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Henrique Magalhães
Tipologia
Texto
Recurso fundamental do cartaz
Síntese da mensagem, pode prescindir da
ilustração
O texto e sua hierarquia:
Título – introdução à mensagem
Subtítulo – complemento do título
Texto principal - mensagem do cartaz
Texto secundário
– complemento do texto principal
Slogan – frase de efeito
Crédito – Identificação do
produtor: Acompanha logotipo,
marca ou sigla da empresa
O texto em suas várias
apresentações
Fontes
Famílias de letras e suas derivações
Relação com o público e regras de composição
Alfabetos ocidentais – derivados do romano clássico
Apresentação de serifas e hastes irregulares
São sete os principais grupos ou famílias de letras:
Romanas – facilidade de leitura, própria para textos
editoriais e publicitários
A B C D E F
a b c d e f
(Times New Roman, normal, 60)
Latinas – fontes derivadas das romanas
A B C D E F a b c d e f
(Bodoni MT, normal, 48)
A B C D E F a b c d e f
(Calisto MT, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f
(Garamond, normal, 46)
Góticas – traço rebuscado, dificuldade de leitura
A B C D E F a b c d e f
(Percival, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f
(Diploma Regular, normal, 40)
ABCDEFabcdef
(Blackadder ITC , normal, 40)
Egípcias – serifas quadradas e pesadas
A B C D E F a b c d e f
(HumstSlab712, normal, 40)
A B C D E F a b c d e f
(Aachen-Ligth, normal, 48)
A B C D E F a b c d e f
(Rockwell Estra Bold, 38)
Grotescas – sem serifas, usadas em mensagens comuns
A B C D E F a b c d e f
(Futura Lt BT, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f
(Arial, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f
(Humanist512 BT, normal, 44)
Inglesas – seguem o padrão da escrita manuscrita
A B C D E F a b c d e f
(English11 Vivace BT, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f
(Brush Script MT, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f
(French Script MT, normal, 44)
Ornamentais (ou de fantasia) – elemento decorativo, não constitui
uma única família
(Arábia, normal, 40)
A B C D E F abcdef
(Bauhaus, normal, 44)
ABCDEFabcdef
(Comics Sans, normal, 44)
ABC DEF a b cd e f
(AtticAntique, normal, 44)
A B C D E F abcdef
(Broadway, negrito, 44)
A B C D E F a b c d e f
(Creepy, normal, 44)
A B C D E F a b c d e f
(Mickey, normal, 44)
As famílias variam conforme a
época e o autor
Novos tipos são criados de acordo
com as necessidades estéticas
A criação de um tipo exige domínio
de geometria e harmonia visual
Adequação da fonte ao
estilo da capa da revista
As fontes grotescas servem bem para títulos e mensagens
publicitárias. As fontes romanas ou latinas compõem o corpo do texto
A largura da coluna determina o tamanho do corpo da fonte
Cada
publicação
tem seu estilo
gráfico
Mais raramente os títulos vêm em romana e o corpo do texto em
grotesca
Um longo
texto em fonte
grotesca leva
à monotonia
Corpo – variação do tamanho da fonte medida
em pontos, que podem variar de 6 a 72
A
A
A
A A
A A
A A
AA
AAAAA
(corpo 8,9,10,12,14,16,18,20,24,28,32,36,40,44,48
Estilo do tipo – quanto à proporção, as letras
podem ser Estreitas, Médias ou Largas
Capitular – Letra ampliada colocada no início do
capítulo ou parágrafo. Em geral ocupa a altura
de duas ou três linhas
A
Quanto ao estilo – a fonte pode ser Roman (ou
normal), Itálico, Sublinhado, Negrito e Negrito itálico
A A A
(normal, itálico, normal
sublinhado)
A A A
(negrito, negrito itálico, negrito
sublinhado)
Letra vazada
ABCDE
(sem serifa, melhor visibilidade)
ABCDE
Composição – a disposição das manchas gráficas influi na
relação com imagens e cores
Quem sabe satisfazer
seus impulsos é inteligente; quem os domina é sábio.
Immanuel Kant
(justificado)
O exercício do silêncio é
tão importante quanto a
prática da palavra.
William James
(marginado à esquerda)
Ninguém vale nada
enquanto não for amado.
Tennessee Williams
(marginado à direita)
Nem sempre
o que vem depois
é progresso.
Alessandro Manzoni
(irregular)
Se queres ser
universal, começa por
pintar a tua aldeia.
Liev Tolstói
(centralizado)
O dinheiro
é bom criado,
mas mal senhor.
Francis Bacon
(escalonado)
Hifenização – evita a distribuição irregular do texto
Grande parte do progresso está na vontade de progredir.
Sêneca
(hifenizado)
Quanto mais se é feliz
menos
se
presta
atenção à felicidade.
(não hifenizado)
Efeitos visuais – dão destaque e reforçam
o conteúdo da mensagem
A A
(sombra, brilho, contorno, reflexo)
Aplicação de arte às letras resulta
em efeitos emocionais