Manual de identidade visual | Visual Identity Guide

Manual de identidade visual | Visual Identity Guide
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Índice
3. Identidade
3. Manual para estabelecer normas e critérios técnicos.
4. Aspectos formais
4. Sobre os elementos que compõem a logomarca.
5. Variação da logomarca
5. Formas de utilização e aplicação da logomarca.
6. Aspectos técnicos
6. Estrutura técnica e tipografia usada na construção da logomarca.
7. Cores
8. Variação de cores
9. Utilização da logomarca
10. Dimensões
11. Utilização sobre fundos
12. Exemplos de aplicações
13. Situações a serem evitadas
14. Tipografia
7. Cores usadas em sua composição.
8. Como usar a logo quando não for possível aplicá-la em sua cor original.
9. Aplicação da logomarca em peças publicitárias e material corporativo.
10. Utilização reduzida e aplicações da logomarca sem a “tagline”.
11. Utilização em fundo colorido, preto, branco e monocromático.
12. Utilização em fundos irregulares e em imagens.
13. Exemplos de usos incorretos da logomarca.
14. Fontes usadas em documentos internos e materiais institucionais.
Table of contents
3. Identity
3. Manual to establish technical standards and criteria.
4. Formal aspects
4. About the elements that compose the logo.
5. Logo variation
5. How to use and apply the logo.
6. Technical aspects
6. Technical structure and typology used in constructing the logo.
7. Colors
8. Color variation
9. Logo usage
10. Dimensions
11. Usage against backgrounds
12. Application examples
13. Situations to be avoided
14. Typography
7. Colors used in its composition.
8. How to use the logo when you can’t apply it in its original color.
9. Application of the logo in advertising pieces and corporate materials.
10. Usage in reduced format and applications of the logo without the tagline.
11. Usage of colored, black, white and single-color backgrounds.
12. Usage on irregular backgrounds and on images.
13. Examples of incorrect usage of the logo.
14. Fonts used in internal documents and institutional materials.
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Identidade
Identidade visual é o conjunto de elementos formais que
representa visualmente e de forma sistematizada: um nome,
idéia, produto, empresa, instituição ou serviço.
Esse conjunto de elementos costuma ter como base a
logomarca, um símbolo visual e conjunto de cores.
Esse documento serve
técnicos de reprodução
suportes existentes no
por exemplo: suportes
eletrônicos (interfaces).
É imprescindível a utilização consistente e disciplinada das
diretrizes gráficas apresentadas neste manual para fortalecer a
marca da xRM Global. A continuidade desse manual se refere a
peças de comunicação externa, tais como folhetos, materiais de
propaganda, catálogos e outras peças de comunicação impressas
e digitais desenvolvidas.
para estabelecer normas e critérios
da logomarca nos mais variados
atual estado da técnica como
gráficos (impressão) e suportes
O estilo de comunicação utilizado pelos funcionários em
memorandos, apresentações, e-mails e cartas também faz parte
da imagem consistente que diferencia a xRM Global, reforçando
a posição da marca.
* A logomarca oficial está disponível para download no site da
xRM Global, também no site www.brandsoftheworld.com, ou por
e-mail, solicitando ao Departamento de Marketing da xRM Global.
Este manual tem por objetivo informar, motivar e delinear
as regras que devem ser seguidas ao se comunicar interna e
externamente. Considerando que a xRM Global é uma empresa
muito distinta, esses padrões aprovados oficialmente permitirão
que seja atingido o objetivo de uma única expressão, sentido e voz.
Identity
Visual identity is the set of formal elements that visually,
and in systematic form, represent: a name, an idea, a
product, company, institution or service.
This set of elements is normally based on a logo, a visual
symbol and a set of colors.
This document serves to set standards and technical
criteria for the reproduction of the logo in its most varied
existing supports at the current technical stage, like,
for example: graphic supports (printing) and electronic
supports (interfaces).
* The official logo is available for downloading at the xRM Global
site, and also at the site www.brandsoftheworld.com or by e-mail,
on demand to the xRM Global’s Marketing Department.
The consistent and disciplined use of the graphic directives
displayed in this manual is critical, in order to strengthen
xRM Global’s brand. The proceed of this manual relates to
ex­ternal communication, such as flyers, advertising materials,
catalogues and other printed and digital communication
pieces developed.
The communication style used by employees in memos,
pre­senta­­tions, e-mails and letters is also part of the consistent
ima­­ge that distinguishes xRM Global, strengthening the
brand position.
This manual aims at informing, motivating and outlining the
rules that must be followed when communicating internally and
externally. Considering that xRM Global is a very distinguished
company, these officially approved standards will enable to attain
the objective of a unique expression, sense and voice.
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Aspectos formais
A logomarca da xRM Global é composta de elementos
estilizados, que representam a marca legalmente registrada que
deve ser apropriadamente utilizada em todas as aplicações. Isso
é muito importante, não apenas para fortalecer a imagem da xRM
Global, mas também para proteger a logomarca de infrações.
Os elementos apresentam-se em uma harmonia precisa e não
devem ser alterados ou modificados de forma alguma. Não tente
recompor ou reestruturar o nome xRM Global.
O símbolo ®, deve ser utilizado nos produtos e materiais xRM
Global, incluindo páginas web e outros materiais eletrônicos.
O ® aparece no canto superior direito. Não se exige o ® em
formulários internos, placas de sinalização ou itens de vestuário
da xRM Global, mas deve constar na maioria das aplicações que
podem ser visualizadas pelo público.
Sempre deve ser utilizada ou aplicada a partir da arte original.
Para preservar a qualidade de reprodução, nunca devendo ser
escaneada ou reproduzida a partir de qualquer aplicação.
Infra-estrutura de Hardware/Sistema Operacional
Servidores IBM cm DB2, Unix, Controle de Segurança
Hardware / Operating System Infrastructure
Servers: IBM cm DB2, Unix, Security Control
Plataforma de Desenvolvimento
Linguagens de programação própria,
Java, Jasper, IBM Websphere, IBM Domino/Notes
Formal aspects
Development Platform
Own programming languages,
Java, Jasper, IBM Websphere, IBM Domino/Notes
xRM Global’s logos formed by stylish elements, which
represent the legally registered logo that must be properly used
in all applications. This is of utmost importance, not only to
empower xRM Global’s image, but also to protect the logo from
infringements.
Melhores Práticas
CRM, HRM, PRM, IRM, FRM, BRM, etc.
The elements are displayed in harmony and precision form
and should not be changed or modified in any way. Do not try to
make over or restructure xRM Global’s name.
Relacionamentos Internos
Colaboradores, consultores,
gerência e alta gerência
The symbol ® should be used in xRM Global products and
materials, including on web pages and other electronic materials.
The ® is displayed at the right top corner. The symbol ® is not
required on internal forms, sign plates or xRM Global garment
items, but must be present in most applications that may be
visualized by the public.
It must always be used or applied from the original art, in
order to preserve the quality of reproduction, and should never
be scanned or reproduced from any application.
Best Practices
CRM, HRM, PRM, IRM, FRM, BRM, etc.
Internal Relationships
Collaborators, consultants, management
and top management
Relacionamentos Externos
Representantes comerciais,
vendedores, investidores, corretores
External Relationships
Business representatives, sales people, investors,
brokers
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Variação da logomarca
Há apenas 1 versão oficial da nossa identidade. A logomarca
deve ser sempre usada ou aplicada a partir da arte original a
fim de preservar a qualidade de reprodução.
Esta logomarca pode ser aplicada em 2 variações
dependendo da aplicação.
A - xRM Global em vetor (uso em todos os materiais
impressos e aplicações online)
B - xRM Global 3D bitmap (uso apenas em aplicações
especializadas, tais como animações 3D ou quando usada
em páginas de títulos, ou em telas onde a logomarca é o foco
principal)
A
B
Logo variation
There is only one official version of our identity. It must
always be used or applied from the original art in order to
preserve the quality of reproduction.
This logo can be applied in 2 variations depending on the
application.
A. xRM Global flat lineart (for use in all print and online
applications)
B. xRM Global 3D bitmap (only for use in specialized
applications such as 3D animation or when used on title
pages or screens where the logo is the primary focus)
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Aspectos técnicos
A tipografia usada na construção da logomarca da
xRM Global, consiste em duas fontes distintas: Microgramma
DMedExt e CataneoBT.
Esta construção não deve ser, em hipótese alguma,
desmem­brada, reconstruída ou editada. O uso deve ser
sempre o da arte original fornecida pela xRM Global.
Estrutura do logomarca | Logo Structure
A logomarca deve ter ao seu redor uma área livre
equi­valente a 1/6 de sua largura em suas aplicações.
Microgramma DMedExt
Esta área não deve conter nenhum texto ou outro elemento gráfico.
Cataneo BT
Microgramma DMedExt
Aplicação da área livre | Application of the free area
1/6
Technical aspects
The typography used in constructing xRM Global’s
logo con­sists of two distinct fonts: Microgramma DMedExt
and CataneoBT.
This construction is never to be broken down, reconstructed
or mimiced in any way. Always use original artwork provided
by xRM Global.
The logo must hold a free area around it equivalent to
1/6th of its width in its applications.
This area can not hold any text or other graphic element.
1/6
1/6
1/6
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Cores
Apresentamos as cores autorizadas da xRM Global.
A identidade pode apenas ser reproduzida nas cores
apresentadas.
Não se deve aplicar nenhum valor de matiz; a logomarca
deve sempre aparecer como uma cor uniforme.
Quando a especificação das cores não for possível, tais
como impressão em tela ou bordados, deve ser utilizada a cor
mais próxima possível.
A logomarca também pode ser gravada em alto relevo em
materiais, tais como plástico ou metal sem o acréscimo de
nenhuma outra cor, seguindo as especificações do manual.
Colors
C100 M80 Y0 K40
R0 G46 B110
HEX 002e6e
Pantone 280M solid matte
C0 M60 Y100 K0
R245 G130 B32
HEX f58220
Pantone 716M solid matte
C40 M20 Y15 K10
R141 G165 B181
HEX 8DA5D5
Pantone 5425M solid matte
We hereby present xRM Global authorized colors.
The identity can only be reproduced in the colors
presented herein.
No shade or blending of color should be applied; the logo
must always be shown as a uniform color.
When color specification is not possible, such as printing
on a screen or embroidered, the closest possible color
should be used.
The logo can also be projected in high-relief on materials,
such as plastic or metal, without the addition of any other
color following specifications in the manual.
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Variação de cores
Para promover a marca, deve-se utilizar a representação
gráfica da logomarca em todos os materiais impressos e sempre
que possível em qualquer outra aplicação.
Os demais exemplos devem ser aplicados quando não for
possível utilizar a versão original em função de fundos coloridos
irregulares, tais como fotos e cores que causem conflitos visuais
com a versão original da logomarca.
A - Versão horizontal do logomarca em 1 cor sólida
B - Versão horizontal da logomarca em negativo
A
B
Color variation
In order to promote the brand, the logo’s graphic representation
must be used on all printed materials and whenever possible in
any other application.
The examples must be applied when it is not possible to use
the original version because of irregular color background, as
photos and colors that cause visual conflict with the original
version of the logo.
A - Logo’s horizontal version in one solid color
B - Logo’s horizontal version in negative
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Utilização da logomarca
A
B
1/6
A - Em peças, a identidade deve ter ao seu redor uma
área livre equivalente a 1/3 de sua largura. Esta área não
deve conter nenhum texto ou outro elemento gráfico. Se a
logomarca estiver inserida sobre uma imagem, a área livre
deve conter apenas cor sólida ou branco, ou ao menos não
deve haver nenhum outro elemento que interfira com a logo.
1/3
A aplicação da identidade da xRM Global é orientada pelas
seguintes regras:
1/3
1/3
1/6
1/6
B - A utilização da logomarca em papelaria é governada
pelas seguintes regras: a logomarca deve ter ao seu redor
uma área livre equivalente ou maior que 1/6 de sua largura.
1/6
1/3
A - Aplicações em peças publicitárias.
B - Aplicações em peças de papelaria.
A
Logo usage
The application of xRM Global’s identity is oriented by the
following rules:
A - On advertising pieces the identity must hold a free
area around it equivalent to 1/3th of its width. This area shall
not contain any text or other graphic element. If the logo is
inserted in an image, the free area must contain only solid
color or white, or at least, it should not contain any other
element that interferes with the logo.
B - The use of the logo on stationery is oriented by the
following rules: the logo must bear a free area around it,
equivalent to 1/6th of its width.
A - Application in advertising pieces.
B - Application in stationery pieces.
B
Dimensões
Ao reproduzir a logomarca em tamanhos reduzidos,
deve-se tomar cuidado para que a reprodução seja feita de
forma visível.
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Aplicação reduzida
40mm
Os espaços entre os elementos da logomarca devem ficar
abertos e não preenchidos.
Em todo o material impresso, documentos eletrônicos ou
produtos, a identidade deve aparecer do tamanho ou maior
do que o ilustrado e sempre ser reproduzida na cor uniforme
autorizada e nunca escondida ou em semi-tons.
Versão sem tagline:
Essa opção é utilizada apenas nos casos em que a logomarca
necessite de um formato inferior a 40mm, ou de acordo
com sua aplicação.
Aplicação reduzida sem a tagline
25mm
Application reduced size
Dimensions
40mm
Upon reproducing the logo in reduced sizes, care must be
taken to make the reproduction in visible form.
The spaces between logo elements must remain open
and not fulfilled.
In all printed material, electronic documents or products,
the identity should never appear smaller than the illustration
and should always be reproduced in an authorized uniform
color and never hidden or in semi tones or shades.
Version without tagline:
This option is used only in cases where the logo needs a
smaller format than 40mm, or according to its application.
Application reduced size without tagline
25mm
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Utilização sobre fundos
Aplicação em fundo branco | Application on white background
A proximidade de outros elementos gráficos significativos
pode reduzir o impacto visual ou interferir na legibilidade
da identidade.
É obrigatório resguardar uma área de não-interferência
em torno da logomarca, como mostram as figuras ao lado.
A área de não-interferência, aplicada em cada lateral da
logomarca, equivale à 1/6 da largura da logo.
Aplicação em fundo colorido uniforme | Application on an uniform color background
Aplicação em fundo colorido uniforme | Application on an uniform color background
Aplicação em fundo colorido uniforme | Application on an uniform color background
Usage against backgrounds
Aplicação em fundo colorido irregular | Application on an irregular color background
The proximity with other meaningful graphic elements
may reduce the visual impact or interfere in the
iden­tity’s legibleness.
A noninterference area around the logo must be attained,
as shown on the side figures.
The noninterference area applied on each side of the logo
is equivalent to 1/6th of the logo’s width.
Exemplos de aplicações
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Application examples
Logomarca original | Original logo
1 cor positiva | 1 positive color
Negativo | Negative
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Situações a serem evitadas
Os exemplos ao lado ilustram apenas alguns dos usos in­
corretos da identidade. Ao utilizar a logomarca da xRM Global,
use o bom senso e siga rigorosamente as regras de cuidados
na veiculação.
Em caso de dúvida, consulte sempre o Departamento de
Mar­keting da xRM Global.
Não alterar as proporções entre os elementos da logomarca
Do not change proportions between logo elements
Não distorcer a logomarca
Do not distort the logo
Não utilizar a logomarca com outline (contorno)
Do not use the logo with an outline or contours
Situations to be avoided
The examples on the side illustrate only some of
the incorrect usage of the identity. Upon using the xRM
Global’s logo, use sound judgment, and strictly follow
diligent rules in publishing.
Não rotacionar a logomarca
Do not rotate the logo
xrm
global
®
high-touch high-trust
In case of doubt,
Marketing Department.
always
consult
xRM
Global’s
Não utilizar outras fontes para a logomarca
Do not use other fonts for the logo
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Tipografia
Características:
A família de fontes Verdana é a ÚNICA que deve ser utilizada na
comunicação institucional e de produtos da xRM Global.
Versões:
As opções de fonte DENTRO da família podem ser escolhidas
livremente de acordo com as necessidades da peça em questão.
Verdana
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
1234567890
Títulos:
Utilize fonte grande (cerca de 32pt ou mais) no topo da
página. Sem­­pre utilize letras maiúsculas e minúsculas e
nunca a opção itálico.
Subtítulos e pontos do texto:
Utilize a fonte 12 ou 14pt. Sempre utilize letras maiúsculas e
minúsculas e nunca a opção itálico. Utilize bullets circulares.
Corpo do texto:
Utilize a fonte 10pt ou 12pt com espaçamento de linhas, quan­do
possível. Sempre utilize letras maiúsculas e minúsculas e nunca
a opção itálico, exceto quando houver a necessidade de ressaltar
palavras específicas.
Typography
Characteristics:
The Verdana font family is the ONLY that must be used in
institutional communication and on xRM Global products.
Verdana Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
1234567890
Verdana Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
1234567890
Versions:
The font options WITHIN the family may be freely selected
according to the needs or to the piece under focus.
Titles:
Use a large font (around 32pt or more) on top of the page. Always
use capital letters and lower case letters and never italic options.
Subtitles and text markers:
Use font size 12 or 14pt. Always use capital letters and lower case
and never italic options. Use round bullets.
Text point:
Use 10pt or 12pt font with line spacing, whenever possible. Always
use capital letters and lower case and never italic options, except
when there is the need to highlight specific words.
Verdana Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
abcdefghijklmnopqrstuvxywz
1234567890
www.xRMGlobal.com.br