ar de gueto”.

BRIEFING
Evento: Inverno 2016
Tema:20 anos de SPFW + extensão da edição
de abril: “fazer”
Data: 19-23 outubro
Local:Candido Portinari (anexo do Villa Lobos)
O contrato: celebrado por três anos, a primeira
edição de 2015 contou com Itaipava Premium
e
TNT Energy Drink.As próximas edições serão
TNT Energy Drink e Miller Genuine Draft.
O contrato contempla apenas o Backstage, sala
SPFW e sala de imprensa.
Nosso passo inicial é trabalharmos com os
novos sabores em uma plataforma “trendy”.
Dessa
forma, temos uma grande oportunidade de
atingir um novo público que ainda não foi
abordado
e que, indiretamente, já conhece nossa marca.
público do evento, na linha “faça você mesmo”, sendo:
1) Equipamentos
2) Pessoas
3) Relacionamento
4) Conceito
1) Equipamentos
2 Coolers no Backstage
1 Visa cooler (layout diferenciado) na sala
SPFW
1 Visa Cooler(layout diferenciado) na sala de
imprensa
4 caixas térmicas (marca não será exposta)
30 kg de gelo por dia
Produzir baldes de gelo e canudos TNT
2) Pessoas
2 Promotoras no backstage *
Visão geral: macrotendências 2017, como: bus- 2 Promotoras na sala SPFW *
ca da essência, cocriação (DIY), remaster
1 Promotora na sala de imprensa *
(experiências fantásticas – perna mecânica
Equipe de logística interna: 2 carregadores
personalizada), offbeat (diversão fora do plano com mochilas para fazer o abastecimento
real
dos pontos de distribuição dos produtos + sala
– realidade aumentada).
de estoque com chave para controle do
estoque.
Com base nas orientações acima, desenvolver * Uniforme adequado ao evento (possibilidade
ação que tenha sinergia entre a marca TNT e o de parcerias: Euro / Melissa / ChiliBeans)
3) Relacionamento
Desenvolvimento de welcome kit a ser enviado
pela agência para 30 convidados do evento,
com brindes exclusivos (minigeladeira, fone,
etc) e convite a ser retirado no dia.
4) Conceitual
Desenvolver ativação sendo:
a) Interação com o público (exemplo:recarregue sua energia (barra de tomadas));
b) Conceitual de produto - integração da plataforma de modaao produto (lata estourando,
derramando, personalizada com grafite, lata
que muda de cor, faça você mesmo)
Inspirados pela onda rock,
onde o rasgado e o amassado
são o novo luxo, criamos uma
atmosfera irreverente que imprime o DNA da moda jovem.
Amarrados em um conceito
onde a subversão/rock’n roll e
a quebra de regras sociais são
um estilo de vida, estudamos
pessoas, marcas, coisas e lugares que também trazem em si
o espirito jovial que não tem
idade.
Baseados em toda essa identidade, elaboramos um projeto onde os uniformes, as promotoras, o key visual e toda a
experiência com o público são
únicos e cheios de atitude.
SOLUÇÃO
Através do briefing realizado
pela equipe da TNT, imergimos
em uma atmosfera urbana e
com atitude para elaborar todo
o projeto visual do evento.
TAKE A
WALK
ON THE
WILD
SIDE
NUANCES DE
INSPIRAÇÃO
Almas joviais independente
de idade. Pessoas urbanas
independente de localização
geografica. Nesta ação queremos tocar os diferentes públicos que frequentam o SPFW,
de uma forma democrática
e impactante sem perder a
conceituação proposta no
briefing. Pensamos nos patrocinadores, nos jornalistas
e no público geral do evento
em ações que firmam a idéia
de subversão, moda e atitude
que esta presente no mundo
dos jovens atenados das grandes metropóles.
PESSOAS LIVRES!
ROCK’N ROLL
WHO?!
Definição de Subversão:
1. Ato ou efeito de derrubar, destruir;
ruína, destruição, queda. 2. Perversão
moral. Arélio Dicionário
Temos como objetivo principal da ação alcançar
a subversão/rock’n roll através da experiência
interativa com o público e da identidade visual
proposta. Queremos destacar a marca do TNT
usando o design como arma. Em um ambiente
comercial, o TNT quebrará as regras, sairá do comum e alcançara destaque devido a originalida
de da ação.
DUAS HOSTESS
1.67 Altura
50 Kilos
Cabelo Preto
Olhos Verdes
Graziella Farinazo
26 anos
Hostess da “Vai ter Punk” e Modelo
1.67 Altura
54 Kilos
Cabelo Afro
Olhos Castanhos
Gabriella Monteiro
25 anos
Hostess do Fasano e Estudante de Design
1.70 Altura
53 Kilos
Cabelo Preto
Olhos Azuis
Para receber o público da TNT selecionamos as melhores Hostess dos
clubs noturnos do SP. Contamos com
um time de meninas maravilhosas,
tatuadas e cheias de estilo que auxiliaram durante todo o evento as ativações propostas nesta apresentação.
Luisa Scotergana
31 anos
Hostess da D Edge e Modelo
1.66 Altura
48 Kilos
Cabelo castanho
Olhos Castanhos
Livia Vreuls
24 anos
Hostess da Fosfobox e Estudante de Design
1.67 Altura
49 Kilos
Cabelo Loiro
Olhos Azuis
Helena Alves
25 anos
Hostess da Privilége e Modelo
QUATRO
PROMOTORAS
Para auxiliar as ativações propostas
nesta apresentação durante todo o
evento, selecionamos as promotoras
de SP, um time de meninas maravilhosas, com muito estilo para receber
e interagir com o público da TNT.
Altura 1.71
Manequim 38
Busto 92
Cintura 63
Quadril 97
Sapatos 38
Leticia Bonchistiano Reis
Altura 1,75
Manequim 36
Busto 82
Cintura 60
Quadril 88
Sapatos 38/39
Cinthia Munhós
Altura 1,73
Manequim 38
Busto 89
Cintura 65
Quadril 97
Sapatos 37
Angélica Kühne
Altura 1,76
Manequim 38
Busto 84
Cintura 60
Quadril 98
Sapatos 38/39
Elisangela Santos
UNIFORMES
ADEREÇOS
Personalizamos algumas peças para
estilizar as hostess e promotoras do
evento, afim de afirmar o novo posicionamento da marca e compor o visual
rock’n roll irreverente dos uniformes
das hostess e promotoras do evento.
Bracelete
ANEL
BRINCOS
XADREZ
Em um evento de moda, defendemos
o uso de uniformes diferentes dentro
de uma mesma unidade visual. Atingindo a atitude rock´n´roll através
da moda mas fugindo do óbvio que
compreende o jeans rasgado e a camisa de flanela xadrez. Pensamos no
visual com um estilo mais irreverente para as promotoras do TNT.
O Estilo
A estampa ficou popularmente conhecida nos Estados Unidos quando
entrou para a moda feminina nos
anos 40 e 50, muito presente no estilo pin-up, um momento de ousadia
e sensualidade na imagem feminina.
Na masculina, o xadrez reapareceu
na década de 70, com o movimento
punk e na década de 90 com o movimento grunge, marcados pela aparencia agressiva e rebelde, num momento de total subversão.
UNIFORME
GRUPO
PETRÓPOLIS
Selecionamos a estampa xadrez preto
e branco para o uniforme da equipe
Grupo Petrópolis, que representa o
rock’n roll em sua essência por seu estilo subversivo e despojado, trazendo a
equipe para o novo universo da TNT.
UNIFORME
TRUQUE
Uniforme da Truque Produtora
para facilitar identificação da equipe de produtores durante o evento
e também manter a identidade
visual da empresa.
BELEZA
Uma maquiadora cuidará do estilo das
hostess e das promotoras com o estilo
de maquiagem mais carregada privilegiando as cores que remetem ao rock’n
roll e a subversão na paleta de cores
preto, roxo e vermelho.
HAIRSTYLIST
Nossas promotoras terão um hairstylist exclusivo para arruma-las antes
do evento. Durante toda a semana de
moda penteados inúsitados serão feitos
todos os dias sem deixar que o visual do
evento caia na mesmice.
CRONOGRAMA DA AÇÃO
Nesta apresentação criamos quatro ações sendo
elas para; Sala de Impresa, Sala São Paulo, Backstage e sugerimos ativação para público externo no
pátio. Ambas as ações contarão com cenografia estratégica, logística, interação com o público, brindes
e acompanhamento das promotoras uniformizadas.
ELABORAÇÃO
KEY VISUAL
ATIVAÇÃO
SALA SÃO PAULO
ATIVAÇÃO
BACKSTAGE
ATIVAÇÃO
SALA DE IMPRESA
SUGESTÃO
PÁTIO EXTERNO
CANUDOS, COPOS &
MISTURADORES
INFORMAÇÕES
BRINDE & CONVITE
PLANEJAMENTO
CV
KEY
Imergimos em uma atmosfera suja, rasgada, jovem, subversiva, que se contrapões as regras, que odeia o “careta”,
que vive o agora, que tem voz, que tem
energia, que é autêntica, que é descolada, que é moderna e urbanista.
Conceituamos nossa identidade com
a linguagem visual das ruas. O lambe
lambe, o vintage, o grafite, a tatuagem
e adesivos, em uma analogia livre criam
a atmosfera perfeita para o ambiente
do São Paulo Fashion Week.
VISUAL
Lambe Lambe (Tamanho A3), adesivagem feita
com a logo e grafite.
BACKSTAGE
No backstage ativaremos dois coolers de latão, nada comerciais.
A marca da TNT será
feita de neon criando
um “ar de gueto”. Ao
lado dele duas promotoras uniformizadas
estarão acompanhando a ação.
SALA DE IMPRENSA
Na sala de imprensa colocaremos uma
geladeira subversiva. Como faremos
isso? Em formato retrô, esta geladeira será revestida com lambe lambe e
grafite, a interação urbana será feita
através da adesivagem com a logo da
TNT em diversos formatos. Em seu interior terá latas geladas de TNT para
degustação dos jornalistas, uma maneira de recarregar a energia enquanto trabalham no evento.
Na sala São Paulo elaboramos um bar com balcão transparente que em seu interior receberá uma textura feita
através das latas de TNT amassadas. As latas serão depositadas conforme o consumo dos convidados reforçando
o conceito de sustentabilidade e reaproveitamento dentro do cenário. O neon será usado remetendo aos inferninhos nova iorquinos, com a tipografia do energético.
No bar contaremos com uma super bar girl que fará drinks
utilizando o TNT e bebidas alcoólicas de uma forma performática e sensual.
Acoplado à mesa do DJ haverá um locker com chave que
será entregue através de um cadastro feito por uma promotora, dessa forma os convidados possam carregar o celular durante todo o evento.
As promotoras ficarão ao lado do computador e darão um
pen drive brinde personalizado com a logo da TNT contendo o repertório do Dj do evento.
Sala São Paulo
CARDÁPIO DE DRINKS
Utilizando o TNT, criamos um cardápio de drinks deliciosos, e para manter os convidados inseridos nessa
onda de subversão/ rock’n roll, batizamos as opções com nomes de
estilos musicais que marcaram épocas ao longo da História.
GLAM ROCK TNT
ROCKABILLY
50ml de Whiskey
Maracujá
Limão
Energético TNT
Adicione 50ml de whiskey + maracujá
+ limão numa coqueteleira, bata com
gelo e açúcar e depois complete com
Energético TNT num copo longo.
50ml de Vodka
Melancia
Licor de Melão
Energético TNT
Adicione 50ml de Vodca + melancia +
licor de melão numa coqueteleira, bata
com gelo e e complete com Energético
TNT num copo longo.
ACID FRESH
POP PUNK TNT
50ml de Whiskey
Granadine
Suco de Limão
Energético TNT
Adicione 50ml de whiskey + granadine
+ suco de limão numa coqueteleira,
bata com gelo e açúcar, depois coe
num copo longo com gelo e complete
com Energético TNT.
50ml de Vodka
Limão Taiti
Limão Siciliano
Lima da Persia
Energético TNT
Adicione 50ml de Vodca + trilogia cítrica
numa coqueteleira, bata com gelo e
açúcar e complete com Energético
TNT num copo longo
Placa de indicação para
o totem para recarga de
bateria de celular.
Mesa do DJ
SALA SÃO PAULO
2 Lockers nas
extremidades da mesa
SALA SÃO PAULO
DIMENSÕES
MESA DO DJ
ALTURA: 120 cm
LARGURA: 200 cm
PROFUNDIDADE: 100 cm
LOCKERS
ALTURA: 120 cm
LARGURA: 50 cm
PROFUNDIDADE: 75 cm
LOCKER
MESA
LOCKER
DIMENSÕES
BALCÃO
DO BAR
ALTURA: 110 cm
LARGURA: 200 cm
PROFUNDIDADE: 70 cm
PÁTIO EXTERNO
Sugerimos que o TNT ative toda a
área do evento, assim conquistando maior visibilidade e impacto
em suas ações. Para o pátio externo, sugerimos um mini cenário de
um estúdio de tatuagem bem rock´n´roll.
Pessoas sorteadas que usaram a
hashtag #TNTnoSPFW da campanha.
Um album de tatuagens para inspirar as pessoas será diagramado
e impresso.
A logística dessa ativação funcionará com uma promotora que manuseará um iPhone ao longo do
evento. Ela checará o instagram, e
escolherá as melhores fotos com o
uso do hashtag para ganhar o brinde “maquiagem permanente”.
Com o instagram da TNT, ela deixará um comentário na foto:
“Você foi sorteado para ganhar
uma maquiagem definitiva. compareça no pátio do SPFW e procure
o studio TNT Tattoo”.
As tatuagens de Felipe Bernardes
chamam atenção pelas cores fortes,
traços vivos, borrões coloridos e por
um estilo muito próprio. As suas obras
caligráficas são ao mesmo tempo delicadas e marcantes. Ele faz diversos tipos de trabalho, como maori, old school, line work, aquarela e tipografia.
Tyago Compiani trabalha com diver-
sos estilos, e gosta sempre de experimentar o novo, por isso não gosta
de definir seu estilo, e sim de misturar várias técnicas, como a aquarela,
a geometria e em seu traço o sketch
está sempre presente. O resultado é
um estilo bastante original.
OPÇÃO 1
Estúdio
TNT Tattoo
OPÇÃO 2
Estúdio
TNT Tattoo
DIMENSÕES
ESTÚDIO
TNT TATTOO
ALTURA: 300 cm
LARGURA: 300 cm
PROFUNDIDADE: 300 cm
CANUDOS, COPOS E MISTURADORES
Copo
Produziremos copos, guardanapos
e canudos personalizados com as
cores e logo da TNT.
VISA COOLER
Projetamos uma segunda opção de
geladeira para o evento que comporta mais a estética comercial. O
visa cooler que pode ser substituído pela geladeira subversiva.
Canudos
Coloridos
Canudos
Pretos
Canudos
Vermelhos
Visa Cooler
CONVITE
Convite com dobras a ser enviado pela agência a 30 convidados do evento junto a mini geladeira.
Contra capa
Fundo
Capa
Centro
Verso Contra capa
Frente
Verso Capa
Verso
TEXTO DO CONVITE
4
1
2
3
1 A TNT acredita no esporte como plataforma
de desenvolvimento da sociedade e, por isso,
através de seus programas de patrocínio em
artes marciais, eventos de calendários internacionais como UFC e outros projetos sociais de
esportes.
2
A São Paulo Fashion Week é uma das maiores
importantes plataformas de moda do mundo e
marca o novo posicionamento da TNT em
programas de patrocínio de moda, estilo, arte e
cultura.
3
Você é nosso convidado especial para
conhecer de perto a semana de moda mais
badalada da América Latina e curtir um
estúdio de tatuagem personalizadas especialmente montado para o evento. Na sala de
imprensa e na sala São Paulo teremos serviços
de bartenders, degustação de produtos e
serviços de locker e recarga de celular.
4
BRINDE
Mini geladeira personalizada com o key
visual do evento, em seu interior seis latas do produto.
Mini geladeira personalizada
6 latas de TNT
+
Pen Drive Card Personalizado
Dentro de um envelope pernsonalizado, será distribuído como brinde para
um determinado grupo de convidados, contendo o setlist da Dj do evento.
INFORMAÇÕES GERAIS E
10H00 – Chegada da equipe de limpeza e manutenção do bar
PLANEJAMENTO
11H00 – Manutenção e checagem dos produtos
12H00 – Chegada da equipe (produção, bar, tatuadores e promotoras)
EVENTO: SPFW20ANOS - MAR/OUT 2015
DATA: 19 á 29 de Outubro de 2015
LOCAL: Parque Cândido Portinari – São Paulo
PÚBLICO: Formador de opinião, forte mídia espontânea e
13H00 – Cabelo e Maquiagem das promotoras
14H00 – Abertura do evento, início do serviço de bar , tatuagem
e distribuição de chaves
15H00 – Reposição de produtos TNT em backstage, salas de imprensa, sala São Paulo e Pátio Externo.
altíssimo engajamento da audiência na internet.
16H00 - Reposição de produtos TNT em backstage, salas de im-
3.850 pessoas por dia no deck central
880 pessoas por dia na sala de imprensa
165 pessoas por dia em cada camarim ( total de 6 camarins)
prensa, sala São Paulo e Pátio Externo.
17H00 - Reposição de produtos TNT em backstage, salas de imprensa, sala São Paulo e Pátio Externo.
18H00 – Reposição de produtos TNT em backstage, salas de
imprensa, sala São Paulo e Pátio Externo.
19H00 - Reposição de produtos TNT em backstage, salas de imprensa, sala São Paulo e Pátio externo.
PLANEJAMENTO
DO PROJETO
TREINAMENTO DE PROMOTORES
STAFF
DETALHAMENTO DA ATIVAÇÃO
-1 Diretor de Produção
-1 Coordenador de produção
-2 Produtores
-2 Apoios
-3 Carregadores
-1 Manutenção / Eletricista
-5 Promotoras
-1 Assistente de Montagem/Desmontagem
A imprensa Nacional e internacional estará presente no evento,
cobrindo todos os desfiles.
-Dia 04/10 (15 dias antes)
Seleção presencial dos promotores
-Dia 12/10 (07 dias antes)
Prova de figurino
-Dia 17/10 (02 dias antes)
Treinamento com a equipe
Propomos ativações espontâneas para esse público que é diferenciado. A
ativação se dará através da postagem nas redes sociais. Os passantes que postarem e usarem a hashtag #TNTnoSPFW ganharam uma tatuagem subversiva.
Os patrocinadores e convidados que estiverem na sala São Paulo ganharão
uma playlist nova feita especialmente pela radio ibiza. Os jornalistas ganharam
um cordão chave que abre a geladeira além de servir como acessório depois. E
no backstage, coolers serão instalados.
Haverá também em toda a ação, reposição dos produtos TNT nas geladeiras
de uma em hora, ou quando houver necessidade.
2009/2010
2011/2012
2013/2014
• Prêmio da Música Brasileira | Theatro Municipal
• Inauguração Oi Futuro Ipanema
• Exposição MOPI Tijuca
• Mostra MOPI 2009
• Premiação SB Games | Scala
• Fashion Rio | Claro Rio Summer| Oi Fashion Rocks
• Festival Red Bull Funke-se
• Terça Demo | Oi Futuro
• Clip Promocional | Água de côco
• Lançamento Saveiro | Volkswagen
• Première dos filmes: “Loki”, “Divã”, “Martinho da Vila”,
“Elvis&Madonna” e “Velhas Guardas”
• Roberto Carlos 50 Anos, Maracanã | Rede Globo
• Lounge Marie Claire | Fashion Rio
• Festa Oi/Festival de Cinema do Rio | Urca
• HC Oi | Leblon Jazz Festival
• Copa Quem | Porcão Rio’s
• Copa Oi | Lagoa
• Coletiva de Imprensa Oi | FIFA
• Première dos filmes: “B1, Tenório na China”,
• “Indígenas Digitais” | Oi Futuro
• Ação Oi Futuro/Cel.u.cine | Festival de Gramado e FLIP
• Quem Kids | Beach Park, Fortaleza
• Rally Quem | Itaipava
• Back2Black Festival 2010 | Estação Leopoldina
• Prêmio Craque do Brasileirão |
Theatro Municipal
• Reveillon Oi | Clube dos Marimbá
• Lounge Marie Claire F/W | Fashion Rio
• Inauguração Loja Pandora | Shopping Rio Sul
• 1° Encontro Parceiros do Esporte | Oi Futuro
• Instituto Verão - Ensina
• Coquetel Programa Oi de Patrocinios
incentivados 2011
• Lounge Marie Claire S/S | Fashion Rio
• Lounge Ipanema S/S | Fashion Rio
• Coquetel Cel.u.cine 2011
• Première “Todo o mundo tem problemas sexuais” de
Domingos de Oliveira | Oi Futuro
• Lounge Preliminary Draw 2014 Fifa World • Cup Brazil |
Marina da Gloria
• Festa Junina Colégio Mopi
• Première “Clandestinos” de João Falcão | Oi Futuro
• Back2Black Festival 2011 | Estação Leopoldina
• Première “Ana Maria, a Mulher de Branco de
Ipanema” de Chico Canindé | Oi Futuro
• Festa Oi/Festival de Cinema do Rio | Urca
• Congresso Internacional de Governança | SP
• Festa de final de ano Colégio Mopi
• 19° Festival Mix Brasil de cinema da
diversidade sexual
• Festa Final de ano Oi Futuro |
Restaurante Nanquim
• Reveillon Oi | Clube dos Marimbás, Copacabana
• Camarote Quem – Salvador – BA
• Campanha Teresina Shopping – PIPI
• Coletiva de Imprensa Oi Antartica – RJ
• Convenção Oi Contax BTCC – Búzios, RJ
• Lounge Ipanema – Fashion Rio – RJ
• Lançamento Oi 4G – RJ
• Semana De Moda Center Norte – SP
• HC OI - Rio Boat Show – RJ
• Encontro Oi Novos Brasis – RJ
• HC Coca-Cola – Copa Das Confederações – RJ
• Inverno QUEM – CHILE
• Estante Casa Brasil – RS
• Estante Oi Futuro Feira dos Museus – RJ
• Risqué Fashion Show – SP
• Estante Firjan OTC – RJ
• Aniversário Revista Crescer – SP
• Lançamento Camiseta Oficial da Seleção Brasileira – RJ
• GVT Live Music – CAZUZA – SP
• Oi Reciclando 2014
• GVT Live Music – CAZUZA – RJ
• Convenção Ferrero Roché – SP
• Convenção Oi Contax BTCC – ANGRA DOS REIS - RJ
• Inauguração Casa Ipanema – RJ
• Camarote Quem Sapucay – RJ
• Estande Oi Futuro Sustentar 2014 – BH
• Lançamento Oi TV HD – RJ
• Estande Sebrae Fashion Rio – RJ
• Estande Ajorio – RJ
• Lançamento Exposição Mana Bernardes – RJ
• Pré Estreia Filme “BERNARDES” – RJ
• Festa Junina NET – RJ
• Expo Cenário#Lingirie – Senai Moda – FRIBURGO – RJ
• Expo Despertar Para Moda – Senai Moda – FRIBURGO
• Lançamento Caxias Shopping – SÁ CAVALCANTE – RJ
• Festival Estudantil da Música Brasileira – FUNARTE –
CAXIAS RJ
• Lançamento Oi Edital de Cultura – BRASILIA – DF
• Exposição Rio Design Industria – FIRJAN - RJ
WWW.TRUQUE.ART.BR
ESTE PROJETO CONTÉM CRIAÇÕES PRIVILEGIADAS E/OU DE CARÁTER CONFIDENCIAL NÃO PODENDO SER REPRODUZIDO SEM AUTORIZAÇÃO DA TRUQUE PRODUTORA