RESUMO SOUSA, Carlos Carny de Oliveira Perote de

RESUMO
SOUSA, Carlos Carny de Oliveira Perote de. PLANEJAMENTO EM MARKETING
PARA MICROEMPRESAS DE CONFECÇÃO. (2009.2)
No despontar do século XXI, o fenômeno da globalização da economia tem aumentado a
competitividade entre as empresas, pois devido ao desenvolvimento tecnológico acelerado, os
competidores surgem em toda parte e rapidamente. No contexto empresarial a existência de
grande quantidade de processos produtivos implementados pelo avanço tecnológico, tem sido
fator de estímulo para o acirramento da concorrência. Este cenário tem levado as empresas e
micro-empresas a buscarem soluções confiáveis que tragam um desempenho satisfatório, pois
esta é uma questão de sobrevivência organizacional. A busca pela consecução de melhores
resultados tem motivado as organizações a desenvolverem sua capacidade estratégica para
enfrentar as mudanças e desafios no contexto da economia globalizada. Desta forma, em
busca de obter sucesso no mundo dos negócios, as empresas têm superado diversos desafios, e
para isto utilizam estratégias variadas. Face ao exposto, este trabalho tem o objetivo de
realizar um estudo teórico e prático sobre planejamento estratégico, tendo em vista elaborar
estratégias de marketing para uma microempresa de confecção, contribuindo para que se torne
mais competitiva e se mantenha no mundo dos negócios em sua área atuação. A realização
deste estudo será feito a partir de pesquisa bibliográfica e de um estudo de campo na empresa
Paty Moda Intima LTDA, localizada em Fortaleza, Ceará.
Palavras-chave: Micro-empresa, Planejamento de Marketing, Planejamento Estratégico
Empresarial, Competitividade.
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ABSTRACT
In the dawn of the XXI century, the phenomenon of economic globalization has increased the
competitiveness between the companies, because due to the accelerated technological
development, the competitors are everywhere and appears more quickly. The existence of
large amount of processes implemented by the progress technology has been stimulating
factor for the worsening of the competition. This scenario has led companies to seek reliable
solutions that bring a satisfactory performance, because this is a matter of enterprise
surveliance. The quest for achieving the best results has motivated organizations to develop
their strategic capacity to face changes and challenges in the context of globalized economy.
Thus, in search of success in the business world, companies must overcome several
challenges, and to use strategies that range. Consequently, this work aims to be a study of
theoretical and practical strategical planning in order to develop marketing strategies for
construction of a micro-enterprise, helping it become more competitive and remain in
business in its field performance. This study will be done from a literature search and a field
study in the company called Paty Moda Intima Ltda, located in Fortaleza, Ceará.
Keywords: Micro-Business, Marketing Planning, Strategical Planning for Enterprises,
Competitiveness.