el crecimiento y tamaño
de mercados, ventas, evaluaciones comparativas de desempeño por sector, actividades corporativas (fusiones, adquisiciones), además de examinar el potencial para el desarrollo de
mercados futuros.
En la realización de la investigación referente al mercado global de productos de limpieza, Euromonitor evaluó cuatro regiones del planeta: Europa Occidental, Europa Oriental,
Asia-Pacífico y América Latina, totalizando 50 países estudiados.
Diferente de otras empresas de estudios de mercado, Euromonitor adopta una metodología en que los productos son clasificados de acuerdo con su función o uso. Así, rubros
como detergentes en polvo y suavizantes, se encuadran en el segmento Cuidados con las
ropas. Las otras categorías pesquisadas son Productos para lavar lozas, Cuidados con la
superficie, Blanqueadores clorados, Cuidados con el baño, Pulidores, Desodorantes e Insecticidas..
Desafíos y estrategias
Key Challenges and Strategies 2004 and Beyond
Desafíos
Estrategias
Crecimiento del volumen orgánico limitado en mercados
desarrollados coloca énfasis
en la creación de valor
Desarrollo constante de nuevos productos
definiendo beneficios de valor agregado
Aumentar la penetración de
productos básicos y de valor
agregado en mercados mayores, subdesarrollados
Buscar tanto a las poblaciones rurales y la
afluencia urbana creciente en mercados
potenciales de alto crecimiento de Asia
Pacífico, Este Europeo y América Latina
Combate a la competencia de
precios entre bienes de marca
en un mercado internacional
cada vez más combativo
Adoptar estrategias de reducción de costo
para impulsar la igualdad de la marca
entre las regiones; aumentar el desarrollo
de recursos de valor agregado en productos; adquirir marcas/empresas de alto
crecimiento en sectores dinámicos
Manufacturer concentration and
focus on core activities
Further mergers, acquisitions and
divestments as manufacturers
streamline operations and brand
portfolios
Concentración de fabricante
y objetivo en las actividades
principales
Más fusiones, adquisiciones y desmembramientos a medida que los fabricantes
simplifican las operaciones y portafolios
de las marcas
Retailer consolidation and global
expansion
Supermarkets/hypermarkets rationalise
brands, expand private label and
continue push into new territories
Consolidación minorista y
expansión global
Supermercados/hipermercados racionalizan marcas, expanden la marca propia y
continúan abarcando nuevos territorios
Challenges
Limited organic volume growth
in developed markets places
emphasis on value creation
Strategies
Constant new product development with
focus on added-value benefits
Target both rural masses and growing
Increase penetration of basic and
urban affluence in potential high-growth
added-value products in large,
markets of Asia-Pacific, Eastern Europe
underdeveloped markets
and Latin America
Employ cost-saving strategies to leverage
Combat price competition among brand equity across regions; Increase
branded goods in an increasingly development of added-value features on
combative international market
products; Acquire high-growth brands/
companies in dynamic sectors
Fuente: Euromonitor International
Source: Euromonitor International
119
MERCADO MUNDIAL
Sector highlights
In the global market for cleaning products, the Clothing Care segment is no doubt the one that has
the greatest impact on sales. In 2005, this segment moved around US$ 50 billion, which represents
more than half the total sales of cleaning products in the world. Among the items that comprise the
Clothing Care segment, detergents represent almost 75% of total sales.
According to Marcel Motta, despite the segment’s importance for the cleaning products sector,
the Clothing Care market has been demonstrating some peculiar characteristics. “Although the industries
have invested heavily in innovation in this segment in recent years, as in the case of liquid detergents in
tablet format (automatic tablet liquid detergents), intense competition has generated a sort of commodity
for these products. In other words, although the industries have invested in products with higher added
value, strong competition has transformed these into basic items, or commodities.”
In Euromonitor’s global survey, specific for the cleaning products industry, the segment that saw the
fastest growth rate in the world was for Fragrances, where the products were no longer seen as merely
functional and became products that can improve the environment with decorative appeal, becoming
increasingly more important, especially in more developed markets. While the global market for Clothing
Care grew at an annual average rate of 2.5% from 1997 to 2005, the Fragrance segment saw an average annual growth rate of 7.7%, over the same period.
Innovation
The cleaning products industr y is recognized by the continuous investments in innovation and the launching of new products. In recent years, the manufacturers have responded
quickly to the increasingly higher demand for products that facilitate the consumer ’s life.
Because of that, it is possible to notice supermarket gondolas with a greater number
of concentrated and easy to use products, including new formats, such as multifunctional
tablets, concentrated liquids, gels and foams. By exploring the design fad in the Fragrance
segment, manufacturers began to put products on the market that offer more than merely
pleasant aromas and are used increasingly more often to add personalit y to the home. In
this segment, long-lasting products that release aromas at specific times using timers, and
that have decorative aspects, such as bat ter y-operated or electric products, have taken the
place of sprays and aerosols.
“ The products are chosen from store shelves not only because of their efficiency, but
also their appearance,” says Mot ta.
As would have to be the case, the tendency for the consumer to opt for natural products has forced manufacturers to develop new product lines based on ingredients such as
vegetal extracts and fruits.
Products in ascension
Clothing Care
The Clothing Care segment, with 50% of the cleaning products market, should grow
more than estimated projections for coming years, although gradually. Multifunction products, such as detergents with softeners, which add more benefits for the consumer, will be
one of the segment highlights. Multifunctional tablets and stain removers also have good
perspectives for market growth. The use of washing machines will be a determining factor
for segment growth. In approximately 20 countries, less than 10% of the population has
washing machine, which is indicative of the growth potential for this segment in those nations. In Bra zil, where 35% of all households have washing machines, there are also good
perspectives for growth.
Dishwashing products
In recent years, the dishwasher segment introduced considerable innovations, especially with regard to products for automatic dishwashers. In Bra zil, there is great potential
for growth in this segment since only 3.4% (2004) of the population have dishwashers
(in Switzerland, for example, this number reaches 69.8%). It is impor tant to point out that
products for washing dishes by hand continue to reduce segment earnings. Manufacturers
therefore continue to invest in innovation, especially products with foam, and to broaden
fragrance options.
Para tener una idea de la importancia que el Bric está asumiendo en el mercado global de productos
de limpieza, los cuatro países que forman el grupo contribuyeron con el 20% de las ventas totales del sector
entre el 2000 y el 2005. Esto es, de los U$S 20 mil millones agregados en el período, U$S 4 mil millones
son provenientes de Brasil, Rusia, India y China.
«Nuestra percepción es que China y Brasil serán los dos países que darán mayor contribución al mercado
global de productos de limpieza hasta el 2010. Por otro lado, a pesar de tener una gran masa consumidora,
Rusia e India deben presentar un crecimiento más conservador, al momento que se espera una presión de precios muy grande por cuenta de la estructura y del desarrollo en gran escala de minoristas en esos dos países, y,
particularmente, por causa de la aguerrida competencia en India», prevé el analista de Euromonitor.
Destacados del sector
En el mercado global de productos de limpieza, el segmento de Cuidados con la Ropa es, sin duda, lo que
tiene mayor impacto en las ventas. En 2005, este segmento movilizó por cerca de U$S 50 mil millones, lo que
representa más de la mitad de las ventas totales de productos de limpieza en el mundo. Entre los productos que
componen el segmento de Cuidados con la ropa, los detergentes representan casi el 75% del total en ventas.
En la evaluación de Marcel Motta, a pesar de la importancia del segmento para el sector de productos
de limpieza, el mercado de Cuidados con la Ropa viene demostrando algunas características particulares.
«Aunque las industrias hayan invertido mucho en innovación en ese segmento en los últimos años, como es
el caso de los detergentes líquidos en tabletas (automatic tablet liquid detergents), la intensa competencia ha
generado una commoditización de esos productos, o sea, aunque las industrias hayan invertido en productos
de mayor valor agregado, la fuerte competencia transformó esos productos en básicos o commodities».
Dentro del relevamiento global de Euromonitor específico para la industria de productos de limpieza, el segmento
que presenta tasa de crecimiento más rápida en el mundo es el de Desodorantes, en que los productos dejaron de
ser meramente funcionales para ser considerados productos que pueden mejorar el ambiente con fines decorativos,
volviéndose cada vez más importantes, principalmente en los mercados más desarrollados. Mientras tanto el mercado
global de Cuidados con la Ropa ha crecido a una tasa promedio anual del 2,5%, entre 1997 y 2005, el de Desodorantes presentó una tasa de crecimiento promedio anual del 7,7%, considerando el mismo período.
Innovación
La industria de productos de limpieza es reconocida por las inversiones continuas en
innovación y en el lanzamiento de nuevos productos. En los últimos años, los fabricantes
han respondido rápidamente a la demanda cada vez mayor por productos que facilitan la
vida del consumidor.
Por causa de eso, es posible percibir en las góndolas de los supermercados un gran
número de productos concentrados y de uso fácil, incluyendo nuevos formatos, tales como
tabletas multifuncionales, concentrados líquidos, gel y espumas. Explotando la tendencia del
design en el segmento de Desodorantes, los fabricantes pasaron a colocar en el mercado
productos que ofrecen más que simples aromas agradables, pero que son cada vez más
usados para dar personalidad al hogar. En ese segmento, productos de larga duración,
que liberan el aroma en el tiempo programado (timers), y de aspectos decorativos, tales
como productos operados a batería o eléctricos, están tomando el lugar de los sprays y
aerosoles.
«Los productos son elegidos en los estantes no solamente por su eficiencia, sino
también por su apariencia», relata Mot ta.
Como no podría dejar de ser, la tendencia del consumidor en optar por productos
naturales llevó a los fabricantes a desarrollar nuevas líneas de productos, con base en
ingredientes como extractos vegetales y de frutas.
Productos en ascenso
Cuidados con la Ropa
El segmento de Cuidados con la Ropa, con un 50% del mercado de productos de limpieza,
debe crecer encima de la previsión calculada para los próximos años, pero de forma lenta. Los
productos con más de una función, como detergentes con suavizantes, que trae más beneficios
para el consumidor, será uno de los destacados de ese segmento. Además de eso, tabletas
multifuncionales y removedores de manchas tienen buenas perspectivas de crecimiento. El uso
de máquinas de lavar será determinante para el crecimiento de ese segmento. En casi 20 países,
solo el 10% de la población tiene máquina de lavar, lo que indica el potencial de crecimiento de
ese segmento en esos países. En Brasil, donde el 35% de los hogares tiene máquina de lavar,
también hay buenas perspectivas de crecimiento.
Surface Care
Among the three main segments of the cleaning product sector, Sur face Care is the
one that shows most dynamism with growth in both developed as well as developing nations.
From 1999 to 2004, the segment grew 337%. The reason for this has been the launch of
products with several functions, especially multiuse cleaners. One of the segment’s highlights is the floor cleaning system, which emerged in 2000 and saw rapid acceptance in
the United States. In developed nations, the Sur face Care segment is also showing growth,
mainly due to its added value. In the poorest nations, sales growth results from consumer
perception, which considers these items more economical.
120
Productos para lavavajillas
En los últimos años, el segmento de lavavajillas presentó innovaciones considerables, principalmente en productos para máquinas de lavar automáticas. En Brasil, hay un gran potencial de
crecimiento en ese segmento, ya que solo un 3,4% (2004) de la población posee lavavajillas (en
Suiza, por ejemplo, ese número es del 69,8%). Vale recordar que los productos para lavar loza
a mano continúan diminuyendo la facturación del segmento. Por causa de eso, los fabricantes
continúan la inversión en innovación, en especial productos con espuma, y la expansión de las
opciones en fragancia.
<anuário abipla>
Cuidados con la Ropa
Entre los tres principales segmentos del sector de productos de limpieza, el de Cuidados
con la Superficie es el que presenta mayor dinamismo, con crecimiento tanto en países desarrollados como en desarrollo. En el período 1999-2004, el segmento creció un 337%. La
razón para eso es el lanzamiento de productos con varias funciones, principalmente limpiadores
multiuso. Un de los destacados de ese segmento es el sistema de limpieza de piso, que surgió
en el 2000 y tuvo una rápida aceptación en los Estados Unidos. En países desarrollados, el
segmento de Cuidados con la Superficie también viene presentando crecimiento, por cuenta
principalmente de su valor agregado. En los países más pobres, el aumento de las ventas resulta
de la percepción del consumidor, que considera que esos productos son económicos.
Chlorine Bleaches
Blanqueadores Clorados
Chlorine Bleaches saw 7% growth in 2004, which was already taking place in previous
years, especially for bathroom products. The use of bleaches and disinfectants together
with products for washing clothes and sur faces has also been a recently perceived trend.
Due to their low price, bleaches have become popular products in developing nations.
Los Blanqueadores Clorados presentaron crecimiento del 7% en 2004, el que ya venía
ocurriendo en años anteriores, en especial la línea de productos para baño. El uso integrado
de blanqueadores y desinfectantes junto con productos para lavar ropas y superficies también
tiene una tendencia percibida recientemente. Por su precio bajo, los blanqueadores se vuelven
productos populares en los países en desarrollo.
Bathroom Care
Cuidados con el Baño
This segment of bathroom specific products is relatively new and it has been experiencing growth in recent years (13% in 2004). The development of new formats and
formulas is one of the segment’s characteristics. More basic compositions in powder or
liquid form have thus lost ground to more modern products mainly geared towards sanitar y
bowl use. As occurs in other segments, bathroom products also benefit from the growing
consumer demand for bet ter and more at tractive fragrances.
Relativamente nuevo, ese segmento de productos específicos para baño también está presentado crecimiento en los últimos años (13% en 2004). El desarrollo de nuevos formatos y fórmulas es una de las características de ese segmento. Así, composiciones más básicas, en polvo
o líquida, dieron espacio a productos más modernos, dirigidos, sobretodo, para uso en inodoros.
De la misma forma como ocurre en otros segmentos, los productos para baño también se benefician de la demanda creciente del consumidor por fragancias mejores y más atractivas.
Polishers
Pulidores
The polisher segment began to decline over recent years, mainly due to changes in the
population’s lifest yle and habits. They increasingly seek products that reduce workload or
take less time to use. That is the case, for example, with silver ware, furniture and shoe polish.
Despite that, markets such as Russia and Romania show slight sales growth in this segment.
El segmento de pulidores entró en declive en los últimos años, por motivo, principalmente
de cambios en el estilo de vida y hábitos de la población, que cada vez más quiere productos
que dan menos trabajo o lleva mucho tiempo su uso. Es el caso, por ejemplo, de pulidores para
tenedores, muebles y zapatos. A pesar de eso, mercados como Rusia y Rumania presentan un
ligero crecimiento de ventas en ese segmento.
Fr a g r a nce s
This is t he highes t p r i c e s e g m e n t i n d e ve l o p e d m a r ke t s , w i t h s i g n i f i c a n t g r o w t h
in count r ies like t he U n i t e d S t a t e s , E n g l a n d , S p a i n a n d C a n a d a . I n n ov a t i o n i s o n e
of t he segment’s s t ron g p o i n t s , t h e m o s t p r o m i n e n t b e i n g f r a g r a n c e s w i t h t i m e r s
t hat allow t he consume r to p r o g r a m w h e n t h e f r a g r a n c e w i l l b e r e l e a s e d . I n r e c e n t
year s, t his segment sa w a c r u c i a l c h a n g e i n c o n s u m e r p e r c e p t i o n . T h e y n o l o n g e r
want produc t s t hat onl y g i ve t h e i m p r e s s i o n o f a m o r e p l e a s an t e n v i r o n m e n t . T h e y
no w want produc t s t ha t t r u l y e l i m i n a t e o d o r s , w i t h f r a g r a n c e s t h a t r e a c t w i t h t h e
environment.
Desodorantes
In s ec t ici de s
Insecticidas
Insec t icide sales a r o u n d t h e w o r l d h ave t h e p e c u l i a r i t y o f d e p e n d i n g m o r e
on weat her condi t ions t h a n o n m a n u f a c t u r e r a c t i o n s o r c o n s u m e r t r e n d s . A l o n g
t hese lines, increased t e m p e r a t u r e s a r o u n d t h e p l a n e t h ave g r e a t l y i n f l u e n c e d t h e
insec t icide mar ket, esp e c i a l l y i n h o t t e r c o u n t r i e s w h e r e t h e r e i s g r e a t e r p r o l i f e r a t ion of mosqui toes. In d e ve l o p e d n a t i o n s t h e r e i s a t r e n d f o r c o n s u m e r s to o p t f o r
elec t ronic insec t icides , r e p l a c i n g s p r a y s o r a e r o s o l f o r m u l a s , w h i c h d o e s n o t o c c u r
in Bra zil because of p r i c e . I n s e c t i c i d e s a r e a l s o c o n s i d e r e d u n s a f e p r o d u c t s t h a t
have an environment al i m p a c t i n d e ve l o p e d c o u n t r i e s .
Las ventas de insecticidas en todo el mundo tienen la par ticularidad de depender más de
las condiciones climáticas que de acciones de los fabricantes o de tendencias de consumo.
En ese contexto, la elevación de la temperatura en todo el planeta ha influenciado mucho al
mercado de insecticidas, principalmente en los países más calientes, donde la proliferación de
mosquitos es mayor. En las naciones desarrolladas hay una tendencia del consumidor en optar
por insecticidas electrónicos, en sustitución de las fórmulas en spray o aerosoles, lo que no
ocurre en Brasil por cuestión de precio. Los insecticidas también son considerados productos no
seguros y con impacto ambiental en los países desarrollados.
Es el segmento que tiene mayor precio en los mercados desarrollados, con crecimiento significativos en países como Estados Unidos, Inglaterra, España y Canadá. La innovación es uno de
los puntos fuer tes de ese segmento, destacando los lanzamientos de desodorantes con timers,
o sea, que le posibilita al consumidor programar el tiempo de liberación de la fragancia. En los
últimos años, ese segmento presentó un cambio crucial de percepción del consumidor, que no
quiere más productos que solo den la impresión de un ambiente más agradable, pero que quiere
productos que realmente eliminan olores, con fragancias que reaccionen con el ambiente.
121
Relação dos Associados ABIPLA / SIPLA
Produtos finais
Domésticos
Bombril S/A
Chimica Baruel Ltda.
Rodovia Anchieta, Km 14 Rudge Ramos
São Bernardo do Campo - SP - 09.696-000
Tel.: 0800 707 6161
www. Bombril.com.br
Avenida Luiz Carlos Berrini, 1140, 5º andar, Brooklin
São Paulo - SP - 04.571-000
Tel.: 0800 550 839
www.baruel.com.br
Hypermarcas Industrial Ltda.
Avenida Brigadeiro Faria Lima, 2894, 10º andar,
Jardim Paulistano
São Paulo - SP - 01.451-000
Tel.: 0800 646 040
www.hypermarcas.com.br
Avenida Professor Benedito de Andrade, 540,
UNILESTE
Piracicaba - SP - 13.422-000
Tel.: (19) 3424-2288 - Fax: (19) 3424-2953
www.candura.com.br
J. F. Produtos de Limpeza Doméstica
Ltda.
Indústria de Sabões Neutral Ltda.
Rua Araucânia, 89 a 270 Chácara Rio Petrópolis
Rio de Janeiro - RJ - 25.240-030
Tel.: (21) 2676-1090 - Fax: (21) 2676-1090
www.neutral.com.br
Indústria e Comércio Produtos de
Limpeza Girando Sol
Búfalo Indústria e Comércio de
Produtos Quimicos Ltda
Rodovia Régis Bittencourt, 940, Km 276, Jardim Vista
Alegre
Embu - SP - 06.818-200
Tel.: (11) 4785-2000
www.produtosbufalo.com.br
Cera Ingleza Indústria e Comércio Ltda
Avenida Beira Rio, 2423 Distrito Jorge Duprat
Figueiredo
Santa Luzia - MG - 33.040-260
Tel.: (31) 2122-1000
www.ingleza.com.br
Rua General Daltro Filho, 26 Centro
Arroio do Meio - RS - 95.940-000
Tel.: 0800 701.7169 - Fax: (51) 3716-1500
www.girandosol.com.br
Compania Nacional de Ácool
JBS S/A
Rodovia BR 040, Km 22,5 Chácara Santa Rita
Luziânia - GO - 72.800-000
Tel.: (61) 3615-9800
www.friboi.com.br
Jimo Química Indústrial Ltda.
Rua Ítalo Raffo, 693 Distrito Industrial
Cachoeirinha - RS - 94.930-240
Tel.: 0800 051 4146 - Fax: (51) 3470-6701
www.jimo.com.br
Estrada Municipal Paulínia Barão Geraldo, 1150, Km
119 Caixa Postal 163
Paulínia - SP - 13.140-000
Tel.: 0800 701 0510
www.kmcorp.com.br
Cuccaro e Cia. Ltda.
Rua 10, 1354, Santa Cruz
Rio Claro - SP - 13.500-230
Tel.: (19) 3524-2897
www.varek.com.br
Rua Mucugeu, 399 Jardim Guilhermino
Guarulhos - SP
Tel.: (11) 6484-3422 - Fax: (11) 6484-3422
Rua Liberta Bueno Vieira, 182/186 Bosque das
Palmeiras
Campinas - SP - 13.086-734
Tel.: (19) 3257-2022 - Fax: (19) 3257-2442
www.idealax.com.br
K&M Indústrias Químicas Ltda.
Rua Mathias Roxo, 300, Vila Leopoldina
São Paulo - SP - 05.089-040
Tel.: 0800 770 7587
www.cna-br.com.br
Dalila Produtos Saneantes Ltda.
Rua Alan Kardec, 463, A, Parte Bairro Califórnia
Nova Iguaçu - RJ - 26.220-110
Tel.: (21) 2107-3600
www.suissa.com.br
Iplasa Indústria e Comércio Ltda.
Colgate Palmolive Indústria e
Comércio Ltda.
Caixa Postal 1862
São Paulo - SP - 01.059-970
Tel.: 0800 703 7722 0800 703 9366
www.colgate.com.br
Inquisa Indústria Química Santo
Antônio S/A
Loton Chemicals Ltda.
Indústrias Anhembi S/A
Rua André Rovai, 481, Centro
Osasco - SP - 06.233-150
Tel.: 0800 55 70 30
www.anhembi.ind.br
Rua Frutuoso Alves Guimarães, 258 Centro
Rialma - GO - 76.310-000
Tel.: (62) 3397-1452
www.loton.com.br
M.A . Fermino & Cia Ltda.
Avenida Bandeirantes, 1428 Caixa Postal 290
Bandeirantes - PR - 86.360-000
Tel.: 0800 43 4300 - Fax: (43) 354201335
www.mafermino.com.br
Manufatura de Produtos King Ltda.
Estrad General Canrobert da Costa, 965, Magalhães
Bastos
Rio de Janeiro - RJ - 21.710-400
Tel.: 0800 21 6050
www.produtosking.com.br
Ceras Johnson Ltda.
Avenida das Americas, 500, Bloco 12, cj. 101, Barra
da Tijuca
Rio de Janeiro - RJ - 22.640-100
Tel.: (21) 3722-4455
www.scjohnson.com
Fabril Paulista Perfumaria Ltda.
Rua Rio Preto, 77 Rudge Ramos
São Bernardo do Campo - SP - 09.615-020
Tel.: (11) 4368-1822 - Fax: (11) 4368-7288
www.giglio.com.br
Hata & Cia Ltda.
Rua Mato Grosso, 299, sala 301 Centro
Londrina - PR - 86.010-000
Tel.: (43) 3324-7377 - Fax: (43) 3324-4074
www.hata.com.br
124
Indústrias Reunidas Raymundo da
Fonte S/A
Rodovia PE XV, Km 14 Torres Galvão
Paulista - PE - 53.417-690
Tel.: (81) 3437-8200 - Fax: (81) 3437-1122
www.dicasparaolar.com.br
<anuário abipla>
Milana Industrial e Comércial
Brasileira de Saneantes Ltda.
Estrada São Paulo Mogi, 1414, Km 31,5 Vila Monte Belo
Itaquaquecetuba - SP - 08.577-000
Tel.: (11) 4640-2122 - Fax: (11) 4640-2204
www.milana.com.br
Reckitt Benckiser (Brasil) Ltda.
Unilever Brasil Ltda.
Rodovia Raposo Tavares, 8015, Km 18, Jardim
Arpoador
São Paulo - SP - 05.577-900
Tel.: 0800 703 0304
www.reckittbenckiser.com.br
Avenida Alexandre Colares, 1188 Parque Anhamguera
São Paulo - SP - 05.106-000
Tel.: 0800 707 3553
www.unilever.com.br
Produtos finais
Procter & Gamble Industrial e
Comércial Ltda.
Avenida Maria Coelho Aguiar, 215, Bloco E, 4ºandar
São Paulo - SP - 05.805-000
Tel.: 0800 701 5515
www.procter.com.br
Revel S/A Indústria Comércio
Rodovia Akzo Nobel, 2001 Bairro Rio Abaixo
Itupeva - SP - 13.295-000
Tel.: (11) 4591-1666 - Fax: (11) 4591-1666
www.revel.com.br
Rosatex Produtos Saneantes Ltda.
Rua Rosa Mafey, 501 Bomsucesso
Guarulhos - SP - 07.177-110
Tel.: (11) 2102-0150 - Fax: (11) 6436-1192
www.rosatex.com.br
Institucionais
Audax Química Industrial e
Comercial Ltda.
Rua Luiz Pacheco, 195, Ponte Pequena
São Paulo - SP - 01.107-010
Tel.: (11) 3328-3300 - Fax: (11) 3328-3354
www.audax-quimica.com.br
Indeba Indústria Comércio Ltda.
Avenida Aliomar Baleeiro, s/nº Cajazeiras
Salvador - BA - 41.500-660
Tel.: (71) 2106-2106
www.indeba.com.br
Insert Química Industrial Ltda.
Rua Bahia, 71 Vila Oriental
Diadema - SP - 09.941-740
Tel.: (11) 4071-6569 - Fax: (11) 4075-1156
www.insertq.com.br
Química Alpina Ltda.
Rua Casemiro de Abreu, 138 Jardim Marabá
Apucarana - PR - 86.802-220
Tel.: (43) 3420-3233
www.produtosalpes.com.br
Química Amparo Ltda.
Avenida Waldir Beira, 1000 Bairro Figueira
Amparo - SP - 13.903-050
Tel.: (19) 3808-8050 - Fax: (19) 3808-8111
www.ype.ind.br
Scarlat Industrial Ltda.
Rua José Sanches Marin, 680 Vila Colorado
Suzano - SP - 08.616-770
Tel.: (11) 4746-5300 - Fax: (11) 4746-5301
www.scarlat.com.br
Sim Sociedade Industrial Ltda.
Avenida Albert Einsten, 80, Bloco A, Unidade 3, Núcleo
Residencial Isabela
Taboão da Serra - SP - 06.780-110
Tel.: (11) 4138-8600
www.simsociedade.com.br
Axel Produtos e Serviços Ltda.
Rua Bernardo Wrona, 133, Bairro do Limão
São Paulo - SP - 02.710-060
Tel.: (11) 3858-5571 - Fax: (11) 3858-5571
www.axelps.com.br
Detyline Produtos e Sistemas para
Limpeza Ltda.
Rua Francisco Ferrari, 560, Barracao
Bento Gonçalves - RS - 95.700-000
Tel.: (54) 3454-9800
www.dety.com.br
Johnson Diversey Brasil Ltda.
Rua Nossa Senhora do Socorro,125, Socorro
São Paulo - SP - 04.764-020
Tel.: 0800 13 4166
www.johnsondiversey.com.br
Ecolab Química Ltda.
Avenida Gupe, 10933 Jardim Belval
Barueri - SP - 06.422-120
Tel.: (11) 2134-2600
www.ecolab.com
Kalykim Indústria e Comércio Ltda.
Avenida A . J. Renner, 231, Navegantes
Porto Alegre - RS - 90.245-000
Tel.: (51) 3374-1454 - Fax: (51) 3374-1314
www.kalykim.com.br
125
Relação dos Associados ABIPLA / SIPLA
Larkim Brasil Ltda.
Signa Industrial Ltda.
Avenida Cachoeira, 505, Parque Indústrial Bazoli
Salviano
Barueri - SP - 06.413-000
Tel.: (11) 4161-4050 - Fax: (11) 4161-4050
www.larkim.com.br
Rua Tupinambás, 179 Vila Conceição
Diadema - SP - 09.991-090
Tel.: (11) 4053-4400
www.signa.com.br
Matéria-Prima
Tecpon Indústria e Comércio de
Produtos Químicos Ltda.
Tensill Indústria de Bactericidas E
Produtos de Assepsia Ltda.
Rua Nelson Teichmann, 275 Distrito Industrial
Cachoeirinha - RS - 94.930-510
Tel.: 0800 510 5377 - Fax: (51) 3470-1599
www.tecpon.com.br
Rodovia BR 324, Km 520,8 CIS C.P. 1517
Feira de Santana - BA - 44.052-510
Tel.: 0800 35 3077 - Fax: (71) 3369-5355
www.tensill.com
Stepan Química Ltda.
Akzo Nobel Ltda
Copebrás Ltda.
Rhom And Haas Química Ltda.
Rodovia Akzo Nobel, 707 Bairro Chave
Itupeva - SP - 13.295-000
Tel.: (11) 4591-8800 - Fax: (11) 4591-8862
www.akzonobel.com
Rodovia Cônigo Domênico Rangoni (SP55), Km 264,2
- Oeste
Cubatão - SP - 11.573-904
Tel.: (13) 3362-7000
www.copebras.com.br
Avenida das Nações Unidas, 12551, 13º andar, WTC,
Brooklin Novo
São Paulo - SP - 04.578-903
Tel.: (11) 5112-9000
www.rohmhaas.com
Rua Pelotas, 464, Vila Mariana
São Paulo - SP - 04.012-001
Tel.: (11) 5089-2200 - Fax: (11) 5539-4587
www.stepan.com
Deten Química S/A
Arch Química Brasil Ltda.
Avenida Brasília, 1500 Buru
Salto - SP - 13.327-901
Tel.: (11) 4028-8111 - Fax: (11) 4028-8109
www.archbiocides.com
Rua Hidrogênio, 1744, COPEC
Camaçari - BA - 42.810-000
Tel.: (71) 3634-3000
www.Deten.com.br
Novozymes Latin America Ltda.
Clariant S/A
Avenida das Nações Unidas, 18001, Santo Amaro
São Paulo - SP - 04.795-100
Tel.: (11) 5683-7233
www.clariant-latinamerica.com
126
Rua Professor Francisco Ribeiro, 683
Araucária - PR - 83.707-660
Tel.: (41) 3641-1000 - Fax: (41) 3643-1443
www.novozymes.com.br
Oxiteno S/A
Avenida Brigadeiro Luiz Antônio, 1343, 10º andar
São Paulo - SP - 01.317-910
Tel.: (11) 3177-6102
www.oxiteno.com.br
Laboratórios
Laboratórios Ecolyzer Ltda.
Rua Romão Puiggari, 898 Vila das Mercês
São Paulo - SP - 04.164-001
Tel.: (11) 6969-5020
www.ecolyzer.com.br
índice
FICHAS TÉCNICAS
bertin
150
CITRATUS
151
dow
152
anhembi
153
girando sol
154
insert
155
oxiteno
156
p&g
157
reckitt benckiser
158
stepan
159
unilever
160
tebrás
161
johnson Diversey
162
bombril
163
ypê
164
127
bertin
Produtos
• Sabão em barra;
• Lava-louças;
• Desinfetante;
• Amaciante;
• Lava-roupas;
• Limpador Multiuso;
• Limpador Perfumado;
• Limpeza Pesada;
• Limpa Vidros.
Site
www.bertinhl.com.br
Sede
Rodovia Br 153, Km 179 S/N - Zona Rural
Fone: 0XX –14 3533-2168 / 4113
CEP: 16400-000 - LINS-SP
C.N.P.J: 01.597.168/0006-01
Diretoria
Renato Bertin
Histórico
A Divisão Higiene e Limpeza do Grupo Bertin é composta pelas marcas Brisa e Lavarte que apresentam
um mix de produtos ideais para a limpeza da casa, das roupas e louças.
São diversas fragrâncias e alto desempenho aplicado nos sabões em barra, detergentes, lava-roupas,
amaciantes, desinfetantes, limpadores multiuso, limpadores perfumado, limpeza pesada e limpa vidros.
As matérias-primas utilizadas no processo de fabricação (químicas, óleos vegetais e ácidos graxos) são
provenientes de fornecedores cuidadosamente selecionados e qualificados.
Dessa forma, a qualidade dos produtos Brisa é orientada para gerar nos consumidores um alto grau de
satisfação e resultados surpreendentes nos quesitos rendimento, concentração, perfumes e eficiência.
A Divisão também atua em mercados industriais de produtos de higiene e limpeza,
mantendo constantemente um alto nível de adequação tecnológica e agregando aos produtos
características técnicas rigorosamente adaptadas às suas especificações, o que resulta em uma excelente
performance em todas as linhas apresentadas.
128
CITRATUS
Histórico
Produtos
A Citratus atua a 15 anos no mercado de Fragrâncias. Em 2005 uniu-se com a multinacional espanhola
Iberchem Fragrances & Flavours.
A sinergia proporcionada pela união se traduz em importação de tecnologias, além da qualidade e
criatividade, adaptadas sempre às necessidades de cada cliente.
Contamos com 16 distribuidores em todas as regiões do país, o que nos permite atender aos anseios de
clientes em todo o Brasil.
• Fragrâncias;
• Químicos Aromáticos;
• Aromas.
Destaque
A parceria com a Iberchem nos permite trazer novas tecnologias e produtos que são novidade nos
mercados internacionais.
Desde o início da união nós já realizamos diversos intercâmbios entre nossos funcionários com o objetivo
de qualificar nossos colaboradores.
Contatos
www.citratus.com.br
[email protected]
+55 (19) 3826.8100 (PABX)
+55 (19) 3826.8109 (FAX)
129
Dow
Produtos
•Acrílicos
•Cloro-Soda
•Cloro-Vinil
•Epóxi
•Especialidades Químicas
•Etilenoglicol (EG)
•Látex
•Monômero de Acetato de Vinila (VAM)
•Orgânicos Clorados
•Óxido de Etileno (EO)
•Óxido de Propileno (PO)
•Plásticos
•Poliestireno
•Polietileno
•Polímeros Especiais
•Polipropileno
•Poliuretanos e Termofixos
•Propilenoglicol (PG)
•Solventes e Intermediários
Site
www.dow.com
130
Empresa
Dow Brasil S/A – CNPJ: 60.435.351/0001-57
Rua Alexandre Dumas, 1671 / 04717-903 – São Paulo/SP
Telefone: 11 5188-9000
Presidência para América Latina, atividades comerciais e laboratórios de desenvolvimento
•22 unidades fabris
Aratu/BA (2), Camaçari/BA (3), Castro/PR, Cravinhos/SP, Cubatão/SP, Franco da Rocha/SP, Guarujá/SP,
Indianópolis/MG, Jacareí/SP, Janaúba/MG, Jardinópolis/SP, Jundiaí/SP, Luis Eduardo Magalhães/BA, MogiMirim/SP, Paracatu/MG, Pindamonhangaba/SP, Rio Verde/GO, São José dos Pinhais/PR e São Paulo/SP
•4 terminais marítimos
Aratu/BA, Caju/RJ, Guarujá/SP e Itajaí/SC.
•2 centros de pesquisa
Escritório Central em São Paulo/SP e Estação Experimental em Mogi-Mirim/SP
Histórico
A Dow é uma companhia química diversificada que utiliza o poder da ciência e da tecnologia para melhorar
o dia-a-dia das pessoas – tornando a água mais limpa, as dietas mais ricas em fibras, as pinturas e
revestimentos mais resistentes, os carros mais seguros e confortáveis. Os produtos da Dow também
melhoram a qualidade dos produtos farmacêuticos, materiais de construção, processamento químico,
produtos para casa e higiene pessoal, papéis, texteis, tapetes, entre outros.
A companhia oferece um pacote completo de produtos e soluções capazes de atender a necessidade
dos clientes.
Nos mercados em que atua, destaca-se o de Produtos de Limpeza e Cuidados Pessoais. Neste mercado,
a Dow é líder no fornecimento de tensoativos, solventes, biocidas, plásticos para embalagens, quelantes,
aminas, soda cáustica e glicóis.
No Brasil, a Dow completa 51 anos de atividade, consolidando sua estratégia de crescimento e desenvolvimento
no País, onde conta com cerca de 2.100 funcionários, 22 unidades fabris, dois centros de pesquisas e quatro
terminais marítimos. Com faturamento de US$ 2,2 bilhões em 2006, a Dow Brasil é uma das poucas empresas
a figurar 10 vezes consecutivas no Guia Exame “As Melhores Empresas para Você Trabalhar”.
anhembi
Histórico
Produtos
A Indústrias Anhembi iniciou suas atividades com a fabricação de produtos de limpeza em 1948, na cidade
de São Caetano do Sul, São Paulo.
• Água Sanitária
A água sanitária que é sinônimo de limpeza em todo
Na década de 50, a organização consolida a sua participação no mercado com a fusão das marcas Super
Candida e Q’Boa.
Em constante crescimento no mercado nacional, a Indústrias Anhembi, na década de 70, passa por um
rigoroso processo de expansão.E uma nova fábrica foi construída em Simões Filho, Bahia.
A nova unidade resultou em um aumento na produção e distribuição de água sanitária, e passa a atender
a demanda das regiões Norte e Nordeste do país.
Na década de 90, novos investimentos tecnológicos são realizados, e a planta fabril da unidade de São
Caetano do Sul é transferida para Osasco.A nova unidade permite ampliar a capacidade da fábrica,
melhorar a qualidade dos produtos e dos processos que visam a proteção do meio ambiente.
Atualmente, a Indústrias Anhembi possui tecnologia de última geração e mão de obra qualificada, que
garante a qualidade exclusiva e tão reconhecida de todos os seus produtos.
o país mantém as qualidades que a fizeram líder em
seu segmento. Com o cloro ativo na concentração
correta, mantém o respeito, a responsabilidade e a
confiança do consumidor.
A tampa com lacre proporciona uma perfeita vedação da embalagem, dificulta a falsificação e o
reaproveitamento indevido do frasco.
• Alvejantes Perfumados
Os alvejantes perfumados contém a concentração
correta de cloro ativo na formulação, indicado para
roupas brancas.
• Alvejante com Detergente
Os alvejantes com detergente possui formulação inovadora na categoria por possuir “cloro
ativo”,”detergente” e “Suave perfume de sabão em
pó”. Outra novidade é que a fragrância possui microcapsulas que neutralizam o cheiro de cloro nas mãos
após a sua utilização.
• Amaciantes
Os amaciantes seguem a tradição de qualidade de
toda a linha Q’Boa.As roupas ficam macias e perfu-
Marcas
As marcas Super Candida e Q’Boa são sinônimo de categoria (em água sanitária) nos mercados em que atuam.
A linha Super Cândida é formada por:
Água sanitária, Alvejante versão floral, Alvejante versão lavanda, Alvejante com Detergente Super Candida Plus.
A linha Q’Boa é formada por:
Água sanitária, Alvejante versão Floral, Alvejante versão Lavanda, Alvejante com Detergente Q’Boa Plus,
Amaciante versão “Carinho”, Amaciante versão “Toque de Ternura”, Amaciante versão “Encanto”, Multiuso
versão Tradicional, Multiuso versão Campestre
madas, além de facilitar no passar de roupas.
• Multiusos
As versões de multiuso da marca Q’boa possui formulação exclusiva e biodegradável, com ingredientes ativos e propriedades de limpeza que agem
rapidamente na remoção de gorduras e sujeira, sem
danificar as superfícies e ressecar as mãos.
Site
www.anhembi.ind.br
131
GIRANDO SOL
Produtos
Sede
• Amaciante de roupas tradicional 500ml e 2 litros
• Amaciante de roupas classic 500ml, 1 litro, 2 litros
e 5 litros
• Amaciante de roupas cores 2 litros
• Lava roupas líquido 500ml, 1 litro e 2 litros
• Lava roupas em pó 500gr, 1 quilo e 5 quilos, cartucho
e sachê
• Água sanitária tradicional 1 e 2 litros
• Água sanitária classic 1,2 e 5 litros
• Alvejante com perfume 1 litro e 2 litros
• Desinfetante tradicional 500 ml, 2 e 5 litros
• Desinfetante pet 500 ml
• Limpador com brilho pronto para usar 750 ml
• Limpador com brilho diluível 500 ml
• Limpador perfumado 500 ml
• Detergente lava louças tradicional 2 litros e 5 litros
• Detergente lava louças classic 500 ml
• Cera líquida base água com perfume 750 ml
• Cera líquida auto brilho 750 ml
Indústria e Comércio de Produtos de Limpeza Girando Sol Ltda
Rua General Daltro Filho, 26 – Cep: 95940-000 – Arroio do Meio-RS
Site
www.girandosol.com.br
132
Telefone/Fax: (51) 3716-9400
Diretoria
Gilmar Sosé Borscheid - Diretor
Marli Aparecida Schulze – Diretora
Histórico
A Girando Sol iniciou suas atividades no dia 1º de abril de 1991 num galpão de apenas 24 m², A pequena
fábrica estava situada na estrada velha entre Arroio do Meio e Lajeado, localidade conhecida por Barra
do Forqueta. O primeiro produto foi o amaciante de roupa, tão bem sucedido que após 15 anos é o carrochefe da indústria dona de um mix de 677 itens, entre tipos, fragrâncias, tamanhos e marcas.
Empenho e ousadia transformaram a história do que mais tarde seria a empresa reconhecida nacionalmente em produtos de higiene e limpeza doméstica. A idéia do negócio surgiu no ambiente familiar e
através de uma fórmula caseira de Dona Irica, mãe do diretor Gilmar Borscheid. No começo eram produzidos 120 litros por dia. Os volumes foram aumentando de forma vigorosa, resultado da receptividade do
mercado que conheceu e aprovou a marca. A Girando Sol produz hoje, 4 milhões de litros/mês.
Conforme o ritmo de produção se acelerava, novos desafios tinham que ser superados. O espaço físico
precisou ser ampliado e, em junho 1992, a Girando Sol transferiu sua sede para a Rua General Daltro Filho,
no Centro de Arroio do Meio. No local funciona até hoje a matriz, com cerca de dois mil metros quadrados
m². A empresa atua nos três estados da Região Sul, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná, e em
outros países, exportando itens de limpeza doméstica. Seus mais de 180 colaboradores, dividem-se em
todas as áreas na matriz de Arroio do Meio, Filial 1 de Lajeado e Filial 2 de Arroio do Meio.
insert
Diretoria:
Produtos
Diretor Técnico/Comercial: Júlio Cesar Marmore
Seguramente a Insert Química apresenta ao mercado
Diretora Administrativa/Financeira: Mariza Marmore da Silva
institucional de Higiene e Limpeza, Linha de Produtos
mais completa e diversificada do segmento. Conta
com inúmeros produtos, para as mais diferenciadas
aplicações e finalidades, voltados aos seguintes
segmentos, a saber:
• Higiene Têxtil: umectantes, detergentes, alvejantes,
amaciantes, neutralizantes, bio-detergentes, solventes especiais, auxiliares de passadoria, etc.
• Higiene de Cozinhas: detergentes (manual e automático), secantes, desinfetantes, sanitizantes,
abrilhantadores, desincrustantes, etc.
• Tratamento de Pisos: removedores, ceras polimentáveis, ceras auto-brilhantes, limpadores, etc.
• Higiene Geral: limpa vidros, multi-usos, detergente
amoniacal, lustra móveis, desodorizantes ambientais,
desinfetantes e etc.
• A Linha de Produtos de Lavanderia da Insert Química
reúne a maior conveniência em termos de relação
custo/benefício do mercado.
Histórico:
Presente a 11 anos no mercado nacional, a Insert Química norteou o seu desenvolvimento e especialização
para o segmento de Higiene Institucional, que nesse momento vem atuando de forma ampla e diversificada.
Apesar das crescentes exigências de natureza competitiva, resultante do ambiente cada vez mais
globalizado, a Insert Química alcançou presença de real destaque no mercado institucional de higiene
e limpeza. O imediato sucesso da Insert Química, em um segmento tão estratégico e competitivo, pode
ser explicado por três fatores principais: o profundo conhecimento por parte dos colaboradores da Insert
Química deste segmento de mercado, a solidez das parcerias estabelecidas nas duas pontas do negócio
– fornecedores e clientes, e mais do que tudo, a excelência de seus produtos e serviços.
Desde a implantação da Insert Química, vivenciamos um período marcado por ajustes sucessivos e
novos desafios, fase em que sobreviveram e/ou cresceram apenas as Empresas que demonstraram um
desempenho superior e que lograram adaptar-se as novas exigências mercadológicas.
A tendência, é que no futuro, as vantagens competitivas da Insert Química se consolidem ainda mais, em
razão das atitudes políticas de: Pesquisa & Desenvolvimento, Qualidade, Valores Humanos, Meio Ambiente,
Financeira e Mercadológica adotadas pela Empresa. Voltadas ao suporte das operações comerciais, elas
são a garantia de que o Cliente seguirá sendo o foco primário e fiel da Companhia. Elas traduzem também
a certeza de que a satisfação crescente dos Clientes será refletida em uma presença cada vez mais
destacada da Insert Química no mercado.
Contatos
Endereço: Rua Bahia, 71
Bairro e Cep: Vila Oriental – 09941-740
Cidade: Diadema
Estado: São Paulo
Telefones ( 011 ) 4071-6569 – 0800-771-6569
Fax ( 011) 4075-1156
e-mail: [email protected]
insertq.com.br
133
OXITENO
Produtos
Sede
•Tensoativos aniônicos: lauril sulfato de sódio, lauril
sulfato de amônio, lauril éter sulfato de sódio;
•Umectantes: polietilenoglicóis;
•Neutralizantes e alcalinizantes: etanolaminas;
•Emulsionantes e solubilizantes: ésteres de sorbitan,
A Oxiteno conta com 5 unidades industriais no Brasil e 2 no México, além de um escritório comercial na
Argentina. As unidades estão próximas aos principais mercados consumidores e a portos, assegurando
sua presença competitiva no mercado mundial.
Dispõe também de um Centro de Pesquisas localizado em sua unidade no Pólo Petroquímico do Grande
ABC, em Mauá (SP) que, com pessoal capacitado e modernos equipamentos, possibilita o desenvolvimento
de novos produtos, a busca por inovações e o acompanhamento da constante evolução tecnológica dos
mercados nos quais a Empresa atua.
ésteres de sorbitan etoxilados, álcoois graxos etoxilados, ácidos graxos etoxilados;
•Anfóteros: cocoamidopropil betaína;
•Agentes perolizantes e opacificantes;
•Agentes de consistência;
•Alcanolamidas de ácido graxo de coco;
•Emolientes.
Site
www.oxiteno.com
Diretoria
A Oxiteno pertence à Ultrapar [Bovespa: UGPA4, NYSE: UGP], um dos mais sólidos grupos empresariais
brasileiros. Além da Oxiteno, a Ultrapar controla as operações de armazenagem, distribuição e comercialização de Gás Liquefeito de Petróleo (GLP), por meio da Ultragaz, e de transporte, armazenagem e
operação de terminais, pela Ultracargo.
Histórico
São mais de três décadas de história, atuando em mais de quarenta países nos cinco continentes. Oferece
matérias-primas industriais e serviços para diversos segmentos da economia, como alimentos, cosméticos, couros, detergentes, agroquímicos, auxiliares têxteis, resinas, tintas e vernizes entre outros. Sua
ampla linha de produtos abrange tensoativos, solventes, glicóis, etanolaminas e especialidades químicas.
Investe mais de 2% de sua receita anual em pesquisa e desenvolvimento de produtos e processos. No
período 2005-2009, estão previstos investimentos em aumento de capacidade da ordem de US$ 350
milhões. Dentre estes investimentos, destaca-se a construção da primeira unidade latino-americana de
álcoois graxos e seus derivados em Camaçari (BA), que utilizará matérias-primas de fontes renováveis.
Haverá aumento de capacidade de etoxilados em Mauá e Camaçari, e de etanolaminas em Camaçari.
Inaugurará escritórios comerciais nos Estados Unidos, Europa e Ásia com o objetivo de estreitar o contato
comercial e técnico com os clientes.
134
P&G
Sede
Produtos
A sede administrativa da P&G está localizada no Centro Empresarial São Paulo. A empresa possui fábricas
e centros de distribuição em vários estados brasileiros.
• Os produtos da linha Ace conferem brancura e os
Histórico
A história da P&G teve início há 169 anos, em Cincinnati, EUA. A P&G sempre buscou oferecer inovações
tecnológicas aos consumidores. Tide foi o primeiro sabão em pó com enzimas. Ivory, lançado em 1879, foi
um dos primeiros produtos a contar com suporte publicitário.
A P&G possui 23 centros de inovação espalhados por 11 países. Seus cientistas têm a missão de
desenvolver produtos que melhorem a vida dos consumidores.
A P&G está há 18 anos no Brasil. Em 1997 a P&G lançou no país três marcas consagradas internacionalmente
– Ariel, Ace e Bold - representando um marco no segmento brasileiro de produtos de limpeza.
Três bilhões de vezes ao dia as marcas da P&G participam da vida das pessoas no mundo todo. A empresa
possui marcas líderes de qualidade, dentre as quais Ariel, Ace, Bold, Pampers, Always, Hipoglós, Vick,
Crest, Oral B, Pantene, Duracell, Pringles, Wella e Gillette. A comunidade P&G é formada por cerca de 140
mil funcionários em 80 países.
benefícios que a consumidora brasileira procura. A linha
completa é formada por Ace Solução Anil, Ace com
Alvejante de Ação Inteligente, Ace Básico Naturals com
perfume de Erva Doce e Ace Básico Naturals Maciez.
• Com Ace Barras a P&G passou a atuar em mais uma
categoria de produtos de limpeza no Brasil. Ace
Barras conta com duas versões – Ace com Cristais
de Anil e Ace Naturals com Gotas de Glicerina.
• Ariel é conhecido pelas consumidoras por sua excelente performance na lavagem, pois sua fórmula
incorpora a mais alta tecnologia para lavar roupas
e ingredientes exclusivos que não estão presentes
em nenhum outro detergente em pó. Presente em
mais de 90 países, Ariel é o sabão em pó mais
vendido no mundo. Ariel OxiAzul Max acaba de ser
lançado no Brasil.
• Bold proporciona excelente limpeza e agradável
perfume e maciez às roupas. Isso porque combina
em sua fórmula um poderoso sabão em pó com um
delicado amaciante. Bold apresenta duas opções de
perfume – Tradicional e Frescor de Verão.
• Pop Poder ODD possui fórmula equilibrada, que
limpa e perfuma as roupas. Pop está disponível em
duas versões: Pop Poder ODD e Pop Poder ODD
Seiva de Alfazema.
Site
www.procter.com.br
135
reckitt
benckiser
Produtos
Sede
• Veja;
• SPB;
• Vanish;
• Bom Ar;
• Poliflor;
• Veet;
• Nugget;
• Harpic;
• Bang;
• Lysol;
• Woolite;
• Mortein;
• entre outros.
A Reckitt Benckiser possui uma fábrica localizada em São Paulo e cinco escritórios regionais. A unidade
Site
www.reckittbenckiser.com.br
fabril opera com alta tecnologia e criteriosa segurança, possui 60 mil metros2 de área construída, 42
linhas de produção, atingindo um total de 30 milhões de dúzias/ano.
Endereço
Rodovia Raposo Tavares, 8015
Histórico
A Reckitt Benckiser é a maior companhia do mundo no setor de higiene e limpeza (excluindo detergentes
em pó) e líder em produtos de higiene pessoal e cuidados com a saúde no Brasil há mais de 80 anos.
Possui unidades em 60 países e seus produtos são comercializados em mais de 180. Oferece uma ampla
linha de itens nas categorias de limpadores, desinfetantes, purificadores de ar, limpadores sanitários,
tratamento de calçados, de móveis, pisos, lavanderia, inseticidas e depilatórios. Detêm mais de 20 marcas,
incluindo líderes de mercado como Veja e Nugget, totalizando mais de 170 itens.
Diretoria
Carlos Trostli, Presidente
136
Stepan
Sede
Produtos
A Stepan Company é uma indústria química de origem norte-americana com escritório central localizado
em Northfield, Illinois. Com faturamento anual global de US$ 1 bilhão, é a maior produtora mundial de
tensoativos aniônicos e de poliésters polióis.
Possui 15 unidades industriais estrategicamente distribuídas em diferentes países, das quais 7 nos
Estados Unidos e Canadá, 3 na Europa , 2 na Ásia e 3 na América Latina.
A América Latina é foco estratégico da Stepan, onde possui unidades de produção no México, na
Colômbia e no Brasil. Em janeiro de 2005 adquiriu a maior planta de sulfonação da América do Sul em
Vespasiano, Minas Gerais, com capacidade de 83.000 t/ano de ácido sulfônico. Em fevereiro de 2007
concluiu a primeira fase do processo de expansão e diversificação de sua linha de produtos no Brasil,
com a implantação de sua unidade de produção de sais de ácido sulfônico, emulsionantes agroquímicos,
quaternários de amônio, óxidos de amina, ésteres, amidas, betaínas e blends.
• Bio-Soft ® - Ácido dodecilbenzeno sulfônico e seus
Histórico
Fundada em 1932 por Alfred C.Stepan Jr, possui atualmente 1.400 funcionários ao redor do mundo em
suas duas unidades de negócios, Tensoativos e Polióis.
Baseada em sua liderança no mercado Norte Americano, iniciou a partir da década de 1960 forte processo
de internacionalização através de aquisições e da implantação de novas unidades de produção e escritórios
comerciais nos 5 continentes, tornando suas tecnologias disponíveis em nível global.
Com investimentos significativos e crescentes em Pesquisa & Desenvolvimento, a empresa tem como
estratégia a expansão de seus negócios através da inovação, tendo sido pioneira em tecnologias como
sulfonação contínua, esterquats e éster metílicos sulfonados, entre outras.
sais
• Bio-Terge ® - Alfa-olefinas sulfonadas
• BTC ® - Quaternários biocidas
• Stepantex ® - Éster quats
• Ammonyx CETAC ® – Cloretos de cetil trimetil amônio
• Ammonyx ® – Óxidos de amina
• Amphosol ® – Betaínas
• Ninol ® – Alcanolamidas
• Stepanol ® – Lauril sulfato de sódio – pó e agulhas
• Alpha-Step ® – Ésteres metílicos sulfonados
• Steposol ® – Ésteres metílicos
• Stepanate ® – Hidrótropos: xileno e cumeno
sulfonatos
• Toximul ® – Emulsionantes agroquímicos
• Stepan IPP ® – Palmitato de isopropila
• Stepan IPM ® – Miristato de isopropila
• Neobee ® – Triglicerideos C8/C10
Site
www.stepan.com
137
unilever
Produtos
Diretoria
•OMO: Primeiro detergente em pó a ser produzido no
Brasil, a marca também inovou em seu segmento:
foi o primeiro a ser produzido a partir de matériasprimas sintéticas.
•MINERVA: Primeiro detergente em pó a conter
amaciante em sua fórmula. Além disso, foi a primeira
marca a apresentar uma variante de perfume do
mercado.
•BRILHANTE: Linha de detergente em pó, sabão em
pedra, alvejante e água sanitária. Foi a primeira
embalagem plástica a entrar no mercado brasileiro.
•CIF: A linha é composta por Cif Desengordurante, Cif
Saponáceo Cremoso, Cif Limpa-vidros, Cif Multi-uso
e Cif Limpeza Pesada. Foi o primeiro desengordurante
do mercado nacional.
•SURF: Detergente em pó que veio substituir Campeiro.
Tem um preço acessível, uma fórmula indicada para
a lavagem diária de todos os tipos de roupas.
•ALA: Marca de detergente em pó presente no Norte e
Nordeste.
•COMFORT: Sinônimo de pioneirismo e qualidade na
história dos amaciantes.
•FOFO: Marca que desde sua origem inovou em suas
fórmulas, embalagens e variantes.
•SUN: Marca de lava-louças para máquinas.
Vinicius Prianti: Presidente Unilever Brasil
Eduardo Mello: Vice-presidente de Finanças
Fábio Prado: Vice-presidente de Marketing
Julio Campos: Vice-presidente de Customer Development
Luís Carlos Galvão: Vice-presidente Jurídico
Luiz Carlos Dutra: Vice-presidente de Assuntos Corporativos
Marcelo Williams: Vice-presidente de Recursos Humanos
Orlando Lopes: Vice-presidente de Mídia
Roberto Vilarinho: Vice-presidente de Supply CHain
Site
www.unilever.com.br
138
Missão
A missão da Unilever é levar vitalidade para o dia-a-dia. Nós atendemos as necessidades diárias de
nutrição, higiene e cuidados pessoais com marcas que ajudam as pessoas a se sentirem bem, ficarem
bonitas e aproveitarem mais a vida.
Histórico
A Unilever nasceu em outubro de 1929, sob a razão social S.A. Irmãos Lever, da fusão entre a fábrica de
sabão inglesa Lever Brothers e a fábrica de margarina holandesa Margarine Unie. A pequena empresa que
comercializava o sabão Sunlight, importado da Inglaterra, inaugurou sua primeira fábrica apenas um ano
depois da sua fundação e não parou de crescer. Diversificou sua produção, lançou produtos inovadores
e passou a liderar mercados com marcas de sucesso como Lux, Lever, Lifebuoy, Rinso e Omo. Nos anos
60, ao adquirir a Cia. Gessy Industrial, passou a adotar o nome Gessy Lever. Em 2001, a empresa adotou
no Brasil sua identidade corporativa internacional, trocando seu nome e razão social de Gessy Lever para
Unilever. Hoje a Unilever possui 12 fábricas no Brasil, em quatro estados (MG, SP, PE e GO), cerca de
12.500 funcionários e é uma das líderes do mercado de bens de consumo não duráveis, nos segmentos
de higiene beleza, sorvetes e alimentos.
TEBRáS
Histórico
Produtos
A Tebrás nasce no ano de 2002, a partir da fusão das duas maiores empresas de sulfonação do país: PBC
• LAS 90% - Ácido Sulfônico 90%
• LAS 96% - DetenLas 96 (Distribuidor exclusivo do
DetenLas)
• Viscopon – Espessante Acrílico
• Amida 60
e Reaquil. Neste mesmo ano inaugura seu escritório comercial em São Paulo, mantendo sua linha de
produção na cidade de Salto, interior de São Paulo. Em 2004 centraliza todas as suas operações em Salto
e conquista certificação ISO 9001:2000.
Com experiência e visão adquiridas após anos de trabalho e dedicação, profissionais experientes e alta
tecnologia em matérias-primas de primeira linha, a Tebrás tem por objetivo atender as necessidades das
empresas e da sociedade através de produtos, serviços e ações que contribuam para um desenvolvimento
econômico sólido e ambientalmente sustentável. Acreditamos que nosso valor se amplia à medida que
buscamos permanentemente o aperfeiçoamento do mercado, o compromisso com a verdade, parcerias
baseadas no desenvolvimento mútuo e o cumprimento das exigências legais do país.
Uma empresa brasileira contribuindo para o desenvolvimento do nosso país.
Contatos
www.tebras.com.br
PABX: 55 11 4028-8888
“Empresa com Sistema de Gestão Certificado pelo Bureau Veritas Certification, Organismo acreditado
pelo INMETRO”
Política da Qualidade
Fornecer produtos e serviços de QUALIDADE;
Disponibilizar uma assistência técnica EFICIENTE e ÁGIL;
Alcançar a SATISFAÇÃO de nossos clientes;
Manter soluções ECONOMICAMENTE viáveis para a empresa;
Analisar os RESULTADOS OBTIDOS em nossas atividades procurando a MELHORIA CONTÍNUA do Sistema
de Gestão de Qualidade Tebrás.
139
johnsondiversey
Segmentos de Mercado
História
• Supermercados e Shopping Centers
• Escolas, Clubes, Escritórios
• Empresas Limpadoras
• Atacados / Revendas
• Indústrias de Alimentos e Bebidas
• Hotéis
• Hospitais
• Cozinhas Industriais
• Lavanderias Comerciais
JohnsonDiversey
2002 Johnson Wax Professional compra DiverseyLever
Portifolio de Soluções
• Limpeza Geral
• Tratamento de Piso
• Lavanderia
• Limpeza de Veículos
• Tratamento de Águas
• Higiene Pessoal
• Equipamentos de Tratamento de Piso
• Cozinhas
• Higiene Clínica
Sede
Rua Nossa Senhora do Socorro, 125 – São Paulo
www.johnsondiversey.com.br
[email protected]
Sac: 0800 134166
140
Johnson Wax Professional
1886 SC Johnson funda a empresa como um negócio de pisos de madeira
1888 Johnson introduz ceras lustráveis no mercado
1950 Início das vendas para mercados profissionais
1999 Separação legal e nova visão e missão
DiverseyLever
1929 Formação da Unilever
1960 Lever Industrial inicia operações como uma Divisão da Unilever
1996 Diversey Corp (fundada em 1923) comprada por Molson Companies
Vantagem JohnsonDiversey
Nosso objetivo é superar suas expectativas.
Além da higiene e limpeza, estamos empenhados em ser os melhores em simplificar a vida dos nossos
clientes e, por isto, somos comprometidos em:
Ouvir, entender e responder às necessidades de higiene e limpeza dos nossos clientes.
Assegurar pessoalmente um consistente estado de limpeza, segurança e atratividade das instalações dos
nossos clientes.
Buscar inovações em tudo aquilo que puder fazer com que as atividades dos nossos clientes sejam mais
simples e lucrativas.
Bombril
Sede
Produtos
A Bombril conta hoje com três unidades industriais, superando 100.000 m2 de área construída. Integra
• Bom Bril
efetivamente diversos elos da cadeia de valor, aprimorando o acompanhamento de tudo o que se relaciona
• Mon Bijou
com insumos, matérias primas, produtos e serviços, valendo-se da agilidade e da precisão na troca de
• Limpol
informações entre as diversas áreas para conferir mais eficiência e competitividade aos processos de
• Pinho Bril
produção.
• Kalipto
• Sapólio Radium
Histórico
• Brilho
Uma empresa que tem a cara dos consumidores brasileiros. Esta é a melhor definição para a Bombril, que
• No Ar
desde sua fundação em 1948 tem procurado sempre escutar e entender seus consumidores, oferecendo
• Pronto
• Pratice
produtos da mais alta qualidade e que atendam suas necessidades. É por essa postura que a Bombril se
transformou em uma das empresas mais importantes do Brasil, com uma sólida participação de mercado
em todos os segmentos em que atua, além de ter sido considerada a marca do século, escolhida por um
Site
júri formado por profissionais de propaganda e marketing. A Bombril é uma empresa que está sempre
www.bombril.com.br
inovando e buscando oferecer para seus clientes praticidade, modernidade e a confiança da marca que é
uma tradição brasileira na área de higiene e limpeza.
141
ypê
Produtos
• Sabão em Barra Ypê;
• Detergente Líquido Ypê;
• Lava-roupas em pó Tixan Ypê;
• Amaciante de Roupas Ypê;
• Esponja de Lã de Aço Brilho Ypê;
• Lava-roupas líquido Tixan Ypê;
• Desinfetantes Ypê e Bak Ypê;
• Multi-Uso Ypê Fácil;
• Lustra-Móveis Lustral Ypê;
• Sabão em Barra Atol;
• Sabão em Pasta Atol;
• Detergente Líquido Atol;
• Sabão Ralado Atol;
• Amaciante de Roupas Atol;
• Desinfetantes Atol;
• Desinfetantes de Ambiente Atol;
• Lustra-Móveis Atol;
Sites
www.ype.ind.br
www.atol.ind.br
Histórico
Em 6 de novembro de 1950, a Química Amparo iniciou suas atividades na cidade de Amparo, interior de
São Paulo, produzindo o tradicional Sabão em Barra Ypê.
A empresa se desenvolveu, passou a atender o mercado nacional e também o mercado externo.
Impulsionados pela busca permanente da qualidade e atentos à evolução tecnológica, a empresa fez do
investimento contínuo seu grande projeto, conseguindo, com isso, o reconhecimento dos consumidores,
por oferecer produtos desenvolvidos dentro de rigorosos padrões de qualidade e eficiência.
Atualmente, a ampla linha de produtos de limpeza e higiene está presente em milhões de lares, de todas
as classes sociais, em grandes centros urbanos ou nos menores municípios brasileiros.
Com colaboradores competentes e um portifólio completo abrangendo três segmentos - limpeza
da casa, cuidado com a roupa e higiene corporal - a Química Amparo produz os produtos com as
marcas Ypê e Atol.
100% Nacional
A Química Amparo é uma empresa genuinamente brasileira, nascida em uma pequena cidade do interior
de São Paulo e fruto de uma visão empreendedora que expressa o seu jeito de produzir e gerar renda,
beneficiando a todos que estão a sua volta, tendo seu principal foco nos consumidores.
Com forte investimento em tecnologia e compromisso firme na relação com o consumidor, construiu a
marca Ypê e abriu caminho no mercado, atendendo ao desejo do brasileiro de contar com um produto de
qualidade e preço justo.
Um dos aspectos mais importantes de sua atuação é o investimento contínuo em tecnologia e desenvolvimento de produtos, gerando, com isso, grande número de empregos diretos e indiretos nos locais em que
está presente.
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