A Globalização da Comunicação

A Globalização da
Comunicação
THOMPSON, John. Ideologia e Cultura
Moderna. Petrópolis: Vozes, 1999
Programa Multidisciplinar de Pós-Graduação em Cultura
e Sociedade – Pós-Cultura/UFBa
Maria Célia Furtado Rocha
COM 565 – Cultura e Comunicação
2011.2
Globalização da Comunicação

Comunicação em escala global

Acesso a fontes distantes

Espaço x tempo

Atividades

Acontecem numa arena global

Organizadas, planejadas ou coordenadas numa
escala global

Envolvem algum grau de interação e
interdependência entre atividades locais
Globalização Econômica
nova fase da internacionalização dos mercados

Globalização financeira e desregulação geral dos
mercados financeiros

Desregulação dos grandes serviços internacionais
massivos (telecomunicações, transporte aéreo)

Regionalização (UE, NAFTA) e reescalonamento dos
territórios estratégicos

Crescente número de fusões e aquisições
transfronteiriças de empresas

Debilitamento do poder legislativo e fortalecimento dos
poderes executivos
Redes de Comunicação Globais
emergência (sec. XIX)

O telégrafo e os sistemas de cabos submarinos
configuram o primeiro grande sistema global de
comunicação

Novas agências internacionais de notícias
ligam-se à imprensa (depois rádio e TV) e
dividem o mundo
• Ondas eletromagnéticas e organizações de
administração desse espaço
(apenas com os satélites, a partir de 1960, a
comunicação se tornará global)
Comunicação Global
características (sec. XX)

Conglomerados da mídia associados a
interesses financeiros e industriais expandem
suas operações (Time Warner 1989; grupo
Bertelsmann; News Corp.)

Uso mais extenso dos sistemas de cabos;
satélites (longa distância), TV a cabo,
videocassete; digitalização da informação

Mercado amplia-se e a difusão de produtos de
mídia é global

Problematização: padrões de distribuição x
padrões de acesso aos bens simbólicos
Cronologia: Primeiros Eventos
1843 – Linha de telégrafo regular entre
Washington e Baltimore
1849 – Berlim e Frankfurt ligadas por telégrafo
1850 – Cabo submarino (Grã-Bretanha e França)
1865 – Cabo transatlântico tem sucesso
1923 – Conversa transatlântica de rádio
1950 – Primeiros sistemas a cabo
1955 – Programação comercial de TV (Inglaterra)
cronologia...
1957 – Rússia lança o Sputnik
1958 – ARPA (Agência de Projetos de Pesquisa
Avançada) – EUA
1959 – Advento do circuito integrado
1962 – Transmissão de TV ao vivo via satélite –
EUA
1969 – Transmissão TV em cores (BBC e ITV)
Rupert Murdoch adquire o Sun
Sony lança gravadores de videocassete
cronologia...
1971 – Lançamento dos microprocessadores
1972 – Desenvolvimento do e-mail (ARPA)
Gravadores de videocassete domésticos
1975 – Fibras óticas
Primeira loja de computadores (Los
Angeles)
1976 – Computadores portáteis
1977 – Cabo de fibra ótica instalado na California
Telefone celular
cronologia...
1979 – Início da comercialização da Internet
1981 – Murdoch adquire The Times
1983 – Videodiscos a laser comercializados
1984 – Lançamento de CDs (EUA)
Camcorders
1988 – Rede Internacional de Serviços Digitais
(ISDN) lançada no Japão
1989 – Cabo de fibra ótica transatlântico
Fusão: Time com Warner
cronologia...
1990 – Império Berlusconi na Itália
Fusão: BSB e Sky (BskyB)
1993 – Listagem separada das ações NASDAQ
1994 – Fundada a Netscape
Criação do Yahoo!
1995 – Fusão: CNN e Time/Warner
1996 – Inaugurada a TV al-Jazeera
1998 – Fundação do Google
2000 – Fusão: American On-Line e Time/Warner
2001 – Fusão: Disney e Fox
A Internet
1970-2000: Cultura da tecno-elite + Cultura
comunitária hacker + Cultura empreendedora
orientada para a inovação e o risco (ganho
imediato)
–
1980-1996: a fase mais fértil da história da
Internet
–
2001: quebra das pontocom (NASDAQ)
Segunda fase: Progressiva privatização de
conteúdo x Colaboração, relação e práticas
sociais de construção do conhecimento (Internet
2.0)
•
2006 - Rupert Murdoch adquire o fórum
MySpace
•
Apple altera substancialmente a distribuição e
marketing da música (iPod, iTunes)
•
www: Crescimento das informações,
multiplicidade de processos culturais e
comunicativos
•
Browsing x Site orientado à busca
•
Motor de busca como interface privilegiada:
classificação do saber “pronto para uso”
•
Bolha de Filtros
Teoria do Imperialismo Cultural
1969 – Herbert Schiller
Mass Communications and American Empire
•
A globalização da comunicação é fruto de
interesses comerciais de grandes
corporações transnacionais sediadas nos
EUA, agindo em colaboração com interesses
políticos e militares
•
Culturas tradicionais são destruídas pela
invasão de valores ocidentais
Reavaliação da Teoria
•
Hegemonia americana x Economia global
multipolar
•
Papel de corpos supranacionais (ONU e CE)
•
Corporações transnacionais e investimento c/
fontes de recursos diversas
•
Novas formas de poder simbólico (religiosos)
•
Formas culturais atuais: culturas híbridas
•
Recepção e apropriação dos produtos de
mídia são processos sociais complexos e
variados
Difusão x Recepção
•
A globalização da comunicação não eliminou
o caráter localizado da apropriação
•
A circulação da informação se tornou cada
vez mais global x Processo de apropriação
permanece intrinsecamente contextual e
hermenêutico
•
A apropriação da mensagem depende do
contexto da recepção e dos recursos que os
receptores têm à sua disposição
Cultura da Convergência
Henry Jenks – Estudos de Mídias Comparadas MIT
•
Fluxo de conteúdo através de múltiplas mídias
•
Consumo tornou-se coletivo
•
Produção coletiva de significados
•
Revolução digital x Convergência: novas e
antigas mídias irão interagir
–
Magnatas do cinema vêem games como meio
de expandir a experiência narrativa
Ithiel de Sola Pool
Technologies of Freedom (1983)
•
“Um único meio físico – fios, cabos ou ondas
– pode transportar serviços que no passado
eram oferecidos separadamente. De modo
inverso, um serviço que no ano passado era
oferecido por um único meio pode ser
oferecido de várias formas físicas diferentes
•
A relação que havia entre um meio de
comunicação e seu uso está se corroendo
•
Cada meio de comunicação tinha suas
próprias e distintas funções e seus mercados,
cada um regulado por regimes específicos”
“Fomenta-se a liberdade quando os meios de
comunicação estão dispersos, descentralizados e
facilmente disponíveis” (Pool)
•
Agora o mesmo conteúdo flui por vários
canais diferentes e assume formas distintas
no ponto de recepção
•
Novos padrões de propriedade cruzada de
meios de comunicação (meados dos anos 80):
interesse no controle de toda uma indústria do
entretenimento
•
A digitalização estabeleceu as condições para
a convergência; os conglomerados
corporativos criaram seu imperativo
•
Proliferação de canais e portabilidade: mídia
em todos os lugares
•
Mudança: forma de produzir e de consumir
esses meios
•
Entretenimento não é a única coisa que flui
pelas plataformas de mídia: nossa vida,
relacionamentos, memórias, fantasias e
desejos também fluem
•
Os novos consumidores são ativos; a
lealdade a redes declina; são + conectados
socialmente; são barulhentos e públicos
•
A convergência representa uma mudança no
modo como encaramos nossas relações com
as mídias
•
As habilidades que adquirimos nessa
brincadeira têm implicações no modo como
aprendemos, trabalhamos, participamos do
processo político e nos conectamos com
pessoas de outras partes do mundo
•
O público que ganhou poder com as novas
tecnologias vem ocupando um espaço na
interseção entre os velhos e os novos meios
de comunicação. Está exigindo o direito de
participar intimamente da cultura
Referências
BRIGGS, Asa; BURKE, Peter. Uma história social da
mídia: de Gutenberg à internet. RJ: Zahar, 2006.
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. SP: Aleph,
2009.
MIGNAQUI, Iliana. La ciudad global, las redes y la
geografia urbanos de los Estados glocalizados.
FLACSO, 2008. (Curso Gestión socio-urbana y
participación ciudadana em politicas públicas)
MONACI, Sara. La conoscenza on line: logiche e
stumenti. Roma: Carocci, 2008.
THOMPSON, John. Ideologia e Cultura Moderna.
Petrópolis: Vozes, 1999.