Decore sua vitrine

Decore sua vitrine
Seja bem-vindo
Por Thiago Rodrigo
O foco na decoração de vitrines é o primeiro
passo para chamar a atenção do consumidor
Divulgação Baby Dreams
A
decoração dos ambientes das vitrines
das lojas infantis é tão importante quanto dos
ambientes internos. “Para decorar uma vitrine
de loja de móveis infantis busco sempre me
DSUR[LPDUGHFRPRHVVHDPELHQWH¿FDULDQD
casa de um cliente. A futura mamãe sonha com
esse espaço e quando vai adquirir os móveis,
enxoval e complementos quer visualizar tudo
da maneira mais real possível. Isso ajuda
PXLWRQDKRUDGDHVFROKDGRVLWHQV´D¿UPDD
arquiteta Keyla Kinder, que tem um escritório
em Curitiba (PR).
Ela diz que por conta de uma boa montagem
os clientes acabam adquirindo os produtos
26 Móbile Baby&Kids
exatamente como estão expostos na loja, e destaca
alguns detalhes na vitrine que prendem a atenção
do consumidor. “Os itens que mais chamam a
atenção são enxoval, como colchas, travesseiros,
almofadas, além dos bichinhos e objetos de
decoração, aliados à ambientação com papel de
parede e painéis de marcenaria”, destaca.
A arquiteta também ressalta a iluminação, que
deve ser adequada para realçar os produtos e
valorizar cada acessório exposto. “Todos esses
itens bem escolhidos contribuem para a perfeita
harmonia de uma vitrine, junto com os móveis
soltos, que se fossem expostos sozinhos não
teriam o mesmo valor”, frisa.
pe
ss
o
Arq
uiv
o
O gerente da Baby Dreams, loja de Curitiba
(PR), Luis Miguel Sampaio, concorda com
Keyla e acrescenta que a iluminação é
fundamental.
Os ambientes da loja são cuidadosamente
estudados, segundo Sampaio, e permanecem de
90 a 120 dias, em média, com alguns acessórios
sendo trocados. A escolha é determinada
pelos lançamentos de móveis ou de temas dos
ambientes a serem montados. “Temos algumas
vitrines temáticas, para as quais convidamos
SUR¿VVLRQDLVGHGHFRUDomRSDUFHLURVGDORMD
para compor o ambiente e divulgar seus
trabalhos. Em outras situações, nosso próprio
staff é quem monta a vitrine”, explica Sampaio.
Para a gerente de visual merchandising da
Xiquita Mega Store, também da capital
paranaense, Tatiana Cesarini, a vitrine é
responsável por 70% das vendas de uma
loja, motivo pelo qual a loja dá muito valor
à ambientação deste espaço. “As decorações
são feitas de acordo com a época do ano e
também seguindo as tendências, lembrando
que é a vitrine que convida o cliente a entrar
al
Decore sua vitrine
Keila Kinder,
arquiteta
Móbile Baby&Kids
27
Decore sua vitrine
Itens de enxoval como
colchas e almofadas
FKDPDPDDWHQomRQDV
vitrines
na loja. Já na iluminação, focamos no produto
que queremos destacar que podem ser roupas,
calçados, brinquedos ou móveis”, conta Tatiana.
As mudanças são feitas em média uma ou duas
vezes por semana, conforme o giro dos produtos,
já as vitrines temáticas permanecem por cerca
de quinze dias, segundo Tatiana. “Como nossa
loja é infantil, as vitrines tem que mexer com a
imaginação das crianças e na hora de escolher os
produtos pensamos nisso”, enfatiza.
Influência das crianças
1DRSLQLmRGH7DWLDQDDVFULDQoDVLQÀXHQFLDP
na hora da compra dos produtos. “Com certeza
hoje as crianças sabem o que querem, tanto na
escolha das roupas, quanto dos móveis. Isso
nos ajuda como lojistas, porque trabalhamos
com as melhores marcas e com tudo aquilo
TXHQRVVRVFOLHQWHVSURFXUDP´D¿UPD-iR
gerente da Baby Dreams aponta um problema
QDLQÀXrQFLDGHODV³2SRGHUGHSHUVXDVmRQmR
é dos melhores, pois o fator mais decisivo é a
otimização do espaço do quarto e a criançada
está mais preocupada com os acessórios do que
o ambiente em si”, avalia.
Para o professor e especialista em marketing
e comportamento do consumidor da
Universidade Federal do Paraná (UFPR), Paulo
28 Móbile Baby&Kids
Henrique Prado,
DLQÀXrQFLDYDULD
conforme a idade
da criança. “Com
crianças pequenas, as
escolhas tendem a ser
focadas em objetos
PHQRUHVHDLQÀXrQFLD
é mais limitada.
À medida que
esta criança ganha
capacidade cognitiva
– entendimento do
mundo, conhecimento
de estratégias de
LQÀXrQFLDMXQWRDRV
pais e interações
sociais mais intensas
– , a criança começa
a participar mais
ativamente das
decisões da família. No
caso de móveis e artigos de decoração, a criança
SURFXUDLWHQVTXHWHQKDPDOJXPVLJQL¿FDGRSDUD
ela, como personagens, bichinhos, formas, entre
RXWURV´D¿UPDRSURIHVVRU
$LQÀXrQFLDGDFULDQoDQDVHVFROKDVGRV
móveis e demais produtos ajuda o lojista a
vender, mas é preciso precaução. “Deve-se
tomar cuidado para não ‘jogar’ os pais contra
DVFULDQoDVRXPHVPR¿FDUGRODGRGDFULDQoD
em uma negociação. Acaba sendo percebido
como manipulação”, diz Prado.
$YRQWDGHGRVSHTXHQRV
O professor da UFPR, Paulo Henrique Prado,
afirma que os filhos têm influenciado cada vez
mais na compra dos produtos e aponta algumas
razões para isso:
‡$VIDPtOLDVHVWmRPHQRUHVFRPPHQRVILOKRVR
que significa que uma criança na casa tem bastante
LQIOXrQFLDVREUHRVSDLVHPIDPtOLDVPDLRUHVHVWH
“poder” tende a se diluir);
‡$UHQGDPpGLDIDPLOLDUFUHVFHXHFRPPHQRV
filhos, sobra mais renda para gastos extras na
UHVLGrQFLDSRUWDQWRPDLVSDUWLFLSDomRGDFULDQoD
nas decisões;
‡2VSDLVWUDEDOKDPIRUDRTXHJHUDXPVHQWLPHQWR
GH´QHFHVVLGDGHGHFRPSHQVDomRµjFULDQoDSHOR
tempo que passam longe dos filhos.
Decore sua vitrine Passo a Passo
Divulgação Baby Dreams
1
A vitrine deve ter uma
iluminação adequada, que
permita a fácil visualização
externa e que valorize os
produtos expostos
Divulgação Baby Dreams
2
Ambientar a vitrine com móveis,
objetos de decoração e utensílios,
mostrando um ambiente completo
da maneira mais real possível
chama a atenção do cliente. Para
¿FDUDLQGDPDLVDWUDHQWHpERP
apostar nos detalhes como paredes
SLQWDGDVRXSDSpLVGHSDUHGH
Divulgação Baby Dreams
3
Investir nos detalhes faz toda a
diferença. Quadros e acessórios
deixam a vitrine melhor
ambientada e mais acolhedora
30 Móbile Baby&Kids
Decore sua vitrine Passo a Passo
Divulgação Baby Dreams
4
É essencial ressaltar os
produtos. Uma dica é
compor uma iluminação
básica, valorizando itens
como luminárias
Divulgação Sonhos de Ninar
5
Ursinhos de pelúcia, além
de proporcionarem charme
à vitrine, despertam o
interesse dos pequenos e dão
aos pais uma ideia de como
decorar o quarto
Divulgação Sonhos de Ninar
6
É possível mostrar a
praticidade dos móveis
ofertados, compondo, por
exemplo, o berço com uma
cama de apoio
Móbile Baby&Kids
31