Ed.: - 10/11/2015
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O Lojista Barra Mansa RJ edição 44 - outubro / 2015 www.cdlbm.com.br Facebook.com/CDLBM Pág. 10 Barra Mansa 2 O Lojista - CDL Barra Mansa Índice As principais notícias desta edição Até quando ? Caros associados não bastasse a crise política e econômica que o país atravessa por conta dos desmandos governamentais aliados à corrupção enraizada nos órgãos da administração pública e tantas outras notícias que a cada dia chegam aos olhos e ouvidos da população, agora, surge mais uma carga do governo pesando sobre a classe empresarial, forçando que, mais uma vez, ela pague a conta, com a volta da CPMF. Acredito que nossa classe não tem condições de absorver mais este imposto pois já arcamos com uma carga tributária absurda e toda nossa classe não concorda com mais essa aberração. Temos nos mobilizado juntamente com nossa Federação no sentido de pressionar os deputados a votarem contra mais esse problema. É muito frustante, para nós empresários, vermos nossa economia travada por conta da incompetência daqueles que não controlam os cofres públicos, dando preju- ízos imensos à nação. Paralelo à essa notícia que necessita da energia das entidades representativas do comércio, chega algo positivo liderado pelo Sebrae Nacional. No dia 5 de outubro, comemorou o Dia Nacional da Micro e Pequena Empresa com ações apoiadas pelo Sebrae Nacional. É muito importante apoiar essa idéia para que se dê melhores condições para essas empresas se desenvolverem. Tivemos também o tradicional café da manhã no dia 30 de setembro no qual falamos sobre todos os problemas que nossa classe enfrenta e também dos nossos projetos, entre eles a mais importante campanha: “Natal dos Sonhos” que está a todo vapor e logo estará nas ruas. E você, lojista, já aderiu? Aproveite para fazer as melhores vendas nesse Natal! Obrigado e até a próxima. Alício Camargo Presidente Expediente Presidente CDL Executiva Revisão de Texto Agência Communix Rafael Roxo de Souza Redação Thaís Mattos André Oliveira Jornalista Responsável Thaís Mattos - MTb 22776 Como reter talentos em tempos de crise. 18 Comece o fim do ano com o pé direito. As cores da estação na sua empresa. Lojistas preparados para a Campanha de Natal. Movimento Lojista na Luta contra a CPMF. O mundo é dos pequenos empresários. Dicas para um vendedor inexperiente. Colunas Estatísticas e Novos Associados Produtos e Serviços CDL Colunas Aciap e Sicomércio Click CDL 08 14 e 15 16 e 17 19 Contatos com a CDL Alício José Vilena de Camargo Presidente CDL Jovem Cadastro Positivo, você já fez? 03 04 05 06 10 11 12 13 Em breve nas ruas: Livro Livre. Editoração eletrônica Agência Communix Tel: (24) 3324.0684 Impressão Gráfica Ano Bom -1.200 exemplares Câmara de Dirigentes Lojistas de Barra Mansa Rua Rotary Club nº26 - Ano Bom Barra Mansa - RJ - CEP: 27.323-290 Recepção: 24 3325.8150 Atendimento: 24 3325.8166 Financeiro: 24 3325.8155 Dep. Comercial: 24 3325.8158 / 8168 Site: www.cdlbm.com.br email: [email protected] Facebook: CdlBM Instagram: @cdlbarramansa O Lojista - CDL Barra Mansa Já pensou em andar por aí e encontrar um Livro Livre? Pode acreditar, eles existem! Milhares de livros vão aparecer nos lugares mais inusitados. Livres e sem destino. O primeiro leitor que encontrá-los poderá simplesmente pegar e levar para ler. A CDL Jovem lança neste mês, junto à Editora Litteris e à Livraria Folhetim, a campanha Livro Livre. Um programa de incentivo à leitura e à inovação. Milhares de livros vão aparecer nos lugares mais inusitados. Serão distribuídos pelos próprios organizadores da campanha. Todos livres e sem destino. O primeiro leitor que encontrá-los poderá simplesmente pegar e levar para ler. Contudo, seria um pecado deixar o pobrezinho aprisionado em uma estante. Não é verdade? Por isso, após a leitura, o projeto convida cada leitor a deixar novamente o livro em qualquer lugar que ele considere interessante. Assim, livre, o livro pode encontrar outros leitores e en- cantar novas pessoas. O dinamismo e o caráter imprevisível do programa são alguns de seus grandes diferenciais, acreditam os organizadores: “A oportunidade de encontrar um livro em qualquer lugar e deixá-lo novamente em outro lugar à escolha do leitor, faz com que eles ganhem vida própria. Por isso batizamos o programa de Livro Livre. Os livros não serão distribuídos por nós. Mas sim ‘libertados’ em vários pontos da cidade – destaca Arthur Rodrigues, fundador da Editora Litteris e idealizador do projeto. O Livro Livre é identificado com o selo da campanha em suas capas e um breve infor- Realização mativo em seu interior. Mais de 5 mil livros serão libertados em Barra Mansa na primeira temporada da campanha que seguirá de outubro de 2015 à agosto de 2016. O Livro Livre é uma iniciativa da Litteris Editora, em parceria com a Livraria Folhetim e a CDL Jovem de Barra Mansa, que visa promover o hábito da leitura e despertar entre seus leitores o sentido de fraternidade. Uma forma de ver o mundo no qual os valores não estão naquilo que se possui, mas sim no que verdadeiramente se compartilha. Seja bem vindo e fique de olhos bem abertos! Um Livro Livre pode cruzar o seu caminho onde você menos espera. Apoio 3 4 O Lojista - CDL Barra Mansa Comece o fim de ano com o pé direito! Uma seleção especial de cursos preparatórios para as vendas de Natal está programada para este mês e o início de novembro. Todos são realizados pelo Sebrae em parceria com a CDL e tem vagas limitadas. Garanta já sua inscrição. O Lojista - CDL Barra Mansa As cores podem influenciar no varejo Loja Farm Rio de Janeiro Loja de brinquedos Hamleys em Londres O resumo que se pode ter é que a atmosfera da loja agrega chance de aumentar ou diminuir o tempo de permanência do consumidor no local. É notório um grande movimento no varejo brasileiro principalmente em relação à satisfação do consumidor. Muitos ainda preferem ir até a loja física, interagir com o vendedor, manusear o produto que deseja adquirir. A satisfação de um cliente dá-se por um conjunto de elementos. Mediante a esses fatos, estudiosos e curiosos na área de marketing buscam compreender quais os atributos influenciam o comportamento de compra do consumidor no interior das lojas. E um dos pontos é a questão das cores utilizadas nos estabelecimentos comerciais. O interessante é identificar que as cores geram efeitos no comportamento de compra dos clientes pois geram neles uma sensação agradável no ambiente, fato que aumenta o tempo de permanência no local. Sendo assim, ampliam-se as oportunidades de venda, tanto para compra por im- pulso, quanto as chances de venda realizadas por um bom trabalho de atendimento da equipe. As cores claras vendem a ideia de uma loja ampla, já os tons escuros disfarçam ambientes grandes e tem o poder de enobrecer as lojas. O azul oferece a sensação de segurança e estabilidade aos consumidores, o vermelho desperta a atenção e estimula a compra e quando combinado ao amarelo, funciona perfeitamente para a linha fast food. Invista no seu varejo! Um conjunto de elementos contribui para a decisão de compra, desde essa questão da atmosfera, o atendimento, relacionamento, mix de produtos entre outros. Porém, a atmosfera da loja apresentou-se como o item que deve ser pesquisado e explorado na busca para atingir melhores e maiores resultados no varejo. (Fonte: Dirigente Lojista) 5 6 O Lojista - CDL Barra Mansa Mês que vem, chega às ruas, a Campanha Natal dos Sonhos da CDL Barra Mansa Vai começar o clima na cidade e muitas empresas já estão se preparando. Centenas de lojas estão unidas e acreditam na força dessa ação promocional para aquecer as vendas e atrair mais clientes!!! No dia 18 de novembro, a CDL de Barra Mansa lançará no comércio as peças que farão parte do Kit Promocional da Campanha Natal dos Sonhos. Com isso, a cidade começa a receber a magia do Natal e a preparação do comércio para a data mais importante do calendário comercial ficará ainda mais intensificada. Ao receber esses materiais nas empresas, é importante que o empresário saiba como uma ação como essa pode ser trabalhada junto à sua equipe e como, nesse momento atual da economia, essa fermenta poderá ser mais um importante aliado para a conquista do cliente e a fidelização dele em sua empresa. “Levaremos para os consumidores esse ano, 28 prêmios, ou seja, 28 pessoas serão sorteadas e levarão para casa produtos de desejo da população e sorrisos num período de muitas dificuldades financeiras no país. A empresa que participa de uma campanha como essa, leva para seu cliente esses benefícios, oferece a ele chances de ganhar, sonhos que podem se tornar reais e, com um trabalho bem feito, transforma isso em fidelização, atitude tão importante nos dias de hoje para os negócios”, acredita Alício Camargo, presidente da CDL Barra Mansa. Quem garantiu o kit já começou a preparar suas equipes! “Buscamos sempre chances de chamar mais a atenção do cliente. Inovações, premiações são formas de atrair sempre. Eles gostam mesmo disso. Espero esse ano, premiar um cliente meu e vamos trabalhar para entregar muitos cupons” (Vivi Modas - Centro) “Nos dias de hoje, mais do que nunca, as vendas tem que ser feitas com um diferencial. Participamos da campanha porque nossos clientes gostam de saber que podem ganhar algo e para isso também fazemos algumas ações para eles aqui na loja” (C e C Modas – Vila Coringa) São 28 prêmios para o consumidor. E eles já esperam por esse momento! também será premiado! Entre as empresas participantes da campanha have- 3 Kits Cinema (TV 42 polerá o sorteio de duas viagens gadas 3D, Home Theater e Piem um Resort no sistema all poqueira), 22 smartphones, 3 inclusive com direito a um caminhões de prêmios. Sua empresa ganha e você também! acompanhante. Agende os dias dos sorteios, prepare suas equipes e comunique aos seus clientes: 04/12, 11/12, 18/12 e 28/12. A loja que contemplar o caminhão de prêmios, o vendedor com o nome no cupom ganhará 1 (um) smartphone. Dessa forma, serão 3 vendedores contemplados. Além disso, o empresário Para garantir o kit, entre em contato com o Comercial da CDL Barra Mansa: 24-3325. 8158 O Lojista - CDL Barra Mansa Como se planejar para o Natal em um ano instável como 2015? Algumas dicas podem auxiliar o lojista a se precaver quanto às despesas do fim de ano e, ainda estar pronto para a temporada de vendas que o Natal oferece. A instabilidade da economia tem trazido algumas inseguranças ao lojista ao planejar sua empresa para o fim de ano. Para auxiliar nesta questão a CDL separou algumas dicas simples, que podem ajudar muito para aproveitar o Natal da melhor maneira possível, sem comprometer o caixa da loja. Compras Segmentadas Há produtos que devem ser comprados com bastante antecedência para o natal. Para amortecer o impacto no fluxo de caixa da loja, uma dica é segmentar as compras. Compre com antecedência somente as novidades e produtos com longo prazo para entrega. Deixe para comprar aos poucos, ao longo do fim de ano, aqueles produtos tradicionais da empresa, que costumam ser entregues em prazos inferiores a 30 dias. Assim, a loja garante as novidades para o fim de ano, mas mantém as despesas reduzidas caso as vendas sejam menos in- tensas. Fluxo de Caixa Faça um levantamento de todas as despesas já assumidas pela empresa entre novembro deste ano e março de 2016. Estabeleça um limite de gastos por mês e, ao realizar suas compras de estoque, procure distribuir as prestações ao longo do período, sem ultrapassar este valor pré-definido. Uma boa negociação garante melhores resultados nestes casos. Se, sua loja já está altamente comprometida com as despesas, e ainda assim precisa comprar muito para o fim de ano, fique alerta! É provável que a empresa esteja com problemas de mark up. Ou seja, a margem de lucro praticada sobre os produtos não é o suficiente para manter o funcionamento saudável da loja. Um problema muito comum em quem opta por participar de guerras de preço ou coberturas de orçamento dos concorrentes. Capacitação Funcionários mal preparados custam muito e rendem pouco. Já os bem preparados produzem mais com muito menos. Assim, é fácil concluir que a capacitação da equipe aumenta a produtividade e reduz os recursos que a empresa consome. Cortar capacitação como medida de redução de custos em tempos estáveis é um erro comum e grave. Desempenho agora é mais importante do que nunca. Lojista Presente Você reparou quantos pro- blemas de produtividade foram detectados por aqueles empresários que desceram ao chão de fábrica na série Chefe Secreto do Fantástico na TV Globo? Vamos então aprender com estes exemplos. Grandes perdas acontecem pela ausência do lojista na empresa. Assuma seu lugar na frente de loja. Avalie cada procedimento e haja pre- cocemente para corrigir o que for preciso. Tenha também cuidado com seus próprios vícios. Soluções do passado podem não ser úteis nos dias de hoje e não se pode chegar a um resultado diferente, agindo sempre da mesma forma que antes. Metas O lojista comumente se preocupa em vender mais que o ano passado, mas se gastar menos, ele também lucra. Monitore os custos e elabore ações de contenção de gastos junto a sua equipe. Premiar os bons desempenhos ajuda muito neste processo. Quanto às metas de venda, não se restrinja aos registros do computador. Afixe um quadro de metas em um lugar bem visível na área interna da empresa. Peça para que cada vendedor registre seus desempenhos diários e acompanhe de perto o resultado de cada um. O efeito psicológico desta ferramenta é impressionante. 7 8 O Lojista - CDL Barra Mansa Estatística Agenda da Diretoria Acompanhe o dia a dia da CDL BM! Fazendo sempre algo por você. Estatísticas de Setembro Movimento do Comércio em Setembro Novos Associados Sejam Bem-Vindos! Com você nós somos mais fortes. GA MEDICAL KN FITNESS FIO TUBO CONDOMINIO JOÃO XXIII CANTINHO ANIMAL VM RECUPERAÇÃO AUTOMOTIVA SERGIO EDUARDO RODRIGUES DOS SANTOS & ASSOCIADOS ADVOCACIA TULIP ADMINISTRADORA DE SEGUROS LTDA ME LAURO DA SILVA ALBERNAZ COMACOLA SABOR DO LANCHE FR & L COMÉRCIO DE ÓCULOS LTDA ME SAAR SERVIÇOS EM CONSTRUÇÃO LTDA ME CONDOMINIO PARQUE INDEPENDÊNCIA CRISTIANE DE CARVALHO LACERDA 03/9 – Reunião da comissão da campanha de Natal – Reunião da diretoria 09/9 – Debate no UBM em comemoração ao Dia do Administrador 10/9 – Reunião da comissão de Marketing – Campanha de Natal – Reunião da diretoria 11/9 – Buteko Solidário 15/9 – Reunião da comissão de eventos – Entrevistas em seleção de pessoal – Palestra com Daniel Godri Junior 16/9 – Participação na Feira China Home Life 2015 em São Paulo 17/9 – Reunião da comissão de convênios – Reunião com diretor da empresa Polishop – Reunião da diretoria 21/9 – Reunião com deputado Alexandre Serfiotis 23/9 – Reunião da diretoria da FCDL-RJ 24/9 – Reunião comissão do Comercial – Reunião da diretoria 25/9 – reunião de pauta da revista 28/9 – Reunião com gerência do Sicoob sobre parceria em palestra 28/9 – Reunião com Prefeitura sobre Decoração de Natal na cidade 29/9 – Reunião com presidente da ACIAP 30/9 – Café da Manhã Datas Comemorativas Celebre junto com seus clientes, parceiros e colaboradores! Outubro 17 · Dia do Eletricista 18 · Dia do Médico 18 · Dia do Pintor 19 . Dia do Profissional da Informática 20 . Dia do Arquivista 25 · Dia do Dentista Brasileiro 25 · Dia do Sapateiro 28 · Dia do Func. Público 29 · Dia Nacional do Livro 30 · Dia do Comerciário 31 · Dia das Bruxas Novembro 02 · Dia de Finados 03 · Dia do Cabeleireiro 05 · Dia da Ciência e Cultura 05 · Dia do Cinema Brasileiro 05 · Dia do Técnico Eletrônico 05 . Dia do Designer 07. Dia do Radialista 09 · Dia do Hoteleiro 12 · Dia do Supermercado 15 · Proclamação da República O Lojista - CDL Barra Mansa FCDL Rio de Janeiro na luta contra a CPMF Lançamos no dia 23 de setembro, o movimento “Diga Não à CPMF”, em repudio ao retorno da nova Contribuição Provisória sobre Movimentações Financeiras anunciada no pacote de ajustes fiscais pelo ministro da Fazenda, Joaquim Levy. A campanha reúne todas as 42 Câmaras de Dirigentes Lojistas (CDL) do estado que estão dispostas em defender a classe produtiva e dos trabalhadores. Os interessados poderão acessar o site www.diganaoacpmf.com.br onde está disponível o material da campanha como panfleto, banner, adesivo e peças gráficas para redes sociais. A plataforma conta também com um abaixo-assinado em que está disponível um formulário para ser preenchido. A volta da CPMF prejudicará toda economia com o aumento dos impostos, retardando o crescimento do país, e a campanha “Diga Não à CPMF” vem para mostrar a insatisfação de toda classe produtiva. O objetivo do nosso movimento é recolher o máximo de assinaturas de empresários, lojistas e população em geral que são contra a criação de mais impostos, para serem apresentadas pela FCDL Rio de Janeiro, aos deputados federais do estado, chegando até o Congresso Nacional. As CDLs fluminenses estão unidas nesta corrente de indignação contra qualquer tipo de imposto para equilibrar as dívidas do governo. Junte-se a nós! Presidente da FCDL Rio de Janeiro Marcelo Mérida A CDL de Barra Mansa encaminhou uma carta a todos os Deputados Federais do Estado do Rio Janeiro se manifestando contra a volta da CPMF . Participe conosco desta campanha, pois juntos somos mais fortes e assine o abaixo-assinado contra a volta da CPMF no site http://diganaoacpmf.com.br/. 9 10 O Lojista - CDL Barra Mansa Faça parte deste abaixo-assinado! Campanha lançada pela Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio de Janeiro (FCDL), convoca toda a população a lutar contra o retorno do imposto dos cheques. A FCDL Rio de Janeiro lançou no fim de setembro o projeto “Diga Não à CPMF”. Uma campanha para recolher assinaturas da população na luta contra o retorno do imposto. A implementação da CPMF foi uma das medidas para o reequilíbrio das contas do país, anunciadas pela equipe econômica do Governo Federal. Que os fundos serão muito positivos para o ajuste fiscal do país, ninguém duvida. A indignação dos dirigentes lojistas, contudo, ocorre porque esta é mais uma medida de oneração da atividade produtiva no país, aumentando a carga tributária, diminuindo a competitividade das empresas brasileiras e, consequentemente, promovendo um retrocesso no desenvolvimento econômico do país. A campanha reúne todas as 42 CDLs do estado. Para participar é simples. Basta acessar o site da campanha - www.diganaoacpmf.com. br – e baixar seu material de divulgação. Além das artes finais para mídia impressa, como panfleto, banner e adesivo, o participante encontra também capas para seus perfis nas redes sociais, conteú- do para e-mail marketing e publicações para o Facebook. Além da divulgação, todos podem também participar digitalmente do abaixo-assinado. Para isso basta preencher um formulário no próprio site, com o endereço de e-mail e o número do CPF em mãos. A FCDL pretende recolher o máximo de assinaturas de empresários, lojistas e da população em geral que é contra a criação de mais impostos. As assinaturas serão apresentadas pela FCDL/RJ a Deputados Federais do Estado do Rio para chegar até o Congresso Nacional. Serão R$32 bilhões a mais em impostos pagos com o retorno do imposto dos cheques. Barra Mansa O Lojista - CDL Barra Mansa O mundo é dos pequenos! Movimento “Compre do Pequeno Negócio” mostra a força de 10 milhões de micro e pequenas empresas que geram mais da metade dos empregos formais do país. No dia 5 de outubro foi o dia de mobilização da sociedade para consumir produtos e serviços de pequenos negócios e, assim, movimentar a economia. A Campanha “Compre do Pequeno Negócio”, promovida pelo Sebrae incentivou 56,2 milhões de pessoas que compraram de micro e pequenas empresas nesse dia 5 de outubro, em todo o Brasil. Também houve a adesão de mais de 184 mil empresas ao Movimento Compre do Pequeno Negócio. Os dados apontam também que 88,2 milhões declararam que o Movimento incentiva a compra em pequenos negócios. Segundo o Sebrae, embora o preço tenha importância na decisão de compra do consumidor, ele não foi a principal resposta. Em primeiro lugar, o consumidor apontou o bom atendimento como fator preponderante na hora de escolher um estabelecimento. E, nesse ponto, o dono do pequeno negócio conhece seus clientes porque, segundo a pesquisa, metade deles é da vizinhança. Assim, 37% dos donos de pequenos negócios declara manter algum tipo de relacionamento com o cliente após a venda, seja pessoalmente ou por e-mail, telefone e redes sociais, e 36% entregam em domicílio. A força dos pequenos negócios é registrada pelas mais de 10 milhões de empresas no Brasil que faturam no máximo R$ 3,6 milhões por ano, respondem por 27% do Produto Interno Bruto (PIB) e por 52% do total de empregos com carteira assinada – mais de 17 milhões de vagas. “Há 42 anos, o Sebrae prepara o empreendedor para melhorar a gestão das empresas, para que elas se tornem mais eficientes e atendam melhor os consumidores. Agora é a primeira vez que fazemos um movimento para a sociedade, para que as pessoas percebam que Cinco razões para o consumidor comprar dessas empresas É perto da sua casa Comprar do pequeno negócio é um ato transformador O dinheiro fica no seu bairro É responsável por 52% dos empregos formais O pequeno negócio desenvolve a comunidade Para se cadastrar ou buscar empresas participantes, acesse: compredopequeno.com.br ao comprar do pequeno, elas estão melhorando a sua cidade, gerando empregos e ajudando a economia”, destaca o presidente do Sebrae, Luiz Barretto. (Fonte: ANS – Agência Sebrae de Notícias e Revista PEGN). Em Barra Mansa, quem se cadastrou, espera por benefícios que em breve chegarão! “Essa é mais uma ferramenta de acesso ao cliente. Espero poder estar à mostra, com meus produtos, para público de todo o Brasil, atrair clientes de fora da cidade também” (Espaço Bike. Com – Bairro - Boa Sorte) “ A iniciativa é muito legal porque o cliente pode nos encontrar através de um grande banco de busca. Acredito que essa ação futuramente será ampliada a ponto de chegar mais próxima do consumidor para que ele utilize isso com facilidade e em seu dia a dia” (Gabriela Modas – Centro - Barra Mansa) “Tudo que a gente possa colocar na internet, estar visivelmente online para o cliente e, dessa forma, mais próximo a ele, é importante. Esse movimento ajuda a movimentar o varejo” (Ótica Principal - Centro Barra Mansa) 11 12 O Lojista - CDL Barra Mansa Dicas para um vendedor inexperiente 1º de outubro foi o Dia do Vendedor. Mas será que este profissional, tão fundamental no comércio, está recebendo a atenção e a valorização que ele merece? Para refletir de forma bastante positiva sobre o tema, separamos estas excelentes dicas que foram publicadas pela revista PME Exame em seu portal na Internet. O que dizer aos vendedores menos experientes? Uma das principais características da carreira de vendas está na formação, ou melhor, na não formação profissional. Pessoas são, em geral, transformadas em vendedores. Seja pela capacitação técnica no produto ou serviço, seja por características pessoais subjetivas ou até pela urgência de quem contrata, milhares de profissionais se tornam vendedores da noite para o dia. Sem formação e sem experiência. Vendas é uma carreira como outra qualquer na qual a formação profissional é um importante componente. Infelizmente, ainda existe o conceito que vendas é “um dom” ou uma “aptidão nata”. Acreditar nisto pode ser um pesadelo para contratantes e contratados. Em nenhuma profissão “se nasce sabendo”. Entenda vendas como uma profissão de fato, e não um “bico”. Assim, se você pensa em trabalhar nesta carreira ou acabou de começar, invista - e muito - em sua nova profissão. Não acredite na prática usual de aprender com os colegas. Na maior parte das vezes, os colegas “mais experientes” foram formados no dia a dia e possuem vícios e práticas não produtivas que atrapalharão muito mais que ajudarão o seu desempenho. Também não espere que seu empregador ou gerente vá prover esta formação. Você é o principal responsável pela sua formação. Vender exige, antes de mais nada, entender as razões de compra de seu cliente, estar convencido e provar para ele que sua oferta é a que melhor atende a estas razões, e, finalmente, negociar o pagamento. Vender é a ciência a partir de uma necessidade manifestada pelo seu cliente para oferecer algo que ele não possa recusar. Nem sempre o que torna uma oferta atraente é o preço, como você poderá estar pensando. Aliás, o preço em boa parte das vezes, é a última coisa a ser analisada, por ser restritivo já que “poder pagar” é condicionante para a efetivação do negócio. O entendimento da razão de compra ou necessidade do cliente poderá permitir que você ofereça algo único, mesmo a partir de um produto ou serviço aparentemente simples ou de um preço mais alto. Entenda seu cliente, depois, faça sua oferta. Nunca o contrário. O comportamento de compra do brasileiro é muito atrelado ao preço. Um consumidor aqui poderá comprar algo de qualidade duvidosa se o preço for atraente. Não faça isto. Uma venda malfeita prejudica a reputação da empresa e a sua própria. A falsa impressão de vantagem irá se transformar em frustração, e isso o cliente não perdoa. Venda valor, e não vantagens. É disto que seu cliente vai se lembrar quando decidir comprar de novo. Por Enio Klein, especialista em vendas – Portal PME Exame. O Lojista - CDL Barra Mansa Grande tendência mundial, o “Cadastro Positivo” é a metodologia moderna de concessão de crédito Lojista, incentive seu cliente a participar da construção desse banco de dados. Amplamente utilizado nos Estados Unidos e em diversos países da Europa, o chamado “cadastro positivo” – que tem ganhado força na sua formação por meio do SPC Brasil e CDLs de todo o país - consiste em um sistema de bancos de dados com informações sobre o comportamento financeiro do pretendente ao crédito, no qual são valorizados os dados positivos, ou seja, os pagamentos honrados pelo consumidor. O cadastro positivo possui diversos benefícios, como estimular o adimplemento de dívidas e desestimular que alguém compre algo que não terá condição de pagar. Assim, a expectativa é que, com cadastro positivo, possam ser oferecidas condições mais vantajosas para pessoas que sejam “boas pagadoras”. O cadastro positivo é benéfico, no entanto, é necessário assegurar que os bancos de dados e cadastros, mais especificamente os conhecidos serviços de proteção ao crédito, exercitem suas funções com responsabilidade, Poderão aderir ao Cadastro Positivo, Pessoas Físicas com idade igual ou superior a 18 anos ou emancipados e Pessoas Jurídicas. Veja como é fácil fazer a adesão! Preencha o formulário, clicando no link: https://www.spcbrasil.org.br/consumidor/cadastro-positivo Faça o download de pessoa física ou jurídica. Os seus dados mantidos no Cadastro Positivo serão utilizados somente para análise de crédito e de negócios, não sendo utilizados para outras finalidades. equidade, e imparcialidade, respeitando e garantindo os direitos dos consumidores, assim como a transparência e veracidade das informações arquivadas. E assim é feito pela CDL de Barra Mansa que participa e incentiva a construção do banco de dados do Cadastro Positivo. Para isso, a entidade conta com a colaboração dos empresários e da população. “Quanto mais gente fizer o cadastro – que é muito simples e rápido – nas centrais de atendimento da CDL ou nos panfletos distribuídos nas lojas – mais rápido teremos esse sistema funcionando em nosso país e gerando benefícios a todos”, explica Alício Camargo, presidente da CDL Barra Mansa. 13 14 O Lojista - CDL Barra Mansa Benefícios para o Associado CDL BM. Saúde Educação e Ensino Básico Unimed Uniodonto Plano empresarial a partir de 10 vidas com desconto de até 40% sobre a tabela de pessoa física. Desconto de 53% nas mensalidades para o associado e seus colaboradores. Ensino Supeiror Idiomas Unifoa Desconto entre 10% e 15% nos cursos de graduação. Favo de Mel SESI Desconto de 10% Sesi Escola Creche-escola com 10% de desconto para novos alunos. Ensino Profissionalizante CNA Desconto de 40% para o associado e seus colaboradores. Senac Desconto de 20% nos programas de qualificação técnica para o comércio e serviços. Microlins Desconto de até 40% nos cursos. Consultoria e Recursos Humanos CIEE Sebrae Programas de capacitação, palestras motivacionais exclusivas para o associado e seus colaboradores. Desconto de 25% sobre o valor de contribuição institucional mensal por estudante ativo. Semart Desconto de 33% para o associado nas consultas clínicas em Medicina do Trabalho Microlins Programa de seleção de pessoal. Clubes e Lazer Software Aldeia das Águas SAV SESC Contratação de sistema de automação com desconto de 10% nas mensalidades durante a vigência do contrato. Isenção total da taxa de adesão para cessão de título e mensalidades com preços especiais. Convênio para utilização pelo empresário do comércio varejista, prestador de serviço e MEI. Seguro Mídia Parceiros Institucionais Tulip Porto Seguro Desconto de 5% sobre o prêmio líquido do seguro escolhido. BAND 95% a 98% de desconto em anúncios na grade de programação para os associados. Sicoob Credrochas SESI Club Desconto de 30% nas mensalidades Sesi Club. UBM O Lojista - CDL Barra Mansa Sala de Reuniões Locação gratuita exclusiva ao associado CDL de Barra Mansa. Certificação Digital Atendimento agendado, com conforto, segurança e o melhor preço do sul fluminense. Salão de Eventos 1ª Classe Descontos exclusivos em um dos mais bem equipados salões da cidade. Campanhas Promocionais Treinamento Promoção ao longo de todo o ano sem custo adicional ao associado. Descontos exclusivos nos cursos do Procape e na locação da sala para treinamentos privativos . Trabalhando por você Quem trabalha conosco em busca do melhor para você e sua empresa. DIRETORIA EXECUTIVA Wilinete Rejane de Lima Correia Presidente Comercial Alício José Vilena de Camargo Vice-Presidentes Ricardo Ferreira de Castro Carlos Alessandro Barbosa Eventos Agnaldo Sebastião Raymundo Xisto Vieira Neto Maria Graças Fernandes Marcelino Diretores: Propaganda e Promoções Thaís Mattos O. Coelho Tesoureiros Departamento Jurídico José Romário M. Rocha Ana Claudia Tressoldi Hugo Tavares Nascimento Secretários Diretora de CDL Jovem Francisco Ramundo Jaime Wagner Camargo Carolina Paula dos Santos Ferreira Patrimônio Márcio Domingos da Silva Jair Francisco Gomes Rilmo Vieira de Souza Conselho Fiscal Jorge Neves Cezar Produtos e Serviços Suplentes do Conselho Juliana Lanes Rolim Bruno Marini Luis Antônio Nogueira Feris Almir Esteves Corrêa Conselho Consultivo Alberto Aldet Antônio Feris Filho Almir Esteves Corrêa Rilmo Vieira de Souza Samir Jorge Arbex Magno Andrade Jair Francisco Gomes Luis Antônio N. Feris Juliana Lanes Rolim DIRETORIA CDL JOVEM Presidente Rafael Roxo de Souza Coord. Financeiro Leander Golfetto Lopes Coord. Jurídica Hellen Cristina O.Lima Rafaela Maia Leite Coord. de Responsabilidade Social Marina Rezende de Castro Christiane Mohalem Corrêa Coord. de Capacitação André Oliveira da Silva Wallace Rennan Gomes Thiago Singulani Ribeiro de Souza Coord. de Comunicação Renata Machado de Abreu Rodolfo Pombo Menezes Coord. de Sustentabilidade Priscilla Oliveira Lima Vanessa Nabas Esperança da Silva Coord. de Mobilização Jocarla Maia Leite A importância do trabalho dos contadores para o crescimento das micro e pequenas empresas CDL de Barra Mansa atua junto aos contadores na Certificação Digital. Ainda é muito comum a visão de que o contador é um profissional que lida diretamente com tributos e nada mais, esquecendo –se da importância do trabalho desse profissional nos balanços patrimoniais, controle de estoque e outras informações essenciais. O contabilista é aquele que cuida da saúde financeira de uma empresa, ajudando o empresário a decidir no que investir, o quanto gastar, qual margem de lucro determinar. Junto às CDLs, eles tem desenvolvido um papel muito importante na Certificação Digital das empresas, afinal, as transações pela Internet estão se tornando cada dia mais comuns, entretanto as preocupações com privacidade e segurança são crescentes. Um meio de sanar este problema é a utilização da Certificação Digital, pois é uma das ferramentas mais modernas de segurança para proteção pessoal e de sua empresa. Certificado Digital: É um arquivo eletrônico que identifica quem é seu titular, seja ele pessoa física e ou Jurídica. A CDL Barra Mansa oferece esse produto com atendimento exclusivo às empresas, com conforto, es- tacionamento e agilidade na emissão do documento. “Estar junto aos contadores é mais um papel de nossa entidade em prol do progresso. Agradecemos a todos vocês que são parceiros da CDL na Certificação Digital e que, assim como a entidade, trabalham fortemente para crescimento econômico de nossa cidade”, disse Alício Camargo, presidente da CDL Barra Mansa durante homenagem da entidade no café da manhã de setembro, em comemoração ao Dia do Contador. Na foto ao lado, os contadores que estiveram presentes nesse evento. 15 16 O Lojista - CDL Barra Mansa Espaço SICOMÉRCIO Alta carga tributária foi discutida em reunião de presidentes dos Sicomércios. A alta carga tributária foi um dos assuntos discutidos na reunião de presidentes dos Sicomércios do Sul do Estado no dia 30 de setembro. A reunião, realizada em Barra Mansa, contou com a presença dos presidentes do sindicato do município, Alberto dos Santos Pinto; de Volta Redonda, Jerônimo Santos; de Valença, Marco Torres; de Miguel Pereira, Leôncio Lameira; e de Barra do Piraí, Orlando Pimentel. No encontro, que contou ainda com a presença do advogado do Sicomércio de Barra Mansa, Aloizio Perez; e da Fecomércio RJ (Federação do Comércio do Estado do Rio de Janeiro), Marcelo Novaes, os representantes das entidades decidiram realizar uma campanha contra a alta carga tributária, divulgando o valor dos impostos em cada produto. “Queremos destacar nessa campanha o absurdo dos impostos em determinados produtos, como o sabão em pó, que 40% do seu preço se refere a impostos”, destacou Alberto. Durante a reunião também foi discutida a volta da CPMF e o corte do repasse ao Sistema S, pelo Governo Federal. “Vamos divulgar nossa insatisfação com a volta da cobrança da CPMF, que atinge também os trabalhadores, e nossa contrariedade ao corte do repasse de 30% ao Sistema S”, frisou o presidente do Sicomércio de Barra Mansa. Por Chrystine Mello Eles não querem só comida, querem diversão e arte! Como empreender para o público idoso? Em outubro, comemora-se o Dia Internacional do Idosos e a OMS (Organização Mundial da Saúde) divulgou recentemente o Relatório Mundial sobre o Envelhecimento da população. A organização revela que o número de pessoas com 60 anos no mundo passará de 12,3% para 21,5% até 2050. No Brasil, o ritmo deve ser ainda mais acelerado. Nos próximos 35 anos, idosos devem passar de 12,5% (23 milhões) para 30% (64 milhões) da população do país. O Brasil passaria a ser, então, uma nação de idosos (classificação dada aos países com mais de 14% da população constituída por pessoas da terceira idade). Para se ter uma ideia, uma criança nascida hoje no Brasil vai viver 20 anos mais do que as que nasceram há cinco décadas. A questão é: o Brasil está preparado? Você está preparado para atender a esse público em seus negócios? Para especialistas, o cliente idoso é bastante exigente e criterioso na escolha de produtos e serviços, por isso o ní- A nova geração de aposentados tem empregado parte de seus rendimentos em viagens, eletrodomésticos e outras formas de lazer. Os gastos dos maiores de 60 anos vão desde saúde e medicamentos a roupas, viagens, cultura e bem-estar. O desafio da indústria, dos serviços e do comércio agora é criar produtos que atendam esses consumidores, pois muitas vezes o que ainda existe no mercado são produtos adaptados para o idoso, o que é diferente de ter uma oferta desenvolvida para essa faixa etária. vel de exigência deles é maior. O empreendedor precisa ter certeza que o produto que vai oferecer para esta faixa etária funciona, ou seja, vai entregar o resultado. Precisa se especializar e entender este público no seu segmento. Os idosos sabem o que querem, são exigentes e não admitem amadorismos. Não basta selecionar a idade do público, você tem que ser preciso no produto ou serviço. De uns tempos para cá, o poder de compra do idosos foi descoberto por empresas dos mais diversos ramos, interessadas em lucrar com uma parcela da população que antigamente só tinha seus gastos associados a remédios e supermercado. O Lojista - CDL Barra Mansa Agora o MEI pode vender, gerenciar contas e emitir recibos direto pelo smartphone. Aplicativo Qipu, que coloca a empresa no seu bolso, é inteiramente grátis. O MEI – Micro Empreendedor Individual – acaba de ganhar uma excelente ferramenta para gestão e operações financeiras da sua empresa: o aplicativo gratuito Qipu, fruto de uma Start Up brasileira em parceria com o Sebrae. O Qipu funciona como uma central de gerenciamento financeiro do MEI. Com ele o empresário pode registrar todas as suas receitas e despesas, gerar relatórios mensais, incluindo a declaração anual que deve ser enviada à Receita Federal todo início de ano. Além disso o MEI também é avisado quando tem alguma despesa se aproximando do vencimento, ou quando está se aproximando do limite anual de faturamento permitido para a categoria. Uma interface muito simples, intuitiva e recheada de gráficos também apresenta em tempo real a situação financeira da empresa para seu gestor. Ao realizar suas vendas pelo aplicativo, o MEI também pode gerar recibos eletrônicos e enviá-los automaticamente para o e-mail do cliente. A geração de notas fiscais também está sendo implementada e, por enquanto, estão disponíveis aos empresários da cidade de São Paulo. Também pode-se fazer consultas sobre os direitos, deveres e obrigações fiscais do MEI. Além de informações atualizadas sobre contratação de funcionários, o empresário também é notificado quando ele já pode usufruir de diferentes benefícios do INSS como licença maternidade, auxílio doença ou aposentadoria, por exemplo. O programa está disponível gratuitamente para tablets e smartphones que operam com os sistemas Android, IOS e Windows Phone. Uma das suas políticas de trabalho é a de que todas as suas funcionalidades sejam sempre gratuitas e disponibilizadas a todos os MEIs do país. Saiba mais no site www.qipu.com.br Espaço ACIAP Nova edição do projeto ‘Desenvolvendo Talentos’ A TOP Jr., empresa júnior do UBM (Centro Universitário de Barra Mansa), em parceria com a ACIAP Barra Mansa e o CDL BM, iniciou em outubro mais uma edição do projeto ‘Desenvolvendo Talentos’. A iniciativa promove a qualificação profissional gratuita de jovens e adultos entre 18 e 35 anos, com objetivo de facilitar a (re) inserção no mercado de trabalho. “A ideia do projeto surgiu da dificuldade que muitos empresários têm de encontrar mão-de-obra capacitada. E nada melhor que investir em conhecimento para gerar crescimento. Ficamos muito contentes com os resultados da turma de 2014. Mais da metade dos participantes estão ativos no mercado de trabalho depois de participarem do curso e muitos descobriram a importância de continuar os estudos”, comentou o diretor da ACIAP BM, Manoel Duarte. Os candidatos inscritos que forem selecionados irão participar das aulas que vão ser oferecidas entre os dias 19 e 22 de outubro, das 8h às 17h, com uma hora de almoço. “O UBM pode sempre contar com o apoio da ACIAP BM. Nós nos sentimos honrados de poder participar de um projeto com este valor social”, finalizou Rafael Milton Teixeira Junior, presidente da ACIAP BM. Por Flávia Resende 17 18 O Lojista - CDL Barra Mansa Reter talentos ajuda o mercado durante a crise 2015 tem sido um ano desafiador para alguns segmentos. Segundo especialistas, as empresas devem aproveitar esse momento para investirem em treinamento e desenvolvimento, repensando processos e mudando alguns procedimentos. Com uma equipe altamente capacitada, na qual os talentos são retidos, os negócios conseguirão o ‘fôlego’ necessário para respirarem novamente com calma no turbilhão que é o varejo brasileiro. De acordo com Alfredo Castro, especialista em desenvolver talentos, a capacitação de colaboradores é a única forma de sair da mesmice. Mesmo num mercado desacelerado, ele aconselha as empresas a não recuarem: quando a produção está em baixa é que se deve voltar a atenção para o treinamento, pois há tempo para isso. Quem quiser fazer a diferença usando o treinamento e desenvolvimento como caminho, precisa, ainda, seguir outros caminhos importantes como: - Voltar os esforços para recompor a liderança; - Levar os mais jovens a entender a importância de valorizar as gerações mais maduras e fazer com que as equipes percebam que essa convivência é positiva pois os mais jovens são capazes de se adaptarem muito mais facilmente às novas tecnologias. “Estamos em um momento de muita volatilidade e os líderes precisam se preparar para enfrentar este momento. Há um termo em inglês – VUCA – que traduz isso. Essa sigla pode ser traduzida por: volatilidade, incerteza, complexidade e ambiguidade. Para lidar com isso, os líderes precisam ter visão, entendimento, clareza e agilidade”, acredita Alfredo destacando ainda que mesmo neste momento tão delicado do mercado, não adianta as empresas e seus profissionais quererem estabilidade. Segundo Castro, existem dois tipos de profissionais e de empresas: consumistas e criadores. Quanto menor o investimento em talento, mais a empresa se torna consumista, ou seja, ela vai apenas consumir soluções prontas, em vez de criar suas próprias soluções. Fonte: Revista Dirigente Lojista. Para reter talentos, é preciso identificar quem está acima da média, quem aceita atividades desafiadoras com criatividade, aplicando inovação! O Lojista - CDL Barra Mansa Click CDL Todo destaque merece um click Presidente Alício em encontro de delegados do Sicoob no Hotel Bela Vista em Volta Redonda. Presidente Alício Camargo e Diego de Carvalho - comercial da Band - após assinatura de convênio com a CDL. Em comemoração aos 183 anos de Barra Mansa, encontro com autoridades e representantes do comércio na Ação Global no SESI. Equipe de reportagem da Band fazendo a cobertura do café da manhã da CDL. CDL Barra Mansa participou da Ação Global realizada no SESI Barra Mansa oferecendo consulta de SPC à população. Diretoria Executiva da CDL Barra Mansa apoiando o Outubro Rosa! Presidente Alício e representantes da Tulip Porto Seguros a após assinatura de convênio com a CDL. O diretor da CDL, Alessandro Barbosa, homenageando seu contador no café da CDL. O presidente Alício ao lado dos contadores presentes na homenagem pelo Dia do Contador na CDL Barra Mansa. Diretoria da CDL e CDL Jovem presente no tradicional café da manhã CDL Barra Mansa. 19