Less is more

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«Less is more»
Este mês vamos retomar a temática iniciada no número
de Outubro: a simplicidade gráfica. Como vimos na
fotografia de Tono Stano (muito apropriadamente
intitulada «Sense»), uma imagem extremamente
depurada visualmente pode apelar eficazmente à visão
e à imaginação.
Uma pergunta se justifica neste ponto: para quê
simplificar? O chinês Laos disse: «Sabendo tecer, não
desperdices fio. Sabendo falar, não desperdices as
palavras». Com as imagens sucede exactamente o
mesmo. Como podemos ver na imagem abaixo, que é
um anúncio de imprensa de 2003 da marca de
equipamento desportivo Nike, “less is more”. Ou seja,
centrando a nossa atenção no mínimo de elementos
possível, a mensagem visual atinge a sua maior eficácia.
E porque é que isto sucede assim? Porque estamos
completamente saturados de estímulos visuais à nossa
volta. O que resulta em que estejamos habituados a
ver muito sem que tenhamos aprendido verdadeiramente
a observar: apesar de todos nós termos visto já muitas
imagens, assimilámos pouco delas. Daí que, se
queremos fazer passar a nossa mensagem visual, temos
de usar o número certo de argumentos: poucos, bem
escolhidos e certeiros. O que significa recorrer a um
mínimo de elementos gráficos para obter um máximo
de impacto visual.
11.03
Sentir
Pode evidentemente argumentar-se que há áreas que
reclamam uma grande profusão de imagens para que
possam apelar ao seu público. A área desportiva é
tradicionalmente uma delas, estando habituada a
comunicar visualmente com grande acumulação de
estímulos visuais, os quais são habitualmente alvo de
um tratamento visual muito denso.
Mas, numa era em que os métodos de treino são
apurados microscopicamente e na qual as actividades
de recreação e fitness possuem já uma enorme base
teórica e conceptual, penso que o gestor desportivo
contemporâneo deve gradualmente tornar-se motor de
inovação no campo da comunicação visual que gera.
Quanto mais não seja porque o público requer cada
vez mais e cada vez melhor. E o gestor tem de assumir
uma atitude pró-activa, e não reactiva.
Não vale de muito descrever este anúncio da Nike, uma
vez que ele fala por si: a síntese de elementos visuais
é tão grande que não há uma mensagem fechada capaz
de nos passar um sentido excessivamente concreto. É
por isso que não é necessário descrever este anúncio.
Tal como não é preciso descrever uma sessão de
hidroginástica para quem tem problemas ósseos ou
uma tarde de actividades radicais para quem atravessa
fases depressivas.
Sente-se, é só. É o poder da simplicidade.
cultura visual
Armando Vilas Boas
www.avbdesign.com
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