Suporte Criativo

Suporte Criativo
Criar Mídia OOH é um trabalho difícil para os
criativos, já que é a forma mais simples da
arte da persuasão, comparada com os
outros meios, e a força do impacto tem que
ser imediata.
A Clear Channel, baseada na sua
experiência internacional e nos mais de 100
anos na Mídia OOH, apresenta ao mercado
algumas sugestões e dicas para facilitar o
processo criativo.
“Só uma imagem e poucas palavras. Estas são
todas as armas do que dispõe a agência.”
Tony Brignull - Criativo
O Desafio
Criativo
A criação da Mídia OOH é como contar uma história
visualmente. A força de uma ideia pode surpreender o
público com palavras ou impactar com imagens.
Utilizando humor ou drama, pode influenciar a decisão
dos consumidores e vender produtos. É uma tarefa de
comunicação que precisa da expressão de um conceito
com clareza e foco bem definido. Quando bem
desenhada, pode entreter e intrigar os consumidores,
conseguindo prender sua atenção. Ajuda a descrever
positivamente os produtos ou benefícios sociais com
melhores resultados de recall do que as peças
publicitárias, e simples com informação parcial do
produto. O chamado à ação é uma técnica muito efetiva
para envolver o consumidor. Layouts que incluem
endereços de internet, número telefônico e ofertas
especiais podem gerar grandes resultados.
O humor é uma poderosa forma de criar a Mídia OOH.
Ambos, o humor e a intriga, ajudam a construir recall
com maior eficiência que execuções normais. O
elemento surpresa é uma forma muito efetiva para reter
a atenção do consumidor. Algumas vezes uma
comunicação mais séria é apropriada e tem bons
resultados.
Interpretação
Racional.
O consumidor entende racionalmente a
mensagem.
Emocional.
O consumidor reage instintivamente à
mensagem com emoção.
Cultural.
O consumidor determinará se a mensagem é
relevante para ele e aceitará ou rejeitará a
mesma.
“Você sabe que tem alcançado a perfeição na
criação, não quando não tem nada mais a adicionar
e sim quando não tem nada mais para tirar.”
Antoine de Saint Exupéry, Artista
O entorno onde a Mídia OOH se apresenta é
completamente diferente de qualquer outro meio,
pois ela não tem grade de programação ou linha
editorial associada. É criatividade pura. Por isso
inovar com recursos de humor, intriga ou emoção
é comumente mais impactante do que um layout
literal. As pessoas são inteligentes, e boas
execuções criativas envolvem e estimulam a
imaginação delas, exigindo uma resposta. Os
consumidores interpretam o impacto da
mensagem da Mídia Exterior em três níveis:
racional, emocional e cultural.
Humor e
Intriga
Humor
O humor desperta uma melhor resposta dos
consumidores. Frequentemente inclui
sagacidade, componente essencial para
assegurar uma resposta efetiva.
Intriga
A intriga envolve o público com palavras ou imagens
que não são compreendidas de maneira rápida.
Quase sempre apresenta um jogo problema-solução,
que requer uma relação e concentração mental. Uma
execução simples e intrigante deverá ser utilizada para
chamar a atenção.
Às vezes a mensagem poderá também ser parte de
uma série ou utilizar imagens que envolvam o
consumidor.
Surpresa e
Estética
Surpresa
A surpresa estimula o público utilizando elementos
inesperados ou desenhos arrojados. Uma pessoa
estimulada pela surpresa realiza duplo trabalho e vai
gerar uma relação de experiência e resposta
emocional ao mesmo tempo em que a mensagem é
entendida.
Algumas vezes a mensagem é séria, então uma
imagem poderosa com um texto simples será uma
escolha efetiva.
Estética
Criações estéticas apresentam imagens ou ideias
prazerosas ao público. Normalmente um layout
com linha estética depende mais de imagens do
que de palavras. Imagens fortes, fotografias
coloridas e ilustrações são sempre as melhores
opções para uma execução efetiva.
Ideia Simples
A audiência da Mídia OOH está na maioria das vezes
em movimento. As pessoas deslocam-se rapidamente,
seja em veículos ou a pé, e ao mesmo tempo realizam
suas tarefas diárias.
A mobilidade limita o potencial de tempo de impacto da
Mídia OOH a alguns segundos. Devido a essa limitação,
a Mídia OOH requer uma criação sucinta. Entretanto, a
alta frequência é uma fortaleza fundamental do meio e
a exposição repetida assegura que a mensagem seja
absorvida e retida. Menos é mais, sobre tudo quando se
utiliza da Mídia OOH para comunicar a mensagem.
As criações mais efetivas são focadas numa ideia
simples. O anunciante deve considerar o benefício mais
importante do produto na comunicação e criação da
mensagem para os consumidores. A Mídia OHH deve
ser um golpe rápido de informação essencial.
Mensagens adicionais diluem a essência do benefício
principal e reduzem o impacto da mensagem. É
igualmente importante limitar os elementos criativos,
visto que demasiados elementos podem confundir o
consumidor ou complicar a compreensão do significado
da mensagem.
Breve
Menos de 7 palavras. Menos de 3
elementos.
Branding
A posição da marca é um fator
importante para se considerar e pode
afetar o recall da marca. O lado direito
abaixo é um bom lugar para layouts de
formatos horizontais. A metade
superior é o melhor quando o formato
é vertical.
Bordas
Não fique limitado ao espaço do
formato. O uso de recursos como
apliques, ou displays ou até mudanças
na estrutura da peça permitem criar um
layout de alto impacto.
“Resolva o briefing
criativo numa peça para
Mídia Exterior e terá
uma ideia que
funcionará em qualquer
outro meio”
David Bernstein
O ABC da
Simplicidade
Exatidão
Expresse a ideia mais importante de maneira
concisa.
Realce
Apresente mensagens dinâmicas ou
provocadoras.
Clareza
Limite o número de palavras e imagens.
Cores
E E E E
E E E E
E E E E
E E
A utilização de cores variadas é uma das
vantagens diferenciais da Mídia OOH. Uma
criação com cores vibrantes pode gerar
estímulos emocionais e fortes impressões.
É essencial que a mensagem da Mídia OOH
seja fácil de ler. Escolha cores com alto
contraste, já que permitem a leitura à distância.
Cores com pouco contrates podem se misturar,
dificultando a mensagem. De fato, pesquisas
demonstraram que o uso de layouts com cores
contrastantes melhoram o recall da mensagem
em 38%.
CONTRASTE
VIBRANTES
POUCA VISIBILIDADE
MUITA VISIBILIDADE
Cor
É a identidade das cores como vermelho,
amarelo ou azul.
Valor
Medida de iluminação ou obscuridade.
Sombra
Refere-se à obscuridade das cores
Tom
Refere-se à iluminação da cor.
ABCDEFGHIJKLM...
Fontes
A fonte escolhida para a Mídia OOH
deve ser fácil na leitura a longa
distância.
Os espaços entre as letras, palavras
e linhas, precisam ser adequados
para permitir a visibilidade.
O tamanho da letra é também um
fator importante. Palavras ou frases
com letras maiúsculas e minúsculas
são mais fáceis de ler do que
palavras só em maiúsculas.
Overcrowding
Fontes comprimidas ou várias palavras reduzem a
ABCDEFGHIJKLM...
claridade da mensagem.
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
Excessive
ABCDEFGHIJKLM...
Variações demais nas bordas das letras diminui a sua
ABCDEFGHIJKLM...
leitura à distância.
ABCDEFGHIJKLM...
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ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
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Anemia
ABCDEFGHIJKLM...
Fontes muito finas se misturam com o fundo, sendo
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
indistinguíveis à distância.
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
ABCDEFGHIJKLM...
Overweight
ABCDEFGHIJKLM...
Fontes em bold perdem seu atrativo básico quando são
ABCDEFGHIJKLM...
vistas à distância.
ABCDEFGHIJKLM...
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Illegibility
Fontes com muitos enfeites são difíceis de ler, o que reduz
a eficiência da mensagem
Entorno
A Mídia OOH impacta as pessoas quando elas estão
deslocando-se até um determinado local.
Reforça consistentemente as mensagens das
campanhas com resultados eficientes.
Faz com que a mensagem adequada chegue ao
público adequado, no momento adequado e no lugar
adequado.
Entender a dinâmica do mercado é um fator
importante na hora de criar campanhas efetivas.
Descobrir a relação que existe entre a mensagem e o
entorno onde ela será veiculada faz da campanha uma
campanha inteligente.
Recency
A Mídia OOH é um meio de frequência que
promove múltipla exposição a uma
mensagem durante o tempo de duração
da campanha.
Recency é um fator importante, pois
lembra a população que está no mercado
que determinada marca, produto ou
serviço é uma boa escolha.
A consistente e repetida exposição de uma
campanha de Mídia OOH num período de
tempo determinado pode manter altos
níveis de lembrança e recall da marca.
Para diminuir a queda na lembrança da
campanha, podem ser utilizados mais de
um layout ao mesmo tempo. Ter um rodízio
ou uma mudança de layout após um
determinado tempo durante a campanha.
Fatores que Afetam a Retenção da
Mensagem
Mais de uma Execução
Campanhas que utilizam mais de uma execução e variedade de
formatos têm grande impacto e melhoram a lembrança da
campanha.
Alta Frequência
Campanhas com uma forte presença no mercado experimentam
uma rápida lembrança que diminui quando o público já entendeu
a mensagem. Introduzir execuções criativas frescas após este
período ajuda a manter esta lembrança.
Marcar Presença
Criações eficientes de Mídia OOH que utilizam a frequência
adequada para a sua campanha ajudam a manter uma lembrança
maior, após seu término.
Audiência
Identificar a audiência afeta a longevidade da campanha. Veicular
a campanha num determinado local que tem relação com o
público irá gerar um maior impacto.