lumascape

O futuro dos canais de comunicação
Tendências do mercado e os desafios das novas mídias
Rio de Janeiro, Abril ’16
Quem Somos
Digitalização
Premissas para Planejamento Estratégico
Gartner, Outubro 2015:
• By 2018,
• 20% of all business content will be authored by machines.
• Customer digital assistants will recognize individuals by face and
voice across channels and partners.
• By 2020
• Smart agents will facilitate 40% of mobile interactions, and the postapp era will begin to dominate.
• Autonomous software agents outside of human control will
participate in 5% of all economic transactions.
Premissas para Planejamento Estratégico
Mckinsey, 1980’s:
• By 2000
• Estimate: Fewer than 1 million mobile phones in the world.
• Reality: 100 million.
Gartner, 2009:
• By 2012 and through 2014
• Estimate: Symbian will be the top OS for mobile devices - 39%
market share with 200+ million units. Android will hold 14.5%.
• Reality: Symbian shut down in 2012 and Android shipped over 1
billion units in the year of 2014.
Produtos e Organizações Exponenciais
Peter Diamandis, The 6 D’s of Exponentials:
• Digitalization: transformação em digital
• Deception: alto crescimento mas de escala insignificante
• Disruption: cria-se um novo mercado, um existente é debilitado
• Demonetization: trocas de dinheiro saem da equação
• Dematerialization: bens e serviços se tornam obsoletos
• Democratization: o que já foi inacessível se torna fácil, rápido e barato
Mídia Digital
Mobile LUMAscape
Consumo de Mídia na Internet
Busca
Display
Social
Consumo de Mídia na Internet
Busca
Display
Social
Premium Display
Confiabilidade
• Conteúdo – Associação – Brand Safety
• Bots - Quantidade
Viewability
• Entrega - Qualidade
Adblock
• UX - Qualidade
Pesquisa Brasileira de Mídia 2015 – Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República
Premium Display – Confiança nas Notícias
Premium Display – Inventário Premium
Casos Display – Google Chrome
http://info.abril.com.br/noticias/blogs/nalinhadogoogle/google-chrome/google-torra-milhoes-com-chrome-na-globo/
Casos Display – Google Chrome
Casos Display – Dafiti
Casos Display - YouTube
Casos – Morar Construtora –#DouValor
Estratégia Integrada de
Comunicação e Marketing
Digital Marketing Funnel
Television & Digital Video
Display
Awareness
Consideration
Conversion
Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15
Digital Marketing Funnel
Content Marketing
Search
Awareness
Consideration
Conversion
Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15
Digital Marketing Funnel
Social
Email
Awareness
Consideration
Conversion
Fonte: Digiday, WTF is the Digital Marketing Funnel – Novembro ’15
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