Redes Sociais, SEO, Blog ou Adwords

Redes Sociais, SEO,
Blog ou Adwords:
O que devo usar para
minha empresa?
Você já pensou em posicionar sua marca na internet? Construir um relacionamento com seu
cliente é uma das formas mais eficazes de marketing. Você vende, garante a satisfação e uma
relação de confiança com ele. Com a presença cada vez maior da internet e das redes sociais em
nossas vidas, estar presente na web é primordial.
Aí vem a pergunta: como usá-las?
Pensando nisso, a E-Dialog fez um pequeno mapa de opções para você e sua marca. Redes
sociais? SEO? Adwords? Blog? Devo usar todos eles ou só um? Qual a melhor opção para sua
empresa posicionar-se na internet? Facebook? Instagram? Twitter? Você pode até não conhecer
todas essas redes, ou imaginar que elas não seriam úteis para você.
Em quatro dicas rápidas - o que é?; ideal para; não vale a pena para; e dica - analisamos o
Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn e apontamos qual o melhor caminho para sua empresa.
Além destas redes sociais, neste e-book, a E-Dialog vai explicar um pouco melhor algumas outras
estratégias de Marketing Digital que podem ser usadas aliadas ou não às redes sociais.
O que é SEO? Google Adwords? Facebook Ads? Vale a pena criar um blog para sua marca? Se você
tiver dúvidas para responder a algumas destas questões, aproveite a leitura e entre em contato
com a E-Dialog.
Facebook
Ideal para:
O que é?
Rede social mais utilizada
no planeta com mais de 1,3
bilhão de usuários
cadastrados. Atualmente,
utilizada para
compartilhamento de
textos, imagens, vídeos e
notícias, tanto por
pessoas, quanto por
marcas. Empresas veem no
Facebook, hoje, uma forma
muito eficiente de se
aproximarem do
consumidor.
Empresas e marcas que lidam
com conteúdo menos técnico e
mais passível de produção de
conteúdo ou que possam explorar
imagens de forte apelo visual.
Posts devem ser interessantes
para serem compartilhados e,
assim, alcançarem mais pessoas.
Exemplo: vestuário/acessórios,
produtos alimentícios em geral,
produtos audiovisuais, empresas
de viagens/hoteis/pousadas e
lazer em geral.
Não vale a pena para:
Empresas que lidam com
conteúdo menos palpável, visual.
Por exemplo: escritórios de
advocacia, contabilidade,
engenharia de trabalhos
estruturais e etc.
Dica:
Sempre que possível, postar
vídeos. O Facebook vem
privilegiando o alcance orgânico
de vídeos. Os posts devem buscar
a interação sempre, chamando os
curtidores para participar.
Facebook Ads:
O Facebook Ads é o espaço
destinado a quem quer criar
anúncios pagos dentro da rede
social. Ele é essencial para
empresas que queiram vender
produtos ou gerar leads de forma
rápida. A tendência atual é que
toda empresa destine uma parte
dos recursos para anúncios, seja
de patrocínio de posts, curtidas da
página ou cliques para levar a
algum site. Os recursos para
quem precisa vender são
excepcionais e competem com o
Google Adwords na modalidade
Display, principalmente.
Instagram
O que é?
Não vale a pena para:
Rede social exclusiva para compartilhamento
de fotos ou vídeos (de, no máximo, 15
segundos). Foi popularizada pela
possibilidade de se retratar o instantâneo e
ser uma alternativa ao público jovem após a
adesão ao Facebook em peso por internautas
do mundo todo. Oferece filtros para que os
usuários possam explorar características das
fotos que postam.
Empresas que não trabalhem com produtos
visualmente apelativos.
Ideal para:
Empresas ou marcas visuais, especialmente
de culinária, hotéis e resorts. Fotos de
paisagens e comida são muito populares
nessa rede social.
Dica:
O perfil de sua empresa/marca no Instagram
não pode ter uma cara publicitária. Os
usuários tendem a não dar muita atenção a
um perfil que vá vender produtos ou anunciar
coisas no Instagram. Por isso é tão
fundamental vender produtos ou serviços que
sejam bonitos de se ver, como pratos de
comida muito suculentos ou resorts com
belas fotos de paisagens. A publicidade deve
vir disfarçada no texto da legenda da foto.
Trabalhe com hashtags, para seus posts
serem encontrados por pessoas que
procurem palavras relacionadas à sua área de
atuação.
Linked in
O que é?
Não vale a pena:
Rede social lançada em 2003 voltada diretamente para
o público empresarial. A ideia principal do LinkedIn é
conectar pessoas dispostas a trabalhar, e, por isso, o
LinkedIn permanece alheio às brincadeiras das outras
redes sociais. Nessa rede social, páginas de marcas e
empresas podem se posicionar e conectar-se a outras
marcas e pessoas da mesma área e compartilhar
informações.
Caso seu objetivo seja vender para o consumidor final,
o B2C. Isso pois o custo de anúncio do LinkedIn é bem
mais alto do que a média do mercado. O menor custo
por clique é de R$ 4,00.
Ideal para:
Recrutamento de pessoas: o LinkedIn tem ferramentas
de headhunting e seleção de pessoas. Fica mais fácil
encontrar profissionais com conhecimentos técnicos
específicos.
Networking: os grupos são uma ferramenta poderosa
de networking, não os subestime. Além disso, o
LinkedIn disponibiliza algumas ferramentas de
prospecção com o inMail: você paga para enviar
mensagens para os perfis que desejar dentro da rede e
só é cobrado em caso de resposta. Os anúncios do
LinkedIn também são bastante focados em prospecção
de clientes.
Marketing pessoal: a rede social é excelente para quem
quer buscar novas oportunidades de carreira. Ao criar
um perfil completo, as chances de ser encontrado
aumentam bastante.
Dica:
Experimente criar conteúdo e divulgar em grupos do
LinkedIn relacionados ao tema do conteúdo. Caso o
conteúdo seja de grande benefício para os usuários,
você provavelmente vai ter um ótimo retorno em
acessos - talvez maior até que no Facebook.
Twitter
O que é?
Não vale a pena para:
Rede social destinada à comunicação objetiva e rápida.
Cada postagem pode até, no máximo, 140 caracteres.
Com imagens, o número de caracteres fica ainda
menor. Essencial ter uma outra plataforma (site ou
blog) para direcionar os seguidores ao postar links.
Clientes que desejam apenas se posicionar como
marca e não têm a intenção de criar muito conteúdo.
Ter uma presença fantasma em uma rede social é
muito negativo: transmite falta de organização e
credibilidade. Não compensa estar na rede só por
estar, tem que ser participativo.
Ideal para:
Dica:
Clientes com muita produção de conteúdo que
possam, constantemente, postar chamadas para textos
ou vídeos. O conteúdo deve ser relevante, para atrair
atenção de forma eficiente e que gere seguidores,
retweets (compartilhamentos) e até leads.
O Twitter possui Analytics e pode te dar números que
avaliem a efetividade do seu trabalho. Esse é um bom
guia para tipo de conteúdo e horários das postagens,
por exemplo.
Algumas estratégias
de Marketing Digital
O que é?
Não vale a pena para:
Do inglês Search Engine Optimization (em português:
otimização para motores de busca), é um conjunto de
técnicas para aumentar o retorno do tráfego vindo do
Google. Implica, principalmente, em ações para que um
site ganhe melhor posicionamento no ranking do
Google - mais palavras entre as primeiras colocadas.
Se a empresa precisa de resultados imediatos ou não
tem verba para manter um trabalho de SEO por 6
meses ou mais.
SEO
Ideal para:
Prestadores de serviço e e-commerces que não
precisem de resultados a curto prazo. O resultado de
um bom trabalho de SEO não é tão rápido quanto o de
Adwords, por exemplo. A médio e longo prazo é mais
sustentável para as empresas por não existirem custos
com cada clique (uma vez que o tráfego é orgânico).
Dica:
Criar artigos em texto para um site é uma boa maneira
de ajudar no posicionamento. Crie textos relacionados
aos produtos da empresa, indiretamente - o objetivo é
atingir palavras-chave que estejam dentro do universo
do que você tem a oferecer. Exempo: se vende um
produto alimentício, criar um artigo no site com
receitas que utilizem o produto.
Como funciona?
Rede de Display do Adwords
Você paga por anúncios que podem ser texto ou
imagem. O Google Adwords é dividido em duas formas
de entrega: a Pesquisa e o Display. A pesquisa
corresponde aos anúncios que aparecem na Busca do
Google. O Display é um conjunto de sites onde seus
anúncios podem aparecer como o Gmail, o YouTube e
sites que aceitam receber anúncios do Google.
Ideal para: quem quer vender uma ideia ou gerar
desejo por determinado produto.
Não vale a pena: se você tiver um orçamento reduzido
Google
Adwords
Rede de Pesquisa do Adwords
Ideal para: quem tiver um produto que atenda uma
necessidade ou seja algo que as pessoas busquem.
Exemplo: prestadores de serviço, pousadas, ecommerces.
Não vale a pena: para quem quer alta escala de vendas
em pouco tempo. Muitas palavras podem ficar “caras”
se você está num mercado que precisa de alta
escalabilidade.
Dica:
Você pode criar URLs personalizadas que vão mostrar
no Google Analytics da onde vêm o tráfego e de qual
campanha o resultado veio. Crie URLS personalizadas
no link:
O que é?
Não vale a pena para:
Uma área de blog dentro de um site ou mesmo fora
dele que tenha vínculo com alguma empresa. O grande
diferencial é escrever artigos que contenham dicas e
informações valiosas (de verdade).
Empresas que tenham pouco a dizer (poucas
novidades) ou que não tenham bons textos para
compartilhar. Um texto mal escrito e\ou sem conteúdo
útil pode jogar contra a empresa.
Blog
corporativo
Ideal para:
Dica:
Prestadores de serviço e profissionais liberais. O blog é
uma maneira de mostrar que a empresa conhece os
serviços que oferece. É uma maneira de ganhar em
SEO e, também, em aproximação com o público.
Nunca poste conteúdo copiado de outros sites. Isso
impacta negativamente seu ranking no Google. Outra
dica é postar conteúdo com assinatura de membros da
empresa.
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