BRIEFING DE MARCA 2º PERÍODO Cliente: Cartoon NetWork Brasil
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BRIEFING DE MARCA 2º PERÍODO Cliente: Cartoon NetWork Brasil
BRIEFING DE MARCA 2º PERÍODO Cliente: Cartoon NetWork Brasil Um pouco de história Cartoon Network Brasil é um canal de televisão brasileiro pertecente ao Cartoon Network. Possui geração própria e exibe a sua programação em língua portuguesa do Brasil. A sede do Cartoon Network fica em Atlanta, Estados Unidos, e o escritório brasileiro esta sediado na cidade de São Paulo. O canal Cartoon Network (comumente abreviado como CN) está presente no Brasil desde 30 de abril de 1993. Desde então, dedica-se exclusivamente à exibição de desenhos animados produzidos nos Estados Unidos e Japão. Recentemente, a exibição de desenhos de outros países também é comum, incluindo produções brasileiras. Quando a audiência da televisão por assinatura brasileira começou a ser medida anos atrás pelo Ibope, foi constatado que o canal era, e ainda é, o mais assistido da televisão paga brasileira. Por ser um canal que exibe exclusivamente desenhos animados, tem seu foco especificamente no público infantil com faixa etária dos 5 aos 11 anos. Buscando novos públicos Como já foi mencionado, o Cartoon Network tem seu foco principal nas crianças, entretanto existe uma geração de adultos órfãos de alguns desenhos animados. É possível perceber isso através de comunidades no Orkut que tratam exclusivamente do tema. Milhares de brasileiros manifestam saudades do Scooby-Doo, Tio Patinhas, Cavalo de Fogo, Thundercats e tantos outros. Através de pesquisas e análises, percebeu-se que existe uma lacuna importante que pode ser preenchida com a volta da exibição de alguns desses desenhos que fizeram parte da infância de muitas pessoas. Por se tratar de um público em idade adulta, pode-se abrir a possibilidade de ter anunciantes com perfil diferenciado no dia da exibição dessa nova grade de programação, o que se chamaria internamente de grade retrô. Assim, com novo público, tem-se a possibilidade aumentar o faturamento do canal. O projeto O Cartoon Network voltará a exibir desenhos que fizeram sucesso nos anos 80 e no começo dos anos 90. A programação especial será exibida aos domingos, das 9h às 21h. São 12 horas com os desenhos que fizeram sucesso e marcaram a vida de muita gente. Alguns dos títulos exibidos no primeiro semestre do projeto são: Anos 80: Caça Fantasmas, Cavalo de Fogo, Comandos em Ação, Caverna do Dragão Duck Tales: caçadores de aventuras, Denis: o pimentinha, He-Man: os mestres do universo, She-Ra, Os Smurfs, Tartarugas Ninjas, Ursinhos Carinhosos e Scooby-Doo. Anos 90: Capitão Planeta, O Fantástico Mundo de Bob, Taz-Mania, X-Man. Job - Desenvolver marca promocional para o desenvolvimento de assinaturas do Cartoon Network. A marca deve traduzir o sentimento desse novo produto do canal; - Desenvolver as versões negativas, aplicação em fundos coloridos, redução máxima e auto relevo.