Ler mais - Marketing Cultural

MERCADO
CD DE MÚSICA AMBIENTE
REFORÇA CAIXA DO MAM
Museu de São Paulo faz parceria com gravadora e
fatura com música eletrônica européia e brasileira
Bento Ferraz
U
m museu que vende CDs? Isso
mesmo. Para reforçar o caixa,
o Museu de Arte Moderna de
São Paulo lançou, no fim de
maio, o título Cafémamsp, álbum de música eletrônica européia e brasileira com tiragem de quatro mil exemplares, em parceria com a
MCD World Music, numa noite de
festa sob a marquise do MAM, no Parque do Ibirapuera.
“O MAM já é conhecido como
uma instituição inovadora e esta é
mais uma novidade na estratégia de
captação de recursos”, explica a coordenadora de desenvolvimento de pro-
O CD Cafémamsp, com vanguarda das batidas eletrônicas: boa aceitação nos pontos-de-venda
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dutos e responsável pelas
lojas do MAM, Maíra Lot
Vieira. “As vendas vão
bem, superando nossas ex-
As sandálias Havaianas, promoção de
2001, expostas no saguão do museu
MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002
FAZENDO ARTE DESDE 1948
Fundado em 1948 por Cicillo Matarazzo, o Museu de
Arte Moderna de São Paulo abriu sua primeira exposição
com obras de Picasso, Chagall e Di Cavalcanti, entre outros. Promoveu em 1951 a primeira Bienal Internacional
de São Paulo, no Parque Trianon.
Em 1958, o museu mudou-se da sede original na Rua
7 de Abril para o Parque do Ibirapuera, em prédio assinado por Oscar Niemeyer. Em 1962, separa-se da Bienal,
com a instituição da Fundação Bienal. Um assembléia decide em 1963 extinguir o MAM e doar seu patrimônio
para a Universidade de São Paulo, o que é evitado por um
Fachada do MAM-SP, fundado por Cicillo Matarazzo
grupo de intelectuais e amigos do museu.
Após uma série de crises financeiras, a campanha
“O MAM passa o chapéu” arrecada em 1995 recursos para evitar o fechamento da instituição. O shopmam é criado para
aporte permanente de receita. O museu abre em 1999 o espaço cultural de Higienópolis e, no ano passado, o MAM VillaLobos. Reconhecida internacionalmente, a instituição abriga hoje acervo com cerca de 3.500 obras de arte moderna e contemporânea brasileira.
pectativas. Devemos esgotar a tiragem
em dois meses, pois a receptividade
tem sido muito boa.”
Depois de lembrar que a parte da
renda revertida para o museu “vai ser
aplicada em atividades que beneficiam
a sociedade”, Maíra lembra que o museu já vendeu sandália, gel, caneta e
lápis. No ano passado, uma promoção
com a Alpargatas S/A levou ao sucesso da Havaianas MAM, que colocou o
logotipo do museu literalmente nos
pés do consumidor. Com a Faber Castell, a parceria trouxe produtos alemães como canetas, lápis, borrachas e
outros artigos de escritório. O gel para
cabelo e a necessáire com a marca foram lançados em promoção do próprio
museu.
O CD Cafémamsp está tendo muita saída no ponto-de-venda da exposição Casa Cor, à Rua Angatuba, 756,
em São Paulo. As lojas do MAM também oferecem o produto – Parque do
Ibirapuera, Portão 3; Shopping Paulista, Rua 13 de Maio, 1.947, piso térreo;
e Shopping Villa-Lobos, Avenida das
Nações Unidas, 4.777, loja 328. A gravadora está colocando a coletânea no
comércio formal. O preço varia de R$
26,00, nas lojas do museu, a R$ 30,00.
VANGUARDA – A compilação traz 12
faixas de expoentes da “vanguarda das
batidas eletrônicas”, selecionados peMARKETING CULTURAL - JUNHO 2002
los produtores Eduardo Muszkat e Edson Natale. São eles o italiano Nicola
Conte, os franceses Laurent Garnier,
The Youngsters, Alexkid e Llorca, os
alemães Dissidenten e Mo’Horizons e
os brasileiros Suba, BPM e Kau.
O clima do CD está dentro da chamada lounge music, “música para criar
ambiente de algum tipo de encontro
social”, comenta Muszkat. “Buscamos
uma trilha que fosse boa para começar
a noite, antes de sair para dançar.”
Metade das faixas tem produção
realizada no Brasil por artistas locais e
internacionais, ou feita no exterior por
músicos brasileiros. “Quem ouvir esta
coletânea vai se sentir próximo do
Brasil, mas num ambiente claramente
internacional”, comenta o produtor. O
CD tem “alguns elementos especiais e
brasileiros, como o berimbau e o ruído
de serras elétricas cortando árvores, na
música Rainforest, do grupo francobrasileiro BPM, por exemplo”, ressal◆
ta Muszkat.
Serviço: Tel. (011) 554-99688, r. 1173.
Estojo da promoção feita em parceria com a Faber Castell
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