A utilização deste artigo é exclusiva para fins educacionais.

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Ligada à música e esporte
Claudia Penteado
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A marca global Budweiser chega ao Brasil ligada às plataformas de música e esportes
internacionais, apoiando shows e eventos como Fifa World Cup, UFC (Ultimate Fighting
Champio-ship) - que terá sua primeira edição nacional neste mês no Rio de Janeiro - e mais de
20 shows só este ano. A marca será ativada em todas as mídias e uma das principais
plataformas será a digital, que estreia com um reality show exclusivo com a preparação do
campeão de MMA Anderson Silva para a grande luta da sua vida no perfil da marca no
Facebook.
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"A comunicação da marca fala de otimismo e celebração e o País vive todo esse clima e com
tudo de bom que vem por aí: Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e muito mais, explicou Stella
Brant, gerente de marketing premium da Ambev. A data de veiculação da esperada campanha
publicitária ainda não foi divulgada.
MÚSICA
A marca criou a plataforma Bud Music Tour e estabeleceu uma parceria com as produtoras
Time For Fun, XYZ Live e Plan Music. Vai patrocinar os principais shows internacionais que
acontecem a partir deste semestre. Entre as atrações contempladas pela plataforma estão Eric
Clapton, Pearl Jam, Red Hot Chilli Pepers, Rihanna, Judas Priest, System of Down, Aerosmith,
Roger Waters, Kate Perry e Britney Spears. Para estrear, Budweiser vai estar presente nas
apresentações de duas lendas do rock: Whitesnake e Judas Priest, que acontecem em São
Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília, nos próximos dias 10, 11, 13 e 15,
respectivamente. Ainda em setembro, a marca patrocina a turnê brasileira da cantora Rihanna,
o show do Red Hot Chilli Pepers e a apresentação de Kate Perry, ambos em São Paulo. Em
outubro, a Bud Music Tour apoia a passagem de Eric Clapton pelo Brasil e os shows do
Aerosmith e System of Down, também na capital paulista. No mês seguinte, a marca vai estar
presente nas apresentações do Pearl Jam e de Britney Spears. Até o fim de 2011 serão mais
de 20 shows em diversas cidades brasileiras. Por meio da nova plataforma, Budweiser vai
investir em ações voltadas aos consumidores, como bares temáticos, copos 3D e promoções
via perfil da Budweiser Brasil no Facebook: www.facebook.com/ BudweiserBrasil.
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UFC
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O UFC, um dos campeonatos mais celebrados em todo o mundo, teve sua edição no Brasil no
último dia 27, e a Budweiser foi uma das grandes apoiadoras do evento. Além do patrocínio à
competição, a marca estabeleceu uma parceria com Anderson Silva, um dos principais atletas
da modalidade e invicto no UFC. O lutador participou de um reality show que mostrou sua
preparação nos dias que antecederam o evento esportivo. Intitulado Budweiser Champion
Experience, o reality show com Anderson Silva foi exibido exclusivamente no Facebook e
sorteou ingressos para o UFC e pesagem. No perfil da marca, os fãs do esporte puderam
assistir aos vídeos da preparação do lutador, curiosidades e situações inusitadas em primeira
mão. A promoção foi criada pela agência Africa, através da qual os usuários puderam postar
frases de apoio ao atleta e as duas melhores com a tag#vaianderson ganharam um par de
ingressos para cadeira vip na primeira fileira do evento e acesso ao Bud Lounge, espaço
exclusivo de Budweiser no UFC para convidados da marca.
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"A plataforma global de Budweiser inclui o patrocínio a grandes eventos internacionais como o
UFC e Fifa World Cup. Para a edição brasileira, nada melhor do que apoiar o Anderson Silva,
atleta mundialmente conhecido e nada melhor do que associar a Budweiser, uma marca
internacional", explicou Stella, da Ambev.
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O produto, que vai compor o portfólio premium da Ambev, será encontrado a partir deste mês
em todo o país. O Brasil será o primeiro mercado a comercializar Budweiser com sua nova
identidade visual em todo o mix. A marca será encontrada em embalagens lata, long neck,
garrafas de alumínio e de 600 ml. A produção de Budweiser é na fábrica de Jacareí, interior de
São Paulo, que recebeu investimentos nas linhas de produção para o desenvolvimento da
cerveja. Budweiser é a marca de cerveja do tipo lager, com 5% de teor alcoólico. Em sua
elaboração são utilizados chips de Beechwood (madeira de faia) nos tanques de fermentação.
Seu processo de produção é considerado um dos mais caros do mundo.
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Com sua chegada, a Ambev espera incentivar o segmento premium nacional, que hoje
corresponde a 5% do mercado total de cervejas.
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Fonte: Propmark, São Paulo, 29 ago. 2011. p. 6.