Teoria do Consumidor

TEORIA DO CONSUMIDOR
Teoria do
Consumidor
• Preferências do consumidor
• Restrições orçamentárias
• A escolha por parte do consumidor
Capítulo V
Introdução
• Duas aplicações que ilustram a
importância da teoria do consumidor:
– Cereal matinal Apple-Cinnamon Cheerios
– Programa de tíquetes de alimentação
Introdução
• A General Mills teve de determinar o preço do
cereal matinal Apple-Cinnamon Cheerios antes de
colocá-lo no mercado.
• Quando o programa de tíquetes de alimentação foi
instituído no início dos anos 60, os formuladores
do programa tiveram de determinar se os tíquetes
realmente proporcionariam mais alimentos aos
beneficiários ou se simplesmente subsidiariam as
compras de alimentos que teriam sido realizadas
independentemente do programa.
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Introdução
Introdução
• Esses dois problemas requerem um
entendimento da teoria do consumidor.
• Teoria do consumidor
• Há três etapas no estudo da teoria do
consumidor:
1. Estudaremos as preferências do
consumidor.
• Para descrever como e por que as pessoas
preferem uma mercadoria a outra.
Introdução
Teoria do consumidor
2. Depois, abordaremos as restrições
orçamentárias.
• As pessoas têm rendas limitadas.
Introdução
Teoria do consumidor
3. Finalmente, combinaremos as
preferências do consumidor com as
restrições orçamentárias para determinar
as escolhas do consumidor.
• Que combinação de mercadorias os consumidores
comprarão de modo a maximizar sua satisfação?
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Preferências do consumidor
Preferências do consumidor
Cestas de mercado
• Cestas de mercado
• Três premissas básicas:
• Uma cesta de mercado é um conjunto
de uma ou mais mercadorias.
1) As preferências são completas.
2) As preferências são transitivas.
• Uma cesta de mercado pode ser
preferida a outra que contenha uma
combinação diferente de mercadorias.
3) Os consumidores sempre preferem quantidades
maiores de uma mercadoria.
Preferências do consumidor
Cestas de mercado alternativas
Cesta de mercado
Unidades de alimento
Preferências do consumidor
Unidades de vestuário
A
20
30
• Curvas de indiferença
B
10
50
D
40
20
E
30
40
• Uma curva de indiferença representa todas
as combinações de cestas de mercado que
proporcionam o mesmo nível de satisfação
a uma pessoa.
G
10
20
H
10
40
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Preferências do consumidor
Preferências do consumidor
Descrevendo preferências individuais
Vestuário
(unidades por
semana)
50
B
40
H
O consumidor prefere
a cesta A a todas as
cestas da área azul,
enquanto todas as
cestas da área rosa
são preferidas a A.
E
A
B
50
H
E
40
D
G
As cestas B, A, & D
proporcionam a mesma
satisfação
•E é preferida a qualquer cesta
em U1
•Cestas em U1 são preferidas
aH&G
A
30
30
20
Uma curva de indiferença
Vestuário
(unidades por
semana)
D
20
U1
G
10
10
10
20
30
40
Alimento
(unidades por semana)
Preferências do consumidor
10
20
30
40
Alimento
(unidades por
semana)
Preferências do consumidor
Curvas de indiferença
Curvas de indiferença
– A curva de indiferença apresenta inclinação
negativa, da esquerda para a direita.
•
Uma inclinação positiva violaria a premissa de
que uma quantidade maior de mercadoria é
preferida a uma menor.
– Qualquer cesta de mercado localizada
acima e à direita de uma curva de
indiferença é preferida a qualquer cesta de
mercado localizada sobre a curva de
indiferença.
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Restrições orçamentárias
Restrições orçamentárias
• O comportamento do consumidor não é
determinado apenas por suas preferências.
• As restrições orçamentárias também
limitam a capacidade do indivíduo de
consumir, tendo em vista os preços que ele
deve pagar por diversas mercadorias e
serviços.
Restrições orçamentárias
Linha do orçamento
– Seja A a quantidade adquirida de alimento e
V a quantidade adquirida de vestuário.
– Preço do alimento = PA e o preço do vestuário
= Pv
– Logo, PAA é a quantidade de dinheiro gasto
com alimento e PvV é a quantidade de
dinheiro gasto com vestuário.
• Linha do orçamento
–
A linha do orçamento indica todas as
combinações de duas mercadorias para as
quais o total de dinheiro gasto é igual à renda
total.
Restrições orçamentárias
Linha do orçamento
• A linha do orçamento, então, pode ser
escrita como:
PA A + PV V = I
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Restrições orçamentárias
Cestas de mercado e a linha do orçamento
Cesta de Alimentação(A) Vestuário(V) Despesa total
mercado
PA = ($1)
PV = ($2) PAA + PVV = I
A
0
40
$80
B
20
30
$80
Restrições orçamentárias
Efeitos
Efeitos de
de uma
uma modificação
modificaçãona
na renda
renda
sobre
sobre aa linha
linha do
do orçamento
orçamento
Vestuário
(unidades
por semana)
Um aumento da renda
desloca a linha do
orçamento
para a direita
80
60
D
40
20
$80
E
60
10
$80
20
G
80
0
$80
0
Restrições orçamentárias
Efeitos
Efeitos das
das modificações
modificações na
na renda
renda ee nos
nos preços
preços
– Modificações nos preços
• Se o preço de uma mercadoria
aumenta, a linha do orçamento sofre
uma rotação para a esquerda em
torno do intercepto da outra
mercadoria.
Uma redução da renda
desloca a linha do
orçamento
para a esquerda
40
L3
(I =
$40)
40
L1
(I = $80)
80
120
L2
(I = $160) Alimento
160
(unidades por semana)
Restrições orçamentárias
Efeitos
Efeitos das
das modificações
modificações na
na renda
renda ee nos
nos preços
preços
– Modificações nos preços
• Se o preço de uma mercadoria
diminui, a linha do orçamento sofre
uma rotação para a direita em torno
do intercepto da outra mercadoria.
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Restrições orçamentárias
Vestuário
(unidades
por semana)
Efeitos
Efeitos de
de uma
uma modificação
modificaçãono
no preço
preço
sobre
sobre aa linha
linha do
do orçamento
orçamento
Um aumento no preço do
alimento para $2 modifica
a inclinação da linha do
orçamento e causa sua
rotação para a esquerda.
Efeitos
Efeitos das
das modificações
modificações na
na renda
renda ee nos
nos preços
preços
– Modificações nos preços
Uma redução no preço do
alimento para $0,50 muda
a inclinação da linha do
orçamento e causa sua
rotação para a direita.
40
L3
L1
L2
(PA = 1)
(PA = 2)
(PA = 1/2)
Alimento
40
80
Restrições orçamentárias
120
160
• Se os preços de ambas as
mercadorias aumentam, mas a razão
entre os dois preços permanece
inalterada, a inclinação da linha do
orçamento não muda.
(unidades por semana)
Restrições orçamentárias
Efeitos
Efeitos das
das modificações
modificações na
na renda
renda ee nos
nos preços
preços
– Modificações nos preços
• Entretanto, a linha do orçamento
sofrerá um deslocamento paralelo
para a esquerda.
Restrições orçamentárias
Efeitos
Efeitos das
das modificações
modificações na
na renda
renda ee nos
nos preços
preços
– Modificações nos preços
• Se os preços de ambas as mercadorias
diminuem, mas a razão entre os dois
preços permanece inalterada, a
inclinação da linha do orçamento não
muda.
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Restrições orçamentárias
Efeitos
Efeitos das
das modificações
modificações na
na renda
renda ee nos
nos preços
preços
– Modificações nos preços
• Entretanto, a linha do orçamento
sofrerá um deslocamento paralelo
para a direita.
Exercícios
1. Suponhamos que José da Silva ganhe uma renda mensal (R) de
R$ 1.500,00 e que o preço de uma unidade de DVD (Pd) seja igual
a R$ 20,00 e que o preço de uma unidade de calça jeans (Pc)seja
igual R$ 50,00. Pergunta-se:
a. Quantas unidades de DVD José compraria se ele gastasse toda
sua renda?
b. Quantas unidades de calças jeans José compraria se ele gastasse
toda sua renda?
c. Se ele decidisse comprar 20 unidades de DVD, quanto ele
gastaria?
d. Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele poderia
comprar?
e. Demonstre outras alternativas, criando uma tabela.
f. Agora faça uma demonstração usando o gráfico.
Suponhamos agora que o preço do DVD (Pd) teve uma
redução de R$ 20,00 para R$ 15,00 e permanecendo a
mesma renda mensal (R) de R$ 1.500,00 e o valor da calça
jeans (Pc) continua o mesmo R$ 50,00. Pergunta-se:
3. Agora houve um acréscimo no preço do DVD (Pd) de R$
20,00 para R$ 25,00 e permanecendo a mesma renda
mensal (R) de R$ 1.500,00 e valor da calça jeans (Pc)
continua o mesmo R$ 50,00. Pergunta-se:
a. Quantas unidades de DVD José compraria agora com essa
redução se ele gastasse toda sua renda?
b. Se ele decidisse comprar 15 unidades de DVD, quanto ele
gastaria?
c. Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele
poderia comprar?
d. Demonstre outras alternativas, criando uma tabela.
e. Agora faça uma demonstração usando o gráfico.
f. Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição
orçamentária.
a. Quantas unidades de DVD José compraria agora com o
acréscimo se ele gastasse toda sua renda?
b. Se ele decidisse comprar 25 unidades de DVD, quanto ele
gastaria?
c. Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele
poderia comprar?
d. Demonstre outras alternativas, criando uma tabela.
e. Agora faça uma demonstração usando o gráfico.
f. Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição
orçamentária.
2.
8
4. Agora podemos observar que o preço da calça jeans (Pc)
reduziu de R$ 50,00 para R$ 40,00 e o preço do DVD
(Pd) permanece R$ 20,00 e a renda mensal continua R$
1.500,00. Pergunta-se:
a.
b.
c.
d.
e.
f.
Quantas unidades de calças jeans José compraria, com
essa redução, se ele gastasse toda sua renda?
Se ele decidisse comprar 25 unidades de calça jeans,
quanto ele gastaria?
Com o que sobrou quantas unidades de DVD ele poderia
comprar?
Demonstre outras alternativas, criando uma tabela.
Agora faça uma demonstração usando o gráfico.
Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição
orçamentária.
5. Agora o preço da calça jeans (Pc) teve um acréscimo de R$
50,00 para R$ 60,00 e o valor do DVD (Pd) continua o
mesmo valor de R$ 20,00 e a renda mensal (R) não
houve alteração continuando em R$ 1.500,00. Perguntase:
a.
b.
c.
d.
e.
f.
Quantas unidades de calças jeans José compraria, com
esse acréscimo, se ele gastasse toda sua renda?
Se ele decidisse comprar 15 unidades de calça jeans,
quanto ele gastaria?
Com o que sobrou quantas unidades de DVD ele poderia
comprar?
Demonstre outras alternativas, criando uma tabela.
Agora faça uma demonstração usando o gráfico.
Demonstre se houve deslocamento da linha de restrição
orçamentária.
6. A renda mensal (R) teve um aumento de R$ 1.500,00 para R$
2.000,00 e os preços do DVD (Pd) e da calça jeans (Pc)
continuaram com o mesmo preço, respectivamente, em R$
20,00 e R$ 50,00. Pergunta-se:
7. A renda mensal (R) agora diminuiu de R$ 1.500,00 para R$
1.000,00 e os preços do DVD (Pd) e da calça jeans (Pc)
continuaram com o mesmo preço, respectivamente, em R$
20,00 e R$ 50,00. Pergunta-se:
a.
a.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
Quantas unidades de DVD José compraria se ele gastasse
toda sua renda?
Quantas unidades de calças jeans José compraria se ele
gastasse toda sua renda?
Se ele decidisse comprar 30 unidades de DVD, quanto ele
gastaria?
Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele
poderia comprar?
Demonstre outras alternativas, criando uma tabela.
Agora faça uma demonstração usando o gráfico.
Houve deslocamento? Demonstre graficamente.
b.
c.
d.
e.
f.
g.
Quantas unidades de DVD José compraria se ele gastasse
toda sua renda?
Quantas unidades de calças jeans José compraria se ele
gastasse toda sua renda?
Se ele decidisse comprar 40 unidades de DVD, quanto ele
gastaria?
Com o que sobrou quantas unidades de calças jeans ele
poderia comprar?
Demonstre outras alternativas, criando uma tabela.
Agora faça uma demonstração usando o gráfico.
Houve deslocamento? Demonstre graficamente.
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