Histórico Manah - Fundação Bunge

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Histórico Manah
Índice:
Com Manah adubando dá
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Fontes
11
Créditos
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Centro de Memória Bunge
Av. Maria Coelho Aguiar, 215 Bloco D 5º andar 05804-900 São Paulo - SP
Tel 11 3741-6718 Fax 11 3741-4134
WWW.fundacaobunge.org.br / e-mail: [email protected]
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Anos 1940
A Manah foi fundada por dois engenheiros agrônomos, Fernando Penteado
Cardoso e Eduardo Lacerda de Camargo, com o objetivo de suprir a escassez de
insumos agrícolas importados no País, ocorrência que veio como reflexo da Segunda
Guerra Mundial.
Os dois produziam um adubo à base de cinza moída de torta de algodão com
elevado teor de fósforo e de potássio e farinha de ossos na forma de resíduos de
matadouros. Ainda pequena essa produção logo foi absorvida na região e em seguida os
agrônomos começaram a percorrer o estado de SP efetuando vendas, nomeando
representantes e formando uma clientela.
O desenho da marca surgiu na forma de uma folha de Maple, tirada do emblema
do Canadá, por parecer esteticamente agradável.
Em 11.12.1947 foi constituída a Manah S.A. – Comércio e Indústria de Adubos e
Rações, com 14 fundadores
Anos 1950
Lançamento do slogan “Com Manah, adubando dá”, que parodiava um conto de
Monteiro Lobato, escritor sabiamente dedicado aos temas rurais, o próprio fundador da
empresa, Fernando Cardoso, que inventou o slogan. Lançamento do Manaflor adubo de
uso doméstico da Manah.
1952
Elaboração do primeiro Relatório do Balanço Geral. Inauguração da segunda
Unidade Industrial da Manah em Campo Limpo (SP).
1954
Instituição do Prêmio Manah em parceria com a ESALQ com o objetivo de
incentivar o estudo de assuntos ligados à adubação para formandos do curso de
Engenharia Agonômica.
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1958
Implantação da Unidade Industrial Manah de Porto Alegre (RS)
Anos 1960
A empresa que mais trabalhou a percepção de sua marca sob a perspectiva da
mente do consumidor urbano foi a Manah, com o famoso slogan "Com Manah, adubando
dá", que patrocinava o programa "Jovem Guarda", da TV Record, nos anos 60.
1967
Organizada em forma de Sociedade Anônima, foi à primeira empresa do ramo de
fertilizantes em São Paulo a abrir seu capital, tendo desde então suas ações cotadas na
Bolsa de Valores de São Paulo.
1969
Implantação da Unidade Industrial de agropecuária em Santana do Araguaia – PA,
Suçuapara S.A. Agropastoril para a implantação de projetos de formação de pastagem
cria, recria e engorda de gado Nelore.
Lançamento de Campanha Manah pela televisão de São Paulo. Os filmes foram
levados ao ar pela Tupi-Canal 4 e Record-Canal 7, durante programas de grande
audiência como Festival de Cinema, Silvio Santos, Cimarron, Terra de Gigantes e antes
de família Trapo e Hebe. “Com Manah, adubando dá”. (Desenho animado em PB de
homem na lua, jogando adubo)
Em julho do mesmo ano lançaram alguns jingles na Rádio Tupi de São Paulo sobre
Manah e Manatox.
1972
Em 1972, o ritmo de crescimento da empresa pedia uma sede em São Paulo que
pudesse controlar os 03 complexos industriais espalhados pelo Brasil. Assim comprou-se
uma área de 60 mil metros quadrados, perto da saída da Anhanguera.
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Ainda em 1972 a Manah participava ativamente do planejamento do governo no
desenvolvimento do Nordeste e da Amazônia, na ampliação do reflorestamento, no
alargamento da pecuária de corte e no aproveitamento de cerrados e solos pobres.
1978
Inauguração da Unidade Industrial de Cubatão, SP.
Constituição da Manah Agropastoril Ltda. Que incorporou a Fazenda Mundo Novo em
Brotas, SP, para criação de gado Nelore.
No final de 1978 foi constituída a Manah Patrimonial e Representações Ltda. Para
concentrar suas atividades na construção da nova sede social.
1979
Mudança da sede da Manah para o novo prédio da Anhanguera, SP.
Implantação da Unidade Industrial de Boituva, SP e Vitória, ES.
Inauguração da Unidade Industrial de Rio Grande, RS.
1980
No Ano da conservação do solo a Manah lança a campanha “Assim não dá....”
contra a erosão.
1981
Lançamento do adubo Manaflor líquido, especial para vasos, jardins, folhagens,
hortas, pomares e gramados. Apresentado em frascos de 120ml com design exclusivo
que incluía um medidor de dosagem. “Manaflor é primavera todos os dias”.
A Manah juntamente com o Ministério da Agricultura e Secretarias estaduais,
patrocinou uma campanha contra a erosão do solo, por meio do incentivo ao plantio
direto.
1982
Nesse ano a Manah participava de campanhas de produtividade e de combate à
erosão, promovendo pesquisas e publicações, divulgando tratos culturais apropriados,
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incentivando o uso de insumos e sementes selecionadas, instituindo prêmios e
contribuindo em experimentos agrícolas.
Implantação da Unidade Industrial de Maceió, (AL), subsidiária da Adubos Nordestinos
ADUSA, projeto aprovado pela superintendência da SUDENE e beneficiado pelos recursos
provenientes do Fundo de Investimento do Nordeste – FINOR.
Na primeira mostra Brasileira de Propaganda Rural em 1984 e no II Congresso
Brasileiro de Marketing Rural, o filme teve o 3º lugar na área de comerciais para TV.
1984
Início da produção de FOSMAG, criado pelo agrônomo Eurípedes Malavolta,
ganhador do Prêmio Moinho Santista de Agronomia (1982).
1986
É lançada a campanha “É hora de adubar”, que tinha como mote as linhas
diferenciadas de adubação de cada cultura em cada região, que fornecem todos os
nutrientes para a planta se desenvolver e produzir mais, e ainda vem com o certificado
de garantia.
Uma das inovações desse comercial foi a nova assinatura da empresa, com
alteração tanto da forma visual, como no áudio do slogan “Com Manah, adubando dá”
1988
Junho de 1988 - Lançamento do FOSMAG, produto que fornece ao solo todos os
macronutrientes, inclusive enxofre e magnésio, e também micronutrientes como zinco,
boro etc, restituindo ao solo não apenas NPK, como os outros elementos necessários às
culturas.
A história da Fosmag está ligada à necessidade apontada na década de 70, de
adubos mais adaptados aos solos tropicais, que suprissem as deficiências das terras
fracas ou esgotadas, que fossem baseados em multinutrientes, tivessem reduzido poder
acidificantes e apresentassem o nutriente fósforo em forma menos fixável no solo. A
partir disso, a Manah deu início às pesquisas e testes do produto.
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O
Fosmag
foi
desenvolvido
especificamente
para
apoiar
a
atividade
de
reflorestamento, devido a sua baixa capacidade de fixação de fósforo, aumentando seu
aproveitamento pelas plantas. Principalmente para o eucalipto.
1992 / 1993
Criação do Grupo Plantio Direto formado pelas empresas Agrevo, Basf,
Cyanamid, DowElanco, Manah, Monsanto e Zeneca que trabalhavam no apoio a
entidades ligadas ao sistema e a agricultores de todo o Brasil por meio de palestras,
financiamento de experimentos e pesquisas, além do desenvolvimento de produtos e
equipamentos que dessem suporte à adoção do plantio direto.
1994
A marca Manah recebeu registro de notoriedade pelo Instituto Nacional de
Propriedade Intelectual, Inpi. Esse certificado assegura exclusividade de uso do nome
Manah pela empresa em qualquer classe de produtos ou serviços, não apenas em
produtos similares.
1995
A Manah é a primeira empresa de fertilizantes a receber a ISO 9002 na unidade
de Uberaba, MG.
1999
A marca Manah lançou o Projeto Pomar com o objetivo de recuperar a paisagem
das
margens
do
rio
Pinheiros
em
São
Paulo,
SP
e
capacitar
trabalhadores
desempregados inscritos no Programa Emergencial de Auxílio Desemprego do governo
do Estado.
2000
Em 12 de abril o grupo Bunge adquiriu o controle acionário da Manah S.A. e
ampliou sua estratégia de crescimento na área de fertilizantes no Brasil. A Manah
incorporou a Fertilizantes Serrana S.A. e a junção destas duas empresas deu origem a
Bunge Fertilizantes S.A. A Manah agregou a Bunge Fertilizantes uma ampla equipe
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comercial, com mais de 80 agrônomos e uma gama de 30 mil clientes. Essa fusão torna
a Bunge Fertilizantes a maior empresa do setor na América Latina.
2001
Lançamento da campanha Manah – O Brasil adubando dá! Lançada na revista
Exame. Ela foi veiculada nas principais praças agrícolas, com rádio, mídia impressa e
materiais promocionais.
Na premiação ABMR, a marca Manah recebeu o Prêmio Prata na categoria
Campanha de Promoção de Vendas, com o trabalho Mapa das Grandes Produtividades.
2002
A campanha "O Brasil adubando dá!" de 2001 veiculada em rádios e TV do Brasil
inteiro. A música especialmente composta para o tema foi eleita a melhor do marketing
rural durante a XIV Mostra de Comunicação da Associação Brasileira de Marketing Rural
& Agronegócio.
2003
Em maio a revista Mercado Comum, concedeu à marca Manah o prêmio Top of
Mind 2003, por ser a marca mais lembrada pelo público mineiro na categoria de
fertilizantes. Lançamento da campanha “Somar para Multiplicar”.
2004
A Manah patrocinou a publicação em 12 fascículos do livro 100 Anos – Um olhar
entre o passado e o futuro editado em 2001 como homenagem ao centenário da ESALQ
– Escola Superior de Agricultura Luíz de Queiróz.
A Manah vence pela terceira vez consecutiva o Prêmio Top List Rural na categoria
de marca preferida em fertilizantes. O Prêmio é da Revista Rural.
A Manah recebeu o Prêmio Destaque 2004 em Fertilizantes durante a Expointer,
realizada em agosto e setembro em Esteio.
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2005
Lançamento da Linha Verde, linha telefônica gratuita para atendimento aos
clientes Manah.
Lançamento de publicação sobre Plantio Direto em parceria com a Fundação MS.
Dividem a autoria do livro Dirceu Broch, pesquisador da área de fertilidade do solo da
Fundação MS e Wagner Chueiri, da Assessoria agronômica da Manah. O livro chama
Estratégia de Adubação: Cultura da Soja cultivada sob o sistema de Plantio Direto.
2006
Pela oitava vez consecutiva, a pesquisa promovida pela Revista Rural apontou a
Manah como Top of Mind 2006 – com 31,6% dos votos de seus leitores na categoria
Fertilizantes. A mar a também obteve o hexacampeonato na premiação A Granja do
Ano, concedido pela revista A Granja, a mais tradicional publicação de agronegócio do
País. A vitória foi igualmente obtida pelo voto dos leitores, que apontaram as empresas
que mais se destacaram em 25 segmentos de mercado.
2007
A marca Manah acaba de receber o prêmio Top of Mind Rural de 2007. A pesquisa
foi realizada com mais de 700 produtores rurais, em sua maioria agricultores e
pecuaristas, de Norte a Sul do Brasil.
A Manah recebeu o prêmio de marca mais lembrada pelos produtores rurais pela nona
vez consecutiva. O primeiro lugar foi assegurado com mais de 34% dos votos dos
entrevistados na pesquisa.
A entrega do prêmio aconteceu em 27 de junho, no evento Top Rural, em São Paulo.
Revista Nosso Campo Ano 4 – Nº 43 Agosto de 2007 – pág.03
Mais uma importante ação vai aproximar os produtos da Bunge Fertilizantes do
consumidor final. Trata-se da nova campanha de comunicação das quatro marcas da
empresa: Manah, Serrana, IAP e Ouro Verde. Com um visual mais moderno, mas que ao
mesmo tempo ressalta a tradição e a experiência de quem está há tanto tempo no
mercado de fertilizantes, as novas campanhas apostam em tecnologia, produtividade e
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comprometimento com o cliente – fatores que fazem a diferença na hora da compra e
da busca por resultados. As campanhas têm veiculação nacional e são compostas por
jingles novos para as quatro marcas; além de anúncios para TV, rádio e mídia impressa.
Manah – A Manah é reconhecida pelo seu carisma e apelo técnico. Dirigida a segmentos
tecnificados, oferece suporte agronômico diferenciado. Se propõe ainda a manter e
fortalecer sua ligação efetiva como os agricultores – características que são ressaltadas
na nova campanha, juntamente com a idéia de que disponibiliza linhas para diversas
culturas com fórmulas ajustadas às características de cada planta.
Revista Nosso Campo Ano 4 – Nº 43 Agosto de 2007 – pág.14
2009
Lançamento do novo site reforçando o conceito de Produtividade. Veiculação da nova
campanha "Quem colhe o melhor do campo colhe o melhor da vida".
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Fontes
Acervo textual
Coleção Manah:
-
Manah Dá Notícias 1969 – 1984
-
Relatório Manah 40 Anos
-
-
-
-
Clippings de anúncios de 1950 à 1980
-
Clipping de notícias 1946 à 2005
-
Site da Manah
Coleção Comunicação Corporativa:
Clipping de nótícias 1991 à 1993
Tel 11 3741-6718 Fax 11 3741-4134
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Histórico desenvolvido por:
Equipe Técnica do Centro de Memória Bunge
Para mais informações contatar o CENTRO DE MEMÓRIA BUNGE
Tel.: (55 11) 3741-6718
e-mail: [email protected]
Para conhecer o Guia do Acervo do Centro de Memória Bunge
acesse o site www.fundacaobunge.org.br
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