ICA2026

Ministério da Educação
Universidade Federal do Ceará
Pró-Reitoria de Graduação
PROGRAMA DE DISCIPLINA
1. Curso: Comunicação Social
2. Código: 12
3.Modalidade(s):
Bacharelado
Profissional
4. Currículo(Ano/Semestre): 2006.1
5. Turno(s):
Diurno
x
x
Licenciatura
Tecnólogo
Vespertino
Noturno
6. Unidade Acadêmica: Instituto de Cultura e Arte
7. Departamento:
8. Código PROGRAD:
9. Nome da Disciplina:
ICA2026
Programação Visual em Publicidade e Propaganda
10. Pré-Requisito(s):
11. Carga Horária/Número de créditos:
Duração em
Carga Horária Semanal
semanas
16
Teóricas: 40h
Práticas: 14h
Número de Créditos: 4
Semestre: 2º
12. Caráter de Oferta da Disciplina:
Obrigatória:
13. Regime da Disciplina:
Anual:
x
Carga Horária
Total
64h
Optativa:
Semestral:
x
14. Justificativa:
A disciplina aborda o aspecto visual da publicidade, buscando a compreensão dos tipos
de relacionamentos existentes entre os elementos que compõem esse sistema de
significação. Ressalta a importância da imagem no mundo contemporâneo e suas
implicações para o desenvolvimento da linguagem visual.
15. Ementa:
Estética aplicada ao material publicitário. Semiologia da peça publicitária. Estilo.
Forma. Uso da cor em veículos gráficos e eletrônicos. Conteúdo e resposta do design
publicitário.
16. Descrição do Conteúdo:
Unidades e Assuntos das Aulas Teóricas
Semana
Unidade I – Descoberta da Comunicação Visual
Nº de
Horasaulas
16h
1. Apresentação do programa da disciplina / apresentação de 1ª
portfólios de design gráfico;
2h
2. História do design gráfico I
Objetivo da aula: apresentação cronológica do design gráfico.
Definição cronológica do nascimentos do design gráfico enquanto
profissão. Apresentação da origem do design gráfico moderno:
Estilo Vitoriano, Artes e Ofícios e Art Nouveau.
3. História do design gráfico II
Objetivo da aula: apresentação do design gráfico moderno.
Conceitos consolidadores do design gráfico moderno. Influência
das vanguardas européias no design gráfico. Art Deco, De Stijl,
Construtivismo russo, Bauhaus e o Estilo Internacional.
4. História do design gráfico III e IV
Objetivo da aula: apresentação do design gráfico pós-modernista.
Movimentos influenciadores do design gráfico pós-modernista:
Push Pin Studio, New Wave, Punk, Psicodelismo, Arte Cranbrook,
Grapus, Memphis, Neville, Brody, Retro. O design gráfico
brasileiro a partir de 1960: revistas Realidade e Senhor, Alexandre
Wolner, Rogério Duarte, Cauduro Martino e Eloísio Magalhães.
Fortalecimento do design gráfico pós-moderno e revolução digital
a partir da década de 1980: April Greiman e David Carson.
Apresentação do design gráfico cambiante por meio de casos da
MTV, Revista Big, Revista Ray Gun, Revista Matiz e Revista
Sexta-feira.
6. Introdução a Comunicação Visual
Objetivo da aula: apresentação dos conceitos iniciais a cerca da
comunicação visual. Significado de mensagens visual e
decomposição da mensagem visual.
7. Comunicação Visual – Elementos Básicos da linguagem visual
Objetivo da aula: apresentação dos elementos formadores da
mensagem visual. Comportamento do ponto, da linha, da forma,
da direção, do tom, da cor, da textura, da dimensão e do
movimento na mensagem visual e sua aplicação em anúncios
publicitários.
8. Comunicação Visual – Anatomia da Mensagem Visual/
Técnicas Visuais
Objetivo da aula: apresentação dos níveis de comportamento da
mensagem visual: representação, simbolismo, abstração.
Apresentação das técnicas visuais como estratégias de
comunicação.
Unidade II – Organização da mensagem visual e a síntese do
design gráfico
9. Introdução ao design gráfico
Objetivo da aula: definição de design gráfico, suas
funcionalidades, sua aplicação na sociedade e a sua
interdisciplinaridade com a publicidade e a propaganda.
11. Sintaxe do design gráfico I
1ª
2h
2ª
2h
2ª
4h
3ª
2h
4ª
2h
5ª
4h
18h
6ª
2h
6ª
2h
Objetivo da aula: apresentação do comportamento de elementos
visuais na composição do design gráfico: cor, figura/fundo,
enquadramento,
hierarquia,
camadas,
transparências,
modularidade.
12. Sintaxe do design gráfico II
Objetivo da aula: apresentação do comportamento de elementos
visuais na composição do design gráfico: Grid, padronagem,
diagrama, tempo e movimento.
13. Elementos do design gráfico: Layout
Objetivo da aula: princípios básicos de diagramação, apresentação
e produção de grades e estudo de distribuição dos elementos na
página.
14. Elementos do design gráfico: Layout
Objetivo da aula: uso do layout em projetos gráficos. Esquecendo
a grade: desenvolvimento de projetos experimentais em design
gráfico.
15. Elementos do design gráfico: tipografia
Objetivo da aula: apresentação e definição de tipografia em design
gráfico. Estudo do tipo e famílias tipográficas
16. Elementos do design gráfico: tipografia
Objetivo da aula: apresentação e estudo de fontes digitais. Estudo
e seleção de tipografia para projetos de design gráfico.
17. Elementos do design gráfico: teoria da cor
Objetivo da aula: apresentação e definição da teoria da cor.
Psicodinâmica das cores em comunicação, aplicação da cor no
design gráfico.
18. Elementos do design gráfico: teoria da cor
Diagrama da cor, cores primárias, secundárias e terciárias.
Apresentação de cores análogas, cor e tom e a cor no processo de
quadricromia/offset.
Unidade III – Design de identidade de marca
19. Introdução a identidade de marcas
Objetivo da aula: apresentar o conceito de marca e identidade
visual. Apresentação para os ideais de uma identidade de marca e
fundamentos de uma identidade de marca.
20. Produção da identidade de marca
Objetivo da aula: apresentar os passos para a produção da
identidade de marca: pesquisa de conceito, estratégia da marca e
design da identidade. Apresentação do manual de identidade da
marca.
Unidade IV – O design no papel – Noções Básicas de Produção
gráfica.
21. Noções fundamentais do processo offset
Objetivo da aula: apresentação dos processo offset, estudo do
meio-tom, retículas, escala CMYK, estudo do papel e do
acabamento.
Unidades e Assuntos das Aulas Práticas
7ª
2h
7ª
2h
8ª
2h
8ª
2h
9ª
2h
9ª
2h
10ª
2h
10ª
4h
2h
11ª
2h
2h
12ª
Semana
1. História do design gráfico – Exercício Túnel do tempo
12ª
Objetivo da aula: fazer um panorama da história do design gráfico
2h
Nº de
Horasaulas
2h
por meio de exercícios de colagens;
2. Exercícios com elementos básicos da mensagem visual;
3. Exercícios de design gráfico por meio da mídia alternativa do
fanzine.
4. Elementos do design gráfico: tipografia.
Objetivo da aula: manipulação da tipografia em plataforma PC e
em programas vetoriais. Criação de peças gráficas utilizando
somente tipos.
5. Elementos do design gráfico: fotografia
Objetivo da aula: definição da fotografia, apresentação do
comportamento da fotografia no design gráfico. Uso da fotografia
digital em programas de editoração eletrônica.
6. Elementos do design gráfico: fotografia
Objetivo da aula: manipulação da fotografia digital por meio de
programas de edição de imagem. Manipulação da cor, contraste,
brilho, tons e filtros. Tratamento avançado de imagens.
7. Elementos do design gráfico: ilustração
Objetivo da aula: conceitos sobre ilustração, desenvolvimento de
ilustrações por meio de programas de vetorização. Vetorização de
imagens, uso de nós. Apresentação de esquemas, infogramas e
pictogramas.
8. Elementos do design gráfico: cor
Objetivo da aula: manipulação da imagem por meio da cor. Ajuste
de tonalidades, curvas, matiz/saturação, sombras/realces, correção
da cor na imagem, equilíbrio da cor, correções de cores seletivas,
trabalhos com canais de cores, efeitos cromáticos, as cores e os
formatos de arquivos para imagens.
9. Manual de identidade da marca: pontos de contato
Objetivo da aula: produção de manual de identidade da marca,
produção de sinalização e ambientalização de produtos.
10. Noções fundamentais do processo offset – Acompanhamento
do processo gráfico.
Objetivo da aula: visita a uma gráfica offset.
13ª
13ª
2h
2h
14ª
2h
15ª
2h
16ª
2h
16ª
2h
17ª
17ª
18ª
17. Bibliografia Básica:
ALBERS, Josef. A interação da cor. 2. ed. São Paulo: Wmf Martins Fontes, 2009.
AMBROSE, Gavin; HARRIS, Paul. Layout. Porto Alegre: Bookman, 2009.
DONDIS, Donis A.. Sintaxe da linguagem visual. 2ª São Paulo: Martins Fontes, 1997.
FRASER, Tom; BANKS, Adam. O guia completo da cor. São Paulo: Senac, 2007.
GRUSZYNSKI, Ana Cláudia. Imagem da palavra: retórica tipográfica na pósmodernidade. Rio de Janeiro: Novas Idéias, 2007.
HOLLIS, Richard. Design gráfico: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes,
2000. 336 p.
HULBURT, Allen. Layout: o design da página impressa. São Paulo: Mosaico, 1980.
KOPP, Rudinei. Design Gráfico Cambiante. Santa Cruz do Sul: Edunisc, 2004.
LELÉ"CHAMM, Norberto; PASTORELO, Pedro D.. Marcas & Sinalização: Práticas
em design corporativo. 2. ed. São Paulo: Senac, 2007.
LUPTON, Ellen; PHILIPS, Jennifer Cole. Novos Fundamentos do design. São Paulo:
Cosac Naify, 2008.
MUNARI, Bruno. Design e Comunicação Visual. Lisboa: Edições 70, 1997.
NIEMEYER, Lucy. Tipografia: uma apresentação. Rio de Janeiro: 2ab, 2001.
VILLAS-BOAS, André. O que é e o que nunca foi design gráfico. São Paulo: 2ab,
2000. 336 p. (Série Design).
VILLAS-BOAS, André. Produção gráfica para designers. 2. ed. Rio de Janeiro: 2ab,
2008. (Série Oficina).
WHEELER, Alina. Design de identidade da marca. 2. ed. Porto Alegre: Bookman,
2008.
18. Bibliografia Complementar:
AUMONT, Jacques. A Imagem. 2ª ed. Campinas: Papirus, 1995.
DAY, David. Tudo sobre fontes de caracteres. Rio de Janeiro: Campus, 1993.
CESAR, Nilton. Direção de Arte em Propaganda. São Paulo: Futura, 2000.
FARIAS, Priscila L. Tipografia Digital. O impacto das novas tecnologias. 3ª ed. Rio de
Janeiro: 2AB, 2001.
FERNANDES, Amaury. Fundamentos de produção gráfica para quem não é
produtor gráfico. Rio de Janeiro: Rubio, 2003.
FUENTES, Rodolfo. A prática do design gráfico: Uma metodologia criativa. São
Paulo: Edições Rosari, 2006. 336 p.
GOBÉ, Marc. A emoção das marcas. Rio de Janeiro: Elsevier, 2002.
GOMES FILHO, João. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma. São
Paulo: Escrituras, 2004.
GUIMARÃES, Luciano. A cor como informação: a construção biofísica,lingüística e
cultural. da simbologia das cores. 3ª ed. São Paulo: Annablume, 2004.
HORIE, Ricardo Minoru. 300 superdicas de editoração, design e artes gráficas. 5ª ed.
São Paulo: SENAC São Paulo, 2005.
MANGUEL, Alberto. Lendo Imagens. São Paulo: Companhia das Letras, 2001.
MARTINS, José. A natureza emocional da marca. São Paulo: Pioneira, 1999.
MOLES, Abraham. O Cartaz. São Paulo: Perspectiva, 1987.
NEIVA JR. Eduardo. A Imagem. São Paulo: Ática, 1986.
OSTROWER, Fayga. Universos da Arte. 13ª ed. Rio de Janeiro: Campus, 1983.
RIBEIRO, Milton. Planejamento Visual Gráfico. 7ª ed. Revi. E Atual. Brasília: Linha
Gráfica Editora, 1998.
TISKI-FRANCKOWIAK, Irene T. Homem, Comunicação e Cor. 3ª ed. São Paulo:
Ícone, 1997.
WONG, Wucius. Princípios de Forma e desenhos. São Paulo: Martins fontes, 1993.
19. Avaliação da Aprendizagem:
A.P 1 – Artigo científico – avaliação teórica e individual abordando os conteúdos
ministrados na primeira e segunda unidade da disciplina.
A.P 2 – Trabalhos periódicos (portfólio individual) – 6 (seis) a 10(dez) trabalhos de
caráter prático e experimental indicados a partir das aulas (produção de produtos de
design gráfico e de comunicação visual).
A.P 3 – Trabalho final – Projeto de design gráfico e comunicação visual para um setor
específico da universidade ou entidades do terceiro setor.
A.F – Avaliação final para os estudantes que ficaram com a média inferior a 7,0 (sete) e
igual ou superior a 4,0 (quatro).
20. Observações:
Durante o semestre, os estudantes poderão contribuir com a disciplina de diversas
formas: apresentação de exemplos, análise de anúncios publicitários e realização de
pequenos trabalhos com o objetivo de apropriação do conteúdo.
21. Aprovação do Colegiado da Coordenação do Curso:
Nº da ata da Reunião: _______/_______
Data de Aprovação: _____/_____/_____
____________________________________________
Coordenador(a) de curso
(Assinatura e Carimbo)
22. Aprovação do Colegiado Departamental:
Nº da ata da Reunião: _______/_______
Data de Aprovação: _____/_____/_____
____________________________________________
Chefe(a) do Departamento
(Assinatura e Carimbo)
23. Aprovação do Conselho de Centro/Faculdade/Instituto/Campus:
Nº da ata da Reunião: _______/_______
Data de Aprovação: _____/_____/_____
____________________________________________
Diretor(a)
(Assinatura e Carimbo)
24. Aprovação do Conselho de Ensino, Pesquisa e Ensino:
Nº da ata da Reunião: _______/_______
Data de Aprovação: _____/_____/_____
______________________________________________
Presidente(a) do Conselho
(Assinatura e Carimbo)