Festa de Comemoração dos 30 Anos do Instituto

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b o l e t i m
d o
i n s t i t u t o
•
n ú c l e o
ANO
x V I
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b r a s i l e i r o
s e t o r i a l
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d e
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i n f o r m a ç ã o
56 j u l h o • a g o s t o • s e t e m b r o
p r e c i o s o s
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•
2 0 0 8
Festa de Comemoração
dos 30 Anos do Instituto
Da esquerda – Armando Gomes (H.Stern),Hécliton (IBGM) Deputado Federal Otávio
Leite, Aneli Dacás (MDIC) João Gomes (IBGM), Dep. Federal Nelson Marquezelli e
Luiz Carlos Barbosa (SEBRAE).
Trinta anos de
Realizações
do IBGM
06
Jóia Brasileira
abre o Carnaval
de SP 2009
10
Rodada de Negócios
Internacionais
na Ajorsul Fair
11
Minas Gerais Lança seu
Quarto Concurso de
Design de Gemas
Hécliton Santini Henriques
C
Presidente do IBGM
E
sta edição do Boletim, ainda comemorativa dos 30
anos do IBGM, traz uma síntese das principais ações desenvolvida pelo Instituto ao longo de sua existência, sempre em conjunto com as entidades de classe estaduais a
ele filiadas e com o apoio de diversos parceiros, demonstrando a busca constante para o alcance de seu principal
objetivo, que é o fortalecimento de toda a Cadeia Produtiva do Setor de Gemas, Jóias e Afins.
Atualmente, o IBGM continua no esforço de demonstrar às autoridades fazendárias, tanto federal quanto estaduais, a necessidade premente do Setor dispor de uma
carga tributária adequada, para competir com a informalidade e crescer. Paralelamente e a partir de algumas vitórias, temos desenvolvido o Programa Sou Legal, Sou Formal, com a adesão crescente das empresas e de parte do
mercado informal, que tem se legalizado.
Outra ação de destaque é a ampliação das exportações do Setor, com maior participação do número de empresas, vendendo produtos com maior valor agregado,
diminuindo os riscos e incertezas de um mercado cada
vez mais conturbado. A busca de novos mercados, como
a Rússia e os países árabes, onde temos ampliado a nossa
presença, faz parte também da estratégia do melhor posicionamento da jóia brasileira.
Para finalizar, destacamos a compra de nossa nova
sede em São Paulo, onde passaremos a funcionar no começo do ano que vem, juntamente com a AJESP, o SINDIJÓIAS e a AMAGOLD, proporcionando aos nossos funcionários e associados um novo e adequado ambiente de trabalho, o que certamente repercutirá favoravelmente para
o sucesso de nossas ações.
riado pelo Sistema Sindijóias Ajomig, o Concurso de Design de Gemas tem com objetivo incentivar designers e indústrias a produzirem cortes em gemas
cada vez mais elaborados e diferenciados, fortalecendo assim a identidade das jóias brasileiras e agregando valor às pedras nacionais.
O 4º Concurso de Design de Gemas aconteceu durante
a 12ª Brazil Gem Show, realizada em Governador Valadares, no período de 25 à 28 de junho de 2008.
O concurso foi marcado pela criatividade e inovação nas lapidações das gemas classificadas, onde
cortes ousados e atraentes encantaram a todos,
tornando difícil a decisão dos jurados
na escolha dos vencedores.
Em primeiro lugar ficou Geraldo Múcio Fernandes,
da Empresa Pedras Preciosas Brasil Ltda, de Governador Valadares, com a pedra Sunshine (Quartzo Imperial Quartzo Laranja Irradiado). O segundo lugar ficou com Walter
Lopes Ferreira, de Lagoa Santa, com a pedra Mandala (Quartzo Green
Gold). Em terceiro lugar ficaram empatados, Walter Lopes Ferreira, com
a pedra Sol Azul (Topázio Azul) e, Geraldo Múcio Fernandes, com a
pedra Satélites (Quartzo Imperial - Quartzo Laranja Irradiado).
Como prêmio, além do reconhecimento de todo o setor, o
vencedor recebeu um final de semana, com direito a acompanhante, no Grande Hotel Termas Ouro Minas Araxá, um jantar no restaurante Hoshi, de comida japonesa e mediterrânea, na Torre Alta Villa, com vista panorâmica de Belo Horizonte, além de placa de condecoração. O segundo e terceiros lugares foram agraciados com placas de
condecoração.
Vale salientar a atitude nobre de Walter Lopes Ferreira, que doou, para serem leiloadas, suas pedras classificadas, cujo valor recebido será repassado para uma instituição social a
ser definida.
Um abraço a todos
Hécliton
1ª e 2ª Fotos: Vencedor 1º Lugar • Geraldo Mucio Fernandes | Sunshine
3ª Foto: Vencedor 2º Lugar • Walter Lopes Ferreira
4ª Foto: Vencedor 3º Lugar • Walter Lopes Ferreira
6ª e 7ª Fotos: Vencedor 3º Lugar • Geraldo Múcio Fernandes (empate)
EX P EDIENTE
este boletim técnico-informativo é uma publicação trimestral do ibgm •
j o r n a l i s t a r e s p o n s á v e l y a r a m a l h e i r o s m t b n º: 5 6 9 / 8 0 p r o j e t o g r á f i c o
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2
niões assinadas não correspondem necessariamente à opinião do ibgm
www.ibgm.com.br • [email protected]
scn
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centro empresarial liberty mall
ce p 70712-903, b ra s í l i a
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torre a
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c o n j u n t o 1105
d f, te l e fo n e : 61 3326-3926 e f a x : 61 3328-6721
F eiras
próximas feiras
próximas feiras
nacionais
internacionais
Bijóias
JIS Miami
IV Pará Expojóia Amazônia
Design • Lançamento do
Preview de Jóias 2009
ICA International Gem Show 2008
17 a 19 de novembro
Centro de eventos Frei Caneca
São Paulo – SP
Principais produtos: bijuterias, folheados, prata e
acessórios de moda.
[email protected]
09 a 14 de dezembro
Espaço São José Liberto
Belém – PA
Principais produtos: Jóias de ouro, prata, embalagens
e afins
[email protected]
48º Feninjer
14 a 17 de fevereiro
São Paulo
Principais produtos: Jóias, relógios e afins
[email protected]
Lançamentos Estaduais
Preview de Jóias 2009
MINAS GERAIS
Minas Trend Preview
Local: Auditório Alphaville
15 de novembro às 15h00
CUIABÁ
VI Seminário de Design e Inovação,
Local: Centro de Eventos do Pantanal
27 a 28 de novembro
Com o APOIO DO PSI/IBGM/APEX-BRASIL
A segunda edição da JIS Miami, uma importante e tradicional feira do setor de jóias no mercado Norte-Americano,
acontecerá entre os dias 17 à 20 de Outubro e o Brasil mais
uma vez marca presença com nove empresas expositoras no
Pavilhão Brasileiro. Para maiores informações acesse: www.
jisshow.com
A International Colored Gemstone Association (ICA) fará a sua
feira que acontecerá entre os dias 13 a 15 de Outubro, em
Dubai. Apoiada pelo Dubai Multi Commodities Centre (DMCC),
contará com a participação das mais importantes empresas de
gemas coradas e os principais compradores do Oriente Médio
e do mundo reunidos em um só local: o luxuoso hotel The AlBustan Rotana. Para maiores informações acesse: www.gemstone.org/ica-gemshow
International Jewellery and
Watch Show | Abu Dhabi
A International Jewellery and Watch Show (antiga ADIJEX)
acontecerá em Abu Dhabi durante os dias 22 a 26 de Outubro
e contará com a presença de onze empresas brasileiras além
de um lounge especial dedicado ao Brasil e suas preciosidades.
Para maiores informações acesse: www.jws.ae
Jewellery Arabia
Uma das mais importantes feiras do segmento de jóias nos
Emirados Árabes, a Jewellery Arabia é uma feira anual que
acontecerá este ano no período de 25 a 29 de Novembro
em Bahrain e contará com a presença de onze empresas brasileiras. Para maiores informações acesse:
www.aeminfo.com.bh/ja2007
3
Consulte
o
cale n d á ri o
c o m ple t o
das
f eiras
no
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ibg m . c o m . br
Fatos&Eventos | Fatos&Eventos F
IBGM ADQUIRE NOVA SEDE
EM SÃO PAULO
Por ocasião da Feninjer, foi assinado
o contrato de compra e venda da nova
sede do Instituto (foto), localizado na
Avenida Paulista, 688, ultimo andar, com
possibilidade de se utilizar parte da cobertura, onde será construído um auditório e área para eventos. Na oportunidade, o Presidente do Conselho de Administração, João Ferreira Gomes, ressaltou a importância do fato para a melhoria e a segurança do funcionamento
do IBGM, principalmente por marcar a
passagem dos seus 30 anos. A AJESP, o
SINDIJÓIAS/SP e a AMAGOLD continuarão compartilhando o mesmo espaço,
proporcionando melhor integração de
suas atividades com as do Instituto.
CONVÊNIOS FORTALECEM OS
SEGMENTOS DE GEMAS E JÓIAS
Nesse segundo semestre, quatro novos convênios estão sendo feitos pelo
IBGM, em diversas áreas, com o objetivo de apoiar o Setor em suas crescentes
necessidades. Para tanto, serão desenvolvidos os seguintes projetos:
1] E
struturação do Sistema de Inteligência Competitiva do Setor de Gemas, Jóias e Afins, com o SEBRAE, com
o objetivo de proporcionar ao setor
produtivo acesso a informações estratégicas, na forma e no tempo adequados, para que os empresários possam tomar suas decisões com maior
base e confiança.
2] F
omento ao Design Diferenciado na
Lapidação de Gemas, com o SEBRAE
e o MME, tem como objetivo conscientizar, capacitar e promover a lapidação difenciada ou contemporânea,
inicialmente nos pólos de Governador Valadares e Teófilo Otoni, em Minas Gerais, e Lajeado e Soledade, no
Rio Grande do Sul.
3] R
eedição do Manual Técnico das Gemas e do Boletim Referencial de Preços, com o DNPM, que objetiva atualizar e ampliar o escopo desses dois
documentos, cujas edições já se esgo-
taram e apresentam grande demanda
junto aos diversos interessados.
4] C
apacitação Gerencial e Mercadológica no Segmento Joalheiro, com o
SEBRAE, tem como objetivo customizar uma metodologia de capacitação,
em três áreas de gestão: Administrativo-Financeira; Estratégia de Negócios e Mercadológica e de Imagem.
O projeto prevê diagnóstico e estudos de casos em 25 empresas joalheiras, de MG, RJ, SP e RS, com a elaboração de apostila/manual, que servirá de base para os projetos de capacitação e consultoria.
LANÇADO NOVO MATERIAL
PROMOCIONAL DA JÓIA BRASILEIRA
Com a marca Brazil Expressions, foi
lançada nova campanha para promover
a jóia brasileira no mercado internacional, com a edição de catálogo de jóias
(foto), folders, cartazes e imagens para
a utilização nos pavilhões brasileiros nas
principais feiras internacionais.
A campanha tem como objetivo mostrar um Brazil alegre, com forte diversidade cultural e geográfica, grande produtor de pedras coradas e com estilo de vida próprio, o que tem permitido a criação de uma jóia que incorpora
Lançamento do Livro 500 anos da joalheria brasileira.
F
4
inalmente, a importância do setor
de Gemas e Jóias tem encontrado,
na literatura, resposta positiva, com a
publicação de inúmeros livros nos últimos anos. Em agosto passado tivemos a felicidade de contar com o lançamento do livro JOALHERIA BRASILEIRA: do Descobrimento ao Século
XX, de autoria da gemóloga e professora MARIANA MAGTAZ, que contou
com o patrocínio das empresas QUATTOR, CARBOCLORO e UNIPAR, no âmbito da Lei de Incentivo à Cultura e que
certamente, já se constitui em importante referência na área.
Nele, Mariana nos conta histórias
de como o ouro e os diamantes tiveram papel fundamental no financiamento das expedições porturguesas,
nas igrejas do período barroco,
nos momentos históricos e culturais do nosso país e o papel mais
recente de empresários inovadores e designers, que tem promovido as gemas e jóias brasileiras,
no Brasil e no exterior.
Portanto, o livro leva o leitor a
uma viagem no tempo, desde os ciclos de ouro e diamantes até a joalheria contemporânea. Com quase
trezentas páginas, em capa dura,
resultado de cinco anos de pesquisa, embora apresentando texto rico
e abrangente, em português e inglês, é muito agradável de ler, contando também com grande número de fotos e ilustrações, tornandoo uma leitura imperdível.
Fatos&Eventos | Fatos&Eventos
tuído pela Política de Desenvolvimento
Produtivo (PDP), lançada em maio deste
ano, e contribui para a redução dos custos de produção e para o incremento da
competitividade dos produtos brasileiros
em mercados estrangeiros, pois permitirá que os insumos adquiridos no mercado interno e empregados na produção de bens exportáveis desfrutem do
mesmo tratamento tributário já concedido aos insumos importados, hoje beneficiados com o regime do Drawback
Importação.
A maior parte das lojas e galerias do
segmento de jóias folheadas e bijuterias
está localizada na Avenida Marechal Arthur da Costa e Silva e imediações.
CRIADO MECANISMO PARA REDUZIR
CARGA TRIBUTÁRIA DE PRODUTOS
DESTINADOS À EXPORTAÇÃO –
DRAWBACK VERDE-AMARELO
esses atributos, em um design moderno e contemporâneo, que tem encantado aos consumidores nacionais e internacionais.
LIMEIRA • ROTA TURÍSTICA DE
BIJUTERIAS E JÓIAS FOLHEADAS
A produção de jóias folheadas em Limeira teve inicio há mais de meio século e hoje o setor emprega mais de 50 mil
pessoas, direta e indiretamente, distribuídas em 600 empresas no município.
Juntas, essas empresas formam o
maior pólo produtor de fabricação de
jóias folheadas do pais, contando com
mão-de-obra especializada e alta tecnologia, sendo visitada por compradores
de toda a América do Sul e outros países do mundo.
O instrumento entrará em vigor a partir de 1º de outubro, quando exportadores brasileiros poderão pedir a suspensão de tributos federais – Imposto sobre Produtos Industrializados (IPI), Programa de Integração Social (PIS) e Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social (Cofins) – para a compra de insumos nacionais destinados a
produção de bens exportáveis.
A Portaria REF/SECEX 1.460, de 18 de
setembro, foi elaborada conjuntamente
pelas secretarias de Comércio Exterior
(Secex) do MDIC, e da Receita Federal
(RF), do MF, complementada pela Portaria SECEX 21, de 24 de setembro último. Esse mecanismo deverá, segundo avaliação da Secex, beneficiar pelo
menos cinco mil exportadores brasileiros, que devem requerer imediatamente o benefício.
O Drawback Verde-Amarelo foi insti-
Dando continuidade ao trabalho de integração da jóia
com os concursos de miss, o IBGM recebeu na Feninjer a
bela visita da nova miss Brasil, Natália Anderle, na foto
com João Gomes, presidente do Conselho do Instituto.
IBGM lança novo portal: INFOJÓIAS
T
udo o que empresários, lojistas, clientes e imprensa precisam saber sobre
o setor joalheiro está no portal www.infojoia.com.br que o Instituto Brasileiro
de Gemas e Metais Preciosos lançou durante a última edição da FENINJER, no
dia 02 de agosto.
Fácil de navegar, com imagens, fotos e ilustrações de altíssima qualidade, o portal fornece informações precisas e atualizadas do segmento. As áreas
abrangidas vão desde capacitação profissional, legislação, comércio exterior,
eventos, tendências, até informações de
interesse técnico sobre gemas, metais,
relógios e normatização.
O InfoJóia – o Portal de Notícias
do IBGM – tem como missão “identificar, reunir e disseminar informações
do dia-a-dia, de forma rápida e objetiva, proporcionando conhecimento relevante para a tomada de decisões estratégicas para todos aqueles que atuam no setor de jóias, gemas, relógios e
afins no Brasil. Desta forma, ao
oferecer este novo serviço, complementa os sites do IBGM e das
entidades de classe estaduais a
ele filiadas.”
“Criamos um portal que vem
completar os demais sites do
setor. Com uma linguagem dinâmica e abrangente, interage com interessados do Brasil
e do exterior, incrementando a
comunicação com nossos par-
ceiros e gerando um conteúdo único,
rico de dados e de elementos sobre
o setor de gemas e metais preciosos
e todos os elos de sua cadeia
produtiva”, afirmou o presidente do IBGM, Hécliton
Santini Henriques, no seu
lançamento.
5
Hécliton, Nicole, Keila e Ecio no lançamento do Infojóias.
DE REALIZAÇÕES
A
o longo de sua existência, o IBGM tem desenvolvido um conjunto de ações voltadas para a modernização empresarial, para o seu fortalecimento político/ins-
titucional e para a melhoria da imagem de toda a Cadeia Produtiva do Setor de Gemas,
Jóias e Afins. Neste sentido, manteve entendimentos com diversos órgãos e entidades,
apresentou e negociou propostas, articulou ações estratégicas e estabeleceu parcerias.
De igual modo, tem implementado inúmeras atividades, em estreita articulação com as entidades
estaduais filiadas, direcionadas à construção de uma infraestrutura de apoio ao Setor, que possibilitou a realização
de estudos setoriais e pesquisas de mercado; disseminação de informações; capacitação tecnológica; promoção
comercial e treinamento de recursos humanos, dentre outros aspectos.
Algumas dessas ações encontram–se abaixo relacionadas, pois representaram importantes contribuições nos
processos de fortalecimento das empresas e de melhoria em seus padrões de competitividade, permitindo descortinar novas e promissoras oportunidades de negócios, tanto no Brasil quanto no exterior.
Para melhor visualização, essas ações serão apresentadas abaixo, segundo ordem cronológica.
P R I N C I PA I S A Ç Õ E S E X E C U TA D A S P E LO I B G M N O P E R Í O D O 1 9 7 7 / 2 0 0 8
1977/78 > O Instituto foi criado em dezembro de
1977, no Gabinete do Ministro da Indústria e do Comércio, por indicação do grupo de trabalho interministerial, composto por representantes dos Ministérios da Fazenda, Minas e Energia e Indústria
e Comércio.
1979 > Contratada a Coopers & Lybrand para realizar o primeiro estudo detalhado, numa amostra
de cem empresas, sobre o desempenho do setor joalheiro, abordando aspectos relativos ao emprego,
produção e impostos recolhidos nos anos de 1974
a 1978. A pesquisa cobriu os Estados de SP, RJ, RS.
MG, GO, BA, PE. e CE. Foram revelados os excelentes impactos causados pela adequação tributária ocorrida no período 1975/78.
1980 > Realizada “Campanha de Conscientização
do Consumidor”, aos níveis estadual e nacional, sobre o risco de se adquirir jóias sem nota fiscal e sem
garantias, particularmente originárias do mercado
internacional.
1980 > Formulado o Plano Diretor do IBGM para o
período 1980/85, com o apoio do MIC/STI, com propostas pioneiras para implantação de laboratórios
gemológicos, elaboração de normas técnicas, estruturação de diversos cursos e programas de treinamento, além de ações de promoção comercial.
6
1981 > Realizado o Congresso Nacional de Gemas e Metais Preciosos -CONGEMET, no Copacabana Palace, com grande participação de empresários, técnicos e autoridades governamentais. As conclusões do evento representaram verdadeira radio-
grafia do Setor, constando diversas ações para seu
fortalecimento.
1982/85 > Implementação de diversas ações propostas no Congemet, particularmente na capacitação de recursos humanos, aumento da competitividade industrial, promoção comercial e adequação tributária.
1986 > Mantidos entendimentos junto ao Banco Central para se eliminar a duplicidade cambial,
que levava ao contrabando e ao subfaturamento
nas exportações de pedras preciosas e jóias, que resultou na criação do câmbio ouro (posteriormente flutuante ou turismo), através da Resolução Bacen 1121/86.
1988 > Realizadas negociações junto aos governos
federal, estaduais e ao CONFAZ, para a simplificação fiscal e a redução da carga tributária que afeta o Setor. Houve queda na incidência de novos tributos, como o ICMS nas exportações de ouro, pedras brutas e lapidadas e foram reduzidas as alíquotas do ICMS para jóias em alguns estados, como o DF, MG e RS.
1991 > Formulado o Subprograma Gemas e Metais Preciosos, integrante do Programa Brasileiro
de Qualidade e Produtividade. Em decorrência, foi
elaborado o seu Termo de Referência, a partir de amplo diagnóstico, que passou a nortear as ações do
IBGM direcionadas ao desenvolvimento do Setor.
1991/92 > Criado e implantado o Prêmio IBGM de
Design, com duas categorias: novos talentos e profissionais, que proporcionou enorme evolução no
design nacional e melhor integração do designer
com a indústria.
1993 > Criado o Núcleo Setorial de Informação
em Gemas, Jóias, Bijuterias e Afins, integrante da
Rede de Núcleos de Informação Tecnológica do
CNPQ/IBICT. O Núcleo atua de forma integrada, através de uma coordenação central em Brasília e coordenações nas entidades de classe dos Estados da
BA, MG, RJ, RS e SP.
1994 > Pioneirismo no uso da INTERNET, tanto entre os Núcleos de Informação e as associações de classe estaduais e o IBGM (Intranet), quanto com o público em geral, através de e-mail e de
sua Home-Page.
1990 > Criação do DEE – Documento Especial de
Exportação - um mecanismo específico para o setor
de Gemas e Jóias- que após regulamentado simplificou os procedimentos na venda de produtos a importadores e não–residentes no País, diminuindo o
contrabando e a informalidade.
1994 > Ênfase à promoção comercial no exterior,
principalmente através da divulgação da Feninjer,
da coordenação do pavilhão brasileiro na feira de
Hong Kong e da promoção de missões empresariais
às principais feiras no exterior.
1990 > O IBGM passa a promover a Feninjer, abrindo-a para um número maior de expositores.
1994 > Assegurada maior presença institucional do
Brasil no panorama internacional, pela participação
do IBGM na Associação Internacional de Pedras
de Cor (ICA), na Confederação Internacional de Joalheria, Prataria, Diamantes, Pérolas e Pedras (CIBJO)
e na presidência da recém criada Federação LatinoAmericana de Gemas Metais Preciosos, Jóias, Relógios e Afins (ALAJOYAS).
1994 > Firmado convênio de cooperação técnica
entre o IBGM e a UNIDO – Organização das Nações
Unidas para o Desenvolvimento Industrial e com as
Escolas de Joalheria de Vicenza (Itália) e de Birmingham (Inglaterra), além da GIA-USA.
1996 > Criada a Rede IBGM de Laboratórios Gemológicos, com credenciamento internacional da
CIBJO, apta a prestar serviços de identificação de
pedras coradas, pérolas e diamantes e emissão de
seus respectivos certificados de autenticidade. Instalados laboratórios nas entidades de classe dos Estados da BA, DF, MG, RJ e SP.
1996 > Realizada pesquisa sobre a indústria joalheira, abrangendo 733 empresas, dos segmentos
de ouro, prata e folheados, em todo o Brasil. A pesquisa abordou doze tópicos, ligados à comercialização, produção, tecnologia, informação, emprego
etc., apresentando, pela primeira vez, perfil bastante realista da indústria brasileira de jóias.
1997 > Estruturado o Núcleo Setorial de Design,
que desenvolve diversificada programação de fomento a essa atividade, em complementação ao Premio IBGM de Design. Possui atuação descentralizada nos estados da BA, MG, RS, SP e DF e é parte integrante do Programa Brasileiro de Design.
1997 > Criado, no âmbito da ABNT, do Comitê Brasileiro de Normalização do Setor de Gemas, Jóias
e Metais Preciosos – CB 33, onde foram apresentados os dezoito textos básicos de normas técnicas
elaborados sob a coordenação do IBGM.
1997 > Promovidos cursos de curta duração, voltados à formação e treinamento de pessoal qualificado da indústria, através do apoio à criação e/
ou fortalecimento de escolas especializadas junto
ao SENAI (RS, MG, BA e SP) e da vinda de consultores internacionais.
1997 > Elaboração, em conjunto com o DNPM, do
Boletim Referencial de Preços de Gemas de Cor
e Diamantes, oferecendo um instrumento altamente demandado por todos aqueles que comercializam com gemas.
1997 > Realizada ampla pesquisa sobre o comércio varejista brasileiro, abrangendo cerca de duas mil empresas, de todo o Brasil. A pesquisa abordou dez tópicos, levantando informações sobre o
mix de vendas (jóias, gemas, relógios, ótica, etc.),
pessoal empregado, necessidade de treinamento
e de informação, formas de publicidade e tendências, entre outros.
1997 > Desenvolvidas atividades visando a construção, em São Paulo, de um centro de convenções e
feiras - o Gold Center – que abrigaria a Feninjer em
local adequado e ofereceria ao mercado um empreendimento que atendesse suas exigências.
1997 > Formulado Programa Brasileiro de Desen-
volvimento do Setor de Gemas e Metais Preciosos, criado pela Portaria Interministerial 01/97, dos
Ministros das Minas e Energia, Indústria, Comércio
e Turismo, Ciência e Tecnologia e Fazenda. O Programa contou com representantes do governo e da iniciativa privada e integrou as diversas ações em desenvolvimento ou planejadas, a partir da criação
das condições favoráveis para o crescimento auto-sustentado do Setor, a primeira delas a adequação tributária.
1997 > Criada a Feira TecnoGold, em conjunto com
o SINDIJÓIAS/SP, que tem contribuído para o fortalecimento do Setor, através da difusão e uso de máquinas e tecnologias mais modernas.
1998 > Formulado o PSI – Programa Setorial Integrado de Apoio às Exportações de Gemas Jóias e
Afins, apoiado pela APEX- Brasil, que tem se constituído no principal suporte ao crescimento das exportações do Setor, notadamente de produtos de
maior valor agregado.
2000 > Lançado Caderno de Tendências de Design
que representou importante iniciativa voltada para a
criação de um design brasileiro de jóias. Inicialmente destinado aos designers e industriais, passou, em
uma segunda etapa, a ter como público – alvo o varejo interno e os importadores de jóias, além da mídia nacional e internacional especializada.
2000 > Elaborado o Manual Operacional das Exportações de Gemas, Jóias e Afins, no âmbito do
PSI, contendo as normas, os conceitos, os regulamentos e as exigências administrativas que regem
7
as exportações brasileiras. Serviu, também, de base para a realização de diversos cursos voltados às
necessidades das empresas sem experiência anterior em vendas ao mercado externo.
2000 > Realizada pesquisa de mercado com o objetivo de levantar os hábitos dos potenciais consumidores de joalheria do país, juntamente com
o World Gold Council e a Mineradora Anglo Gold.
Foi constatado que o Setor necessitava de melhor
inserção na mídia especializada, assim como de
maior investimento em marketing direcionado.
2000 > Intensificado o apoio do IBGM à realização
de eventos promocionais internos, implementados pelas entidades Estaduais, como a AJORSUL
Gold Trends e AJORSUL Fair; o Desfile Gold Fashion,
organizado pela ARJEP; O Nilo Inspira o Rio, a Rio
Jóias e a Jóia Brasil/Fashion Rio, realizados pela
AJORIO; a Infomoda, Brazil Gem Show e Biju Brasil coordenadas pela AJOMIG; e Uma Noite em Holywood
e a São Paulo Fashion Week - SPFW, realizadas pela
AJESP, além da Jóia da Cor do Brasil, dentre tantos
outros eventos que encantaram os visitantes.
2000 > Iniciado o esforço na área de promoção
externa, tendo o IBGM orientado suas ações tanto para promoção de pavilhões brasileiros nas
principais feiras internacionais de gemas e jóias
e em eventos específicos, normalmente promovidos pela Apex-Brasil.
8
2001 > Contratada assessoria de imprensa especializada e direcionadas diversas ações para os
editoriais da moda, veiculados anúncios em revistas especializadas do setor - International Jeweller, The Basel Magazine, Art Y Joya,, JCK Magazine,
ICA Gazette, Lapidary Journal e Colored Stone - e
em outras publicações de moda e estilo de vida
(Vogue, Caras, Elle, Cláudia e Nova).
2001 > Intensificada a implementação de ações de
fomento ao design, juntamente com as entidades
de classe estaduais, como cursos, pesquisas de tendências, workshops, oficinas, concursos e desfiles.
Essas iniciativas, associadas ao talento e à criatividade dos designers brasileiros, têm permitido que
a indústria nacional firme a identidade da jóia brasileira e que os profissionais ganhem diversos prêmios em concursos internacionais.
2002 > Elaborado o PROGRAMA MAIS VAREJO,
voltado para a formação e capacitação de recursos humanos nas áreas de conhecimento do produto, técnicas de vendas, gestão, controle de estoques e serviços pós-venda. O Programa foi inicialmente executado em São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Goiânia, Florianópolis e Curitiba. A partir daí, tem atendido as demandas locais, principalmente através das associações de classe estaduais.
2002 > Criado Comitê da Moda, no âmbito da APEX-Brasil, com as participações da
ABIT(confecções), ABICALÇADOS (calçados),
ABIHPEC (cosméticos) e de jóias (IBGM), proporcionando a integração de esforços para o desenvolvimento de projetos conjuntos, dando maior
visibilidade à jóia junto aos formadores de opinião e aos consumidores finais.
2002 > Inicio das Visitas à FENINJER e outras feiras setoriais de editores e jornalistas internacionais das principais revistas especializadas do Se-
tor, que tiveram, também, a oportunidade de conhecer minas de pedras preciosas, museus e pontos turísticos, com excelente resultado em termos
de mídia espontânea.
2003 > Negociada pelo IBGM junto à SRF, iniciativa que resultou na Instrução Normativa SRF n
346, com grande repercussão para o Setor. Permite a exportação em consignação de pedras preciosas e jóias, bem assim o de retorno ao País das mercadorias não vendidas, adotando-se procedimentos simplificados.
2003/04 > Entendimentos realizados junto à SRF
e à Comissão de Reforma Tributária da Câmara dos Deputados com vista a rever a inadequação da carga tributária incidente sobre artigos de
joalheria, da ordem de 53%, principalmente do
IPI e do ICMS.
2004 > Intensificação do apoio aos Arranjos Produtivos Locais, a exemplo dos de Limeira e São José do Rio Preto, Guaporé, Lajeado e Soledade, e do
Pólo Joalheiro do Pará.
2004 > Intensificação das ações integrando a Jóia à
moda, com a implantação de diversos projetos no
Brasil e no exterior, como Moda na Jóia, Jóia na Moda,
na Feninjer e Semana da Moda Brasil, na Rússia.
2004 > Aquisição e difusão, para empresas e associações do Setor, de Pesquisa e Análise do Comportamento e Atitudes do Consumidor de Jóias
dos Estados Unidos e do Mercado Americano do
Varejo de Jóias, que serviram de fonte de informação útil para a formulação de estratégias empresariais e institucionais.
2004 > Elaboração de Pesquisa sobre a indústria,
atacado, varejo e o consumidor de jóias no Brasil, juntamente com a Fiesp, Anglogold-Ashanti e
Sindijóias/SP, para atualizar as pesquisas anteriores e permitir a formulação de estratégias empresariais e institucionais adequadas.
2004 > Instalação do Fórum de Competitividade
da Cadeia Produtiva do Setor de Gemas e Jóias,
sob a coordenação do MDIC, articulando diversos
órgãos do governo e entidades na identificação
dos problemas e na busca de suas soluções.
2005 > Firmado convênio, de dois anos, entre o
IBGM e o Ministério do Turismo para integrar a
Cadeia Produtiva de Gemas e Jóias às atividades turísticas. A parceria resultou na formatação
de roteiros turísticos de gemas e jóias no Rio grande do Sul e em Minas Gerais, na promoção dessa
integração em diversos eventos, como os Salões
de Turismo e na elaboração de material promocional, entre muitos outros.
2005 > Elaborado, mediante convênio entre o
IBGM e o MDIC, o documento “Políticas e Ações
para a Cadeia Produtiva de Gemas e Jóias”, contendo amplo diagnóstico, indicação de gargalos e 49 proposições, em seis áreas: capacitação,
gestão e fomento tecnológico; promoção interna e externa; acesso ao crédito; adequação tributária, fiscal e de procedimentos e fortalecimento
de Pólos/APLs. O Estudo foi aprovado pelo plenário do Fórum de Competitividade e tem pautado
as ações do IBGM.
2006 > Lançadas diversas publicações, técnicas e
promocionais, como o Manual Técnico de Gemas
e o Boletim Referencial de Preços, com o DNPM, o
Manual de Segurança, com a AJESP, a revista Brazil Beauties, com a APEX, o livro Pedras Preciosas
do Brasil e o Catálogo do Prêmio IBGM Design de
Jóias – Destino do Brasil, com o MTUR.
2007 > Renovado o Convênio com a APEX – Brasil, que assegurará, por mais dois anos, a execução
das diversas ações de formação de imagem e de
promoção comercial para mais de 200 empresas
exportadoras participantes do Programa.
2006 > Lançado pelo IBGM, com o apoio das associações de classe estaduais, o PROJETO RUMOS,
com diversas ações de informação, capacitação e
promocionais, voltadas para o varejo de jóias, em
todo o Brasil.
2008 > Recriada a ALAJOYAS – Associação Latino
Americana de Jóias, por ocasião da 46ª. FENINJER,
com a participação inicial de representantes da Argentina, Chile, Colômbia, Equador e Brasil, que assumiu a sua direção executiva.
2006 > Edição do Decreto 5.883 de 31/08/06, que
reduziu de 20 para 12% a alíquota do IPI incidente sobre jóias, folheados, artefatos de pedras
e bijuterias.
2008 > Lançada nova campanha promocional/
institucional para a inserção das gemas e jóias
brasileiras no mercado internacional, retratando os atributos de alegria, cor, movimento, diversidade e contemporanidade,
2006 > Superada a meta de U$ I bilhão em exportações da Cadeia Produtiva de gemas e jóias, em
grande parte devida à implementação do Programa de Apoio às Exportações desenvolvido com a
APEX Brasil, inclusive com a abertura de novos mercados, como a Rússia e os países árabes.
2007 > Lançado o Programa Sou Formal, Sou Legal, com a efetiva participação das entidades de
classe dos Estados, promovendo a crescente formalização do setor. O Programa recebeu prioridade máxima de todos os dirigentes de entidades de
classe participantes do Encontro de Gramado.
2007 > Retomada a realização do Encontro Nacional do Setor Joalheiro, conduzido pela AJORIO,
que discutiu no Rio de Janeiro os mais importantes assuntos relacionados à todos os segmentos
da Cadeia Produtiva, com palestrantes nacionais
e estrangeiros.
2008 > Implementação de diversos projetos
com o SEBRAE, o MME e o DNPM, visando a implantação do Sistema de Inteligência Competitiva do Setor de Gemas e Jóias, o apoio gerencial
às empresas, a difusão de técnicas de lapidação
diferenciada e a publicação de novas edições do
Boletim Referencial de Preços e do Manual Técnico de Gemas.
2008 > Aquisição de sede própria, na Av. Paulista, em São Paulo, possibilitando a ampliação das
suas atividades, além de oferecer maior conforto
aos funcionários, associados e visitantes.
2008 > Será superada Meta de 1,5 bilhão de dólares em exportação de toda a cadeia produtiva
de gemas, jóias e afins.
9
A Jóia Brasileira abre o Carnaval 2009
E
m 2009, o setor joalheiro estará presente na maior festa popular brasileira, o CARNAVAL.
O IBGM firmou parceria com a Escola Unidos do Peruche, que abrirá o desfile das integrantes do grupo especial de
São Paulo, com o objetivo de ampliar a
divulgação da jóia brasileira e estimular
a campanha Jóia Eu Uso para o consumidor final.
Será uma extraordinária oportunidade de contarmos sobre a história do Brasil
através do ciclo do ouro, suas riquezas gemológicas, a excelência do design brasileiro reconhecido internacionalmente, o valor simbólico e a reserva de emoções que a
jóia contempla, entre outras tantas curiosidades que encantam o atual consumidor
do nosso produto e que poderão despertar o interesse daqueles que ainda não se
renderam às nossas preciosidades.
Além de milhares de pessoas que vão
à avenida para assistir de perto as escolas e brincar o carnaval, o desfile também
é transmitido ao vivo, em cadeia nacional, pela Rede Globo e reprisado durante a programação da emissora ao longo
do feriado.
Segundo o carnavalesco Raul Diniz,
que também é artista plástico consa-
grado “Este ano,
o enredo da Peruche vai contar
a história da jóia,
desde a criação
do primeiro adorno. Em seguida,
passaremos pelas
grandes civilizações que criavam
suas jóias como
amuletos e também como símbolo de poder, magia e beleza. Mostraremos ainda a
saga das esmeraldas que abriu o caminho para a descoberta do ouro em Minas Gerais até chegar na
nobreza dos diamantes, no reino de Chica
da Silva. Vamos falar também da riqueza
de nossas gemas e sua importância para o
crescimento de algumas vilas. O tema tem
que ser difundido em uma linguagem bem
sucinta e de fácil compreensão de todos, de
forma que, durante o desfile, a arquibancada associe a música com o cenário que está
percorrendo a avenida”.
O projeto A Jóia Brasileira abre o Carnaval 2009 contemplará diversas ações
que acontecerão antes, durante e depois
do desfile oficial:
> Festa de Lançamento
> Concurso de Design de Jóias
> Camarote no Anhembi
> Festa na FENINJER
> Coquetel de encerramento
entre outras...
Em tempo de folia, sua empresa poderá ser protagonista nestes eventos brilhando, pulando e cantando o enredo da Escola Unidos do Peruche. Participe!
Procure a Érica do IBGM em São Paulo.
Cresce Promoção da Jóia
Brasileira na Rússia
O
10
trabalho de promoção da jóia brasileira na Rússia, iniciado há cerca de 3 anos, no
âmbito do Programa de Apoio às Exportações, conduzido pelo IBGM em conjunto com a APEX-BRASIL, tem apresentado bons resultados. Hoje a jóia brasileira está posicionada em um
patamar superior do crescente mercado russo (high
end), disputando em prestígio, qualidade e design e
não em preço.
Cerca de dez fabricantes brasileiros estão unidos em
um projeto comum, o Gold of Brazil, que tem desenvolvido, através de seu representante, Sr Poliakov, diversas
ações de posicionamento e promoção, como a recente
participação na feira JUNWEX Moscou (fotos) cujos resultados são o reconhecimento da mídia especializada
e o crescimento das exportações para aquele país.
Mais recentemente, outras duas empresas brasileiras
iniciaram exportações diretas para a Rússia, com marca própria ou não. Outra iniciativa foi a participação da
Brazil Boutique, representando quatro fabricantes de
jóias brasileiros, na Feira YUVELLIR, de setembro, em
Moscou (foto à esquerda) com boa receptividade.
APL de Guaporé Desenvolve Ações Integradas
Visando o Fortalecimento de seu Pólo de Jóias
FOTO JÁ ENVIADA E DA AJORSUL FAIR
E
ste ano tem sido de muito trabalho e
ações produtivas para as micro e pequenas empresas integrantes do Arranjo
Produtivo Local (APL) de Jóias Folheadas
de Guaporé, município distante 199 quilômetros de Porto Alegre. Exemplos recentes foram a prospecção de mercados
que um grupo de 14 empresas realizou
na França e na Espanha, entre 6 e 14 de
setembro e as rodadas de negócios com
compradores nacionais e internacionais
durante a 19ª edição da Ajorsul Fair Mercoóptica, no Sierra Park, em Gramado, na
Serra gaúcha.
O APL, composto por 40 empresas da
região, tem como objetivo ampliar os mercados e a comercialização das empresas
participantes do projeto, agregando valor
com produtos inovadores e gestão voltada à qualidade. Como sabemos, APLs são
aglomerações de empresas localizadas
em uma mesma região, que apresentam
especialização produtiva e mantêm vínculos de articulação, interação, cooperação e aprendizagem entre elas e com outros agentes locais, como governos, associações empresariais e instituições de crédito, ensino e pesquisa.
Para atingir os objetivos propostos pelo grupo, as empresas têm realizado ações
voltadas à capacitação e ampliação de
mercado. De acordo com a supervisora do
SEBRAE da regional Vales do Taquari e Rio
Pardo, Liane Beatriz Klein, a viagem à Europa serviu para verificar a aceitação dos
produtos do grupo e possibilitou que os
participantes conhecessem as últimas tendências em design de jóias, por meio de
visitas a feiras e pontos de comercialização de jóias. As feiras visitadas pelos empresários gaúchos foram à Eclat de Mode
em Paris (França), Bisutex – Feira Internacional de Bijouterias e à Iberjoya 2008 –
Feira de Presentes e Joalheria, ambas em
Madri (Espanha).
A economista e designer de jóias da
Girelli Jóias, de Guaporé, Ana Maria Girelli, está muito satisfeita com os resultados que as ações, promovidas por meio
do APL, têm proporcionado para sua empresa. “Acesso à informação, a novos mercados e ao aumento de vendas são alguns
dos benefícios que o projeto nos trouxe.
Além disso, as ações despertaram o espírito de equipe e fizeram com que as empresas participantes se integrassem muito mais”, afirma.
Outra ação importante foi a participação de 18 empresas do APL, na Ajorsul Fair Mercoóptica, em Gramado, que é
uma das maiores feiras dos segmentos de
jóias em ouro, prata e folheados, relógios,
óptica, acessórios e afins do Sul do Brasil.
A 19ª edição apresentou as tendências
e lançamentos destes setores, com mais
de 7,6 mil metros quadrados de oportunidades de negócios, novidades, tecnologia e design para um público selecionado
e privilegiado.
Na oportunidade as empresas do APL
presentes, participaram de dois Projetos
Compradores, um nacional e outro internacional. A etapa nacional contou com 10
compradores do Rio de Janeiro, São Paulo,
Santa Catarina e Paraná, entre outros Estados. O projeto internacional, que tem
o apoio da Agência de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) e
do Instituto Brasileiro de Gemas e Metais
(IBGM), contou a vinda de nove compradores de países como Estados Unidos, Colômbia, Chile, Equador e Venezuela. Ainda
durante a feira, no as empresas tiveram a
oportunidade de participar do lançamento do Caderno Preview de Tendências de
Jóias 2009, elaborado pelo IBGM, em parceria com a APEX-BRASIL e SEBRAE.
Outras ações de destaque foram a participação de empresas do grupo na III Ajorsul Fair, em março. Em abril, empresários
expuseram seus produtos na Feira Nacional de Bijuterias, Acessórios, Jóias em Prata, Aço e Folheados (Bijóias), e participaram de uma missão para a Feira de Tecnologia, Gemas e Design (Tecnogold), ambas realizadas em São Paulo. No momento, as empresas estão em fase de implantação do Programa de Desenvolvimento
de Gestão por Indicadores de Desempenho. De olho nos mercados nacional e internacional, os empresários também decidiram veicular – a partir de setembro –
nas próximas seis edições da Revista Brilho
Fashion, propagandas das empresas.
O Arranjo Produtivo conta com a participação do Sindicato das Indústrias de Joalheria e Lapidação de Pedras Preciosas do
Nordeste Gaúcho (Sindijóias/RS), da Ajorsul, do Serviço Nacional de Aprendizagem
Industrial (Senai), do Governo do Estado
do Rio Grande do Sul, da Câmara de Indústria e Comércio (CIC) de Guaporé, da
Federação e Centro das Indústrias do Estado do Rio Grande do Sul (Fiergs/Ciergs),
da Universidade de Caxias do Sul (UCS),
do Instituto Brasileiro de Gemas e Metais
Preciosos (IBGM), da Associação de Jóias
e Lingerie de Guaporé (Ajoli) e da Prefeitura Municipal.
11
P o n t o
d e
V i s t a
Núcleo setorial de Informação
o seu contato
Exportação:
Mais Empresas,
Mais Valor
Agregado e Mais
Desenvolvimento
Alessandro Teixeira
H
á 10 anos, a Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) desenvolve uma bem-sucedida parceria com IBGM, apoiando o setor de gemas,
artefatos, jóias, folheados e bijuterias e contribuindo para que empresas brasileiras consigam levar a beleza, a criatividade, a inovação e o design brasileiros de seus produtos para o mundo.
A Apex-Brasil busca apoiar as empresas
brasileiras no acesso ao mercado internacional. Os Projetos Setoriais Integrados, parcerias
entre a Apex-Brasil e as associações de classe
setoriais, apóiam empresas de um setor a promover sua internacionalização, entrando em
novos mercados e consolidando os tradicionais. Dentre as ações dos projetos apoiados
pela Agência, destacam-se participações em
feiras e eventos internacionais, vinda de compradores estrangeiros para o Brasil, realização
de rodadas de negócios, visitas de formadores
de opinião internacionais e estudos de inteligência de mercado.
A Apex-Brasil e o IBGM são parceiros no Projeto Setorial Integrado de Apoio às Exportações
de Gemas, Jóias e Afins, no intuito de aumentar as exportações brasileiras de produtos de
maior valor agregado, diversificar mercados e
ampliar a base exportadora em cada um dos
segmentos que compõem o Setor. Os resultados
dessa parceria podem ser observados no sucesso de suas exportações. Atualmente, 209 empresas, distribuídas por 9 estados do país, são
apoiadas pelo projeto. Em 2007, elas exportaram US$ 122 milhões, crescimento de 17% em
12
Alessandro Teixeira | Presidente da Apex-Brasil
relação ao ano anterior. 72 países foram destino dessas exportações.
Outro aspecto positivo do relacionamento
Apex-Brasil e IBGM foram os resultados de agregação de valor à pauta do setor. O projeto estimula a criação de produtos diferenciados, pela incorporação de design e processo de inovação, e contribui para melhoria da imagem
do país e do setor no exterior. A agregação de
valor á pauta de exportações é prioridade, simultaneamente, da Apex-Brasil e da Estratégia Brasileira de Exportações 2008-2010, recentemente lançada.
Outra característica que encontramos no
setor, que também se alinha com o foco das
atividades da Agência, é o fato de que a maioria das empresas participantes do PSI é de pequeno ou médio portes. Quando há diferenciação dos produtos, o tamanho das empresas não as impede de conseguir atingir o mercado externo. Seguindo os critérios do SEBRAE,
dentre as empresas apoiadas pelo projeto, 78%
são micro empresas, 19% pequenas e o restante médias, não havendo nenhuma empresa de
grande porte.
A parceria com o IBGM é um projeto com a
cara da Apex-Brasil e que vem sendo um grande
sucesso. Nosso desejo é que essa parceria perdure por muitos anos, criando oportunidades de
negócios no exterior para um número cada vez
maior de empresas. Para 2009, já está prevista
uma série de ações, incluindo a participação em
mais de duas dezenas de feiras no exterior, além
de visitas de potenciais importadores e de jornalistas estrangeiros às feiras brasileiras.
Brasília [IBGM]
SCN, Centro Empresarial Liberty Mall
Torre A, salas 1103 | 1105
70712-903 - Brasília, DF
telefone: 61 3326-3926
fax: 61 3328-6721
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Bahia [PROGEMAS]
Ladeira do Carmo, 37 - Stº Antônio
Pelourinho
40301-410 - Salvador, BA
telefone: 71 3242-4166 e
fax: 71 3241-3561
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Minas Gerais
[Ajomig/Sindijóias]
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Bairro Funcionários
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telefone: 31 3214-3545
fax: 31 3214-3530
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39800-000-Teófilo Otoni, MG
telefax: 33 3522-1662
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Paraná (Arjep)
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1o andar – Conjunto 105, Centro
80020-320 – Curitiba, PR
telefone: 41 3223-1991
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Av. Graça Aranha, 19
Gr 404, 4o andar
20030-002 - Rio de Janeiro, RJ
fone: 21 2220-8004/2240-5520
fax: 21 2510-3944
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Rio Grande do Sul
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Edifício Delapiev
90020-080 - Porto Alegre, RS
telefax: 51 3221-5259
www.ajorsul.com.br
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93300-000 - Soledade, RS
fone: 54 381-1330
fax: 54 381-4558
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Rua Pinheiro Machado, 101 - L
99200-000 - Guaporé, RS
fones: 54 3443-3000/3443-2242
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São Paulo [Ajesp/Sindijóias/IBGM]
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