Como preparar a sua inscrição na categoria Cyber

Cannes Lions -2014
Como preparar
a sua inscrição na categoria
Cyber Lions
A) Entenda melhor sobre Cyber Lions
A categoria Cyber é dividida em 8 partes: A. Craft, Web Campaign, C. Web Platforms,
D. Online AD, E. Online Video, F. Social, G Branded Games, H. Branded Tech e I.
Integrated Multi-platform Campaign (Online& Offline).
Leia cuidadosamente a lista de subcategorias para que você se inscreva naquela que
adequar melhor à sua campanha.
Conheça aqui algumas das campanhas premiadas na Categoria Cyber no Cannes Lions
2013!
Prepare ou adapte a sua peça de apresentação de acordo com cada
subcategoria!
É permitido inscrever a sua peça ou campanha em qualquer uma das opções
na categoria A. Craft.
É permitido inscrever a sua peça ou campanha até 2x na categoria D. Online
Ad, e até 3x na categoria F. Social.
Inscreva uma peça ou campanha somente uma vez nas seguintes
categorias: B. Web Campaign, C. Web Platforms, E. Online Vídeo, G. Branded
Games e H. Branded Tech.
B) Passo-a-passo para a sua inscrição:
1) Faça a inscrição da sua agência ou empresa de comunicação no Cannes Lions
website. Você receberá um login de usuário e senha.
2) Coloque os dados completos da sua empresa. Se ela pertence a algum grupo
nacional/internacional, selecione através das opções (Agency Network/Holding
Company)
3) De acordo com o formato da sua inscrição, selecione a Categoria (Type of Entry) e a
Subcategoria (Subcategory)
4) Detalhes da campanha (Cliente/Produto/Data de Veiculação/Local de Veiculação)
5) Dados da agência (Nome/Endereço, Cidade, etc...)
6) Créditos – Lista com os nomes de todos os principais profissionais que estiveram
envolvidos no desenvolvimento da campanha ou na peça publicitária. Normalmente
você precisará de mais tempo para coletar todos os nomes com o cliente, agência,
produtora, etc. Lembre-se também de mencionar outras empresas que colaboraram
com a sua campanha. Confira se você tem a relação de todos os profissionais
responsáveis pela campanha e faça isso com antecedência!
7) Contato na empresa – É o responsável pela inscrição das peças publicitárias no
Festival. Mantenha o seu telefone de contato disponível principalmente na
semana do evento em caso de algum jurado ter dúvidas sobre a sua campanha e ter
interesse em saber maiores detalhes.
8) Dados do Cliente – Preencha com os dados completos do cliente e informe que ele
pode ser também contactado pelos jurados em caso de dúvidas em relação a inscrição.
9) Cada categoria possui os requerimentos necessários para a descrição da peça ou
campanha publicitária. Lembre-se de apresentar uma perfeita tradução, caprichar na
peça de apresentação, deixar o vídeo de apresentação curto e direto, enviar amostras
de folhetos, cartões e qualquer outro tipo de material para ser manuseado pelos
jurados. Leia as dicas completas para fortalecer a sua inscrição em nossa sessão:
“Dicas para fortalecer a sua inscrição”.
10) Apresente informações sobre a implementação da campanha, data e tipo de mídia.
Se a sua campanha tiver também um elemento interativo, inclua o URL.
11) Faça o upload dos materiais da sua peça ou campanha. Veja as opções para envio:
vídeo-case, imagem de apresentação, versão reduzida do vídeo-case, imagens de
suporte e materiais de suporte.
12) Faça algumas “inscrições falsas”, preenchendo as lacunas com qualquer coisa, para
você começar a entender todo o processo de inscrição. Mantenha o formato correto de
endereço de e-mail com arroba, números de telefones, etc. Não esqueça de modificar
ou deletar antes do pagamento!
13) Importante: Confirme que a sua campanha foi implementada pela primeira vez
entre os dias 01/03/2013 e 30/04/2014.
C) Dicas para fortalecer a sua inscrição
Dicas Gerais
1 - Inscreva a sua campanha na subcategoria mais adequada e não naquela que você
considere menos competitiva. O Festival é muito rigoroso neste aspecto e, na fase de
pré-julgamento, é possível que sua inscrição seja modificada se ela não estiver na
categoria adequada.
2- Estude bem as opções em diversas categorias porque você pode encontrar mais de
uma oportunidade para inscrever a sua peça. Em seguida, adapte a sua apresentação
digital e sinopses na página de inscrição conforme cada categoria/subcategoria.
Veja este exemplo: a campanha "The Beauty Inside" que foi premiada nesta categoria.
3 – Projete a sua submissão – se tiver mandando a mesma peça para diversas
categorias, faça mudanças porque a história precisa fazer sentido.
4 - Conheça a sua audiência. O júri é bem rigoroso! E para você impressioná-lo com a
sua campanha é preciso que ela seja inovadora, inspiradora e prenda a atenção dos
jurados do começo ao fim.
Dicas para a criação das sinopses, hotsite, vídeo-case e peça de apresentação
5 - Não faça seu vídeo maior do que 2 minutos e faça-o de modo simples para
comunicar o conceito, o contexto e Craft (se for necessário). O Júri estará olhando
milhares de vídeos e você não pode cansá-lo com um vídeo longo.
6 - Para ter certeza de que vai baixar rapidamente, coloque-o em um servidor
dedicado, e que não tenha nenhuma senha ou sistema de registro complicado.
7 – Prepare uma peça de apresentação digital que tenha um layout limpo, bem feito e
que apresente um resumo da ideia, implementação e resultados.
8 - Defenda a sua criação já na peça de apresentação, com as informações mais
importantes da sua campanha. Não deixe isso para as anotações sobre o sumário da
campanha, nem todo jurado vai querer analisar o case passo a passo. Use palavras
simples que qualquer um possa entender e faça um texto de bom tamanho que dê
para ler.
9- Use palavras simples, de uso comum, e faça um texto de bom tamanho, que facilite
a leitura. Cite os seguintes fatores: “Quando”, “Como” e “Onde” aconteceu a ação de
marketing.
10 - Certifique-se de fornecer algum contexto. Mostre como rolou localmente, como
as pessoas usaram isso localmente, qualquer coisa que dê uma indicação do que torna
a sua submissão única.
11 - Certifique-se de que a ideia está colocada de forma realmente simples e em
destaque no seu vídeo. Mostre os conceitos e não sufoque a ideia com uma linguagem
genérica de marketing, clichês e jargões. Isso não prova que o conceito é bom, só
atrapalha.
12 - Se você está fazendo uma aplicação, mostre a interface. Prove para o jurado que
você tem habilidade para desenhar uma interface que torna a aplicação coerente e
compreensível. Se for uma peça narrativa, mostre o bastante para que eles possam ver
que a escrita é boa, que a direção de arte é boa, que foi bem editada. São coisas
simples, mas você precisa mostrar evidências.
13 – Fique ligado no contexto de mídia e do local. Como as pessoas experimentaram
aqueles momentos? Qual o contexto cultural? Por que aquilo é importante naquele
país? Costuma haver uma ressonância cultural no trabalho, da qual o jurado precisa
ser informado.
14 – Explique claramente a sua campanha em Inglês, caso ela tenha sido criada em
outra língua.
15 – Fale sobre seu trabalho sem exagerar nos adjetivos e jargões de marketing. Os
jurados tem grande conhecimento da indústria e de ideias que já foram criadas. O
trabalho tem que vender por si só.
16 - Mande a url que vai conduzir o jurado diretamente para o vídeo - case,
aplicativos, websites, etc. Não envie páginas de apresentação!
17 - Projete a sua submissão especialmente para a categoria Cyber. Não mande a
mesma submissão das categorias Integrada ou Mobile.