GREENPEACE MÉXICO HALLS VOLKSWAGEN

Moncayo sin que asome a su memoria la frase “la cerveza es Corona”?
Todos esos son ejemplos de campañas de marcas que han tenido éxito, al menos en el posicionamiento
de su marca, y aunque tal parece que
los años no los hacen parecer obsoletos, es necesario hacerlos a un lado para prestarle atención a la nueva publicidad que se está produciendo en el país, y seleccionar las diez
mejores campañas publicitarias producidas en México recientemente.
Para la conformación de esta lista, se tomaron en cuenta los resultados de la última edición de certámenes que evalúan la creatividad y la efectividad, como El Festival Internacional de Publicidad
de Cannes, EFFIE Awards México, y los Monstruos de la Mercadotecnia de la Revista Expansión.
Del mismo modo, se basó en el
comportamiento de las marcas en
estudios como Best Brands in MeToxic Tours, Circus Marketing,
Greenpeace.
xico y Brandz Top 50 Most Valuable
Latin American Brands, realizados
por Millward Brown en 2011 y
2013, respectivamente, y la Primera Edición de Merco México (Monitor Empresarial de Reputación
Corporativa).
GREENPEACE MÉXICO
E
n el marco del Día Mundial
del Turismo del 2012, la ONG
ambientalista lanzó su campaña Toxic Tours, la primera agencia
de viajes tóxicos que en sus spots
promocionales mostraba a celebridades del mundo del espectáculo
como Carla Medina, Adriana Louvier, Miguel Conde, Bernie Paz,
Claudia Lizaldi y Alfonso Herrera,
recomendando actividades en ríos
contaminados, tales como esnórquel en crudo, kayak en espuma
química y pesca de peces muertos.
La campaña se complementó
con publicidad en internet, en la calle y en la radio, logrando posicionar la atípica agencia en la agenda
nacional. Posteriormente, enviaron
postales turísticas de los ríos más
contaminados del país con olor a
podrido, escritas por la gente afectada y dirigidas a diputados, senadores y medios de comunicación.
La acción tomó gran relevancia
en redes sociales, logrando el objetivo de Greenpeace de captar la atención de la sociedad sobre la gravedad de esta problemática. La campaña, ideada por Circus Marketing,
se trajo el León de Oro correspondiente a la categoría “Environmental PR” del Festival Internacional de
Publicidad de Cannes.
HALLS
T
ambién creada por Circus Marketing y JWT México, la campaña Halls contrata, una promoción que se dio a conocer a través de
medios digitales y camiones, ofre-
Halls contrata, Circus Maketing
y JWT México, Halls.
cía la posibilidad de que los ganadores trabajaran durante una semana
en el empleo de sus sueños (a elegir
entre ocho opciones). El concurso
se ideó para reestablecer el contacto con el público joven, por lo que la
mecánica se llevó a cabo a través de
Facebook.
Además de cuatro satisfechos
ganadores, los resultados de la campaña fueron un incremento del
veinticinco por ciento en las ventas
de la empresa, y 400 mil nuevos seguidores en la red social; aspectos
que ayudaron a la compañía a entrar en un proceso para refrescar su
imagen, pues de acuerdo con Alberto Bucardo, gerente de Halls México, “se veía como una marca vieja”.
VOLKSWAGEN
L
a marca alemana ha sido siempre un ejemplo de publicidad
ingeniosa tanto a nivel internacional como en México. Con motivo del lanzamiento del Volkswagen The 21st Century Beetle, la agencia DDB México realizó el cartel
Emoticón, un diseño creado a partir
de los elementos que los internautas utilizan en la red, cuya simpleza
recuerda a aquella emblemática publicidad de los años sesenta (DDB
Estados Unidos), que invitaba a una
sociedad norteamericana, amante de los autos sedán, a “Pensar en
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