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UNIVERSIDADE FEDERAL DE MATO GROSSO COMUNICAÇÃO SOCIAL ­ PUBLICIDADE E PROPAGANDA PRODUÇÃO PUBLICITÁRIA EM MÍDIA ELETRÔNICA DISCENTES: CARLOS GONTIJO E LARISSA GUIMARÃES. Ação Transmidiática ­ All Stars ​
Wanderlust Objetivo da ação: All Star ­ Wanderlust é um lançamento exclusivo da marca Converse All Star, com a finalidade de promover o conhecimento da cultura de cada país, provocar o desejo de viajar pelo mundo e explorar o novo com os modelos All Star – Wanderlust. Os tênis têm desenhos criados a partir de um mapa­mundi ilustrado. Serão criados cerca de dez tênis para a linha. Wanderlust está ligado ao desejo incontrolável de ir, seguir um rumo qualquer em direção ao desconhecido, a razão do desejo de ir. Sendo assim, os modelos da nova coleção são inspirados em símbolos culturais de vários países. O objetivo da campanha é atingir pessoas que são amantes de música, skate, tecnologia e internet. Para isso, foi criada uma série com personagens específicos representando vários nichos e público alvo da marca. Além disso, o Universo Narrativo combina com a vida real num festival patrocinado pela marca. Plataformas Usadas: TV: VT 1 ­ Wanderlust: Na TV a campanha começa a rodar junto com a série. Os comerciais seguem a linha de propaganda já utilizada pela marca com cenas da série mas sem apresentar grandes informações sobre ela. A exemplo: https://www.youtube.com/watch?v=9b8VLbvo4cA https://www.youtube.com/watch?v=n2CCz4x2xGE​
. VT 2 ­ Move: Campanha combina informações da série. Mostra cada um dos personagens chegando ao evento com seu Wanderlust. Convida o dono do Wanderlust a viajar e conhecer novos lugares e a pertencer a algum lugar. VT 3 ­ Antwoord: Esse VT será feito com os artistas do duo Sul­Africano Die Antwoord. Eles darão depoimentos sobre uma turnê mundial. A propaganda segue as características das antigas, mas dessa vez com falas sobre como é viajar durante uma turnê. Pertencer a outros lugares como artista. Série: Série dividida em 8 episódios: Piloto, Capital, Yuna, Youssef, Antwoord, Jack, Zoe e Wanderlust. Nos primeiros episódios, Piloto e Capital, será apresentado o personagem principal, Daniel e a cidade onde acontece todo o drama (uma cidade universal). Nos episódios seguintes, Yuna, Youssef, Antwoord, Jack e Zoe são apresentados os parceiros de Daniel na série e alguns plots e ganchos. No episódio Wanderlust acontece a despedida e promessa de futuros encontros. Daniel é um jovem em busca de um sonho, quer participar de um festival e ver o show da sua banda preferida “Die Antwoord”. Ele tem 21 anos e estuda Design Gráfico. Tem um Chuck Taylor branco. No começo da série ele compra canetas de tecido e personaliza o tênis antes de começar sua viagem (3 semanas em uma cidade universal, sozinho pela primeira vez). Os “Wanderlust” são pintados de acordo com a história. Ele fica em um hostel onde conhece seus novos amigos e companheiros: Yuna (a representação do Japão/Países Ocidentais e dos fãs de ​
tecnologia​
), que será a melhor amiga de Daniel, ​
Youssef ​
(representando o Egito e o Oriente Médio é colecionador e fã de ​
skate​
), ​
Sarah ​
e ​
Emmanuel​
, casal da África do Sul, divertidos e descontraídos, são ​
músicos​
, ela toca piano, ele é rapper/produtor. ​
Jack ​
aparece na metade da série, é inglês e se torna amigo do pessoal por acaso numa ​
noite ​
pela cidade, é convencido a ir no evento pelos amigos. Zoe ​
é apresentada como a última personagem da primeira temporada. Canadense, ​
apaixonante​
, ela é a causa de grande partes das reviavoltas referentes a relacionamentos. Apesar de tudo, é apaixonada pela vida, ela trabalha no Hostel há 5 meses e começa a ajudar toda a galera. No fim da primeira temporada, ela abandona a turma sem deixar contato. Daniel resolve pintar um Chuck Taylor para cada um com referência dos seus países. A ​
segunda temporada se passa com os personagens se reencontrando um ano depois, com os tênis. Os personagens descobrem que de alguma forma aqueles tênis que eles estavam criando durante a estadia no hostel foram criados pela marca. Eles se encontram num evento chamado ​
W∆NDERLUST realizado pela All Star ­ Converse que acontece numa cidade da Itália. ​
Daniel, Yuna, Youssef, Sarah e Emmanuel mantiveram contato durante todo tempo. Jack consegue um emprego no hostel da Itália e encontra a turma. Zoe aparece e dessa vez ela tem um projeto musical e se apresenta no festival. A série segue o formato de: SummerBreak: https://www.youtube.com/user/SummerBreakNetwork ou Skins http://pt.wikipedia.org/wiki/Skins​
. Internet: Mídias Sociais: Instagram, Google+, Twitter, Facebook, Tumblr, Ello, 8tracks, StumbleUpon, toda e qualquer mídia que possa usar hashtag em publicações. O crescimento da campanha nas redes sociais acompanha a série. O personagem principal, Daniel tira uma foto e publica primeiro no Twitter: “Hora de cair na estrada! #wanderlust +foto do Wanderlust desenhado”​
. Os outros personagens vão usando a mesma hashtag nas redes sociais e gerando buzz espontâneo. A página oficial da All­Star reproduz o conteúdo e convida as pessoas a tirarem fotos com seus Wanderlust, parceria com agência de viagem seleciona melhores fotos para ganhar uma viagem. Website: É criado um site com um mapa que junta todas as fotos já postadas na internet com a localização em qualquer lugar do mundo. No Website é apresentado o Festival W​
∆NDERSLUT. Internet mobile: Instagram: ​
Uma conta no Instagram é criada para publicar os Wanderlusts da série, Yuna administra junto com Zoe a postagem dos vídeos diariamente. Elas são as primeiras a receberem imagens dos Wanderlusts já existentes e no começo acreditam que cada um desenha o seu. Elas começam a postar sobre cuidados com o tênis, jeitos diferentes de amarrar o cadarço, personalização e looks feitos usando o tênis. O público alvo pretendido são meninas entre 14 e 30 anos, público que busca informações sobre a série e sobre como usar o tênis. Snapchat: ​
Daniel compartilhará cada momento com o mundo, os usuários de Snapchat terão a chance de adicionar Daniel nos seus contatos. Ele irá mostrar os seus amigos usando os Chuck Taylors customizados e o show que tanto sonha para o mundo. O serviço de localização apontará o “Wanderlust Me” em cada compartilhamento e isso permitirá dividir seus tênis com o mundo durante os melhores momentos de sua viagem. O Snapchat servirá para conectar ainda mais a série com o público. Na sessão “Discover” do Snapchat (rolar o dedo à esquerda) terá um espaço para a série que poderá divulgar flashes dos próximos episódios, dizendo o próximo dia em que ele será transmitido. Também serão apresentados recados e confissões dos personagens para o público. Dessa forma haverá a opção dos usuários compartilharem essa divulgação com algum amigo que ainda não pôde conferir a postagem. O público alvo pretendido são homens e mulheres entre 14 e 35 anos que usam o aplicativo e acompanham novidades pelo sistema Discover. Mídia Impressa: Revista personalizada 1 ­ Viagem: A exemplo: http://assets.lookbookspro.com/judycasey2­1/gxxl_50f747de­8e2c­4813­86ec­14cf0
ac31d9b.jpg A imagem convida à viagem. Foto de Daniel viajando, pernas cruzadas, tênis em destaque, escutando música, numa camioneta, de olhos fechados, usando suas canetas como baquetas numa bateria imaginária. O texto diz: “Viajar é questão de vontade. ­ Wanderlust ­ Sinta­se parte.” O público alvo é homens e mulheres entre 20 e 40 anos interessados em viagens. Revista personalizada 2 ­ Skate: A ​
exemplo: http://i.models.com/oftheminute/images/2009/11/32­600x381.jpg A imagem convida à aventura. Foto de Youssef com seu skate em pose estratégica com Zoe sobreposta. “A vida é mais que pertencer à um lugar. ­ Wanderlust ­ Sinta­se parte.” O público alvo é jovens rapazes e garotas entre 14 e 30 anos que andam de skate. Outdoor: Um mapa­mundi ilustrado com desenhos dos Wanderlusts, no centro o espaço de um Chuck Taylor vazado. Em baixo escrito WANDERLUST. Sob tudo isso: “Aonde você pertence.” e a assinatura. O público alvo pretendido é homens e mulheres de todas as idades. Evento:​
W​
∆NDERLUST FESTIVAL Depois do grande sucesso da série com a primeira temporada, a Converse All Star realizará o festival W∆NDERLUST, em uma cidade da Itália (Gênova), além de reforçar a marca, também promover a segunda temporada e fazer um grande encontro entre os fãs da série, amantes de viagem, e que adoram a linha All Star – Wanderlust. Será um grande festival na época de férias, que terá dois dias de muita música, diversão e momentos únicos que os fãs poderão se identificar ainda mais com a alma da marca e com os personagens da série. Durante o festival, as pessoas poderão utilizar o Instagram para compartilhar o que estão curtindo no festival, através da hashtag #wanderlustfestival, que serão transmitidas pelos telões distribuídos perto de cada palco. Dez pessoas terão a sorte de encontrar em uma caixa do All Star Wanderlust um ingresso com pacote de viagem para o festival. O público alvo pretendido é de jovens fãs de música. Jovens entre 17 e 27 anos, apaixonados por viagem. Esquema Gráfico: