Apresentação do PowerPoint

PLANO COMERCIAL
PLANO COMERCIAL
BIG BROTHER BRASIL 14
janeiro a março/2014
A casa mais vigiada do Brasil ganha novos moradores no
primeiro trimestre de 2014.
De janeiro a março, a Globo exibe a 14ª edição do Big Brother
Brasil, o mais duradouro reality-show da TV brasileira, de
segunda a sábado, após a Novela III e aos domingos, após o
Fantástico.
Ao longo de 12 anos (em 2002, ano de estreia, foram realizadas
duas edições), o Big Brother tornou-se um fenômeno que se
renova a cada edição.
Pedro Bial conduz a apresentação, interagindo diariamente com
os participantes, comandando as provas de eliminação e sendo o
único contato dos moradores com o mundo exterior à casa.
O Big Brother Brasil é a versão brasileira de um dos realities
shows de maior sucesso no mundo e que no Brasil ganhou brilho
próprio com inovações incorporadas ao formato original.
O jogo começa em igualdade de condições para o grupo de
homens e mulheres, disposto a permanecer enclausurado por
três meses, vigiado 24 horas por dia por câmeras e microfones,
na busca de um prêmio milionário.
A convivência diária com pessoas desconhecidas, no mesmo
ambiente, dividindo as mesmas tarefas e tendo ainda a missão
de agradar o público telespectador que, em última instância é
quem decide quem fica e quem sai da casa, revela a verdadeira
face dos competidores. Uns serão mocinhos, outros vilões. A
cada semana um participante será eliminado e no final somente
um deles será o grande vencedor.
O Big Brother Brasil tem direção geral de Boninho.
12 ANOS DE SUCESSO
A exibição diária do Big Brother Brasil mexe com a emoção de
milhões de pessoas em todo o Brasil, o que se traduz nos
expressivos índices de audiência do programa.
Em 12 anos de existência, quase 200 candidatos a vencedor já
passaram pelas treze edições do Big Brother Brasil, mas só 13
felizardos alcançaram este objetivo; outros 26 também subiram
ao podium de vencedores dividindo os segundos e terceiros
lugares de cada edição.
Os prêmios dos três primeiros colocados nestas treze edições
somam quase R$ 15 milhões. Com pequenas variações, as
edições do Big Brother Brasil tiveram em média 78 dias de
duração cada uma, o que totaliza mais de mil dias de programa
ou quase três anos de exibição diária, se os programas fossem
exibidos em sequência.
O BE-A-BÁ DO BBB
Em sua 14ª edição o Big Brother Brasil mantém a estrutura que o consagrou. Serão
12 programas às terças-feiras, com a eliminação de um participante por semana, a
partir da primeira terça-feira após a estreia; votações aos domingos para formação
dos paredões; festas às quartas e sábados, animadas por DJs ou cantores/grupos
conhecidos; provas do líder, da comida e do anjo. No site do BBB14 na Globo.com, o
internauta terá ampla interatividade e poderá participar das eliminações, conhecer a
popularidade dos concorrentes, assistir a vídeos, acompanhar o dia a dia na casa e
saber detalhes sobre cada participante.
Segunda
Dia de cinema do líder, que compartilha a sessão com alguns participantes. Dia
de repercussão da votação para formar o paredão no dia anterior. Prova do Não.
Terça
Paredão e eliminação de um participante do programa, ao vivo. Pedro Bial,
familiares e uma pequena plateia recebem o eliminado do dia no lado de fora
da casa.
Quarta
Dia de festa temática na casa. Os participantes recebem figurino especial e se
divertem ao som de um DJ.
Quinta
Prova do líder, ao vivo. O líder conquista o direito de seguir na competição até a
semana seguinte, tem direito a um quarto especial e no domingo indica um
participante para o paredão.
Sexta
Prova do anjo. O anjo tem o poder de dar o colar da imunidade a um dos
companheiros. Quem recebe o colar não pode ser indicado para o paredão.
Sábado
Dia de festa temática na casa. Os participantes recebem figurino especial e se
divertem ao som de um DJ.
Domingo
O anjo revela quem será imunizado e seu voto poderá ser “abençoado” ou
“anulado” por outro concorrente. Em caso de anulação, não haverá imunidade
na votação daquela semana. O líder indica um participante e acontece a votação
para formação do paredão, ao vivo.
(*) em função da dinâmica do programa, poderão ocorrer alterações, sem prejuízo ao formato original do reality-show.
Na pele de heróis ou vilões, eles ganharam o BBB
01
Cléber Bambam - De vendedor de côco a primeiro campeão brasileiro
BBB1 – 29 de janeiro a 02 de abril/2002
O primeiro Big Brother Brasil, em janeiro de 2002, foi marcado por algumas brigas e
confusões e pelas “armações” da panela de alguns competidores do quarto azul. Adriano
foi o primeiro vilão da versão brasileira e inaugurou a expressão “paredão”. Cléber
Bambam recebeu o prêmio de R$ 500 mil.
02
“Cowboy” Rodrigo laçou a segunda edição
BBB2 – 14 de maio a 23 de julho/2002
Em 2002, menos de dois meses depois da primeira edição, foi ao ar a segunda edição do
BBB, única realizada no segundo quadrimestre do ano, de maio a julho. Naquela edição
alguns competidores se destacaram, como Tina, que batia panelas pela casa, adotou uma
estratégia suicida e acabou ganhando a antipatia de boa parte da casa e a ex-comissária
de bordo Cida. Naquela edição foi formado o casal Manuela e Thyrso. Rodrigo, o
vencedor, recebeu R$ 500 mil.
03
Dhomini comeu pelas beiradas e faturou o BBB3
BBB3 – 14 de janeiro a 01 de abril de 2003
Na terceira edição foram destaque o punk Harry, o lutador Dílson (que abandonou a casa
durante a competição), a ex-miss Brasil Joseane, Sabrina Sato e Dhomini, o vencedor
daquela edição e ganhador do prêmio de R$ 500 mil. Naquela edição surgiu o primeiro
estrategista do BBB: Jean Massumi.
Sem nenhuma pretensão, a babá Cida convenceu e venceu
BBB4 – 13 de janeiro a 06 de abril de 2004
Gecilda, a Cida, escolhida através de uma promoção, foi a vencedora daquela edição e
recebeu o prêmio de R$ 500 mil. No programa, a frentista Solange, que imortalizou sua
versão de uma famosa canção (“iarnuou....”), a “mama” Marcela e Juliana protagonizaram
algumas brigas na casa. Naquela edição também chamaram atenção a argentina
Antonela e o casal Dourado e Juliana.
04
05
Professor Jean Willys ensinou o caminho da vitória
BBB5 – 10 de janeiro a 29 de março de 2005
Aquela edição foi marcada pela divisão da casa em dois grupos, um deles liderado pelo
vilão assumido Dr. Rogério, juntamente com seu fiel escudeiro PA e o outro com Grazzi
Mazzafera e Jean Willys, o vencedor do programa e primeiro concorrente a ganhar R$ 1
milhão. Aquela edição revelou Pink, uma das concorrentes marcantes do programa.
06
Mara tirou a sorte grande e levou o BBB6
BBB6 – 10 de janeiro a 28 de março de 2006
A história se repetiu e mais uma vez uma participante que havia entrado na casa por
intermédio de sorteio venceu a final. Em competição acirrada, Mara Nilza venceu com 47%
dos votos a disputa com a modelo Mariana e o professor Rafael e recebeu o prêmio de R$
1 milhão. A sexta edição registrou o conturbado romance de Saulo e Mariana.
07
Carisma de Diego Alemão o ajuda a ganhar a 7ª edição
BBB7 – 09 de janeiro a 03 de abril de 2007
Diego Alemão, o vencedor do BBB7 e ganhador do prêmio de R$ 1 milhão, formou um
triângulo amoroso com Siri e Fani. Naquela edição, Alberto atingiu recordes de rejeição e
o casal Flávia e Fernando, que se conheceu na casa, tornou-se marido e mulher.
08
Músico Rafinha foi o campeão do BBB8
BBB8 – 08 de janeiro a 25 de março de 2008
A oitava edição atingiu 76 milhões de votos na final. Numa disputa emocionante, o músico
Rafinha venceu com 50,15% dos votos e recebeu o prêmio de R$ 1 milhão. Naquela edição,
Gyselle chegou a final adotando estratégia de se isolar. Dr. Marcelo, psiquiatra, foi um dos
destaques do programa.
09
Max enfrenta Priscila e Francine e vence o BBB9
BBB9 – 13 de janeiro a 07 de abril de 2009 – Vencedor Max
Dividida por um muro, a casa do BBB9 teve lado A e lado B. No lado A, destaque para a
amizade entre Naiá (61 anos) e Ana (24 anos). No lado B, destacaram-se Priscilla e Max.
Ele recebeu 34,85% dos votos do público e venceu a final disputada com Priscila e
Francine que ficaram, respectivamente, em segundo e terceiro lugar. O vencedor recebeu
R$ 1 milhão de prêmio.
10
Marcelo Dourado – ele voltou, lutou e venceu
BBB10 – 12 de janeiro a 30 de março de 2010
A casa foi subdividida em cinco tribos: Belos, Cabeças, Coloridos, Ligados e Sarados. Esta
foi a primeira vez que participantes de outras edições voltaram a concorrer ao prêmio:
Joseane Oliveira (BBB3) e Marcelo Dourado (BBB4), o grande vencedor e primeiro
ganhador a receber o prêmio de R$ 1,5 milhão.
11
Maria, a campeã – ingenuidade ou esperteza?
BBB11 – 11 de janeiro a 29 de março de 2011
Com 43% dos votos, Maria venceu Wesley (31%) e Daniel (26%) na grande final do BBB11 e
ganhou o prêmio de R$ 1,5 milhão. Aquela edição foi marcada pela participação de Ariadna,
a primeira transexual brasileira a participar de um reality-show.
No início do programa, a casa foi dividida em grupos e uma parte passou a morar em um
acampamento, montado no jardim da casa.
12
Fael – mais um “cowboy” no topo
BBB12 – 10 de janeiro a 29 de março de 2012
Com 92% dos votos, Fael venceu Fabiana na final do BBB12, que aconteceu numa quintafeira, dia 29 de março e ganhou o prêmio de R$ 1,5 milhão. Naquela edição, além dos 12
participantes selecionados, mais 4 participantes entraram na casa no primeiro dia do
programa.
13
13
Advogada Fernanda é a quarta mulher a vencer o BBB
BBB13 – 08 de janeiro a 26 de março de 2013
Com 63% dos votos, a concorrente Fernanda se destacou entre um grupo heterogêneo de homens e mulheres
que iniciou a disputa e foi a vencedora do prêmio de R$ 1,5 milhão do BBB13. Nasser, com 28% dos votos,
ficou em segundo e Andressa, com 9%, ficou em terceiro lugar. Naquela edição entre os 16 participantes,
estiveram de volta veteranos de outras edições: Kléber Bambam (BBB1), Dhomini (BBB3), Fani (BBB7), Natália
(BBB8), Eliéser e Anamara (BBB10).
BBB proporciona grande
visibilidade para marcas e produtos
O projeto de comunicação do Big Brother Brasil é abrangente e oferece, além de amplo
esquema comercial de patrocínio e veiculação isolada de comerciais nos intervalos do
programa, ações de merchandising sob medida, licenciamento da marca oficial do BBB e
formatos exclusivos de internet na Globo.com.
Ao se associar ao BBB, o anunciante da Globo coloca sua marca/produto em evidência
durante os três primeiros meses do ano, com excelente cobertura de público durante os
sete dias da semana.
Para o telespectador, além do envolvimento natural com os participantes e o desenrolar das
tramas, o BBB oferece a oportunidade de interação e participação no programa. É o público
quem define, através do telefone, SMS e internet, quem fica e quem sai da casa.
PLANO COMERCIAL
INTEGRADO
O projeto comercial do BBB14 prevê presença marcante na TV Globo
e na Globo.com ao longo de três meses. Adicionalmente, os
patrocinadores terão prioridade para avaliarem as oportunidades sob
medida de merchandising e licenciamento da marca BBB.
NAS AÇÕES DE MERCHANDISING
• A aceitação integral das propostas de merchandising garantirá
ao patrocinador exclusividade na sua categoria de produto nas
ações desenvolvidas ao longo do BBB14.
NO LICENCIAMENTO DA MARCA
• Oportunidade de utilizar a marca e os elementos do programa
Big Brother Brasil em campanhas publicitárias, ações de
ativação em PDV e promoções, otimizando assim os
investimentos no projeto, gerando rápida associação com a
marca e diferenciação dos produtos concorrentes;
• Licenciar a marca Big Brother Brasil para chancela de
Patrocinador Oficial e Produto Oficial do BBB nas ações de
comunicação;
• Lançamento de produtos oficiais do Big Brother.
Condições sob consulta
ESQUEMA COMERCIAL - TV Globo + Globo.com
Período....................... Janeiro a Março/2014
Dia / Horário.............. Segunda a sábado – após Novela III
Domingo – após Fantástico
Sigla no Siscom.......... BIGB
Gênero........................Reality-show
Nº / Tipo de Cota....... 6 Mercado Nacional*
TV Globo.................... 281inserções
Globo.com.................. 1,54 bilhão impressões/exibições (estimativa)
Valor por cota............ R$ 26.900.000,00 (preço à vista, com base na Lista de Preços outubro/13)
de Patrocínio
(*) cada cota será comercializada por uma categoria de produto
Os patrocinadores do Big Brother Brasil 13 – Fiat (automóvel), Ambev
(Guaraná Antarctica-refrigerantes), Ambev (Cerveja Skol), L´Oreal
(produtos para cabelos), Kopenhagen (Chocolates Brasil Cacau) e Unilever
(Omo-detergente para roupas) – terão prioridade de compra do patrocínio
do Big Brother Brasil 14 até às 16 horas do dia 11 de novembro de 2013.
TV GLOBO
DETALHAMENTO DO PLANO COMERCIAL
Programa
Inserção
PROGRAMAS DAS TERÇAS-FEIRAS
12
12
12
12
aberturas caracterizadas de 5”
encerramentos caracterizados de 5”
comerciais de 30”
inserts com endereço eletrônico
PROGRAMAS DAS QUARTAS-FEIRAS
11 aberturas caracterizadas de 5”
PROGRAMAS DAS QUINTAS-FEIRAS
11
11
11
04
PROGRAMAS DAS SEXTAS-FEIRAS
11 aberturas caracterizadas de 5”
03 comerciais de 30”
PROGRAMAS DOS SÁBADOS
11 aberturas caracterizadas de 5”
03 comerciais de 30”
PROGRAMAS DOS DOMINGOS
11 aberturas caracterizadas de 5”
11 vinhetas de passagem de 5”
11 comerciais de 30”
PROGRAMAS DAS SEGUNDAS-FEIRAS
11 aberturas caracterizadas de 5”
FLASHES
77 encerramentos caracterizados de 3”
CHAMADAS
36 chamadas de 5”
aberturas caracterizadas de 5”
encerramentos caracterizados de 5”
vinhetas de passagem de 5”
comerciais de 30”
Obs.: as datas de exibição dos comerciais deverão ser definidas pelos patrocinadores até o dia 9 de dezembro/13
Nas caracterizações de patrocínio, não serão aceitas nenhuma menção a ofertas, promoções e multiplicidade,
tanto em vídeo quanto em áudio.
GLOBO.COM
DETALHAMENTO DO PLANO DE PATROCÍNIO
Propriedade
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
Formato
Local
Insert de
Caracterização
(Logotipo)
Home e internas
100%
1.300.000.000
Slim Banner
Home
16,6%
45.000.000
Retângulo médio I
Home e internas
16,6%
55.000.000
-
70.500.000
-
4.000.000
-
46.000.000
FAIXA HORÁRIA
21H À 23H59
Retângulo médio 2
Internas
Vinheta 15” (logotipo)
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
(VÍDEOS)
BATE-PAPO BBB
(com o eliminado da
semana)
MÍDIA DE
PATROCÍNIO
Pré-Roll 15” e 30”
Visibilidade Entrega estimada
Player de vídeos
Bug
Slim Banner
Catálogo de Vídeos
16,6%
18.300.000
Slim Banner
Bate-Papo
16,6%
250.000
Banner Mobile
Site Mobile
16,6%
10.800.000
TOTAL ESTIMADO DE IMPRESSÕES
1,54 bilhões
GLOBO.COM
FORMATOS DE PATROCÍNIO
Insert de Marca
(home e internas)
Slim Banner
(home)
Retângulo Médio 2
(internas)
Banner Mobile
(site mobile)
imagens ilustrativas
Retângulo Médio 1
(home e internas)
Slim Banner
(catálogo de vídeos)
Vinheta e Pré-Roll
(player dos vídeos)
Bug
(player dos vídeos)
Slim Banner
(bate-papo)
GLOBO.COM
OPORTURNIDADE ADICIONAL - POP DE VOTAÇÃO
Na tela
de
votação
na
Globo.com,
o público terá a
oportunidade de escolher o eliminado da semana e o grande
vencedor do Big Brother Brasil 14.
Caso haja interesse, os patrocinadores poderão rodiziar o
formato Retângulo Médio que fica no quadro da votação, com
16,6% de visibilidade para cada.
Esta oportunidade adicional poderá ser negociada com o
atendimento comercial da Globo.com. No caso da não
comercialização, as propriedades poderão ser oferecidas a
outros anunciantes, respeitando o bloqueio de concorrência.
Outros projetos comerciais poderão ser lançados ao mercado
publicitário, baseados em produtos e páginas do site do BBB
14 tais como cotas de participação e pacotes comerciais
compostos por mídia avulsa.
Todas as oportunidades comerciais serão oferecidas com
prioridade
aos
posteriormente
publicitário.
patrocinadores
colocadas
à
do
programa,
disposição
do
sendo
mercado
Médias de Audiência e Participação BBB13 – por mercado
8/janeiro a 26/março/13
51
28
NAC
50
45
28
25
SP
Fonte: Ibope Media Workstation
DF
59
35
BH
audiência
27
REC
CUR
POA
61
57
51
29
28
25
RJ
54
49
62
58
35
31
SAL
FOR
32
FLO
participação (%)
Perfil da Audiência BBB13 – PNT
O público do Big Brother Brasil 13 foi formado predominantemente por adultos acima dos 18 anos (82%), das classes AB e C (88%).
50+
27%
HH 04+
39%
04-11
8%
12-17
10%
DE
12%
AB
35%
18-24
12%
MM 04+
61%
Fonte: Ibope Media Workstation
35-49
24%
25-34
19%
C
53%
RESULTADOS BBB13
GLOBO.COM
Sucesso na Globo Internet
A décima terceira edição do Big Brother Brasil foi mais um sucesso de audiência na internet.
Mais de 26 milhões de visitantes únicos/mês interagiram com a disputa do jogo. Em média, 2,2 milhões de
pessoas espiaram diariamente tudo que acontecia dentro da casa mais vigiada da internet brasileira.
Ao todo foram 2,4 bilhões de páginas vistas do início ao fim do programa: uma média de mais de 200
milhões de páginas vistas por semana.
Os números mostram o grande envolvimento do público com o conteúdo do reality show.
Tudo isso faz do site do BBB o maior site de entretenimento do Brasil!
PERFIL DO PÚBLICO DO SITE DO BBB13
Gênero
Faixa Etária
45-54
11%
H
47%
M
53%
55+
7%
35-44
17%
15-24
25%
25-34
25%
Fonte: ComScore mar/13
06-14
15%
O BBB IMPULSIONA A AUDIÊNCIA DA INTERNET BRASILEIRA
Páginas Vistas
Big Brother Brasil
1.500.000
1.300.000
1.100.000
900.000
700.000
500.000
300.000
100.000
jul/12
ago/12
set/12
out/12
nov/12
dez/12
Globo Entretenimento
jan/13
fev/13
mar/13
Multi-category Entertainment
Fonte: Ibope Nielsen Online (Home+Work) – Categoria Entretenimento (Multi-category Entertainment)
abr/13
mai/13
jun/13
TIPO DE MATERIAL DE EXIBIÇÃO
TV Globo
Globo.com
•
• O acerto de contas
se dará no final do
Projeto pelo total de
inserções exibidas e
não por item
isoladamente.
Bug (formato vídeo): apresentação caracterizada das marcas dos anunciantes em espaço fixo nos vídeos
exibidos no catálogo de vídeos do programa. Frequência de exibição: o formato é exibido em todos os vídeos
maiores de 2 minutos, e em vídeos menores de 2 minutos que não tiveram pré-roll .
•
Frequência de exibição do comercial pre-roll do patrocinador: O primeiro pre-roll da sessão exibe a vinheta
com todos os patrocinadores, sem a opção "pular anúncio". A partir do segundo pre-roll, passam a entrar
aleatoriamente os comerciais de cada patrocinador, com igual visibilidade para todos e sempre com a opção
"pular anúncio". Sempre será respeitado o limite de 1 exibição de comercial pre-roll a cada 2 vídeos assistidos.
Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. A vinheta entrará no segundo
vídeo assistido, respeitando a frequência descrita acima.
• Os Procedimentos
Operacionais serão
estabelecidos
através de reunião
específica que
envolverá as
agências e os
anunciantes
patrocinadores do
Projeto.
•
Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o preroll veiculado será o comercial de 15". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30",
respeitando a frequência descrita acima.
•
Poderão haver outros anunciantes na capa e nas páginas internas do site patrocinado.
•
A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e,
eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso
haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
•
Poderá haver áreas do site direcionadas exclusivamente a ações de merchandising do programa e seus
respectivos anunciantes (não conflitantes com os patrocinadores do BBB14). Nestas páginas, as marcas dos
patrocinadores não poderão ser veiculadas nos formatos top banner, retângulo médio 1 e vídeos.
•
Para outras dúvidas, consulte o manual de normas comerciais de OPEC e o manual de política comercial da
Globo.com.
ESPECIFICAÇÕES DE MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO
•
Para orientações sobre o tamanho e peso dos formatos comerciais, bem como o prazo de implementação das
peças, por favor, consultar a Opec Internet: [email protected].
•
Devem ser observadas todas as orientações constantes no Manual de Práticas Comerciais para internet.
negocios.redeglobo.com.br
CGM – Divisão de Planejamento de Marketing – Departamento Planejamento Rede – Outubro/13 – DPR nº 076 – Fones (011) 5112-4827 / 4885 – Fotos CGCom