childrenswear position paper

Position paper
Moda infantil
Visão geral
A moda infantil é um mercado em
crescimento, com forte potencial. As
marcas de moda, em todas as categorias,
que incluem supermercado, fast-fashion, contemporânea, top de linha e luxo, começaram a
direcionar sua produção para o mundo dos pequeninos. A moda infantil é um dos poucos setores que
se manteve estável durante a turbulência econômica dos
últimos anos. A constante necessidade de substituir as roupas infantis devido ao próprio desgaste ou porque o tamanho já
não serve, a mudança de morfologias, a adição de variações para
modelos infantis 'husky' (corpulentos) e 'slim' e o crescimento da
população mundial significam uma maior demanda em relaEm cada categoria de preço, os desafios
ção ao passado. Este setor também está amadurecendo em
do mercado de moda infantil são vários e
termos de sofisticação; as roupas infantis com marcas
impiedosos. Nos últimos anos, a qualidade
de desenhos animados e coloridas em neon, que tane a tendência da moda se somaram aos
to agradavam as crianças no início da década de
tradicionais pilares do setor: conformidade com as
1990, foram substituídas por tecidos naturais e
normas de segurança, conforto, caimento e adequação
matizes mais de acordo com o gosto dos adulà idade. Cada uma dessas características é repleta de
tos, inspiradas por celebridades e tendêncomplexidades. Em termos de moda infantil, o caimento
cias de um fenômeno recente do mini "eu".
não se trata apenas de aumentar as dimensões para atender a
morfologias maiores, mas ajustar o arremate, a forma, o estilo e
até mesmo detalhes de fechamento para atender as necessidades dos
usuários, como a ocultação do elástico no cós ou botões de pressão (para
que as crianças possam ter mais autonomia, o que não é possível
com botões de casa, por exemplo). As normas de segurança, bem
como o estilo, o corte e a percepção de qualidade, são muitas
vezes específicas de uma determinada região. Crianças
que se vestem na moda são um indicador cada vez
mais proeminente do status social dos pais. Por
isso, as roupas que acompanham as tendências
estão superando a concorrência voltada para
o vestuário mais comum.
Desafios
específicos
Onde moda e tecnologia se encontram
lectra.com
Uma questão de tamanho
e complexidade
Soluções tecnológicas
para moda infantil
Cerca de dezesseis tamanhos são necessários para atender
Planos de variedade de produtos são fundamentais para que as
crianças de zero a 16 anos, sendo as roupas infantis inicial-
empresas administrem sua combinação de produtos e a quan-
mente dimensionadas por faixa etária de três meses. Para cada
tidade de estilos produzidos dentro de um determinado prazo
variação de idade, a silhueta e o corte devem ser adaptados
e orçamento. A inclusão de uma ferramenta de gestão de co-
ao estilo adequado à idade e à morfologia - como as cabeças
leção no processo de desenvolvimento pode ajudar as equipes
proporcionalmente maiores e os braços mais curtos dos bebês.
de apoio a fornecer uma visão geral atualizada do plano global.
As crianças também têm surtos de crescimento, ou seja, a já
complexa numeração pode ser irregular entre determinados tamanhos. Detalhes, que incluem a proporção das estampas e os
arremates, como fechamentos especiais para facilitar a troca de
fraldas, são um desafio adicional, o que significa ser necessário
um conjunto especial de habilidades para o desenvolvimento de
design e produtos neste setor.
A tecnologia também pode proporcionar às empresas a flexibilidade necessária para otimizar o processo de reabastecimento
das lojas, reduzindo drasticamente o tempo entre o design inicial
e a entrega do produto na loja.
Uma solução de PLM proporciona melhor visibilidade e controle
sobre prazos, recursos e custos quando são gerenciados mi-
A moda infantil está sujeita a uma regulamentação rígida, em
lhares de pequenas coleções de uma só vez. Empresas de fast-
termos de tecidos e especificações, tais como o comprimento.
fashion podem, assim, aumentar sua capacidade de resposta à
Muitas vezes sujeitas a tempos limitados, as sessões de prova das
cadeia de suprimentos, em apoio à oferta frequente de novas
roupas também apresentam um desafio singular: crianças ten-
variedades de produtos. Com um PLM direcionado à moda, as
dem a ficar impacientes e têm dificuldade em expressar “se” e
equipes podem compartilhar dados precisos com todos os en-
“porquê” a roupa está desconfortável. Por crescerem rapidamen-
volvidos no processo de desenvolvimento, desde o design até a
te, as crianças que servem de modelo precisam ser trocadas e
produção - incluindo fornecedores e favorecendo a tomada de
são difíceis de encontrar. Muitas vezes, precisam coordenar suas
decisões no início do processo, independentemente de onde es-
atividades com a programação escolar e outros compromissos.
tejam localizadas as equipes.
Geralmente, os estilos são específicos de cada região e devem
O desenvolvimento de novos produtos requer um processo mais
satisfazer o comprador e o usuário final. As roupas tendem a ser
demorado do que a fabricação de produtos atualizados, uma vez
complexas, implicando a utilização de vários tecidos diferentes na
que, geralmente, são necessárias iterações e amostras adicio-
mesma peça para proporcionar contraste de cor, o que exige pla-
nais de design. É exatamente aí que o desenvolvimento eficaz de
nos de corte precisos e minuciosos, e manipulação meticulosa
produtos e a tecnologia 3D podem fazer a diferença. Graças à pro-
das peças. Adicione a isso o fato de que a fabricação é muitas ve-
totipagem virtual avançada e à tecnologia 3D, os desenvolvedo-
zes terceirizada para fornecedores em outras localidades, o que,
res de produtos podem verificar diretamente os tamanhos
por sua vez, torna fundamental haver especificações
e o caimento, em tempo real, para garantir
claras e precisas, aliada a uma co-
a qualidade do produto.
municação eficaz.
O MERCADO
GLOBAL
de moda infantil
está avaliado em
aproximadamente
166 bilhão de dólares
A
Lectra na
moda infantil
Com mais de 40 anos de experiência na indústria da moda,
a Lectra oferece a tecnologia e a experiência necessária para
ajudar as empresas de moda infantil a combater a complexidade
específica deste setor e a continuar a competir e inovar.
Nossos especialistas ajudam as empresas de moda infantil
a obter o caimento desejado e facilitam o ajuste de estilos
e arremates, contribuindo para um melhor controle
graças à comunicação e à visibilidade. Nossas soluções de
prototipagem 3D virtual são especificamente adaptadas às
necessidades deste setor. A Lectra ajuda as principais marcas
e empresas de moda infantil de todo o mundo a responder às
exigências deste setor dinâmico e deste crescente
mercado assegurando a qualidade e
preservando o DNA da
marca.
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Lectra na moda
Contando com mais de 40 anos de experiência em moda e vestuário, a missão da Lectra é fornecer um leque completo de soluções de design, desenvolvimento
e produção para responder aos desafios do século XXI. Do primeiro flash criativo ao produto final, nossos serviços profissionais estão direcionados para um
processo integral. Oferecemos suporte às operações diárias de nossos clientes em mais de 100 países para otimização do processo 24 horas por dia. Da fast
fashion, passando pela moda de luxo, à moda prêt-à-porter, os 23.000 clientes da Lectra em mercados tão variados como o casual, esportivo, denim e lingerie
representam todos os modelos de desenvolvimento e sourcing imagináveis. Além de fornecedores e fabricantes, eles são as marcas que você gosta e as lojas
onde você compra.