Otimização de palavras-chave é a chave para o SEO

#18 MITOS
SOBRE SEO
PARA DEIXAR
NO PASSADO
B-YOUNG.ME
Prefácio
Ao longo da última década de SEO, temos visto uma notável mudança na forma como os
usuários executam consultas e interagem com os resultados; como os motores de rastreamento indexam e classificam as páginas; e na forma como os e-commerces influenciam efetivamente os motores para enviá-los tráfego. Mas, apesar dessas mudanças monumentais,
uma quantidade chocante de desinformação sobre a prática de SEO persiste.
É possível que você foi contatado por empresas de SEO ou profissionais de SEO no passado que não foram totalmente francos com você ou que você já tenha lido artigos na blogosfera ou na grande mídia (este último não é menos culpado do que o anterior de espalhar
desinformação).
O que está sendo apresentado são formas equivocadas de pensar que podem prejudicar os
seus esforços de marketing digital e também alguns conselhos sólidos sobre como evitá-los.
Por favor, aproveite , aplique e boa sorte em todos os seus esforços de SEO!
Introdução
Dizer que o SEO “mudou muito” seria o eufemismo da década. Basta
dar uma olhada em como as atualizações do Google’s Panda, Penguin
e Hummingbird abalaram o mundo do SEO. Os profissionais de marketing e agências de SEO em todo o mundo pararam de criar links com
palavras chave de maneira obsessiva e os trocaram por um foco, tardio
eu diria, em criar conteúdos de qualidade.
Mas isso significa que o trabalho de um especialista em SEO é apenas
impulsionar conteúdo de alta qualidade e otimizado por palavras-chave?
Longe disso. Na verdade, o SEO mudou tanto nos últimos anos que
muitos marketeiros não têm certeza o que é ultrapassado, o que é importante, o que realmente vai fazer a diferença e o que será um esforço
em vão.
Este guia vai apontar todos os mitos e hipóteses mais comuns sobre
como funciona o SEO e desmascará-los para você, então você não
estará perdendo um único momento em coisas que simplesmente não
importam para o SEO daqui em diante.
#1
Configurar o Google Autorship pode aumentar
minhas taxas de visibilidade e de cliques.
Francamente, a parte mais interessante desta
história toda é que os posts do Google+ de
Más notícias, amigos: Em junho de 2014, o Google removeu o Google Autorship
das fotos nas páginas de resultados de pesquisas. Embora o seu nome e assinatura ainda aparecem, seu belo headshot não aparece mais.
Então, em agosto de 2014, o Google deu o golpe final para o Autorship e acabou
completamente com o programa. Todas as informações de assinatura desapare-
suas conexões vão se parecer agora com o
Autoriship - então essa alteração pode ser
uma manobra agressiva para obter mais e
mais pessoas no Google+. A coisa mais importante que eu posso dizer é não entrem em
pânico. Este não é o fim do SEO. Isso não
significa que seu site irá sumir de repente no
ceram dos resultados de pesquisa do Google e os marketeiros por toda a parte
ranking. Significa apenas que você terá que
ficaram com um coletivo, “O quê ?!”
ajustar suas atividades de marketing.
Nos últimos anos temos divulgado a importância de ter o Google Autorship instalado no seu blog. Mas em 2015 - e no futuro previsível - você pode esquecer
completamente o Autorship: Ele não existe mais.
#2
Devo enviar meu site para o Google.
A ideia de que você precisa enviar seu site para o Google para aparecer nos
resultados de busca (ou classificação) é um absurdo.
Embora um novo site possa submeter a sua URL diretamente para o Google,
um motor de busca como o Google ainda pode encontrar o seu site sem você
enviá-lo.
Não só você não precisa apresentar o seu
site para o Google, mas você deveria realmente prestar mais atenção ao que você
quer bloquear de rastreadores do Google via
seu arquivo robots.txt. Certos diretórios e páginas, como resultados internos de pesquisa,
devem ser mantidos fora do index de pesqui-
E lembre-se, o envio não garante nada. Crawlers vai encontrar o seu site e in-
sa do Google, de modo que seu conteúdo
dexá-lo no devido tempo, por isso não se preocupe com esta necessidade de
real assuma a liderança.
“dizer” ao Google sobre o seu site.
#3
Mais links são melhores
do que mais conteúdo
Isso é algo que muitas vezes vem junto com a pergunta “No que eu deveria investir: link building ou geração de conteúdo?” Os links são uma parte importante da
autoridade do seu site (mesmo com os links mudando de cenário). No entanto,
se você tem orçamento para investir em seu site, eu diria: “Contrate alguém para
escrever para você. “
Muitas vezes, quando as empresas contratam alguém para fazer link building,
eles e concentram na quantidade e não na qualidade dos links – mas linkbuilding
não é mais um jogo de números (longe disso, na verdade). Você deve se concentrar em ter fontes relevantes e diversificadas que apontam para páginas relevantes.
Quando você investe em conteúdo, ele poderá ser utilizado por outros sites,
posts, ofertas de geração de leads, guest posts em outros sites - todos os tipos
de conteúdos que vão te trazer mais links com o tempo.
Com o lançamento das atualizações dos
algoritmos Panda, Penguin, e Hummingbird, o
Google não fez nada mais do que dar um tapa
na nossa cara para acordarmos para o fato de
que já não se pode deixar os SEOs burlarem o
sistema. Enquanto o link building feito corretamente ainda é valioso, criar conteúdo relevante se tornou inegociável.
#4
Ter um site seguro (HTTPS criptografado)
não é importante para o SEO.
Você já se perguntou por que alguns URLs de sites começam com “HTTP” e
outros começam com “HTTPS”? O primeiro é o padrão “HyperText Transfer Protocol”, que facilita a comunicação em redes de computadores. O último, “HTTP
Secure”, fornece a mesma funcionalidade e ainda tem o benefício de uma camada adicional de segurança chamado SSL / TLS.
Em agosto de 2014, o Google anunciou que tinha começado a usar o HTTPS
como um critério em seus algoritmos de classificação, o que significa que se seu
site ainda depende do HTTP padrão, sua posição no ranking pode ser alterada.
Por agora, no entanto, o HTTPS continua como um critério”leve”, afetando menos
de 1% das consultas globais (de acordo com o Google). Assim, embora seja claro
que o Google quer que todos passem a usar o protocolo HTTPS por ser mais seguro, não surte se você não fez isso ainda. Existem fatores mais importantes que
o Google está olhando, como a presença de conteúdo de alta qualidade.
#5
SEO é apenas o ranking
Enquanto há uma forte correlação entre a posição dos resultados da pesquisa e a
taxas de cliques, a classificação não é o objetivo supremo que costumava ser.
Ranking para quê? Tenho certeza de que
Estudos de taxas de cliques e comportamento do usuário têm mostrado que os
todos nós nos lembramos daqueles anúncios
pesquisadores favorecem os principais resultados de busca - em particular os três
“Garantimos que você ficará no #1 no Goo-
primeiros.
gle!”. Mas eles nunca disseram para quê. Em
No entanto, também tem sido demonstrado que, em páginas posteriores, ser listado no topo da página mostra semelhança no comportamento de clique. E com os
resultados da pesquisa agora podendo ser anexados com rich text/Snippets, os resultados que aparecem abaixo do top estão recebendo taxas de cliques muito mais
elevados.
Mesmo antes de tudo isso aplicado, os rankings não garantiam o sucesso. Teoricamente, você poderia classificar muito bem para um termo, obter toneladas de tráfego e não fazer um centavo com isso. É isso o que você realmente quer? Eu acho
que não.
vez de ficar obcecado com o ranking, seja
útil - em seguida, os leitores vão trazer mais
consumidores, porque eles compartilham
suas coisas.
#6
Meta descrições têm um enorme impacto
sobre rankings de busca
Meta descrições são atributos HTML que visam explicar o conteúdo de páginas
É verdade, meta descrições não afetam a
da web. Você já deve ter visto-os nos resultados de busca do Google (SERPs),
colocação do seu site nos resultados de
onde eles são usados como trechos de visualização.
Assim, faria sentido que o algoritmo do Google levasse essas meta descrições
em conta quando fosse determinar a posição nos rankings de busca... certo?
buscas. No entanto, as meta descrições são
extremamente importantes para se engajar o
usuário a clicar na sua página. Eu recomendaria tentar usar a sua palavra-chave alvo
uma vez, não porque vai ajudar com a classificação, mas porque aparece como negrito
Bem, nem tanto. O Google anunciou em 2009 que as meta descrições (e meta
se ele corresponde a uma pesquisa de uma
palavras-chave) não têm influência sobre rankings de busca. Isso não quer dizer,
pessoa. Tente adicionar um mini-call-to-ac-
no entanto, que essas descrições não são importantes para o SEO. Pelo contrá-
tion em sua descrição também!
rio: Meta descrições apresentam uma grande oportunidade de se separar da ralé
e convencer o usuário que sua página vale a pena ser navegada.
Uma meta descrição convincente e relevante pode fazer a diferença entre um
usuário que clica em sua página e o que clica na de seu concorrente.
#7
SEO é algo que eu possa entregar à TI
Parece haver uma percepção errônea de que o SEO requer algum perícia técni-
SEO é uma dessas siglas que soa como o
ca, e uma vez que é técnica, apenas o TI pode fazer o trabalho. Ainda que haja
sabor do combustível de foguete - algo que
sim um componente técnico para o SEO que exige muito mais do que apenas
está nas mãos de tecnólogos com crédito
detalhes técnicos, pense muito antes de entregar um projeto inteiro para o TI ou
html. Com cada nova interação de algoritmos
para um web designer.
do Google, porém, estamos aprendendo
que SEO é ser... Simply Excellent Online. Em
Embora você possa precise que alguma dessas pessoas ajude-no durante o
curso de otimização do seu site, está longe de ser o ideal apenas dar a tarefa de
SEO para o TI e esperar que as melhores práticas sejam respeitadas.
Embora muitos profissionais de TI sejam hábeis em muitas áreas técnicas - por
exemplo, certificando-se de que seu site é rastreável e definindo redirecionamentos de arquivos XML Sitemaps - basta lembrar que muitos profissionais de
TI também trabalham com coisas como a configuração de impressoras, que é
... Bem... Um conjunto de habilidades diferente do que o que é necessário para
executar de forma eficaz uma estratégia de SEO.
outras palavras, criar conteúdo notável em
primeiro lugar, em seguida, trabalhar com o
pessoal de TI para se certificar de que o SEO
também pontua bem técnicamente.
#8
Otimização de palavras-chave é a
chave para o SEO
Enquanto os motores de busca não são capazes de entrar em nossos cérebros
e ler nossos pensamentos, nós vamos sempre precisar usar a linguagem escrita a fim de fazer pesquisas. E claro, precisamos usar palavras-chave para se
comunicar.
Anos atrás nós nos sentimos da mesma
maneira. Mas nós nos encarquilhamos e
hoje sabemos que as estratégias de SEO
Dito isto, é importante compreender que o Google não está mais tentando
mais eficazes envolvem componentes on-
combinar as palavras-chave que você digita em seu mecanismo de busca com
site e off-site. Hoje, combinamos os nossos
as palavras-chave de uma página web.
esforços on-site com uma estratégia
de distribuição social sólida, uma estratégia
Em vez disso, ele está tentando entender a intenção por trás das palavraschave digitadas para que ele possa corresponder com conteúdo relevante de
alta qualidade. O ponto de partida: motores de busca do futuro não vão punir
as pessoas por subutilização das palavras-chave ou deixar de ter um título
habilmente otimizado com palavras-chave... Mas eles vão continuar a punir as
pessoas pelo uso excessivo de palavras-chave.
(Para sua informação: Na próxima página, vamos oferecer algumas das melhores práticas de palavras-chave).
de marketing influenciadora e muito mais!
#9
Palavras-chave precisam ser uma
combinação exata
Palavras-chave não precisam ser repetidas na íntegra ao longo de uma parte do
Não perca seu tempo tentando encontrar o
conteúdo. Em uma manchete, em particular, você deveria usar uma palavra-cha-
par perfeito de palavras-chave para usar em
ve (ou palavras-chave) de uma maneira que faz mais sentido para o seu público.
seu site. Primeiro de tudo, o Google odeia
quando você overoptimize seu site para ele.
O objetivo deve ser o de escrever um título excelente (algo entre 4-9 palavras)
que explica claramente o que é uma parte do conteúdo.
Nada é mais f.... do que ter um título que está sem enquadramento em torno de
uma palavra-chave ou, pior, que forçosamente repete uma frase chave.
Esta regra não se aplica apenas para as manchetes, mas também para o conteúdo na página: o objetivo deve ser o de informar o leitor, não informar os motores
de busca.
Em segundo lugar, os usuários usarão uma
variedade de palavras e frases para encontrar
o que estão procurando. O conteúdo do seu
site deve ser variado o suficiente para atender a essa critérios de pesquisa, aderindo a
um tema geral.
#10
O H1 é o elemento mais importante na
página.
Pense na estrutura de conteúdo na sua página web como um esboço. É uma
abordagem em camadas para a apresentação de informações aos usuários e
aos motores de busca. O tag em que é envolto seu título tem pouca ou nenhuma
Se você está passando por uma biblioteca,
você olha os títulos dos livros para encontrar as melhores informações para suas necessidades. Isso é o que o H1 - juntamente
influência sobre o seu SEO global –o tag do título (se é um H1, H2, H3, etc.) é
com as meta descrições e tags de títulos
utilizado apenas para fins de estilo.
fazem por leitores e motores de busca. A
fim de trazer visitantes, você precisa que
O H1 é parte do seu CSS (custom style sheet) que um designer reúne para fazer
o motor de busca identifique sua página
referência ao estilo e ao tamanho da fonte que será aplicada a uma determinada
como relevante, ainda que um título e con-
parte do conteúdo. Isso foi importante no passado, mas os motores de busca
são mais espertos agora, e - infelizmente - as pessoas spammearam isso até a
morte, então você pode esquecer isso.
Realmente não importa qual tag de título você usa, contanto que você apresente
seus conceitos mais importantes mais perto do topo da página. Lembre-se, você
está otimizando sua página para os usuários em primeiro lugar, o que significa
que você quer dizer-lhes o mais rápido possível sobre o que sua página é através
de um título e descrições claros.
teúdo estereotipados vão parecer hipócritas. Crie títulos que fazem sentido para
ambas as entidades, e, pelo amor de Deus,
use apenas um H1 por página.
#11
Minha home page necessita de uma grande
quantidade de conteúdo
Alguma vez você já se deparou com uma página repleta de conteúdos? Ou, no
espectro oposto, uma homepage com quase nenhum conteúdo? Pense na sua
homepage como a porta de entrada para o seu negócio. Visualize-o!
Isso é total falta de noção. Sua página inicial é a “H1” do seu site. Faça-a para seus
Esta é a sua chance de fazer uma primeira impressão e transmitir o que você é.
Talvez a sua proposta de valor seja a simplicidade - nesse caso, apenas um único login faz sentido (especialmente se seu nome é Dropbox ;)
Para a maioria dos marketeiros, no entanto, existe uma necessidade de um pouco mais de conteúdo e contexto. O conteúdo da sua home page deve ser longo
o suficiente para esclarecer quem você é, o que você faz, onde você está localizado (se você é local), a sua proposta de valor e o que os visitantes devem fazer
a seguir.
Esses visitantes devem ficar satisfeitos, não sobrecarregados ou desapontados –
e, certamente, não devem ficar confusos.
clientes. Comunique-se com eles e conte a
sua história de forma rápida e objetiva. Por
que eles estão aqui e o que eles podem
encontrar? Mantenha-o simples e não pense
demais sobre SEO. Quais são os valores que
você oferece ao visitante?
#12
Quanto mais páginas eu tiver, melhor
Logicamente, você poderia pensar que quanto maior a pegada do seu site, maior
seria sua posição no ranking - mas simplesmente não é verdade.
Em primeiro lugar, nem tudo o que você publica fica indexado (e com razão). Em
segundo lugar, às vezes, as páginas são indexadas, mas não permanecem no
index. E em terceiro lugar, só porque você tem páginas indexadas não significa
que elas irão direcionar tráfego qualificado ou leads.
Infelizmente, aqueles que se esforçam para ter um monte de páginas em seu site
também tendem a negligenciar a qualidade do conteúdo - e de forma realista, é
difícil de se esforçar para ambos. O objetivo deve ser o de publicar o que é mais
relevante. Se preocupe me ter um conteúdo realmente atrativo.
Enquanto o número de páginas que você
tem aumenta suas chances de aparecer em
várias pesquisas, as regras de conteúdo de
qualidade em um site construído corretamente com os links de entrada de qualidade
ainda se aplicam.
#13
O SEO local não importa mais
Este mito não poderia estar mais longe de ser verdade. Se você é um negócio
local, otimizar a busca local não só irá ajudá-lo a ser encontrado, mas vai ajudá
-lo a ser encontrado por pessoas que estão nas proximidades e mais propensos
a comprar de você.
Citações consistentes são tão importantes
para o SEO local. Ter um endereço na web
soletrando “Road” e o mesmo endereço em
outra página na web abreviado para “Rd.”
Olhando à frente, o Google continuará a tomar medidas para ressaltar o melhor
significa para os motores de busca dois en-
conteúdo local para a superfície de resultados de pesquisa. Precisa de alguma
dereços diferentes. Nós usamos um serviço
prova? Em julho de 2014, o Google deu um grande passo nessa direção com o
chamado Yext para ajudar a alcançar consis-
lançamento de seu novo algoritmo Pigeon. O algoritmo trata rankings de busca
tência na citação em toda a web para nós e
local mais como rankings de busca tradicionais, levando em consideração cen-
para muitos de nossos clientes.
tenas de critérios em conta. O Pigeon também melhorou a forma como o Google
avalia a distância ao determinar rankings.
O ponto de partida: o SEO local importa, provavelmente, mais agora do que
nunca.
#14
Microsites e outros domínios que possuo que
linkam ou redirecionam para o meu site vão
ajudar o meu SEO
As chances de isso fazer algo para o seu SEO são quase nulas. É como ter uma
eleição em que você vota em si mesmo mil vezes - que ainda conta como um
voto.
Microsites podem ter uma razão válida para a
existência quando eles servem para um obje-
Os motores de busca são inteligentes o suficiente para saber quem são os re-
tivo de marketing específico. Uma estratégia
gistros para um domínio e podem ver se é a mesma pessoa que o seu domínio
de construção de links, definitivamente não
principal. (Nota: Se você está lendo isso e pensando: “Bem, então eu vou mudar
se encaixa dentro destes objetivos. Concen-
a minha informação de registro”, você está claramente pensar como um spam-
tre-se na compreensão das necessidades
mer. Não seja essa pessoa!).
Não há muito valor em espalhar o seu SEO de forma rasa. Ser raso, é e o que
você faz através da criação de domínio depois de domínio e a otimização de
cada um separadamente. Por que ao invés disso você não coloca todo esse
amor em seu domínio principal? Porque não adicionar o conteúdo para seu domínio principal ou criar uma ferramenta como um add-on para o seu site?
dos seus clientes e na criação de conteúdo
que ajude a satisfazer essas necessidades.
#15
O Google nunca vai saber se eu tenho
sites ruins linkados para mim
Sim, eles vão!
Assim como Papai Noel sabe se você foi bom ou ruim. Assim como a fada de
dente sabe quando você perdeu um dente.
O ponto é que o Google sabe (tudo). Não tente enganá-los - especialmente
Como as pessoas tentaram tomar mais atalhos, a qualidade dos resultados de pesquisa
tornou-se mais pobre e o SEO desenvolveu
problemas de reputação que ainda precisam
ser superados. Lembre-se que você pode
pós-Panda, -Penguin e -Hummingbird, ou você será enviado para o seu quarto
ser penalizado se você estiver trocando mui-
(bem, neste caso, pior, excluído da busca, o que é pior que perder o passaporte).
tos links com os seus clientes, que pode ser
visto como uma tentativa de manipulação.
#16
SEO não é uma questão de usabilidade.
SEO evoluiu de simplesmente ser encontrado para melhorar a forma como os usuários se envolvem com o seu conteúdo. SEO é muito mais do que a otimização para
motores de busca. Você precisa otimizar para os usuários em primeiro lugar, para
SEO é necessário, isso é um fato. Mas não
que eles, na verdade, cliquem no anúncio para o seu site e - uma vez que clicarem
otimize o conteúdo para os motores de bus-
- fiquem lá dentro, lembre-se a conversão não é o clique no anúncio, é o telefone
ca apenas, isso faz com que o conteúdo seja
tocar.
difícil de digerir (porque, claramente, eu não
sou um motor de busca). Fale com Huma-
Para manter os visitantes em seu site, certifique-se que você está publicando conteúdo personalizado e relevante. Você também deve se certificar que seu site é intuitivo e de fácil navegabilidade (em outras palavras, acessível por ambos - crawlers e
usuários).
Além disso, não faça os visitantes irem atrás do que eles precisam. Forneça callsto-action claras, e você vai converter esses visitantes em contatos, leads, e - finalmente - em clientes. “Search experience optimization”” é o que SEO deve realmente
significar.
nos!. Os seres humanos em primeiro lugar,
os motores de busca em segundo.
#17
SEO e inbound marketing não se misturam
Pelo contrário, inbound marketing e SEO estão inexoravelmente ligados. Se você
Não pensamos sobre SEO! Pensamos so-
pensar na primeira como uma roda gigante, você pode pensar no último como um
bre motores de busca como uma das mui-
raio em que ele roda.
Inbound é uma filosofia holística que se concentra em transformar estranhos de forma eficiente para as pessoas que querem - e devem - fazer negócios com você.
tas oportunidades que tenho para atingir
os clientes. É inbound porque os usuários
acham você com base em busca de soluções para seus problemas. É de alto valor,
porque eles estão em busca de soluções,
não apenas navegando para se divertir. Pen-
Isto abrange uma grande variedade de táticas e as melhores práticas, incluindo a
samos sobre a integração de todas as face-
criação de conteúdo, conversão, otimização, alavancar canais sociais, entre outras
tas do inbound para torná-lo tão fácil quanto
facetas.
possível para os clientes. Então começamos
a trabalhar na criação do conteúdo e do diá-
SEO, em comparação, é uma tática específica de marketing que se concentra em melhorar a visibi-
logo que é necessário para resolver os seus
lidade de um negócio e tráfego de resultados de pesquisas. Claramente, SEO pode ajudá-lo imen-
problemas.
samente com seu inbound marketing. Quando pensamos sobre as quatro etapas da metodologia do
inbound marketing - Atrair, converter, fechar, e agradar – o SEO é especialmente relevante tratando
da primeira fase: atrair as pessoas certas para o seu site.
Quer saber se seu site é compatível?
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=pt-BR
#18
Mobile é só um detalhe!
Não culpe o Google!
Talvez, a 3 meses atrás se você pensasse em mobile como um detalhe, poderíamos
A culpa não é dele, é sua!
dizer que era apenas um pensamento retrógrado que ignora a lógica e o cerscimen-
O Google é uma empresa “user oriented”
to do mobile. Hoje te digo, você está perdendo dinheiro!
eles estão apenas refletindo o comportamen-
Em abril de 2015, o Google anunciou oficialmente que sites que não são compatíveis ou não oferecem uma boa experiência mobile terão suas posições bastante
afetadas na busca e ficará bem mais difícil de aparecer na primeira página, nas
palavras do Google:
to dos usuários dentro do buscador.
Eles perceberam a cerscente imensa de
buscas em dispositivos móveis, a partir daí
aff todo o sentido oferecer aos usuários resultados que garantam uma boa experiência
mobile, só isso!
“Começando em 21 de abril, nós estaremos expandindo nossa interface amigável de celulares como um fator de ranking. Essa mudança
afetará as buscas em mobile em todas as línguas ao redor do mundo e terá um impacto significativo nos nossos resultados de busca.
Consequentemente, usuários acharão mais fácil encontrar resultados
relevantes e de alta qualidade que são otimizados para os seus devices.”
Pense, se os seus consumidores estão no
mobile, você não deveria estar também?
Conclusão
Agora que você sabe quais são os mitos mais comuns de SEO, pense... O
que você está fazendo; está gerando resultados? Ou pior, o que você está
fazendo que está piorando a qualidade do seu SEO?
A compreensão dessas verdades de SEO vai fazer você mais eficaz e mais
eficiente quanto a sua estratégia de busca orgânica.
Se você pode levar algo deste guia, é o seguinte: mais do que qualquer
outra coisa, SEO é sobre a experiência global para um usuário e essa experiência começa no momento em que eles entram em um site de busca.
Quanto melhor a experiência com você - a partir de seu perfil SERP, mais a
qualidade e relevância do conteúdo em seu site, mais a facilidade com que
eles podem navegar no seu site – o seu SEO será melhor também.
OBRIGADO POR LER!
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