Dossier de Apresentação JOMA SPORT

DOSSIER DE IMPRENSA
Joma
Sport
A Joma Sport é a empresa desportiva líder em
Espanha e uma das principais marcas a nível
internacional, posicionando-se no top ten das
empresas de desporto com mais sucesso do
mundo. Está presente em 101 países
A empresa nasceu numa pequena localidade
da província de Toledo, em Portillo de Toledo,
fruto do trabalho do seu fundador Fructuoso
López, presidente da Joma Sport.
A primeira fábrica foi criada em 1965 na sua própria
casa. No entanto, o trabalho e a energia de
Fructuoso conduziram ao rápido aumento da
procura, passando para três o número de fábricas
da Joma Sport, antes das atuais instalações com
mais de 60 000 m2
A sua missão é assumir-se como uma empresa
moderna e dinâmica, bem como ser uma
referência no mercado do calçado e têxtil
desportivo a nível internacional e, sobretudo, no
futebol. A Joma Sport aposta na qualidade.
No entanto, o caminho nem sempre foi fácil,
mas a visão de futuro da empresa permitiu-lhe
evoluir de forma a estar presente em todos os
continentes do mundo, um dos pilares da sua
evolução.
O ano de 1984 representa um momento decisivo
para a Joma Sport: o início da sua exportação. Uma
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decisão que levou a empresa de Toledo a ocupar a
primeira posição enquanto marca desportiva em
Espanha e a pertencer às dez primeiras marcas
mundiais.
vendas, quer pelo reconhecimento da marca.
Os momentos
mais
marcantes
Atualmente, a Joma Sport encontra-se em
pleno processo de expansão, que conduzirá à
ocupação de uma superfície de 60 000 m2.
São geridas nos seus armazéns cerca de 21
500 SKU (referências ativas) em tempo real,
através de um sistema de armazéns com
radiofrequência, que permite um movimento de
entrada e saída de mais de 10 000 unidades
por dia.
1965. A Joma começa a produzir
calçado desportivo com apenas oito
funcionários.
Durante o ano de 2016 será inaugurado um
novo edifício na sede central, em Portillo de
Toledo, onde será implementado um sistema
logístico inteligente que otimiza o movimento de
toda a mercadoria instalada nos armazéns.
Serão transportadas entre 700 e 800 caixas por
hora, agilizando a saída dos produtos para
entregar em qualquer país ou local no mundo
em 24, 48 ou 72 horas.
1969. É constituída a JOMA SPORT
S.A. A Joma constrói uma nova fábrica de 500
m2, aumenta o número de postos para 20
funcionários e instala a primeira cadeia de
montagem manual.
1980. É inaugurada a segunda fábrica
com cerca de 2000 m2. Aumenta o número de
postos para até 70 funcionários e implementa
duas novas linhas semiautomáticas. Está
presente pela primeira vez na ISPO Munich.
A Joma Sport começou numa pequena casa em
Portillo de Toledo e hoje em dia emprega um total
de 500 pessoas em todo o mundo. A empresa está
registada em praticamente todo o mundo e tem
atividade comercial em mais de 100 países. A Joma
Sport é a primeira marca espanhola no ranking do
mercado desportivo mundial, quer pelo volume de
1987-1988. Desenvolve o novo sistema
de amortecimento de calçado CPC (Control
Press Chamber). A Joma cria uma nova linha de
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chuteiras com esta tecnologia.
A Joma assina ainda os dois primeiros contratos
de patrocínio de Martín Vázquez (Real Madrid) e
Francisco (Sevilla F.C.). Além disso, abre a
terceira fábrica, a atual sede central da
empresa. 65 000 m2, três linhas de montagem
automática e mais de 300 funcionários.
1989. A Joma patrocina Emilio
Butragueño (Real Madrid) e Txiqui Beguiristáin
(F.C. Barcelona).
1998. Joma lanza la campaña EL
COLOR EN EL FÚTBOL y revoluciona el
mercado mundial de botas de fútbol. Alfonso
luce las botas blancas, Morientes sorprende
con las rojas.
1990. A equipa profissional de atletismo
contrata José Luis González, recordista mundial
dos 1500 metros. O futebolista Alfonso Pérez
associa-se à Joma.
1992. A Joma torna-se líder de vendas
em chuteiras. Fermín Cacho recebe a medalha
de ouro nos 1500 metros dos Jogos Olímpicos
de Barcelona. Nestes Jogos Olímpicos, Alfonso
recebe a medalha de ouro com a seleção de
futebol.
1996. A Joma inaugura a sua filial no
México na cidade de Celaya. Patrocina a equipa
local onde joga Emilio Butragueño.
1998. A Joma lança a campanha EL COLOR
EN EL FÚTBOL (Futebol com cor) e revoluciona o
mercado mundial de chuteiras. Alfonso apresenta
as suas chuteiras brancas e Morientes surpreende
com as chuteiras vermelhas.
1999. É criada a filial nos Estados
Unidos em San Diego, a Joma USA Inc.
2000. Aumenta a qualidade das equipas
patrocinadas, ao assinar com o Sevilla F.C. e
com as seleções da Costa Rica e das
Honduras. Inaugura a filial na China.
2002. A Joma inaugura a sua filial na
Itália. A seleção da Costa Rica participa no
Mundial do Japão e da Coreia do Sul. O
Deportivo de la Coruña conquista a Copa del
Rey e a equipa de ciclismo ONCE assina com
a Joma.
2003-2006. A Joma completa o seu
mapa de filiais com a criação da Joma UK,
Joma Latinoamérica no Panamá e Joma Brasil.
O atleta Juan Carlos de la Ossa vence os
primeiros campeonatos mundiais de cortamato.
equipa do mundo pela IFFHS ao vencer 2 Taças
da UEFA, 1 Supertaça de Espanha, 1
Supertaça da Europa e 1 Copa del Rey.
Kanouté é patrocinado pela Joma.
Toledo com capacidade para até 30.000
unidades por hora.
2015. A Joma Sport e o Comité Olímpico
Espanhol (COE) criam uma parceria e a Joma tornase patrocinadora da maior entidade do desporto
espanhol.
A Joma integra o Foro de Marcas Renombradas
Españolas (Fórum de Marcas Líderes Espanholas).
Nova mudança de instalações, devido ao
progresso logístico efetuado pela empresa.
Aumenta a sua capacidade de armazenamento
e melhora a eficácia do serviço em termos
qualitativos.
Fructuoso
López
2011. A Joma assina com o Valencia
C.F., considerada uma das melhores equipas
de Espanha.
Fundador da Joma Sport. Nasceu em Portillo de
Toledo em 1942. Fructuoso era ajudante de
sapateiro, uma profissão tradicional na zona onde
vivia. No entanto, tinha o objetivo claro de tornarse empresário e ter a sua própria empresa. Era o
que hoje em dia apelidamos de empreendedor.
A marca domina o mercado espanhol de
equipamentos com mais de 50% da quota do
mercado.
2013. Juani Mieres, jogador número 1
de padel, associa-se à Joma.
Com 22 anos, criou a Joma Sport e deu-lhe o
nome do seu primeiro filho, José Manuel
(atualmente diretor geral da empresa). Naquela
época, Fructuoso só podia utilizar a sua casa
como instalações e as suas mãos como
ferramentas.
2014. A seleção das Honduras disputa
o seu segundo Mundial. O E.S. Setif leva a
Joma ao Mundial de Clubes pela primeira vez.
É implementado o novo Sistema de
classificação de pedidos no centro logístico de
Desde criança, foi sempre um amante de desporto, por
isso a Joma Sport esteve sempre associada à imagem
dos desportistas, , uma vez que a perseverança e o
O Sevilla F.C. é reconhecido como a melhor
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sacrifício eram qualidades que, para além de
serem caraterísticas suas e do mundo do desporto,
eram valores que procurava incluir também na sua
própria empresa. Rapidamente se apercebeu de
que os melhores representantes da Joma Sport
seriam os próprios desportistas, por isso a marca
esteve sempre vinculada ao patrocínio dos
melhores futebolistas e atletas.
Graças à sua visão de futuro e à sua aposta
na qualidade e tecnologia, Fructuoso López
conseguiu criar uma das empresas
espanholas mais sustentáveis e uma das
melhores marcas desportivas a nível
internacional.
Modelo
de
Negócio
modelo de negócio da Joma Sport aposta no
design, na inovação tecnológica e numa postura
contínua de oferta aos clientes de produtos com
a melhor qualidade, ao melhor preço.
O
A Joma Sport concebe e fabrica todos os seus
produtos têxteis e de calçado desportivo. A
empresa conta com uma equipa de
profissionais e designers que conduziram a
empresa a lugares cimeiros a nível mundial.
Além disso, a rapidez do serviço em relação à
produção e, sobretudo, ao envio e transporte,
faz da equipa logística da Joma Sport um dos
pilares da empresa.
Como tal, é imprescindível apostar na
tecnologia. A Joma Sport investe mais de
25.000 euros por dia para aperfeiçoar os seus
produtos e aplicar novos sistemas e melhorias.
Design
Produção
A Joma Sport conta com uma equipa de
profissionais em design e produção de calçado
e têxteis, encarregado de criar e conceber
todos os produtos distribuídos. A empresa
elabora um estudo exaustivo das cores e
materiais utilizados e implementa as tecnologias
e os desenvolvimentos mais recentes, o que
permite à Joma Sport estar na vanguarda do
sector.
A produção da Joma Sport é efetuada numa
das filiais que a empresa tem espalhadas pelo
mundo, a Joma Sport China. Através do
contacto direto com os departamentos de
Controlo de qualidade em Espanha, todos os
esboços elaborados são corrigidos e
produzidos na sua sede central em Toledo.
A Joma estabeleceu funcionários fixos nos
centros de trabalho de toda a sua produção,
que transmitem as diretrizes da direção de
desenvolvimento de produtos estabelecidas em
Espanha. Desta forma, a empresa pode
controlar a adaptação do acabamento do
produto aos padrões de qualidade da marca,
que se posicionou como uma das marcas com
a melhor relação qualidade/preço do mercado.
Tudo isto, aliado às últimas tendências no
mundo do desporto e da moda, fizeram com
que os produtos da Joma Sport alcançassem
níveis nos últimos anos que lhe permitem estar
posicionada entre as 10 melhores marcas
desportivas do mundo e ser considerada a
marca líder em Espanha.
Graças ao departamento próprio de I+D+I e à
parceria com prestigiados laboratórios e institutos
biomecânicos espanhóis, os produtos da Joma
Sport lideram na aplicação dos últimos sistemas do
mercado, sendo pioneiros noutros sistemas, como
por exemplo o Sistema Pulsor no calçado ou o
sistema Micromesh na transpiração de têxteis.
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Logística
A nova maquinaria que a Joma instalou no seu
centro logístico de Toledo representa uma forma
de integração de sistemas que liga todos os
equipamentos incluídos no processo de
tratamento de pedidos. O novo sistema
identifica o produto e mantém a rastreabilidade
ao longo de todo o percurso até à expedição
final. Efetua também uma classificação unitária
com capacidade para até 30.000 unidades por
hora e pode trabalhar com uma vasta gama de
produtos diferentes em termos de peso,
dimensões e superfície. Durante o ano de 2016
serão implementadas novas melhorias no
centro logístico com a integração de um novo
sistema tecnológico que fará da Joma Sport
uma das empresas mais modernas de
Espanha.
Linhas
de
produto
Têxteis
A Joma Sport concebe e produz três coleções
por ano, uma coleção de têxteis e duas
coleções de calçado.
As coleções de têxteis são apresentadas uma
vez por ano através do catálogo anual. Inclui
peças técnicas bastante diferentes, orientadas
para uma grande variedade de desportos, tais
como o futebol, o futsal, o basquetebol, o ténis
e o padel, o atletismo, o voleibol, entre outros.
Além disso, inclui ainda linhas de treino e
acessórios para homem, mulher e criança.
Presença
internacional
uando em 1984 a Joma Sport decidiu expandir o
seu negócio pelo mundo, iniciou um caminho
difícil mas apaixonante. Em primeiro lugar,
agendou a sua presença em várias feiras internacionais
e efetuou um investimento significativo de capital, e em
pouco tempo conseguiu o primeiro país distribuidor: a
Alemanha.
Calçado
Q
Na linha de calçado são lançadas duas
coleções por ano, divididas em primavera/verão
e outono/inverno. Cada coleção tem o seu
próprio catálogo e é destinada a homem,
mulher e criança.
Pouco tempo depois, a Joma Sport instalou-se
no México, onde abriu a sua primeira filial. Este
foi um momento decisivo, uma vez que, a partir
dessa filial, a empresa espanhola se expandiu
por todo o mercado latino (um dos mais
importantes para a Joma Sport) marcando
presença em todos os seus países.
Tal como nos têxteis, o calçado desportivo está
dividido por desporto, uma vez que cada um
apresenta várias caraterísticas técnicas.
Sobretudo, pode encontrar linhas para futebol,
futsal, atletismo, ténis, padel ou andebol e
sapatilhas casuais.
Seguiram-se outros mercados bastante
importantes, como a abertura da filial nos
Estados Unidos, das filiais na Europa, em Itália
ou Inglaterra, até chegar atualmente a diversos
países da Ásia e da África.
A Joma Sport é constituída por um total de 8 filiais
um capital inteiramente espanhol:
- Joma España
- Joma Italia
- Joma USA
- Joma Alemania
- Joma Latinoamérica
- Joma UK
- Joma México
- Joma China
A Joma Sport assumiu a sua posição entre as
marcas mais importantes do planeta. Além disso, a
empresa de Toledo lidera o ranking no aumento da
quota em relação a 2011, com uma evolução de
quase 39% em relação à quota do ano anterior.
Para a Joma Sport, a exportação constitui 70% da
faturação, valores que levaram a empresa a liderar
o mercado em Espanha e a posicionar-se entre as
melhores marcas do mundo, com presença em 101
países.
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Patrocinador
es e
Patrocínios
A associação entre a Joma Sport e os melhores
desportistas e equipas do mundo foi uma das
suas principais estratégias comerciais. Para a
empresa, a imagem de um desportista foi
sempre a sua melhor representação, por isso
decidiu apostar sempre nos patrocínios dos
melhores futebolistas, atletas e equipas.
Futsal:
Comité Olímpico
Espanhol:
Lazio, Napoli, Colômbia, Eslováquia, Migulelín,
Rafael Franca, Fernandinho, Neto, Da Silva,
Eder Lima, Venancio, Jesús Velasc ou Daniel
Ibañes.
Apesar de todos os desportos terem a sua
importância para a empresa espanhola, o
futebol foi sempre a sua imagem de marca. No
entanto, atualmente, o seu maior desafio
consiste no patrocínio para o Comité Olímpico
Espanhol.
Atletismo:
Desde que a Joma Sport criou o departamento
de têxteis, os patrocínios são realizados não
apenas com jogadores de futebol, mas também
com equipas e clubes de diferentes desportos:
basquetebol, futsal, ténis, padel ou atletismo,
entre outros.
Federações como Espanha, México, Lituânia,
Bielorrússia, Letónia, Moldávia e Eslovénia.
Atletas, tais como Fermín Cacho.
Da vasta lista daqueles que fizeram e fazem
parte da Joma Sport, destacamos:
Juan Carlos Ferrero, Feliciano López, Marcel
Granolleres, Alex Dolgolopov ou Pablo Carreño.
Futebol:
Padel:
Valencia, Toulouse, Sampdoria, Fiorentina,
Sevilla, Espanyol, Getafe, Granada, Rayo
Vallecano, Deportivo de la Coruña, Palermo,
Bate Borisov o ES Setif.
Juani Mieres, Godo Díaz, Matías Nicoletti ou
María del Carmen Villalba,
Seleções de futebol: Roménia, Bulgária,
Honduras, Trinidad e Tobago, entre outros.
Estudiantes,
Bielorrússia.
Jogadores de Futebol:
Voleibol:
Emilio Butragueño, Alfonso Pérez, Pepe Reina,
Kiko ou Morientes.
Lokomotiv de Moscovo, Dínamo de Moscovo,
Montpellier ou Beziers
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Para a Joma Sport era um objetivo bastante
claro há já vários anos, porque enquanto
empresa espanhola, ser a imagem do desporto
espanhol era uma obrigação e ambição. A
empresa estará presente com o Comité
Olímpico nos dois próximos Jogos Olímpicos e
Paralímpicos.
Ténis:
Este será o maior vínculo que a empresa teve com
Espanha e representa, além disso, um grande
esforço em termos de conceção, fabrico e logística,
uma vez que terá de fornecer todo o equipamento
desportivo necessário a mais de 1200 desportistas
olímpicos e paralímpicos.
Basquetebol:
Manresa,
Federação
da
Além disso, Joma Esporte patrocinar para os
próximos Jogos Olímpicos de comissões
importantes , como o México , Portugal e Bulgária.
Uma obra que vai levar a marca espanhola para
todos os lares do mundo.
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