O incrível mundo das

20 20 lifestyle
O incrível mundo das
grifes e marcas
A 20/20 preparou um guia sobre as
grifes e as marcas que batizam as
coleções de óculos, dividindo-as em 11
categorias. Prato cheio para quem gosta
de consumir ou entender melhor as
engrenagens do consumo.
Pesquisa e texto Andrea Tavares
As vitrines das ópticas são verdadeiros universos multimarcas. Top grifes
de moda, marcas esportivas, coleções assinadas por celebridades, grifes de
joalheria, marcas de moda, entre outras, convivem democraticamente em
prateleiras e expositores. Mesmo que se tenha predileção especial por um
produto ou já se saiba o que quer ao entrar na loja, é praticamente impossível resistir à tentação de, pelo menos, olhar uma armação aqui, outro solar
ali e por aí vai. E, nesse momento de observação, fica fácil constatar a infinidade de marcas que uma óptica pode ter.
Até aí nada mal, especialmente quando a loja sabe trabalhar bem a exposição
das coleções e leva a sério seu mix de produtos. Mas nunca é demais ter uma
noção sobre esse grande universo, especialmente quando se gosta de entender
mais sobre consumo. Por isso, a 20/20 traz um guia básico de grifes e marcas
dos óculos, classificando-as em 11 categorias e com exemplos de várias delas.
Por que a distinção? - Em princípio, grife e marca podem ser consideradas apenas sinônimos, mas ainda há um quê de preciosismo que trata de
estabelecer diferença entre essas duas palavras.
O termo que se origina do francês “griffe” (“garra”), e que ganhou tal conotação no começo da década de 70 quando os estilistas, já produtores de prêt-àporter, começaram a assinar suas criações, pode ser usado para as coleções que
levem os nomes de criadores ou casas de moda (Giorgio Armani ou Dior, por
exemplo), cuja essência esteja relacionada à alta costura e/ou à participação
efetiva em semanas de moda e sempre tenham como características a inovação
26 20/20 # 46 agosto 2009
e/ou a tradição e, em geral, por conta disso, tem um alto
valor percebido.
As coleções que levam nome de joalherias (como Chopard ou Bulgari, entre outras) também são consideradas
grifes por conta de sua relação com o universo do luxo e
por carregarem consigo a força da tradição. Mas há uma
terceira frente que merece o título de grife pelo fato de
terem feito história no universo dos óculos. São aquelas
que nasceram como marcas de óculos propriamente ditas
e, por conta das inovações que propuseram ou da tradição
que criaram, ganharam o status de grife. Persol, Carrera,
Ray-Ban, Silhouette, entre outras, integram esse grupo.
Em contrapartida, a marca leva mais em conta atributos tecnológicos, o que lhe confere também um valor
agregado considerável, ou, então, pode militar na seara da
simplicidade e do menor valor agregado (mas ainda com
qualidade), apenas batizando um produto sem qualquer
comprometimento de referência a uma marca-mãe de
outro segmento ou de reproduzir a essência dessa marcamãe nas peças, o que, em geral, é obsessão hoje para grifes
e marcas de alto valor agregado - Emilio Pucci, por
exemplo: as estampas, que são a sua maior marca registrada, aparecem de várias formas em sua coleção de óculos e
também em toda a linha de produtos.
Marcas
masculinas
Aquelas que nasceram
no nicho dos carros
sofisticados, dos charutos
(como Davidoff ) e das
canetas (Montblanc,
por exemplo).
Davidoff • Dunhill
• Ferrari • HarleyDavidson • MercedesBenz • Montblanc
• Porsche
Marcas esportivas
A lista delas fala por si só, são as marcas
que tiveram origem no universo esportivo.
• All Star • Adidas • Guga Kuerten • HB
• Iron • Lacoste • Mormaii • Nike • Reebok
• Speedo • Wilson
• Carolina Herrera • Cavalera • Chanel
• Dior • Dior Homme • Dolce & Gabbana
• Donna Karan • Ellus • Emilio Pucci
• Ermenegildo Zegna • Escada • Etro
• Fendi • Forum • Gianfranco Ferré
• Giorgio Armani • Givenchy • Gucci
• Hugo Hugo Boss • Jean-Paul Gaultier
• John Richmond • Karl Lagerfeld
• Laura Biagiotti • Marc Jacobs • Max Mara
• Michael Kors • Prada • Ralph Lauren
• Roberto Cavalli • Salvatore Ferragamo
• Stella McCartney • Thierry Mugler
• Tom Ford • Tommy Hilfiger • Trussardi
• Valentino • Versace • Yves Saint Laurent
Grifes de óculos
São as linhas que nasceram como marcas de
óculos propriamente ditas e, por conta das
inovações que propuseram ou da tradição
que criaram, ganharam o status de grife.
• Alain Mikli • Carrera • Evoke • Oakley
• Persol • Police • Ray-Ban • Rodenstock
• Silhouette • Vuarnet
Marcas de design
Grifes de joalheria
São as que vêm dos diamantes e dos
artigos valiosos.
• Bulgari • Cartier • Chopard • Tag Heuer
Grifes de moda
São as coleções que levam os nomes de
fashion designers ou casas de moda, cuja
essência está relacionada à alta costura
e/ou à participação efetiva em semanas de
moda e com características como inovação
e/ou tradição.
• Azzaro • BCBG Max Azria • Blumarine
• Bottega Veneta • Burberry • Calvin Klein
Sua particularidade é a criatividade por
meio do design. São as marcas que
concentram a maior fatia de inovação
quando o assunto são óculos. Investem em
novas matérias-primas, tecnologias,
designs e técnicas de produção.
• Anne et Valentim • Beausoleil • Cutler
and Gross • Eye'DC • Gold & Wood • Harry
Lary’s • Histoire de Voir • ic!berlin • J.F.Rey
• Kirk Originals • Lafont • Markus T • Mikli
• Philippe Starck • Theo • Vanessa & Mehdi
Marcas de difusão
São as linhas complementares das maisons
de moda com produtos de valores mais
acessíveis em relação à marca-mãe, criadas
com o objetivo de difundir o nome do estilista
e aumentar seus lucros. Por exemplo, Giorgio
Armani lançou Emporio Armani e Armani
Exchange; Roberto Cavalli criou a Just Cavalli.
• Boss Hugo Boss • 55DSL • cK Calvin Klein
• D&G • DKNY • 212 Carolina Herrera •
Emporio Armani • GF Ferré • Just Cavalli •
Marc by Marc Jacobs • Max&Co. • Miu Miu
• Polo Ralph Lauren • Prada Linea Rossa
Marcas de jeans
As calças jeans foram o ponto de partida
dessas marcas e várias delas até hoje
continuam se destacando por esse atributo.
Carmim • Diesel • Fiorucci • Guess • Levi’s
• Miss Sixty • Replay
Marcas de moda
São marcas de roupa e/ou acessórios
renomadas, que obtém sucesso por meio de
seus produtos, campanhas publicitárias ou
pontos-de-venda, sem desfiles em semanas
de moda ou obsessão pela inovação.
• Esprit • Gant • Jimmy Choo • Nautica
• Sean John • Timberland • Victor Hugo
• Von Dutch
Marcas de consumo
São coleções de óculos batizadas com
nomes que não se referem a nenhuma
marca de outro segmento. Podem ter valor
agregado médio, por conta de investimento
em tecnologia ou criatividade, ou baixo, já
que militam na seara da simplicidade.
• Arnette • Ferrati • Float • Guttier • Helium
• Hugo Carraro • Lievissimo • New Day
• Platini • Rurus • Spy • Stepper • Stepper's
• Sting • Swissflex • Vogue • X-One
Marcas de consumo
de celebridades
São aquelas chanceladas por pessoas
famosas.
• Ana Hickmann • Catherine Deneuve
• Claudia Raia • Luciana Gimenez