latino.mkt 2016 - Caderno Profissional de Marketing

CPMARK
REVISTA CADERNO PROFISSIONAL
DE MARKETING- UNIMEP
EDITORES:
Pr Dr. Thel Augusto Monteiro
[ Brasil ]
Dr. Emigdio Larios-Gómez
Dr. Salvador Estrada Rodríguez
[ México ]
ISSN: 2317-6466
COMITÉ ORGANIZADOR:
7º Congreso de Mercadotecnia Latinoamericana
LATINO.MKT 2016
Dr. Emigdio Larios-Gómez
Coordinador General
Dr. Mario Jesús Aguilar Camacho
Coordinador Ejecutivo
Dr. José Enrique Luna Correa
Coordinador de Planeación
7º Congreso de Mercadotecnia
Latinoamericana
LATINO . MKT 2016
Dr. Emigdio Larios-Gómez
Coordinador Científico General
Dr. Salvador Estrada Rodríguez
Congreso Científico de Mercadotecnia
Coordinador
Dr. Juan Morúa Ramírez
Coloquio Científico Multidisciplinario
Coordinador
COMITÉ CIENTÍFICO EDITORIAL:
LATINO.MKT 2016
Dr. Antonio Carlos Giuliani
Universidade Metodista de Piracicaba
Brasil
Dr. José Antonio Paris
Universidad Nacional de la Plata
Argentina
Dr. Jaime Alberto Orozco Toro
Universidad Pontificia Bolivariana
Colombia
Dra. Cecilia Ugalde
Universidad del Azuay en Cuenca
Ecuador
Dr. Hugo Checo
Universidad Nacional de Asunción
Paraguay
Dra. Judith Cavazos Arroyo
Universidad Popular Autónoma de Puebla
México
Dr. Emigdio Larios-Gómez
Universidad de Guanajuato
México
Dra. Laura Fischer de la Vega
Universidad Nacional Autónoma de México
México
Dr. Edgard M. Merlo
Universidade de São Paulo
Brasil
COLABORADORES:
Dr. Thel Augusto Monteiro
Universidade Metodista de Piracicaba
Helenita R. da Silva Tamashiro
Universidade de São Paulo
Dr. Salvador Estrada Rodríguez
Dr. Juan Morúa Ramírez
Dr. Mario Jesús Aguilar Camacho
Dr. José Enrique Luna Correa
Dr. Edgar René Vázquez González
Dr. Rubén Molina Sánchez
Universidad de Guanajuato
Mtro. Jorge Ángel Espejo Callado
Especialista, Investigador y Autor de libros de Mercadotecnia
Dr. José Felipe Ojeda Hidalgo
Universidad Politécnica de Guanajuato
Dr. Heberto R. Priego Álvarez
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
Presidente de la Red Internacional de Mercadotecnia
para la Salud -RIMS
Dr. Mauricio Ortigosa Hernández
Universidad Anáhuac Sur
Dra. Adriana Méndez Wong
Universidad Autónoma de Coahuila
Dra. Manuela Camacho Gómez
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
Dr. Rosa Amalia Gómez Ortiz
Instituto Politécnico Nacional
EJES TEMÁTICOS:
CAPITULO 1. ADMINISTRACIÓN Y ESTRATEGIA EN LA MERCADOTECNIA
RESPONSABLE: Mtro. Jorge Ángel Espejo Callado
Consultor, Investigador y Especialista en
CAPITULO 2. MERCADOTECNIA PARA LA EDUCACIÓN Y EL
CONOCIMIENTO
RESPONSABLE: Dr. Edgar René Vázquez González
Universidad de Guanajuato -Campus Guanajuato
CAPITULO 3. MERCADOTECNIA DE LUGARES-PAÍSES
RESPONSABLE: Dr. Emigdio Larios-Gómez
Universidad de Guanajuato
CAPITULO 4. MERCADOTECNIA PARA EL EMPRENDIMIENTO
DE NEGOCIOS
RESPONSABLE: Dr. José Enrique Luna Correa
Universidad de Guanajuato -Campus Celaya-Salvatierra
CAPITULO 5. MERCADOTECNIA SUSTENTABLE
RESPONSABLE: Dr. José Felipe Ojeda Hidalgo
Universidad politécnica de Guanajuato
CAPITULO 6. MERCADOTECNIA PARA LA SALUD
RESPONSABLE: Dr. Heberto R. Priego Álvarez
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
Presidente de la Red Internacional de Mercadotecnia para la Salud -RIMS
CAPITULO 7. MERCADOTECNIA SOCIAL
RESPONSABLE: Dra. Judith Cavazos Arroyo
Universidad Popular Autónoma de Puebla
CAPITULO 8. MERCADOTECNIA EN LAS MIPYMES
RESPONSABLE: Dra. Alejandra López Salazar
Universidad de Guanajuato -Campus Celaya-Salvatierra
CAPITULO 9. MERCADOTECNIA PARA LA ÉTICA Y LOS VALORES
RESPONSABLE: Dra. Nancy de Santiago López
Universidad de Guanajuato -Campus Celaya-Salvatierra
CAPITULO 10. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
RESPONSABLE: Dr. Salvador Estrada Rodríguez
Universidad de Guanajuato -Campus Celaya-Salvatierra
CAPITULO 11. TÓPICOS DE LA MERCADOTECNIA
RESPONSABLE: Dr. Mauricio Ortigosa Hernández
Universidad Anáhuac México
CAPITULO 12. ENDOMARKETING
RESPONSABLE: Mtra. Adriana Méndez Wong
Universidad Autónoma de Coahuila
CAPITULO 13. MARKETING CONTEMPORÁNEO
RESPONSABLE: Dr. Héctor Daniel Vega Macías
Universidad de Guanajuato -Campus Celaya-Salvatierra
MESAS DE TRABAJO:
MERCADOTECNIA PARA LAS EMPRESAS
RESPONSABLE: Dr. Rubén Molina Sánchez
Universidad de Guanajuato -Campus Celaya-Salvatierra
Editor de la Revista GIS Gestión, Innovación y Sustentabilidad
MERCADOTECNIA POLÍTICA Y GUBERNAMENTAL
RESPONSABLE: Dr. Mario Jesús Aguilar Camacho
Universidad de Guanajuato -Campus Celaya-Salvatierra
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN EN LA MERCADOTECNIA
RESPONSABLE: Dra. Manuela Camacho Gómez
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
INDICE
1. CREACIÓN DE VALOR PARA IMPULSAR EL TURISMO DE
NEGOCIOS: REFLEXIONES PARA LA CIUDAD DE CELAYA.
JUAN MORUA RAMÍREZ
MÓNICA GABRIELA LUNA ZÁRATE
NORMA ELIZABETH MACÍAS QUEVEDO
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2. DISEÑO DE MODELOS EMPRESARIALES CONTEXTUALIZADOS
PARA EL FORTALECIMIENTO CULTURAL Y ADMINISTRATIVO DE
LAS PYMES COMERCIALES DE LA REGIÓN.
MARÍA DE LOS ÁNGELES FLORES AGUILAR
MARISOL RODRÍGUEZ DE LA VEGA
LETICIA SOLARES MUÑÓZ
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3. MERCADOTECNIA SOCIAL: UNA MIRADA A LAS DESPENSAS DE
LOS HOGARES DESDE LA PERSPECTIVA DE GÉNERO Y DEL
CUIDADO DE LOS INDIVIDUOS. CASO CIUDAD DE MÉXICO.
REBECA MELÉNDEZ FLORES
ALFONSO CASTILLO MORA
MARÍA ANGÉLICA CRUZ REYES
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4. CONSUMIDORES GAY EN TUXTLA GUTIÉRREZ CHIAPAS UN
ACERCAMIENTO A SU COMPORTAMIENTO DE COMPRA.
FRANCISCO JAVIER CORDERO FERNÁNDEZ
ANA GABRIELA RAMOS MORALES
GABRIELA DURÁN FLORES
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5. MIGRACIÓN COMO APRENDIZAJE SOCIAL: DISEÑO E
IMPLEMENTACIÓN DE UN PROYECTO PRODUCTIVO DE
ECOTURISMO EN LA COSTA DE CHIAPAS.
ANA VILA FREYER
EMIGDIO LARIOS GÓMEZ
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