BRIEFING DE MARCA 2º PERÍODO Cliente: Cartoon NetWork Brasil

BRIEFING DE MARCA 2º PERÍODO
Cliente: Cartoon NetWork Brasil
Um pouco de história
Cartoon Network Brasil é um canal de televisão brasileiro pertecente ao Cartoon
Network. Possui geração própria e exibe a sua programação em língua portuguesa
do Brasil. A sede do Cartoon Network fica em Atlanta, Estados Unidos, e o escritório
brasileiro esta sediado na cidade de São Paulo.
O canal Cartoon Network (comumente abreviado como CN) está presente no Brasil
desde 30 de abril de 1993. Desde então, dedica-se exclusivamente à exibição de
desenhos animados produzidos nos Estados Unidos e Japão. Recentemente, a
exibição de desenhos de outros países também é comum, incluindo produções
brasileiras.
Quando a audiência da televisão por assinatura brasileira começou a ser medida
anos atrás pelo Ibope, foi constatado que o canal era, e ainda é, o mais assistido da
televisão paga brasileira. Por ser um canal que exibe exclusivamente desenhos
animados, tem seu foco especificamente no público infantil com faixa etária dos 5
aos 11 anos.
Buscando novos públicos
Como já foi mencionado, o Cartoon Network tem seu foco principal nas crianças,
entretanto existe uma geração de adultos órfãos de alguns desenhos animados. É
possível perceber isso através de comunidades no Orkut que tratam exclusivamente
do tema. Milhares de brasileiros manifestam saudades do Scooby-Doo, Tio Patinhas,
Cavalo de Fogo, Thundercats e tantos outros.
Através de pesquisas e análises, percebeu-se que existe uma lacuna importante que
pode ser preenchida com a volta da exibição de alguns desses desenhos que fizeram
parte da infância de muitas pessoas.
Por se tratar de um público em idade adulta, pode-se abrir a possibilidade de ter
anunciantes com perfil diferenciado no dia da exibição dessa nova grade de
programação, o que se chamaria internamente de grade retrô. Assim, com novo
público, tem-se a possibilidade aumentar o faturamento do canal.
O projeto
O Cartoon Network voltará a exibir desenhos que fizeram sucesso nos anos 80 e no
começo dos anos 90. A programação especial será exibida aos domingos, das 9h às
21h. São 12 horas com os desenhos que fizeram sucesso e marcaram a vida de muita
gente. Alguns dos títulos exibidos no primeiro semestre do projeto são:
Anos 80: Caça Fantasmas, Cavalo de Fogo, Comandos em Ação, Caverna do Dragão
Duck Tales: caçadores de aventuras, Denis: o pimentinha, He-Man: os mestres do
universo, She-Ra, Os Smurfs, Tartarugas Ninjas, Ursinhos Carinhosos e Scooby-Doo.
Anos 90: Capitão Planeta, O Fantástico Mundo de Bob, Taz-Mania, X-Man.
Job
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Desenvolver marca promocional para o desenvolvimento de assinaturas do Cartoon
Network. A marca deve traduzir o sentimento desse novo produto do canal;
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Desenvolver as versões negativas, aplicação em fundos coloridos, redução máxima e
auto relevo.