Programa de Mestrado Profissional em Administração

Universidade Nove de Julho – UNINOVE
MPAGE - Programa de Mestrado Profissional em Administração – Gestão do Esporte
Disciplina
Código da disciplina
Curso
Linha de pesquisa
Caracterização
Créditos/Carga
Marketing Esportivo
GEOB01
( X ) Mestrado
( ) Doutorado
Estratégia e Governança no Esporte / Marketing Esportivo
( X ) Obrigatória
( ) Eletiva
2 créditos / 30 horas
Ementa
Esta disciplina oferece uma visão geral, nível mestrado, das principais teorias e resultados
de pesquisa na área do marketing esportivo. A cada semana vamos discutir um tema diferente
com base em leituras dos diversos sub-campos. Para cada tópico uma série de artigos, a partir
de “clássicos” aos mais recentes, formando o estado da arte da pesquisa, foram atribuídos.
Nosso objetivo para cada aula será determinar as principais ideias e questões de pesquisas
dos trabalhos conduzidos nesta área, identificando o que nós aprendemos e onde existem
lacunas em nosso conhecimento que podem ser desenvolvidas em ideias para novas pesquisas.
Em particular, o objetivo deste curso é apresentar experiências para o desenvolvimento de
ideias de pesquisa, a partir da identificação de pontos não trabalhados em pesquisas anteriores.
Espera-se que, nos encontros regulares, sejam gerados debates e ideias que propiciem a
geração de novos projetos de pesquisa na área focal de cada tópico debatido na semana.
Portanto, o foco está no atual entendimento teórico e metodológico que envolve as varias
abordagens relacionadas ao marketing esportivo bem como o avanço deste conhecimento para a
proposição de hipóteses e formas de testá-las. Isso significa que é de fundamental importância a
prévia leitura dos artigos propostos, tentando entender as ideias dos autores e desenvolvendo
em cada um o hábito da análise crítica e construtiva de uma pesquisa.
Referências Bibliográficas
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